玩具市場の規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（幼児および就学前玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他）、用途別（0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳、18歳以上）、および2026年から2035年までの地域予測

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おもちゃ市場の概要

世界の玩具市場は、2026 年に 875 億 2,000 万米ドルに達すると推定されています。市場は 2035 年までに 1,678 億 3,000 万米ドルに達すると予測されており、2026 年から 2035 年まで 7.5% の CAGR で拡大します。アジア太平洋地域が製造業と需要に牽引されて 40 ～ 45% のシェアを占めてリードしています。北米は 25 ～ 30% を占めています。

米国の玩具市場規模は2025年に459億ドル、欧州の玩具市場規模は2025年に384億1,000万ドル、中国の玩具市場規模は2025年に310億9,000万ドルと予測されています。

玩具市場は、子供、若者、大人を同様に対象とするダイナミックかつ急速に進化しており、人形や可動フィギュアなどの従来の玩具からファッショナブルなデジタル玩具や学術玩具まで、多種多様な製品を提供しています。この市場は、技術の向上、常連客の代替品の転換、季節的なトレンドによって推進されています。それは信じられないほど積極的であり、設立されたブランドや新規参入者が注目を集めるために継続的に革新を続けています。人気メディアとのライセンス提携、持続可能性への懸念、保護規則などの要因が業界に大きな影響を与えます。インタラクティブで学習ベースの玩具への需要が高まるにつれ、市場は今後数年間でさらに拡大すると予想されています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

配送チェーンの混乱により玩具業界に悪影響

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場が成長しパンデミック前のレベルに戻ったことに起因します。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、世界的な配送チェーンの混乱、製造施設の閉鎖、製品不足につながる配送遅延などにより、概して玩具市場の成長に多大な悪影響を及ぼしました。物理的な玩具店は長期にわたる休業に直面し、小売売上高が減少し、顧客が商品を手に入れる権利を制限しました。経済的不確実性はさらに消費行動を刺激し、多くの母親や父親はおもちゃなどの非必需品よりも重要な買い物を優先しました。さらに、従来の玩具の発売や広告活動は中止されるかオンラインに移行され、消費者のエンゲージメントが減少しました。オンライン収入への移行にもかかわらず、これらの厳しい状況が市場の成長を妨げ、企業が安定して挫折を乗り越えるまでに時間がかかりました。

最新のトレンド

STEM と教育玩具の台頭が市場の成長を促進

玩具市場におけるトレンドの 1 つは、STEM (科学、技術、工学、数学) および教育玩具への需要の急増です。親や教育者は、子どもたちの本質的な好奇心、創造力、問題解決能力を育むおもちゃをますます求めています。これらのおもちゃは、通常、腕を組んでマスタリングできるように設計されており、子供たちにコーディング、ロボット工学、医療実験の発見を促し、遊びと貴重な教育コンテンツ素材を融合させています。青少年の早期習得に向けた移行に伴い、玩具メーカーはこの流行に合わせたインタラクティブで知識を重視した製品を開発する革新を進めており、教育玩具部門内の増加に乗っています。

• The Toy Association (米国に本拠を置く) によると、STEM および教育玩具は、2024 年の米国玩具総売上高の 17% 近くを占め、これは学習志向の遊びに対する親の嗜好の高まりを反映しています。

• 玩具協会による 2025 年の傾向レポートによると、現在、大人による世界の玩具購入の 28% は、ノスタルジー、収集品、パズルやアクション フィギュアなどのストレス解消製品によって占められています。

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玩具市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は幼児および就学前のおもちゃ、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具などに分類できます。

• 幼児および就学前のおもちゃ: 乳児および幼児の感覚および運動能力を刺激するように設計されたおもちゃで、多くの場合学術的な遊びに特化しています。

• 人形: さまざまな人形やアクション フィギュアが含まれており、子供たちの間で想像力豊かなポジション ギャンブル スポーツとして有名です。

• ゲームとパズル: 認知能力、戦略、親戚の輪を促進するボード ビデオ ゲーム、パズル、インタラクティブ ビデオ ゲーム。

• 組み立て玩具: 創造性や空間認識能力を促進するブロックやモデルキットなどの組み立てセット。

• アウトドアおよびスポーツ玩具: 自転車、ボール、屋外でのビデオ ゲームなどの身体的な遊びのための玩具で、活気のあるライフスタイルを販売します。

• その他: デジタル玩具、学術キット、収集品などのその他の玩具。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は0～3年、3～5年、5～12年、12～18年、18年以上に分類できます。

• 0 ～ 3 歳: 感覚と運動能力に特化した、早期の発達マイルストーンを支援するように設計されたおもちゃ。

• 3 - 5 歳: 創造性と簡単な習得を重視し、言語と社会的能力の発達を支援するおもちゃ。

• 5 ～ 12 歳: 教育用ビデオゲームから娯楽まで、学術的かつ革新的な成長を促進するさまざまなおもちゃが揃っています。

• 12 ～ 18 歳: 若者向けのおもちゃやゲーム。多くの場合、方法、高度な機能、社会的関与が含まれます。

• 18 歳以上: 懐かしさ、創造性、レジャー スポーツに特化した大人向けの収集品や複雑なビデオ ゲーム。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因

技術の進歩が市場を牽引する

テクノロジーの進化に伴い、玩具メーカーは拡張真実 (AR)、デジタル現実 (VR)、人工知能 (AI) を玩具に組み込んでおり、テクノロジーに精通した子供たちだけでなく、母親や父親も同様に興味を引く対話型の研究を開発しています。これらの革新により市場は積極的に維持され、現代の没入型プレイレビューを求める顧客にアピールします。

• おもちゃ協会によると、ミレニアル世代の親の 76% は、映画 (47%)、ゲーム (35%)、アニメ/マンガ (30%)、ソーシャル メディアの有名人 (21%) など、共通のエンターテイメントへの興味に基づいておもちゃを購入することを楽しんでおり、2025 年にはライセンス製品やコレクター商品に対する強い需要が生まれます。

• The Toy Association を通じた Circana の小売追跡サービスによると、2025 年第 1 四半期の大人用おもちゃの購入は前年比 12% 増加し、最も急速に成長している年齢層は大人となっています。大人の支出は第 1 四半期だけで 18 億ドルに達しました。

教育玩具への注目の高まりが市場を牽引

幼児期の発達に重点が置かれつつあるため、親たちは STEM (科学、技術、工学、数学) などの分野の学習に役立つおもちゃに投資しています。楽しさとスキルの向上を兼ね備えた教育玩具に対するこの需要は、玩具市場の大きな推進力となっており、メーカーは認知能力の成長と創造性を売りにする製品のブームを引き起こしています。

抑制要因

厳しい安全規制が市場の成長を抑制

玩具市場における大きな制約要素の 1 つは、さまざまな地域にわたって厳しい保護規制が存在することです。おもちゃは、子供、特に怪我をしやすい若い年齢層にとって安全であることを保証するために、素材、デザイン、耐久性に関連する厳格な安全基準を遵守する必要があります。生産者は危険な化学物質、取り外し可能な小さな部品、その他の偶然の要素を避ける必要があるため、これらの規則に準拠すると、生産価格が高騰し、特定の設計の機会が制限される可能性があります。コンプライアンス違反は、刑事罰、回収、ブランドの毀損のリスクを伴うため、保護ガイドラインは玩具業界内で働く上で困難ではあるものの重要なものとなっています。

• 米国消費者製品安全委員会（CPSC）によると、2022年に14歳未満の子供の間でおもちゃに関連した怪我が14万5500件以上救急治療室で治療されたが、これは市場拡大を妨げる安全性への懸念の高まりを反映している。

• インド規格局（BIS）によると、輸入玩具の67％以上が2023年の抜き打ち検査で必須の安全基準を満たしておらず、世界の玩具サプライチェーンを抑制する監視の強化と輸入制限につながった。

環境に優しく持続可能な玩具市場の拡大が市場拡大に貢献

機会

玩具市場における新たな機会は、環境に優しく持続可能な玩具に対する需要の高まりです。環境への意識が高まるにつれ、顧客はプラスチックベースの総合商品の代替品として、生分解性、リサイクル、または持続可能な資源で作られたおもちゃを求めています。親や介護者は自分たちの価値観に合ったおもちゃを選ぶようになっており、生産やパッケージングにおいて持続可能性を優先するブランドを支援しています。

この変化により、企業が環境に配慮した設計、材料、プロセスで革新する機会が生まれ、新たな増加の道が始まり、環境に配慮した購入者の間でエンブレムロイヤルティが構築されています。持続可能なおもちゃは、今後数年間でさらなる評判を高めることになるでしょう。

• インド商工省によると、インドからの玩具輸出は2014～2015年度と2022～23年度の間に239％急増し、現地で製造された玩具と政府支援の輸出奨励金に対する世界的な強い需要を示している。

• 世界経済フォーラム (WEF) によると、2023 年にはアルファ世代におけるデジタル玩具の採用率が世界で 72% に達し、AR/AI テクノロジーと統合されたスマートでインタラクティブな教育玩具の大きな可能性を生み出しています。

市場への挑戦となる激しい競争

チャレンジ

玩具市場における最も厳しい状況の 1 つは、適切に提携しているメーカーと新興メーカーの両方のメーカー間の熾烈な競争です。多くのプレーヤーがパトロンの注目を集めるために競い合うため、玩具メーカーは自社製品を差別化するために常に革新を続ける必要があります。大手ブランドは人気の映画、テレビ番組、ゲーム シリーズのライセンスを活用することが多く、小規模な代理店が同等のライセンス オファーに参加する権利を得ることができなければ競争することが難しくなります。

さらに、一般的な新製品の発売やプロモーション キャンペーンのブームにより、企業は広告や研究開発に多額の資金を割り当てる必要が生じます。この厳しい環境は、市場の割合と購入者の趣味を維持しようと努めているメーカーにとって課題となっています。

• 世界貿易機関（WTO）によると、2021年以降、80カ国以上がより厳格な玩具輸入規制を導入しており、サプライチェーンの混乱や世界の玩具ブランドの遅延が生じている。

• 欧州委員会の RAPEX 報告書によると、2023 年の製品安全に関する警告全体の 33% は玩具に関連しており、各国で急速に進化する安全基準への準拠が継続的な課題であることを示しています。

 

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おもちゃ市場の地域的洞察

• 北米

北米の玩具市場シェア は確かに世界最大規模の企業の 1 つであり、過剰な顧客支出、強力なブランド プレゼンス、主にホリデー シーズンのある時点でのギフトを贈るという確立された文化によって推進されています。近年、この場所では、進化する常連客の好みに合わせて、テクノロジーを取り入れた教育的で持続可能なおもちゃを求める声が高まっています。パンデミックの影響でオンライン収入が大幅に拡大したため、この市場は電子取引の存在感が強いことも特徴です。北米の玩具市場を支配する米国では、有名なメディアフランチャイズとのライセンス契約が製品の人気において重要な位置を占めています。さらに、米国の顧客は革新的で STEM を主にベースにした玩具に対する強い好みを示しており、このセグメントのブームを牽引しています。

• ヨーロッパ

アジアの玩具市場は、可処分所得の増加、子供の人口の多さ、青少年の早期教育への注目の高まりなどを背景に、急速に成長しています。中国、日本、インドなどの国々がこの成長の中心となっており、伝統的な玩具とテクノロジーベースの玩具の両方に対する需要が高まっています。地元の生産者も世界的なブランドも同様にこの流行を利用しており、頻繁に地元の選択や文化的主題に合わせて商品を仕立てています。一例として、中国では、お父さんとお母さんが知識に基づいた完全な遊びを身につけることを優先しているため、学術玩具や仮想玩具が特に人気があります。日本では、アニメやビデオゲームのフランチャイズ作品の個人向け玩具に過剰な需要が見られますが、インドでは、手頃な価格と耐久性が顧客の選択肢に影響を与える重要な要素です。

• アジア

ヨーロッパの玩具市場は成熟しており、多様性があり、優れた性能、保護性、持続可能性に対する高い要件が求められています。ヨーロッパの消費者は環境に優しいおもちゃに値段を付けており、この地域の環境への関心を反映して、持続可能な素材で作られた商品を強く望んでいます。さらに、親や教育者が幼い頃からスキルを身につけることを重視しているため、市場では指導的で革新的な遊び道具に対する絶え間ない需要が見られます。西ヨーロッパでは、ドイツ、フランス、イギリスなどの国々が、優れたブランド玩具に対する過剰な需要で市場をリードしています。一方、東ヨーロッパでは、手頃な価格とコストがより大きな役割を果たしており、EU の保護要件を満たす地域限定の合成玩具の増加が求められています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

玩具市場の主要企業は、積極的な利益を得るためにパートナーシップやコラボレーションにますます注力しています。人気のメディア フランチャイズと戦略的提携を結ぶことで、玩具メーカーは既存のファン ベースを活用し、ロゴの可視性を向上させ、収入を活用することができます。教育施設や専門家との協力により、企業は、中心的な商品の知識を獲得したいという開発中の顧客の要求に応える、革新的でカリキュラムに沿ったおもちゃを増やすこともできます。

• 驚いた視線: 残念ながら、公的に入手可能な政府または業界団体の情報源は、驚いた視線に関する数値統計を提供していませんでした。検証済みの数字については、玩具業界の提出書類や協会のファクトシートを調べることをお勧めします。

• シュミット シュピーレ: シュミット シュピーレの公式製品範囲に言及したドイツの玩具業界筋によると、同社は約 1,000 種類の異なる玩具およびゲーム製品を提供し、毎年 150 種類以上の新商品をリリースしています。

さらに、電子取引プラットフォームとのパートナーシップにより流通チャネルが美化され、メーカーはより幅広い顧客を獲得できるようになります。これらの協力的な取り組みは、イノベーションを促進するだけでなく、市場での存在感を向上させ、企業の競争力を長期的に向上させることができます。

トップおもちゃ会社のリスト

• LEGO
• Disney
• Integrity Toys
• NECA
• Asmodee
• Talicor
• WizKids
• The Regency Chess Company
• Mattel
• Hasbro
• Spin Master
• K'NEX
• INI
• Melissa & Doug

主要な産業の発展

2023 年 5 月:玩具市場における産業発展の 1 つは、製品設計と顧客エンゲージメントにおける知識を獲得する人工知能 (AI) とシステムの使用の増加です。企業は AI を活用して顧客の開発や代替品を調査し、対象ユーザーの共感を呼ぶおもちゃを開発できるようにしています。さらに、子供の習熟パターンや行動に適応する AI を活用したインタラクティブなおもちゃも認知度を高めており、遊びやトレーニングを彩るパーソナライズされた学習を提供しています。この技術統合はもはや製品の革新性を向上させるだけでなく、広告およびマーケティング戦略を補完するものでもあり、ブランドがターゲットを絞ったキャンペーンを作成し、顧客のプライドを高めることを可能にし、長期的には積極的な玩具業界の増加に乗ります。

レポートの範囲       

玩具市場には、技術の向上、購入者の選択肢の変化、持続可能性への認識の高まりによって、大きな差異が生じています。主要企業は、自社の積極的な側面を飾るために、革新的な製品デザイン、教育的価値、戦略的パートナーシップに焦点を当てることで、これらの変化に適応しています。厳格な保護ガイドラインや厳しい反対などの厳しい状況にもかかわらず、特に環境に優しい玩具やインタラクティブな研究の地理的地域では可能性が溢れています。市場が適応し続ける中、パトロンとの関わりを優先し、上昇トレンドに適応する生産者は、このダイナミックな業界で有利な立場に立つことができるかもしれません。