香水市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（パルファム、オードパルファム、オードトワレ、オーデコロン、オーフレーシュ）、用途別（男性用香水、女性用香水、その他）、および2026年から2035年までの地域予測

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香水市場の概要

世界の香水市場は、2026年に約597億3,000万米ドルと推定されています。市場は2035年までに704億8,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年まで8.5%のCAGRで拡大します。ヨーロッパは高級ブランドが40〜45%のシェアを占めて優勢です。アジア太平洋地域は 30 ～ 35% を占めます。

香水市場は、世界的な美容およびプライベートケア企業の中でダイナミックに進化している分野です。香水、デオドラント、フレーム スプレー、コロンなど、幅広い香水製品を取り揃えており、高級市場と大衆市場のそれぞれのセグメントに対応しています。この市場は、非公開のグルーミングに対する購入者の関心の高まり、可処分所得の増加、ソーシャルメディアやスーパースターの支持の影響の増大によって牽引されています。フレグランスの配合と持続可能なパッケージングの革新により、メーカーは継続的に購入者のロイヤルティを獲得しようと努めています。フレグランス市場は電子商取引プラットフォームの成長からも恩恵を受けており、メーカーはより幅広いターゲット層にリーチできるようになりました。さらに、顧客の可能性の変化を反映して、ユニセックスやハーブのフレグランスに対する需要が高まっています。業界はトレンドの傾向やテクノロジーに準拠し続けており、既存のゲーマーと新興メーカーの両方にとって、競争力はありますが有望な四半期であり続けます。      

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

国際配送チェーンの混乱により香水業界に悪影響

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場が成長しパンデミック前のレベルに戻ったことに起因します。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、香水市場の成長にかなりの悪影響を及ぼし、サプライチェーンを混乱させ、顧客の支出を減少させ、世界中で店舗閉鎖を余儀なくさせた。ロックダウンやリモートワークにより、香水を含む高級品やプライベートグルーミング商品への需要が減少した。消費者は非生活必需品よりも重要な商品を優先し、特に高額な離職率を誇る香水メーカーの売上減少が主な原因となった。実店舗や空港の義務店舗の閉鎖は、これらが香水にとって重要な収入源であったため、市場の成長をさらに妨げた。さらに、重労働の人手不足と原生地の輸入制限により、生産設備の遅れに直面しました。パンデミックはまた、健康と衛生に重点を置くように顧客の優先順位を変え、フレグランスのショッピングスタイルに影響を与えました。これらの挫折にもかかわらず、ブランドはオンラインでの存在感を強化し、仮想フレグランスサンプリング技術を活用して購入者と再びつながることで、徐々にカスタマイズしてきました。 

最新のトレンド

持続可能で環境に優しい香水の台頭が勢いを増す 

香水市場を形作る大きなトレンドは、持続可能で環境に優しい香水への要求の高まりです。消費者は購入時の環境への影響を特に意識するようになり、ブランドは香水製造において道徳的な実践を行うよう求められています。これには、ハーブや天然成分の使用、生分解性の包装、動物実験を行わない検査戦略などが含まれます。企業はまた、カーボンニュートラルな生産戦略に投資し、責任を持って原材料を調達しています。一部のブランドは、美容業界における持続可能性の広範な流行に合わせて、無駄を減らすために詰め替え可能な香水ボトルを導入しています。さらに、「滑らかな美しさ」に関するストーリーテリングが注目を集めており、ブランドは成分調達と配合に関する透明性を強調しています。この変化は単なる一時的な流行ではなく、本物であることと環境への義務に対する顧客の嗜好がより深くなり、持続可能な香水が市場の運命における主要なトレンドとなっています。

• 環境保護庁 (EPA) によると、天然の持続可能な原料で作られた香水の需要が高まっています。この変化は、環境に優しい製品に対する消費者の嗜好の高まりによって引き起こされています。 2021 年に全米環境教育財団 (NEEF) が実施した調査では、米国の消費者の 65% が、フレグランスを含む環境に優しい製品に対して、より多くのお金を払っても構わないと考えていることがわかりました。

• オンライン ショッピングへの世界的な傾向は、香水業界に大きな影響を与えています。国際フレグランス協会 (IFRA) によると、消費者が電子商取引プラットフォームを通じて香水を購入することを好む傾向が強まったため、オンラインでの香水の売上は 2019 年から 2020 年にかけて 15% 増加しました。新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、非接触型ショッピングがより一般的になるにつれて、この傾向はさらに加速しました。

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香水市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はパルファム、オードパルファム、オードトワレ、オーデコロン、オーフレーシュに分類できます。

• パルファム:フレグランスオイルを最大限に意識し、うっとりするような香りが長く続きます。 

• オードパルファム: パルファムよりも注目度がほとんど低下せず、しっかりとした香りが何時間も持続します。

• オードトワレ: 適度な持続性を備えた軽い香水で、毎日つけるのに適しています。 

• オーデコロン:フレグランスオイルの濃度を低くし、きらきらとしたほのかな香りを与えます。 

• オーフレーシュ:フレグランスオイルを最小限に抑えた、マイルドで爽やかな香りです。    

用途別

用途に基づいて、世界市場は男性用香水、女性用香水、その他に分類できます。

• メンズ香水:男性的な代替品に合わせて作られた、野心的なウッディまたはムスキーのノートでデザインされています。 

• 女性用香水: 女性の魅惑のために作られたフローラル、フルーティー、または甘いノートが特徴です。 

• その他: ユニセックスの香水と、さまざまなうっとりするような香りプロファイルをブレンドした興味のある分野のフレグランスが含まれます。 

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

身だしなみと贅沢なライフスタイルに対する消費者の関心の高まりが市場を牽引 

香水市場の要素を使用する重要なことの 1 つは、非公開の身だしなみと贅沢な存在の採用に対する常連客の注目の高まりです。可処分所得の増加とソーシャルメディアの影響により、人類はステータスと階級の象徴として過剰なフレグランス製品に投資する意欲が高まっています。香水は、非公的なケアアイテムとしてだけでなく、個性やファッションの表現としても定期的に見られています。特に香りを自分の象徴を構築する方法として考える若い顧客の間で、他にはないドレスメーカーの香水や限定版のフレグランスに対する需要が急増しています。さらに、有名人の支持やインフルエンサーとのコラボレーションと相まって、香水のプレミアム化が市場の拡大に拍車をかけています。このファッションは、基本的な身だしなみの習慣から、より意欲的なテクニックへの移行を反映しており、香水を現在の贅沢な生活に不可欠な要素として位置づけています。 

• 特に新興国市場で可処分所得が増加するにつれ、香水などの贅沢品の需要が高まっています。世界銀行によると、2021 年の世界の一人当たり所得は 3.4% 増加し、消費者の購買力が大幅に向上しました。中国やインドなどの国では、都市化により、都市部の人々がブランド香水を購入する傾向が高まっており、高級香水の需要が急増しています。

• 全米小売業連盟（NRF）による2021年の調査では、消費者の30％近くがカスタマイズされた香水を好み、カスタマイズされた香り体験を提供するニッチな香水ブランドの増加を促していることが示されました。この傾向は特に米国と欧州の市場で顕著であり、消費者はより選択的になり、ユニークでパーソナライズされた製品に積極的にお金を費やすようになってきています。

ECプラットフォームの拡大による製品アクセシビリティの向上 

電子取引プラットフォームの急速な拡大は、香水市場の他の効果的な推進要素として浮上しています。オンライン ショッピングは顧客のフレグランスの購入方法に革命をもたらし、快適さ、多様性、そして積極的な価格設定を提供しています。ターゲットを絞った製品説明、デジタルフレグランスレビュー、顧客の意見により、電子取引構造は、買い物前に香水の香りを嗅ぐことができないという感覚の穴を埋めるのに役立ちます。ブランドはソーシャル メディア チャネルやインフルエンサーとのパートナーシップを活用して、仮想的な存在感を飾り、テクノロジーに精通した消費者にアピールしています。サブスクリプションベースの完全なモデル、パーソナライズされた香りのヒント、および制約のあるオンライン限定のコレクションにより、オンライン収入がさらに増加し​​ました。自宅で気休めに買い物をする顧客が増加する中、フレグランス業界のデジタル変革も同様にその増加に拍車をかけ、ブランドが世界中のターゲット層に確実に届くようにすると予測されています。   

抑制要因

高級香水は高コストで大量採用が制限される 

香水市場にとって主な制約となっているのは、高級香水の高額な手数料であり、これにより幅広い顧客層へのアクセスが制限されています。高級フレグランスには、珍しい注目すべき要素、複雑な配合、複雑なパッケージが定期的に使用されており、価格が高騰しています。裕福な購入者はこれらの香水を人気のシンボルと見なしていますが、多くの中堅企業や低所得企業はそれらが手の届かないものであると考えています。ファッションデザイナーの香水の独占性は、高級市場セグメントと大衆市場セグメントの間にギャップを生み出し、市場浸透を妨げます。さらに、輸入責任、税金、流通経費により小売料金が高騰し、料金に敏感な買い物客にとって最高級の香りの魅力が大幅に低下します。手頃な価格の代替品は存在しますが、ブランド化された過度に中止された香水の選択は、市場拡大の使命をもたらし、プラス地域の平均増加の可能性を妨げます。 

• フレグランス業界はエッセンシャルオイルなどの原材料に大きく依存しており、価格が大幅に上昇しています。米国農務省（USDA）によると、パンデミックによるサプライチェーンの混乱と生産量の減少により、ジャスミンやローズを含むエッセンシャルオイルの価格は2021年に10～12％上昇した。これは、香水、特に高級ブランドの全体的なコスト構造に影響を与えています。

• 香水業界はさまざまな規制上の課題に直面しています。欧州委員会によると、国際香料協会（IFRA）は安全性への懸念から、2020年に香水への特定の化学物質の使用について厳格なガイドラインを制定した。これらの規制により特定の成分の使用が制限されるため、香水メーカーはコンプライアンスを確保しながら製品配合を維持することが困難になります。

ユニセックスでカスタマイズされたフレグランスの需要の高まりが市場拡大に貢献   

機会

香水市場におけるエキサイティングな機会は、ユニセックスでカスタマイズされたフレグランスに対する需要が高まっていることです。現代の顧客は、伝統的なジェンダー別の香りから離れ、より包括的で個人的な楽しみを提供する香水を受け入れています。フローラル、ウッディ、ムスキーのノートがバランスよくブレンドされたユニセックスのフレグランスは、はるかに幅広い聴衆を魅了し、ジェンダーの固定観念を打破します。さらに、主に個人の魅惑的な香りの選択とフレームの化学反応に基づいて作成される、パーソナライズされた香水が認知されてきています。ブランドは AI テクノロジーと香水クイズを利用して、あらゆる消費者に合わせた正確な香りを作り出します。この変化は自己表現と独自性への欲求を示しており、ブランドが革新し、進化する顧客の好みに応えることを奨励しています。パーソナライゼーションが主要なファッションになるにつれ、この可能性を備えたグループは熱心な顧客ベースを獲得し、市場のリーチを拡大する立場にあります。 

• 国際貿易局 (ITA) によると、インド、中国、ブラジルなどの新興市場における中間層の成長は、世界的な香水ブランドにとって大きなチャンスとなっています。 ITA は、都市化の進行と可処分所得の増加により、インドのフレグランス市場は今後 5 年間で毎年 20% 成長すると予測しています。

• テクノロジーの進歩により、香水業界に新たな機会が開かれました。米国科学財団（NSF）の報告書によると、ウェアラブル技術を利用して環境要因に応じて香りの強さを調整する「スマート香水」などのイノベーションが注目を集めている。この傾向は、消費者が香水と対話する方法に革命をもたらし、パーソナライズされたダイナミックなフレグランス体験を提供すると予想されます。

 

ブランドの評判を損なう偽造品

チャレンジ

香水市場に対処する主な取り組みは、模倣品の増加であり、これはエンブレムの認知度や顧客の信頼を損なうものです。偽造香水の存在は拡大しており、不正なオンラインプラットフォームを通じて割引料金で購入されることが多く、提携ブランドに大きなリスクをもたらしています。これらの偽造フレグランスは現在、消費者に誤解を与えるものではありませんが、毛穴や皮膚の反応、フィットネスのリスクにつながる有害な成分も含まれている可能性があります。これはクライアントの自信に影響を与え、高級香水メーカーの信頼を損ないます。この問題と闘うために、ブランドは QR コード、ホログラフィック ラベル、ブロックチェーンを中心とした監視構造と合わせて、偽造防止技術に投資を行っています。しかし、偽造品取引に対する忍耐力は依然として厳しい課題であり、継続的な革新とより厳格な規制執行が必要です。偽物との戦いは、ロゴ使用料を維持し、香水市場内で顧客ロイヤルティを確保するために重要です。   

• 持続可能な製品への需要が高まっているにもかかわらず、香水業界は依然として持続可能性の観点から課題に直面しています。環境保護庁 (EPA) は、香水の製造がプラスチック廃棄物に大きく寄与しており、高い割合のフレグランスボトルがリサイクルされていないと報告しています。ブランドには、リサイクル可能な素材を使って革新し、二酸化炭素排出量を削減することが求められています。

• 香水市場は競争が激しくなり、多数のブランドが市場に参入し、製品が飽和状態になっています。米国中小企業庁（SBA）によると、2020年だけで500を超える新しい香水ブランドが発売され、既存企業と新興企業の両方で競争が激化している。この熾烈な競争により、マージンが減少し、ブランドの差別化が困難になる可能性があります。

 

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香水市場の地域的洞察

• 北米

北米は、 香水市場シェアは、高級フレグランスやプライベートグルーミング商品に対する顧客の強い需要によって牽引されています。この立地の利点は、美しく整えられた美しさとスタイルを備えた企業であり、ブランドが常に革新的で特徴的な香りを発売しています。米国は北米市場をリードしており、可処分所得が高く、職人技や興味のある分野の香水への趣味が高まっています。著名人の推薦やソーシャルメディアの影響も、地域全体のフレグランスの傾向を形成する上で第一級の役割を果たしています。さらに、電子商取引プラットフォームの台頭により、オンラインでのフレグランスの収入が増加し、顧客が大量のフレグランスを探索して購入することがそれほど複雑ではなくなりました。パーソナライゼーションと持続可能性の傾向が強まるにつれ、北米の香水市場は定期的に拡大する態勢が整っています。 

• アジア

アジア太平洋地域の香水市場は、可処分所得の増加、都市化、顧客の可能性の進化によって加速され、急速なブームを迎えています。中国、日本、インドなどの国々が主要市場として台頭しており、より多くの若い世代が身だしなみや快適なフレグランスへの趣味を高めています。ソーシャル メディアの構造と映画スターの推薦は、この地域全体の香水の傾向を形成する上で重要な役割を果たしています。さらに、K-スプレンダーとJ-ビューティーの開発の人気の高まりは、香水の配合とパッケージデザインに影響を与えています。オンライン小売構造も増加し、消費者が問題なく世界的な香水メーカーに参入できるようになりました。関心のある分野やカスタマイズされた香りに対する需要が高まる中、アジア太平洋地域の拠点は、フレグランス代理店にとってその拠点を拡大するフルサイズの機会を提供します。    

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、高級フレグランスハウスと進歩的なフレグランスの創造の歴史で知られ、世界の香水市場において依然として支配的な勢力であり続けています。フランス、イタリア、イギリスなどの国々が最先端を行っており、フランスはフレグランスの分野における首都とみなされます。ヨーロッパの顧客は、従来のフレグランスや最先端の​​フレグランスに加えて、職人技が光る最高級の香水に対する根強い評価を持っています。この付近では、持続可能なオーガニック香水の分野での発展も見られ、メーカーが環境に優しい手法を採用するよう後押しされています。電子商取引が勢いを増している一方で、実店舗はユニークで没入型の香水研究を提供し続けています。伝統と現代性の組み合わせにより、ヨーロッパはフレグランスの革新と市場拡大の重要な拠点としての地位を確立しています。 

主要な業界関係者

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

非常に積極的な香水市場では、市場での地位を強化するために戦略的パートナーシップやコラボレーションを専門とする主要プレーヤーが増えています。これらのパートナーシップには、高級メーカー、有名人、注目の分野の香水会社とのコラボレーションが定期的に含まれており、他にはない香りのコレクションが作成されます。企業はまた、革新的で環境に優しい商品を増やすために、持続可能な包装会社や時代の企業と提携しています。このようなコラボレーションは、製品サービスを最大限に美しくするものではありませんが、ブランドが新たな購入者層を獲得し、ブランドイメージを強化するのにも役立ちます。さらに、電子商取引システムとの提携により、香水会社はオンラインでの存在感を強化し、仮想収入を圧迫することができます。インフルエンサーやソーシャルメディアのパーソナリティーと協力することで、ブランドも同様に、テクノロジーに精通した若い消費者とのつながりを強化します。これらの戦略的提携は、香水業界の積極的な分野を維持し、イノベーションを促進し、成長を加速する上で極めて重要です。 

• ロレアル: 世界的なフレグランス市場のリーダーであるロレアルは、イヴ・サンローラン、ジョルジオ・アルマーニ、ランコムなど幅広い香水ブランドを提供しています。同社の年次報告書によると、2020年にロレアルの香水部門はアジア太平洋地域で売上が大幅に増加し、世界のフレグランス売上の約40％を占めた。

• Coty: Coty はフレグランス市場のもう 1 つの主要企業で、Hugo Boss、Gucci、Burberry などのブランドを所有しています。 2020年、コティはいくつかの新しいフレグランスラインを発売し、米国とヨーロッパで注目を集めました。その中でも最も人気のあるのがグッチ ブルーム フレグランス ラインです。米国フレグランス財団のデータによると、コティは2020年に北米のフレグランスメーカーのトップ3に入った。

トップ香水会社のリスト

• L'Oréal (France)
• Coty (U.S.)
• CHANEL (France)
• AVON (U.K.)
• LVMH (France)

主要な産業の発展

2024 年 11 月: 香水市場における産業の発展は、AI を活用した香水パーソナライゼーション システムの発売です。カスタムデザインの香りに対する需要の高まりを認識し、多くの香水ブランドが人工知能を活用してオーダーメイドの香水レビューを提供しています。これらのシステムは、AI アルゴリズムを使用して購入者の可能性、毛穴や肌の化学反応、さらにはライフスタイルの選択を調査し、人のプロフィールを形作る特定のうっとりするような香りの組み合わせを推奨します。一部の企業はさらに、デジタル香りクイズを提供し、ユーザーが自宅でくつろぎながらオーダーメイドの香水を作成できるようにしています。このイノベーションは、購入者のエンゲージメントを最大限に補完するものではなく、より親密でカスタマイズされた購入体験を与えることでエンブレムのロイヤルティをさらに促進します。 AI テクノロジーが進化し続けるにつれて、香水のパーソナライゼーションは最終的に市場内で第一級のブームドライバーとなることが予想され、ブランドがテクノロジーと創造性を組み合わせて顧客の転換ニーズを満たすよう奨励します。    

レポートの範囲   

香水市場は、消費者の選択肢の進化、技術の向上、持続可能な慣行によって後押しされ、一貫して増加する見通しです。パーソナライズされたユニセックスで環境に優しいフレグランスの需要が高まる中、メーカーはデジタル技術を採用し、戦略的パートナーシップを形成することで、こうした変化に適応しています。製品価格の高騰や偽造品問題により厳しい状況が生じている一方で、市場の革新能力と多くの顧客の要望に応える能力が市場の回復力を保証しています。地域市場、特に北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域は、購入者の行動や傾向を正確に反映し、堅調な勢いを示しています。香水業界の運命は、豪華さと入手しやすさ、伝統と時代、創造性と持続可能性のバランスをとる能力にあります。こうした変化に常に対応することで、フレグランス市場は世界中の購入者を魅了し、美容およびパーソナルケア業界の繁栄する部門としての評判を維持できる態勢が整っています。