テレビ広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（20秒、60秒、60秒以上）、アプリケーション別（食品・飲料業界、自動車業界、健康・医療業界、商業・個人向けサービス、消費財・その他）、2035年までの地域予測

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テレビ広告市場の概要

世界のテレビ広告市場は、2026 年に 1,1010 億米ドルに達し、2035 年までに 17,800 億米ドルに達し、2026 年から 2035 年までの CAGR は 5.5% と予測されています。

Comcast、Viacom、WPP、IPG、Vivendi、Univision、Time Warner などのトップ企業は、合わせて世界のテレビ広告市場シェアの 55% 近くを占めています。クロスプラットフォームの統合、プログラマティック広告、高度な視聴者分析に重点を置くことで、イノベーションを推進し、世界中で競争力を維持しています。

テレビ広告市場は、仮想プラットフォームの成長にもかかわらず、依然として大量の視聴者を獲得するための効果的な媒体です。これには、リンク TV (CTV) およびオーバーザトップ (OTT) ストリーミングサービスの開発段階と並行して、従来の放送、ケーブル、衛星 TV が含まれます。広告主は、テレビの幅広いリーチと法外な契約料を利用して、エンブレムの意識を高め、購入者の動きに圧力をかけます。市場は、高度な集中テクノロジー、記録主導型の広告とマーケティング、プログラマティックな広告購入によって進化しており、メーカーがリニア TV とデジタル TV 全体でキャンペーンを最適化できるようになりました。業界を形成する主な要因には、視聴者の行動の変化、広告のパーソナライゼーションの拡大、広告の配置を改善するための合成知能の統合などが含まれます。ストリーミングの利益が認識されるにつれ、広告主は最適な効果を得るために従来型および仮想テレビへの投資を安定させる戦略を適応させています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

パンデミックにより放送局の広告収入が減少し、市場の成長が妨げられた

新型コロナウイルス感染症のパンデミックはテレビ広告市場の成長に大きな影響を与え、広告支出にそれぞれの混乱と変化を引き起こしました。初期の数か月間、多くのブランドは財務上の不確実性を理由に予算を削減し、主に放送局の広告収入が減少します。しかし、ロックダウンによりテレビの視聴者数が増加するにつれ、広告主は主に在宅ベースの消費者に認知されるよう手法を調整した。旅行やホスピタリティなどのセクターでは支出が減少したが、同時に電子商取引、ストリーミングサービス、健康関連ブランドの広告存在感が増大した。コネクテッド TV (CTV) とプログラマティック広告およびマーケティングが勢いを増し、デジタルへの移行が拡大しました。広告主はさらに、パンデミック関連の主題に合わせてメッセージをカスタマイズしました。従来のテレビ広告収入が減少する一方で、ストリーミング プラットフォームとアドレサブル テレビの勢いが市場の再形成に貢献し、長期的な成長に向けてデータを活用した集中的なマーケティング手順が強調されました。

最新のトレンド

コネクテッド TV (CTV) およびオーバーザトップ (OTT) システムの普及により、顕著な傾向

テレビ マーケティング市場は、デジタル化と購入者の行動の変化によって大きな変化が生じています。主な特徴は、コネクテッド TV (CTV) およびオーバー ザ トップ (OTT) システムの普及で構成され、広告主がストリーミング サービスを通じて視聴者を獲得できるようになります。プログラマティック マーケティングが注目を集めており、コンピューター化された記録に基づいた広告掲載が可能になり、より集中力とパフォーマンスが向上します。広告主はまた、消費者統計を活用してカスタマイズされたコンテンツ素材を提供するパーソナライゼーションにも注力しています。さらに、インタラクティブなテレビ広告と出荷可能なテレビ広告の統合により、視聴者のエンゲージメントが向上しています。また、ブランドが総合的なアプローチのためにテレビと仮想メディアを統合することを模索しているため、パスプラットフォーム キャンペーンの重要性も高まっています。さらに、サイズと分析の進歩により、ROI を重視した手法に対する要求の高まりに合わせて、広告主はテレビ広告支出の効果を高めることができています。

• インタラクティブ広告局 (IAB) によると、広告主の 73% 近くが 2023 年にコネクテッド TV (CTV) に向けて予算を増加し、テレビ広告における急速なデジタル シフトが示されました。

• ニールセンは、インタラクティブでショッピング可能なテレビ広告がエンゲージメント率を 28% 向上させたと報告し、イノベーションが視聴者とのつながり戦略をどのように再構築しているかを強調しています。

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テレビ広告市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は 20 秒、60 秒、60 秒以上に分類できます。

• 20 秒: テレビ マーケティング市場は、視聴者の注意を素早く獲得するために、短い時間枠で放送される短くてインパクトのある広告に焦点を当てています。ロゴの認知度を高めるのに最適なこれらの広告は、強力なビジュアルと簡潔なメッセージに基づいています。

• 60 秒: テレビ マーケティング市場は、メーカーのより大きなストーリーテリングの可能性を提供する、中時間のコマーシャルで構成されています。これらの広告は創造性と事実のバランスをとり、視聴者を魅力的にすると同時に、従来のテレビ システムと仮想テレビ システム全体でロゴの識別性を強化します。

• 60 秒以上: 長編テレビ広告には、集中力のあるストーリーテリングが含まれており、ブランドのドキュメンタリー、インフォマーシャル、またはスポンサーシップによく使用されます。これらのコマーシャルは感情的なつながりを生み出し、特定の製品に関する洞察を提供しながら、放送およびストリーミング プラットフォームで視聴者を魅了します。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は食品および飲料産業、自動車産業、健康および医療産業、商業および個人向けサービス、消費財などに分類できます。

• 食べ物 ＆飲料業界: この分野のテレビ広告は、エンブレムの注目、製品プロモーション、顧客エンゲージメントを専門とし、感情的なストーリーテリングとビジュアルを使用して購入の意思決定を説得し、市場の需要に影響を与えます。

• 自動車業界: 自動車ブランドは、テレビ広告を使用して自動車の全体的なパフォーマンス、保護、革新性を表示し、高品質のビジュアル、有名人の支持、プロモーションを活用して消費者を引き付け、売上を増加させます。

• 健康および医療業界: テレビ コマーシャルは医薬品、ヘルスケア サービス、健康ソリューションにスポットライトを当て、多くの場合、信頼を構築して消費者に伝えるために、専門家の支持、患者の声、規制上の免責事項を提供します。

• 商用および個人向けサービス: 企業はテレビ広告を通じてプロフェッショナル サービス、金融ソリューション、プライベート ケア サービスを宣伝し、信頼性、利便性、顧客の誇りを強調してエンゲージメントを強制します。

• 消費財: 購入者向けの商品のテレビ広告は、製品の利点、ライフスタイルの魅力、プロモーション特典に重点を置き、説得力のあるストーリーテリングやエンブレムのメッセージを使用して顧客の行動を誘導します。

• その他: さまざまな業界が、エンブレムの焦点、プロモーション、ターゲット市場への関与、キャンターメッセージングの使用、革新的なビジュアル、感情的な魅力を効果的に顧客と結び付けるためにテレビ広告を活用しています。

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

市場の成長を促進するプログラマティック マーケティング

プログラマティック マーケティングは、コマーシャルの購入と位置の自動化、レコードプッシュ型アルゴリズムの使用を使用して、テレビ広告とマーケティング市場に革命をもたらしています。手作業による交渉に依存する従来の広告購入とは異なり、プログラマティック マーケティングではリアルタイム入札と独自のターゲット市場ターゲティングが可能です。この方法は、パフォーマンスを補完し、料金を削減し、人口統計、行動、選択に基づいて広告が該当する最大の視聴者を獲得することを保証します。  Linked TV (CTV) および Over-the-Pinnacle (OTT) ストリーミング システムの普及により、プログラマティック広告により、メーカーはカスタマイズされた広告を動的に提供できるようになり、エンゲージメントとコンバージョンの価格が向上します。広告主はより高いパフォーマンスのモニタリングと最適化によって利益を得ることができ、ROI の測定がより簡単になります。その結果、プログラマティック広告は急速に拡大しており、より高い柔軟性、拡張性、有効性を提供することでテレビ広告の状況を作り変えています。

• 米国連邦通信委員会 (FCC) は、米国の世帯の 96% 以上が依然として従来のテレビにアクセスでき、広範な広告リーチが確保されていると指摘しています。

• 国際オリンピック委員会 (IOC) によると、オリンピックのような世界的なスポーツ イベントには 30 億人以上の視聴者が集まり、放送中に莫大な広告費が投じられます。

市場の成長を促進するグローバルな活動とスポーツ放送

グローバルな活動とスポーツ放送は、多くの熱心な視聴者を惹きつけることでテレビ広告とマーケティング収入を増やす上で重要な役割を果たしています。オリンピック、FIFA ワールドカップ、スーパーボウル、ワールドカップクリケットなどの主要なイベントは、広告主に世界中で数千万人、場合によっては数十億人の訪問者を獲得するユニークな可能性を提供します。  このような機会は高い視聴者エンゲージメントを生み出すため、トップクラスの広告掲載に最適です。ブランドはこの露出を利用して認知度を高め、新製品を発売し、記憶に残るキャンペーンを作成します。さらに、スポーツ活動のスポンサーシップやレクリエーション内の広告も同様に広告売上を増加させます。  仮想ストリーミングの台頭により、広告主はテレビ広告とオンライン システムを組み合わせてクロスチャネル エンゲージメントを実現するようになりました。その結果、主要な国際イベントは引き続きテレビマーケティングの重要な原動力となり、市場の持続的な成長を確実にします。

抑制要因

従来のテレビ視聴者数の減少が市場の成長を妨げた

従来のテレビ視聴者数の減少は、テレビ広告およびマーケティング市場にとって最大の課題であり、コードスライシングとコンテンツ摂取のオンコールの増加に押されています。消費者は、PC TV のサブスクリプションのためにケーブルテレビや衛星テレビをますます放棄し、広告の少ない、または限定された広告を提供する Netflix、Hulu、Disney+ などのストリーミング サービスを支持しています。この変化により、従来のテレビ広告の視聴者が減少し、広告主がターゲット層に効率的にリーチすることがより困難になります。特に若い世代は、いつでもどこでもコンテンツを利用できる仮想プラットフォームを選択しており、これに加えて従来のテレビの衰退が加速しています。さらに、賢いテレビと広告スキップ機能により、視聴者は広告を回避でき、エンゲージメントが低下します。その結果、広告主は仮想広告とマーケティングに予算を再割り当てしており、これにより、正確で焦点を絞った、より優れた全体的なパフォーマンス監視が可能になります。関連性を維持するために、従来の TV ネットワークはデジタル技術を統合し、プログラマティック広告ソリューションを導入することで適応しています。

• 米国労働統計局によると、コード切断が加速しており、米国の世帯の 39% がデジタル ストリーミングを選択してケーブル TV を放棄しています。

• Ofcom (英国の規制当局) は、16 ～ 34 歳の人の 57% がオンデマンド プラットフォームを好み、従来のリニア TV 広告の効果が低下していると報告しました。

関連テレビ (CTV) の台頭、市場におけるプログラマティック広告の機会

機会

テレビ マーケティング市場の運命には、関連テレビ (CTV)、プログラマティック広告とマーケティング、および事実に基づいた焦点の台頭によって推進される、かなりの可能性が秘められています。視聴者が従来のケーブル システムからストリーミング システムに移行するにつれて、広告主は高度な分析、AI を活用した洞察、アドレス指定可能なテレビ コマーシャルを活用して、パーソナライズされたコンテンツ素材を提供できます。バーチャル戦略とテレビ広告およびマーケティングの統合により、エンゲージメントと ROI が補完されます。さらに、インタラクティブ広告、出荷可能なテレビ、AI を活用した広告掲載などのイノベーションにより、新たな販売の流れが生まれます。スマート TV や広告付きストリーミング サービスの導入が進んだことで、ブランドは驚くほど柔軟に視聴者にアプローチできるようになり、TV マーケティングがさらに効率的で影響力のあるものになりました。

• World Advertising Research Center (WARC) は、広告サポート付きストリーミングが拡大しており、世界の視聴者の 52% が広告サポート付きビデオ オン デマンド (AVOD) を視聴していることを強調しています。

 

視聴者の断片化と従来のテレビ視聴者の減少につながることが潜在的な課題となる可能性がある

チャレンジ

テレビ広告市場の運命は、いくつかの課題に直面しています。重要な問題の 1 つは、デジタル構造への移行であり、これが視聴者の細分化と従来のテレビ視聴者の減少につながっています。広告主は、焦点を絞った統計を活用した広告に対する需要の高まりに適応する必要があり、先進的な時代とプラットフォームの移行戦略が必要です。さらに、オンコールコンテンツや広告なしのストリーミングサービスに対する顧客の選択肢が増えており、視聴者を獲得することがより困難になっています。プライバシーへの懸念とより厳格なポリシーにより、事実シリーズは同様に複雑化します。テレビの広告とマーケティングが成功するためには、高度な分析を組み込み、仮想回答を統合し、複数のガジェット全体で消費者エクスペリエンスを向上させる革新が必要です。

• 一般データ保護規則 (GDPR) への準拠はターゲティングに影響を及ぼし、欧州の広告主の 44% がデータ プライバシー ルールがパーソナライズされた広告の障壁になっていると述べています。

 

• Deloitte によると、視聴習慣が断片化しているため、視聴者の 60% 以上が同時に複数の画面を使用しており、一貫した広告の注目を集めることが困難になっています。

 

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テレビ広告市場の地域的洞察

• 北米

北米はテレビ広告市場シェアを独占しており、米国のテレビ広告市場はその大手メディア企業、高額な広告費、強固な顧客基盤によりリードしています。米国には、NBC、CBS、ABC、Fox などの主要放送局のほか、Hulu や YouTube TV とともにテレビ広告を統合するストリーミング巨人が国内にいます。広告主は、特にスーパーボウルなどの主要な機会にテレビキャンペーンに多額の投資を行い、記録的な広告収入をもたらします。関連テレビ (CTV) およびプログラマティック広告とマーケティングの勢いがさらに市場を強化し、特定の視聴者に焦点を当てることが可能になります。さらに、米国は高度な分析と統計主導の技術の恩恵を受け、より優れた広告パフォーマンスを保証します。堅調な企業投資と進化する広告テクノロジーにより、北米は依然としてテレビ広告の世界的リーダーです。

• ヨーロッパ

ヨーロッパのテレビ広告市場は、従来のシステムと仮想システム全体にわたる堅調な視聴者数によって牽引され、地域のメディア パノラマの主要なセクションであり続けています。従来のリニア TV は依然として巨額の広告費を引き付けていますが、関連 TV (CTV)、オーバーザピナクル (OTT) ストリーミング、およびプログラマティック マーケティングの台頭により、市場が再形成されています。広告主は、エンゲージメントと ROI を装飾するために、情報を活用したターゲティングをますます活用しています。規制の変更は、GDPR や進化するプライバシー法とともに、広告手法やターゲット市場の測定に影響を与えます。主要なプレーヤーには放送局、デジタル システム、メディア ビジネスが含まれており、統合されたマーケティング ソリューションを提供するために競合しています。成長は、アドレス可能なテレビ、インタラクティブなコマーシャル、AI を活用したパーソナライゼーションの進歩によって促進されています。顧客の行動が変化するにつれ、ブランドは、この進化する状況での達成と効果を最適化するために、マルチチャネル キャンペーンに投資を行っています。

• アジア

アジア太平洋地域のテレビ広告市場は、テレビの過剰な普及とバーチャル統合の拡大によって推進され、ダイナミックかつ急速に進化している四半期です。中国、インド、日本、韓国などの主要経済国が市場をリードしており、日用消費財、自動車、電子取引などの業界からの堅調な需要があります。従来のテレビ マーケティングは引き続き充実していますが、コネクテッド テレビ (CTV) とプログラマティック広告の勢いが勢いを増し、状況が変わりつつあります。インターネットの普及と携帯電話の利用の増加により、広告主はリニア TV と仮想構造を融合させたマルチディスプレイ画面方式の採用を推進しています。規制ルール、顧客の行動の変化、AI による広告ターゲティングなどの技術的改善も同様に市場に影響を与えます。広告主が測定可能で価格効果の高いソリューションを見つけようとしているため、この地域のテレビ広告市場は、バーチャルで事実を重視した手法へと進化し続けると予測されています。

業界の主要プレーヤー

主要企業はデジタル化を改善し、事実に基づいてストリーミング システムに集中し、広告支出を開発しています

テレビ広告市場は、メーカーにとって従来の技術と仮想技術を組み合わせて多数の視聴者を獲得するための効果的な媒体であり続けています。これには、リニア TV、リンク TV (CTV)、およびプログラマティック広告が含まれ、顧客の視聴行動の変化に対応します。主な推進要因としては、デジタル化の改善、事実に基づく集中、ストリーミング システムへの広告支出の発展などが挙げられます。 Interpublic Group (IPG)、Viacom、Comcast、WPP、Vivendi などの大手ゲーマーは、高度な分析、視聴者セグメンテーション、パスプラットフォーム技術を活用して企業を形成しています。コンテンツ素材をプッシュした仮想広告およびマーケティング ソリューションではバイアコムと WPP がリードしているにもかかわらず、コムキャストはケーブルとストリーミングで優位に立っています。 Vivendi と IPG は、メディアと広告の知識で世界的な成果を高めます。アドレス指定可能なテレビ、AI を活用した分析、インタラクティブなコマーシャルの台頭により、エンゲージメントが再構築され、広告主がキャンペーンを最適化できるようになりました。ストリーミング サービスが成長するにつれて反対も激化し、次元の革新やカスタマイズされた広告レポートが推進されています。

• Comcast (米国): Nielsen によると、Comcast はケーブルおよびストリーミング広告サービスを米国の約 3,100 万世帯に提供しており、最大手の 1 つとなっています。

• WPP (英国): 広告協会 (英国) の報告によると、WPP はテレビ広告とデジタル広告を強力に統合し、英国の広告支出の 40% 以上に影響を与えるキャンペーンを管理しています。

トップテレビ広告会社のリスト

• IPG (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Univision Communication (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• WPP(U.K.)
• Vivendi (France)
• Time Warner (U.S.)

主要産業の発展

2023 年 3 月: Trade Desk は、クロスプラットフォーム広告時代のトップ雇用主である Tapad を買収しました。この買収により、テレビ、デジタル、携帯電話チャネル全体にわたるクライアントの統一されたビューを広告主に提供するというザ・トレード・デスクの可能性が高まります。 Tapad のアイデンティティ決定機能を統合することで、The Trade Desk は事実に基づいた広告ソリューションを強化し、より特定の対象と規模を集中させることが可能になります。この循環は、オムニ チャネル マーケティングに対する需要の高まりと一致しており、進化する仮想広告パノラマにおける The Trade Desk の地位を強化します。

レポートの範囲

このファイルは、2018 年から 2028 年までの規模、特徴、ブームの特徴を調査し、テレビ広告およびマーケティング市場を徹底的に評価します。主に製品の種類、下流プログラム、主要な消費分野に基づいて市場をセグメント化し、業界のダイナミクスを詳細に分析します。この調査では、市場の状況を形成する従来のテレビ広告、関連テレビ (CTV)、プログラマティック広告、および増加するコーデックについて調査しています。さらに、小売、自動車、ヘルスケア、顧客商品を含む業界全体の需要を評価し、広告戦略の変化を浮き彫りにします。  さらに、この文書では企業の重要なプレーヤーを紹介し、コストチェーン内での彼らの役割を研究しています。市場の競争に影響を与える主要なメディア複合企業、広告テクノロジー企業、ストリーミング プロバイダー キャリアをカバーしています。この文書は、技術の改善、視聴者の行動、進化する規制枠組みを評価することにより、絶え間なく変化し続けるテレビ広告業界をナビゲートしようとしている広告主、メディア組織、関係者に貴重な洞察を提供します。