ゲーム内広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（静的動的、アドバーゲーミング）アプリケーション別（PC ベースのオンライン ゲーム、モバイル ゲーム、コネクテッド コンソール ゲーム）および 2035 年までの地域予測

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ゲーム内広告市場の概要

世界のゲーム内広告市場は、2026 年に 116 億 5,000 万米ドルに達し、力強い成長軌道を維持し、2026 年から 2035 年までの CAGR は 10.86% となり、2035 年までに 294 億 6 億米ドルに達すると予想されています。

ゲーム内広告市場とは、ビデオ ゲームにプロモーション コンテンツを組み込むことです。これには、動的広告、静的配置、ブランド化されたゲーム体験が含まれます。さまざまなプラットフォームでゲームの人気が高まるにつれ、広告主はゲーマーの関与を活用しています。この市場は、ゲームプレイにブランド メッセージを挿入することで、エンターテイメントとマーケティングを結びつけます。テクノロジーからスポーツ、消費財まで幅広い業界をサポートしています。

ゲーム内広告市場に影響を与える世界的危機

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによりゲーム内広告市場業界にプラスの影響があった

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の突然の下落は、市場の衰退と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことに起因します。

ロックダウン中にゲームをプレイする人が増えたため、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによりゲーム内広告市場が大幅に拡大した。さまざまなプラットフォームでゲームをプレイする人が増える中、ブランドは没入型で視認性の高い広告を配置する機会があると考えました。アドテクノロジーのイノベーションは、デジタル変革の取り組みによっても促進されました。ゲーム内フォーマットは、広告主が従来のプラットフォームからデジタル プラットフォームに移行したことで恩恵を受けました。その結果、新型コロナウイルス感染症はこの市場に好影響を及ぼしました。

最新のトレンド

ゲーム内広告の自動化手法の出現、 
ユーザーの人口統計や行動に基づいてリアルタイムで広告を掲載できるようにすることは、重要なトレンドです。ブランドにとって、この自動化により広告の関連性が高まり、投資収益率が向上します。 Admix や Anzu などの企業がこの変化の先頭に立っている。スムーズに配信され、ゲームプレイを妨げないパーソナライズされたコンテンツの人気が高まっています。この傾向により、ブランドの親近感とユーザーのエンゲージメントが高まります。

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ゲーム内広告市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は次のように分類できます。

• 静的: ゲーム環境に直接組み込まれる固定広告は、静的なゲーム内広告を構成します。これらは時間が経っても変化せず、ポスターや仮想看板として表示されることがあります。これらは、長期にわたって計画されたブランド キャンペーンに最適です。
• 動的: インターネット接続を通じて、動的ゲーム内広告により、リアルタイムの広告コンテンツの更新が可能になります。広告主は、人口統計、時間、場所に応じて広告を変更できます。この形式により、ゲーム内での柔軟で集中的な広告キャンペーンが可能になります。
• Advergaming: Advergaming は、特定の企業またはアイテムに焦点を当てたゲーム全体を作成するプロセスです。ゲームプレイを通じて、魅力的なブランドメッセージを伝えます。企業はこれを使用して、ブランドの想起とユーザーのエンゲージメントを高めます。

用途別

アプリケーションに基づいて世界市場を分類できます

• PC ベースのオンライン ゲーム: これらのゲームには、特に MMO や e スポーツにおいて、埋め込みマーケティングのための巨大なキャンバス スペースがあります。このプラットフォームでは、静的広告フォーマットと動的広告フォーマットの両方が可能です。 PC ゲームは世界中のユーザーに支持されており、ブランドの認知度を高めるのに最適です。
• モバイル ゲーム: モバイル ゲームは、ユーザー数と広告インプレッション数で最大のセグメントを構成します。ここで使用される広告は、リワードビデオからバナー、ネイティブ広告までさまざまです。この形式は、反復的で短いゲームセッションのため、広範囲に収益化されています。
• コネクテッド コンソール ゲーム: コンソール ゲーム、特に PlayStation および Xbox プラットフォームでは、高品質の広告のためのハイエンドの設定が提供されます。ブランドは魅力的な広告でハイエンド ユーザー ベースにリーチできます。このゲームは、スポーツやカー レースのシミュレーションへの組み込みもサポートしています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

ゲームユーザーベースの拡大

あらゆる層においてゲームの普及が世界的に増加した結果、ゲーム内広告の視聴者ベースは劇的に増加しました。 PC、ゲーム機、スマートフォンでのエンゲージメントがすべて増加しています。この成長により、ブランドはゲーム内広告支出を増やすことが奨励されます。ゲーム内広告は、高い視認性と魅力的な視聴者とのインタラクション率を提供します。

アドテク統合の発展:

 プログラマティックおよび AI 主導の広告テクノロジーの出現により、ゲーム内広告はより効果的かつターゲットを絞ったものになりました。これらのツールを使用すると、リアルタイムのデータ分析に基づいて広告を動的に挿入できます。ブランド キャンペーンのパフォーマンスとパーソナライゼーションが向上します。スケーラビリティは、ゲーム エンジンへの統合の容易さによってもサポートされています。

抑制要因

プライバシーとデータの問題

広告のターゲティングを最大限に高めるために、ゲーム内広告ではユーザーの行動を追跡することが頻繁に必要になります。これにより、ユーザーのプライバシーと、CCPA や GDPR などのデータ保護法の順守が疑問視されています。広告のパフォーマンスは、パーソナライゼーション機能を制限する規制の監視によって影響を受ける可能性があります。広告とゲームの開発者は、プライバシーとパーソナライゼーションのバランスを取る必要があります。

メタバース ゲーム環境への成長

機会

メタバース プラットフォームの人気が高まるにつれ、ゲーム内広告には大きなチャンスが生まれます。仮想世界の発展に伴い、ブランドは没入型の 3D 広告体験を生み出すことができるようになりました。これらの領域では、永続的、動的、インタラクティブな広告が可能になります。ブランドの仮想商品とNFTを統合することで、マーケティングの可能性がさらに高まります。メタバースの傾向により、広告収入の機会が増加すると予想されます。

 

ユーザーエクスペリエンスに影響を与える広告の煩わしさ

チャレンジ

シームレスなゲームプレイと広告の間のバランスを見つけることは大きな課題です。煩わしすぎる広告や統合が不十分な広告は、プレーヤーをイライラさせる可能性があります。これは、ブランド認知とゲーム維持率の両方に影響を与えます。開発者は、広告がユーザー エクスペリエンスを損なうのではなく、改善するようにする必要があります。

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ゲーム内広告市場の地域的洞察

• 北米

北米は、広大なゲーム コミュニティと洗練されたデジタル インフラストラクチャにより、ゲーム内広告市場を独占しています。最大の貢献者は米国のゲーム内広告市場であり、多額の広告支出とテクノロジーの進歩によって支えられています。アドテクの導入は、GoogleやElectronic Artsなどのアメリカ企業が独占している。一貫した収益の成長は、この地域の堅固なゲーム文化によって促進されています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、モバイル ゲームとコンソール ゲームの高い普及率によって多大な貢献をしています。 英国、ドイツ、フランスは、ゲーム内広告主にとっての主要市場です。欧州の政策ではユーザーデータの保護が重視されており、これは広告戦略にも反映されています。この地域はまた、没入型で責任ある広告フォーマットの新しい形式を促進します。

• アジア

アジアは、中国、日本、韓国、インドによって牽引され、ゲーム内広告市場が急速に拡大している市場です。膨大な数のモバイル プレーヤーの広告インタラクション率が高くなります。地元のゲーム デベロッパーは広告収益化を採用することが増えています。 スマートフォンの普及率とeスポーツの人気の増加により、市場の成長がさらに促進されます。

業界の主要プレーヤー

ゲーム内広告市場の市場力学は、パートナーシップ開発および収益化戦略と並行して革新的な戦術を実行する主要な業界プレーヤーから根本的な影響を受けます。主要企業は、プログラマティック広告テクノロジーとゲーム環境向けのデータ駆動型ソリューションの開発を通じて業界をリードしています。広告主はプラットフォームを通じてターゲットを絞った広告をユーザーに配信でき、その結果、スケーラビリティを通じてユーザーの参加が向上し、キャンペーンの結果が向上します。 Electronic Arts Inc. は、ゲーム パブリッシャーとして、FIFA や Madden などの主力ゲームに非侵入型広告を統合しています。広告アプローチでは、ユーザーがエクスペリエンスとシームレスであると感じる本物のブランド要素のように見えるように、ゲーム環境内の要素を配置します。この戦略は、ブランドの露出とユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを結び付けます。モバイル広告テクノロジー企業 IronSource Ltd. と Motive Interactive Inc. は、プレイヤーが広告を視聴することでゲーム内でのメリットを獲得できる動画リワード広告ソリューションの開発に注力しています。これらの形式の実証済みの成功は、主に世界中のユーザーのダウンロードの大部分を占める無料プレイのモバイル ゲーム内で発生しています。新しい広告フォーマットと配信方法の開発は、広告主とゲーム開発者の戦略的提携によって主に推進されています。これらの企業は、ユーザー データのプライバシーに関する規制上の問題を解決し、ユーザーの正確なターゲティングを保証することで重要な役割を果たしています。業界関係者が連携してリーダーシップを発揮することで、ゲーム内広告業界の長期的な成長を維持するためにコンプライアンス基準を維持する技術の進歩と革新的な広告手法を促進する市場条件が生み出されます。

ゲーム内広告市場トップ企業のリスト

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

主要産業の発展

NBCUniversal と Anzu.io は 2024 年 2 月に提携し、ゲーム環境全体にリアルタイムのゲーム内広告を実装し、より多くの視聴者向けにプログラマティック広告配信を拡大しました。

2023 年 10 月中に、Bidstack Group Plc は Sports Interactive との拡張パートナーシップ契約を締結し、Football Manager フランチャイズ内にブランド コンテンツを導入し、スポーツ ゲーム業界における市場での地位を確立しました。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

この調査レポートは、定量的および定性的方法の両方を使用して市場の細分化を調査し、市場に対する戦略的および財務的観点の影響も評価する徹底的な分析を提供します。さらに、レポートの地域評価では、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力が考慮されています。主要な市場競合他社のシェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される時間枠に合わせて調整された型破りな研究手法、方法論、主要な戦略が組み込まれています。全体として、市場のダイナミクスに関する貴重かつ包括的な洞察を専門的にわかりやすく提供します。