ライブストリーミング電子商取引の市場規模、シェア、成長、産業分析（国内、越境）用途別（衣料品、化粧品、日用品、食品、その他）地域別洞察と2035年までの予測

ライブストリーミング電子商取引市場の概要

世界のライブストリーミング電子商取引市場は、2026 年に 501 億 4000 万米ドルに達し、最終的には 2035 年までに 1,503 億米ドルに達し、2026 年から 2035 年まで 13.1% の CAGR で拡大します。

スーチークの「ライブ ストリーミング e コマース」は、リアルタイムのビデオ コンテンツと即時購入の機会を組み合わせることで、デジタル ショッピングを即座に変革しました。これは、ソーシャルコマース、インフルエンサーマーケティング、インタラクティブなショッピングエクスペリエンスに対する意識の高まりによって推進され、推進されています。現在、消費者はライブ ストリーム セッションを行っているブランドや販売者と会話し、質問したり、デモンストレーションを視聴したり、リアルタイムの製品を購入したりしています。 AI レコメンデーションと AR により、ユーザー エクスペリエンスがより鮮明になり、ライブ ストリーム ショッピングがより体験的でパーソナライズされたものになるのが特徴です。

市場の成長軌道をさらに推進するのは、モバイルファーストコマースの普及とインターネットの普及の拡大です。しかし、偽造品、不十分な物流、魅力的なコンテンツ作成は、上記の市場で引き続き問題を引き起こしており、市場の存続可能性に長期的な影響を及ぼしています。

ライブストリーミング電子商取引市場に影響を与える世界的危機: 新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響

パンデミックによるライブストリーミング電子商取引への移行 ライブコマースの導入が急増

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が増加しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

パンデミックは 2020 年の初めに発生し、ライブストリーミング e コマースの受け入れをもたらしました。ロックダウンとソーシャル・ディスタンシングにより消費者と業界は自宅に留まる一方、小売業界の混乱により、ブランドや小規模商店は代替販売チャネルとしてライブストリーミング電子商取引に避難せざるを得なくなった。

パンデミック中の消費者行動は、リアルタイムのインタラクション、製品のデモンストレーション、インフルエンサー主導のショッピング体験に傾いていました。その点で、ライブコマースはブランドの強力な力となった。ライブストリームのホストが購入の決定を下したため、必需品、家庭用フィットネス機器、美容製品の購入が急増しました。しかし、サプライチェーンの問題、納期の遅れ、製品の信頼性への疑問など、多くの課題が生じました。これらすべての障害にもかかわらず、ライブ ストリーム e コマースのエコシステムは勢いを取り戻し始め、それによって、パンデミック後の同時繁栄期に向けてデジタル ショッピングの変革を導くことができました。

市場動向

AI を活用した仮想ショッピング アシスタントによりエンゲージメントが向上し、販売が最適化

ライブストリーミング電子商取引の主要なトレンドの 1 つは、視聴者のエンゲージメントを引き付け、パーソナライズするために人工知能によって強化された仮想ショッピング アシスタントの導入です。これは、ライブ ストリーミング e コマース ビジネス向けに設計されており、リアルタイムの製品提案、顧客の電話やリクエストへの応答、ライブ チャットボットまたは AI を活用した推奨エンジンを使用して可能になったテクノロジーを通じて販売対話を自動化します。よりインタラクティブでパーソナライズされたショッピング体験を通じてコン​​バージョンが促進されるため、このテクノロジーには意味があります。

ライブストリーミング電子商取引市場のセグメンテーション

タイプ別

• 国内ライブストリーミング e コマース - 国内の地元消費者を対象とした国内ライブストリーミング e コマース事業。これらのプラットフォームは、地域中心の製品、現地の言語での取り組み、より迅速な配送とローカライズされたマーケティング アプローチのための国内物流に重点を置いています。

• 国境を越えたライブストリーミング e コマース - ブランドや販売者がさまざまな国で製品を販売できるようにする、世界中の国境を越えたライブ ストリーミング e コマース。国際的な需要、国境を越えたインフルエンサー マーケティング、効率的な国際輸送から強みを得るセグメントです。

用途別

• アパレル ブランドは、新しいファッション トレンドや服装のスタイリング方法を示し、リアルタイムでサイズ ガイドを提供するためにライブ ストリーミングを利用しています。

• 化粧品 - 美容ブランドやインフルエンサーによるスキンケアやメイクアップ製品を宣伝するための、オンラインのライブ デモ、チュートリアル、リアルタイム インタラクションの使用。

• 必需品 - 家庭用品、掃除用品、パーソナルケア用品など、日常生活に必要なすべての必需品をまとめます。ライブ ショッピング フォーマットを通じて、これらすべてに対する高いエンゲージメントを実現します。

• 食品 - 調理デモンストレーションや試食レビューを通じて、電子商取引ライブ ストリーミングは、ミールキットだけでなく特産品やグルメ製品を販売するための優れたマーケティング手法であることが証明されています。

• その他 - 電子機器、室内装飾品、ガジェット、高級品などの非常に幅広いカテゴリをカバーしており、すべてインタラクティブなショッピング エクスペリエンスの恩恵を受けています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

ソーシャルメディアとデジタル化の台頭により消費者の信頼が高まり、売上高が増加

TikTok から Instagram、Facebook、YouTube に至るまで、ライブストリーミング e コマースの急速な成長はソーシャル メディアによって促進されています。消費者は、インフルエンサーと一緒に買い物をしながら、質問したり、すぐに視聴者におすすめを探したりすることを望んでいます。このようなコマース モデルにより、顧客はライブ ストリーム ショッピングを通じて信頼性と自信を持って購入できるようになります。

AI およびパーソナライゼーション技術の向上 効率の向上。

AI と機械学習は、ライブ ストリーミング e コマースを最適化できます。 AI 生成のレコメンデーション エンジン、リアルタイム チャットボット ソリューション、スマート アナリティクスにより、よりパーソナライズされたショッピング エクスペリエンスが顧客に提供され、さらなるエンゲージメントが保証されます。これらのテクノロジーにより、顧客はコンバージョン率が向上し、返品率が低下し、全体的な満足度が向上します。これは、企業や消費者に対するライブ ショッピングの有効性も意味します。

抑制要因

物流と注文処理の課題 顧客の信頼の低下と拡張性の制限

ライブストリーミングで直面する e コマースの課題のほとんどは、特に国境を越えた取引における物流と注文の履行です。ライブショッピングは高いレベルの顧客エンゲージメントと衝動買いを引き起こすため、法外な配送価格と不十分なサプライチェーン管理に加えて配達の遅れは常に顧客の信頼を危険にさらします。リアルタイムの在庫更新、大量注文の処理、ラストワンマイル配送は、依然としてこれらのビジネスにとって大きな課題となっています。このような物流上の問題は、顧客の信頼と維持に悪影響を及ぼし、最終的にはライブストリーミング e コマース プラットフォームのスケーラビリティを妨げる可能性があります。

機会

国境を越えたリーチの拡大によりブランドの認知度が向上し、収益が増加

ライブ イベントの e コマースは、ブランドがより幅広い視聴者や新しい市場にリーチできる、国境を越えた商取引に最適なオプションです。ブランドは、Tiktok Shop、Alibaba、Amazon Live などのライブストリーム e コマース機能を利用して、驚くほど世界中の視聴者を獲得できます。多言語サポート、現地の支払い方法、世界的なインフルエンサーはすべて、取引を非常にシームレスにするよう調整されています。ユニークな国境を越えた製品に対する顧客の需要が高まっているため、地域制限のないライブ ストリーミングを通じてブランドと収益の認知度を高めることが役立つ可能性があります。

チャレンジ

複雑な規制およびコンプライアンスの枠組み 拡張の遅れと運用コストの増加

ライブストリーミング電子商取引の主な課題は、各国の混合規制とコンプライアンスの枠組みを完成させることです。製品の認証の種類、賦課金、輸出入制限、さらにはデータプライバシー法さえも地域によって異なる場合があり、国境を越えることが困難になっています。企業は自国の電子商取引法と慣行に従い、貿易に関する国際政策をよりオープンに調達する必要があることを確認する必要があります。これにより、拡大のペースが遅くなり、運営コストが増加する可能性があります。

ライブストリーミング電子商取引市場の地域的洞察

北米

米国では、ライブストリーミング電子商取引の普及率が史上最高となっています。ライブストリーミング電子商取引市場は、特にファッション、美容、電化製品、家庭用品などのカテゴリーにおいて、買い手のリアルタイムのショッピング体験を促進する TikTok ショップ、インスタグラム ライブ、フェイスブック ライブ、アマゾン ライブなどのプラットフォームのソーシャル コマースでますます人気が高まっています。これは、複雑な物流と規制の課題が国境を越えた販売活動に障壁となっているものの、強固なデジタル決済インフラとインフルエンサー主導のマーケティングへの関心の高まりによってさらに可能になっています。

ヨーロッパ

ヨーロッパ全土のライブストリーム ショッピングは穏やかながらも着実な進歩を記録しており、主要国は英国、ドイツ、フランスです。ヨーロッパの顧客は通常、透明性と持続可能性とともに製品に対して高い価値観を抱いており、ブランドも倫理的な調達と検証された製品の信頼性というライブコマース戦略にそのようなマークを含めることを期待するようになっています。 TikTok Shop、Facebook Live、Zalando などのプラットフォームによって注目度が高まっています。しかし、これらの革新的なモデルは、消費者の好みの多様性に加えて、すべて GDPR に準拠した電子商取引を管理する厳格なルールに悩まされており、これらがモデルの普及に大きな障害となっています。

アジア

アジア、特に中国は、世界中のライブストリーミング電子商取引の最大の市場を構成しています。 Avenida Taobao、Douyin、Kuaishou はいずれも中国を拠点とするプラットフォームで、非常に高い売上をもたらすため、大ヒットしています。むしろ、韓国と日本は、こうしたテクノロジーベースのショッピング体験と、これらの国における非常に強力なモバイルコマースエコシステムで知られるようになってきています。市場は、ソーシャル メディアの積極的な関与、AI を活用したパーソナライゼーション、シームレスな支払いソリューションを活用しています。インドや東南アジアなどの多くの新興地域では、インターネットの信頼性とスマートフォンへの簡単なアクセスのおかげで、ライブコマースが驚異的な速度で成長しています。さらに、人々はインフルエンサー マーケティングを信じています。しかし、この地域では物流、製品の信頼性、規制の不一致などの問題が依然として残っています。

業界の主要プレーヤー

さらに、プラットフォームを通じてブランドと消費者を直接結びつけ、ライブストリーミング電子商取引の成長を推進している大手企業もいくつかあります。 TikTok Shop は暗黙のうちにこれと提携しており、現在では短編ビデオを中心としたライブコマースとしては最大規模となっており、埋め込みコンテンツを添付してエンゲージメントを高めることが簡単にできます。

これらすべての進歩により、同社は AI を活用したレコメンデーション、国境を越えた商取引、および店舗内エクスペリエンスを備えたライブストリーミング e コマースの将来における地位を確立し続けます。

トップライブストリーミング電子商取引企業のリスト

• Alibaba (China)
• Amazon (United States)
• ByteDance (China)
• Tencent (China)
• Inly Media Co., Ltd. (China)
• Kwai (China)
• Livby (United States)
• Mogu Inc. (China)
• Rocket Internet (Germany)
• Sea Group (Singapore)
• Shoclef (United States)
• ShopShops (United States)
• Shunwang (China)
• ST&SAT (China)
• Streamlist (United States)
• Gravy Live (United States)
• Wayfair Inc. (United States)

主要産業の発展

2024 年 11 月に、スタートアップの Outlandish は、TikTok のライブ販売ビジネス モデルと実際の小売を融合するために、カリフォルニア州サンタモニカに 2 階建ての店舗をオープンしました。この店舗には、主催者が商品を販売しながらオンライン視聴者と会話するライブストリーミング イベント専用のエリアがあり、上の階ではそれらの商品を直接ショッピングできます。これにより、購入前に商品を見て、触って、感じることができる、デジタルと物理的なショッピング体験のライフスタイルを補完できるようになり、ハイブリッドアプローチが可能になります。

レポートの範囲

このレポートは、トレンド、成長ドライバー、課題、機会に関するライブ電子商取引市場の徹底的な調査を示しています。この調査では、リアルタイム インタラクションとデジタル コマースによるオンライン ショッピングへの影響という観点から、TikTok ショップ、Amazon ライブ、アリババのタオバオ ライブを評価しています。レポートでは、AI を活用したパーソナライゼーション、インフルエンサー マーケティング、国境を越えた取引も、このライブ市場の成長の可能性が高い機会として取り上げられています。

他のアジア市場のリーダーとしての中国、その技術を急速に導入する北米、規制基準と消費者の好みのサポートにより欧州での着実な成長を視野に入れた地域市場分析についての議論が行われています。したがって、このレポートでは、アリババ、アマゾン、バイトダンス、テンセントなどの業界の主要企業と、新興企業とその市場の可能性について言及しています。

このレポートでは、ライブストリーム ショッピングの機会の拡張性に悪影響を与える物流の非効率性、規制上の懸念、データ プライバシーの問題などの課題領域をさらに分析しています。最後に、市場の発展、投資、予測について説明します。これらは、将来の成長戦略としてライブ ストリーミング電子商取引を進めたい企業にとって重要な洞察として役立ちます。