インフルエンサー市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ソリューション プラットフォームおよびサービス プラットフォーム）アプリケーション別（検索と発見、キャンペーン管理、インフルエンサー関係管理、分析とレポート）2035 年までの地域予測

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インフルエンサー市場の概要

世界のインフルエンサー市場規模は、2026 年に 130 億 8000 万米ドルで、2026 年から 2035 年までの CAGR は 15% と推定され、2035 年までに 400 億 1000 万米ドルにまでさらに成長します。

世界的なインフルエンサー市場は、ブランドがインフルエンサーとして知られる個人と協力する強力なマーケティング戦略として台頭しています。これらのインフルエンサーは、ソーシャル メディア プラットフォームやその他のオンライン チャネルで多くの関心を集めるフォロワーを集めています。

フォロワーの意見、行動、購入決定に影響を与える能力があるため、彼らは自社の製品やサービスを宣伝しようとしているブランドにとって貴重なパートナーになります。の台頭ソーシャルメディアInstagram、YouTube、TikTok などのプラットフォームは、インフルエンサー マーケティングの成長において極めて重要な役割を果たしてきました。

これらのプラットフォームにより、個人がそのコンテンツ、専門知識、性格、ライフスタイルに基づいて幅広い人気を獲得できるようになり、フォロワーがその個人を信頼できる情報源とみなすようになりました。インフルエンサー マーケティングの主な強みは、信頼性と信頼性を促進する能力にあります。

懐疑的な見方を受ける可能性のある従来の広告とは異なり、インフルエンサーの支持はより本物で個人的なものだと感じられます。この信頼性の認識は、エンゲージメント率の向上につながり、インフルエンサーのフォロワーの購入決定に大きな影響を与えます。

インフルエンサーには、膨大なフォロワーを持つマクロインフルエンサーから、少数ながらも熱心な視聴者を持つマイクロインフルエンサー、さらにはニッチなフォロワーを持つがフォロワーとの深いつながりを持つナノインフルエンサーまで、さまざまなカテゴリーがあります。ブランドは、マーケティング目標や対象ユーザーに最も適したインフルエンサーのタイプを選択できます。

インフルエンサー マーケティングの強みの 1 つは、コンテンツ作成の柔軟性です。インフルエンサーは、製品レビュー、開封ビデオ、チュートリアル、スポンサー付き投稿、チャレンジなど、さまざまな形式のコンテンツを作成できます。この多用途性により、ブランドはさまざまなストーリーテリング手法を活用し、革新的な方法で視聴者を魅了することができます。

全体として、インフルエンサー マーケティングは、ブランドがソーシャル メディアやその他のデジタル チャネル上で人気があり信頼できる個人の影響力を通じて、本物で共感できる方法でターゲット ユーザーにリーチし、関与するための魅力的で効果的なアプローチであることが証明されています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

コンテンツとメッセージングの変化

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、インフルエンサー マーケティング業界内のインフルエンサー コンテンツとメッセージング戦略に大きな影響を与えました。パンデミックが展開するにつれて、消費者の行動、優先事項、懸念事項に大きな変化がもたらされました。

インフルエンサーは、こうした変化に対処し、フォロワーの新たな現実に対応するために、コンテンツとメッセージングを迅速に調整する必要がありました。パンデミックは、健康上の懸念から経済的困難、社会的孤立に至るまで、広範な課題をもたらしました。これに応えて、インフルエンサーたちはコンテンツ作成において共感と繊細さを示し、この困難な時期に視聴者にサポート、励まし、実践的なアドバイスを提供しました。

ロックダウンや社会的距離措置が施行され、人々が自宅で過ごす時間が増えたことで、インフルエンサーはライフスタイルの変化に合わせてコンテンツを調整するようになった。彼らは、自宅での活動、リモートワークのセットアップ、自宅トレーニング、料理レシピ、およびフォロワーの限られた生活状況に共鳴するその他の関連トピックに対応したコンテンツを提供することに重点を置きました。

パンデミック中に健康とウェルネスが最重要視されるようになり、健康、フィットネス、ウェルネス分野のインフルエンサーが注目を集めました。人々は不確実性の中で身体的および精神的な健康を維持するための指針を求め、インフルエンサーたちは役立つ洞察とサポートを提供してくれました。

さらに、パンデミックは DIY やクリエイティブなコンテンツの増加に拍車をかけました。人々が家にいながら魅力的なアクティビティを探している中、インフルエンサーは視聴者にインスピレーションを与え、楽しませるために DIY プロジェクト、工芸品のアイデア、創造的な趣味を共有しました。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、インフルエンサーのコンテンツとメッセージング戦略を迅速に適応する必要がありました。インフルエンサーは、視聴者が直面している課題に対する理解を示し、フォロワーの新たな現実に沿った価値があり共感できるコンテンツを提供することで対応しました。

最新のトレンド

マイクロおよびナノインフルエンサーの台頭

インフルエンサー マーケティング業界では、マイクロ インフルエンサーやナノ インフルエンサーの台頭という顕著な傾向が見られます。これらのインフルエンサーは規模は小さいものの、ソーシャル メディアでの関心の高いフォロワーを抱えており、インフルエンサー マーケティング戦略を強化しようとしているブランドの間で人気が高まっています。

マイクロおよびナノインフルエンサーは、フォロワーとの本物の本物のつながりを育むことに優れています。フォロワーが少ないため、個人的なやり取り、コメントへの返信、緊密なコミュニティの構築を優先します。彼らの関連性、信頼性、ニッチなトピックに関する専門知識により、彼らの推奨や支持の影響力が増幅されます。

これらのインフルエンサーは通常、特定のニッチまたは興味に焦点を当てており、ブランドが関連性の高い視聴者を効果的にターゲットにできるようになります。コンテンツが自社の製品やサービスと一致するインフルエンサーと協力することで、ブランドは正確なターゲティングを達成し、潜在的な顧客との共鳴を高めることができます。

さらに、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーと協力することは、多数のフォロワーを持つマクロインフルエンサーと協力する場合に比べて、コスト効率が高くなります。小規模なインフルエンサーは、料金が低かったり、製品やサービスと引き換えにコラボレーションを受け入れたりすることが多く、ブランドはインフルエンサー マーケティング予算をより効率的に割り当てることができます。

複数のマイクロおよびナノインフルエンサーと提携することで、ブランドは、単一のマクロインフルエンサーに割り当てられるのと同じ投資に対して、より幅広いリーチとエンゲージメントを実現できます。マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーのもう 1 つの利点は、マクロインフルエンサーと比較してエンゲージメント率が高いことです。

結束の強い視聴者はより積極的になり、コンテンツに対する「いいね！」、コメント、シェアの増加につながります。このエンゲージメントの高まりにより、ブランドのメッセージの可視性が向上し、コンバージョンの可能性が高まります。

インフルエンサーマーケティング業界におけるマイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーの普及は、フォロワーとの本物のつながり、専門知識、費用対効果、エンゲージメント率の向上の結果です。ブランドは、これらのインフルエンサーの独自の強みを活用して、より効果的にターゲット ユーザーにリーチし、インフルエンサー マーケティング キャンペーンで影響力のある結果をもたらしています。

信頼性と透明性

信頼性と透明性は極めて重要であり、インフルエンサー マーケティング業界を形成するトレンドは密接に関連しています。最近、消費者はより目の肥えた価値観を重視するようになり、ブランドとインフルエンサーの両方との真のつながりを求めています。その結果、信頼性と透明性が、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させるための重要な要素として浮上しました。

インフルエンサー マーケティングにおける信頼性とは、インフルエンサーの価値観、経験、意見を誠実かつ誠実に描写することを意味します。これには、インフルエンサーの真の自己を反映し、個人レベルで視聴者の共感を呼ぶコンテンツを提示することが含まれます。

インフルエンサーとそのフォロワーの間に信頼を築くことは、信頼性の重要な側面です。インフルエンサーが本物であると認識されると、視聴者は彼らの推奨事項や推奨を信頼する傾向が高まり、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。

さらに、本物のコンテンツにより、ブランドはブランドの価値観に真に一致するインフルエンサーとコラボレーションすることで、ブランドのイメージを人間味のあるものにし、ターゲット視聴者との有意義なつながりを育むことができます。

一方、透明性とは、インフルエンサーとブランドとの間のスポンサー付きまたは有料の関係をオープンかつ明確に開示することを意味します。これには、コンテンツにスポンサーが付いていることを視聴者に明確にし、フォロワーが本物のおすすめコンテンツとプロモーション コンテンツを確実に区別できるようにすることが含まれます。

長期的なパートナーシップ

ブランドは、1 回限りのインフルエンサーとのコラボレーションから、長期的なパートナーシップを受け入れることに焦点を移しています。これらの拡張された関係により、インフルエンサーはブランドやその製品とより深いつながりを確立できるようになり、その結果、より本物で影響力のあるコンテンツが作成されます。

コンテンツの多様化

インフルエンサーは、従来の静止画像やスポンサー付き投稿を超えてコンテンツを多様化しています。彼らは現在、ライブ ストリーミング、インタラクティブ コンテンツ、ポッドキャスト、短編ビデオを採用しており、人気が高まっており、視聴者と関わる新たな機会を提供しています。

• 2024 年には 86% のブランドがインフルエンサー マーケティングを活用します。

• マーケティング担当者の 80.8% が、インフルエンサー キャンペーンに Instagram を使用しています。

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インフルエンサー市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、インフルエンサー市場はソリューション プラットフォームとサービス プラットフォームに分類されます。

用途別

アプリケーションに基づいて、インフルエンサー マーケットは、検索と発見、キャンペーン管理、インフルエンサー関係管理、分析とレポートに分類されます。

推進要因

ソーシャルメディアの普及

ソーシャルメディアの普及は、インフルエンサー市場の成長と重要性を推進する主な原動力として際立っています。さまざまなソーシャル メディア プラットフォームの普及と人気により、コンテンツの消費、ブランドの相互作用、消費者の意思決定が根本的に変化しました。

Instagram、YouTube、TikTok、Facebook、Twitter などのプラットフォームは世界中で数十億人のアクティブ ユーザーを誇り、インフルエンサーがつながるための広大で多様な視聴者を提供しています。これにより、インフルエンサーはさまざまな人口統計、地域、興味を持つ人々にリーチできるようになり、ブランドはインフルエンサーの既存のフォロワーベースを活用して、ターゲットの消費者を効果的に引き付けることができます。

ソーシャル メディア プラットフォームの大きな影響は、コンテンツ作成とインフルエンサーの地位の民主化です。コンテンツの作成と共有が簡単になるため、個人はそれぞれの分野でコンテンツ作成者やインフルエンサーになることができます。これにより、インフルエンサーは専門知識、創造性、個性、独自の視点に基づいて多くのフォロワーを集めることができ、ソーシャル メディア上で影響力のある声の新たな波を生み出すことができました。

さらに、ソーシャル メディア プラットフォームは、インフルエンサーとそのフォロワーの間の直接的な関与と交流を促進します。このリアルタイムのコミュニケーションにより、インフルエンサーはコメントに応答し、Q&A セッションを主催し、視聴者とのパーソナライズされた関係を確立することができます。従来の広告方法と比較して、このレベルの双方向性により、より強力で本物のつながりが促進され、インフルエンサー マーケティングの効果が高まります。

ソーシャルメディアの普及は、多様でアクセスしやすい視聴者を提供し、コンテンツ作成者に力を与え、インフルエンサーとフォロワーの間のインタラクティブな関係を可能にすることで、インフルエンサー市場に革命をもたらしました。ソーシャルメディアが進化し続けるにつれて、インフルエンサー市場に対するソーシャルメディアの影響力は増大し、マーケティングとブランドと消費者の関係の未来を形作ると考えられます。

信頼性と信頼性

信頼性と信頼はインフルエンサー市場の基本的な推進力であり、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させ、インフルエンサー、ブランド、およびその視聴者の間で強いつながりを育む上で重要な役割を果たします。

信頼性とは、インフルエンサーの価値観、経験、意見を本物かつ誠実に描写することを意味します。インフルエンサーが本物である場合、そのコンテンツは視聴者の共感を呼び、真のつながりを生み出し、フォロワー間の信頼感と忠誠心を築きます。

本物のインフルエンサーは、そのニッチや価値観に合った本物のコンテンツを一貫して共有することで、時間をかけて信頼を獲得していきます。インフルエンサーが信頼できる情報源としての地位を確立すると、彼らの推奨や推奨が視聴者にとってより重要視され、信頼がさらに強化されます。

ブランドは、自社の価値観、製品、サービスに共感してくれるインフルエンサーを求めています。インフルエンサーが自分たちが推奨する製品を心から信じて使用することで、パートナーシップの信頼性が高まります。この連携により、ブランド、インフルエンサー、およびその共有視聴者の間に、より本物で共感しやすいつながりが生まれるため、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの効果が高まります。

インフルエンサー マーケティングでは信頼性と信頼性が極めて重要であり、インフルエンサーがフォロワーとのより深いつながりを築き、ブランドに信頼できる共感できる支持者を提供できるようになります。信頼性と信頼性の組み合わせは、影響力があり成功するインフルエンサー マーケティング戦略の基盤を形成し、より有意義なエンゲージメントを生み出し、ブランドと消費者のポジティブな関係を促進します。

• マーケターの 66.4% が AI 統合によって成果を向上させました。

• 52.4% がライブ ストリーミング コンテンツ戦略を支持しています。

抑制要因

偽のフォロワーとエンゲージメント

偽のフォロワーとエンゲージメントはインフルエンサー市場に大きな課題をもたらし、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの有効性と信頼性に影響を与えます。偽のフォロワーは、インフルエンサーのフォロワー数を膨らませるためだけに作成されたソーシャル メディア アカウントですが、偽のエンゲージメントには、ボットや自動システムによって生成される人為的ないいね、コメント、共有が含まれます。

偽のフォロワーを多数抱えるインフルエンサーは、ブランドに対して指標を偽って伝える可能性があり、マーケティング担当者がインフルエンサーの真のリーチと視聴者エンゲージメントを正確に評価することが困難になります。その結果、ブランドはパートナーシップに投資しても、期待される成果が得られない可能性があります。

さらに、インフルエンサーが偽のアカウントを大量にフォローしている場合、ターゲット視聴者に対するコンテンツの実際のリーチと影響は限定的になります。ブランドは、望ましいレベルのエンゲージメントやコンバージョンを達成できない可能性があり、その結果、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの効果が低下する可能性があります。

この問題に対処するには、ブランドやマーケティング担当者が厳格な審査プロセスを実施して、本物の本物のフォロワーを持つインフルエンサーを特定する必要があります。検証ツールを備えたインフルエンサー マーケティング プラットフォームを利用すると、インフルエンサーのリーチとエンゲージメントの指標をより正確に評価できるようになります。

• 規制の混乱を受けて、TikTokの投資意向は17.2％減少した。

• 2025 年に 2024 年と比較して同数のインフルエンサーと提携する予定があるのは 37% のみです。

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インフルエンサー市場の地域的洞察

北米は、成熟し競争が激しいインフルエンサー市場として際立っており、多様なニッチ市場をカバーする多数のインフルエンサーを誇ります。この地域のインフルエンサーは一般に、消費者の一般的な関心に合わせて、ライフスタイル、美容、ファッション、テクノロジーをコンテンツの中心に据えています。

北米のブランドはインフルエンサー マーケティングをいち早く取り入れ、マーケティング予算のかなりの部分をインフルエンサーとのコラボレーションに充てています。特に、インフルエンサーはスポンサー付きコンテンツに関する規制を遵守するため、透明性と情報開示が最も重要です。

業界の主要プレーヤー

多様なプレイヤーがそのダイナミックな景観に貢献しています。

インフルエンサー市場では、多様なプレーヤーがそのダイナミックな状況に貢献しています。これらのプレーヤーには、個人のインフルエンサーや、インフルエンサーとブランド間のつながりを促進するインフルエンサー マーケティング プラットフォームが含まれます。

インフルエンサー市場の中核を担うのは、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームやオンライン チャネルで多くのフォロワーを持つコンテンツ クリエーターとして機能する個人のインフルエンサーです。これらのインフルエンサーは、ニッチ、フォロワー数、コンテンツ スタイルに基づいて分類され、ブランドと協力して熱心な視聴者に製品やサービスを宣伝します。

• IZEA (米国): 米国では、ソーシャル メディア ユーザーの 62% が有名人よりもインフルエンサーを信頼しています。

• Traackr (米国): インフルエンサー マーケティング プラットフォームの中で主要なプラットフォーム プロバイダーとして挙げられています。地域シェア データ: 2024 年に北米がプラットフォーム市場シェアの 37.45% を保持

トップインフルエンサー企業のリスト

• IZEA (U.S.)
• HYPR (U.S.)
• Traackr (U.S.)
• InfluencerDB (Germany)

レポートの範囲

この調査では、インフルエンサー市場の将来の需要について取り上げています。調査レポートには、新型コロナウイルス感染症の影響によるコンテンツとメッセージングの変化の影響が含まれています。このレポートは最新のトレンドを取り上げており、マイクロおよびナノインフルエンサーの台頭における注目すべき傾向を目撃しています。この論文には、インフルエンサー市場のセグメンテーションが含まれています。研究論文には、ソーシャルメディアの普及がインフルエンサー市場の成長と重要性を推進する主な原動力として際立っているという推進要因が含まれています。このレポートでは、インフルエンサー市場をリードするようになった地域の地域インサイトに関する情報も取り上げています。