屋外広告市場規模、シェア、成長、業界分析、種類別（看板、交通広告、街路広告、代替メディアなど）、用途別（消費財、食品・飲料業界、健康・医療業界、商業・個人向けサービス、自動車業界など）、2035年までの地域予測

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屋外広告市場の概要

世界の屋外広告市場は、2026 年に 450 億米ドルに達すると推定されています。市場は2035年までに615億米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年にかけて4%のCAGRで拡大します。

屋外広告は、屋外広告 (OOH) とも呼ばれ、家の外の消費者をターゲットとするあらゆるタイプの広告を指します。通常、高速道路、街路、ショッピング センター、公共交通機関、スポーツ アリーナなどの公共スペースで行われます。屋外広告には、看板、ポスター、バナー、デジタル サイネージ、バス停、交通機関の広告など、さまざまな形式があります。人々の注意を引き、メッセージを迅速かつ効果的に伝えるように設計されており、多くの場合、大胆なグラフィック、キャッチーなスローガン、目を引く画像が使用されます。

屋外広告市場は従来からあるマーケティング手法の一つです。これは、多くの視聴者にリーチでき、24 時間年中無休で表示されることが多く、特定の人口統計や地理的領域を高度にターゲットにできるため、人気のある広告形式です。これは、製品、サービス、イベント、または理念を宣伝するために企業や組織で一般的に使用されており、ブランドの認知度を高め、販売を促進する効果的な方法となります。したがって、市場はさまざまなアプリケーションセグメントにより非常に収益性が高くなります。タイプに基づいて、特に看板は静的な屋外広告の人気のあるタイプであり、消費財と健康・医療業界が市場の最大のセグメントになると予想されており、予測期間中に大幅なCAGRで市場の成長を促進すると考えられています。

新型コロナウイルス感染症の影響

パンデミック中に企業は広告費を削減

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは屋外広告市場に大きな影響を与えました。ロックダウンや旅行や公共の集まりの制限により、多くの地域で徒歩や車両の交通量が減少し、屋外広告の需要が減少しました。さらに、多くの企業がパンデミック中に広告費を削減または停止したため、屋外広告収入の減少にさらに寄与しました。さらに、イベントの中止や映画館、スポーツアリーナ、ショッピングセンターなどの施設の閉鎖も屋外広告市場に影響を与えました。これらの場所は通常、屋外広告の主要スポットであるためです。その結果、パンデミック期間中、市場は市場の成長の鈍化を目の当たりにしました。

最新のトレンド

デジタル屋外広告（DOOH）の増加傾向により市場範囲が拡大

屋外広告市場の最新トレンドは、ソーシャル メディアとデジタル マーケティング戦略を屋外キャンペーンに統合することです。たとえば、多くの看板やその他の屋外ディスプレイには、視聴者がオンラインでブランドや製品に簡単に関与できるようにする QR コードやハッシュタグが含まれています。この統合は、さまざまなプラットフォームやチャネルにわたってシームレスで一貫したブランド エクスペリエンスを生み出すのに役立ち、屋外広告の需要の増大に貢献すると予想されます。さらに、屋外広告市場の最近の発展の 1 つは、デジタル屋外 (DOOH) 広告の継続的な成長です。 DOOH は、動的でターゲットを絞ったメッセージングに加え、リアルタイムのデータと分析を可能にし、より効果的かつ効率的な屋外広告の形態となります。さらに、高解像度ディスプレイやプログラマティック購入などのテクノロジーの進歩により、DOOH は広告主にとってより魅力的なものとなり、予測期間中の屋外広告市場の成長を後押ししています。

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屋外広告市場のセグメンテーション

タイプ別分析

種類に応じて、市場は看板、交通広告、街頭家具、代替メディア、その他に分かれます。 

アプリケーション分析による

アプリケーションに基づいて、市場は消費財、食品および飲料産業、健康および医療産業、商業および個人向けサービス、自動車産業、その他に分類できます。

推進要因

都市化の進行が市場の成長を促進

屋外広告市場は、世界中で都市化が進む中、成長を続ける業界です。より多くの人々が都市や都市部に移動するにつれて、屋外広告は集中地域で多くの視聴者にリーチする効果的な方法となっています。看板、ポスター、その他の屋外広告媒体は、高速道路、バス停、市内中心部などの交通量の多いエリアに配置されることが多く、幅広い視聴者に露出されます。このような要因が屋外広告市場の成長を促進しており、市場は今後数年間で拡大すると推定されています。

成長する技術の進歩が市場の成長を促進

技術の進歩も屋外広告市場の推進要因です。デジタル屋外広告 (DOOH) の台頭により、屋外広告はよりダイナミックかつインタラクティブになりました。 DOOH 広告は、時間帯、気象条件、さらには周囲の視聴者の人口統計など、さまざまな要因に基づいて変化するようにプログラムできます。これにより、屋外広告がより魅力的で効果的なものとなり、世界中で屋外広告の需要が高まります。

抑制要因

デジタルメディアの競争は市場拡大を妨げる可能性がある

屋外広告市場は成長していますが、デジタルメディアの競争など、その成長を抑制する要因がいくつかあります。デジタル メディアの台頭により、看板やポスターなどの従来の屋外広告手法は、広告費をめぐる競争に直面しています。デジタル広告は、よりターゲットを絞った測定可能なオプションを提供するため、一部の広告主にとって魅力的な代替手段となります。その結果、高度な広告手法によって市場が阻害される可能性があります。

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屋外広告市場の地域的洞察

北米が市場をリード と 都市化と高い消費支出

市場レビューによると、北米、特に米国は、その人口の多さ、都市化、高い消費支出により、支配的な市場となっています。米国の屋外広告市場は、デジタル屋外広告 (DOOH) の導入によって牽引され、ターゲティングと測定機能が向上し、国内のプログラマティック広告の成長につながりました。したがって、市場収益の点で、この地域は地域全体で最大の屋外広告市場シェアを占めています。

業界の主要プレーヤー

主要企業は市場でのリーダーシップを維持するために多様な製品に注力

主要企業に関しては、屋外広告市場をリードする主要企業は、その規模、技術力、ブランド認知度、多様化した製品を活用して、市場でのリーダーシップを維持することができています。大手サービスプロバイダーは、対象ユーザーにリーチするためにサービスネットワークの拡大に注力しています。さらに、大手企業は小規模な企業を買収し、市場シェアを拡大​​します。これにより、顧客や家主との交渉力が高まり、規模の経済が向上しました。 Clear Channel Outdoor、JCDecaux、Lamar Advertising、Outfront Media、Adams Outdoor Advertising、AdSpace Networks、AirMedia、Titan Outdoor、APN Outdoor、Burkhart Advertising、Captivate Network、Cemusa、Clear Media、Daktronics、DDI Signs、Epamedia、EuroMedia Group、Eye Airports、Fairway Outdoor Advertisingなどの市場の主要企業は、市場の成長と市場の収益に影響を与えます。

トップ屋外広告会社のリスト

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

レポートの範囲

このレポートは屋外広告市場を定義します。新型コロナウイルス感染症パンデミックによる国際市場への規制の影響前後の予測期間にわたる市場価値、予想CAGR、米ドル価値を強調しており、業界がどのように曲がり角を迎えるかについてもレポートに記載されています。このレポートは、製品タイプと製品用途、最終用途の詳細、将来の市場の成長に関するアイデアを含む重要な市場データを提供します。このレポートはまた、成長する市場の傾向と発展、およびそれらが市場の成長に及ぼす影響、市場のダイナミクスに影響を与える抑制要因とともに推進要因についても理解します。これに加えて、主要地域、市場の主要企業、市場競争に勝つための戦略、持続可能な政策、それらの協力、合併、企業概要、前年度の収益、損益、市場シェア価値に基づく市場での地位もレポートで説明されています。