スポーツ スポンサーシップ市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (サイネージ、デジタル アクティベーション、クラブと会場のアクティベーション)、アプリケーション別 (競技スポンサーシップとトレーニング スポンサーシップ)、および地域別の洞察と 2035 年までの予測

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スポーツスポンサーシップ市場の概要

世界のスポーツスポンサーシップ市場は、2025年に970億3,000万米ドルに達し、2026年には1,039億米ドルに増加し、最終的には2035年までに1,859億米ドルに達すると予想されており、2026年から2035年にかけて7.1%のCAGRで拡大します。

スポーツ スポンサーシップ市場では、多くの組織がスポーツ チームのイベントやアスリートと連携して、製品のマーケティングやブランドの認知度の向上に取り組んでいます。スポーツのリーチと魅力を利用して、ターゲット市場の視聴者を魅了する科学です。これは、イベントのスポンサーシップ、チームやリーグのパートナーシップ、スポーツ選手の支持など、さまざまな種類のスポンサーシップにまで及び、それを通じて国際的および地域のスポーツシーンでブランドイメージが向上します。スポーツ部門の強化、消費の増加、非常に活発な市場とデジタル活動によって推進されたこのビジネスモデルは、世界中のマーケティング政策に不可欠なものとなりました。消費者向けイベント、大手放送局、一般大衆など、新たな対象視聴者グループが出現し、その結果、さまざまなスポーツや地域にわたってスポーツのスポンサーシップの浸透が深まり、スポーツへの熱狂も変化に直面しています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、スポーツ スポンサーシップ業界に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックが始まって以来、スポーツスポンサーシップ市場は世界的な制限により大きな打撃を受けており、その結果、主要なスポーツイベントの中止や延期が生じ、スポンサーシップの機会や知名度が低下しています。また、ライブの観客数やメディアの報道も最小限に抑えられているため、ブランドは規模を縮小したりスポンサーシップを撤退したりし、チーム、リーグ、イベントの収入が大幅に減少しました。現在進行中の経済危機により、多くの企業は不要不急の支出を抑制する必要が生じ、スポンサー資金のさらなる削減につながりました。その結果、危機の間、業界は大幅な収益の減少と低い成長率を経験しました。

最新のトレンド

市場の成長を促進する技術の進歩とソーシャルメディアのスポンサーシップ

ブランドが仮想広告、インフルエンサー マーケティング、没入型などに移行しているため、スポーツ スポンサーシップ市場はテクノロジーが進化しています。拡張現実と仮想現実スポーツファンとの体験。そのような傾向の 1 つは、ソーシャルメディアアスリートやスポーツ グループが Instagram、Twitter、TikTok などのサイトでフォロワーの間で積極的に宣伝するスポンサーシップ。これは、スポンサーが特定の視聴者やより若い年齢層をターゲットにすることができ、視聴者のエンゲージメント指標を含めて即座にリーチできるため、前向きな展開です。この点に関して、非伝統的な形式のスポンサーシップ促進により、企業のスポンサーシップ戦略にデジタル技術を統合する可能性がもたらされることに留意するのは適切である。

• インドのスポーツ スポンサーシップ エコシステムでは、2021 年に地上活動、チーム、フランチャイズが 105% 増加しました。
• スポンサー収入は 2022 年から 2023 年にかけてさらに 24% 増加し、地上スポンサー収入が全体の 42% を占めました。

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スポーツスポンサーシップ市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はサイネージ、デジタル アクティベーション、クラブと会場のアクティベーションに分類できます。

• 看板: 看板のスポンサーシップとは、スポーツ施設内やその近隣環境内でブランドのロゴや広告を表示するために、バナー、看板、LED スクリーンなどのさまざまな補助リソースを使用することを指します。これにより、イベントや放送中にブランドの認知度が高まります。これは最も古いスポンサーシップ形式であり、実際に存在し、テレビで見ている視聴者の高いレベルの注意力により、非常に効果的です。サイネージは効率的に利用され、ブランドが最適な露出を確保すると同時に、試合やイベントの重要な部分で自社の製品やサービスを紹介できるようにすることも目的としています。

• デジタル アクティベーション: デジタル アクティベーションは、インターネットの助けを借りて他の戦略 (間接的またはその両方) を使用して、特定の層 (この場合はソーシャル メディア、ライブ、インタラクティブ コンテンツを通じてファン) にブランドを宣伝するプロセスです。これにより、企業は視聴者にリーチすることが可能になります。これは、ターゲット市場をブランドに夢中にさせるのに特に役立ちます。スポーツ活動におけるデジタルアクティベーションは、自宅でスポーツ観戦する人から、観客の一員としてデバイスを使用しながらスポーツ活動に参加する人が増加するにつれて、より関連性が高まっています。

• クラブと会場の活性化: クラブと会場の活性化とは、ブランド活動をスポーツ チームやスポーツ会場にスポンサーしたり組み込んだりすることで、ブランドがファンの体験につながることを可能にすることを指します。ブランドとチームおよびチームの所在地との積極的な関連付けにより、ファンの熱烈な忠誠心が保証されるため、この形式のスポンサーシップは永続的な絆を生み出します。これにより、ブランドの認知度が高まり、チームの維持に向けた親近感が生まれる形でファンの体験が向上します。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は競技スポンサーシップとトレーニングスポンサーシップに分類できます。

• 競技会のスポンサーシップ: 競技会のスポンサーシップには、スポーツ イベント、トーナメント、リーグ、または競技会へのブランドの貢献が伴い、広告を通じて、または独占的なブランドの権利を取得することによって、ブランドが自身を宣伝できるようになります。これにより、スポンサーはスポーツの有望な環境に身を置くことができ、多くの観客が参加し、特定のブランドに対するファンの忠誠心が高まります。これは、広告主がより大規模なリーチを行う際の最も重要な時期にブランドを立ち上げるのに役立ちます。

• トレーニング スポンサーシップ: トレーニング スポンサーシップは、トレーニング施設、設備、さらにはトレーニング プログラムに資金を提供するなど、準備および成長段階にあるアスリートやチームを促進します。この種のスポンサーシップは、アスリートの成長と献身との前向きな結びつきを生み出すことで企業イメージを向上させ、スポーツのパフォーマンスと持久力の文化をアピールします。これは、アスリートがすでにトレーニングに参加している瞬間からパフォーマンスが始まるまで、ブランドが写真の中に存在しているように露出に対処するのに役立ちます。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因、抑制要因、機会、課題が含まれます                  

推進要因

スポーツ視聴率の増加がファンエンゲージメントに与える影響

世界中のスポーツイベントの視聴者数は、ライブイベントだけでなく、そのようなイベントのデジタルストリーミングによって増加しています。これにより、スポーツスポンサーシップの注目度が高まりました。ファンによるスポーツへの強い感情的愛着により、ブランドは最も熱心な視聴者にリーチするためのプラットフォームとしてスポーツを利用することが可能になります。このような高いエンゲージメントにより、企業は大規模で熱心なファン層を活用してスポンサーシップを行う意欲が高まります。

• インド政府は、341 の新しい施設を建設し、1,000 以上のケロ インディア センターを設立することでスポーツ インフラを拡大し、草の根の参加を 35% 近く増加させました。
• 国家スポーツガバナンス法 (2025 年) は中央スポーツ委員会を導入し、公認された国内スポーツ連盟の 70% 以上が政府の組織的資金提供を受ける資格を得ました。

デジタルおよびソーシャルメディアプラットフォームの成長がスポーツスポンサーシップに与える影響

デジタルおよびソーシャル メディアの台頭により、スポンサーはファンにリアルタイムで連絡できるようになり、ファンに関連性を持たせることができ、スポンサーシップをより具体的なものにすることができます。また、コンテンツ、短時間で明確なメッセージを説得する動画の使用、視覚化できる方法でのエンゲージメントも必要となるため、そのような市場を引き付けることができます。このため、デジタルメディアはスポーツスポンサーシップ市場の成長ペースに大きく貢献するものの1つとして浮上しています。

抑制要因

経済的不確実性によりスポンサー契約が減少し、市場成長の鈍化につながる

スポーツスポンサーシップ市場は、この段階でほとんどのブランドがスポンサーシップを含むマーケティング予算を削減する傾向にあるため、経済的不確実性によって深刻な妨げとなっています。経済が不安定または不況の場合、企業は通常、不要不急の支出を抑制し、スポーツのスポンサーシップに関連する経費を削減する場合があります。これは、特に大きなイベントのスポンサー数の減少につながる可能性があり、ブランドが支出に慎重になるにつれて市場の成長率が鈍化する可能性があります。

• ファンタジー スポーツを含むリアルマネーのオンライン ゲームの禁止により、多額の広告費が削減され、クリケットのスポンサーシップが約 38% 減少しました。
• これに続いて、大手ファンタジー スポーツ プラットフォームがクリケット ジャージの公式スポンサーとして撤退し、理事会が予想するスポンサー流入額の 15% に相当するスポンサーシップのギャップが生じました。

eスポーツの成長は、若い視聴者を巻き込むことで市場の成長をもたらす

機会

eスポーツとバーチャルスポーツの普及が止まらず、スポーツスポンサーシップ市場の拡大の潜在的な機会をもたらしています。これらのデジタル アリーナの人気が世界規模で高まるにつれ、ブランドは e スポーツ イベント、チーム、パーソナリティを通じて、テクノロジーに興味のある新しい、より若く、より検索しやすい視聴者に自社を売り込むことができます。さらに、この拡大する分野は、スポンサーに革新的な若い視聴者と関わる手段を提供します。 e スポーツの成長は、従来のスポンサーシップ市場を超えて、リーチをさらに拡大できるものを提供します。

• カバディ、バレーボール、ホッケーなどの新興スポーツに対する企業の支援は過去 3 年間で 28% 増加しており、2036 年のオリンピックのような巨大イベントを開催するという州の野心と一致しています。
• カバディなどのリーグでのブランド提携は急増しており、スポンサーは2024年から2033年にかけて65％成長すると予測される市場でのウェルネスブランディングをターゲットにしている。

 

市場の成長を妨げる ROI 期待の上昇と複雑な指標の追跡

チャレンジ

スポーツスポンサーシップ市場が現在直面しているもう一つの課題は、経済面です。スポンサー間の投資収益率に対する期待はますます高まっています。最近では、多くのスポンサーが、エンゲージメント、視聴者数、ブランド露出に関する詳細な統計を、一部のスポーツ施設であっても、そのような価値を説明するのが非常に難しいと望んでいます。この結果に対するプレッシャーにより、ブランドロイヤルティや長期的なスポンサーシップへの取り組みが制限されます。さらに悪いことに、これらすべての指標をさまざまなプラットフォームにわたって追跡する必要があるという事実があります。

• 規制上の制限により、リアルマネーゲームや仮想通貨に関連する企業はスポンサーシップ入札から除外され、潜在的なスポンサー層が30％近く狭まった。
• アジアカップが9月初旬に予定されているため、クリケット理事会は入札申請を9月16日までしか認めておらず、スポンサーに契約をまとめるまでの通常の準備期間のわずか16.7％しか与えられていなかった。

 

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スポーツスポンサーシップ市場の地域的洞察

• 北米

確立されたスポーツ施設、観客数の増加、ブランドマーケティングへの投資の増加により、北米のスポーツスポンサーシップ市場は最も顕著です。この地域には、世界的なスポンサーにとって有利なさまざまなスポーツ リーグや特色があります。たとえば、米国のスポーツ スポンサーシップ市場は、ほとんどのスポンサーシップ契約の主要な原動力であるナショナル フットボール リーグ (NFL)、全米バスケットボール協会 (NBA)、メジャー リーグ ベースボール (MLB) などのプロ スポーツ リーグの人気のおかげで大きく機能しています。優れたメディアインフラと国内で開催される多数の世界規模のイベントにより、米国のスポーツマーケティングのレベルは世界中の他の国々と比べて向上しています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパの地理的地域は、サッカー、ラグビー、サッカーなどの豊富なスポーツ イベントにより、スポーツ スポンサーシップ市場において極めて重要な役割を果たしています。モータースポーツ、他にもたくさんあります。イングランド プレミア リーグ、ラ リーガ、レース競技の F1 などの著名なリーグは、広く活動的な人々にリーチしたいと願う国際的な広告主の注目を集めています。この地域の市場のさらなる拡大は、この地域が採用した強力な商業パートナーシップと戦略的スポンサーシップの取り組みによるものです。さらに、ヨーロッパにおけるスポーツファンの強力かつ活発な関与が、業界の成長を刺激する理由となっています。

• アジア

アジアのスポーツスポンサーシップ市場の未開発の可能性は、人口の増加とクリケットなどのスポーツに対する多様な嗜好により、非常に大きくなっています。バスケットボール、そしてサッカー。インディアン プレミア リーグ (IPL)、アジア カップ、その他のスポーツ ツアー中には、地元企業や国際企業からのさまざまなスポンサーシップ キャンペーンが見られます。中国やインドなどの国々では、このような急速な変化が起こっています。デジタル変革彼らはまた、スポンサーに視聴者との新しくてより良いインターフェースを提供しているということです。中間所得層の増加と彼らのスポーツ観戦への羨望の関心により、アジアはこの市場の限界をさらに押し広げ続けています。

業界の主要プレーヤー

注目度を高めて市場の成長を促進する、注目度の高いインフルエンサーのマーケティング戦略

スポーツ スポンサーシップ市場シェアは、スポーツ リーグ、チーム、メディア企業などの著名なインフルエンサーの影響を受け、スポンサーやブランド パートナーの戦略がどのように開発および拡大されるかを形作るのに役立ちます。革新的かつ積極的なマーケティングと、デジタルメディア世界中でイベントが開催され、多くの資本を呼び込むことに成功しました。これらのプレーヤーは、ブランドに認知度を高め、さまざまなスポーツでのファンの交流を強化するためのさまざまな手段を提供することで、市場の成長を推進します。

• アディダス:2024 年のオリンピックおよびパラリンピック競技大会に向けた公式チームの衣装をリリースし、スポンサーシップ ポートフォリオに基づく世界のスポーツ イベントの 25% 以上での認知度を強化しました。
• Nike: 国際リーグ全体で支配的なパートナーシップを維持し、アパレル ブランド間で世界のスポーツ スポンサーシップ投資の 30% 以上のシェアを保持しています。

トップスポーツスポンサー企業リスト

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

主要な産業の発展

市場の成長はデジタルプラットフォーム、eスポーツによって牽引される

スポーツスポンサーシップ市場の成長は、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディアの出現、eスポーツの人気の高まりなどの主要な業界の発展の影響を受けています。これらの進歩により、ブランドはファンを引き付けるまったく新しいインタラクティブな手段を獲得し、より焦点を絞った定量化可能なスポンサーシップを可能にします。さらに、データと仮想体験の急速な組み込みにより、スポンサーシップがより効率的になり、その範囲が拡大することで、市場の成長がさらに促進されます。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

調査レポートは、市場の細分化を掘り下げ、定性的および定量的な調査方法の両方を利用して徹底的な分析を提供します。また、財務的および戦略的観点が市場に与える影響も評価します。さらに、レポートは、市場の成長に影響を与える需要と供給の支配的な力を考慮した、国および地域の評価を示しています。主要な競合他社の市場シェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に記載されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された新しい調査手法とプレーヤー戦略が組み込まれています。全体として、市場の動向に関する貴重かつ包括的な洞察を、形式的でわかりやすい方法で提供します。