OTT 市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (VoIP、SMS アプリ、クラウド サービス、インターネット テレビ)、アプリケーション別 (家庭用および商業用)、地域別の洞察と 2035 年までの予測

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OTT市場の概要

世界のOTT市場は、2025年の1,326億米ドルから2026年には1,465億2,000万米ドルにおよそ増加し、2035年までに3,663億1,000万米ドルに達すると予想されており、2025年から2035年までの間に10.5%のCAGRで成長します。

世界中のオーバーザトップ業界は、インターネットの遍在的な普及、スマートデバイスの人気、オンデマンド視聴に対する消費者の親近感のおかげで急成長しています。  この市場には、ビデオ ストリーミング (広告サポート、サブスクリプション、トランザクション)、音楽ストリーミング、および通信プラットフォームが含まれます。  主な要因は、コンテンツへのアクセスの容易さと利便性、個人の好みに基づいた推奨事項、プロバイダーが作成したオリジナルのコンテンツ、および競争力のあるコストです。有料ケーブル契約の削減（コード切断）も成長に大きく貢献しています。  モバイル視聴と 4K や HDR などの次世代ストリーミング技術により、ユーザー エクスペリエンスがさらに充実します。

この業界は競争が激しく、世界的なリーダーと地域密着型の専門企業が存在します。  ビジネスはコンテンツ、コスト、ユーザー インターフェイス、テクノロジーを中心に競争します。  ローカライズされたコンテンツと複数言語のサポートがますます重要になっています。  より多くの視聴者にリーチするには、通信およびインターネット ネットワークとのパートナーシップを構築することが不可欠です。  市場は、著作権侵害、帯域幅の制限、政府の政策の脅威に直面しています。  いずれにせよ、市場の将来見通しは有望であり、消費者の態度の変化や新たな技術革新による継続的な成長が期待されています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症の影響: OTT 市場における制作とコンテンツの遅延

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、パンデミック前のレベルを超えた市場の成長と需要によるものです。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは世界の OTT 市場に勢いを与え、驚くべき速度でその拡大に拍車をかけました。ロックダウンや社会的距離の指示により自宅に閉じこもった消費者は、エンターテイメントを求め、ストリーミングの代替手段を温かく受け入れていることに気づきました。この需要の急増により、音楽およびビデオ ストリーミング サービスへの登録数が大幅に増加しました。映画館や劇場の閉鎖、ライブショーの中止により、エンターテインメントのトップソースとしての OTT プラットフォームの人気がさらに強まりました。  視聴者が増えるにつれてエンゲージメントが強化され、サービスプロバイダーがオリジナルコンテンツの制作、カタログの増加、より多くの加入者の募集に巨額の資金をつぎ込むようになりました。パンデミックはまた、企業がこの急成長するユーザーにリーチし、維持するために競う中、プラットフォームの機能とユーザーエクスペリエンスの革新を促進しました。  事実上、パンデミックはプラットフォームにとって完璧な嵐を引き起こし、記録的な成長をもたらし、エンターテインメント業界のリーダーとしての地位を確固たるものにしました。

最新のトレンド

業界に影響を与える最も重要なトレンドの 1 つは、カスタマイズされたコンテンツと視聴エクスペリエンスに対する需要の高まりです。  消費者は現在、プラットフォームが視聴履歴、好み、人口統計に応じてカスタマイズされたおすすめを提供することを望んでいます。  これにより、AI ベースのレコメンデーション エンジンとパーソナライズされたユーザー インターフェイスが改善されました。さらに、自分で選べるアドベンチャー ショーやエンゲージメント機能を備えたインタラクティブなライブ ストリーミングなどの魅力的なコンテンツが人気を博しており、ユーザーのエンゲージメント レベルが向上し、より深い没入感が得られます。ウォッチリストをカスタマイズし、表示設定を調整し、複数のデバイスでコンテンツを表示できるオプションがあることも、OTT ユーザーの間で新たな標準になりつつあります。

• 国際電気通信連合によると (市場ソースで引用されたデータによる)、インターネットを使用する世界人口の割合は 2023 年に 68% に達しました。

• インド インターネット & モバイル協会 (IAMAI) およびインド ブランド エクイティ財団 (IBEF) の報告によると、インドには 2024 年初頭に 8 億人を超えるインターネット ユーザーがおり、そのうちの約 86% が OTT オーディオ/ビデオ サービスを利用していました。

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OTT市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は VoIP、SMS、アプリ、クラウド サービス、インターネット テレビに分類できます。

• VoIP (Voice over Internet Protocol): VoIP サービスを使用すると、ユーザーは従来の電話回線を使用せずに、インターネット経由で通話やメッセージの送信を行うことができます。通常、サービスにはビデオ通話、インスタント メッセージング、ファイル共有が含まれており、専用の VoIP アプリによって提供されるか、より包括的な通信プラットフォームに統合されます。

• SMS (ショート メッセージ サービス) ベースのプラットフォーム: 従来の SMS は携帯電話ネットワークを使用しますが、プラットフォームはメッセージング機能を統合し、通常はグループ チャット、マルチメディアの共有、開封確認などの機能でメッセージング機能を強化します。これらのサービスはメッセージ送信にインターネットを使用します。

• アプリ (オーバーザトップ アプリケーション): これは、ビデオ ストリーミング (SVOD、AVOD、TVOD)、音楽ストリーミング、ソーシャルメディアサイト、ゲーム サイト、その他のコンテンツ配信およびコミュニケーション アプリ。これらのアプリは通常、スマート デバイスにダウンロードしてインストールされます。

• クラウド サービス (OTT 配信の実現): クラウド コンピューティングは、OTT の世界で中心的な役割を果たします。クラウド サービスは、コンテンツの保存、配信、トランスコーディング、および管理を容易にします。 OTT プロバイダーにスケーラビリティと柔軟性を提供し、変動する需要に対処し、世界中の視聴者にリーチできるようにします。

• インターネット テレビ (IPTV): IPTV は、IP ネットワークを介したテレビ番組の配信です。従来の衛星テレビやケーブル TV とは対照的に、IPTV を使用すると、顧客はインターネットを使用して、通常はインタラクティブな要素と個別の視聴体験を備えたライブおよびオンデマンドのテレビ番組を受信できます。専用のセットトップ ボックスを通じて、またはスマート TV やその他のプラットフォーム上のアプリを通じて配信できます。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は家庭用と商業用に分類できます。

• 世帯: 世帯セグメントは、個人的な楽しみ、コミュニケーション、情報を目的として OTT サービスを使用する個人消費者および家族を指します。これには、映画やテレビ番組の視聴、音楽の再生、ビデオ通話の実施、ソーシャル メディアへのアクセス、オンライン ゲームへの参加などが含まれます。家庭でのスマートデバイスと高速インターネットの消費が増加しているため、家庭セグメントが業界の主要な推進力となっています。

• 商用: 商用カテゴリには、さまざまな理由で OTT サービスを使用する企業、組織、機関が含まれます。これには、企業コミュニケーションでの VoIP の使用、トレーニング ビデオのストリーミング、マーケティング コンテンツの提供、OTT ベースのカスタマー サポートの提供など、多岐にわたります。商用分野では、効率の向上、コストの削減、コミュニケーションの促進を目的として、OTT ソリューションの使用が増えています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

オンデマンド エンターテイメントの需要の増加

OTT 市場の主な推進要因の 1 つは、オンデマンド エンターテイメントに対する消費者の需要の高まりです。  消費者は、見たいときに見たいものを自由に視聴できることを望んでおり、従来のテレビ視聴パターンはもはやそれほど魅力的ではありません。  OTT サービスはこの柔軟性を提供し、消費者が都合の良いときにさまざまなデバイスでコンテンツをストリーミングできるようにします。この視聴行動の変化は、ケーブルをやめてストリーミング サービスを利用する個人が増えているため、この市場の発展を推進しています。

• 連邦通信委員会 (FCC) によると、2024 年 6 月の時点で、米国の家庭および企業の約 94% が少なくとも 1 つのプロバイダーの固定ブロードバンド サービスにアクセスでき、高品質のストリーミングの可用性が可能になりました。

• Digital 2023: France レポート (フランスの公式デジタル導入データを使用) によると、フランスのインターネット普及率は 2023 年初時点で人口の 92.6% に達し、OTT の利用に有利な条件を生み出しました。

スマートデバイスとブロードバンドの増加

スマートフォン、タブレット、スマート TV、その他のインターネット デバイスの普及と、高速インターネットの利用可能範囲の拡大により、OTT サービスが成長するための豊かな土壌が提供されています。これらのデバイスを使用すると、OTT プラットフォームに簡単にアクセスできるため、ユーザーはコンテンツをオンラインで簡単にストリーミングできます。さらに、スマート デバイスの価格低下とインターネット インフラストラクチャの継続的な改善が、世界中で OTT サービスの導入を促進し、OTT 市場の成長を推進する上で重要な役割を果たしています。

抑制要因

コンテンツの著作権侵害とセキュリティの問題

コンテンツの著作権侵害は、OTT 業界にとって大きな問題です。複製と違法配布の容易さデジタルコンテンツOTT プロバイダーの収益源に対する脅威です。さらに、個人データや銀行情報をオンラインで共有する傾向がある場合、データ プライバシーとセキュリティの脆弱性に関連する問題により、一部の消費者が OTT サービスに加入することを思いとどまる可能性があります。 OTT 業界が成長し続けるためには、著作権侵害と闘い、強力なセキュリティ システムを実装する必要があります。

• FCC の報告書 (「インターネット アクセス サービス: 2023 年 12 月 31 日時点の状況」) の固定接続データによると、米国の固定接続の 6.5% が下り速度 25 Mbps 未満であることが示されており、一部の世帯では依然として帯域幅の制限に直面しており、OTT プラットフォームでのストリーミングが制限される可能性があることが示されています。

• FCC のデジタル・ディバイド データ (ベントン財団の解説による) によると、2023 年に有線ブロードバンドに加入している米国の世帯は、年収 25,000 米ドル未満の世帯の 56% のみであったのに対し、年収 150,000 米ドルを超える世帯ではほぼ 90% でした。これは、低所得層における OTT の成長を制限する可能性がある手頃な価格と普及のギャップを浮き彫りにしています。

新興市場への成長

機会

OTT プレーヤーは新興市場において計り知れない成長の可能性を秘めています。これらの市場におけるインターネットの普及とスマートフォンの利用率の増加により、OTT サービスの顧客ベースはさらに大きくなっています。コンテンツのローカライズ、低価格の加入プランの提供、地元の通信事業者との連携は、OTT プレーヤーがこれらの新興市場に参入し、新規加入者を獲得するための主要な成長方法です。

• 国連の「デジタル進歩と動向報告書 2023」(世界銀行データより) によると、ビデオ ストリーミング コンテンツは世界のインターネット トラフィックの約 3 分の 2 (約 66%) を占めており、ストリーミング ビデオに基づいて構築された OTT プラットフォームの大きな可能性を示しています。

• IAMAI / IBEF のデータによると、8 億人を超えるインターネット ユーザーと高い OTT エンゲージメント (約 86%) を誇るインドでは、大規模な人口セグメント、特に地方や田舎の地域が OTT サービスを通じて収益化されていません。

 

激しい競争と解約率

チャレンジ

OTT 業界は非常に競争が激しく、多くのプレーヤーが加入者を求めて競争しています。この競争により、価格競争が発生し、マーケティングコストが上昇する可能性があります。さらに、購読者の解約、つまりユーザーが購読をキャンセルするときは常に課題となります。 OTT 事業者は、定期的にオリジナル コンテンツに投資し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、競争力のある価格を提供して加入者を維持し、解約を減らす必要があります。特定のターゲットセグメントに訴える魅力的なコンテンツを開発し、ブランドロイヤルティを確立することが、この変化する市場で持続的に成功するための鍵となります。

• FCC のブロードバンド アクセス データによると、アクセスは多いものの、2023 年 12 月時点で米国の固定ブロードバンド接続の 24.2% のみが 940 Mbps 以上の下り速度を提供しており、一部の市場では超高解像度またはマルチストリーム OTT サービスの品質が制限される可能性があります。

• Digital 2023: France によると、2023 年初めのフランスにおけるインターネット普及率は 92.6% でしたが、レポートでは、2022 年から 2023 年の間でデジタル導入の増加はわずか +1.0% にとどまったと指摘しています。これは、成熟市場が飽和しており、OTT プラットフォームが純粋に接続性の向上から新たな成長を見出すことが課題であることを示唆しています。

 

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OTT マーケットの地域的洞察

• 北米

北米は、インターネット、スマート デバイスの普及率が高く、オンデマンド コンテンツへの関心が高い、成熟した発展した市場です。特に米国は世界最大のOTT市場を誇る大国です。アメリカの消費者はストリーミング サービスをすぐに利用し、高いサブスクリプション普及率につながりました。米国の OTT 市場も非常に競争が激しく、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu などの有力なプレーヤーが市場シェアを争っており、コンテンツと機能の容赦ない革新を推進しています。カナダも同様の傾向に支えられた大きな市場ですが、米国市場ほど規模は大きくありません。オリジナル コンテンツ、ライブ スポーツ、独占プレミアなどのハイエンド コンテンツに対する持続的な需要により、両国の市場の成長が促進されます。さらに、堅牢なインフラストラクチャとハイエンドのストリーミング テクノロジーの利用により、消費者はスムーズなエクスペリエンスを得ることができ、再び導入が促進されます。

• ヨーロッパ

欧州も OTT サービスの主要市場であり、消費者の行動は細分化されており、国ごとに市場の成熟度が異なります。英国、ドイツ、フランスなどの西ヨーロッパ諸国は市場が成熟しており、国際およびローカルのストリーミング サービスが大幅に導入され、良好な存在感を示しています。しかし、東ヨーロッパ諸国は、インターネットの普及と可処分所得の増加により、より急速に成長しています。この地域の言語特性は多様であるため、OTT プレーヤーが成功するためにはローカライズされたコンテンツと多言語サポートが必要となるため、個々の文化的嗜好に合わせてコンテンツの提供をカスタマイズすることが不可欠です。 GDPR やコンテンツ ライセンスなどのデータ プライバシー規制は、欧州市場を決定する重要な要素であり、プロバイダーは複雑な法制度に対処する必要があります。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋市場は、インターネット普及の増加、可処分所得の向上、そして若年人口の増加により、世界で最も急速に成長している OTT 市場です。この大陸は、中間層の発展とデジタルコンテンツへの欲求の高まりにより、大きな成長の見通しを示しています。インドと中国は重要な市場であり、膨大な加入者ベースと大きな成長の機会があります。中国は、独特の規制環境にもかかわらず、国内の OTT 市場が堅調であり、インドは手頃な価格のデータプランとスマートフォンの普及率の増加により急速に拡大しています。東南アジアも急速に拡大しており、インドネシア、フィリピン、ベトナムは OTT プレーヤーにとって有望な機会を提供しています。この地域の文化的多様性は国によって好みが大きく異なるため、ローカライズされたコンテンツ戦略と製品が必要です。モバイルファーストの消費者行動とデータプラン価格の低下により、この高速市場における OTT の成長が促進されており、モバイル ストリーミングが成功の主な原動力となっています。この急速な成長は、地域の OTT 市場シェアの成長に重要な役割を果たしています。

業界の主要プレーヤー

OTT 分野の大手業界プレーヤーは、継続的なイノベーションと市場拡大戦略により変革を推進しています。  プレーヤーは、視聴者を引き付けて維持するために、オリジナル コンテンツの作成に多額の資金を投入し、独自の映画、テレビ番組、ドキュメンタリーを制作しています。  また、ストリーミング品質の向上、よりパーソナライズされた提案、インタラクティブなツールを提供することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させることにも重点を置いています。さらに、リーチと流通を拡大するには、通信事業者やデバイス メーカーとの提携が不可欠です。  プレーヤーはまた、さまざまな視聴者に合わせてコンテンツと価格設定モデルを活用して、新しい地域市場に進出しています。  これらの推進者や変革者は、テクノロジーへの投資、コンテンツの取得、パートナーシップを通じて、OTT スペースの未来を作り上げています。

• Hulu (LLC): Hulu は、2024 年の時点で米国のコンテンツ ライブラリで 75,000 以上のエピソードと映画を提供していると述べています。

• LinkedIn: 主にプロフェッショナル ネットワークである LinkedIn のビデオ コンテンツ消費は、最近の年間学習ビデオの視聴回数が 12 億回を超えて急増し、ニッチな分野での OTT スタイルのコンテンツの成長を示しています。

トップ OTT 企業のリスト

• iQIYI (China)
• Hulu, LLC (U.S.)
• LinkedIn (U.S.)
• Skype (Microsoft Corporation) (Luxembourg)
• Twitter (U.S.)
• Amazon (Seattle)
• Facebook (U.S.)
• Rakuten (Tokyo)
• Oksusu (SK Broadband) (Seoul)
• Netflix (U.S.)
• Olleh TV (KT) (Seoul)
• Tencent Video (China)
• Apple (U.S.)
• Wechat (China)
• YouTube (Google)
• Google (U.S.)

主要な産業の発展

OTT 分野における最も重要な業界トレンドの 1 つは、インタラクティブ要素とソーシャル要素の融合が進んでいることです。  プラットフォームは受動的な視聴エクスペリエンスを超え、視聴者がコンテンツと対話したり、他の視聴者と対話したりできるツールを追加しています。  たとえば、一部のプラットフォームでは、ユーザーが離れた場所からコンテンツを一緒に視聴したり、チャットやビデオ通話を通じて対話したりできるウォッチ パーティーなどの機能をテストしています。ソーシャル メディア機能を組み込んで、お気に入りの瞬間やチャットを友人と共有できるようにする製品もあります。  これらは、よりソーシャルでインタラクティブな視聴体験を実現し、加入者のコミュニティ感覚を構築し、ユーザー満足度を最大化することを目的としています。

レポートの範囲

OTT 業界は、オンデマンド エンターテイメントに対する消費者の嗜好の高まり、ストリーミング テクノロジーの進歩、コネクテッド デバイスの普及により、堅調な成長を遂げています。著作権侵害や激しい競争などの課題にもかかわらず、OTT プラットフォームが提供する利便性、アクセシビリティ、パーソナライズされたエクスペリエンスが市場の拡大を推進しています。主要企業は、オリジナルのコンテンツ作成、強化されたユーザー インターフェイス、戦略的パートナーシップを通じてイノベーションを推進しており、新興市場ではインタラクティブな視聴体験の開発を通じて将来の成長が予想され、市場は継続的な成功に向けて位置付けられています。