玩具市場の規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（幼児および就学前玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他）、用途別（0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳、18歳以上）、および2026年から2035年までの地域予測

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おもちゃ市場の概要

2026 年には 1,419 億 2,000 万米ドルに達し、世界の玩具市場は顕著な成長を遂げると予想されています。 2035 年までに、2,687 億 1,000 万米ドルに達すると予測されています。市場は、2026 年から 2035 年の予測期間を通じて 7.35% の CAGR で拡大すると予想されます。

玩具市場は、教育玩具、インタラクティブ製品、テクノロジーを活用した遊び体験に対する需要の増加により、大きな変革を経験しています。 65% 以上の親が、子供の認知的および創造的発達をサポートするおもちゃを優先しています。デジタル統合は、人工知能や接続機能を備えたスマート玩具など、新しく発売された玩具製品の約 38% に影響を与えています。持続可能性も大きな焦点となっており、メーカーの約 42% がおもちゃの製造にリサイクル可能な材料またはバイオベースの材料を取り入れています。世界の玩具産業は 100 か国以上で活動しており、ライセンス製品は玩具需要全体の約 31% を占めています。大人のおもちゃ収集トレンドの高まりと革新的な製品デザインにより、おもちゃ市場は引き続き多様化しています。

米国は最大の玩具市場のひとつを代表しており、18 歳未満の 7,300 万人以上の子供が大きな消費者需要を牽引しています。電子商取引の急速な成長を反映して、アメリカの世帯の約 58% がオンライン小売チャネルを通じておもちゃを購入しています。教育玩具および STEM ベースの玩具は、国内で購入される子供用玩具の約 29% を占めています。ライセンス付きキャラクター玩具は米国玩具業界の約 35% を占めており、強力な支持を得ています。エンターテイメントとメディアパートナーシップ。季節の売上は依然として重要であり、年間玩具購入の約 48% はホリデー期間や主要なショッピング イベント中に発生しています。

主な調査結果

最新のトレンド

STEM と教育玩具の台頭が市場の成長を促進

玩具市場は、技術の進歩、持続可能性への取り組み、消費者の嗜好の変化を通じて進化しています。センサー、音声認識、モバイル接続を備えたスマート トイは、発売される先進的なおもちゃの約 34% を占めています。教育玩具や STEM に焦点を当てた玩具の人気が高まっており、親の約 62% が子供向けの玩具を購入する前に学習上の利点を考慮しています。

持続可能な玩具製造は業界の重要なトレンドとなっており、大手メーカーの約 45% がリサイクルプラスチック、木材、生分解性素材で作られた製品を導入しています。環境への影響を軽減するために、メーカーの約 39% が環境に優しい包装ソリューションを採用しています。コレクター向け玩具や限定版製品に対する需要は、プレミアム玩具の購入額の 21% 近くを占める成人消費者の間で拡大しています。

デジタル小売チャネルは玩具市場を変革し続けており、オンライン プラットフォームは都市市場における玩具購入活動全体の約 52% を占めています。ソーシャル メディアとデジタル マーケティングは、消費者の購入意思決定の 47% 近くに影響を与えています。パーソナライズされたおもちゃやカスタマイズ可能な製品が注目を集めており、メーカーの約 26% がカスタマイズされたデザインを提供しています。映画、ゲーム、エンターテイメント シリーズに関連したライセンス玩具は、世界市場全体で引き続き高い需要を維持しています。

• The Toy Association (米国に本拠を置く) によると、2024 年の米国玩具売上高のほぼ 17% を STEM および教育玩具が占めており、これは学習志向の遊びに対する親の嗜好の高まりを反映しています。

• 玩具協会による 2025 年の傾向レポートによると、現在、大人による世界の玩具購入の 28% は、ノスタルジー、収集品、パズルやアクション フィギュアなどのストレス解消製品によって占められています。

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玩具市場のセグメンテーション

玩具市場は、製品タイプと消費者の年齢層に応じて分割されており、幼児および就学前のおもちゃ、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他のカテゴリをカバーしています。創造性とスキル開発の重要性が高まっているため、組み立て玩具と教育製品は世界需要のほぼ 30% を占めています。年齢に基づく需要は依然として 3 歳から 12 歳の子供に集中しており、玩具消費全体の約 56% を占めています。メーカーは、消費者の多様な好みに応えるために、革新的な素材、インタラクティブな機能、ライセンスされたテーマを導入し続けています。

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は幼児および就学前のおもちゃ、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具などに分類できます。

• 幼児および就学前のおもちゃ: 幼児期の発達と感覚学習に関する意識の高まりにより、幼児および就学前のおもちゃが玩具市場の約 22% を占めています。親のほぼ 64% が、発達初期段階での運動能力、コミュニケーション能力、認知能力の向上を目的としたおもちゃを購入しています。ぬいぐるみ、音楽玩具、アクティビティベースの製品は、5 歳未満の子供たちの間で依然として高い人気を誇っています。幼児用玩具メーカーの約 41% は、非毒性の素材と強化された安全基準に重点を置いています。早期学習プログラムへの参加者数の増加により、就学前教育用玩具の需要は増加し続けています。

• 人形: 人形は玩具市場の約 18% を占めており、キャラクターのライセンス、収集価値のあるエディション、創造的な遊び体験により、依然として強力なカテゴリーです。人形の購入のほぼ 46% は、エンターテイメント シリーズやメディアのキャラクターの影響を受けています。ファッションドール、インタラクティブドール、カスタマイズ可能な製品は、幅広い消費者の注目を集めています。プレミアムドール製品の約 35% には、音声応答やモバイル接続などのデジタルまたはインタラクティブ機能が含まれています。コレクターや成人消費者からの需要の高まりが、このセグメントの拡大を支えています。

• ゲームとパズル: ゲームとパズルは玩具市場の約 16% を占めており、これは家族向けの娯楽や脳の発達活動への関心の高まりに支えられています。親の約 58% は、パズルや戦略ゲームが子供の集中力や分析スキルを向上させるのに価値があると考えています。ボードゲーム、カードゲーム、教育パズルは、オンライン販売チャネルを通じて需要が増加しました。ゲーム メーカーの約 44% は、共同学習と社会的交流に重点を置いた製品を開発しています。このカテゴリーは、子供と大人の両方の消費者の間で拡大し続けています。

• 組み立て玩具: 組み立て玩具は玩具市場の約 24% を占め、創造性、エンジニアリング スキル、論理的思考を養う能力により、依然として最も急成長しているカテゴリーの 1 つです。親のほぼ 67% は、子供たちの問題解決や実践的な学習を促進する組み立てベースのおもちゃを好みます。ビルディング ブロック、モジュラー キット、STEM ベースの建築製品は、世界市場全体で人気を集め続けています。教育機関の約 49% が、実践的な学習活動や早期 STEM 教育プログラムの一環として組み立て玩具を使用しています。ロボット工学、コーディング機能、電子部品を備えた高度な組み立てセットは、高級玩具購入者の 32% に採用されています。再利用可能で持続可能なものへの需要建設資材は増加しており、メーカーの約 38% が環境に優しい建築セットを導入しています。

• アウトドアおよびスポーツ玩具: アウトドアおよびスポーツ玩具は、子供たちの体力、社会的交流、アクティブなライフスタイルに対する意識の高まりに支えられ、玩具市場の約 14% のシェアを占めています。親の約 61% は、身体の健康を改善し、画面を見る時間を減らすために、屋外での遊びを奨励しています。スポーツ用品、乗用玩具、レクリエーション製品は、先進国と新興国の両方で依然として人気があります。屋外用おもちゃの購入の約 43% は、季節のアクティビティやレクリエーションの傾向に影響されています。メーカーは、製品の性能を向上させるために、耐久性のある素材、安全性の向上、軽量設計に重点を置いています。新しい屋外用玩具の開発の約 35% には、さまざまな年齢層やスキル レベルに適した調整可能な機能が組み込まれています。

• その他: アクションフィギュア、コレクターアイテム、電子ガジェット、ノベルティ製品など、その他の玩具カテゴリが玩具市場の約 6% を占めています。このカテゴリーの売上のほぼ 47% は、映画フランチャイズ、ゲームのキャラクター、エンターテイメントのパートナーシップの影響を受けています。収集玩具は、大人の消費者や趣味のコミュニティの間で需要が高まっています。このセグメントのメーカーの約 29% は、コレクターを魅了する限定版のリリースや独占的な製品デザインに重点を置いています。音響効果、照明システム、デジタル接続の革新により、これらの製品の魅力はさらに拡大しました。ファン コミュニティとオンライン マーケットプレイスの人気の高まりが、カテゴリーの拡大を支え続けています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は0～3年、3～5年、5～12年、12～18年、18年以上に分類できます。

• 0 ～ 3 歳: 0 ～ 3 歳の年齢層は玩具市場の約 17% を占めており、主に感覚、教育、安全性を重視した製品の需要によって牽引されています。約 69% の親が、乳児や幼児向けのおもちゃを購入する際に、毒性のない素材、丸みを帯びたエッジ、発達上の利点を優先しています。この年齢層は、柔らかいおもちゃ、音楽玩具、インタラクティブな学習製品が主流です。このカテゴリ向けに設計された玩具の約 46% には、質感、音、視覚刺激などの感覚機能が含まれています。言語認識や運動発達をサポートする早期学習玩具が人気を集めています。安全な素材と子供に優しいデザインにおける継続的な製品革新が、この分野の成長を支えています。

• 3 ～ 5 歳: 想像力豊かな遊びや教育活動への参加が増加しているため、3 ～ 5 歳の子供がおもちゃ市場の需要の約 23% を占めています。このカテゴリの購入のほぼ 62% には、学習玩具、組み立てセット、創造的な遊びの製品が含まれています。コミュニケーションスキルや認知発達を高める製品を選ぶ親が増えています。この年齢層の製品の約 38% には、音声認識、ライト、デジタル学習ツールなどのインタラクティブな機能が含まれています。キャラクターベースのおもちゃやロールプレイング セットは、未就学児の間で依然として人気があります。就学前教育プログラムの拡大により、年齢に応じた玩具製品の需要が引き続き強化されています。

• 5 ～ 12 歳: 5 ～ 12 歳のセグメントは、組み立て玩具、ゲーム、パズル、スポーツ用品、テクノロジー対応製品に対する強い需要に牽引され、おもちゃ市場で約 39% のシェアを占めています。このカテゴリーの子どものほぼ 58% は、エンターテイメントと学習体験を組み合わせたおもちゃを好みます。教育用ロボット、コーディング キット、高度な建設システムは、学齢期の子供たちの間で採用が増加しています。革新的なライセンス製品への関心が高いため、プレミアム玩具の購入の約 44% はこの年齢層によるものです。この部門は、STEM ベースの学習ソリューションへの投資増加から引き続き恩恵を受けています。

• 12 ～ 18 歳: 12 ～ 18 歳のカテゴリーは玩具市場の約 12% を占め、高度なゲーム、収集品、ホビー製品、テクノロジーベースのエンターテイメントの需要に支えられています。 10 代の消費者の約 48% は、より複雑で魅力的な戦略ゲーム、電子キット、特殊なホビー製品を好みます。収集可能なフィギュア、モデルキット、クリエイティブな製品は、依然としてこのセグメントの主要な需要分野です。ティーンエイジャーをターゲットにした新製品発売の約 31% には、デジタル統合またはカスタマイズ可能な要素が含まれています。趣味のコミュニティやゲーム文化への参加者の増加は、製品開発に影響を与え続けています。

• 18 歳以上: 18 歳以上のセグメントは、収集品、高級組み立てセット、ボードゲーム、懐かしい製品への関心の高まりにより、玩具市場の約 9% のシェアを占めています。大人のおもちゃの消費者のほぼ 42% が、エンターテイメント シリーズ、歴史的テーマ、または限定版のコレクションに関連した製品を購入しています。プレミアムな収集品や複雑な組み立てセットは、大人の愛好家の間で大幅に拡大しています。発売された特殊玩具の約 36% は、特に成熟した消費者やコレクター向けに設計されています。オンライン コミュニティと熱心なファン イベントの成長により、大人のおもちゃ分野に新たな機会が生まれ続けています。

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因

教育玩具やインタラクティブ玩具の需要の増加

教育玩具やインタラクティブ玩具に対する嗜好の高まりが、玩具市場の主要な原動力となっています。約 68% の親が、学習、創造性、感情の発達をサポートする製品を積極的に選択しています。 STEM 玩具、科学キット、組み立てセットは、子供たちの問題解決スキルを向上させる能力があるため、小売チャネル全体で存在感を拡大しています。

学校や教育センターのほぼ 53% が、遊びをベースにした学習教材を幼児期の発達プログラムに組み込んでいます。サウンド、モーション、デジタル機能を備えたインタラクティブなおもちゃは、魅力的な体験を求める現代の消費者の 43% に好まれています。児童発達上の利点に対する意識の高まりと革新的な玩具デザインへの投資の増加により、市場の拡大が加速し続けています。

• おもちゃ協会によると、ミレニアル世代の親の 76% は、映画 (47%)、ゲーム (35%)、アニメ/マンガ (30%)、ソーシャル メディアの有名人 (21%) など、共通のエンターテイメントへの興味に基づいておもちゃを購入することを楽しんでおり、2025 年にはライセンス製品やコレクター商品に対する強い需要が生まれます。

• The Toy Association を通じた Circana の小売追跡サービスによると、2025 年第 1 四半期の大人用おもちゃの購入は前年比 12% 増加し、最も急速に成長している年齢層は大人となっています。大人の支出は第 1 四半期だけで 18 億ドルに達しました。

抑制要因

製造コストと安全性コンプライアンス要件の上昇

玩具市場は、増加する生産費と厳しい安全規制による課題に直面しています。玩具メーカーの約 49% は、原材料、品質テスト、コンプライアンス基準に関連するコストが高いと報告しています。玩具は世界中の 80 以上の規制市場に流通しているため、安全認証とテスト手順は不可欠となっています。

小規模製造業者の約 36% は、変化する安全要件や環境規制に適応するのが困難に直面しています。サプライチェーンの変動は、材料の入手可能性と生産スケジュールに影響を与えます。輸送費と品質保証への投資の増加は、製造業者の経営上のプレッシャーを生み出し続けています。

• 米国消費者製品安全委員会（CPSC）によると、2022年に14歳未満の子供の間でおもちゃに関連した怪我が14万5500件以上救急治療室で治療されたが、これは市場拡大を妨げる安全性への懸念の高まりを反映している。

• インド規格局（BIS）によると、輸入玩具の67％以上が2023年の抜き打ち検査で必須の安全基準を満たしておらず、世界の玩具サプライチェーンを抑制する監視の強化と輸入制限につながった。

持続可能でテクノロジーを活用した玩具の成長

機会

持続可能でテクノロジーを活用した製品は、玩具市場に大きなチャンスをもたらします。消費者の約 47% は、環境に優しい素材とリサイクル可能なパッケージを使用して製造されたおもちゃを好みます。メーカーは、変化する消費者の期待に応えるために、植物由来のプラスチック、再生可能材料、廃棄物を削減した生産技術に投資しています。

人工知能、拡張現実、モバイル アプリケーションと統合されたスマート トイは、拡大する機会の領域を表しています。現在、高級玩具カテゴリーの約 31% にデジタル エンゲージメント機能が含まれています。オンライン小売および消費者直販プラットフォームの成長により、メーカーはより幅広い顧客グループにリーチし、パーソナライズされた製品を発売できるようになります。

• インド商工省によると、インドからの玩具輸出は2014～2015年度と2022～23年度の間に239％急増し、現地で製造された玩具と政府支援の輸出奨励金に対する世界的な強い需要を示している。

• 世界経済フォーラム (WEF) によると、2023 年にはアルファ世代におけるデジタル玩具の採用率が世界で 72% に達し、AR/AI テクノロジーと統合されたスマートでインタラクティブな教育玩具の大きな可能性を生み出しています。

デジタルエンターテインメントとの競争と消費者行動の変化

チャレンジ

デジタル エンターテイメントの拡大は、玩具市場にとって大きな課題となっています。 57% 近くの子どもたちがデジタル デバイスの使用に費やす時間が増加し、従来の遊び時間が減少しています。ビデオ ゲーム、ストリーミング コンテンツ、モバイル アプリケーションは、従来の玩具カテゴリと直接競合します。

玩具会社の約 42% は、消費者の関心を維持するために、物理的体験とデジタル体験のハイブリッドに投資しています。トレンドが急速に変化するため、メーカーは製品開発サイクルを短縮し、革新的なデザインを頻繁に導入する必要があります。先進技術を追加しながら手頃な価格を維持することは、依然として世界の玩具業界にとって重要な課題です。

• 世界貿易機関（WTO）によると、2021年以降、80カ国以上がより厳格な玩具輸入規制を導入しており、サプライチェーンの混乱や世界の玩具ブランドの遅延が生じている。

• 欧州委員会の RAPEX 報告書によると、2023 年のすべての製品安全警告の 33% は玩具に関連しており、各国で急速に進化する安全基準への準拠が継続的な課題であることを示しています。

 

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おもちゃ市場の地域的洞察

世界の玩具業界は 120 か国以上の消費者にサービスを提供しており、オンライン販売は市場のアクセスしやすさに大きく貢献しています。メーカーの約 46% は、持続可能な素材と革新的な製品設計への投資を増やしています。ライセンス製品、STEM 玩具、インタラクティブ テクノロジーの人気の高まりにより、地域市場のダイナミクスが再形成され続けています。

• 北米

北米は玩具市場の約 31% を占めており、高い消費支出、強力な小売ネットワーク、革新的な製品への需要が原動力となっています。米国は子供の人口が多く、購買力が強いため、地域の玩具消費のほぼ 82% を占めています。教育玩具、収集品、ライセンス製品は、この地域で収益を生み出す主要なカテゴリーを代表しています。

世帯の約 55% が、便利な配送サービスと豊富な製品在庫に支えられたオンライン プラットフォームを通じておもちゃを購入しています。インタラクティブな学習体験を求める家族の間で、スマートトイやテクノロジー統合製品の採用が増えています。小売業者はデジタル チャネルとパーソナライズされたショッピング オプションを拡大し続けています。北米における高級玩具購入のほぼ 45% には、映画、テレビ シリーズ、ゲーム シリーズのライセンスを受けたキャラクターが含まれています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは、教育製品、高級玩具、環境的に持続可能な素材に対する強い需要に支えられ、玩具市場の約 27% のシェアを占めています。確立された小売インフラと高い消費者意識により、ドイツ、イギリス、フランスは合わせて地域の玩具消費のほぼ 63% を占めています。ヨーロッパ中の親たちは、子どもたちの創造性、学習、社会的発達を促進する製品を好むようになっています。

ヨーロッパの消費者の約 52% は、おもちゃを購入する際に持続可能性と製品の安全性を重要な要素として考慮しています。木製玩具、リサイクル可能な素材、環境に優しいパッケージは、地域の製造業者の間でますます一般的になりつつあります。 STEM 玩具や科学に基づいた教育キットの成長により、学校や家庭全体での需要が高まっています。デジタル小売チャネルは市場拡大に大きく貢献しており、玩具購入の約 47% はオンライン プラットフォームとデジタル マーケティング キャンペーンの影響を受けています。 

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、子供人口の多さ、中間層の消費者の拡大、強力な製造能力により、玩具市場で約 38% のシェアを占めています。中国、日本、インド、韓国は、地域の需要と生産活動に大きく貢献しています。この地域は依然として世界的な製造拠点であり、100 以上の国際市場に玩具を供給しています。アジア太平洋地域の玩具生産施設の約 58% は、生産効率と製品の一貫性を向上させるために自動化された製造技術を導入しています。教育玩具、電子玩具、ライセンス製品は、都市部の消費者の間で人気が高まっています。可処分所得の増加とライフスタイルパターンの変化により、高級玩具カテゴリーへの支出が引き続き増加しています。

地域の玩具売上の約 44% は、インターネットの普及とデジタル決済の採用の増加に支えられ、オンラインおよびモバイルコマース チャネルを通じて生み出されています。地元の製造業者は、持続可能な素材、スマートトイ技術、先進的な製品設計に投資しています。国内の製造および輸出活動に対する政府の支援により、地域の玩具市場がさらに強化されます。

• 中東とアフリカ

中東とアフリカは玩具市場の約 4% を占めており、これは都市化の進行、家計支出の増加、組織化された小売チャネルの拡大に支えられています。アラブ首長国連邦、サウジアラビア、南アフリカは、消費者の購買能力の向上とショッピングインフラの拡大により、地域の玩具需要の61%近くに貢献しています。国際ブランドは、小売提携やオンライン販売プラットフォームを通じて存在感を高め続けています。

この地域での玩具購入の約 39% は、エンターテイメント シリーズ、アニメ キャラクター、ライセンス製品の影響を受けています。知育玩具や学習ゲームは、子どもの発達上の効果を求める親の間で人気を集めています。近代的なショッピングモールの拡大と、電子商取引プラットフォーム主要都市全体で製品のアクセシビリティを向上させています。小売業者の約 33% は、消費者の嗜好の変化に対応するために、持続可能でテクノロジー対応の製品を含む玩具ポートフォリオを増やしています。 

トップおもちゃ会社のリスト

• Surprised Stare
• Schmidt Spiele
• Kenner Products
• NECA
• Pegasus Spiele
• K'NEX
• INI
• Rio Grande Games
• Funskool
• Indie Boards and Cards
• Disney
• Basic Fun
• TREND Enterprises
• Mattel
• Zobmondo
• Winning Moves Games
• Ravensburger
• CMON
• Orchard Toys
• Top-Toy
• Ludo Fact
• University Games
• The Haywire
• Hasbro
• Asmodee
• JAKKS Pacific
• International Playthings
• Grey Fox Games
• Spin Master
• IELLO
• BANDAI NAMCO
• TOMY COMPANY
• The Regency Chess Company
• Integrity Toys
• Goliath
• WowWee
• Jazwares
• Konami
• Roosterfin
• Learning Resources
• WizKids
• Melissa & Doug
• PLAYMOBIL
• Simba Toys
• Funko
• Looney Labs
• MGA Entertainment
• LeapFrog
• Fremont Die
• Playmates
• Pressman Toys
• ThinkFun
• SunsOut
• Ultra PRO International
• VTech
• Reaper Miniatures
• Piatnik
• Talicor
• Games Workshop
• Hunter Leisure
• Mindware
• Panda GM Manufacturing
• LEGO
• The Op

市場シェアが最も高い上位 2 社

• レゴ: 組み立て玩具の広範なポートフォリオ、ライセンスされたテーマ、および 130 か国以上での存在感に支えられ、世界玩具市場シェアの約 14% を保持しています。同社は、持続可能な製品、デジタル プレイ エクスペリエンス、プレミアム コレクター エディションを通じて拡大を続けています。

• マテル: 世界玩具市場シェアのほぼ 9% を占めており、人形、乗り物、ゲーム、幼児向けカテゴリーにわたる強力なブランドによって牽引されています。同社は、広範な小売販売、エンターテイメント パートナーシップ、インタラクティブで環境に配慮した玩具の継続的な革新から恩恵を受けています。

投資分析と機会

玩具市場は、教育玩具、スマートトイ、持続可能な製品、デジタル小売の拡大に対する需要の増加により、多額の投資を集めています。玩具メーカーの約 54% は、インタラクティブ機能、人工知能、子どもの関与の向上に重点を置いた研究開発活動に投資しています。これらの投資により、従来のおもちゃが、つながりのあるパーソナライズされた遊び体験に変わりつつあります。

持続可能な製造は主要な投資分野となっており、製造業者の約 43% が再生プラスチック、植物由来の材料、環境に優しい包装ソリューションを採用しています。製造効率を向上させ、無駄を削減し、一貫した製品品質を維持するために、自動生産システムへの投資が増加しています。玩具のオンライン小売セクターには大きなチャンスがあり、企業の 51% 近くが消費者直販プラットフォームとデジタル マーケティング戦略を拡大しています。アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東の新興国では、児童人口の増加と可処分所得の増加により投資が増加しています。

新製品開発

玩具市場では、インタラクティブテクノロジー、持続可能性、教育的価値に焦点を当てた新製品の開発が急速に行われています。新たに発売された玩具の約 47% には、センサー、モバイル接続、音声対話、人工知能機能などのデジタル コンポーネントが含まれています。スマートロボティクスとコーディングベースの玩具は大幅に拡大しており、テクノロジー中心の製品の約 34% が子どもの STEM 学習能力を向上させるように設計されています。

メーカーは環境に配慮した製品への投資を増やしており、新発売の玩具の約 31% にはリサイクル素材、バイオベースのプラスチック、または持続可能な包装ソリューションが使用されています。プラスチック削減の取り組みは、大手玩具メーカー全体の製品再設計に影響を与えており、新しく開発された包装形式のほぼ 25% で使い捨てプラスチックが排除されています。これらの開発は、持続可能な遊びの製品に対する消費者の嗜好の高まりをサポートしています。

最近の 5 つの動向 (2023 ～ 2025 年)

• 2025 年、レゴは持続可能な素材への取り組みを拡大し、選択した製品範囲全体で代替素材や再生可能な素材の使用を増やしました。 600 を超えるさまざまなレゴ エレメントが、持続可能な代替材料と改良された生産技術を使用して製造されました。
• 2024 年にマテルは、AI をサポートする新しいインタラクティブ玩具を導入し、複数の製品カテゴリにスマート機能を組み込んだデジタル遊び体験を拡張しました。同社は、20 を超える世界的なエンターテイメント コラボレーションにわたってデジタル ゲーム パートナーシップを強化しました。
• 2024 年、ハスブロは消費者直販戦略を拡大し、人気のエンターテイメント施設に基づいた新しいライセンス製品を発売しました。同社はデジタル エンゲージメント プラットフォームを強化し、オンライン コミュニティやインタラクティブなエクスペリエンスを通じて何百万人もの消費者にリーチしました。
• 2023 年に、スピンマスターはイノベーション研究所と高度な玩具設計技術への投資を増やし、強化されたセンサー、接続性、教育機能を備えたインタラクティブな製品を開発しました。 100 を超える新製品が世界のさまざまな市場に導入されました。
• 2023 年、MGA エンターテインメントは、6 歳から 14 歳までの子供たちの消費者エンゲージメントの増加をサポートするコネクテッド エクスペリエンスとオンライン コンテンツにより、収集可能なおもちゃのラインとデジタル統合戦略を拡大しました。

玩具市場レポート

玩具市場レポートは、業界構造、製造傾向、消費者の好み、技術革新、地域のパフォーマンスの包括的な分析を提供します。この調査は、幼児および就学前の玩具、人形、ゲームおよびパズル、組み立て玩具、アウトドアおよびスポーツ玩具、その他の特殊な製品を含む主要な製品カテゴリを対象としています。市場評価には、0 歳から成人消費者までの年齢層にわたる消費パターンが含まれます。

このレポートでは、教育製品、デジタル統合、持続可能な製造慣行に対する需要の高まりなど、業界の発展に影響を与える主要な要因を評価しています。現代の玩具消費者の約 46% は、テクノロジーによって強化された遊び体験を好みますが、メーカーの約 35% は環境に配慮した生産方法を優先しています。この分析では、電子商取引や消費者直販チャネルの影響力の増大など、小売構造の変化も調査しています。地域評価は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカを対象としており、生産能力、消費パターン、競争力の発展に焦点を当てています。