有料 TV サービス市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (ケーブル TV、衛星 TV、インターネット プロトコル テレビ (IPTV))、アプリケーション別 (オンライン ペイ、オフライン ペイ)、地域別の洞察と 2035 年までの予測

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有料テレビサービス市場の概要

世界の有料 TV サービス市場は、2026 年に約 2,293 億 3,000 万米ドルと推定されています。市場は2035年までに3,385億米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年にかけて4.5%のCAGRで拡大します。

ペイ TV サービス市場には、ケーブル、PC 用衛星テレビ、IPTV とともに、サブスクリプションを中心としたテレビ製品が含まれます。この市場は、ブロードバンド、電話、テレビ サービスを提供するバンドル アプリケーションの採用の増加に加え、スポーツ、映画、ライブ イベントなどのトップクラスのコンテンツに対する需要の高まりによって後押しされています。高解像度 (HD) および 4K コンテンツ素材への移行と、オンデマンド製品の増加も同様に市場の成長に貢献しています。配線削減と OTT プラットフォームの成長により厳しい状況が生じていますが、北米やヨーロッパなど、有料 TV インフラストラクチャが確立されている地域では市場は好調を維持しています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる購入者の支出減少により、有料テレビサービス市場にマイナスの影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で予想を下回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、最近のコンテンツのリリース内の遅延を主な原因とする制作スケジュールの混乱により、有料 TV サービス市場に悪影響を及ぼしました。顧客が経済的な不安に直面する中、多くの顧客が有料テレビの契約をキャンセルまたはダウングレードすることを選択し、麻ひもを切るような行為が増加した。さらに、曲がりくねった安価なオプションを提供する OTT システムの勢いが高まるにつれ、有料 TV サービスの競争が激化していることに気づきました。映画館やスポーツイベントの閉鎖により、プラスの最高料金チャンネルに対する需要もさらに減少しました。しかし、ロックダウンのある段階では、長期的な結果は依然として厳しいものの、一部の地域では視聴率の向上により一時的な増加に気づきました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するためにフィットネスの認知度が高まる

有料 TV サービス市場では、より良い視聴レビューを得るために高解像度 (HD) および 4K テレビに近づく傾向や、テレビ、ブロードバンド、通話サービスを統合したバンドル プログラムの増加などの傾向が見られます。サブスクリプションのスタイルはより柔軟になり、消費者がコンテンツ素材の代替案をカスタマイズできるようになりました。さらに、仮想ストリーミング プラットフォームと競合するハイブリッド モデルを提供する企業が現れており、OTT サービスと Pay TV サービスの混合が勢いを増しています。パーソナライズされたコンテンツ ポインターのための AI やクラウドベースの配信などの高度なテクノロジーにより、利用者のレビューが強化され、業務効率が向上しています。

• National Cable & Telecommunications Association (NCTA) によると、インターネットおよび電話サービスと TV 加入契約を組み合わせたバンドル TV サービスを選択する消費者が増えています。 2023 年には、米国の世帯の約 45% がバンドル パッケージを好みます。

• Consumer Technology Association（CTA）によると、北米の有料テレビ加入者の 35% 以上が 2023 年に 4K テレビ サービスにアップグレードし、HD および 4K のチャンネルとコンテンツに対する需要が高まっています。

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有料テレビサービスの市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はケーブル TV、衛星 TV、インターネット プロトコル テレビ (IPTV) に分類できます。

• ケーブル TV: 有料 TV サービス市場におけるケーブル TV フェーズは依然として支配的なタイプであり、テレビ、ネット、電話を含むバンドル製品を提供しています。信頼できるコンテンツ品質、豊富なチャンネルの多様性、長年にわたって構築されてきたインフラストラクチャにより、クライアントを魅了し続けています。しかし、OTT システムからの反対の増加に直面しています。

• 衛星テレビ: 有料テレビサービス市場内の衛星テレビ段階は、特に田舎や遠隔地に幅広い保険を提供します。スポーツ活動、映画、世界的な発言などのトップクラスのコンテンツ素材を含む、さまざまなチャネルが提供されます。 OTT サービスとの競争に直面しているにもかかわらず、衛星 TV はその信頼性と驚異的なコンテンツ素材の配信により人気を維持しています。

• インターネット プロトコル テレビ (IPTV): 有料 TV サービス市場におけるインターネット プロトコル テレビ (IPTV) フェーズは、その柔軟性とインターネット ベースの完全なトランスポートにより注目を集めています。 IPTV は、ストリーミング用のオンコール、Stay TV、インタラクティブ機能などの素晴らしいコンテンツ素材を提供します。これにより、顧客はスマートフォン、カプセル、賢いテレビなどのデバイス全体でサービスにアクセスできるようになります。パーソナライズされたコンテンツ素材やバンドルされた通信事業者プログラムに対する需要が高まるにつれ、特に都市部では IPTV が望まれるようになっています。ブロードバンド インフラストラクチャが改善されるにつれて、IPTV は成長し、従来のケーブルおよび衛星 TV サービスや OTT 構造の両方と競合する態勢が整っています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場はオンライン ペイ、オフライン ペイに分類できます。

• オンライン ペイ: ペイ TV サービス市場内のオンライン ペイ セグメントは、サブスクリプションを主にベースにしたサービスの仮想価格方式を指します。消費者は、クレジット スコア トランプ、仮想ウォレット、モバイル決済、快適さと安全性のため。この傾向は、OTT および IPTV サービスの増加に伴って成長しています。

• オフライン ペイ: ペイ TV サービス市場内のオフライン ペイ セグメントには、現金、小切手、サブスクリプション商品の金融機関送金などの従来の支払い手法が含まれます。デジタル決済ソリューションの勢いが高まっているため、それほど珍しいことではありませんが、対面取引を選択する顧客または顧客への正味の参入権が制限されている地域では、オフライン手数料方式が引き続き重要です。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                         

推進要因

プレミアムコンテンツとオンデマンドコンテンツの需要が拡大して市場を活性化

有料 TV サービス市場の成長における最も重要な使用要素は、プレミアム コンテンツとオンデマンド視聴への需要の高まりです。スポーツ活動、映画、特別なライブなどで構成される素晴らしいコンテンツへの入場権を求める消費者が増えています。この需要により、テレビ、ネット、通話サービスを提供するバンドルされたプロバイダー プログラムの採用がもたらされ、より幅広い消費者が利用できるようになりました。有料 TV ベンダーは、消費者エクスペリエンスを向上させるために、コンテンツ マテリアル サービスを改善し、滞在ストリーミング用のチャンネルを統合し、4K および HD 放送を追加しています。チャネルを選択してカスタマイズできる能力も同様に市場の拡大を促進し、企業がクライアントの進化する要望を満たすことを可能にしています。

• 米国連邦通信委員会（FCC）によると、ブロードバンド インターネット カバレッジの拡大により、特に地方でのサブスクリプション ベースの有料 TV サービスが 23% 増加し、高品質のテレビ番組へのアクセスが強化されました。

• 国際通貨基金（IMF）の報告によると、世界の可処分所得は過去 5 年間で 18% 増加し、消費者のプレミアム TV サービスへの支出額が増加し、市場の成長に貢献しました。

有料TVインフラの技術進歩で市場拡大へ

もう 1 つの重要な推進要因は、有料 TV 体験を変革しているテクノロジーの進歩です。超高速インターネットと従来の有料 TV サービスの統合により、PC サービス向けの IPTV および衛星テレビを介したコンテンツ配信の例外が改善されています。プロバイダーはクラウドベースの構造を取り入れており、人工知能(AI) パーソナライズされたコンテンツ素材のヒントとインタラクティブ機能。これらの改善により、より便利で柔軟、没入型の視聴レビューが作成され、有料 TV サービスの魅力がさらに高まりました。さらに、過度の解像度と 4K コンテンツ素材への移行は、市場の拡大に貢献し、優れた視聴の良さを優先する消費者を引き付けます。

抑制要因

コード切断と OTT サービスの台頭が市場の成長を妨げる可能性がある影響

ペイ TV サービス市場における主な抑制問題は、消費者が従来のケーブルテレビや衛星テレビをやめて、オーバーザピナクル (OTT) ストリーミング プラットフォームを支持して PC TV に加入するという、ひも削減の傾向が進行していることです。 Netflix、Amazon Prime、Hulu などのサービスの評判が高まるにつれ、多くの購入者はこれらのプラットフォームが提供する機能と手頃な価格を選択し、長期契約なしでオンコールでコンテンツ素材を選ぶことができます。この変化により、特に若いテクノロジーに精通した顧客の間で、従来の有料テレビの契約が大幅に減少しました。さらに、OTT システムは、従来の有料 TV サービスの数分の一の価値でコンテンツ素材を提供することが多く、さらに反対が激化しています。賢いテレビ、モバイル ガジェット、超高速インターネットの普及により、ストリーミングがさらに利用しやすくなり、有料 TV サービス キャリアにとって大きな課題となっています。この仮想コンテンツ素材配信への移行と従来のテレビファッションへの依存の低下により、有料 TV サービス市場内のブームが制限されています。

• ライヒトマン リサーチ グループのレポートによると、米国の 650 万世帯以上が 2023 年に従来のケーブルまたは衛星テレビの加入を解約し、代わりにインターネット ベースのストリーミング プラットフォームを選択しました。

• 欧州委員会の報告によると、欧州の消費者の15％は月額料金が高いことを主要な懸念事項として挙げており、この地域における従来の有料TVサービスの維持率に影響を与えているとのことだ。

OTT と Pay TV サービスを統合して、市場に製品の機会を創出

機会

 

ペイ TV サービス市場における興味深い可能性は、OTT サービスと従来のペイ TV サービスの混合です。オンデマンド ストリーミングと常時放送の利点を組み合わせることで、通信事業者は、さまざまな視聴嗜好を満たすハイブリッド バージョンをクライアントに提供できます。たとえば、トップクラスのスポーツ コンテンツや特別イベントを従来の有料 TV を通じて提供すると同時に、映画やテレビの OTT システムへのアクセスを許可することで、さらに完全な視聴の楽しみが生まれることを示唆しています。このハイブリッド モデルにより、プロバイダーは、OTT 構造への関心がますます高まる加入者を保持する機会を得ることができ、それによってクライアント ロイヤルティが向上し、市場リーチが拡大します。

• 欧州電気通信ネットワーク事業者協会 (ETNO) は、有料 TV プロバイダーの 30% 以上が Netflix や Amazon Prime Video などの OTT サービスを自社のパッケージに統合しており、コンテンツ プロバイダーに成長の機会を生み出していると述べています。

 

• 国際電気通信連合 (ITU) によると、2023 年には世界中の世帯の 17% がスマート TV にアップグレードし、有料 TV サービスのサービス範囲を拡大し、ユーザー エンゲージメントを向上させるチャンスが到来しました。

 

OTT プラットフォームとの激しい競争は消費者にとって潜在的な課題

チャレンジ

 

有料 TV サービス市場にとっての広範な課題は、OTT ストリーミング プラットフォームからの極端な反対です。 Netflix、HBO Max、Disney+ などのサービスは、柔軟なサブスクリプション プラン、膨大なコンテンツ素材ライブラリ、および長期契約の必要のない提供を通じて、従来のテレビ モデルを破壊しました。より多くの顧客がストリーミングサービスに注目するにつれ、有料 TV 企業は営利企業モデルの再評価を余儀なくされ、競争力を維持するために割引アプリケーションや追加サービスを提供することが多くなっています。しかし、OTT 構造の男性または女性の選択肢に対応できる機能は、料金の引き下げと相まって、従来の有料 TV サービスに継続的な課題をもたらしています。

• BBC によると、Netflix や Hulu などの OTT サービスは加入者ベースを毎年 12% 増加させ続けており、従来の有料 TV プロバイダーにとって大きな課題となっています。

 

• 米国司法省は、コンテンツ配信と価格設定モデルに影響を与える地域の規制により、特定の地域での有料 TV サービスの拡大に課題が生じ、運営上の困難が生じていると述べています。

 

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有料テレビサービス市場の地域的洞察

• 北米

北米は、特に米国とカナダにおいて、米国の有料 TV サービス市場シェア内で支配的な役割を果たし続ける構えであり、そこでは有料 TV サービスが適切に設置され、消費者のパノラマに深く組み込まれています。この地域には、ケーブル、PC 用衛星テレビ、IPTV サービスに加えて、高品質の有料 TV コンテンツを配信するための堅牢なインフラストラクチャがあります。トップクラスのコンテンツ素材、特にスポーツアクティビティ、映画、ライブアクティビティに対する需要の高まりにより、通信事業者ベンダーは、テレビ、ネット、およびコンタクトサービスを組み合わせた革新的なバンドルアプリケーションを提供するようになりました。 OTT 構造の上昇にもかかわらず、北米は超高速ネットと信頼性の高いプロバイダー トランスポートの膨大な可用性により、依然として大きな有料 TV 加入者ベースを維持しています。さらに、4K コンテンツ素材、クラウドベースの全体的な構造、インタラクティブ機能で構成される優れたテクノロジーの組み合わせにより、消費者エクスペリエンスが向上し、有料 TV プロバイダーが攻撃的な状況の中で優位性を維持できるようになります。北米の成熟した市場は、収益テクノロジーとクライアントの導入という言葉で世界を導き続けています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、西ヨーロッパの成熟した市場と東ヨーロッパの拡大する機会の組み合わせに押され、ペイ TV サービス市場内で適度な規模の機能を果たしています。英国、ドイツ、フランスなどの国には、長年にわたって有料 TV インフラストラクチャがあり、幅広い形式のプレミアム チャンネルや、テレビ、ブロードバンドを統合し、サービスにアクセスできるバンドル パッケージを提供しています。スポーツ、映画、生放送などの優れたコンテンツへの要求が市場の成長を促し続けています。オンデマンド TV、クラウドベースのストリーミング、OTT サービスと有料 TV サービスの組み合わせなどのインタラクティブなサービスの推進により、この場所の市場の魅力がさらに高まります。仮想ストリーミング構造からの反対が増えているにもかかわらず、欧州ではペイ TV サービスが依然として多くの消費者にとって圧倒的な支持を集めています。さらに、この地域の 4K および HD コンテンツ素材の過剰な採用率は、優れたブロードバンド インフラストラクチャと組み合わされて、有料 TV サービス市場内での持続的なブームと競争力を確保しています。

• アジア

アジア太平洋地域では、都市化の進行、可処分所得の増加、中国、インド、日本などの国際的な拠点での最高級のコンテンツ素材への需要の高まりによって、有料 TV サービス市場がフルサイズのブームを迎えています。これらの市場では、特にネットアクセスが拡大し、モバイルファーストのプラットフォームが有名な地域において、有料TVサービスを通じたスポーツ、映画、宿泊イベントへの需要が高まり続けています。市場も同様に、テレビ、ブロードバンド、音声サービスを提供するバンドルされたキャリア プログラムの採用を最大限に活用し、クライアントにとって魅力的なオファーを増やしています。 IPTV および衛星 TV サービスの利用の増加により、優れたさまざまなコンテンツに対する需要の橋渡しが行われています。さらに、アジアが 4K および HD コンテンツ素材に近づくにつれて、有料 TV の提供は、より有利な視聴ストーリーを求める消費者の期待と一致しています。 OTT 構造には厳しい状況があるにもかかわらず、有料 TV サービスは、その設置されたインフラストラクチャとその場所の広大な魅力により、依然として支配的な圧力となっています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

ペイ TV サービス市場の主要ゲーマーは、市場トレンドの形成、イノベーションの活用、顧客ベースの拡大において重要な役割を果たしています。 Comcast、Dish Network、DirecTV、Sky Group で構成される主要企業は、ケーブル、PC 用衛星テレビ、IPTV サービスを含む、カスタマイズ可能なさまざまなプロバイダー パッケージを提供することで業界を支配しています。これらのグループは通常、視聴の楽しみを強化し、追加の加入者を引き付けるために、4K 放送、インタラクティブなサービス、クラウドベースのシステムなどの高度なテクノロジーに投資します。さらに、これらの主要なゲーマーは、戦略的パートナーシップ、合併、買収を通じて市場のリーチを拡大する上で極めて重要です。

• オーストラリアの有料テレビプロバイダーである Foxtel は、競争力を維持するために独占的なスポーツ イベントやオリジナル番組などの革新的なコンテンツ パッケージを提供し、2023 年に加入者ベースが 5% 増加すると報告しました。

• 英国に本拠を置く通信会社 BT グループは、高速ブロードバンドとイングランド プレミア リーグなどの独占的なスポーツ コンテンツの提供により、有料 TV サービスが 7% の成長を遂げました。

OTT 構造を従来の Pay TV サービスと統合することにより、コンテンツ素材のオンコール需要の増大に応えるハイブリッド方式を発明しました。顧客サポートの強化、バンドル オファーの提供、ブロードバンド インフラストラクチャの強化に注力することは、管理職を維持する上で重要です。これらの主要なゲーマーの革新性と顧客中心の戦術は、特に市場の拡大と持続可能性に貢献しています。

有料テレビサービス市場のトップ企業のリスト      

• Foxtel (Australia)
• BT (UK)
• Virgin (UK)

主要な産業の発展

2021年10月:Netflixは東南アジアでのサービス提供を加速し、最新の登録者数のほぼ2分の1を記録し、この地域のストリーミング収益の主力となった。東南アジアでの Netflix の拡大は最終的に視聴率 52% に達し、同地域の収益と加入者ベースを大幅に拡大しました。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

有料 TV サービス市場は、健康認識の高まり、植物ベースの食事の人気の高まり、製品サービスの革新によって引き続きブームが続く準備が整っています。限られた生の生地の入手可能性やコストの向上などの課題にもかかわらず、グルテンを含まない栄養価の高い代替品に対する需要が市場の拡大を支えています。主要な業界プレーヤーは、技術のアップグレードと戦略的な市場の成長を通じて進歩しており、有料TVサービス市場の供給と魅力を強化しています。顧客の選択肢がより健康的で多数の食事の選択肢に移行するにつれて、ペイ TV サービス市場は、継続的なイノベーションと幅広い評判がその運命の見通しを促進し、成長すると予想されます。