インターネット広告支出の市場規模、シェア、成長、業界分析（ウェブサイト、モバイルアプリ、電子メールなど）タイプ別、アプリケーション別（小売、自動車、金融サービス、テレコム、エレクトロニクス、旅行、メディア、エンターテインメント、ヘルスケア）、地域別洞察、および2026年から2035年までの予測

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インターネット広告支出市場の概要

世界のインターネット広告支出市場規模は、2026 年に 5,063 億 6,000 万米ドルと推定され、2026 年から 2035 年の予測期間中に 11.8% の CAGR で、2035 年までに 1,3938 億 4,000 万米ドルに達すると予想されています。

インターネットを媒体として利用し、定められたターゲット層に向けてマーケティングやプロモーションのメッセージを発信する行為をインターネット広告といいます。これは、対象の顧客を購入の完了などの特定のアクティビティに参加させるように作られており、Web サイトのトラフィックやブランドの認知度を高めるのに役立ちます。すべての企業にとって、顧客を増やし、市場を広げ、新たな収入源を生み出すための最良の戦略の 1 つです。

企業は、インターネット広告 (バナー、ペイパーコール、ペイパークリック、ポップアップ広告など) に投資し、電子ニュースレター、検索エンジン、電子ニュースレターと互換性のある Web サイト、雑誌や新聞のオンライン版に掲載することで、情報提供やショッピングにインターネットを使用する消費者にリーチできます。インターネット広告は、企業が適切な視聴者にリーチするのに役立つだけでなく、ターゲット視聴者の興味を維持するための迅速かつ簡単なプロモーション方法でもあります。

これは、インターネットに接続されたコンピューター、モバイル デバイス、スマート ガジェット上の広告への言及です。メディア内の広告は、検索エンジンの結果、ビデオ コンテンツ、電子メール マーケティングなど、さまざまな場所で見つけることができます。

新型コロナウイルス感染症の影響: ソーシャルメディアの利用増加が市場の成長につながった

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、インターネット広告支出はパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要を経験しています。 CAGRの突然の急増は、パンデミックが終息すると市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ることに起因しています。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、ソーシャルメディアの利用が大幅に増加し、ソーシャルメディアプラットフォーム上で対象視聴者を対象としたテレビ番組、映画、音楽、その他のメディアコンテンツのプロモーションが増加し、その結果、メディアおよびエンターテインメント分野におけるインターネット広告の増加につながりました。近年のトレンドは、Instagram、Facebook、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームでエンターテイメントやメディア コンテンツをマーケティングおよび宣伝することです。これは、プラットフォームで公開される前に人々を興奮させ、視聴者を惹きつけるのに役立つためです。

最新のトレンド

ストリーミングプラットフォームの人気の高まりが市場を加速

スマートフォンの普及、高速インターネットの発展、ソーシャルメディアの普及、さまざまな業界にわたるデジタルメディアへの広告支出の増加、ストリーミングプラットフォームの人気の高まりは、世界のインターネット広告支出市場の成長を促進している要因の一部です。さらに、新型コロナウイルス感染症の影響で、ブランド認知度を高めて競争力を高めるために、オンライン広告に対する事業主の関心が高まったことによって、市場の成長が促進されています。

オンライン広告を避けるために、広告ブロッカーを使用する人が増えており、市場の拡大がある程度鈍化しています。しかし、広告自動化の発展は市場拡大のための有益な機会を提供すると予想されています。さらに、マーケティングの成功を促進するために企業によるアイデンティティベースのクリック課金型マーケティングの採用の増加は、インターネット広告支出の予測期間中のオンライン広告市場の成長にとって好機となると予想されます。

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インターネット広告支出市場のセグメンテーション

• タイプ別分析

種類ごとに、市場はウェブサイト、モバイルアプリ、電子メール、その他に分類されます。ウェブサイト部門は今後数年間で市場を支配するでしょう。

• アプリケーション分析による

アプリケーションに基づくと、市場は小売、自動車、金融サービス、通信、エレクトロニクス、旅行、メディアとエンターテイメント、ヘルスケアです。小売部門は 2028 年まで世界シェアをリードすると予想されます。

推進要因

スマートフォンの普及と高速インターネットの発展が市場を牽引

スマートフォンで高速インターネットが利用できるようになったことで、スマートフォンの使用が急速に増加し、顧客がさまざまなブランドや販売者とつながる方法が変化しました。企業にとってスマートフォン広告では顧客の興味関心を理解し、購入の選択を促すことが重要となっており、この点がインターネット広告費業界の拡大に拍車をかけることが予想されます。スマートフォンは、企業がブランドとの関わりを心から望んでいる顧客と対話するリアルタイムのマーケティングの機会を提供します。

スマートフォンでのインターネット広告のニーズが急速に拡大しており、インターネット広告支出市場がさらに拡大すると予想されるため、業界関係者も新しいインターネット広告ソリューションを提供しています。たとえば、マーケティング クラウド会社の In Mobi と IT サービス プロバイダーの Tech Mahindra は協力してビデオ広告ソリューションを開発しました。このサービスを利用すると、マーケティング担当者はモバイル デバイス向けに創造的で興味深いビデオ広告を作成して共有できます。

市場を拡大する自動広告の出現

広告業界は自動化ソリューションを急速に導入しています。自動化されたオンライン広告は、効率性、拡張性、低コストなどの広告にもたらした利点により、インターネット広告支出市場の拡大の機会となります。 Google や Facebook を含む多くの広告プラットフォームでは、自動化テクノロジーの導入が増加する可能性があります。

たとえば、Google は自動入札技術、自動広告文言、自動 PPC レポートを通じて広告の自動化を取り入れています。一方、Facebook の自動ルールを使用すると、ユーザーはキャンペーン、広告セット、広告を自動的にチェックすることで、同時に実行される多数の広告を管理できます。 2020 年末までに、オンライン広告プロセスの 80% が自動化され、残りの 20% は、ナラティブ、ブランド価値、その他の体験的アプローチなど、常に人間の関与を必要とする広告コンポーネントで構成されると予想されています。したがって、業界はオンライン広告における自動化技術の増加傾向から大きな恩恵を受けることが予想されます。

抑制要因

インターネット広告支出業界の急速な成長にもかかわらず、いくつかの要因が業界の可能性を制限する可能性があります。導入プラットフォームへの依存度が高いと、市場の拡大が制限される可能性があります。チャットボットと仮想アシスタントの不正確さが市場の拡大を制限しています。これらの要因は、今後数年間の市場の成長に悪影響を与える可能性があります。

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インターネット広告支出市場のセグメンテーション

北米の世界インターネット広告支出市場シェアは予測期間内に急速に成長する

広告主のデジタル広告支出の増加により、現在、北米がインターネット広告支出市場を支配しています。これは、この分野の市場拡大の重要な推進力です。例えば、米国では2020年の選挙と東京オリンピックの影響で広告費の増加が見込まれており、これがインターネット広告市場の拡大を後押しするとみられます。 IPG Media ブランドの戦略的グローバル メディア部門である Magna Global は、米国のインターネット広告支出が増加すると予測しました。

ただし、アジア太平洋地域では、主にモバイル、ソーシャルメディア、アプリケーションの拡大によってインターネット広告支出業界が一貫して拡大しているため、予測期間を通じて最大の成長率が見込まれると予想されます。スマートフォンとゲームの普及により、アプリの重要性は世界中でますます高まっていますが、特にインド、中国、インドネシアなどの国々で重要になっています。

業界の主要プレーヤー

主要企業は競争上の優位性を得るためにパートナーシップに注力

著名な市場関係者は、競争で優位に立つために、他の企業と提携することで協力的な取り組みを行っています。多くの企業は、製品ポートフォリオを拡大するために新製品の発売にも投資しています。合併と買収も、プレーヤーが製品ポートフォリオを拡大するために使用する重要な戦略の 1 つです。

インターネット広告支出市場の地域的洞察

• フェイスブック（米国）
• グーグル（米国）
• リンクトイン (米国)
• ツイッター（米国）
• BCC (米国)
• ドイツテレコム (ドイツ)
• IAC (米国)
• ピンタレスト（米国）
• タンブラー（米国）

レポートの範囲

市場調査調査では、主要企業、製品/サービスまたは種類、主要な最終用途アプリケーションなどの重要な要素に焦点を当てて、世界市場を詳細に調査します。それとは別に、この調査では主要な進歩を分析し、照明市場の傾向についての洞察を提供します。上記の原因に加えて、この論文には最近の成長に貢献した他の多くの要因が含まれています。