プログラマティック マーケティングまたは広告の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (ディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告)、アプリケーション別 (デジタル広告、電子商取引、オンライン小売、ソーシャル メディア マーケティング)、および 2035 年までの地域予測

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プログラマティック マーケティングまたは広告市場の概要

世界のプログラマティック マーケティングまたは広告市場は、2026 年に 238 億 4000 万米ドルに達し、最終的には 2035 年までに 573 億 3000 万米ドルに達し、2026 年から 2035 年まで 10.24% の CAGR で拡大します。

プログラマティック マーケティングまたは広告マーケットプレイスとは、リアルタイム入札とファクト プッシュを集中的に使用して、仮想マーケティング スペースをコンピュータ化してショッピングおよび宣伝することを指します。この方法は従来の手動手順に代わるもので、広告主は Web サイト、モバイル アプリ、ビデオ、コネクテッド TV などの複数のシステムにわたって、適切なタイミングで適切なターゲット マーケットに到達できるようになります。プログラマティック広告は、合成知能と機械の情報を利用して、利用者の行動を分析し、広告の配置を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させます。これによりパフォーマンス、透明性、拡張性が向上し、世界中のブランドやグループに好まれるアプローチとなっています。バーチャル消費が増加し、広告主がさらにカスタマイズされた測定可能な広告戦略を求める中、プログラマティック広告は業界全体で発展し続けています。市場は、プライベーターファーストのターゲティング、コンテキスト広告、オムニチャネル統合の革新によって進化しており、規制や顧客の期待の変化に適応しながらも、マーケティング担当者が視聴者を引き付ける新たな可能性を生み出しています。

新型コロナウイルス感染症の影響

広告主が予算を削減し、各分野のキャンペーンを一時停止したため、パンデミックにより市場の成長が妨げられた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、広告主が旅行、ホスピタリティ、アクティビティなどの分野で予算を削減し、キャンペーンを一時停止したため、まず混乱を引き起こし、プログラマティックマーケティングや広告市場の成長に大きな影響を与えた。しかし、オンラインへの関心の拡大によって顕著になった消費者行動の変化により、デジタル チャネルへの急速な方向転換がもたらされました。ブランドは、オンライン ビデオ、携帯電話、コネクテッド TV に特に注力し、プログラマティック機器を活用して機敏性とリアルタイムのターゲット市場に焦点を当てました。マーケティング担当者が機密性の高い時期にロゴの安全性と関連性を優先するにつれて、コンテキストに沿ったプライバシーに準拠した広告とマーケティングが勢いを増しました。パブリッシャーは CPM の低下とキーワードのブラックリスト登録により一時的な収益減少に直面しましたが、プログラマティックな柔軟性により、広告主は主に進化するパトロンの習慣に基づいて支出を迅速に再配分できるようになりました。パンデミックにより、コンピューター化された情報を活用した広告およびマーケティング戦略の採用が改善され、スケーラブルで回復力のある解決策としてのプログラマティック料金が強化されました。その結果、回復モードから、サブミットパンデミックのデジタル広告エコシステムの関連コンポーネントへと移行しました。

最新のトレンド

プライバシー最優先の手法と明白な記録の実践が顕著な傾向となる

プログラマティック広告とマーケティングの状況は、プライバシー最優先の技術と明らかな記録慣行を先頭に、急速に進化しています。広告主は、プライベート識別子に依存せずに適切なメッセージを配信するためにコンテキスト ターゲティングを採用しており、同時に、洗練された識別回答により、Cookie のない国際環境でターゲット ユーザーを確実に獲得できるようにしています。人工知能とマシンマスタリングは、入札、革新的なパーソナライゼーション、財務配分をリアルタイムで最適化するためにますます活用されています。コネクテッド TV と仮想オーディオの在庫は拡大し続け、動的な広告で訪問者やリスナーを魅了するための新しいチャネルを提供します。オムニ チャネル オーケストレーション ツールにより、シームレスなゴーデバイス キャンペーンが可能になり、安定したブランド エクスペリエンスが保証されます。一方、ヘッダー入札の革新と供給ルートの最適化により、ライターの歩留まりが向上し、レイテンシーが減少しています。アテンションの次元と結果を主にベースにした指標も注目を集めており、意識はインプレッションからエンゲージメントや営利企業効果へと移行しています。持続可能性とエンブレムの安全性への懸念が高まる中、プログラマティック プラットフォームは、信頼性と効率性を構築するために、グリーン広告コーデックと厳格なコンテンツ検証を統合しています。

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プログラマティック マーケティングまたは広告市場のセグメンテーション

タイプ別

種類に基づいて、世界市場はディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告に分類できます。

• ディスプレイ広告: ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリに表示されるバナー、スナップショット、インタラクティブなコンテンツ素材を利用して、ユーザーの興味を引き、ロゴの認識を促進し、プログラマティックによるクリックを強制します。

• ビデオ広告: ビデオ広告は、YouTube、ソーシャル メディア、ストリーミング サービスなどのシステム全体にビデオ レイアウトでプロモーション コンテンツ素材を配信し、ダイナミックなストーリーテリングでユーザーを魅了し、プログラマティック トランスポートを介してエンブレム オブ 忘れを改善します。

• モバイル広告: モバイル広告は、アプリ内コマーシャル、携帯ネット バナー、プッシュ通知を通じてスマートフォンやタブレットのユーザーをターゲットにし、位置情報や行動記録を活用してパーソナライズされたリアルタイムのキャンペーンを配信します。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場はデジタル広告、電子商取引、オンライン小売、ソーシャル メディア マーケティングに分類できます。

• デジタル広告: デジタル広告は、オンライン プラットフォームを使用して、ショー、ビデオ、シーク広告を通じて焦点を絞ったメッセージを提供します。プログラマティック機器は、広告の配置を自動化し、仮想チャネル全体で重点を置いたキャンペーンのパフォーマンスを向上させ、パフォーマンスを最適化します。

• 電子商取引: 電子商取引代理店は、プログラマティック マーケティングを使用して、ブラウジング行動に基づいてカスタマイズされた製品コマーシャルで買い物客を獲得し、リアルタイムの入札とリターゲティングを可能にして販売と顧客のコンバージョン率の向上を促進します。

• オンライン小売: オンライン小売では、プログラマティック広告を活用して動的な製品広告を表示し、在庫の宣伝を最適化し、独自の視聴者に合わせたプロモーションを提供することで、ユーザー エンゲージメントを強化し、オンライン購入の楽しみを促進します。

• ソーシャル メディア マーケティング: ソーシャル メディアの広告とマーケティングでは、プログラマティックな手法を統合して、Facebook、Instagram、TikTok などのプラットフォーム全体でパーソナライズされた広告を配信し、個人情報とリアルタイム入札を使用してリーチとエンゲージメントを最大化します。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。        

推進要因

市場の成長を促進するために記録主導型の要求が高まる

記録主導型マーケティングに対する声の高まりは、プログラマティック広告市場における成長の重要な原動力となっています。最近のブランドは、視聴者とのつながりを築くために、より具体的で測定可能でパーソナライズされたアプローチを見つけようとしていますが、リアルタイムの事実がその基礎を提供します。ユーザーの行動、人口統計、場所、デバイスの利用状況からの洞察を活用することで、広告主は男性または女性の購入者の共感を呼ぶ、特に気の利いた広告を配信できます。この方法により、エンゲージメント、クリックスルー見積もり、そして最終的には資金利益率が向上します。プログラマティックな構造により、主に滞在事実に基づいてコンピュータによる入札と広告掲載が可能になり、マーケティング担当者はキャンペーンを即座に最適化できます。デジタル エコシステムがモバイル、ビデオ、ソーシャル、コネクテッド TV 全体に拡大するにつれて、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで配信する機能が不可欠になります。データ駆動型の広告とマーケティングは、パフォーマンスとマーケティング キャンペーンの精度を向上させるだけでなく、競争が激しく急速に進化するデジタル パノラマの中で、ブランドがより多くの情報に基づいた戦略的な選択を行えるようにします。

市場の成長を促進するデジタルメディアの摂取量の増加

消費者が多数のデバイスや構造にわたってコンテンツに関わることが増えているため、デジタル メディアの利用が増加し、プログラマティック広告の需要が大幅に高まっています。携帯電話、ストリーミングビデオサービス、コネクテッドTVは日々のメディア行動の基本となっており、広告主がリアルタイムで視聴者にリーチできる可能性が高まっています。人々が従来のメディアから仮想チャネルに近づくにつれて、メーカーは関連性と可視性を維持するために自動的なゴーチャネル広告の回答に取り組むことを余儀なくされています。プログラマティック テクノロジーにより、ガジェット間でのシームレスな広告配信が可能になり、安定したメッセージングが保証され、精度を重視して前進します。さらに、人の行動とプラットフォームのコンテキストに完全に基づいて動的で革新的な最適化を可能にします。このメディア消費パターンの変化は、事実に基づいた、スケーラブルで柔軟な広告およびマーケティング手法に対するニーズの高まりを裏付けています。デジタルタッチポイントが増加するにつれ、細分化されたデジタル環境全体にカスタマイズされ、適切なタイミングで影響力のあるメッセージを提供しようとする起業家にとって、プログラマティック広告は不可欠なものとなっています。

抑制要因

市場の成長を制限するブランド保護の問題

ブランド保護の問題は、プログラマティック広告の導入における広範な制約要素です。自動広告ショッピングでは、広告主がどのコマーシャルを表示するかを制御できないことが多く、不適切、攻撃的、または欺瞞的なコンテンツ素材が掲載される脅威が増大します。ヘイトスピーチ、暴力的な発言、虚偽の情報の後に広告が表示される事件により、一部のメーカーは完全な自動化の導入に慎重になっています。プログラム構造は、これらの危険を軽減するために、キーワードのブラックリスト、コンテンツ素材フィルター、0.33 パーティによる検証などの機能を提供しますが、絶対確実というわけではありません。仮想コンテンツの動的な性質と広告インプレッションの規模が大きいため、完全な監視は困難です。その結果、多くの広告主はさらなる透明性を求め、メディア掲載の管理を求めています。この障壁を克服するために、この企業はブランドセーフティ技術の強化、より厳格なコンテンツポインタの採用、およびリアルタイム監視機能の向上を専門としています。

市場におけるデジタルチャネルの成長機会

機会

プログラマティック マーケティングまたは広告市場の将来には、コネクテッド TV、デジタル オーディオ、インレクリエーション マーケティングなどのデジタル チャネルの成長によって強力な機会がもたらされます。 0.33 歳の誕生日パーティー Cookie が段階的に廃止されるにつれ、初祝いデータ戦略、コンテキストに集中した、プライバシーに準拠した ID 回答の革新により、ターゲティング手法が再構築されることになります。 AI とマシンマスタリングの進歩により、自動化、リアルタイムの最適化、パーソナライズされた広告配信がさらに強化されるでしょう。純普及率が高まっている新興市場でも、未開発の能力が得られます。さらに、オムニ チャネル キャンペーンのコールと結果ベースの総合的な指標を開発することで、より高度な統合プラットフォームのためのスペースが生まれます。これらの発展により、プログラマティック マーケティングは持続的な世界的なブームとイノベーションに向けて位置付けられます。

プライバシー最優先の仮想環境をナビゲートし、世界的なデータ規制を強化することは潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

プログラマティック マーケティングまたは広告市場の将来における重要なプロジェクトは、プライバシー最優先の仮想環境をナビゲートすることにあります。サードパーティ Cookie の廃止と世界的なデータ規制の強化により、広告主はパーソナライゼーションを維持しながらも新しいターゲティング手法に適応する必要があります。消費者のプライバシーと強力な広告配信のバランスをとるには、1歳の誕生日パーティーのファクトテクニックとコンテキストターゲティングへの投資が必要になります。さらに、広告詐欺、エンブレムの保護、透明性に対する懸念が高まっているため、広告主が同意する自動構造に制限がかかる可能性があります。プログラマティック エコシステムの複雑さと、それを制御するための専門知識の必要性により、特に中小規模の代理店では大規模な導入が避けられる可能性があります。

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プログラマティック マーケティングまたは地域の情報の広告

北米

北米はプログラマティック マーケティングまたは広告の市場シェアを独占しており、米国のプログラマティック マーケティングまたは広告市場は、その優れたデジタル インフラストラクチャ、広告テクノロジーの早期採用、インターネットの過剰な普及により主力となっています。この地域には、Google、The Trade Desk、Amazon などの主要なプログラマティック プラットフォームとアド エクスチェンジがあり、イノベーションとスケーラビリティを推進しています。米国では、ブランドや組織がリアルタイム入札、統計に基づいたターゲティング、AI を活用した自動化を活用して、広告のパフォーマンスと投資収益率を向上させています。パーソナライズされたオムニ チャネルのクライアント レビューに対する注目が高まっているため、番組、ビデオ、モバイル、コネクテッド TV 広告全体にわたるプログラマティック ソリューションの需要がさらに高まっています。さらに、情報分析、合成知能、プライバシーに準拠した広告ツールへの強力な投資により、国際首長としての米国の機能が強化されています。この地域の成熟したバーチャル マーケティングの雰囲気と過剰なメディア支出レベルが北米の優位性に貢献し、世界市場全体でプログラマティック マーケティングの導入とイノベーションのベンチマークとなっています。

ヨーロッパ

ヨーロッパのプログラマティック マーケティングまたは広告市場は、デジタル化の進展、インターネット アクセスの充実、コンピュータ化された記録を推進する広告およびマーケティング ソリューションへの需要の高まりにより、定期的に成長しています。英国、ドイツ、フランス、オランダを含む国々が導入を主導しており、強固な企業ネットワークと高度な広告技術インフラストラクチャによってサポートされています。この市場は、プライベーターと主に GDPR のコンプライアンスに焦点を当てて形成されており、透明性のある同意に基づくプログラムによる回答の開発が促進されています。ヨーロッパの広告主は、プログラマティック システムを使用して、モバイル、ビデオ、コネクテッド TV チャネル全体にキャンター コマーシャルを配信することが増えています。成長は同様に、コンテクスチュアル ターゲティングの評判の高まりとともに、近隣および全ヨーロッパのコール フォー ファセット構造 (DSP) とサプライサイド システム (SSP) の拡大によっても支えられています。規制上の制約は厳しい状況をもたらしますが、同時に民間企業優先の広告テクノロジーの革新も促進します。全体として、ヨーロッパはプログラマティック マーケティングに関して積極的で法律を意識した市場になりつつあり、優れたキャンペーン効果、人々の信念、キャンペーン効果が強調されています。

アジア

アジア太平洋地域のプログラマティック マーケティングまたは広告市場は、中国、インド、日本、オーストラリアなどの国々における純普及率、携帯電話の使用量、仮想メディアの消費量の増加によって加速され、急速に成長しています。この場所のテクノロジーに精通した若年層の人々は、パーソナライズされたリアルタイムの広告レポートに対する需要を高めており、メーカーは自動化された事実に基づいた広告回答を採用するようになっています。プログラマティック購入は携帯電話、ビデオ、ソーシャル メディア システム全体でますます使用されるようになり、主要なゲーマーはローカルのアドテク エコシステムに投資を行っています。特に東南アジアにおける電子取引と仮想レジャーの台頭により、プログラマティック広告支出がさらに増加し​​ています。しかし、市場の細分化と世界各地の拠点にわたる私掠業者の記録範囲記録により、統合が要求される状況が生じています。それにもかかわらず、世界中の DSP と地域のパブリッシャー間のパートナーシップが拡大することで、広告ストックへのアクセスが強化され、スキルに重点が置かれています。 AI、デバイスマスタリング、パスプラットフォーム統合への継続的な投資により、アジア太平洋地域はプログラマティック広告の主要ハブに成長する準備ができており、マーケティング担当者と発電事業者の両方に幅広い可能性を提供します。

業界の主要プレーヤー

主要企業は、キャンペーン全体のパフォーマンスを飾るイノベーション、戦略的パートナーシップ、スケーラブルな構造を通じて市場の成長に貢献します。

Omnicom Media Group、Advant Technology Ltd、IPG Mediabrands、Dentsu Group、The Trade Desk、Choozle で構成されるプログラマティック マーケティングまたは広告市場の主要企業は、業界の進化を形作る上で重要な役割を果たしています。 Omnicom Media Group と IPG Mediabrands は、仮想チャネル全体で事実に基づいたプログラマティック ソリューションを提供する世界的な大手広告会社です。日本を拠点とする広告およびマーケティングの巨人である電通グループは、自社の幅広いメディア製品にプログラマティック テクノロジーを統合して、パーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供しています。 Trade Desk は、ファセットの有力な公平なコール プラットフォームとして際立っており、強力なファクト機能と重点を置いたゴーデバイスで知られています。 Choozle は、透明性と使いやすさに重点を置いた中小企業向けに、利用可能なセルフサービスのプログラム プラットフォームを提供します。 Advant Technology Ltd は、電力効果に対する記録とメディアのアプローチを活用しています。これらの企業は、イノベーション、戦略的パートナーシップ、キャンペーン全体のパフォーマンスを飾り、視聴者の目標を達成する拡張可能な構造を通じて市場の成長に貢献しています。

プログラマティック マーケティングまたは広告のトップ企業のリスト

• オムニコム・メディア・グループ（米国）
• アドバントテクノロジー株式会社（英国）
• PGメディアブランド（米国）
• 電通グループ（日本）
• ザ・トレード・デスク（米国）
• チューズル（アメリカ）

主要産業の発展

2024 年 3 月: Alphabet Inc. (Google LLC) は、Google Analytics 4 のアップデートを開始し、より詳細なデータ制御と私掠船に焦点を当てた機能強化を導入しました。この置き換えにより、Google 広告やさまざまなマーケティング プラットフォームとの統合も進み、顧客の行動についてより深い洞察が得られるようになりました。これらの修正は、起業家がより多くの情報に基づいた意思決定を行い、広告手法を磨き、マーケティング キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることを目的としています。この機能強化は、事実のプライバシー、パスプラットフォームの監視、仮想成長と購入者エンゲージメントのための実用的な分析に対する Google の継続的な取り組みを反映しています。

レポートの範囲                                                                                                                

この市場調査では、世界および近隣のプログラマティック マーケティングまたは広告市場を包括的に評価し、その成長軌道、主要な推進力、新たな発展についての貴重な洞察を提供します。デジタル変革、データドリブン広告、進化するクライアントの行動が、さまざまな分野でマーケティング手法をどのように再構築しているかを探ります。この調査では、市場セグメントをディスプレイ、ビデオ、モバイル、コネクテッド TV とともに分類し、全体的なパフォーマンスとブームの可能性を比較します。競争のパノラマを徹底的に調査すると、戦略的プロジェクト、パートナーシップ、技術改善など、主要組織の役割が浮き彫りになります。この記録では、これらの主要企業のダッシュボード レビューを提供し、それらの市場比率、製品の改善、長年にわたる貢献の概要を示します。また、それぞれの古代のパターンと、将来の機会に挑戦するための現在の傾向も評価します。この文書は、定性的な洞察と定量的な記録を組み合わせることで、広告主、投資家、テクノロジー企業が市場のダイナミクスを認識し、急速に進化するプログラマティック広告およびマーケティング環境の中で情報に基づいた意思決定を行うことを可能にします。