玩具市場規模、シェア、成長、業界分析、種類別（ぬいぐるみ、アクティビティトイ、人形、その他）、用途別（専門店、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、デパート、オンライン小売業者、その他）、および2035年までの地域予測

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おもちゃ市場の概要

世界の玩具市場規模は2025年に1,124億5,000万米ドルで、2026年には1,152億4,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2035年までの推定CAGRは2.48%で、2035年までに1,434億3,000万米ドルにさらに成長すると予測されています。

世界中の玩具市場は、子供の遊びに対する消費者の支出の増加、テクノロジーによる玩具の形状とデザインの革新、玩具のデジタル化の増加に基づいて、均一な成長率を示しています。ぬいぐるみ、人形、アクティビティ セットが伝統的なおもちゃの中でトップを走り続ける一方で、STEM おもちゃやインタラクティブなデジタルおもちゃが成長しています。親たちは、脳の発達を目的とした教育玩具やスキル向上玩具への投資を増やしています。また、大ヒット映画、アニメ、ビデオゲームの公式ライセンス製品も市場拡大に重要な役割を果たしています。ソーシャルメディアのトレンドの増加、映画の開封、インフルエンサーマーケティングにより、ブランドの認知度はさらに大幅に高まり、その結果、おもちゃのオンライン販売が増加しました。消費者の行動が変わり、テクノロジーベースの玩具の購入が増えるにつれ、市場は今後数年間で大きく発展すると予想されます。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱により、玩具市場に悪影響が生じた

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場は次のような状況に陥っています。

パンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。 

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは玩具市場に複合的な影響を及ぼし、当初はサプライチェーンと製造に混乱が生じたが、ホームエンターテインメント製品の需要が増加した。学校閉鎖とロックダウンにより、親が家で子供たちを楽しませる手段を探したため、おもちゃの需要が予想を上回った。実店舗が制限される中、玩具のオンライン販売は爆発的に増加した。それにもかかわらず、生産の遅延と出荷制限により、ベストセラーのおもちゃが短期間で不足する結果となりました。この時期に、教育玩具、ボードゲーム、電子インタラクティブ玩具への移行が勢いを増しました。

最新のトレンド

市場の成長を促進するスマートでインタラクティブな玩具の台頭

おもちゃ業界は、テクノロジーの革新と消費者の関心の変化により、インテリジェントでインタラクティブなおもちゃに向けて大きな変革を遂げています。親たちは、遊びだけでなく学習体験も提供する STEM 玩具、拡張現実玩具、AI ベースの学習友達に多額の投資を行っています。音声コントロールやアプリを利用したおもちゃもますます人気が高まっており、子供たちはこれまでとは違った方法で、より熱心にコミュニケーションできるようになります。また、企業がパーソナライズされたコーディング セットやゲーム セットを発売するなど、デジタル玩具やカスタマイズされた玩具に対する需要も高まっています。テクノロジーの進歩により、インタラクティブなテクノロジーベースのおもちゃが市場を支配し、娯楽だけでなく学習も可能になるでしょう。

• 協会のデータによると、玩具業界は約 661,809 人のフルタイム雇用をサポートしており、これは複数の地域で雇用創出を促進する強力な製造および小売エコシステムを反映しています。
• 政府筋によると、約1,450件以上のライセンスが国内の玩具メーカーに、約35件以上のライセンスが海外メーカーに発行されており、規制の監視が強化され、製品の品質が重視されていることを示している。

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おもちゃ市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はぬいぐるみ、アクティビティ玩具、人形、その他に分類できます。

• ぬいぐるみ:柔らかいぬいぐるみは、今でも子供たちやコレクターに愛されているプレミアムセグメントです。柔らかくて抱きしめたくなるようなぬいぐるみは、心を落ち着かせ、感情を落ち着かせ、官能的に興奮させる効果があり、幼児、幼児、さらには大人の間でも人気が高まっています。映画、漫画、ビデオゲームのライセンスを取得したぬいぐるみの拡大により需要が増加し、限定生産や収集価値のあるぬいぐるみ製品の需要が高まりました。さらに、企業はグリーン買い物客にアピールする、環境に優しく低アレルギー性の製品を開発しています。大人の間では懐かしさによる購買やぬいぐるみへの関心が高まっており、この分野の市場は着実に拡大すると予想されます。

• アクティビティおもちゃ: アクティビティおもちゃは、子供の発達、問題解決、認知教育に役立つため、勢いが増しています。これらには、実践的な創造性と活動を刺激するパズル、ブロック、アート & クラフト セット、STEM おもちゃが含まれます。親は、細かい運動能力、論理的思考、早期学習を向上させるおもちゃを求めているため、インタラクティブで教育的なアクティビティ セットが求められています。画面のないプレイへの移行により、日曜大工の工作キットや脳を刺激するゲームの需要も増加しています。遊びを通して学ぶことがますます注目を集める中、アクティビティ玩具は玩具業界において依然として重要なカテゴリーであり続けています。

• 人形: 人形は、社会的傾向の変化や多様性を重視したデザインに適応し、玩具市場の主力であり続けています。現代の人形は現在、さまざまな民族性、体型、性別に依存しないタイプでデザインされており、遊びの中で包括的かつ代表的なものになっています。ファッションドール、収集価値のある人形、インタラクティブなおしゃべり人形の人気は高まり、カスタマイズされた体験を実現するために AI や音声制御を実装する企業が増えています。子供たちが服やアクセサリーを交換できるカスタマイズ可能な人形とは別に、業界では地球規模の持続可能性の尺度として、グリーン素材を使用して製造される環境に優しい人形の成長も見られています。

• その他: 一般的なカテゴリとは別に、「その他」カテゴリは、消費者の多様な好みに合わせたロボット玩具、アクション フィギュア、楽器、ロールプレイング キットで構成されています。ライセンスを取得した映画、漫画、ゲームのフランチャイズ玩具は、コレクターによってこの傾向に拍車をかけており、よく売れています。 AIや仮想現実（VR）技術を組み込んだスマートトイも、テクノロジー好きの子どもたちの間で人気を集めている。定期購入のおもちゃ箱や限定版の収集品も市場を刺激します。嗜好の変化と技術の進歩により、このセグメントは急速に拡大し、インタラクティブで没入型のプレイ体験を提供すると考えられます。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は専門店、スーパーマーケットとハイパーマーケット、デパート、オンライン小売業者、その他に分類できます。

• 専門店: おもちゃの専門小売店は、買い物客向けに編集された品揃えと実際の遊びを提供する重要な小売チャネルであり続けます。子どもたちと保護者は、専門家のアドバイス、店内でのデモンストレーション、独自の製品ラインを備えた専門店を好みます。教育、STEM ベース、およびハイエンドの玩具ブランドは、多くの専門小売業者によって強調され、ニッチ市場に対応しています。インタラクティブな遊び場やテーマ別ゾーンもショッピング体験を高め、忠誠心を育みます。電子商取引が増加する一方で、パーソナライズされたサービスと製品の独自性により、専門店は競争の激しい玩具市場での存在感を高めています。

• スーパーマーケットとハイパーマーケット: ハイパーマーケットとスーパーマーケットは、膨大な品揃えのおもちゃを 1 つの屋根の下に集めた、人の出入りが多い小売チャネルです。利便性、季節限定のセール、バンドル特典などが顧客に好評です。いくつかのブランドは、特に特別な日や休日に衝動買いをターゲットにするためにこのプラットフォームを使用しています。人気のフランチャイズからライセンスを取得した玩具も目立つ棚スペースを確保しており、若い消費者にアピールします。オンライン ストアの脅威は存在しますが、店舗の可用性とその場でショッピングできる魅力により、スーパーマーケットとハイパーマーケットは玩具流通チェーンの実行可能なセグメントとなっています。

• デパート: デパートはおもちゃの世界、特に高級ブランドや海外ブランドにとって極めて重要です。この店は、信頼性と品質を求める親をターゲットに、高級人形、学習セット、コレクター アイテムを専門に扱っています。デパートは、ホリデーシーズンに組織された遊び場やプロモーションが行われるため、ホリデーシーズンやギフトシーズンには買い物客の天国です。ほとんどの高級店には、子供たちが購入する前におもちゃを実際に触ることができる製品インタラクションディスプレイも組み込まれています。電子商取引は拡大していますが、百貨店はブランドロイヤルティと店内体験を享受しており、これにより市場での継続的な存続が保証されています。

• オンライン小売業者: アクセスのしやすさ、便利な価格、製品の幅広い選択肢のおかげで、現在、最も急速に成長している販売方法となっています。消費者は、割引価格、解説、宅配サービスを受けてオンライン ショッピングを好むようになりました。ソーシャル メディア プロモーション、インフルエンサー プロモーション、開封ビデオなどもオンラインでのおもちゃの販売を促進しました。ブランドは、効果的に顧客をターゲットにするために、AI を活用したレコメンデーションやターゲットを絞った広告を採用しています。スマートフォンの使用が増加し、ワンクリックで購入できる利便性により、Web ポータルは玩具ビジネスを引き続きリードする態勢が整っています。

• その他: その他事業は、玩具レンタルのサブスクリプションサービス、ポップアップアウトレット、空港アウトレット、自動販売機、独特の二次流通チャネルを提供します。サブスクリプションによるおもちゃのレンタルは、持続可能でコスト効率の高いモデルとして親の間で人気が高まっています。特にテーマパークや映画館でのポップアップ会場では、短期間の販売やライセンス玩具の販売が加速します。空港の小売店では、旅行用サイズのおもちゃや収集価値のあるおもちゃの需要も高くなります。消費者のトレンドが進化するにつれ、新たな販売チャネルが玩具メーカーの世界市場へのリーチをさらに拡大することになります。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

教育玩具および STEM 玩具の需要の高まりが市場を押し上げる

親や教育者は精神発達と早期学習を活性化するおもちゃを選ぶことが増えており、STEMおもちゃ市場の成長への需要が高まっています。 STEM おもちゃは、分析的思考、問題解決、体験学習を促進するため、子供から大人まで同様に非常に人気があります。インタラクティブで刺激的なため、コーディング キット、ロボット キット、DIY 実験キットの開発が加速しています。さらに、AR と AI テクノロジーを子供用学習玩具に統合することで、子供たちの学習体験に革命が起きています。スキルベースの学習が世界的に重視されているため、STEM 玩具の需要が急速に増加しています。

• 政府の取り組みによると、23億を超える公的資金でほぼ8つの玩具製造クラスターが承認され、インフラを強化し、現地の生産能力を高めている。
• 協会の報告書では、主要市場で年間約 30 億個の玩具が販売されており、持続的な消費者の需要と流通ネットワークの拡大を示しています。

玩具の市場拡大に与えるライセンスとフランチャイズの影響

玩具業界は、成功した映画、テレビ番組、ビデオ ゲームのライセンス製品に大きく依存しています。ディズニー、マーベル、スター・ウォーズ、ポケモンは、世界中で実績のあるおもちゃの運送会社です。子供やコレクターは、人気キャラクターのアクション フィギュア、ぬいぐるみ、プレイセットを切望しており、リピート購入とブランドへの忠誠心を高めています。新しいシリーズが一夜にして人気を博す中、ストリーミング メディアやオンライン エンターテイメントの成長も需要を刺激しました。映画、ゲーム、タイアップ商品の継続的なリリースにより、ライセンス玩具は引き続き国際玩具ビジネスの強力な売上原動力となっています。

抑制要因

玩具の安全性と規制遵守に対する懸念の高まり市場の成長を妨げる可能性がある

厳格な安全プロトコルと品質管理は、有毒化学物質、窒息の危険性、電池の安全性の分野で玩具メーカーにとっての課題です。世界中の政府は玩具が健康と安全の要件を満たしていることを保証する厳しい規制を設けており、これにより生産コストが上昇し、定期的なリコールが発生します。コンプライアンス違反は、ブランドの評判の低下や法的制裁につながる可能性があり、市場の成長の妨げとなります。さらに、危険なプラスチック、BPA、鉛含有量に対する親の意識の高まりにより、環境に優しく、安全性が認定された玩具に対する需要の増加が余儀なくされ、メーカーは安全性に対する進化する期待にさらに従うことを余儀なくされています。

• 政府の調査によると、組織化された玩具部門の国内生産比率は44％近く低下し、輸入依存度の高まりと国内製造業の競争力の低下を示している。
• 業界の評価では、メーカーの約 60% が組織化されていないままで、75% 近くがマイクロユニットとして運営されており、拡張性や品質基準への準拠が制限されていることが示唆されています。

持続可能で環境に優しい玩具への需要が高まり、その製品が市場に投入される機会が生まれる

機会

環境における持続可能性に対する意識の高まりは、玩具メーカーにとって、グリーンで生分解性のリサイクルコンテンツ玩具を発売する大きなチャンスです。現在、親たちは炭素排出とプラスチック汚染についてより懸念しているため、木製、オーガニックコットン、植物由来のおもちゃの需要が高まっています。グリーン消費者の満足を得るために、すべてのブランドは現在、使い捨てプラスチックを廃止し、環境に優しい包装材料に置き換えています。さらに、規制当局や政府は玩具生産におけるグリーンプロセスを推進しています。持続可能性が最も重要な購買要因として浮上しているため、グリーンテクノロジーに投資する企業は他の企業よりもはるかに先を行くことになるでしょう。

• 政府のデータによると、玩具に対する基本関税は 20% から 70% に引き上げられ、国内製造に強力なインセンティブを与え、輸入依存を減らしています。
• 協会の洞察によると、玩具業界は年間約 190 億米ドル相当の税収に貢献しており、新たな投資や事業拡大の有利な機会となっています。

 

激しい市場競争と価格への敏感さが消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

世界の玩具市場は競争構造になっており、さまざまなブランドが消費者の注目を集めるために競い合っています。多国籍企業、玩具専門会社、低価格メーカーが価格圧力をかけており、新規参入者が参入して市場シェアを獲得することは容易ではありません。価格に敏感な顧客は、より安価な代替品に移行したり、季節限定の購入を待ったりするため、利益率が圧迫されます。偽造玩具や無許可玩具の増加も価格動向を混乱させます。競争力を維持するために、ブランドは品質と規制遵守を維持して顧客の信頼を確保しながら、イノベーション、ブランドの差別化、価格戦略を重視する必要があります。

• 政府の評価では、玩具製造部門の生産比率が 41% から 55% にわずかに改善し、生産性と競争力における構造的な課題が継続していることを示していることが明らかになりました。
• 政策関係者によると、60を超えるおもちゃクラスターが設立されているが、その多くは依然としてインフラ、熟練労働者、品質コンプライアンスに関するボトルネックに直面しているという。

 

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おもちゃ市場の地域的洞察

• 北米

北米は玩具の主要市場の 1 つであり、米国の玩具市場が最も大きく貢献しています。高い消費支出、洗練された小売インフラ、ライセンス玩具に対する大きな需要が市場を刺激しています。ディズニー、マーベル、レゴなどのトップフランチャイズが、映画、ゲーム、デジタル コンテンツの統合により好調な売上を牽引しています。さらに、STEM 玩具、教育キット、インテリジェント玩具の成長も需要を刺激しています。電子商取引も主要な要因であり、Amazon、Target、Walmart が玩具のオンライン販売を支配しています。デジタルパワーとテクノロジーを活用した玩具が台頭しており、北米は玩具のイノベーションの源であり続けています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパの玩具セクターは、環境に優しく知識ベースの玩具への需要の高まりにより成長を遂げています。イギリス、フランス、ドイツは、この地域が環境への配慮と安全性を重視していることを反映し、環境に優しい木製玩具の利用において最前線に立っています。ステムベースおよびモンテッソーリベースのおもちゃは、親の間でも人気が高まっています。この市場は、大手企業が専門店に進出するなど、堅調な玩具見本市と小売店の存在によってさらに支えられています。伝統的なおもちゃが流行し続けるのと同じくらい、デジタル統合とインタラクティブな学習玩具への移行がヨーロッパのおもちゃ業界を形作ってきました。

• アジア

アジアの玩具産業は猛烈な成長を遂げており、その原動力となっているのは、可処分所得の増加、中間層の需要の拡大、中国、インド、日本の大規模な現地生産クラスターです。中国は世界最大の玩具生産国であり、国内市場だけでなく国際輸出でもリードしている。 Alibaba や Flipkart などの強化された e コマース チャネルにより、入手可能性とオンライン購入が増加しました。また、特に日本と韓国では、アニメやコレクター玩具の消費が伸びています。デジタル革命が本格化する中、アジアではスマートトイと技術的に拡張された遊び体験が勢いを増しています。

主要な業界関係者

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

玩具業界の業界関係者は、これに対処するためにイノベーション、ライセンスパートナーシップ、デジタル化を採用しています。大企業も、変化する顧客ニーズを捉えるために、STEM にインスピレーションを得た、AI 主導の、環境に優しい玩具を含む製品ラインの拡大に積極的に取り組んでいます。映画会社、コンピュータゲームなどからのライセンス供与ソーシャルメディアプラットフォーム特にアクションフィギュア、収集品、テーマプレイセットなど、トップラインの進歩を確実に推進しています。それに加えて、企業は電子商取引、ソーシャルメディアマーケティング、消費者直販チャネルを利用してリーチを拡大しています。これらのイノベーターは、積極的な合併・買収戦略、パートナーシップ、たゆまぬイノベーションを通じて、世界の玩具業界の未来を推進しています。

• Funtastic: 政府の報告書によると、Funtastic およびその他の国内企業は、公認された玩具クラスターへの参加を通じて事業を拡大し、地元玩具輸出の 10% 以上に貢献しています。
• マテル: 協会のデータによると、マテルは約 660,000 の雇用をサポートする業界エコシステムの一部であり、主要な国際市場における製造業および小売業の大きな存在感を反映しています。

おもちゃのトップ企業のリスト

• Funtastic (Australia)
• Mattel (U.S.)
• JAKKS Pacific (U.S.)
• MGA Entertainment (U.S.)
• TOMY (Japan)
• Ravensburger (Germany)
• ToyQuest (U.S.)
• The LEGO Group (Denmark)
• Lansay (France)
• LeapFrog Enterprises (U.S.)
• Playmates Toys (Hong Kong)
• Vivid Imaginations (UK)
• Hasbro (U.S.)
• Funko (U.S.)

主要産業の発展

2024 年 1 月: 世界の子供向けエンターテイメントのリーダーであるスピンマスターは、知育玩具と木製玩具の国際的に最も有名なメーカーの 1 つであるメリッサ & ダグを買収しました。この買収は、スピンマスターのラインナップにメリッサ＆ダグを加える戦略的なもので、遊びや遊びを通して学ぶことへのさらなる需要がある市場機会に応えるため、知育玩具のカテゴリーを改善するためのものでした。環境に優しいおもちゃ。 Spin Master の製品範囲は、Melissa & Doug の製品群の買収により多様化され、世界のおもちゃ市場で世界をリードする企業になる可能性が最も高いです。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリーと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

調査レポートは、市場の細分化を掘り下げ、定性的および定量的な調査方法の両方を利用して徹底的な分析を提供します。また、財務的および戦略的観点が市場に与える影響も評価します。さらに、レポートは、市場の成長に影響を与える需要と供給の支配的な力を考慮した、国および地域の評価を示しています。主要な競合他社の市場シェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に記載されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された新しい調査手法とプレーヤー戦略が組み込まれています。全体として、市場の動向に関する貴重かつ包括的な洞察を、形式的でわかりやすい方法で提供します。