玩具市場の規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（幼児および就学前玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他）、用途別（0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳、18歳以上）、および2026年から2035年までの地域予測

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おもちゃ市場の概要

世界の玩具市場は、2026 年に 1,419 億 2,000 万米ドルに達すると予測されています。2035 年までに 2,687 億 1,000 万米ドルに増加すると予測されています。これは、2026 年から 2035 年までの年間平均成長率 7.35% を反映しています。

玩具市場には、ガラガラや積み木から戦略ボード ゲームやディスプレイ用収集品まで、あらゆる年齢層の遊び、学習、収集を目的とした製品が揃っています。需要は、エンターテイメントのフランチャイズ、就学準備の目標、成人購入者の拡大によって形作られています。映画、ストリーミング シリーズ、ビデオ ゲームに関連したライセンス製品は、世界中で販売される玩具ユニットの 31% を占め、世界の玩具の 77% は中国で製造されています。小売業界はオムニチャネル購入に移行しており、オンライン プラットフォーム、ホビー専門店、量販店はすべて、ホリデー シーズンにピークとなるギフト主導の購入を求めて競い合っています。

米国は依然として最も影響力のある国内玩具市場であり、世界的な製品発売を形作るトレンドを形成しています。アメリカの家庭は、ライセンス付きフィギュア、収集価値のあるブラインドボックス アイテム、教育用 STEM キットに着実にお金を費やしており、大人のコレクターは年間を通じて信頼できる需要源となっています。大手小売業者や e コマース プラットフォームは、限定リリースや季節限定のプロモーションを通じて発見を促進します。連邦安全規則では、子供向け製品に対して第三者によるテストと認証が義務付けられており、これにより消費者の信頼が強化されますが、輸入業者にとってはコンプライアンスの作業が増えます。輸入品に対する関税政策は、国内玩具サプライチェーン全体の小売価格設定、調達決定、在庫計画に影響を与え続けており、多くのブランドが工場所在地の多様化を余儀なくされている。

主な調査結果

最新のトレンド

Kidult Collecting、ライセンスを取得したエンターテイメントとの提携、STEM 学習玩具、持続可能な素材

おもちゃ市場はもはや子供の遊びだけで定義されるものではありません。現在、18 歳以上の大人の購入者は玩具需要の 13% を占めており、懐かしさ、ストレス解消、コレクションを目的としてディスプレイ セット、トレーディング カード、ビニール フィギュア、複雑なパズルを購入しています。ブランドは、プレミアムパッケージ、限定版、古典的な映画、自動車、建築物に基づいたテーマセットで応えます。

ライセンスを取得したエンターテイメントは依然として強力な成長エンジンです。ライセンス製品は世界中で販売される玩具ユニットの 31% を占めており、リリース カレンダーは現在、従来のホリデー ウィンドウだけではなく、ストリーミングの発売、劇場映画、ビデオ ゲームのアップデートを中心に計画されています。ソーシャル メディアの開封ビデオや短編コンテンツにより、キャラクターや収集品が売り切れるまでの時間が短縮されます。

教育的価値も購入の意思決定に影響を与えます。保護者は、問題解決をサポートする STEM おもちゃ、コーディング ロボット、磁気タイル、科学キットを好み、学校では初期の教室で遊びをベースにしたリソースを使用することが増えています。

サステナビリティは、マーケティング上の主張から製品要件へと移行しています。玩具メーカーはバイオベースのプラスチック、リサイクル材料、FSC認証木材、プラスチックを含まないパッケージを導入しており、ヨーロッパと北米の小売業者はサプライヤーに対してより厳しいパッケージ目標を設定しています。これらの傾向が相まって、企業はよりスマートなデザイン、より長い製品寿命、より幅広い年齢層にアピールする方向に向かっています。

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玩具市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は幼児および就学前の玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具などに分類できます。

• 幼児および就学前のおもちゃ: 幼児および就学前のおもちゃは、おもちゃ市場の 22% で最大のシェアを占めています。このカテゴリには、ガラガラ、アクティビティ ジム、スタッキング リング、形状選別機、押したり引いたりするおもちゃ、楽器、早期学習用電子機器が含まれます。親はこれらの製品を単なる娯楽ではなく発達ツールとして扱うため、運動能力、言語発達、感覚の探求に関する主張によって購入が促進されます。安全認証が決定的な要素であり、非毒性の塗料、丸みを帯びたエッジ、耐久性のある素材を使用するブランドは、強い忠誠心を獲得します。家族が持続可能な選択肢を求める中、木製や植物由来のプラスチック製のおもちゃが棚に並ぶスペースが増えています。出産祝いや1歳の誕生日のギフトも、年間を通じて安定した需要を保っています。

• 人形: 人形は玩具市場の 18% を占め、業界で最も確立されたカテゴリの 1 つとなっています。このセグメントは、ファッションドール、ベビードール、コレクタードール、ドールハウス、および関連アクセサリーをカバーしています。ファッションドールのラインは、新しいキャリア、体型、肌の色、映画やストリーミング番組に関連したテーマのリリースを通じて更新され続けており、このカテゴリーを新しい世代に関連させ続けています。驚きの開梱形式を備えた収集価値のある人形シリーズは、リピート購入と強力なソーシャル メディア エンゲージメントを促進します。大人のコレクターも、展示用にプレミアム版や限定版の人形を購入します。親たちは多様な家族や能力を反映したおもちゃを求めているため、インクルーシブなデザインが重要なセールスポイントになっています。

• ゲームとパズル: ゲームとパズルは玩具市場の 16% のシェアを占めており、家族向けのゲーム ナイト、趣味のゲーム コミュニティ、大人の間での卓上遊びの人気に支えられています。このカテゴリには、ボード ゲーム、カード ゲーム、トレーディング カード ゲーム、ジグソーパズル、頭の体操、戦略ゲームが含まれます。協力プレイ、豊富なアートワーク、拡張パックを備えた最新のボード ゲームは忠実なファン ベースを築き、古典的なタイトルは世代を超えて売れ続けています。 1000 ピースのジグソーパズルは、画面のないリラックスを求める大人の購入者にとって依然として人気のある選択肢です。アニメやビデオ ゲームのフランチャイズに関連したトレーディング カード ゲームは、新しいセットのリリースを通じて定期的な需要を生み出します。クラウドファンディングは、小規模な出版社が革新的なタイトルを立ち上げるのにも役立ちました。

• 建設玩具: 建設玩具は玩具市場の 15% を占めており、創造性とエンジニアリング スキルを組み合わせたものとして評価されています。このセグメントには、インターロッキング レンガ、磁気タイル、建築ロッド、モデル キット、モーターまたはプログラム可能な部品を備えた STEM 構築セットが含まれます。映画、ビデオ ゲーム、乗り物、ランドマークをベースにした認可済みの組み立てセットは、子供だけでなく大人の愛好家も魅了します。 2,000 ピースを超えるディスプレイ セットは、大人の購入者に人気の商品形式となっており、プレミアム コレクションとして価格が設定されていることがよくあります。学校や学習センターでは、空間推論や基本的なコーディングを教えるために組み立て玩具も使用しています。製品寿命が長く、既存のコレクションとの互換性があるため、これは最も忠実なおもちゃカテゴリの 1 つとなっています。

• アウトドアおよびスポーツ玩具: アウトドアおよびスポーツ玩具は玩具市場の 11% を占め、乗り物、スクーター、トランポリン、水遊び玩具、スポーツボール、プレイテント、庭用プレイセットが含まれます。春と夏に需要が高まりますが、これはアクティブで健康的なライフスタイルやスクリーン時間の短縮に対する親の関心と密接に関係しています。天候、住宅タイプ、屋外スペースへのアクセスは購入パターンに大きな影響を与えるため、郊外や暖かい地域での売上が高くなります。ヘルメット、乗り物、ブランコセットの安全基準により、製品設計と認証コストが決まります。各ブランドは、屋外での遊びをより魅力的なものにするために、ライトアップ機能、折りたたみ可能なデザイン、アプリにリンクしたフィットネス チャレンジを追加しています。小売業者にとって、大量の配送と保管は依然として業務上の懸念事項です。

• その他: その他のカテゴリーは玩具市場の 18% のシェアを占めており、ぬいぐるみ、アクションフィギュア、乗り物やプレイセット、美術品や工芸品のキット、電子玩具、青少年向け電子機器などが含まれます。ぬいぐるみは、強いギフト需要と、ソーシャル メディア全体でのキャラクターベースの収集品のバイラルな人気の恩恵を受けています。アクション フィギュアや乗り物玩具は映画、テレビ、レースのライセンスを利用しており、コレクター グレードのフィギュアは大人のファンに販売されています。美術品や工芸品のキットは、家庭や学校での創造的な実践的な活動への関心から生まれます。対話型ロボットと遠隔制御車両は、このグループに技術的価値を付加します。セグメントの幅広さにより、ブランドは突然のトレンドやポップカルチャーの瞬間に迅速に対応できます。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は 0 ～ 3 年、3 ～ 5 年、5 ～ 12 年、12 ～ 18 年、および 18 年以上に分類できます。

• 0 ～ 3 歳: 0 ～ 3 歳のセグメントは玩具市場の 21% を占めます。このグループの製品には、ぬいぐるみ、おしゃぶり、アクティビティ マット、スタッキング カップ、お風呂用おもちゃ、シンプルな音楽玩具などがあります。購入者のほとんどは、安全性、衛生、発達上の利点を重視する両親、祖父母、贈り主によって行われます。玩具は小さな部品、材料、ラベル表示に関する厳格な規則を満たさなければならないため、強力な品質システムを持つ確立されたブランドが有利になります。モンテッソーリにインスピレーションを得たデザインと木のおもちゃは、シンプルで自由な遊びを好む家族に人気です。年齢に合わせたおもちゃを数か月ごとに届ける定期購入ボックスも、この分野で注目を集めています。

• 3 ～ 5 歳: 3 ～ 5 歳のセグメントはおもちゃ市場の 24% のシェアを占めており、子供たちがごっこ遊び、早期の読書、基本的な問題解決を始める段階を反映しています。人気のある製品には、ロールプレイング キッチン、お医者さんキット、就学前のキャラクターおもちゃ、大きな積み木、ピースの少ないパズル、早期学習用タブレットなどがあります。子供たちは毎日見ているキャラクターをフィーチャーしたおもちゃを求めているため、幼児向けのアニメ シリーズは需要に大きな影響を与えています。親はまた、アルファベット、数え方、フォニックスのおもちゃを使って子供たちを学校に通わせる準備をします。幼稚園や保育園は重要な機関投資家グループを形成しています。この年齢層のおもちゃは集中的に使用されるため、耐久性と掃除のしやすさが重要です。

• 5 ～ 12 歳: 5 ～ 12 歳のセグメントは 33% のシェアで玩具市場をリードしており、メーカーや小売業者にとって最も重要な年齢層となっています。このグループの子供たちはブランド認知度が高く、エンターテイメント フランチャイズを注意深くフォローし、家族の購入に影響を与えます。この部門では、組み立てセット、ファッションドール、アクションフィギュア、収集価値のあるブラインドボックス玩具、トレーディングカード、STEM キット、リモコン車両がよく売れます。お小遣いや誕生日の支出は、頻繁な少額の購入をサポートしますが、ホリデー シーズンはより大きな贈り物を促進します。ソーシャル メディアとビデオ プラットフォームは、発見において重要な役割を果たします。学校では STEM やコーディング玩具も奨励しており、購入の意思決定に教育的価値を加えています。

• 12 ～ 18 歳: 12 ～ 18 歳セグメントは玩具市場の 9% を占め、全年齢層の中で最も小さなシェアです。ティーンエイジャーはデジタル エンターテイメントに移行することが多いため、従来のおもちゃへの支出は制限されています。ただし、この部門はトレーディング カード ゲーム、ストラテジー ボード ゲーム、高度な組み立てセット、モデル キット、ドローン、趣味の収集品の分野で引き続き活発です。アニメ、ゲーム、ポップ カルチャーのファンがフィギュアやグッズの購入を促進します。多くのティーンエイジャーは、社交的な集まりのためにパズルやパーティー ゲームを購入します。ブランドは、成熟したデザイン、競争力のあるプレイ形式、ソーシャル メディア キャンペーンでこのグループをターゲットにしています。トーナメントやホビーストアのイベントは、長期的な関心を維持するのに役立ちます。

• 18 歳以上: 18 歳以上のセグメントは玩具市場の 13% のシェアを占め、業界で最もダイナミックな部分の 1 つです。大人の購入者は、懐かしさ、ディスプレイ、ストレス解消、社交的な遊びを目的としておもちゃを購入します。人気のカテゴリーには、プレミアム組み立てセット、コレクター向けフィギュア、ビニール製フィギュア、トレーディング カード、卓上ミニチュア ゲーム、ジグソーパズル、古典的なおもちゃのレトロな再版などがあります。これらのバイヤーは通常、アイテムあたりの支出額が高く、休暇中だけでなく年間を通じて買い物をします。ブランドは、この視聴者向けに専用のアダルト製品ライン、成熟したパッケージ、限定版を作成します。ファン コンベンション、オンライン コミュニティ、再販市場がこの分野の勢いをさらに高めます。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因

ライセンスを取得したおもちゃやコレクター向けのおもちゃの需要があらゆる年齢層で高まっている

エンターテイメント フランチャイズは、玩具市場の成長を支える最も強力な原動力です。映画、ストリーミング シリーズ、アニメ、ビデオ ゲームはキャラクターを即座に認識し、玩具メーカーはその認識をフィギュア、組み立てセット、人形、ぬいぐるみ、トレーディング カードに変えます。ライセンス製品は世界中で販売された玩具ユニットの 31% を占めており、玩具の需要が大衆文化といかに密接に結びついているかを示しています。ブラインド ボックス、番号付きシリーズ、限定版などの収集可能な形式は、リピート購入やソーシャル シェアを促進します。大人のコレクターは、年間を通じて展示品やプレミアム セットを購入するため、さらに勢いが増します。これらの要因により、ブランドは予測可能な発売期間と強力な価格決定力を得ることができます。

要因の影響分析*

抑制要因

デジタルエンターテインメントとの競争と幼少期の遊び期間の短縮

スマートフォン、タブレット、ゲーム機、ストリーミング プラットフォームは、子供の時間と注意力を物理的なおもちゃと直接競合します。多くの子供たちは、幼い頃から伝統的なおもちゃから離れますが、これは子供が低年齢化するパターンとしてよく説明されます。この傾向により、人形、アクションフィギュア、就学前のおもちゃなどのカテゴリーのアクティブなプレイウィンドウが減少し、家計支出がゲーム、アプリ、ゲーム内購入にシフトしています。親はまた、生活費の上昇に直面しており、誕生日や休日以外に自由におもちゃを購入する機会が減ってしまう可能性があります。したがって、玩具メーカーは、画面ベースのオプションに対して製品の関連性を維持するために、コンテンツ、デジタル拡張機能、およびマーケティングにさらに投資する必要があります。

拘束影響分析*

教育、STEM、持続可能な玩具の成長

機会

親や学校は、本当のスキルを身につけるおもちゃをますます求めており、STEM キット、コーディング ロボット、科学セット、エンジニアリング ビルダー、言語学習おもちゃに強力な入り口を生み出しています。遊びと教室の成果を結びつける製品は価格が高く、子供たちのスキル レベルが上がるにつれて繰り返し購入されます。持続可能性は 2 番目の大きなチャンスをもたらします。家族はリサイクルプラスチック、バイオベースの材料、責任を持って調達された木材で作られたおもちゃを選択しており、小売業者はプラスチック包装を削減するサプライヤーに報酬を与えています。教育的価値と環境に優しいデザインを組み合わせたブランドは、混雑した通路やオンライン市場で目立つことができます。レンタル、サブスクリプション、再販モデルによって、製品寿命を延ばす新たな収益の道も開かれます。

コスト、関税、サプライチェーンの集中の上昇

チャレンジ

玩具業界は集中的な製造拠点に大きく依存しており、世界の玩具の 77% が中国で生産されています。この依存により、企業は料金の変更、輸送の混乱、人件費の増加、工場の能力制限にさらされます。多くのブランドが生産の一部をベトナム、インド、インドネシア、メキシコに移していますが、新たなサプライヤーネットワークの構築には時間と投資がかかります。樹脂、紙パッケージ、エレクトロニクスの原材料コストが利益をさらに圧迫します。同時に、主要市場では安全性と化学物質の規制が厳しくなり、より多くのテストと文書化が必要になっています。オンライン マーケットプレイスを通じて販売される偽造玩具も、ブランドの評判と消費者の安全に損害を与えます。

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おもちゃ市場の地域的洞察

• 北米

北米は世界の玩具市場の 32% のシェアを占め、主要な地域となっています。米国は地域の玩具需要の 87% を占め、残りはカナダとメキシコで占められています。この地域の消費者は、ライセンス付きフィギュア、組み立てセット、コレクション用のブラインドボックス玩具、トレーディング カード、STEM キットに多額のお金を費やしています。大人の購入者が特に活発で、18 歳以上の年齢層が休日限定の需要ではなく、年間を通じての主要な販売源となっています。大手量販店、専門店、オンライン マーケットプレイスは、店舗のトラフィックとオンライン エンゲージメントを促進する独占的なリリースを提供しています。厳格な製品安全規則により、子供向け製品には第三者によるテストが義務付けられており、これによりブランド玩具への信頼が高まります。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは世界の玩具市場の 26% を占めており、伝統的な玩具ブランドやボードゲームの出版社がいくつかあります。ドイツ、イギリス、フランスを合わせると、ヨーロッパの玩具需要の 58% を占めます。ヨーロッパの消費者は、品質と長い製品寿命を明確に好み、木製玩具、ボードゲーム、パズル、組み立てセット、教育製品に強い関心を示しています。ドイツには深いテーブルトップ ゲーム文化があり、毎年新しいゲームの発売をサポートする世界最大級のボード ゲーム フェアが開催されます。持続可能性は重要な購入要素であり、多くの小売業者は、プラスチック包装を削減した、リサイクルまたはバイオベースの素材で作られたおもちゃを好みます。欧州の玩具安全規則の更新により、有害な化学物質の制限が厳しくなり、玩具にデジタル製品パスポートが導入されました。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は世界の玩具市場の 31% のシェアを占め、最も急成長している地域です。中国は世界の玩具の 77% を生産する最大の製造拠点であると同時に、デザイナー玩具やブラインドボックスの収集品によって急速に成長する消費市場でもあります。日本は、子供から大人まで人気のカプセルトイ、モデルキット、コレクションフィギュアなど、強力なキャラクターとアニメ文化に貢献しています。政府プログラムが地元の玩具製造と品質認証を支援する中、インドは重要な市場および生産拠点として浮上しつつあります。韓国とオーストラリアでは、認可された教育玩具に対する安定した需要が見られます。中間層の所得の増加、都市化、電子商取引プラットフォームの拡大により、ブランドは小規模都市に進出す​​ることができます。

• 中東とアフリカ

中東とアフリカは世界の玩具市場の 5% を占めており、需要は湾岸諸国と南アフリカに集中しています。この地域には若い人口が多く、サウジ国民の 63% が 30 歳未満であり、これが子供向けおよび青少年向け製品の安定した需要を支えています。アラブ首長国連邦とサウジアラビアは、高い世帯収入と大規模な近代的なモールに支えられ、プレミアムライセンスのおもちゃ、乗り物、屋外遊具への支出をリードしています。イードや学校休暇前後の季節の贈り物が、重要な売上のピークを生み出します。エンターテイメント施設や家族向けテーマパークもキャラクターの認知度を高め、商品の売り上げを高めます。アフリカでは、南アフリカ、ナイジェリア、ケニアでは、最新の小売チェーンとオンライン プラットフォームの拡大に伴い、需要が増加しています。

• 世界のその他の地域

世界のその他の地域は世界の玩具市場の6%のシェアを占めており、主にブラジル、アルゼンチン、チリ、コロンビアなどのラテンアメリカ諸国が主導しています。ブラジルはこのグループの最大の市場であり、多数の子供人口と地元の強力な玩具製造基盤に支えられ、このセグメントの玩具需要の 41% を占めています。 10 月のこどもの日とホリデー シーズンは、ブラジルで最も重要な販売期間です。世界的な映画、サッカー クラブ、アニメ シリーズに基づいたライセンス玩具は、この地域全体で非常に人気があります。電子商取引の普及が急速に進んでおり、国際ブランドが主要都市以外の購入者にリーチすることが容易になっています。通貨の変動、輸入関税、インフレはおもちゃの価格に影響を与え、自由裁量的支出を制限する可能性があります。

業界の主要プレーヤー

玩具市場は、強力な知的財産、幅広い小売範囲、大規模製造を組み合わせた、レゴ、マテル、ハズブロ、スピンマスター、バンダイナムコなどの世界的ブランドによって主導されています。これらの企業は、エンターテイメントのパートナーシップ、映画やストリーミングの適応、成人向けのコレクション、持続可能な製品開発を通じて競争しています。 Funko、Jazwares、WowWee などの新興企業や独立系ボードゲーム パブリッシャーは、製品サイクルが速いコレクター、ホビー ゲーマー、ニッチなファン コミュニティをターゲットにしています。買収は依然として一般的な成長戦略であり、大規模なグループが幼稚園、ゲーム、豪華なブランドを追加するのに役立ちます。スタジオ、ゲーム開発者、小売業者とのパートナーシップにより、企業は独占的なリリースとより強力な棚の位置を確保することができます。

上位のおもちゃ会社のリスト

• LEGO
• Disney
• Integrity Toys
• NECA
• Asmodee
• Talicor
• WizKids
• The Regency Chess Company
• Mattel
• Hasbro
• Spin Master
• K'NEX
• INI
• Melissa & Doug
• University Games
• SunsOut
• Zobmondo
• Hunter Leisure
• Roosterfin
• PLAYMOBIL
• The Haywire
• Surprised Stare
• Goliath
• The Op
• JAKKS Pacific
• Playmates
• Panda GM Manufacturing
• Funko
• Ludo Fact
• BANDAI NAMCO
• LeapFrog
• IELLO
• Ravensburger
• Top-Toy
• International Playthings
• CMON
• Piatnik
• Grey Fox Games
• Rio Grande Games
• TREND Enterprises
• MGA Entertainment
• TOMY COMPANY
• Fremont Die
• Winning Moves Games
• Mindware
• Simba Toys
• Schmidt Spiele
• Learning Resources
• Games Workshop
• Pegasus Spiele
• WowWee
• Vtech
• Konami
• Reaper Miniatures
• ThinkFun
• Indie Boards and Cards
• Pressman Toys
• Jazwares
• Funskool
• Looney Labs
• Ultra PRO International
• Basic Fun
• Orchard Toys
• Kenner Products

投資分析と機会

玩具市場への投資は、サプライチェーンの多様化、知的財産、消費者への直接販売機能に焦点を当てています。世界の玩具の77％が中国で製造されており、大手企業は関税や物流のリスクを軽減するために、ベトナム、インド、インドネシア、メキシコの新しい工場やサプライヤー提携に資金を提供している。また、18 歳以上の購入者が年間を通じて玩具の需要と支出の 13% を占めているため、投資家はコレクター ブランド、テーブルトップ ゲームの出版社、成人向けの製品ラインにも強い関心を示しています。合併と買収により、幼稚園、ゲーム、ぬいぐるみのブランドが統合され続けています。持続可能な素材、教育玩具、サブスクリプション サービス、ストリーミング プラットフォームやゲーム スタジオとのライセンス契約には、さらなるチャンスが存在します。

新製品開発

玩具市場における新製品開発は、つながりのある遊び、持続可能性、大人のコレクションに重点を置いています。玩具メーカーは、組み立てセット、ロボット、学習玩具にアプリの統合、音声インタラクション、拡張現実、プログラム可能な機能を追加し、一度の購入を進化する遊び体験に変えています。 2,000 ピースを超える組み立てディスプレイ セットは、車、ランドマーク、植物のデザイン、映画のシーンをフィーチャーした大人の愛好家向けに拡大し続けています。各ブランドはまた、従来のプラスチックをリサイクル素材やバイオベースの素材に置き換えたり、プラスチックを含まないパッケージに移行したりしています。玩具ユニットの 31% を占めるライセンス発売は、発売週の需要を最大化するために、ストリーミング プレミアやゲームのリリースに合わせて行われることが増えています。

最近の展開

• 2026年2月– マテル社は、ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズの玩具に関してパラマウント社との世界的なライセンス提携を発表しました。マテルは、「ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ」シリーズに基づいたアクションフィギュア、プレイセット、乗り物、グッズ、ロールプレイング製品を開発するためにパラマウントと複数年契約を結んだ。この提携により、マテルのライセンスを受けたエンターテイメントポートフォリオが強化され、製品革新がサポートされ、今後の映画関連商品を通じて世界的な小売拡大の機会が生まれます。

• 2026年5月– Spin Master は Supercell と提携して、人気のモバイル ゲーム シリーズに基づいた玩具を開発しています。 Spin Master は、Clash of Clans、Clash Royale、Brawl Stars を対象とするグローバル ライセンス契約を発表しました。このコラボレーションにより、ゲーム フランチャイズからインスピレーションを得た玩具や収集品が導入され、スピン マスターのエンターテイメント ライセンス ポートフォリオが拡大し、デジタル ゲームの視聴者と物理的なプレイ製品を結びつける機会が生まれます。

• 2026年6月– LEGO Group と Pokémon Company は、インタラクティブな LEGO Pokémon SMART Play 組み立てセットを発表します。両社は、インタラクティブで画面を使わないプレイ技術と、ピカチュウ、リザードン、ミュウツーなどのキャラクターをフィーチャーした拡張版レゴポケモンコレクションを発表した。新しい製品群は、物理的な構造と応答性の高い遊び体験を組み合わせ、インタラクティブなおもちゃの革新をサポートし、ライセンスされた構造製品におけるレゴの地位を強化します。

レポートの範囲

玩具市場に関するこのレポートは、市場構造、需要パターン、競争上の地位を詳細に示しています。幼児および就学前のおもちゃ、人形、ゲームとパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具などを含む 6 つのタイプのセグメントと、年齢グループに基づく 5 つのアプリケーション セグメントをカバーしています。地域分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、および世界のその他の地域に及びます。このレポートでは、世界的リーダーからボードゲームの専門パブリッシャーまで、64 社の企業を紹介しています。また、主要な傾向、推進力、制約、機会、課題、投資活動、新製品開発、最近の戦略的展開についても調査します。