タイプ別の男性香水市場規模、シェア、成長、および業界分析（EAU DE PARFUM、EAU DE TOYLETTE、EAU DE COLONE、EAU DE FRAICHE）（スペシャリスト小売業者、工場出口、インターネット販売、その他）および2033年までの地域予測

  
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男性の香水市場の概要

男性の香水市場規模は2022年に急速に拡大し、2028年までに大幅に成長すると予測されており、予測期間中に驚異的なCAGRを示しています。

男性のフレグランス業界は、グローバルな楽観的市場として構築されている超ニッチな高級カテゴリから、ハイパーパーソナライズされた環境に変わりました。今日の消費者は、個性、気分、ライフスタイルを具体化する香りを特定することで、個人的なつながりを築くことに関心があります。選択の基準は、これらの個性と品質の特性を満たす香りにもっと費やす意欲と相まって、品質と永続的なパフォーマンスに帰着します。この運動は、男性のグルーミング認識の増加、支出の準備ができている余剰給与の増加、および「セルフケア」と「個人的な表現」のより深い文化的抱擁によって補完されます。フレグランスの選択は、さまざまな形式や混合物で香りのスチュワードを運ぶために要求を生み出す時期、年齢、現在のファッションの感性によって駆動される個人的な好みの影響をさらに受けます。有名人とインフルエンサーのアクションを装備したデジタルマーケティングは、男性のフレグランス業界での製品の再植民地化を比類のないレベルに推進します。マスブランドとプレミアムブランドの両方が、クライアント製品の需要を満たすために製品の多様性を高めています。消費者への直接的な風景は成長し続けており、この一見縛られていないグローバル市場は広がりを拡大することしか意図していないようです。将来は既に在庫不足が売り上げを制限すべきではないように思われます。世界中の移行は、男性のフレグランス業界の強気の変化にすぐに変わります。

Covid-19の衝撃

男性の香水市場は、Covid-19パンデミック中の非必須製品への消費者支出の低下により、悪影響を及ぼしました

世界のCovid-19パンデミックは前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と需要がパンデミック以前のレベルに戻ることに起因しています。

男性のフレグランスセクターは、主に「滞在」の注文と閉鎖のために非必須製品への消費者支出の減少のために、Covid-19のパンデミックによって独特に影響を受けました。特に、部門と専門の小売業者が歩行者の交通量を継続的に減少させ、販売する機会が増え続けたため、国際観光と旅行の機会が枯渇し、買い物の機会をなくすと、観光と旅行の買い物（免税）になりました。仮想相談、eコマース割引のオファー、および無料の宅配は、顧客ベースとのつながりを維持するためにデジタルマーケティング戦略を実装し始めました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するためのニッチとパーソナライズされたフレグランスの台頭

現在、男性のフレグランス業界に影響を与えている重要なトレンドの1つは、ニッチとカスタマイズされたフレグランスの需要の増加です。大衆市場の香りが出ていて、消費者は個人のアイデンティティと排他性の感覚を生み出す職人でユニークなフレグランスを探しています。消費者の好みの全体的な変化は、以前は伝統的な香りに一般的に見られなかったユニークな成分を使用し、プレーンボックスデザインを使用し、エンゲージメントとストーリーテリングの観点から香りについて考えて感情的な絆を確立するブランドを使用することにもつながりました。また、一部のブランドでは、消費者がオンラインクイズまたはAIで生成された香りセレクターからパーソナライズされた香りプロファイルを作成する機能を提供するブランドでもカスタマイズが成長しています。一方、持続可能でビーガンの代替品は、環境に配慮した消費者行動の変化に続いて、より主流になり始めています。具体的には、特に個人主義、倫理的調達、ブランドの透明性の誠実さに基づいた価値を持つ若い消費者の間で、持続可能でビーガンの代替品に関心のある消費者がいます。消費者に対するこれらの新しい期待のため。確立されたブランドでさえ、ニッチブランドがバケツの関心を抱いている間、独自のコレクションでブティックYブランドを模倣しています。

  
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男性の香水市場セグメンテーション

タイプごとに

タイプに基づいて、グローバル市場は、オードパルフム、オードトレット、オードドーレン、オードフラチェに分類できます。

• Eau de Parfum:EAU de Parfum（EDP）は、EDPでの集中力と持続的な香りにより、男性の香りセグメントでうまく機能しました。 EDPは、1日まで何時間も続く激しいまたは大胆な香りを探している男性を惹きつけます。 EDPは、より長く続くより集中した香りが、一部の消費者に好まれるときに、涼しい月または夕方にうまく機能します。男性のプレミアムグルーミングルーチンがより広く利用されるにつれて、将来の毎日のセルフケアルーチンへのEDPの移行が見られます。高級ブランドは、Oud、Leather、Spicesなどのノートを利用して、新しいユニークで複雑な香りの構成を継続的に提供するため、この分野で最も重複しています。これは、これが彼らのお金と彼らの香りのより良い投影であると考えているため、EDPオファーの明確で豪華な要素に引き寄せられている消費者が引き続き引き寄せられます。香りは、多くの場合、自信と洗練をもたらすEDPとして、自己表現とこれの中に立っている定式化を表現しています。
• EAU de Toylette:Eau de Toylette（EDT）は、多くの男性ユーザーにとって最も人気のあるカテゴリです。香りの香りが軽いため、EDTは通常、昼間、オフィス、または暖かい使用に適した香りと見なされます。これは、初めてまたは若い消費者のために香料を探索している消費者に適切な価格帯を提供します。 EDTは、ブランドが象徴的な香りを楽しい方法で立ち上げるための非常に魅力的なオプションであり、多くの場合大胆な広告を使用しています。 EDTで人がリフレッシュできるという事実も、その魅力に貢献しています。また、香りのワードローブを検討する際には、男性にとっても選択肢のままです。
• オード・ケルン:オーク・デ・ケルン（EDC）は、市場で最も新鮮で最も柑橘系のフレグランスタイプであるという点で、独自のカテゴリーにあります。 EDCは、より軽くてより微妙なものを望んでいる消費者にとって、古典的なオプションと考えられています。 EDCの集中力は最も低いだけでなく、香りを重ねたい消費者や、良い匂いがするのが好きな人にとっては特に優れていますが、非常に微妙な存在感を維持します。 EDCは、より軽い製剤を好んでいるため、暖かい/暑い天気でも魅力的です。 EDCは長寿で知られていませんが、コロンの遺産要因と懐かしさはそれらをやや常緑化します。高級ブランドとヘリテージブランドは、最新の限定版EDCを引き出して、親しみやすさを高く評価し、テロリスト（ベン博士が言及したように）とコレクターを誘惑する人々を誘惑することができます。 EDCは、匂いを高く評価しているが、香りがあまりにも何でも献身したくない香りに新しくなった人々のためのステッピングストーン製品を表しています。
• Eau de Fraiche:Oeu de Fraicheは、非常に若いアクティブなライフスタイルの男たちのための軽い香りの選択として、すぐに自分自身の名前を作っています。フレグランスオイルの最低濃度は、ワークアウト後の新鮮さの感覚や、1日を通してさりげなく摩耗するケルンスプレーの感覚にほとんど存在しない香りを提供します。これらの香りの寿命は、潜在的に「香り」にふさわしいものではないため、あまり懸念ではありませんが、オード・ド・フレイチェの香りは、新鮮で、時には水っぽい作曲に注目を集めています。彼らは感情と経験が軽いように設計されており、香りのすべての荷物なしで、シンプルでさわやかな香り（圧倒的な香りではありません）を提供します。ブランドは香りを超えて、ライフスタイル製品としてオーク・デ・フレイチェを特集し、エネルギー、ウェルネス、クリーンな生活、そして最小限の聴衆に示すものにリンクしています。熱帯で湿度の高い環境に住んでいる人々のために、オード・ド・フレイシェは、暖かい目的地で香りを詰まらせる素晴らしい代替品を提供します。 OEU de Fraicheのカテゴリには、低価格、簡素化されたパッケージ、および現在の現代のグルーミング基準を反映した成熟度に支えられている成長市場があります。

アプリケーションによって

アプリケーションに基づいて、グローバル市場は専門の小売業者、工場出口、インターネット販売、その他に分類できます。

• スペシャリストの小売業者:男性の香水市場の専門小売業者は、顧客に個人的なフレグランス体験を提供するための特別なサービスを選択することにより、大きな役割を果たします。通常、スペシャリストの休日 /季節の小売業者は、幅広いプレミアムとニッチのブランドを搭載しているため、顧客は香りや香水を発見することができますが、営業スタッフは一般に、消費者の信頼を促進するカスタマイズされた推奨事項を提供するように訓練されています。専門の小売業者は、洗練された小売デザインと排他的な製品発売イベントを通じて、ブランドの体験を高めることを常に目指しています。多くの顧客は、購入する前に自由に香りを嗅ぐ機会を求めて、専門の小売業者で買い物をすることを好みます。興味深いことに、電子商取引の台頭に関係なく、専門家の小売業者は、消費者との専門家との対話、独占性、エンゲージメントのために、依然として顧客体験を強く保持しています。
• 工場出口:工場出口は、ブランドの香水と香りの割引価格を探している消費者にとって安価な代替品です。工場のアウトレットは、価格優れた消費者を魅了する傾向があります。工場のアウトレットは、ブランドエクイティを維持しながら、在庫を清算する機会をブランドに提供します。消費者にとって、割引製品にアクセスするとブランドロイヤルティが作成され、消費者が購入していない高エンド製品にアクセスできます。工場のアウトレットフォーマットは、衝動的な購入機会をもたらし、価格に敏感な消費者のための豪華なフレグランスへの露出も増加させます。ファクトリーアウトレットは、割引価格とブランド認知のバランスがある場合、特に郊外や観光地域で、過去数年間で新たな関心を経験しています。
• インターネット販売:インターネットの販売は、ボタンをクリックするだけで、顧客が顧客が顧客に持っている利便性、パーソナライズ、エンゲージメントを高めることにより、男性のフレグランス市場を席巻しています。これまで以上に、消費者は何百もの香りを探索し、仲間のユーザーからのレビューを読み、オンラインで買い物をするときに家の快適さからさまざまな香りを比較できます。また、オンライン販売には、香りのクイズ、AI生成の提案、オンラインショッピングエクスペリエンスを強化するための香りのサンプルパケットなど、消費者が利用できるツールもさらに多くあります。さらに、eコマースにより、物理的な店頭に関連するコストなしに、小規模および中小サイズのニッチブランドをグローバルな視聴者に触れることができます。また、オンラインの世界は、サブスクリプションサービスまたは限られたドロップと完全に整合して、ブランドとの興奮と関与を生み出します。インターネットの販売は増加しており、特に消費者が利便性と製品発見の違いに課している重要性とともに、コビッド後のeコマースの成長を考えると、増加しています。
• その他:「その他」のカテゴリには、デパート、美容院、旅行小売（空港）が含まれ、すべて男性のフレグランス業界にとってユニークなコンポーネントです。特に、デパートには、エクスペリエンス、選択、豪華な環境、顧客サービスを組み合わせたマルチチャネル体験が組み込まれています。美容院には、グルーミングサービスに付属の香料の限られたバンドルがあり、顧客体験にレベルのバランスをとる傾向があります。空港での旅行小売は、贅沢/免税の香料の強力なチャンネルですが、このポジションは観光をサポートするためにピボットします。また、このカテゴリに該当する傾向があるポップアップショップや季節のキオスクもあります。従来の消費者の買い物の外に存在するユニークなブランドの好みと購買行動のため、自発的な購入としてのみ分類できるため、この章にも該当する可能性があります。一般に、他のカテゴリは、ブランドのリーチと市場浸透戦略の点で、ニッチな視聴者と衝動購入に重要な役割を果たしています。

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。                         

運転要因

市場を後押しするために男性のグルーミングの意識を高めます

男性の香水市場の成長の主な動機の1つは、男性のグルーミングと男性のグルーミング製品の文化への受け入れです。男性はパーソナルケア製品に可処分所得を費やし始めており、多くの場合、香りはパーソナルケア製品を括弧で囲んでいます。実際、この背後にある原動力は、社会における男性のグルーミングと男性のグルーミング製品の分岐、インフルエンサー文化、スキンケアと香りを正常化するライフスタイル（メディア）の増殖と受け入れです。男性の香りや香水は、文化的な消費者が知覚するように、もはや豪華な製品ではありません。彼らは、シェービングクリーム、カミソリ、消臭剤などの製品をグルーミングしています。ブランドは、男性をターゲットにしたマーケティングキャンペーンを作成および実行し、多様な製品範囲を開発し、男性向けに特別に設計されたパッケージングを実行することで、この変更に対応しています。男性のグルーミング製品の昇進/販売は、男性のグルーミングの新たな文化的側面と並行するようにシフトしただけでなく、個人的なスタイルと衛生を社会的目的と考えるミレニアル世代や世代Zを含む新規視聴者に大きな販売と成長の可能性を開発しています。

eコマースとデジタルエンゲージメントを拡大して、市場を拡大します

変化する男性のフレグランス業界では、eコマースとデジタルマーケティングの出現は無視されるべきではありません。デジタルチャネルにより、従来の小売ショッピングステップなしでブランドと消費者の間の障壁を可能にし、パーソナライズされた体験の機会を提供します。デジタル香りのファインダーツール、インフルエンサーのパートナーシップ、ユーザーレビューの将来の実装により、消費者の店内体験が排除されます。さらに、ソーシャルメディアを使用すると、ブランドはターゲットを絞った広告を実験し、パーソナライズされたマーケティングおよび広告キャンペーンを真に設計する際に、消費者の閲覧行動と購入履歴を評価できます。ブランドロイヤルティと排他的なオンラインドロップを促進するサブスクリプションモデルは、消費者を引き付け続けます。 eコマースは、主要小売業者で利用できず、消費者により多様なオプションを提供し、その後拡大する市場に貢献するため、ニッチとインディーのボトルブランドが市場で成功するのにも役立ちます。

抑制要因

潜在的に市場の成長を妨げる消費者の間で高い価格感度

男性の香水市場における最大の制約要因の1つは、消費者の価格感度です。世界中、特に新興市場では、プレミアムまたは豪華な香りを栽培しようとしています。男性集団は、パーソナルケア製品に多くのお金を費やすことをいとわない比較的大きなセグメントがあります。男性の消費者は、伝統的に香水を贅沢または異なる種類の消費としてより多く認識しており、毎日の必要性ではありません。さらに、消費者には多数のKmartとターゲット製品があり、同じものを考慮し、価格が低いことを受け入れているため、高級ブランドの競争は非常に強力です。価格に敏感な消費者は、少量、デュペ、ディスカウント製品を購入するため、成長を妨げ続けるだけです。ブランドは、品質、手頃な価格、および価格設定に関連するブランドエクイティを弱めることはありません。

新興市場の成長の可能性は、市場の製品の機会を創出する

機会

新興市場からの需要は、男性のフレグランス市場にとっての明確な機会です。新興市場は、成功の条件、すなわち、可処分所得の増加、都市化、グローバルなファッションへの暴露、消費者からのグルーミングトレンドへの露出、新しいパーソナルケア製品のサンプル、その中の主要な香料などのトレンド加速器を提供します。新興市場の若い世代はますます精通しており、市場に参加するプレミアム製品、特に国際的なブランド製品とそれらを実験する意欲に取り組んでいます。それに対応して、新興市場の急成長している中流階級で楽観的な小売条件により、国際ブランドと地元のブランドの両方がこれらの新興市場に新しい市場に設立する機会を可能にします。ソーシャルメディアとソーシャルメディアのインフルエンサーの台頭により、ブランドは意識、好み、そして最終的に発見を構築することができます。地域固有のターゲットオーディエンスと関わるために価格設定、香りのプロファイル、マーケティング戦術をローカライズできるブランドは、希薄化された新興市場の価値をよりよく競うことができます。

オンラインでフレグランスを伝えるのが難しいことは、市場にとって潜在的な課題になる可能性があります

チャレンジ

男子のフレグランスセクターは、デジタルプラットフォームで香りを販売し、販売することに固有の困難を含む、多くの課題に直面しています。衣類、電子機器などとは異なり、香りはオンライン能力で経験することはできず、消費者に決定の負担をかけます。香りのクイズや詳細な説明のようなデジタル補佐官は、伝統的な関係のギャップを香りと埋めるために使用されますが、サンプリングでショッピングの支援の利点には、デジタルスクリーンを介して感情的な反応を生み出すのがはるかに不足する否定できない感覚コンポーネントがあります。結果は、購入後のためらいや不満があり、時には高い収益率、またはブランド自体との解放をもたらすことがあります。大小のブランドは、ストアでの信頼できる借入（香りは使い捨て）の事前エンゲージメントを提供する期限切れの信頼を追求するために、物理的な小売に十分な存在なしに、さらに大きな不利な立場にあります。信頼への道を作るには、デジタルストーリーテリング、サンプルプログラムへの創造的なアプローチが必要であり、オンラインフレグランスショッピングの出会いに高感覚体験を導入する必要があります。

  
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男性香水市場の地域洞察

• 北米

北米は、着実な消費者支出パターン、消費者の忠誠心、保険料の香りの確立された浸透により、男性の香りの堅牢で支配的な市場であり続けています。また、グルーミングとフレグランスカルチャーは、米国の男性の香水市場で棚安定しており、レガシーとブティックのブランドプレーヤーの両方が現場にいます。北米の顧客は、フレグランスのパフォーマンスに引き続き関心を持っています。特徴的なフレグランスと季節のフレグランスのニーズは、香りへの繰り返しの支出を説明するのに役立ちます。この地域には、eコマースとサブスクリプション購入の動作が駆動されるデジタル小売がすでに含まれています。インフルエンサーの栽培はすべてのカテゴリにとって強力な実践ですが、この地域では特に規範的でインパクトがあります。ほとんどの場合、フレグランスは常に有名人の恩恵を受けており、これらのイニシアチブは変化することはありませんが、持続可能で倫理的に調達されたものは、目の肥えた男性の消費者の心の前線的な購入基準のままです。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは一般に、この地域の職人の香りに対する香水と消費者の好みの遺産を考えると、男性の香水の洗練された成熟した市場と見なされています。フランス、イタリア、ドイツは、これらの市場で文化的な主食として香りによって推進されています。その結果、ヨーロッパの消費者は、強くて嫌な香りによって強調されている香りとは対照的に、高品質で微妙な香りを好む傾向があります。この態度は、洗練され、馴染みのある伝統的なアプローチを備えた製品に関連する最も興味深い傾向を描いています。重要なことに、ヨーロッパには、世界レベルで広く深く認識されている豊富なフレグランスハウスがあり、しばしば社内で調達と開発をサポートすることです。ヨーロッパの小売チャネルは、古典的および伝統的な消費者ショッピング方法とともに、歴史的、現代的、ブティック風の環境のこのブレンドを実現しています。また、ヨーロッパは、持続可能なパッケージング、残酷な製剤など、地域全体の購買行動に影響を与えている市場で顕著な持続可能性の傾向を持っています。

• アジア

アジアは、消費者の毛づくろい、都市化の高まり、およびファッションから手がかりを得ている若い消費者グループによって促進された男性の香水消費の動的成長地域として浮上しています。外国と国内の香水ブランドの両方に対する需要の増加は、中国、韓国、インドで明らかです。アジアの消費者は一般により軽い香りを好みますが、西洋のトレンドへの露出は典型的なアジアの香りのプロファイルを広げ始めています。この地域でのeコマースエンゲージメントには消費者の機会が高まっており、アジアの消費者は、ライブショッピングテクニックとインフルエンサーベースのブランドコンテンツを備えたソーシャルメディアプラットフォーム全体に柔軟に関与しています。多くのアジア市場は、香水の購入で贈与の文化的属性を示しており、フェスティバルや特別な行事中に購入頻度が高まります。地域の劇的な成長のための革新的でローカルな形式を通じて、エキサイティングなブランド提案の機会が十分にあります。

主要業界のプレーヤー

イノベーションと市場の拡大を通じて市場を形成する主要業界のプレーヤー

Men's Fragrance Marketの主な競合他社は、革新、ブランドストーリーテリング、および新しい市場を開設して競争力を持ち続け、最大のユーザーを獲得することを目指しています。 Chanel、LVMH、EstéeLauderなどの重要なブランドには利点があり、クラシックな香り、限られた打ち上げ版のバリエーションが発売され、豊かな生産に投資しながら、補充可能なボトルや持続可能な供給材料や材料の持続可能性の懸念を回避するため、競争上の優位性と見なすことができます。 CotyとPuigは、グローバルなリーチを最大化し、有名人やデザイナーとの関係への投資を通じてブランドアイデンティティを見つけて、はるかに若い視聴者に香りを表しています。ニッチマーケットプレーヤーがICRスパのような新興プレイヤーに代表する他の競合他社もいます。セントメリンは、職人の車両を通じて香りの体験から派生したターゲットオーディエンスに潜在的な関心を持っています。これらすべてのプレーヤーは、伝統を個別に、そして集合的に再想像し、革新を生み出し、香水を考えるときにグローバルな接続性を可能にしています。

トップメンズの香水市場企業のリスト

• Elizabeth Arden (United States)
• Puig (Spain)
• Amore Pacific (South Korea)
• AVON (United Kingdom)
• LVMH (France)
• Interparfums (France)
• Coty (United States)
• CHANEL (France)
• Shiseido (Japan)
• Procter & Gamble (United States)
• ICR Spa (Italy)
• Estée Lauder (United States)
• Jahwa (China)
• Salvatore Ferragamo (Italy)
• Saint Melin (France)
• L'Oréal (France)

主要な業界の開発

2024年6月:ユニリーバは、リバプール近くの歴史的なポートサンライトサイトに新しいフレグランスイノベーションセンターを建設する意図を発表しました。新しいセンターには、ユニークなフレグランス研究のために構築された研究所、評価スイート、および複合エリアがあります。さらに、工場のサイトは、有名なフレグランスハウスとの同盟だけでなく、私たち自身のフレグランス統合に投資するというユニリーバのコミットメントを強調しています。また、このサイトでは、人工知能やロボット工学などのデジタルアプリケーションを採用して、高品質の香りプロファイルの作成を高速化し、香水香料と製品開発者をより密接に導きます。この開発は、香水カテゴリで革新したいという私たちの欲求に関する明確なメッセージを送り、グローバルなフレグランスコミュニティの重要な部分としての英国の立場を強化します。

報告報告   

この調査には、包括的なSWOT分析が含まれており、市場内の将来の発展に関する洞察を提供します。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調べ、今後数年間で軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。この分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方を考慮し、市場の要素の全体的な理解を提供し、成長の潜在的な領域を特定します。調査レポートは、定性的研究方法と定量的研究方法の両方を利用して、徹底的な分析を提供する市場セグメンテーションを掘り下げています。また、市場に対する財務的および戦略的視点の影響を評価します。さらに、このレポートは、市場の成長に影響を与える需要と供給の支配的な力を考慮して、国家および地域の評価を提示します。競争力のある景観は、重要な競合他社の市場シェアを含め、細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される時間枠に合わせて調整された新しい研究方法論とプレーヤー戦略が組み込まれています。全体として、市場のダイナミクスに関する貴重で包括的な洞察を、正式で簡単に理解できる方法で提供します。