広報市場の規模、シェア、成長、および業界分析、タイプ別（民間PR企業および公共PR企業）、アプリケーション（政府、企業、個人）、および2033年までの地域予測

広報市場の概要

世界の広報市場は2024年に128.92億米ドルと評価され、2025年に1,4185億米ドルに増加すると予想され、最終的には2033年までに3,473億米ドルに達し、2025年から2033年まで10.03％のCAGRで拡大しました。

マーケティングの広報とは、企業がブランド価値の創造に焦点を当て、優れたイメージを示し、製品とサービスの新機能を強調し、売り上げを増やすことを意味します。これは、興味深い情報を作成し、利用可能なすべてのチャネルを使用してメッセージを配信し、イベントを開催し、利害関係者と協力して、人々の考え方と選択の方法を変えることを意味します。 PRは、組織が、世界がよりつながっているにつれて、利害関係者との優れたコミュニケーション、評判、信頼を獲得するために重要です。説明するために、これは、企業が一般大衆とやり取りする方法、サプライヤー（B2B）と交渉する、またはジャーナリストと協力する方法かもしれません。

広報市場の成長は、組織がブランドイメージをサポートし、重要なグループと対話するための効果的な計画とコミュニケーションの必要性を認識しているためです。基本的なメディア関係から、PRにはコミュニケーション、ソーシャルメディア管理、コンテンツの作成、戦略に関するアドバイスなどのデジタル方法が含まれています。高度な分析と人工知能とPRアクティビティを組み合わせることで、専門家が自分の仕事が企業の成功にどのように影響するかを証明するのに役立ち、さまざまな業界にとってPRをより価値のあるものにしています。情報を広くオンラインで迅速に共有できる場合、PRは企業計画の貴重な部分になりました。

広報市場に影響を与えるグローバルな危機

Covid-19の衝撃

広報業界は、Covid-19パンデミック中にコミュニケーションの優先順位を変えるために混合効果がありました

世界のCovid-19パンデミックは前例のない驚異的であり、市場はパンデミック以前のレベルと比較して、すべての地域で予想外の需要を経験しています。 CAGRの増加に反映された突然の市場の成長は、市場の成長と需要がパンデミック以前のレベルに戻ることに起因しています。

広報は、世界的なCovid-19のパンデミックのために、並外れた困難と予想外の機会に直面しています。旅行、ホスピタリティ、小売業界は、金融問題に対応してPRを削減しましたが、ヘルスケア、テクノロジー、eコマースは、消費者の急速に変化する需要を満たすためにPRの予算を増やしました。この分野の代理店は柔軟性があり、対面コミュニケーション、危機準備計画に代わるものを提供し、予測不可能な時代にクライアントがメッセージングを維持するのを支援しました。パンデミック中、ソーシャルネットワークでの仮想記者会見、ウェビナー、キャンペーンの使用は急速に成長しました。  

最新のトレンド

市場の成長を促進するためのデジタル変革とAI統合

最近、業界では、人工知能と機械学習がより広く使用されており、メディアの監視の大きな変化に貢献し、一般の感情と予測を分析しています。現在、多くのPRの専門家は、AIがサポートするツールに依存して、新しいトレンドを見つけ、さまざまなチャネルでキャンペーンの開始方法を改善し、努力がどの程度うまく行っているかを正確に確認しています。自然言語処理ツールの使用は、PRチームがソーシャルメディア、ニュースサイト、フォーラムで共有される多くのデータを分析するのに役立ち、利害関係者の意見と発生する可能性のある新しい問題をよりよく理解することを提供します。  

広報市場のセグメンテーション

タイプごとに

タイプに基づいて、グローバル市場は民間のPR企業や公共のPR企業に分類できます

• プライベートPR企業:主に個人が所有している多くの民間PR企業は、迅速に移動して個人的なサポートを提供できるため、より人気が高まっています。このような企業は、絶えず変化するメディアの世界をスムーズに使用し、視聴者を引き付けるテーラード戦略を作ることができます。代理店は時代とともに変化する可能性があるため、カスタムコミュニケーションソリューションを必要とするクライアントはそれらに描かれています。

• パブリックPR企業:ほとんどのパブリックPR企業は、大規模なエンティティ内で組織されており、膨大なリソースを使用して多種多様なサービスを提供しています。幅広いクライアントベースとさまざまなサービスのために、一部の個人は、民間企業よりもゆっくりと行動すると感じています。それでも、既存のネットワークと成長能力により、大規模なキャンペーンに適しています。

アプリケーションによって

アプリケーションに基づいて、グローバル市場は政府、企業、個人に分類できます

• 政府:PRエージェンシーは、政府が政策を一般に伝え、一般の理解を形成し、緊急事態を処理するために使用されています。インドのPR戦略は、多くの文化と言語で構成される人口に合わせてメッセージングを調整します。政府は、これらのサービスをより頻繁に使用して、市民をよりよく到達させ、含める必要があると感じています。

• 企業:多くの大企業がPRに多大な努力を注いで、評判を管理し、利害関係者を処理し、危機に取り組んでいます。デジタルPRアプローチは、企業が業界でより成功裏に競争するのに役立ち、現在使用しています。  

• 個人:スター、インフルエンサー、リーダーは、PR企業を雇って、彼らの一般的な評判を形成し、維持します。現在、より多くの企業がPRの支援を求めているため、個人のブランディングを同じ方法で提示し、さまざまなメディアチャネルで前向きな見解を提示できます。

市場のダイナミクス

市場のダイナミクスには、運転と抑制要因、市場の状況を示す機会、課題が含まれます。                          

運転要因
 

市場を後押しするためのデジタル変革とソーシャルメディアの拡散

広報市場の成長における要因は、業界におけるデジタル変革の影響が増加していることが、さまざまな通信チャネルの作成につながり、専門のPRチームが最もよく取り組む課題を引き起こすことです。ブランドの物語は多くの異なるチャネルで共有されているため、組織は古い方法と新しい方法の両方を使用するPR計画を開発する必要があります。ソーシャルメディアの台頭により、情報がどれだけ速く循環するかが大幅に増加し、ビジネスがその評判に関連する新しい種類のリスクと利益を経験する可能性を高めています。

市場を拡大するためのビジネス資産としての評判の認識の高まり

重要な資産としての企業の評判に対する理解の高まりは、PR市場のより多くの成長を促進しています。評判の主な方法は、忠実な顧客に影響を与え、労働者を維持し、投資家を満足させ、危機に対処します。 C-Suiteの幹部が価値を生み出す上での評判の役割を理解すると、PRの増加と広報の専門家に費やされる量は、組織内で意思決定に大きな役割を果たします。 PRを重要な管理タスクにすることは、さまざまな業界での市場の成長を促進することです。

抑制要因

測定の課題と市場の成長を潜在的に妨げるためのROIの正当化

広報市場は、PRの結果を追跡し、実際のリターンを示すという継続的な課題により、その成長が制限されています。デジタル広告の測定はすぐに行われますが、評判の向上やより強い関係など、PRの肯定的な結果は定量化することはほとんど不可能です。これらの評価はこれらの困難により、企業が厳しい経済時代に費用を削減することを余儀なくされている場合、PR予算は特に危険にさらされています。一貫したセット測定基準がないため、PRが企業にとって違いをもたらすことを証明することが困難になっています。

機会

AIおよびデータ分析の統合により、市場で機会を生み出す

人工知能と高度な分析の組み合わせは、広報市場に貴重な機会をもたらします。 AI Technologiesは、より良いメディア追跡、予測、コンテンツの改善、さまざまな人々のグループのグループ化をサポートしています。これにより、PR企業はより成功したキャンペーンを作成できます。新しいテクノロジーを適用するPR業界の企業は、サービスを改善し、仕事がどのようにビジネスを支援し、よりパーソナライズされたメッセージを利害関係者に提供するかをよりよく実証することができます。通信におけるテクノロジーの使用は、PRの専門家に新しい役割を作成しており、データを賢く使用する人は、急速に変化する市場で優位に立つことができます。

チャレンジ

情報の過負荷とメディアの断片化は、消費者にとって潜在的な課題になる可能性があります

広報の大きな問題は、あまりにも多くの情報に対処しなければならないことと、メディアが現在多くのプラットフォームに分割される方法です。 PRメッセージが多数のプラットフォーム上の視聴者が利用できるすべてのコンテンツをカットすることは、今でははるかに難しくなります。メディアの成長により、多くの人々に従来のPR活動に気付かせるのは難しい場合があります。また、人々はCEOやメディアへの信頼が少ないため、PRの専門家は頻繁にメッセージを伝えるために新しい方法を試してみる必要があります。影響を与えるために、企業はより深い視聴者の知識を獲得し、創造的なストーリーを使用し、協力して複数のチャネルを使用する必要があります。

広報市場の地域洞察

• 北米（米国）

北米は、世界の広報業界で最大のプレーヤーです。この地域は、よく発達したメディアシーン、多数の多国籍企業、およびコミュニケーションの優位性を獲得することに専念するお金のためにリードしています。米国の広報市場は世界最大であり、テクノロジー、ヘルスケア、金融サービス、消費者製品に従事している多くの専門企業がいることで知られています。業界全体は、コミュニケーションとデジタルソリューションへの新しいアプローチで先導したアメリカのPR企業によって導かれています。  

• ヨーロッパ

ヨーロッパは広報の2番目に大きい地域であり、英国、ドイツ、フランスはPR活動の主要なセンターです。ヨーロッパは、持続可能性の会話、恩返しを与えるビジネス、およびそのルールと社会的見解に合わせて消費者の参加に重点を置いています。公務は、EUに規則がどれほど厳しく、そこで何言語が話されているかを考えると、多くのヨーロッパのPR企業にとって強いポイントです。欧州企業は、持続可能性の報告と責任を持って行動することに関連する規則と要件の拡大に対処しているため、ESGの問題に関する専門的な通信の需要が地域で増加しています。  

• アジア

広報のためのアジア太平洋市場は、主に中国、インド、東南アジアの増加によって急速に成長しています。アジアにおけるPRの重要性の増加は、急速な経済発展、より専門的な企業やアジア企業がグローバルに挑戦する上でその重要な役割を認識していることから生じています。アジアの広報への支出は、世界中の他の地域よりもはるかに速く、毎年約8〜10％増加しています。迅速な成長は、デジタルトランスフォーメーションが広がり、さらに多くの人が中流階級に加わっており、グローバル市場にもっと関与していることを示しています。これはすべて、専門的なコミュニケーションスキルを持つ人々の必要性を生み出します。
 

主要業界のプレーヤー

イノベーションと戦略的買収を通じて市場を形作る主要業界のプレーヤー

業界のリーダーは、デジタル戦略を改善し、戦略的合併を作り、さまざまな専門サービスを導入することにより、市場に影響を与えています。業界の最前線にいる企業は、データの分析、キャンペーンの追跡、コンテンツの共有能力を高める技術ツールに予算の多くを捧げています。多くの人がデジタルマーケティング、管理コンサルティング、クリエイティブサービスを既存のPRサービスに追加することがより一般的になり、完全なコミュニケーションパートナーとしてブランド化するのに役立ちます。世界中で改善するために、大手企業は他の企業や購入組織と力を合わせています。つまり、地元の知識と文化的認識を維持しながら、多くの場所で国際的なクライアントを支援することができます。  

トップ広報会社のリスト     

• KREAB (Sweden)
• APCO (U.S.)
• WPP (U.K.)
• IPG (New York)
• Huntsworth (U.K.)
• Publicis (France)                
• Havas (France)
• Dentsu (Japan)
• Mikhailov & Partners (Russia)
• FTI Consulting (U.S.)[2] 

主要な業界開発

2024年3月:グローバルマーケティングおよびコミュニケーション機関であるAllison+Partnersによる「メソッドコミュニケーション」の買収。この戦略的買収により、アリソン+パートナーのテクノロジー実践能力が拡大し、サンフランシスコ、シリコンバレー、ソルトレイクシティなどの主要市場での地位を強化します。この統合により、デジタル分析とコンテンツ作成機能を拡大しながら、B2Bおよび消費者セクターの高成長テクノロジークライアントにサービスを提供する同社の能力が向上します。

報告報告       

この調査には、包括的なSWOT分析が含まれており、市場内の将来の発展に関する洞察を提供します。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調べ、今後数年間で軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。この分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方を考慮に入れ、市場の要素についての全体的な理解を提供し、成長の潜在的な領域を特定しています。

広報市場は、デジタル変革とAIの統合、デジタル変革とソーシャルメディアの拡散、およびビジネス資産としての評判の認識の高まりによって継続的なブームが推進されています。情報の過負荷とメディアの断片化を含む課題にもかかわらず、AIとデータ分析統合の需要は市場の拡大をサポートしています。主要業界のプレーヤーは、技術のアップグレードと戦略的市場の成長を通じて前進し、戦略的な獲得と広報の魅力を高めています。