광고 네트워크 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(클라우드 기반, 웹 기반)별 애플리케이션(대기업, 중소기업) 및 2035년 지역 예측

글로벌 광고 네트워크 시장은 2026년에 524억 9천만 달러로 성장하고 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 8%로 확대되어 2035년에는 1,049억 8천만 달러에 달할 것입니다.

글로벌광고 네트워크 시장 2023년 급속도로 확대 2030년까지 크게 성장하여 예측 기간 동안 엄청난 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.

글로벌 광고 네트워크 시장은 기업이 소비자에게 다가가기 위해 온라인 광고로 전환하는 추세가 증가함에 따라 빠른 속도로 발전하고 있습니다. 광고 네트워크는 광고 게시자와 구매자 사이에 중개 서비스를 제공하며, 중개를 통해 웹사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어에 온라인 광고를 효과적으로 배포할 수 있습니다. 더욱 프로그래밍 방식의 광고, AI, ML을 통해 광고 네트워크는 자동 입찰, 실시간 타겟팅, 데이터 기반 광고 배치를 제공하여 광고주의 투자 수익(ROI)을 극대화합니다. 시장은 웹 기반 광고 네트워크와 클라우드 기반 광고 네트워크로 나뉘며, 클라우드 기반 광고 네트워크가 주목을 받고 있습니다. 확장성이 뛰어나고 실시간으로 정보를 처리할 수 있기 때문입니다. 기업부터 중소기업까지 다양한 규모의 기업이 브랜드 인지도 및 고객 참여를 위해 이러한 네트워크를 활용하고 있습니다. 시장 리더인 Google Ads, Microsoft Ads, Meta(Facebook) 및 Amazon Ads가 시장 공간을 장악하고 있으며 TikTok Ads, Snapchat Ads 및 Telegram Ads와 같은 신흥 플레이어가 인기를 얻고 있습니다. 모바일 광고 성장, 동영상 광고 성장, CTV 광고 성장도 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

영향을 미치는 글로벌 위기광고 네트워크 시장

코로나19 영향

광고 네트워크 시장코로나19 팬데믹 기간 투자 증가로 긍정적 효과

전 세계적으로 코로나19(COVID-19) 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다.더 높은-예상보다팬데믹 이전 수준과 비교하여 모든 지역의 수요. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

일부 산업에서는 광고 지출이 감소한 반면, 전자상거래, 게임, 스트리밍 웹사이트 등 다른 산업에서는 디지털 광고 지출에 대한 투자를 늘렸습니다. 온라인 행동, 재택근무, 디지털 엔터테인먼트로의 전환으로 인해 특히 소매업, 온라인 교육, 의료 기술 분야에서 디지털 광고에 대한 수요가 예상보다 높아졌습니다. 그러나 관광, 숙박, 이벤트와 같은 다른 산업에서는 광고 예산이 손실되어 전체 시장 성장에 영향을 미쳤습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 AI 기반 프로그래매틱 광고의 부상

광고 네트워크 시장의 가장 큰 추세는 자동화된 광고에 머신러닝(ML)과 인공지능(AI)을 더 많이 사용한다는 것입니다. AI를 통한 최적화된 광고 게재, 자동 입찰을 활용한 프로그래매틱 광고, 광고 자동 타겟팅 등은 광고주가 적절한 시기에 의도한 고객과 연결되고 적절한 자료를 제시할 수 있도록 함으로써 온라인 광고 캠페인을 변화시키고 있습니다. 또한 제3자 쿠키 정책의 변경(예: Google의 쿠키 단계적 중단)으로 인해 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 광고 솔루션의 채택이 늘어나면서 광고 타겟팅 전략이 변화하고 있습니다. 자사 데이터 수집, 상황별 마케팅, AI 기반 통찰력이 새로운 현실이 되었습니다. TikTok 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 또한 사용자 참여를 향상시키는 짧은 형식의 비디오 광고 및 대화형 광고 형식의 혁신을 주도하고 있습니다.

광고 네트워크 시장 분할

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 클라우드 기반, 웹 기반으로 분류될 수 있습니다.

• 클라우드 기반 광고 네트워크:클라우드 기반 광고 네트워크는 실시간 입찰, AI 기반 분석, 잠재고객 세분화를 원활하게 처리할 수 있기 때문에 점점 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 솔루션은 광고주에게 확장 가능한 인프라를 제공하여 향상된 성과 추적, 사기 방지 및 자동화된 최적화를 보장합니다. 기업이 점점 더 클라우드 기술을 채택함에 따라 이 부문은 높은 수준의 경험을 할 가능성이 높습니다. 성장.
• 웹 기반 광고 네트워크:웹 기반 광고 네트워크는 주로 웹사이트 및 데스크톱 기반 광고 게재위치를 타겟팅하는 광고주가 사용합니다. 여전히 관련성은 있지만, 모바일 우선 광고와 앱 기반 광고 네트워크의 출현으로 그 우위가 다소 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 웹 기반 솔루션은 SEO, 콘텐츠 마케팅, 트래픽이 많은 웹사이트의 광고 표시를 강조하는 분야에서 일반적으로 활용됩니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 대기업, 중소기업으로 분류될 수 있습니다.

• 대기업:대기업은 브랜드 인지도, 리드 생성 및 전환 판매를 극대화하기 위해 온라인 광고에 막대한 투자를 합니다. AI 기반 광고 타겟팅, 옴니채널 광고, 리타겟팅 방법을 활용하여 최고의 투자 수익을 얻습니다. 소매, 금융, 기술 대기업은 고품질 광고 네트워크에 대한 수요를 촉진하는 주요 기여자입니다.
• 중소기업(중소기업):중소기업은 이제 대기업과 경쟁하기 위해 비용 효율적이고 성과 지향적인 광고 네트워크에 더 많이 의존하고 있습니다. Google Ads 및 Facebook 광고와 같은 셀프 서비스 플랫폼을 통해 중소기업은 특정 잠재 고객 타겟팅을 통해 저렴한 비용으로 캠페인을 실행할 수 있습니다. 소셜 미디어 마케팅과 인플루언서 마케팅도 중소기업이 틈새 고객을 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 해줍니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                          

추진 요인

시장 활성화를 위해 휴대폰 사용 증가

스마트폰이 주요 소비 기기로 떠오르면서 모바일 보급률 증가, 인터넷 연결성 향상, 모바일 앱 사용 시간 증가 등으로 모바일 광고 네트워크가 기하급수적으로 성장하고 있습니다.광고 네트워크 시장 성장. 광고주들은 웹 중심 광고를 버리고 모바일 중심 광고를 선호하며, 인앱 광고, 동영상 광고, 더욱 대화형인 소셜 미디어 광고를 활용하여 소비자의 참여를 유도하고 있습니다. TikTok, Instagram, Snapchat과 같은 소셜 미디어 사이트는 모바일 광고의 주요 플레이어가 되었으며, 이를 통해 기업은 타겟 고객 선택, AI 배치 광고 및 스토리, 릴, 짧은 형식의 비디오 클립과 같은 대화형 광고 형식에 참여할 수 있습니다. 모바일 게임도 한 몫을 했습니다. 게임 광고는 기업이 방해받지 않으면서도 효과적으로 고객에게 다가갈 수 있는 수익성 있는 방법입니다.

스트리밍 플랫폼과 온라인 소비 증가로 시장 확대

스트리밍 플랫폼의 증가와 디지털 콘텐츠의 온라인 소비로 인해 비디오 광고 네트워크와 커넥티드 TV(CTV) 광고의 필요성이 높아졌습니다. 소비자들은 이제 전통적인 케이블 TV에서 주문형 스트리밍 서비스로 이동하고 있으며, 광고주가 고품질 비디오 광고를 통해 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 길을 열어주고 있습니다. YouTube 광고, Hulu, Roku 및 Amazon Fire TV와 같은 웹사이트는 CTV 광고 공간을 발전시켜 브랜드에 매우 대화형이고 측정 가능하며 건너뛸 수 없는 게재위치를 제공하고 있습니다. 일반 TV 광고와 달리 CTV 마케팅은 데이터 기반 타겟팅, 인공 지능 기반 개인화 및 실시간 추적을 사용하여 광고가 적절한 순간에 타겟 인구의 참여를 보장합니다.

억제 요인

시장 성장을 잠재적으로 방해하기 위해 엄격한 데이터 개인 정보 보호법 채택

전 세계적으로 정부는 엄격한 데이터 개인 정보 보호법을 채택하고 있습니다. 일반 데이터 보호 규정(GDPR)은 유럽 연합에서 제정된 법률 중 하나이며, 미국은 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)을 채택했습니다. 광고 네트워크 부문에 직접적인 영향을 미치는 이 법안은 사용자 모니터링을 제한하고 제3자의 데이터 사용을 허용하지 않으며 공개 공개를 의무화하여 광고주가 타겟 광고를 전달하는 것을 훨씬 더 복잡하게 만듭니다.

Google Chrome, Safari, Firefox와 같은 주요 브라우저의 제3자 쿠키 파괴로 인해 기존 광고 타겟팅 및 재타겟팅 방법이 더욱 혼란스러워졌습니다. 광고 네트워크는 자사 데이터 수집, 문맥 광고, AI 기반 예측 분석을 수용하여 개인 정보를 보호하면서도 광고 효과를 유지함으로써 변화에 대응하고 있습니다. 그 외에도 Apple의 ATT(앱 추적 투명성) 프레임워크는 iOS 기기에서 사용자 추적을 제한하여 광고주가 광고 성과를 측정할 수 있는 능력을 감소시켰습니다. 데이터 증가에 대한 개인 정보 보호에 대한 우려로 인해 광고 네트워크는 시장 확장을 유지하기 위해 개인 정보 보호 중심 솔루션을 통해 혁신적이어야 합니다.

기회

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 머신 러닝 기반 AI 기반 입찰 전략

이것이 바로 광고 네트워크에서 ML과 AI의 결합이 디지털 광고를 변화시킬 수 있는 잠재력, 즉 초개인화된 광고 타겟팅, 실시간 최적화 및 예측 분석을 향한 새로운 방법을 구축할 수 있는 기회를 갖는 방법입니다. AI 기반 알고리즘은 사용자의 행동, 참여 패턴, 상황별 신호와 관련된 방대한 양의 데이터를 처리하여 사용자가 적시에 광고를 통해 타겟 관련성을 제공할 수 있도록 합니다. Google Ads 및 Meta Ads와 같은 광고 플랫폼이 지원하는 머신러닝 기반 AI 기반 입찰 전략을 통해 광고주는 실시간으로 광고 예산을 최대한 활용하여 더 많은 전환을 생성하고 낭비되는 노출을 줄일 수 있습니다. AI 기반 콘텐츠 추천과 동적 광고 배치는 사용자 상호작용과 광고 성과를 향상시킵니다.

도전

광고 사기 및 브랜드 안전이 시장에 잠재적인 도전이 될 수 있음

광고 사기 및 브랜드 안전은 광고 네트워크 업계에서 여전히 큰 문제로, 광고주는 매년 수십억 달러의 손실을 입습니다. 클릭 사기, 봇 트래픽, 도메인 스푸핑, 노출 사기 등이 여전히 온라인 광고를 괴롭히고 있어 낭비되는 광고 비용이 지출되고 ROI가 감소합니다. 사기꾼은 자동화된 스크립트와 가짜 웹사이트를 사용하여 사기성 클릭과 노출을 생성하므로 광고주가 실제 잠재 고객을 타겟팅하기 어렵게 만듭니다. 광고가 부적절하거나 불쾌하거나 품질이 낮은 자료 옆에 표시되어 브랜드 평판을 손상시키는 경우에도 브랜드 안전 문제가 발생합니다. 프로그래밍 방식 구매를 통한 YouTube, Facebook 및 광고 교환은 불쾌한 콘텐츠에 대한 광고 게재에 대해 비판을 받아 광고주는 보다 강력한 콘텐츠 모니터링 및 광고 검증을 도입해야 합니다.

광고 네트워크 시장 지역적 통찰력

●      북아메리카

북미는 높은 디지털 광고 지출, 강력한 AI 채택, 고급 프로그래밍 방식 광고로 인해 가장 큰 광고 네트워크 시장 중 하나입니다. 그만큼미국 광고 네트워크 시장Google, Meta, Amazon, Microsoft 등이 AI 기반 광고 솔루션 분야를 선도하면서 디지털 광고 투자를 주도하고 있습니다. 이 지역의 대규모 인터넷 보급률, 모바일 채택, 전자상거래 성장 또한 시장 확장을 촉진합니다. 이는 CTV 광고에 대한 기업 및 기업의 관심이 급증한 온라인 채널이며, 소셜 미디어 광고 게시 인앱 모바일 광고는 매우 매력적이고 결과 중심적입니다. 광고 네트워크에 영향을 미치는 또 다른 추세는 CCPA와 같은 데이터 개인 정보 보호 규정의 급증입니다. 브랜드는 자사 데이터 수집, AI 기반 문맥 타겟팅, 데이터 개인정보 보호를 강조하는 광고 솔루션으로 전환하고 있습니다.

●      유럽

유럽의 광고 네트워크 시장은 엄격한 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 규정에도 불구하고 기업들이 디지털 광고에 대한 지출을 늘리면서 점진적으로 증가하고 있습니다. 독일, 영국, 프랑스는 프로그래매틱 광고, AI 기반 광고 타겟팅, 모바일 우선 광고 접근 방식의 선두에 있습니다. GDPR 제한으로 인해 광고주는 제3자 쿠키를 사용하지 않고 자사 데이터 캡처, 문맥 타겟팅, 옵트인 기반 타겟팅과 같은 개인 정보 보호 친화적인 광고 플랫폼을 선호하고 있습니다. 전자상거래, 소셜 미디어 광고, CTV 광고의 성장 또한 데이터가 풍부한 광고 네트워크의 성장을 주도하고 있습니다.

●      아시아

아시아는 빠른 디지털 도입, 모바일 우선 경제, 인도네시아, 인도, 중국의 폭발적인 전자상거래에 힘입어 광고 네트워크 시장의 성장 리더입니다. 광범위한 소셜 미디어 보급과 스마트폰 채택으로 인해 기업은 모바일 광고 지출, 비디오 광고 및 인플루언서 광고에 막대한 예산을 투자하고 있습니다. 중국은 AI 기반 개인화 및 빅데이터 분석을 사용하여 타겟 광고 전달을 위해 WeChat Ads, TikTok Ads(Douyin) 및 Baidu Ads로 우위를 점하고 있습니다. 인도의 디지털 광고 시장은 저렴한 인터넷 접속과 온라인 쇼핑의 증가로 인해 성장하고 있습니다. 한편, 동남아시아의 모바일 게임 및 스트리밍 서비스는 인앱 광고와 CTV 광고를 주도하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

광고 네트워크 중 시장 선두주자들은 AI 기반 광고 타겟팅, 프로그래매틱 광고 구매, 데이터 분석을 통해 혁신하고 확장하고 있습니다. 시장 선두주자인 Google Ads, Meta(Facebook), Microsoft Ads, Amazon Ads 및 TikTok Ads는 향상된 광고 성과를 위해 기계 학습, 실시간 경매 및 자동 최적화 캠페인을 통해 시장을 주도하고 있습니다. 신흥 플랫폼인 Snapchat Ads, LinkedIn Ads 및 Telegram Ads는 전문 비즈니스 및 시장을 위한 타겟 광고 솔루션을 선보이고 있습니다. 기업은 또한 새로운 데이터 개인 정보 보호 규정 및 제3자 쿠키 금지에 보조를 맞춰 개인 정보 보호를 준수하는 광고 기술에 투자할 수 있습니다. 커넥티드 TV(CTV) 광고, 인플루언서 마케팅, 인앱 모바일 광고의 성장으로 인해 광고 네트워크는 몰입형, 대화형, AI 기반 광고 형식을 만들어야 합니다. 광고 사기 방지, 브랜드 안전성, 고객 세분화 분야의 지속적인 발전을 통해 업계의 주요 업체들은 참여도 증가, ROI 개선, 건전한 시장 성장을 약속하는 디지털 광고의 미래를 정의하고 있습니다.

TOP 목록광고 네트워크 시장회사

• Google Ads(미국)
• Microsoft Ads(미국)
• Facebook(메타)(미국)
• Apple Search Ads(ASA)(미국)
• Yahoo Ad Tech(미국)
• 아마존 광고(미국)
• 타불라(이스라엘)
• TikTok 광고(중국)
• Snapchat 광고(미국)
• 트위터 비즈니스(미국)
• Spotify 광고(스웨덴)
• 에폼(우크라이나)
• LinkedIn 광고(미국)
• Media.net(미국)
• 전보 광고(UAE)
• InMobi 잠재고객 타겟팅(인도)
• AdRoll(미국)
• SXM 미디어(미국)
• 퍼페투아(캐나다)
• 프리미스(이스라엘)
• ClickAdu(키프로스)

주요 산업 발전

2024년 1월: Google은 캠페인 극대화, 잠재고객 세분화, 기계 학습 알고리즘을 사용한 실시간 입찰 관리에 초점을 맞춘 AI 기반 광고 타겟팅 솔루션을 출시했습니다. 이러한 솔루션은 기계 학습 알고리즘을 사용하여 사용자의 행동, 콘텐츠 참여 및 문맥 데이터를 추적하여 광고주가 보다 개인화되고 효과적인 광고를 가능하게 합니다. 광고 산업이 발전함에 따라 AI 기반 자동화는 디지털 마케팅 관행을 재정의하고 여러 광고 네트워크에서 효율성, 정확성 및 상호 작용을 촉진할 것입니다.

보고서 범위       

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 질적 및 양적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 탐구합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰진 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.