OTT市場規模、シェア、成長、および業界分析、タイプ別（VoIP、SMSアプリ、クラウドサービス、インターネットテレビ）、アプリケーション（家庭および商業）、地域の洞察と2033年までの予測

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OTT市場の概要

世界のOTT市場は2024年に約1200億米ドルと評価され、2025年には2033年までに3,000億米ドルに達すると予想され、2025年から2033年にかけてCAGRが10.5％であると予測されています。

世界中の業界は、ユビキタスなインターネットの浸透、スマートデバイスの人気、および消費者のオンデマンド視聴に対する親和性のおかげで活況を呈しています。  この市場には、ビデオストリーミング（広告サポート、サブスクリプション、トランザクション）、音楽ストリーミング、および通信プラットフォームが含まれます。  主要なドライバーは、アクセスの容易さとコンテンツの利便性、個人の好みに基づく推奨事項、プロバイダーが生成するオリジナルコンテンツ、および競争コストです。有料ケーブルサブスクリプション（コードカット）の削減も成長に大きく貢献します。  4KやHDRなどのモバイル視聴と次世代ストリーミングテクノロジーは、ユーザーエクスペリエンスをさらに充実させます。

この業界は非常に競争が激しく、世界的なリーダーと一緒にローカライズされた専門企業と並んでいます。  ビジネスは、コンテンツ、コスト、ユーザーインターフェイス、技術を中心に競合します。  ますます重要になっているのは、ローカライズされたコンテンツとサポートの複数の言語です。  コミュニケーションやインターネットネットワークとのパートナーシップの構築は、より多くの視聴者にリーチするために不可欠です。  市場は、著作権侵害、帯域幅の制約、政府の政策の脅威に直面しています。  とにかく、将来の市場の見通しは、消費者の態度と新しい技術革新の変化を介して進行中の成長を期待して有望に見えます。

Covid-19の衝撃

Covid-19の影響:OTT市場での生産とコンテンツの遅延

グローバルなCovid-19のパンデミックは、前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と総合的なレベルを超える需要に起因しています。

Covid-19のパンデミックは、世界のOTT市場に勢いをもたらし、驚くべき速度でその拡大を促進しました。ロックダウンとソーシャル距離の指示によって自宅で避難し、消費者は娯楽を探しており、ストリーミングの代替品を温かく受け入れました。この需要のラッシュは、音楽とビデオのストリーミングサービスのサインアップの劇的な上昇に供給されました。映画、劇場のシャットダウン、ライブショーのキャンセルにより、オットプラットフォームの人気がエンターテイメントのトップソースとしてさらに統合されました。  より多くの視聴者がいるため、サービスプロバイダーがオリジナルコンテンツの作成に大量に注ぎ、カタログを増やし、より多くの購読者を募集するために、サービスプロバイダーが膨大な量を促進するエンゲージメントが強化されました。パンデミックはまた、企業がこの急成長している視聴者にリーチし、維持するために競争したため、プラットフォーム機能とユーザーエクスペリエンスのイノベーションを促進しました。  実際、パンデミックはプラットフォームに最適な嵐を促進し、記録的な成長を提供し、エンターテイメントの業界リーダーとしての地位を固めました。

最新のトレンド

業界に影響を与える最も重要な傾向の1つは、カスタマイズされたコンテンツと視聴体験の需要の増加です。  消費者は、視聴履歴、好み、人口統計に従って、プラットフォームがカスタマイズされた推奨事項を提供することを望んでいます。  これにより、AIベースの推奨エンジンとパーソナライズされたユーザーインターフェイスが改善されました。さらに、自分のアドベンチャーショーを選択したり、エンゲージメント機能を備えたインタラクティブなライブストリーミングなどの魅力的なコンテンツが人気を博し、ユーザーのエンゲージメントレベルを高め、より深い没入感を提供します。ウォッチリストをカスタマイズし、ビュー設定を調整し、複数のデバイスでコンテンツを表示できるようにするオプションがあることも、OTTユーザーの新しい標準になりつつあります。

OTT市場セグメンテーション

タイプごとに

タイプに基づいて、グローバル市場はVoIP、SMS、アプリ、クラウドサービス、インターネットテレビに分類できます

• VoIP（Voice over Internet Protocol）:VoIPサービスにより、ユーザーはインターネットを介してメッセージを呼び出して送信でき、従来の電話回線を避けます。このサービスは通常、ビデオ通話、インスタントメッセージング、ファイル共有を特徴としており、専門のVoIPアプリによって提供されるか、より包括的な通信プラットフォームに統合されています。

• SMS（ショートメッセージサービス）ベースのプラットフォーム:従来のSMSはセルラーネットワークを使用しますが、プラットフォームはメッセージング機能を統合し、通常、グループチャット、マルチメディアの共有、領収書の読み取りなどの機能でそれらを改善します。これらのサービスは、メッセージ伝達にインターネットを使用します。

• アプリ（オーバーザトップアプリケーション）:これは、ビデオストリーミング（SVOD、AVOD、TVOD）、音楽ストリーミング、ソーシャルメディアサイト、ゲームサイト、その他のコンテンツ配信および通信アプリなど、さまざまなアプリケーションを含む一般的なカテゴリです。これらのアプリは通常、スマートデバイスにダウンロードおよびインストールされます。

• クラウドサービス（OTT配信の有効化）:クラウドコンピューティングは、OTTの世界で中心的な役割を果たしています。クラウドサービスは、コンテンツのストレージ、配信、トランスコーディング、および管理を容易にします。 OTTプロバイダーにスケーラビリティと柔軟性を提供し、変動する需要に対処し、グローバルな視聴者にリーチできるようにします。

• インターネットテレビ（IPTV）:IPTVは、IPネットワークを介したテレビ番組の分布です。従来の衛星またはケーブルテレビとは対照的に、IPTVを使用すると、顧客はインターネットを使用してライブおよびオンデマンドのテレビ番組を受け取ることができます。通常、インタラクティブな要素と個別の視聴体験を備えています。専用のセットトップボックスまたはスマートテレビやその他のプラットフォーム上のアプリを通じて配布できます。

アプリケーションによって

アプリケーションに基づいて、グローバル市場は家庭および商業に分類できます。

• 世帯:世帯セグメントは、個人の楽しみ、コミュニケーション、情報のためにOTTサービスを使用する個々の消費者と家族を占めています。これには、映画やテレビ番組の視聴、音楽の演奏、ビデオ通話の実施、ソーシャルメディアへのアクセス、オンラインゲームへの関与が含まれます。家庭でスマートデバイスと高速インターネットの消費が増加しているため、家庭セグメントは業界の重要な推進力です。

• 商業:商業カテゴリには、さまざまな理由でOTTサービスを使用する企業、組織、および機関が含まれます。これは、コーポレートコミュニケーションにVoIPを使用し、トレーニングビデオのストリーミング、マーケティングコンテンツの提供、OTTベースのカスタマーサポートの提供に及びます。商業カテゴリは、OTTソリューションを使用して、効率を高め、コストを削減し、コミュニケーションを促進しています。

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。

運転要因

オンデマンドエンターテイメントの需要の増加

OTTマーケットプレイスの主なドライバーの1つは、オンデマンドエンターテインメントに対する消費者の需要の高まりです。  伝統的なテレビ視聴パターンは、消費者が望むときに自分が望むものを自由に見ることを望んでいるため、もはや魅力的ではありません。  OTTサービスはこの柔軟性を提供し、消費者が都合の良いときにさまざまなデバイスでコンテンツをストリーミングできるようにします。視聴のこの変化は、より多くの個人がケーブルを落とし、ストリーミングサービスを採用しているため、この市場の発展を促進しています。

スマートデバイスとブロードバンドの増加

スマートフォン、タブレット、スマートテレビ、およびその他のインターネットデバイスの広範な普及と、高速インターネットの利用可能性の拡大により、OTTサービスが成長する豊富な根拠が提供されています。これらのデバイスは、OTTプラットフォームに簡単にアクセスできるため、ユーザーはオンラインでコンテンツを簡単にストリーミングできます。さらに、スマートデバイスの価格の低下とインターネットインフラストラクチャの継続的な改善は、世界中のOTTサービスの採用を促進し、OTT市場の成長を推進する上で重要な役割を果たしています。

抑制要因

コンテンツの著作権侵害とセキュリティの問題

コンテンツの著作権侵害は、OTT業界にとって大きな問題です。デジタルコンテンツの複製の容易さと違法な分布は、OTTプロバイダーの収益源にとって脅威です。さらに、データのプライバシーとセキュリティの脆弱性に関連する問題は、個人データや銀行情報をオンラインで共有する傾向がある場合、一部の消費者にOTTサービスを購読するように阻止する可能性があります。著作権侵害は、OTT業界が成長し続けることを保証するために、著作権侵害と強力なセキュリティシステムを実装する必要があります。

機会

新興市場への成長

OTTプレーヤーは、新興市場で大きな成長の可能性を秘めています。これらの市場でのインターネットの普及率とスマートフォンの使用率の増加は、OTTサービスの顧客ベースがはるかに大きくなります。コンテンツをローカライズし、低コストのサブスクリプションプランを提供し、地元の通信事業者との協力は、OTTプレーヤーがこれらの新興市場と新しいサブスクライバーに参入する主要な成長方法です。

チャレンジ

激しい競争と解約率

OTT業界は非常に競争が激しく、多くのプレーヤーが加入者を競っています。この競争は、価格戦争とマーケティングコストの上昇をもたらす可能性があります。さらに、サブスクライバーの解約、またはユーザーがサブスクリプションをキャンセルするときは、常に課題です。 OTTオペレーターは、オリジナルのコンテンツに常に費やし、ユーザーエクスペリエンスを改善し、競争力のある価格設定を提供して、加入者を維持し、解約を減らす必要があります。特定のターゲットセグメントに対応する魅力的なコンテンツを開発し、ブランドロイヤルティを確立することは、この変化する市場で持続的な成功のための鍵です。

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OTT Market Regional Insights

• 北米

北米は、インターネット、スマートデバイス、およびオンデマンドコンテンツへの愛情の高い浸透を備えた成熟した先進市場です。特に米国は大国であり、世界最大のOTT市場を誇っています。アメリカの消費者は容易にストリーミングサービスを取り上げ、サブスクリプションの浸透率が高くなりました。米国OTT市場は、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Huluなどの支配的なプレーヤーと非常に競争力があり、市場シェアを競い合い、コンテンツと機能性の容赦ない革新を推進しています。カナダも大きな市場であり、同様の傾向を搭載していますが、米国市場よりも広範です。オリジナルのコンテンツ、ライブスポーツ、排他的なプレミアなどのハイエンドコンテンツに対する持続的な需要は、両国の市場の成長を促進します。さらに、堅牢なインフラストラクチャとハイエンドストリーミングテクノロジーの可用性により、消費者にとってスムーズな体験が可能になり、再び採用が促進されます。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、断片化された消費者行動とさまざまな国内の市場の成熟度が異なるOTTサービスのもう1つの主要な市場です。英国、ドイツ、フランスなどの西ヨーロッパ諸国は、大幅に採用され、国際的および地元のストリーミングサービスが豊富に存在する市場を成熟させています。しかし、東ヨーロッパの国々は、インターネットの浸透と可処分所得の増加により、より速く成長しています。この地域のさまざまな言語プロファイルには、OTTプレーヤーが繁栄するためのローカライズされたコンテンツと多言語サポートが必要であるため、個々の文化的な好みに合わせてコンテンツの提供をカスタマイズすることが不可欠です。 GDPRやコンテンツライセンスなどのデータプライバシー規制は、欧州市場を決定する上で重要な要素であり、プロバイダーは複雑な法制度に対処する必要があります。

• アジア太平洋

アジア太平洋市場は、インターネットの浸透の増加、使い捨て収入の改善、および大規模で若い人口の増加に至るまで、世界で最も急成長しているOTT市場です。大陸は、中流階級の開発とデジタルコンテンツへの欲求の高まりを伴う、大きな成長の見通しを提示しています。インドと中国は主要な市場であり、計り知れない加入者ベースと強力な成長の機会があります。中国は、独自の規制環境にもかかわらず、堅牢な国内OTT市場を備えており、インドは手頃な価格のデータ計画とスマートフォンの浸透により促進され、急速に拡大しています。東南アジアも急速に拡大しており、インドネシア、フィリピン、ベトナムがOTTプレーヤーに有望な機会を提供しています。地域の文化的多様性には、国によって好みが大きく異なるため、ローカライズされたコンテンツ戦略と製品が必要です。モバイルファーストの消費者行動とデータプランの価格の低下は、この高速市場でOTTの成長を促進しており、モバイルストリーミングは成功の主な要因となっています。この高速成長は、地域のOTT市場シェアの成長に重要な役割を果たします。

主要業界のプレーヤー

OTTセクターの主要な業界プレーヤーは、継続的なイノベーションと市場拡大戦略でその変革を推進しています。  プレイヤーは、オリジナルのコンテンツの作成に多額のお金を投入し、視聴者を引き込み、維持するために独自の映画、テレビ番組、ドキュメンタリーを制作しています。  また、より良いストリーミング品質、よりパーソナライズされた提案、およびインタラクティブなツールを提供することにより、ユーザーエクスペリエンスの改善を強調しています。さらに、通信事業者とデバイスメーカーとの提携は、リーチと流通を増やすために不可欠です。  また、プレイヤーは新しい地域市場に進出し、さまざまな視聴者に合わせてコンテンツと価格設定モデルを活用しています。  テクノロジー投資、コンテンツの獲得、パートナーシップを通じて、これらの発動機とシェーカーはOTTスペースの将来を作り上げています。

トップオット企業のリスト

• iQIYI (China)
• Hulu, LLC (U.S.)
• LinkedIn (U.S.)
• Skype (Microsoft Corporation) (Luxembourg)
• Twitter (U.S.)
• Amazon (Seattle)
• Facebook (U.S.)
• Rakuten (Tokyo)
• Oksusu (SK Broadband) (Seoul)
• Netflix (U.S.)
• Olleh TV (KT) (Seoul)
• Tencent Video (China)
• Apple (U.S.)
• Wechat (China)
• YouTube (Google)
• Google (U.S.)

主要な業界の開発

OTTスペースで最も重要な業界の傾向の1つは、インタラクティブおよびソーシャル要素の収束の増加です。  プラットフォームは、受動的な視聴体験を超えており、視聴者がコンテンツと対話し、他の視聴者と対話できるようにするツールを追加しています。  たとえば、一部のプラットフォームは、ユーザーが遠くから一緒にコンテンツを視聴し、チャットやビデオ通話を介して対話することができる時計パーティーなどの機能をテストしています。他の人は、ソーシャルメディア機能を取り入れており、お気に入りの瞬間を共有したり、友人とチャットしたりしています。  これらは、よりソーシャルでインタラクティブな視聴体験、加入者のコミュニティの感覚を構築し、ユーザーの満足度を最大化することを目的としています。

報告報告

OTT業界は、オンデマンドエンターテイメントに対する消費者の好みの増加、ストリーミングテクノロジーの進歩、および接続されたデバイスの広範な採用によって推進されている堅牢な成長を経験しています。著作権侵害や激しい競争などの課題にもかかわらず、OTTプラットフォームが提供する利便性、アクセシビリティ、パーソナライズされた体験は、市場の拡大を推進しています。主要なプレーヤーは、オリジナルのコンテンツ作成、強化されたユーザーインターフェイス、戦略的パートナーシップを通じてイノベーションを促進していますが、新興市場では将来の成長が予想され、インタラクティブな視聴体験の開発を通じて、市場を継続的に成功させるために位置付けています。