PR市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（民間PR会社と公共PR会社）、用途別（政府、企業、個人）、および2035年までの地域予測

広報市場の概要

世界の広報市場は2026年に1,560億8,000万米ドルと評価され、2035年までに3,689億3,000万米ドルに達すると予測されています。2026年から2035年まで約10.03%の年間平均成長率(CAGR)で成長します。

マーケティング広報とは、企業がブランド価値を創造し、良いイメージを示し、製品やサービスの新しさを強調し、売上を増やすことに重点を置くことを意味します。これは、興味深い情報を作成し、利用可能なすべてのチャネルを利用してメッセージを伝え、イベントを開催し、関係者と協力して人々の考え方や選択の仕方を変えることを意味します。世界のつながりが深まる中、組織がステークホルダーとの優れたコミュニケーション、評判、信頼を獲得するには、PR が不可欠です。たとえば、企業が一般大衆と交流したり、サプライヤー (B2B) と交渉したり、ジャーナリストと協力したりする方法がこれに相当します。

広報市場の成長は、ブランドイメージをサポートし、重要なグループと交流するための効果的な計画とコミュニケーションの必要性を組織が認識したことによるものです。 PR には、基本的なメディア関係から、コミュニケーション、ソーシャル メディア管理、コンテンツ作成、戦略に関するアドバイスなどのデジタル手法が含まれるようになりました。高度な分析と人工知能を PR 活動と組み合わせることで、専門家は自分の仕事が企業の成功にどのような影響を与えるかを証明できると同時に、さまざまな業界にとって PR の価値が高まります。オンラインで情報を広く迅速に共有できるようになると、PR は経営計画の重要な部分になりました。

広報市場に影響を与える世界的危機

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミック中にコミュニケーションの優先順位が変化したため、広報業界はさまざまな影響を及ぼした

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で予想を下回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症の世界的なパンデミックにより、広報活動は並外れた困難と予期せぬ機会に直面しています。旅行、ホスピタリティ、小売業界は財政問題に対応して PR を削減しましたが、ヘルスケア、テクノロジー、電子商取引は消費者の急速に変化する需要に対応するために PR 予算を増やしました。現場の代理店は柔軟に対応し、対面でのコミュニケーションに代わる手段や危機準備計画を提供し、予測不可能な時期でもクライアントが常にメッセージを把握できるよう支援しました。パンデミック中、PR業界は自宅に閉じ込められている人々に情報を届けることが可能になったため、バーチャル記者会見、ウェビナー、ソーシャルネットワーク上のキャンペーンの利用が急速に増加した。  

最新のトレンド

市場の成長を促進するデジタルトランスフォーメーションとAIの統合

最近、業界では人工知能と機械学習がより広く使用されており、メディア監視、国民の感情や予測の分析における大きな変化に貢献しています。現在、多くの PR 専門家は、新しいトレンドを発見し、さまざまなチャネルでキャンペーンを開始する方法を改善し、取り組みがどの程度うまくいっているかを正確に確認するために、AI サポートのツールに依存しています。自然言語処理ツールの使用は、PR チームがソーシャル メディア、ニュース サイト、フォーラムで共有される大量のデータを分析するのに役立ち、利害関係者の意見や発生する可能性のある新たな問題をより深く理解できるようになります。  

広報市場セグメンテーション

種類別

タイプに基づいて、世界市場は民間PR会社と公的PR会社に分類できます

• 民間 PR 会社: 主に個人が所有する多くの民間 PR 会社は、迅速な対応と個人的なサポートを提供できるため、人気が高まっています。このような企業は、絶えず変化するメディアの世界をスムーズに利用し、視聴者を惹きつけるカスタマイズされた戦略を立てることができます。代理店は時代とともに変化する可能性があるため、カスタムのコミュニケーション ソリューションを必要とするクライアントは代理店に惹かれます。

• 公立 PR 会社: ほとんどの公立 PR 会社は、より大きな組織内に組織されており、膨大なリソースを使用してさまざまなサービスを提供しています。幅広い顧客ベースとさまざまなサービスのため、民間企業よりも行動が遅いと感じる人もいます。それでも、既存のネットワークと成長能力により、大規模なキャンペーンに適しています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は政府、企業、個人に分類できます

• 政府: PR 機関は政府によって、政策について国民に伝え、国民の理解を形成し、緊急事態に対処するために利用されます。インドの PR 戦略は、多くの文化や言語からなる人口に合わせてメッセージを調整します。政府は、国民にリーチして参加させるために、これらのサービスをより頻繁に利用する必要があると認識しています。

• 企業: 多くの大企業は、評判を管理し、利害関係者に対応し、危機に対処するために PR に多大な労力を費やしています。デジタル PR アプローチは、企業が業界でより成功するのに役立ち、その活用が現在重要になっています。  

• 個人: スター、インフルエンサー、リーダーは、世間の評判を形成し維持するために PR 会社を雇います。現在、より多くの企業が PR 支援を求めており、個人のブランディングをさまざまなメディア チャネルにわたって同じ方法でポジティブな視点で提示できるようにしています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因
 

市場を活性化するデジタルトランスフォーメーションとソーシャルメディアの普及

広報市場の成長の要因は、業界におけるデジタル変革の影響力の増大がさまざまなコミュニケーションチャネルの創設につながり、専門の広報チームが最もよく取り組む課題を引き起こしていることです。ブランドの物語はさまざまなチャネルで共有されるため、組織は古い方法と新しい方法の両方を使用して PR 計画を作成する必要があります。ソーシャルメディアの台頭により、情報の流通速度が大幅に向上し、企業がその評判に関連する新たな種類のリスクと利益を経験する可能性が高まりました。

市場を拡大するためのビジネス資産としての評判の認識の高まり

企業の評判は重要な資産であるという理解が広まり、PR 市場のさらなる成長が促進されています。評判は忠実な顧客、従業員の維持、投資家の満足、危機への対処に大きな影響を与えます。経営幹部が価値創造における評判の役割を理解すると、PR に費やす金額が増加し、組織内の意思決定において広報専門家が果たす役割が大きくなります。 PRを重要な経営課題とし、さまざまな業界で市場の成長を促しています。

抑制要因

市場の成長を妨げる可能性がある測定の課題とROIの正当性

PR の成果を追跡し、実際の利益を示すという継続的な課題により、PR 市場の成長は限られています。デジタル広告の評価はすぐに得られますが、評判の向上や関係の強化など、PR のプラスの成果は数値化することがほとんど不可能です。このように評価が難しいため、企業が厳しい経済状況下で経費削減を余儀なくされている場合、PR予算は特にリスクにさらされます。一貫した測定基準が設定されていないため、PR が企業に変化をもたらすことを証明することが困難になっています。

機会

AI とデータ分析の統合による市場機会の創出

人工知能と高度な分析の組み合わせは、広報市場に貴重な機会をもたらします。 AI テクノロジーは、より優れたメディア追跡、予測、コンテンツ改善、さまざまな人々のグループ化をサポートしており、PR 会社がより成功するキャンペーンを作成するのに役立ちます。新しいテクノロジーを適用する PR 業界の企業は、サービスを改善し、その仕事がビジネスにどのように役立つかをより適切に実証し、よりパーソナライズされたメッセージを関係者に提供することができます。コミュニケーションにおけるテクノロジーの利用により、PR 専門家に新たな役割が生まれており、データを賢く利用する者は急速に変化する市場で優位に立つ可能性があります。

チャレンジ

情報過多とメディアの断片化は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

広報活動における大きな問題は、多すぎる情報に対処しなければならないことと、メディアが現在多くのプラットフォームに分かれていることです。現在では、数多くのプラットフォームで視聴者が利用できるすべてのコンテンツを PR メッセージで網羅することは非常に困難になっています。メディアの成長により、従来の PR 活動を多くの人に知ってもらうのは難しい場合があります。また、人々が CEO やメディアに対してあまり信頼を寄せていないため、PR 専門家はメッセージを伝えるための新しい方法を頻繁に試さなければなりません。影響力を与えるために、企業は視聴者に関する知識を深め、創造的なストーリーを使用し、複数のチャネルを連携して使用する必要があります。

広報市場地域の洞察

• 北米 (米国)

北米は世界の広報業界最大のプレーヤーです。この地域は、よく発達したメディアシーン、多数の多国籍企業、そしてコミュニケーションにおける優位性を獲得するために費やされた資金によって、トップクラスにあります。米国の広報市場は世界最大であり、テクノロジー、ヘルスケア、金融サービス、消費者製品に取り組む専門企業が数多く存在することで知られています。業界全体は、コミュニケーションとデジタル ソリューションへの新しいアプローチで先頭に立ってきたアメリカの PR 会社によって導かれています。  

• ヨーロッパ

ヨーロッパは広報活動において 2 番目に大きな地域であり、イギリス、ドイツ、フランスが PR 活動の主要な中心となっています。ヨーロッパは、持続可能性に関する会話、還元するビジネス、ルールや社会的見解に合わせた消費者の参加に重点を置いています。 EUの規則がいかに厳しく、EUでは多くの言語が話されているかを考えると、広報は多くのヨーロッパのPR会社にとって強みとなっている。欧州企業が持続可能性報告に関する規則や要件の拡大に対処し、責任ある行動をとっているため、この地域ではESG問題に関する専門的なコミュニケーションの需要が高まっています。  

• アジア

アジア太平洋地域の広報市場は、主に中国、インド、東南アジアでの増加により急速に成長しています。アジアにおける PR の重要性は、急速な経済発展、よりプロフェッショナルな企業、そしてグローバル化における PR の重要な役割を認識しているアジア企業によって高まっています。アジアにおける広報活動への支出は毎年約 8 ～ 10% 増加しており、世界の他の地域よりもはるかに速いペースで増加しています。急速な成長は、デジタルトランスフォーメーションが広がり、より多くの人が中間層に加わり、世界市場との関わりが増えていることを示している。これらすべてにより、専門的なコミュニケーションスキルを備えた人材の必要性が生じています。
 

業界の主要プレーヤー

イノベーションと戦略的買収を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

業界のリーダーは、デジタル戦略の改善、戦略的合併、さまざまな専門サービスの導入によって市場に影響を与えています。業界の先頭に立っている企業は、データの分析、キャンペーンの追跡、コンテンツの共有の能力を高めるテクノロジー ツールに予算の多くを費やしています。多くの企業が、既存の PR サービスにデジタル マーケティング、経営コンサルティング、クリエイティブ サービスを追加し、完全なコミュニケーション パートナーとしてのブランドを確立することがますます一般的になりつつあります。世界的に改善するために、大手企業は他の企業や購買組織と協力しています。これは、地元の知識や文化的認識を維持しながら、多くの場所で国際的な顧客を支援できることを意味します。  

上位の広報企業のリスト     

• KREAB (Sweden)
• APCO (U.S.)
• WPP (U.K.)
• IPG (New York)
• Huntsworth (U.K.)
• Publicis (France)                
• Havas (France)
• Dentsu (Japan)
• Mikhailov & Partners (Russia)
• FTI Consulting (U.S.)[2] 

主要産業の発展

2024 年 3 月: 世界的なマーケティングおよびコミュニケーション代理店である Allison+Partners による「Method Communications」の買収。この戦略的買収により、Allison+Partners のテクノロジー実践能力が拡大し、サンフランシスコ、シリコンバレー、ソルトレイクシティなどの主要市場での地位が強化されます。この統合により、デジタル分析とコンテンツ作成機能を拡張しながら、B2B および消費者セクターにわたる高成長テクノロジーのクライアントにサービスを提供する同社の能力が強化されます。

レポートの範囲       

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

広報市場は、デジタルトランスフォーメーションとAIの統合、デジタルトランスフォーメーションとソーシャルメディアの普及、そしてビジネス資産としての評判の認識の高まりによって、引き続きブームが起こる準備が整っています。情報過多やメディアの断片化などの課題にもかかわらず、AI とデータ分析の統合に対する需要が市場の拡大を支えています。主要な業界プレーヤーは技術のアップグレードと戦略的な市場の成長を通じて進歩しており、戦略的買収と広報活動の魅力を強化しています。