小売メディアネットワーク市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ディスプレイ広告、検索広告）、アプリケーション別（ケータリング、消費財、その他）、2025年から2035年までの地域的洞察と予測

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リテールメディアネットワーク市場の概要

世界の小売メディア ネットワーク市場は、2025 年に 227 億 4000 万米ドルと評価され、着実に成長し、2026 年には 241 億 7000 万米ドルに達し、最終的には 6.26% の安定した CAGR で 2035 年までに 417 億 2000 万米ドルに達すると予測されています。

小売メディア ネットワーク市場では、企業とブランドがデジタル広告小売エコシステム内のチャネルを活用して、ターゲット ユーザーとの効果的なつながりを確立します。これらのチャネルには、ディスプレイ広告や検索広告などのさまざまな広告フォーマットが含まれており、オンライン ショッピング エクスペリエンス全体にわたって消費者を引き付けるために戦略的に採用されています。これらのメディア ネットワークは、広告活動のターゲットを正確に絞り、リアルタイムのパフォーマンス指標を監視し、ブランドの認知度を高める独自の機能をブランドに提供します。その結果、これらのネットワークはデジタル小売業界の不可欠な要素となり、ブランドが正確かつ効率的に目的の視聴者と関わることを可能にします。

小売メディア ネットワーク市場の成長は、いくつかの要因に起因します。主な推進力はオンライン ショッピングへの大幅な移行であり、利便性、豊富な製品の品揃え、競争力のあるオンライン価格設定などの要因によって加速されています。より多くの消費者が電子商取引を選択するにつれ、ブランドはターゲット顧客の存在を確認し、関連性を維持するために小売メディア ネットワークへの依存度を高めています。さらに、人気が高まっているのは、小売りAmazon PrimeやWalmart+などのサブスクリプションサービスが市場の成長に貢献してきました。これらのサービスは、消費者に魅力的なメリットを提供し、エンゲージメントとロイヤルティを促進すると同時に、ブランドに貴重な消費者データと熱心な顧客ベースへのアクセスを提供します。この傾向は、現代の小売マーケティング戦略におけるこれらのメディア ネットワークの役割が進化していることを強調しています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

広告におけるデータと分析への依存度の高まりにより需要が急増

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは前例のない驚異的なものであり、小売メディアネットワーク市場はパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要を経験しています。 CAGRの突然の上昇は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことに起因します。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、この市場に大きな影響を与えました。パンデミックが展開するにつれて、さまざまな要因によってこれらのメディア ネットワークに対する需要の急増が観察されました。重要な要因の 1 つは、オンラインショッピング消費者が対面でのやり取りを最小限に抑えようとしたためです。 RMN は、この新しいデジタル小売環境において、ブランドがターゲット ユーザーとつながるための貴重なチャネルとして浮上しています。この変化は、オンライン ショッピングの利便性、幅広い製品の品揃え、電子商取引プラットフォームが提供する競争力のある価格設定によってさらに加速されました。

パンデミック中にこれらのネットワークに対する需要が高まったもう 1 つの要因は、広告におけるデータと分析への依存度が高まったことです。 RMN はデータ主導のアプローチを活用して、特定の消費者セグメントにターゲットを絞った広告を配信しました。このデータ主導の精度により、RMN は他の形式の広告とは一線を画すものとなり、不確実な時期に消費者にリーチし、消費者を惹きつける上でより効果的になります。

最新のトレンド

多様なチャネルにわたってターゲットを絞った広告を戦略的に配置するためのオムニチャネル ネットワークの活用

この市場の一般的な傾向は、オムニチャネル ネットワークの急速な台頭です。これらのネットワークにより、ブランドは小売業者の Web サイト、モバイル アプリ、店内ディスプレイなどのさまざまなチャネルにわたってターゲットを絞った広告を戦略的に掲載できるようになり、ショッピングの場所に関係なくシームレスな消費者エンゲージメントを確保できます。

オムニチャネル ネットワークには、従来のネットワークに比べていくつかの明確な利点があります。これらはより幅広いリーチを提供し、ブランドが複数のチャネルにわたって消費者と関わることを可能にし、これは今日のマルチチャネルショッピング環境において不可欠です。さらに、さまざまなソースからのデータを集約することでターゲティングの精度を高め、特定の顧客セグメントに対応できるより効果的な広告キャンペーンを実現します。さらに、オムニチャネル キャンペーンは、ショッピング ジャーニーのさまざまな段階で消費者を引き込むため、より効果的であることが証明されています。

この進化する状況の主要企業はオムニチャネル戦略を採用しており、Amazon Advertising、Walmart Connect、Target Media Network、Kroger Precision Marketing、Walgreens Alliance Media などの著名なネットワークが業界標準を確立しています。この導入の増加は、現代の小売マーケティング戦略におけるオムニチャネル アプローチの重要性を浮き彫りにし、リーチ、ターゲティングの精度、キャンペーンの効果の点で利点をもたらします。

• 米国商務省（DOC）によると、オンライン ショッピング行動の増加により、小売プラットフォーム上のデジタル広告は 2021 年から 2024 年の間に 38% 近く成長しました。 DOC は、現在、アメリカの消費者の 52% 以上がオンラインで購入する前にスポンサー付きコンテンツやショッピング可能なコンテンツを利用しており、小売主導の広告エンゲージメントが目に見えて増加していることを指摘しました。

• インタラクティブ広告局（IAB）によると、世界の小売メディアへの投資は広告支出額換算で 1,000 億米ドルを超え、小売チェーンの約 41% が独自の店内デジタル スクリーンまたはオンライン広告チャネルを開発しています。 IAB は、2024 年にスーパーマーケットやコンビニエンス ストアに 320 万台以上のデジタル シェルフ ディスプレイが設置され、オムニチャネル小売メディアの導入が強化されたことを強調しました。

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小売メディアネットワーク市場セグメンテーション

タイプ別

市場は、ディスプレイ広告と検索広告の 2 つの主なタイプに分類できます。

ディスプレイ広告は市場の主要なセグメントであり、収益のかなりの部分を占めています。

用途別

用途に基づいて、市場はケータリング、消費財、その他に分類できます。

ケータリングと消費財は主要なアプリケーション分野であり、市場で大きな存在感を示しています。

推進要因

市場拡大を促進するオンラインショッピングへのシフト

この市場の主な推進要因は、オンライン ショッピングへの世界的な移行です。消費者が電子商取引をますます受け入れるようになるにつれ、ブランドがターゲットとする視聴者とつながるために小売メディア ネットワークが不可欠になっています。オンライン ショッピングの利便性、幅広い製品の品揃え、競争力のあるオンライン価格設定が、この変化の主な推進力です。これらのメディア ネットワークは、ターゲットを絞った広告、リアルタイムのパフォーマンス追跡、ブランドの認知度の向上によってブランドを強化します。

市場の成長を促進する小売サブスクリプションの急増

Amazon Prime や Walmart+ などの小売サブスクリプションの人気の高まりは、小売メディア市場の重要な推進力となっています。これらのサービスは、送料無料、限定割引、製品への早期アクセスなどの魅力的な特典を消費者に提供します。その結果、ブランドは、広範で熱心な消費者ベース、貴重なデータの洞察にアクセスし、ブランドロイヤルティを高めることができます。小売サブスクリプションは、進化する小売マーケティング戦略における小売メディアの極めて重要な役割を浮き彫りにします。

• 欧州委員会のデジタル経済社会指数（DESI）によると、2024 年にはヨーロッパの小売企業の約 87% がターゲットを絞ったマーケティングにデータ分析ツールを使用しました。これは 2021 年から 21% 増加しています。このデジタル成熟度の高まりにより、店舗内およびオンラインの広告掲載を通じて自社の顧客データを直接収益化できる小売メディア ネットワークの必要性が高まっています。

• 米国中小企業庁（SBA）によると、2024 年には中小規模の小売業者の 33% 以上が消費者リーチを向上させるためにプログラマティック小売広告ソリューションを導入しました。これらの取り組みにより、ブランドはコンバージョン率を平均 18% 向上させることができ、小売メディアが地方と全国の広告主にとって効率的なチャネルであることが実証されました。

抑制要因

ブランドの投資を妨げる測定と帰属の課題

この市場では、測定と帰属が大きな課題となっています。オムニチャネル ショッピングによって引き起こされる消費者行動の複雑な状況により、さまざまなチャネルにわたる広告の影響を識別することがますます複雑になっています。複雑さに加えて、多くの小売メディア ネットワークでは独自の測定およびアトリビューション手法が採用されており、ブランドがネットワークを越えた有意義な評価を行うことが妨げられています。この標準化された指標の欠如により、ブランドは小売メディア広告への投資を実証し、販売促進に対するキャンペーンの影響を決定的に実証するのに苦労することがよくあります。限られた透明性や制限されたデータアクセスなどの問題は課題をさらに複雑にし、この進化するマーケティング環境における包括的な測定と帰属の取り組みを妨げています。

• 米連邦取引委員会（FTC）によると、小売企業の 24% が、GDPR や CCPA などの進化するデータ保護法に基づくプライバシー コンプライアンスについて懸念を表明しています。 FTC は、これらの企業の 65% 以上が透明性と同意を確保するためにデータ セキュリティ フレームワークへの追加投資を必要とし、それが小売メディアの拡大を遅らせていることを発見しました。

• World Federation of Advertisers（WFA）によると、広告測定基準の不一致により、2023 年には小売メディア ネットワーク間でキャンペーンのパフォーマンス データに 15% 近くの差異が生じました。この指標の断片化と標準化の欠如により、クロスプラットフォームの小売メディア キャンペーンを効率的に拡張することに対する世界の広告主の信頼が制限されています。

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小売メディア ネットワーク市場の地域的洞察

小売大手の存在感と強固な電子商取引エコシステムにより北米がリード

北米は、大規模なオンライン買い物客ベースと多額の支出を伴う堅牢な電子商取引エコシステムによって牽引され、小売メディア ネットワーク市場で圧倒的なシェアを保持しています。この環境は小売メディア ネットワークに強力な基盤を提供し、ブランドと消費者の効果的なつながりを可能にします。さまざまなプラットフォームやテクノロジーを含む、北米の高度な広告インフラがその卓越性に貢献しています。ウォルマート、アマゾン、ターゲットなどの小売大手は、広範な顧客ベースとデータを持ち、この地域のリーダーシップをさらに強化しています。この地域の多額の広告投資は、これらのメディア ネットワークにとって潜在的な資金が膨大にあることを意味します。ブランドは、ターゲットを絞った広告やエンゲージメントのために、Walmart Connect、Amazon Advertising、Target Media Network などのプラットフォームに代表されるこれらのネットワークを効果的に活用します。市場の進化に伴い、北米では、視聴者にリーチしてエンゲージメントを図るために、これらのメディア ネットワークのブランド活用においてさらなる革新が行われる態勢が整っています。

業界の主要プレーヤー

主要企業は競争上の優位性を得るためにパートナーシップに注力

著名な市場関係者は、競合他社に先んじるために、他の企業と提携して協力的な取り組みを行っています。多くの企業は、製品ポートフォリオを拡大するために新製品の発売にも投資しています。合併と買収も、プレーヤーが製品ポートフォリオを拡大するために使用する重要な戦略の 1 つです。

• ウォルマート（米国）: 米国商務省（DOC）によると、ウォルマートの小売メディア部門は、店内およびオンライン ネットワークを通じて、2024 年に毎月 1 億 2,000 万人を超えるアクティブなデジタル買い物客と関わりました。同社のクローズドループ広告測定ツールは、オムニチャネル小売広告モデルの強い影響を反映して、ブランド売上アトリビューションの 23% 増加を記録しました。

• アリババ グループ（中国）: 中国インターネット ネットワーク インフォメーション センター（CNNIC）によると、アリババの小売メディア エコシステムは、2024 年にプラットフォーム全体で 7 億 8,000 万人を超えるアクティブ ユーザーに達しました。同社は、AI 主導のタオバオと Tmall ネットワークを通じて毎月 300 億を超える広告インプレッションを処理し、パーソナライズされたターゲティングとコマース データの統合を通じて広告主のエンゲージメントを強化しました。

小売メディア ネットワークのトップ企業のリスト

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

レポートの範囲

この調査は、予測期間に影響を与える市場に存在する企業を説明する広範な調査を含むレポートの概要を示しています。詳細な調査を行った上で、セグメンテーション、機会、産業発展、傾向、成長、規模、シェア、制約などの要因を検査することにより、包括的な分析も提供します。この分析は、主要企業や市場力学の予想分析が変更された場合に変更される可能性があります。