プログラマティック広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（デスクトップバナー、モバイルバナー）、アプリケーション別（教育、金融、メディア＆エンターテイメント、小売）、地域別洞察、および2024年から2031年までの予測

更新日: 29 April 2024

プログラマティック広告市場レポートの概要

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世界のプログラマティック広告市場規模は、2021 年に 7,827 万ドルで、2031 年までに 25,603,277 万米ドルに達すると予想されており、予測期間中に 12.5% の CAGR を示します。

世界的なプログラマティック広告市場とは、リアルタイム入札 (RTB) と機械学習アルゴリズムを使用した自動化プロセスによるデジタル広告スペースの売買を指します。プログラマティック広告を使用すると、広告主はデータに基づいた洞察と自動化を活用して、より効率的にターゲット ユーザーにリーチできます。プログラマティック広告は、従来の手動の広告購入プロセスを自動化されたシステムに置き換えます。アルゴリズムを使用してユーザー データ、広告在庫、入札戦略をリアルタイムで分析し、広告主が特定の層をターゲットにし、より良い結果を得るために広告キャンペーンを最適化できるようにします。

プログラマティック広告は、特定の視聴者を特定してターゲットにするためにデータに大きく依存します。広告主は、人口統計情報、閲覧行動、位置データなどを含むさまざまなデータ ソースを活用して、パーソナライズされた広告キャンペーンを作成し、適切なタイミングで適切な人に関連性の高い広告を配信できます。

新型コロナウイルス感染症の影響: 広告主支出の減少により市場が衰退する

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは前例のない驚異的なものであり、パンデミック前のレベルと比較して、すべての地域でデジタル署名の需要が予想を下回っています。 CAGR の急激な上昇は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、プログラマティック広告を含む広告業界を含むさまざまな業界に大きな影響を与えています。

パンデミックにより、多くの企業が経済的に不確実になり、予算が削減されました。その結果、広告主はプログラマティック広告を含む広告への支出を削減した。多くの企業が財務上の課題に直面し、全体的な広告予算が​​減少し、広告費に対する慎重なアプローチにつながりました。パンデミック中、広告主は消費者の行動や感情の変化に合わせてメッセージングや戦略を適応させる必要がありました。優先順位は、ロックダウンや制限の影響を大きく受けた非必須カテゴリーからではなく、必要不可欠な製品やサービスへとシフトしました。この焦点の変化は、さまざまな分野でのプログラマティック広告の需要に影響を与えました。

プログラマティック広告は、キャンペーン実行における柔軟性と機敏性を提供し、広告主と媒体社が変化する市場状況に迅速に適応できるようにします。パンデミック中、プログラマティック広告プラットフォームは、急速に変化する消費者の状況と市場力学に基づいたリアルタイムの調整と最適化を促進する上で重要な役割を果たしました。パンデミック後、市場はプログラマティック広告の市場シェアを拡大​​すると予想されています。

最新トレンド

" 人工知能 (AI) と機械学習 (ML) で市場の潜在的な成長を支援 "

AI と ML テクノロジーはプログラマティック広告プラットフォームに統合され、ターゲティング、最適化、キャンペーンのパフォーマンスを強化しています。これらのテクノロジーにより、広告主は膨大な量のデータを分析し、意思決定プロセスを自動化し、広告のターゲティングとパーソナライゼーションを改善することができます。

モバイル アプリは引き続きデジタル メディア消費の主流を占めており、広告主はプログラマティック広告を活用して特定のアプリ内のユーザーをターゲットにしています。アプリ内プログラマティック広告により、正確なターゲティングが可能になり、シームレスなユーザー エクスペリエンスが提供されます。これらの最新の開発により、プログラマティック広告の市場シェアが拡大すると予想されます。プライバシー規制の強化とサードパーティ Cookie の廃止に伴い、プログラマティック広告におけるコンテキスト ターゲティングの重要性が増しています。広告主は、ウェブページやアプリのコンテンツなどのコンテキスト データを使用して、個々のユーザー データに大きく依存することなく、関連性の高い広告をユーザーに配信しています。

プログラマティック広告市場のセグメンテーション

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エックスカル

タイプ別

プログラマティック広告市場は、タイプに基づいてモバイル バナーとデスクトップ バナーに分類されます。

モバイル バナーは世界市場で大きなシェアを占めています。

エックスカル

アプリケーション別

アプリケーションに基づいて、市場は教育、金融、メディアとエンターテイメント、小売に分類できます。

メディアとエンターテイメントは世界市場に大きく貢献しています。

駆動要素

" 市場シェアを拡大​​するための リアルタイム最適化 "

プログラマティック広告プラットフォームはリアルタイムのデータと分析を提供し、広告主がキャンペーンをその場で監視して最適化できるようにします。広告主は、パフォーマンス指標に基づいてターゲティング、広告クリエイティブ、入札戦略を即座に調整できます。リアルタイムの最適化により、広告主は市場の変化に迅速に適応し、キャンペーンの成果を向上させることができます。

" 市場規模を拡大するための新興テクノロジーとの統合 "

プログラマティック広告は、人工知能 (AI)、機械学習 (ML)、データ分析などの新興テクノロジーとともに進化しています。これらのテクノロジーにより、ターゲティング機能、広告のパーソナライゼーション、最適化アルゴリズムが強化され、広告主がより関連性が高く影響力のある広告を配信できるようになります。新興テクノロジーとの統合により、イノベーションが促進され、プログラマティック広告の有効性が向上し続けています。これらの要因により、プログラマティック広告市場シェアが拡大すると予想されます。

抑制要因

" 市場を抑制する広告詐欺とブランド安全への懸念 "

プログラマティック広告は、無効な広告インプレッションやクリックを生成することを目的とした不正行為を指す広告詐欺に対して脆弱です。アドフラウドは、プログラマティック広告に対する広告主の信頼を損ない、広告費用の無駄につながる可能性があります。ブランド安全性に関する懸念は、広告が不適切または不快なコンテンツと一緒に表示される場合にも発生し、ブランドの評判を損なう可能性があります。

広告ブロック ソフトウェアがインターネット ユーザーの間で人気を博しており、プログラマティック広告の認知度や効果の低下につながっています。ユーザーが繰り返しの広告や無関係な広告に圧倒されたり、鈍感になったりするため、広告疲労も別の課題です。これらの要因により、プログラマティック広告キャンペーンのリーチと影響が制限される可能性があります。これらの要因により、プログラマティック広告市場シェアの成長が妨げられると予想されます。

プログラマティック広告市場の地域別洞察

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" 北米地域は強力な広告主と代理店の存在感で市場を支配 "

北米には、デジタル広告に多額の投資を行っている世界的な広告代理店、メディア企業、ブランドが数多く存在します。これらの組織は、ターゲット ユーザーにリーチするための効果的かつ効率的な方法としてプログラマティック広告を採用し、この地域の主要なシェアに貢献しています。北米は一貫して世界で最もデジタル広告に支出している国です。この地域の広告市場はデジタル チャネルに重点が置かれているのが特徴で、広告主はプログラマティック広告キャンペーンに多額の予算を割り当てています。ヨーロッパはプログラマティック広告市場シェアの第 2 位の大株主です。

主要業界のプレーヤー

" 市場の拡大に貢献する金融関係者 "

プログラマティック広告市場は で非常に競争が激しく、世界的および地域的なさまざまなプレーヤーで構成されています。大手企業は、合併や買収、パートナーシップ、新製品や強化された製品の導入、合弁事業などのさまざまな計画の戦略化に関与しています。このレポートは、市場の拡大に貢献する市場プレーヤーのリストに関する広範な調査です。この情報は、最新の技術開発、トレンド、生産ラインの合併と買収、市場調査などが結託したものです。予測期間中の市場シェア、製品の成長、収益の成長などを理解するために、地域別の分析やセグメント別の分析などの他の要素も考慮されます。

プロファイルされた市場参加者のリスト

エックスカル

Rubicon プロジェクト [米国]

AdRoll [米国]

Adobe Marketing Cloud [米国]

DoubleClick [米国]

Choozle [米国]

AdReady [米国]

DataXu [米国]

Centro [米国]

PulsePoint [米国]

アウトブレイン [米国]

レポート範囲

この調査は、予測期間に影響を与える市場に存在する企業の説明を考慮した広範な調査を含むレポートの概要を示しています。詳細な調査を行った後、セグメンテーション、機会、産業の発展、傾向、成長、規模、シェア、制約などの要因を検査することにより、包括的な分析も提供します。この分析は、主要なプレーヤーと市場の予想分析の場合に変更される可能性があります。ダイナミクスが変化します。