男性グルーミング製品の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（顔用カミソリおよびトリマー、その他）、用途別（デパート、スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、ドラッグストア、オンライン小売店、その他）、地域別洞察および2035年までの予測

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メンズグルーミング製品市場の概要

世界の男性用グルーミング製品市場規模は、2026年に339億3,000万米ドルと推定され、2035年までに407億1,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年までCAGR 2.04%で成長します。

男性消費者が個人の衛生状態、スキンケア、ひげの手入れ、ヘアスタイリングをますます重視するようになり、男性グルーミング製品市場は拡大し続けています。都市部の男性消費者の 72% 以上が毎週少なくとも 3 つのグルーミング製品を使用しており、約 48% が毎日使用するために高級グルーミング製品を購入しています。電気グルーミング器具は、精密なトリミングと利便性に対する需要の高まりに支えられ、製品採用のほぼ 37% を占めています。フェイシャル グルーミング製品は製品需要全体の約 44% を占め、スキンケア ベースのグルーミング ソリューションは 29% 近くを占めます。デジタル購入行動も増加しており、消費者の 58% 以上が購入を決定する前にオンラインでグルーミング製品を調べています。

米国は、消費者の意識が高く、パーソナルケアへの支出が高いため、依然として男性用グルーミング製品にとって最も影響力のある市場の 1 つです。 18 ～ 44 歳のアメリカ人男性の 76% 以上がフェイシャル グルーミング製品を定期的に使用しており、約 61% が少なくとも 2 か月に 1 回はヒゲケアまたはシェービング製品を購入しています。電動トリマーは成人男性ユーザーのいる世帯のほぼ 54% が所有しており、オンラインでの購入がグルーミング製品の総売上高の約 46% を占めています。男性向けに特別に設計されたプレミアム スキンケア製品の採用率は 33% を超え、これは皮膚科学の健康と毎日のスキンケアに対する意識の高まりに支えられています。

主な調査結果

最新のトレンド

男性グルーミング製品市場は、消費者がパーソナライズされたスキンケア、ひげケア、多機能グルーミングソリューションをますます採用するにつれて、急速な変革を経験しています。数年前には使用率が低かったのに比べ、現在では男性の 67% 以上が男性の肌のために特別に配合された洗顔料を使用しています。ヒゲオイルとヒゲバームは、ヒゲケア用品の購入額の約26％を占めており、これは20歳から40歳の消費者の間でヒゲの増加傾向が高まっていることを反映しています。防水技術を備えた電動グルーミング機器の採用率は41％を超え、充電式コードレス製品は新しく購入されたグルーミング機器の約69％を占めています。

持続可能な包装は重要な購入基準となっており、購入決定の約 43% に影響を与えています。アロエベラ、木炭、ティーツリーオイルなどの天然成分を含む製品、およびビタミンを豊富に含む配合物が、新製品導入のほぼ 39% を占めています。サブスクリプション ベースのグルーミング キットは、通常のオンライン購入者の約 22% を魅了しています。人工知能を活用した肌分析アプリケーションも、カスタマイズされた製品の推奨を促進し、消費者のエンゲージメントを 33% 近く増加させています。ソーシャル メディア プラットフォームは、若い男性消費者の購買決定の約 64% に影響を与えており、インフルエンサー マーケティングは製品の初回試用の約 37% に貢献しています。

市場力学

ドライバ

男性消費者の間で身だしなみやセルフケアに対する需要が高まっています。

外見、職場でのプレゼンテーション、スキンケアに対する意識の高まりにより、世界中で男性用グルーミング製品の需要が大幅に増加しています。男性消費者の約 74% が、以前は参加レベルが低かったのに比べ、現在ではグルーミングが日常生活の不可欠な部分であると考えています。約 57% がフェイシャル グルーミング製品を毎月購入し、約 49% がグルーミング アクセサリーを 12 か月ごとに交換しています。ひげの手入れは大幅に拡大しており、成人男性の約 46% が顔の毛を維持するために特別なケア製品を必要としています。

拘束

高級グルーミング製品の高価格と偽造品の入手可能性。

価格に敏感な多くの消費者にとって、高級グルーミング製品は依然として入手困難です。購入者の約 38% が製品コストが主な購入障壁であると認識しており、31% は地元市場で入手可能な低価格の代替品を選択しています。偽造グルーミングアクセサリーは、いくつかの発展途上国において製品流通のほぼ12%を占めており、消費者の信頼を低下させ、ブランドメーカーに影響を与えています。消費者の約 26% はメンテナンス費用を理由に電動グルーミング器具の交換を先延ばしにしており、23% は高度なグルーミング器具にアップグレードせずに従来の使い捨て製品を使い続けています。

プレミアムスキンケアとネット通販の拡大

機会

オンライン ショッピングの人気の高まりは、メーカーにとって大きなチャンスをもたらしています。都市部の消費者の約 63% が購入前にデジタルでグルーミング製品を比較し、約 46% が電子商取引プラットフォームを通じて購入を完了しています。パーソナライズされたグルーミングのサブスクリプションは 68% を超える顧客維持率を達成し、定期購入を促進しています。

男性向けに特別に設計されたプレミアム スキンケアは拡大を続けており、消費者の約 36% が顔用美容液、保湿剤、アンチエイジング製品を購入しています。天然成分配合は、製品革新イニシアチブのほぼ 41% を占めています。

激しい競争と急速に変化する消費者の好み

チャレンジ

メーカーは、頻繁な製品発売と消費者の期待の進化によるプレッシャーの増大に直面しています。消費者の約 44% は、製品の性能や価格がより優れていることに気づいてから 12 か月以内にブランドを切り替えます。 35%近くが多機能グルーミングデバイスを好み、メーカーはイノベーションへの継続的な投資を余儀なくされています。

グルーミング製品の約 29% が同様の主要な機能を提供しているため、製品の差別化は依然として困難です。持続可能性への期待は運営上の課題も生み出しており、消費者の約 43% がリサイクル可能な包装を要求し、36% が天然由来の成分を好みます。

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メンズグルーミング製品市場セグメンテーション

タイプ別

• フェイシャルカミソリとトリマー:フェイシャルカミソリとトリマーは最大の製品カテゴリを表し、男性グルーミング製品市場の約63％を占めています。男性消費者の 71% 以上が毎週少なくとも 3 回はカミソリまたは電動トリマーを使用しており、このセグメントは需要単位で主要な収益を生み出す製品カテゴリーとなっています。電動トリマーは、コードレス操作、防水構造、精密刃技術により、かみそりおよびトリミング製品の購入全体のほぼ 39% を占めています。新しい電気グルーミング器具の購入の約 68% が充電式デバイスであり、プレミアム モデルのほぼ 74% がステンレス鋼のブレード製品です。

• その他:スキンケア製品、シェービングクリーム、アフターシェーブ、ひげオイル、ひげバーム、デオドラント、洗顔料、保湿剤、スタイリング製品を含むその他カテゴリーは、男性グルーミング製品市場の約37％を占めています。フェイシャル スキンケア製品はこのカテゴリーの約 34% を占め、ヒゲケア製品は約 23% を占めます。男性向けに特別に配合された保湿剤は都市部の消費者のほぼ 41% によって使用されており、洗顔料は 18 ～ 40 歳の消費者の間で 58% を超える普及率を達成しています。天然成分の製品は、新しく発売されるグルーミング製品の約 36% を占め、持続可能なパッケージは新発売のほぼ 43% に使用されています。

用途別

• 百貨店:百貨店は男性グルーミング製品市場の売上高の約24％を占めています。これらのアウトレットは、消費者が 1 か所で複数のプレミアム ブランドを比較できるため、依然として人気があります。高級電動トリマーを購入する顧客の約 61% は、製品デモンストレーションや訓練を受けた販売担当者を理由にデパートを好みます。ギフトの購入はデパートのグルーミング製品の売上の約 19% に貢献し、プロモーション キャンペーンは季節の需要を 22% 近く増加させます。

• スーパーマーケットとハイパーマーケット: スーパーマーケットとハイパーマーケットの店舗は、約 29% の市場シェアで小売流通をリードしています。定期的なグルーミング製品の購入のほぼ 73% は、日常的な食料品の買い物の際に発生しており、これらの販売店は最大のオフライン流通チャネルとなっています。パーソナルケアの棚は拡大を続けており、グルーミング製品は男性用パーソナルケアの陳列スペースの約 18% を占めています。割引プロモーションは消費者の購買決定の約 44% に影響を及ぼし、プライベートブランドのグルーミング製品はスーパーマーケットの商品の約 16% を占めています。

• ドラッグストア:ドラッグストアは、特にスキンケアおよび皮膚科学的にテストされたグルーミング製品の男性グルーミング製品市場の売上高の約15％に貢献しています。敏感肌用シェービングクリームを購入する消費者の約 48% は、製品の信頼性と専門家の推奨を理由に、薬局ベースの小売店チャネルを好みます。敏感肌向けに配合されたヒゲケア製品はドラッグストアのグルーミング売上高の約 27% を占め、薬用洗顔料は約 22% を占めています。皮膚科医が推奨するプレミアム スキンケア製品は、特に 35 歳以上の消費者の間で顧客の信頼を高め続けています。

• オンライン小売店: オンライン小売店は市場総需要の約 23% を占め、流通チャネルの中で最も急速な拡大を記録し続けています。消費者の約 69% が購入前にオンラインでグルーミング製品を比較し、約 46% がモバイル アプリケーションを通じて購入を完了しています。顧客のレビューはオンラインでの購入決定の約 58% に影響を与え、定期購入のグルーミング キットは定期的なオンライン注文のほぼ 18% を占めます。フラッシュセールにより取引量が約 27% 増加し、パーソナライズされた製品の推奨によりリピート購入が 32% 近く向上します。

• その他: その他セグメントは市場需要の約 9% を占めており、美容専門店、コンビニエンス ストア、直販、サロン、理髪店、旅行用小売店が含まれます。グルーミング専門店は、プレミアムな製品コレクションと専門家によるコンサルティングを提供しているため、このセグメントのほぼ 39% を占めています。理髪店はプロ仕様のひげケア製品の直接販売を通じて約 24% に貢献しており、旅行小売りは 11% 近くを占めています。コンビニエンス ストアは、特に出張者の間で、使い捨てカミソリや旅行用サイズのグルーミング キットの衝動買いをサポートしています。

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メンズ グルーミング製品市場の地域的洞察

• 北米

北米は男性用グルーミング製品市場の約 35% を占めており、依然として最大の地域市場です。成人男性のほぼ 76% が定期的な身だしなみを整えており、約 58% が毎月身だしなみ製品を購入しています。電気トリマーは、コードレス製品や防水製品に対する強い需要に支えられ、この地域全体の家電販売のほぼ 47% を占めています。

ヒゲのトレンドは 20 ～ 45 歳の消費者の間で依然として人気があり、ヒゲケア製品は特殊グルーミング製品の購入額の約 29% を占めています。オンライン小売は地域売上高の約 38% に寄与しており、スーパーマーケットは 31% 近くを占めています。持続可能なパッケージは消費者の購入決定の約 44% に影響を与え、天然成分を含む製品は新しく発売されたグルーミング製品の約 35% を占めています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは男性グルーミング製品市場の約25%を占めており、これは高いグルーミング意識、強力な薬局流通、高級スキンケアの導入、持続可能なパーソナルケアへの需要に支えられています。ヨーロッパの主要都市の成人男性消費者のほぼ 68% が、毎週少なくとも 2 つの専用グルーミング製品を使用しています。

電気シェービング システムは地域の顔のグルーミング購入品の約 43% を占め、手動カミソリと替え刃は 34% 近くを占めます。ヒゲオイル、バーム、ウォッシュ、スタイリング製品は、男性の特殊なグルーミング需要の約 23% を占めています。ドイツ、イギリス、フランス、イタリア、スペインを合わせると、地域の製品消費のほぼ 72% を生み出しています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は男性グルーミング製品市場の約 31% を占め、大量消費、製造活動、デジタル小売、新規顧客獲得の主要な中心地となっています。アジアの主要都市に住む男性消費者の 62% 以上が、毎週洗顔料、シェービング製品、ヘアスタイリング製品、または電動トリマーを使用しています。

顔用カミソリとトリマーは地域の製品需要のほぼ 59% を占め、スキンケア、デオドラント、ヒゲケア、ヘアケア製品は約 41% を占めています。中国、インド、日本、韓国、インドネシアを合わせると、アジア太平洋地域の消費のほぼ 74% を占めます。モバイル ショッピングとデジタル決済の導入が高度に発達しているため、オンライン小売店は地域流通の約 35% を占めています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカは男性グルーミング製品市場の約9%を占めており、需要は湾岸諸国、南アフリカ、エジプト、ナイジェリア、モロッコ、ケニアに集中しています。都市部の男性消費者のほぼ 57% が、毎週シェービング、フレグランス、ヒゲケア、またはヘアスタイリング製品を使用しています。顔用カミソリとトリマーは地域の需要の約 61% を占め、デオドラント、ヒゲオイル、スキンケア製品、ヘアケア ソリューションは約 39% を占めます。

サウジアラビア、アラブ首長国連邦、南アフリカは合わせて地域消費の約 56% を占めています。ひげの手入れは特に重要であり、男性消費者の約 44% がひげオイル、バーム、トリマー、またはシェーピング アクセサリーを購入しています。高級フレグランスとアフターシェーブは、湾岸市場のグルーミング バスケットの約 38% に影響を与えています。

トップメンズグルーミング製品会社のリスト

• The Procter & Gamble Company
• Philips
• Panasonic Corporation
• Edgewell Personal Care
• Spectrum Brands Holdings, Inc.
• Conair Corporation
• BicWorld
• Lord
• DORCO
• BaByliss

市場シェア上位2社リスト

投資分析と機会

男性グルーミング製品市場への投資は、ますます電気機器、男性用スキンケア、デジタルコマース、持続可能なパッケージング、および現地製造に向けられています。主要メーカーの投資プログラムの約 34% は、充電式シェーバー、トリマー、多機能グルーミング システムに焦点を当てています。製品開発施設は戦略的支出活動のほぼ 23% を占め、パッケージの最新化は約 16% を占めます。デジタル マーケティング、消費者分析、サブスクリプション サービス、および消費者直販プラットフォームは、合わせて投資配分の 27% 近くを占めています。

アジア太平洋地域には、約 31% の市場シェアがあり、初めてグルーミング製品を購入する人が多く含まれているため、大きなチャンスがあります。この地域の都市部の若い消費者のほぼ 64% がオンラインでグルーミング製品を調べており、モバイルコマース、カスタマイズされたバンドル、インフルエンサーベースのプロモーションの機会が生まれています。北米では、プレミアム スキンケア、ボディ グルーミング、サブスクリプション キットの機会が提供されており、購入の約 38% がすでにオンラインで行われています。欧州では、消費者の約 51% が包装の持続可能性を考慮しているため、詰め替え可能な容器、リサイクル可能な部品、植物ベースの配合物への投資の可能性があります。

新製品開発

男性グルーミング製品市場における新製品開発は、多機能パフォーマンス、皮膚保護、バッテリー効率、精密切断、持続可能な素材、パーソナライズされたスキンケアに焦点を当てています。新しく開発された電動グルーミング システムの約 35% は、トリミング、シェービング、エッジング、鼻毛除去、ボディ グルーミングを含む少なくとも 3 つの機能を組み合わせています。高級製品の約 56% には防水構造が採用されており、コンパクト デバイスの約 62% には USB 充電が組み込まれています。リチウムイオン電池は、新しく導入されたプレミアムトリマーの約 71% で 60 分以上の動作を実現します。

ブレードの革新は引き続き不可欠であり、家電製品開発プログラムのほぼ 39% が摩擦の低減、自動研磨性能、柔軟なカッティング ヘッド、スキン ガードを重視しています。調整可能な製品では、通常 10 以上のカット長設定が可能で、ひげ、髪、ボディグルーミングの柔軟性が向上します。フィリップスは、トリミング、エッジング、シェービングが可能なハイブリッド デバイスを推進しており、一部の OneBlade モデルでは 3 mm ボディ コームと二重保護テクノロジーが使用されています。スキンケアのイノベーションは、男性のグルーミングの新規導入の約 29% を占めています。洗顔料、保湿剤、美容液、髭剃り後のバーム、ひげケア製品には、ナイアシンアミド、アロエベラ、木炭、ビタミン化合物、植物油が含まれることが増えています。

最近の 5 つの開発 (2023 ～ 2025 年)

• 2023年1月:パナソニック株式会社は、単一の充電式ハンドルと互換性のある追加の交換可能なグルーミングアタッチメントを導入することにより、男性グルーミング製品市場向けにMultiShapeモジュラーグルーミングエコシステムを拡大しました。この取り組みにより、製品の多用途性が向上し、モジュール設計により電子廃棄物が削減され、消費者の利便性が向上し、プレミアム多機能男性用グルーミング ソリューションにおけるパナソニックの地位が強化されました。
• 2023年9月:フィリップスは、二重保護テクノロジー、強化されたブレードの耐久性、顔と体のグルーミング用アクセサリーを特徴とする、男性グルーミング製品市場向けにアップグレードされたOneBladeフェイス＆ボディグルーミングソリューションを発売しました。この発表では、肌の快適さ、正確なトリミング、多機能パフォーマンスに重点を置きながら、オールインワン デバイスを求める若い消費者向けにフィリップスのプレミアム グルーミング ポートフォリオを拡大しました。
• 2024年3月:プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニーは、高度なブレード技術、人間工学に基づいたデザインの改善、肌の快適性の向上を強調した、男性用グルーミング製品市場向けの新しいジレット・ラボのグルーミング・イノベーションを導入しました。この取り組みにより、同社のプレミアム シェービング ポートフォリオが強化され、高性能グルーミング製品に対する消費者の需要がサポートされ、世界の男性用グルーミングにおける競争力のあるリーダーシップが強化されました。
• 2024年7月:フィリップスは、両面トリミングとシェービング機能、より長いバッテリー性能、複数の長さ設定を備えたアップグレードされた防水ボディグルーマーを導入することにより、男性グルーミング製品市場向けのボディグルームシリーズのポートフォリオを拡大しました。この拡張は、全身のグルーミング、ユーザーの利便性の向上、多機能パーソナルケア機器の需要の高まりをターゲットとしていました。
• 2025 年 2 月: パナソニック株式会社は、改善されたリチウムイオン電池効率、高精度ステンレス鋼ブレード、および拡張された多機能グルーミング機能を統合した、男性グルーミング製品市場向けに強化されたプレミアム グルーミング ソリューションを発表しました。開発は、製品の耐久性の向上、ユーザーエクスペリエンスの向上、持続可能な長寿命家電の使用のサポート、およびパナソニックのプレミアムグルーミング製品ポートフォリオの強化に焦点を当てました。

メンズグルーミング製品市場レポートの対象範囲

男性グルーミング製品市場レポートは、製品需要、消費者採用、市場セグメンテーション、地域パフォーマンス、流通チャネル、競争力のあるポジショニング、投資活動、製品開発をカバーしています。この評価では、市場シェア約 63% を占める顔用カミソリとトリマー、およびほぼ 37% を占めるその他のグルーミング製品の 2 つの主要な製品グループを調査します。その他の製品には、シェービング剤、ヒゲケア、スキンケア、ヘアケア、消臭剤、保湿剤、洗顔剤、グルーミング アクセサリーなどがあります。アプリケーション分析では、5 つの分布カテゴリを評価します。スーパーマーケットおよびハイパーマーケットチャネルが約 29% のシェアを占め、百貨店が 24%、オンライン小売店が 23%、ドラッグストアが 15%、その他が 9% を占めています。

地域評価は 4 つの主要市場を対象としています。北米が約 35% で首位、アジア太平洋地域が 31% で続き、ヨーロッパが 25%、中東とアフリカが 9% を占めます。このレポートでは、著名な企業 10 社を紹介し、カミソリ、刃、電気シェーバー、トリマー、ひげ製品、スキンケア製品、多機能グルーミング システムにわたる競争を評価しています。また、オンライン購入、持続可能な包装、天然成分、敏感肌用処方、充電式デバイス、パーソナライズされたルーチンなどの消費者の傾向も評価します。消費者の約 58% がデジタル製品のリサーチを行っており、43% が持続可能なパッケージを検討し、52% が敏感肌に適した製品を求めています。