광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(클라우드 기반 및 사내), 애플리케이션별(대기업 및 중소기업), 지역 통찰력 및 2035년 예측

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광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 개요

전 세계 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 규모는 2025년 78억 1천만 달러, 2026년에는 85억 8천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 9.8%로 성장해 2035년에는 208억 달러로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

전반적으로 광고 인텔리전스 소프트웨어는 오늘날 빠르게 성장하는 시장으로 간주됩니다. 이처럼 시장이 빠르게 성장하는 이유는 데이터 기반 마케팅에 대한 수요가 증가하고 있기 때문입니다. 비즈니스 조직은 경쟁사의 광고, 캠페인 결과 및 소비자 행동을 전반적으로 이해할 수 있습니다.소셜 미디어광고 인텔리전스 소프트웨어를 통해 광고 동향 분석을 적용하여 , 검색 엔진 및 디스플레이 네트워크를 구축합니다. 근본적인 추진 요인 중 하나는 디지털 마케팅의 채택이 증가하고프로그래매틱 광고, 이를 통해 기업은 광고 지출의 낭비를 최소화하면서 사용량을 극대화하려고 합니다. 또 다른 요인은 광고 인텔리전스 도구를 통한 AI 및 기계 학습의 채택이 높아진 것입니다. 이는 추세를 예측하고 고객을 보다 효과적으로 타겟팅하는 기능을 크게 향상시킵니다.

주요 결과

코로나19 영향 

광고 인텔리전스 소프트웨어 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

팬데믹의 주요 영향은 공급망에 큰 영향을 미쳐 생산 기능을 중단하고 지역 전반에 걸쳐 소비자 행동을 빠르게 변화시켰기 때문에 글로벌 시장에 영향을 미쳤습니다. 여행, 숙박, 소매와 같은 산업은 봉쇄와 제한으로 인해 상당한 손실을 입은 반면, 건강과 전자상거래와 같은 부문은 급격한 성장을 보였습니다. 팬데믹의 영향으로 거의 모든 기업이 원격 위치 및 온라인 기반 서비스에서의 작업을 장려하기 시작하면서 비즈니스의 디지털 혁신이 가속화되었습니다. 또한 경제적 불확실성과 경기부양책 등 정부의 개입으로 인해 금융시장의 지형이 바뀌고, 이로 인해 전 세계 산업 운영에 극적인 변화가 요구됩니다.

최신 트렌드

AI와 자동화는 산업 전반에 걸쳐 디지털 혁신을 주도합니다.

기업은 AI 기반 도구를 사용하여 데이터를 분석하고, 고객 지원을 제공하고, 운영을 효율적으로 만들어 의사 결정을 개선하는 프로세스를 구현할 수 있습니다. 관련 산업 중 일부는 의료, 금융, 소매업입니다. 기업은 예측 분석, 개인화된 경험 및 공급망 최적화를 위해 AI를 사용하고 생성적 AI는 콘텐츠 제작 및 마케팅 환경을 변화시킵니다. 이러한 모든 요소가 발전의 추가 추진력과 결합되었습니다.클라우드 컴퓨팅5G 기술은 디지털 혁신과 비즈니스 혁신의 역사에 새로운 시대를 열었습니다.

• 약 74%의 광고주는 제3자 쿠키 및 식별자의 손실로 인해 광고 인텔리전스 플랫폼에 대한 투자가 직접적으로 바뀌고 있으며, 자사 데이터에 대한 의존도가 68% 증가했다고 밝혔습니다.
• 디지털 비디오는 지출 할당 증가를 보고한 광고주의 80% 이상을 차지하므로 광고 인텔리전스 도구는 비디오 크리에이티브 및 배치를 분석하는 데 매우 중요합니다.

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광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 클라우드 기반과 온프레미스로 분류될 수 있습니다.

• 클라우드 기반: 이 부문은 확장 가능하고 유연하며 비용 집약적이지 않아 기업이 인터넷 연결을 통해 어디서나 광고 인텔리전스 도구에 액세스할 수 있다는 점에서 최근 주목을 받고 있습니다.

• 온프레미스: 이는 데이터 보안에 대한 엄격한 정책을 요구하는 회사에서 채택합니다. 온프레미스 솔루션은 데이터 및 인프라에 대한 더 많은 제어 기능을 제공하지만 일반적으로 설정 비용이 더 많이 듭니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 대기업과 중소기업으로 분류될 수 있습니다.

• 대기업: 대기업은 대규모 다중 채널 캠페인을 실행하기 위해 광고 인텔리전스 소프트웨어를 채택합니다. 대규모 마케팅 노력을 지원하기 위해 이러한 조직은 광고 인텔리전스 소프트웨어를 사용하여 글로벌 광고 동향을 세부적으로 이해합니다.

• 중소기업: 중소기업은 광고 인텔리전스 소프트웨어를 활용하여 경쟁사 전략 분석, 주로 틈새 시장에 대한 최적의 광고 지출, 저렴하게 효과적으로 광고할 방법을 통해 경쟁력을 유지합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

데이터 기반 광고에 대한 수요 증가시장을 활성화하기 위해

광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 성장의 중요한 동인은 데이터 중심 마케팅 전략에 대한 관심이 높아진 것입니다. 기업에서는 경쟁사 캠페인, 소비자 선호도, 다양한 채널 전반의 광고 성과에 대한 실행 가능한 통찰력을 얻기 위한 수단으로 이러한 도구를 점점 더 잘 활용하고 있습니다. 광고 활동을 최적화하기 위한 실시간의 정확한 데이터에 대한 요구로 인해 기업은 광고 효과 증가를 보장하는 보다 확실한 결정을 계속 내리게 되면서 광고 인텔리전스 소프트웨어를 채택하게 되었습니다.

• 프로그래밍 방식 거래는 디지털 디스플레이 광고 구매의 거의 90%를 차지했으며, 게재 위치를 모니터링하고 지출을 최적화하는 광고 인텔리전스 솔루션에 대한 수요를 촉진했습니다.
• 소비자들은 사기로 인해 125억 달러 이상의 손실을 입었다고 보고했으며, 그 중 상당 부분이 온라인 광고 채널에서 발생했으며, 이로 인해 브랜드는 검증을 위해 광고 인텔리전스 도구를 채택하게 되었습니다.

디지털 마케팅 채택 증가시장 확대를 위해

디지털 채널로의 이러한 전환은 주로 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장의 성장에 기여했습니다. 점점 더 많은 기업들이 소셜 미디어를 활용하여 온라인 광고를 시작하고 있습니다.검색 엔진, 프로그래매틱 광고 등이 있습니다. 이로 인해 광고 캠페인 분석 및 최적화에 사용되는 고급 도구에 대한 수요가 증가했습니다. 광고 인텔리전스 소프트웨어는 기업이 잠재 고객을 보다 효과적으로 타겟팅하고 개인화를 강화하여 궁극적으로 전반적인 광고 지출 수익을 높여 시장 확장을 촉진할 수 있는 것으로 나타났습니다.

억제 요인

데이터 개인정보 보호 및 규정 준수시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있음

광고 인텔리전스 소프트웨어 시장의 성장을 방해하는 가장 중요한 요인 중 하나는 데이터 개인 정보 보호와규제 준수. 모회사는 이제 유럽의 일반 데이터 보호 규정과 미국의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법을 포함한 엄격한 규정을 준수해야 합니다. 기업은 대상 사용자에 대한 적절한 데이터를 수집하고 이를 광고 타겟팅 목적으로 사용하지 못합니다. 데이터 위반, 사용자 동의 획득, 개인 정보 보호 규정 준수와 관련된 추가 스트레스 요인으로 인해 광고 인텔리전스 도구의 효과가 감소하고 법적 및 평판 위험을 회피하는 기업의 채택이 제한될 수 있는 압력이 가중됩니다.

• 1,200건 이상의 데이터 개인 정보 보호 벌금이 부과되었으며 벌금은 21억 유로를 초과하여 광고 인텔리전스 제공업체가 사용할 수 있는 데이터의 규모가 제한되었습니다.
• 전 세계 인터넷 사용자의 약 42.7%가 광고 차단 도구를 사용하여 노출 추적 데이터의 정확성을 제한하고 있었습니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 인공 지능(AI) 및 기계 학습의 급속한 발전

기회

인공지능과 머신러닝의 급속한 발전을 통해 빠르게 성장하고 있는 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장에는 엄청난 기회가 있습니다. 이를 통해 광고 인텔리전스 소프트웨어는 예측 분석부터 기업의 캠페인 최적화 자동화, 대규모 광고 개인화 도입까지 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 또 다른 발전 추세는 고객 관계 관리(CRM) 및 마케팅 자동화 플랫폼과 같은 다른 마케팅 기술과 광고 인텔리전스를 점점 더 동화시키는 것입니다. 이러한 움직임은 마케팅 전략에 대한 포괄적인 접근 방식을 제공할 것입니다. 기업이 최적의 투자 수익을 달성하고 공평한 경쟁의 장을 조성해야 한다는 필요성이 계속 증가함에 따라 고급 광고 인텔리전스 솔루션에 대한 수요도 증가할 것으로 예상됩니다.

 

데이터 통합 ​​및 품질은 소비자에게 잠재적인 과제가 될 수 있습니다.

도전

그러나 이러한 기회는 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장에 심각한 과제를 안겨줍니다. 이와 관련하여 데이터 통합과 품질이 주요 관심사입니다. 통합은 종종 비즈니스에 어려운 것으로 입증되며, 이는 전체 광고 인텔리전스 도구에 대한 소규모 단위의 성능에 직접적인 영향을 미칩니다. 품질이 낮은 지표와 일관되지 않은 데이터 형식은 부서에 사일로를 만들고 결국 잘못된 통찰력과 의사 결정을 제공하게 됩니다. 이는 기업에 더 많은 경쟁 압력을 가해 연구 개발 측면에서 많은 투자가 필요한 영역인 지속적으로 혁신하고 제품을 차별화하도록 강요합니다.

광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 지역별 통찰력

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• 북아메리카

북미 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장은 디지털 마케팅 및 고급 분석 도구의 채택으로 성장하고 있습니다. 이 지역의 주요 기술 기업과 광고 대행사는 혁신과 경쟁을 촉진하여 성장을 주도합니다. 미국 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장은 기업이 데이터를 기반으로 한 통찰력과 최적화 솔루션을 통해 마케팅 접근 방식을 극대화하려고 노력함에 따라 이 지역의 성장에 중요한 기여를 하고 있습니다. 이와 관련하여 미국의 시장 점유율은 상당히 높습니다. 미국은 기술에 중점을 두고 소비자 행동 분석에 꽤 집중하고 있기 때문입니다.

• 유럽

유럽의 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장 점유율은 데이터 개인 정보 보호 규정을 준수하고 마케팅 전략을 개선하려는 수요가 증가함에 따라 꾸준히 증가하고 있습니다. 점점 더 유럽의 기업들은 광고 인텔리전스 도구를 사용하여 점점 더 복잡해지는 규제 환경을 더 효과적으로 탐색하는 동시에 광고 활동을 최적화하고 있습니다. 기업이 마케팅 활동에서 데이터 투명성과 소비자 신뢰를 더 중요하게 여기면서 이러한 지역 점유율이 증가하고 있습니다.

• 아시아

이 아시아 태평양 광고 인텔리전스 소프트웨어 시장은 디지털 혁신과 인터넷 보급률 증가로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 중국, 인도, 일본 등 해당 국가에서 디지털 마케팅에 투자하는 기업이 늘어나면서 광고 인텔리전스 소프트웨어에 대한 수요가 증가했습니다. 기업들이 역동적이고 다양한 시장 환경에서 경쟁하기 위해 데이터 분석을 활용하기를 원하기 때문에 아시아의 시장 점유율은 크게 향상될 것입니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

광고 인텔리전스 소프트웨어 시장의 주요 업체들은 제품을 향상하고 앞서 나가기 위해 역량을 확장하고 있습니다. 예를 들어, 리더들은 광고 성과와 소비자 행동에 대한 더 많은 통찰력을 제공하기 위해 인공 지능과 머신 러닝을 활용한 고급 분석 기능에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이러한 업계 리더들은 또한 사용자 친화적인 인터페이스를 만들고 솔루션을 다른 마케팅 기술(예: 고객 관계 관리, 마케팅 자동화 플랫폼)과 통합하여 보다 강력한 도구 모음을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 오늘날 이들 기업은 파트너십과 인수를 통해 빠르게 시장 기회를 구축하고 기술 역량을 강화하고 있습니다. 결과적으로 이러한 노력은 주로 다양한 산업 분야에서 광고 인텔리전스 솔루션의 혁신과 효율성을 주도하고 있습니다.

• Pathmatics: 2024년에 새로운 플랫폼으로 적용 범위를 확장하여 광고주가 신흥 소셜 채널에서 매월 수십억 건의 노출수를 분석할 수 있도록 합니다.
• SOOMLA: 매일 5억 개가 넘는 인앱 광고 노출을 추적하여 앱 개발자와 광고 네트워크에 세부적인 사기 탐지 및 광고 성과 통찰력을 제공합니다.

주요 핵심 플레이어 목록

• Pathmatics (United States)
• SOOMLA (United States)
• SimilarWeb (Israel)
• Adbeat (United States)
• BIScience (Israel)
• MobileAction (United States)
• WhatRunsWhere (Canada)
• App Annie (United States)
• Apptica.com (Russia)
• Nielsen (United States)
• Numerator (United States)
• Sensor Tower (United States)
• SocialPeta (China)

주요 산업 발전

2024년 9월: 새로운 Insights 플랫폼의 출시를 발표한 유사웹(SimilarWeb)은 마케팅 담당자에게 크게 향상된 분석 능력을 제공합니다. 고급 AI 기반 통찰력과 결합된 실시간 데이터를 통해 기업은 시장 동향이나 경쟁업체 행동, 다양한 디지털 채널에 걸친 소비자 행동에 대한 더 깊은 이해를 얻을 수 있으므로 정보에 입각한 결정을 내리고 마케팅 활동을 최적화할 수 있습니다.

보고서 범위

광고 인텔리전스 소프트웨어 시장의 추세 분석, 주요 측면에는 유형 및 애플리케이션별 세분화, 추진 요인, 제한 과제 및 새로운 추세가 포함되며 북미, 유럽 및 아시아 태평양의 지역 통찰력에 중점을 두고 각 지역의 시장 성장에 영향을 미치는 특정 역학을 조명합니다. 이 보고서는 또한 주요 업계 참가자의 전략적 이니셔티브, 최신 활동 및 시장 혁신의 역할을 다룹니다. 정성적 및 정량적 데이터를 모두 포함하는 이 보고서는 이해관계자에게 광고 인텔리전스 소프트웨어의 변화하는 환경을 효과적으로 탐색할 수 있는 통찰력을 제공할 것으로 보입니다.