애드테크 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(프로그램 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고, 모바일 광고, 이메일 마케팅 및 기타), 최종 사용자별(미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, 교육, 소매 및 소비재, IT 및 통신, 의료 및 기타) 및 2035년 지역 예측

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애드테크 시장 개요

글로벌 애드테크 시장은 2026년 243억 9천만 달러에서 2035년까지 706억 달러에 달하고, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 12.53%로 성장할 것으로 예상됩니다.

따라서 AdTech 또는 광고 기술은 광고주가 의도한 청중에게 도달하고 디지털 광고 캠페인을 전달 및 평가하기 위해 사용하는 소프트웨어 및 장비일 수 있습니다. 또한 AdTech 소프트웨어 플랫폼은 게시자가 인벤토리를 결정 및 판매할 수 있도록 지원하고 브랜드와 대행사가 광고 공간을 구매할 수 있도록 지원합니다.

광고 기술 산업은 디지털 장치와 인터넷의 가용성이 높아짐에 따라 지난 몇 년 동안 꾸준히 발전해 왔습니다. 최근 스마트폰과 소셜 네트워크의 보급이 늘어나면서 디지털 광고는 기업의 마케팅 전략에 중요한 요소가 되었습니다. 오프라인에서 온라인 마케팅으로의 근본적인 전환이 계속되는 것이 시장의 주요 동인입니다. 대중이 인터넷에 접근할 수 있게 되고 인터넷 사용자 수가 증가함에 따라 기업은 디지털 광고를 확산할 수 있게 되었습니다.

주요 결과

코로나19 영향

애드테크 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

COVID-19 전염병은 주로 광고 디지털화 프로세스의 증가로 인해 글로벌 애드테크 시장에 크고 직접적인 영향을 미쳤습니다. 공공장소 이용 금지, 대규모 집회 금지, 외출 제한, 사회적 거리 두기 등을 시행하면서 전통 미디어 소비는 줄고 온라인 매체 트래픽은 늘어났다. 이러한 소비자 습관의 변화로 인해 프로모션 예산은 소셜 미디어, 프로그래밍 방식 구매, 모바일 애플리케이션 등 기존 미디어 구매에서 디지털 플랫폼으로 전환되었습니다. 결과적으로, 애드테크 회사는 타겟팅, 개인화 및 데이터 분석 분야에서 끊임없는 혁신을 경험하게 되었습니다.

최신 트렌드

보다 인터랙티브하고 몰입도 높은 광고 경험을 위한 AR 및 VR 기술에 대한 광범위한 수요가 시장 성장을 주도합니다.

AR과 VR은 더 나은 실생활 경험 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 빠르게 성장하는 두 가지 기술입니다. 인공광고, 가상현실(VR) 환경에서의 광고, 인터랙티브 광고, 증강현실(AR) 광고는 배너에만 국한되지 않습니다. Display & Video 360과 같은 기능과 계절에 따라 달라지는 광고 형식은 사용자 상호작용을 개선하고 광고주에게 효과적인 캠페인 관리 도구를 제공할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 이러한 추세로 인해 향후 회계 연도에는 광고 기술에 대한 필요성이 증가할 것으로 예상됩니다.  

• 디지털 광고 협회(Digital Advertising Association)에 따르면 마케팅 담당자의 71%가 타겟 캠페인에 프로그래밍 방식 광고를 활용합니다.

• 약 68%의 광고주가 AI 기반 분석을 통합하여 광고 배치 및 참여를 최적화합니다.

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애드테크 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 프로그래밍 방식 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고, 모바일 광고, 이메일 마케팅 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 프로그래매틱 광고: 기술을 활용하여 광고의 실제 구매 및 배치를 자동화하는 프로그래매틱 광고를 더 쉽게 만들 수 있습니다. 이를 통해 패키지 방식으로 광고를 수행하여 효과적인 실시간 조정을 통해 청중이 의도한 목표에 도달할 수 있도록 하여 최대 수익 수익을 보장할 수 있습니다.

• 검색 광고: 검색 광고는 검색어와 일치하는 키워드를 기반으로 검색 엔진의 결과 페이지에 광고를 게재하는 것입니다. 이러한 광고 유형은 이미 제품을 검색하고 있는 사용자에게 도달하는 데 유용하므로 이러한 광고는 전환율을 높이는 데 적합합니다. 

• 디스플레이 광고: 웹 디스플레이는 웹 사이트 소셜 미디어 및 뉴스 피드에 배너와 그래픽을 표시하는 온라인 광고의 한 형태입니다. 사진, 클립 필름, 기타 향상된 미디어를 사용하여 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높입니다.

• 모바일 광고: 모바일 광고는 모바일 광고 장치의 사용자를 대상으로 하며, 모바일 광고 장치에는 스마트폰과 태블릿이 포함됩니다. 이에 해당하는 형식으로는 인앱 광고, 모바일 배너 및 기타 형태의 광고, 모바일 우선 소비자를 대상으로 하는 환경에서의 위치 마케팅 등이 있습니다.

• 이메일 마케팅: 이메일 마케팅은 가입자의 사서함에 직접적인 홍보 및 질적 커뮤니케이션을 전송하는 것을 수반합니다. 이는 여전히 고객에게 다가가고, 리드를 식별 및 육성하고, 궁극적으로 이를 부가 가치 콘텐츠를 통해 전환하는 터치 포인트당 비용이 가장 낮은 방법 중 하나입니다.

• 기타: 이 세그먼트는 연결된 TV 광고, 음성 검색 광고, 영향력 있는 광고 등을 포함하는 신선하고 최신 형태의 광고를 포착합니다. 이러한 새로운 패러다임은 브랜드가 청중과 소통할 수 있는 기회를 풍부하게 합니다.

애플리케이션 별

최종 사용자를 기준으로 글로벌 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, BFSI, 교육, 소매 및 소비재, IT 및 통신, 의료 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 미디어 및 엔터테인먼트: 애드테크는 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 디지털 콘텐츠용 광고를 판매하여 이전 사용자 경험을 통해 가치를 창출하고 미디어 및 엔터테인먼트에서 스트리밍 서비스, 온라인 게임, 디지털 미디어와 같은 디지털 플랫폼의 광고를 통해 수익을 창출하는 데 사용됩니다.

• BFSI: BFSI 업계는 광고 기술을 사용하여 금융 상품 및 서비스를 맞춤화하고 고객 충성도를 얻습니다. 따라서 광고의 사용은 특히 기업이 대출, 보험 및 투자와 같은 특정 상품에 대한 수요를 게시하려는 경우 유용합니다.

• 교육: 교육 서비스 분야에서 광고 기술은 기관 및 온라인 학습 제공업체가 프로모션을 통해 학생의 타겟 고객을 찾을 수 있도록 지원합니다. 또한 다양한 플랫폼의 웹 광고를 통해 교육 브랜드 및 자산의 광고를 돕습니다.

• 소매 및 소비재: 인터넷 판매자 및 소비재 회사는 광고 기술을 통해 광고 및 마케팅에 참여하여 제품을 홍보하고, 구매 경험을 향상시키며, 광고를 통해 고객과 소통합니다. 프로모션, 신제품 및 계절별 판매 제안은 주로 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 잘 제공됩니다.

• IT 및 통신: IT 및 통신 부문에서 AdTech는 소프트웨어, 하드웨어, 연결 서비스 판매를 위한 제품 광고를 촉진합니다. 이는 기업이 브랜드를 성공적으로 마케팅하고 제품을 소비자에게 전달하는 혁신적인 방법을 제공함으로써 소비자를 유치할 수 있도록 지원합니다.

• 의료: 의료 분야의 애드테크는 관련 의료 광고, 제품 및 서비스를 통해 특정 인구를 대상으로 하는 것으로 설명될 수 있습니다. 이는 대상 소비자에게 알리고 약속을 정하는 데 도움이 될 수 있으며 건강한 성향의 소비자에게 효과적인 마케팅에도 도움이 될 수 있습니다.

• 기타: 이러한 괄호에는 여행, 자동차, 부동산 등의 부문이 포함됩니다. 각 부문은 광고 기술을 적용하여 고객에게 적합한 개별 타겟 온라인 광고 전략을 구축합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

디지털 광고 지출 증가로 시장 성장 

애드테크 시장 성장의 한 요인은 브랜드와 기업이 전 세계적으로 디지털 채널로 전환함에 따라 글로벌 애드테크 시장의 성장을 점진적으로 선호하는 디지털 광고 지출 증가입니다. 소셜 네트워크, 휴대용 장치용 애플리케이션 및 검색 엔진이 제공하는 새로운 기회로 인해 광고 예산의 더 많은 부분이 관련 문맥 정보에 대한 도박을 목표로 삼고 있습니다. 이러한 변화는 Adtech 조직이 프로그래밍 방식 미디어 구매, 실시간 입찰 및 데이터 분석과 같은 새로운 제품을 개발하는 데 도움이 됩니다. 이는 디지털 광고비가 보편화되면서 다른 첨단 기술의 필요성도 생겨나고, 이는 결국 시장 확대에 도움이 된다는 의미다.

• 약 65%의 브랜드가 소비자 도달 범위와 브랜드 가시성을 높이기 위해 디지털 광고 지출을 늘립니다.

• 약 62%의 기업이 더 나은 대상 타겟팅 및 ROI를 위해 교차 채널 광고 솔루션을 채택합니다.

인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 발전으로 시장 확대

AI 및 ML의 향상으로 광고의 타겟 마케팅, 개인화 및 자동화 제공이 향상되어 애드테크 시장이 열렸습니다. 대량의 소비자 정보를 처리하는 AI의 능력을 통해 소비자를 식별하고 그들의 행동을 예측할 수 있습니다. 이를 통해 실시간 입찰에서 광고 공간을 광고주에게 더욱 가치 있게 만들고 우수하고 우수한 수익률을 위해 배치를 최적화할 수 있습니다. 캠페인에서 인공 지능을 사용하는 것은 전통적인 접근 방식과 달리 머신 러닝 알고리즘이 대상 고객과의 상호 작용을 통해 학습하고 타겟팅 전략을 조정하여 비용을 절감하기 때문에 의미가 있습니다. 이러한 기술은 또한 전반적인 경험과 참여도를 크게 향상시킬 수 있는 보다 다양하고 풍부한 콘텐츠의 생성을 촉진합니다.

억제 요인

데이터 보안 문제가 잠재적으로 시장 성장을 방해할 수 있음

이는 개인 정보 침해 및 사용자 데이터 오용이 규제가 직면한 가장 큰 과제 중 일부이기 때문에 전 세계 광고 기술 시장의 성장에 실질적인 장애물로 나타났습니다. 개인 데이터에 대한 수요가 증가하고 광고주의 후속 분석으로 인해 점점 더 많은 기업이 시스템 보안을 개선해야 한다는 압력을 받고 있습니다. 데이터 처리에 관한 매우 복잡한 규칙은 GDPR 및 CCPA와 같은 법률의 제정으로 인해 발생했습니다. 따라서 광고 기술 회사는 사용자의 개인 정보를 보호하는 동시에 타겟 광고를 추구해야 하는 딜레마에 직면해 있습니다. 따라서 타겟 광고 효율성과 AdTech 비즈니스의 전반적인 발전이 제한됩니다.

• 약 58%의 기업이 광고 개인화를 위한 데이터 수집을 제한하는 개인정보 보호 규정에 직면해 있습니다.

• 약 55%의 기업이 캠페인 성과에 영향을 미치는 광고 사기 및 봇 트래픽을 경험하고 있습니다.

스트리밍 서비스의 부상으로 시장에 기회 창출

기회

 

소비자에게 광고를 전달하는 새로운 방법으로 스트리밍 서비스의 출현과 관련하여 글로벌 애드테크 시장에는 큰 기회가 있습니다. 디지털 미디어 스트리밍은 고객의 여가 시간에서 더 많은 부분을 차지하므로 이제 더 많은 광고주가 타겟에 맞는 정보를 제공하는 광고를 전달하기 위해 디지털 스트리밍 서비스를 선택하고 있습니다. 막대한 양의 시청자 데이터에 대한 통찰력을 얻은 광고 기술 회사는 훨씬 더 효과적인 광고 캠페인을 만듭니다. 또한 광고가 많은 부분 유료화 모델에서 보다 유연하고 광고 없는 구독 모델로 전환함에 따라 광고 기술을 좋은 곳으로 만들고 현대 디지털 광고 전술에 혁명을 일으키는 프로그래밍 방식 광고에 상당한 혁신이 존재합니다.  

• 약 64%의 제공업체가 더 높은 참여도와 도달 범위를 위해 모바일 및 인앱 광고를 탐색합니다.

 

• 기업의 약 61%가 예측 소비자 타겟팅을 위해 AI와 머신러닝에 투자합니다.

 

규정 준수 및 법적 문제는 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있습니다.

도전

 

규제 준수와 같은 법적 문제는 글로벌 애드테크 시장에서 소비자에게 큰 위협으로 작용하고 있습니다. 데이터 개인 정보 보호에 관한 법률이 계속 변경되고 더욱 엄격해짐에 따라 데이터를 책임감 있고 변칙적으로 처리하는 것이 이해하기 어려울 정도로 편리해졌습니다. 이는 많은 기업이 GDPR이나 CCPA와 같은 표준을 충족하는 과정을 거친 후 거쳐야 하는 프로세스입니다. 소비자가 자신의 데이터가 어떻게 수집되고 사용되는지 이해하지 못해 개인 정보 보호 문제가 발생한다는 문제가 항상 있습니다. 또한, 광고에 관한 더 엄격한 규칙과 규정은 일부 지역에서 기업이 기능하는 방식을 방해하여 국가 간, 지역 간 광고 정책을 방해할 수 있습니다. 제시된 법적 틀 내의 모든 법적 장벽으로 인해 광고주에게 광고 비용이 더 많이 들 수 있을 뿐만 아니라 소비자에 대한 광고 관련성이 감소할 수 있습니다.

• 약 57%의 기업이 디지털 광고의 데이터 보안 및 규정 준수 문제로 어려움을 겪고 있습니다.

 

• 거의 54%의 마케팅 담당자가 여러 플랫폼에서 캠페인 효과를 측정하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

 

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애드테크 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미 애드테크(North American Adtech)는 소비자의 기술 역량 향상과 광고 기술에 대한 대규모 지출로 인해 시장 선두 자리를 유지하고 있습니다. 하지만 광고 환경, 디지털 발전, 인공지능과 프로그래매틱 광고의 통합 속도에서는 미국이 가장 앞서 있다. 데이터 분석에 초점을 맞춘 선도적인 기업과 솔루션이 있는 이 지역은 타겟 및 개인화된 마케팅 솔루션과 관련된 주요 발전을 통해 계속해서 유망한 전망을 보이고 있습니다. 미국 애드테크 시장은 디지털 광고 기술의 높은 흡수율과 잘 발달된 광고 환경을 갖추고 있어 비교적 규모가 크다. 미국은 또한 실리콘 밸리와 뉴욕에 위치한 주요 업체로 인해 프로그래밍 방식 광고 시장의 선두 주자입니다.

• 유럽

광고가 점점 디지털화되고 더 많은 사람들이 모바일 장치를 통해 인터넷에 접속함에 따라 유럽의 애드테크 시장은 더욱 성장하고 있는 것으로 입증되었습니다. 그럼에도 불구하고 이 지역은 규제 문제, 특히 GDPR을 포함한 데이터 개인 정보 보호와 관련된 문제와 이것이 타겟팅 및 추적에 미치는 영향에 대해 몇 가지 문제가 있습니다. 그러나 이는 윤리적이고 투명한 광고 솔루션의 혁신을 발전시켜 유럽이 개인 정보 보호 친화적인 AdTech 솔루션 제공에서 중심 역할을 맡게 되었습니다.  

• 아시아

아시아 태평양 애드테크 시장은 인도, 인도네시아 등 빠르게 발전하는 국가에서 스마트폰의 점진적인 채택과 인터넷 액세스로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 크고 다양한 소비자 기반을 보유한 곳은 아프리카의 뿔(Horn of Africa)이며 이는 특정 고객에게 마케팅할 수 있는 많은 기회를 의미합니다. 예를 들어, 중국과 일본은 독특한 광고 경험을 만들고 디지털 광고 산업을 강화하기 위해 AI와 빅데이터를 선도하고 구현하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

주요 시장 기여자는 새로운 아이디어와 협업을 통해 글로벌 애드테크 시장에 영향을 미치고 있습니다. 대규모 조직에서는 타겟팅 역량과 광고를 개선하기 위해 인공 지능과 기계 학습에 점점 더 많은 자본을 지출하고 있습니다. 그들은 배치된 광고뿐만 아니라 고객도 향상시키는 데 도움이 되는 빅 데이터 분석을 사용하여 이를 수행합니다.

• Microsoft Corporation: 글로벌 광고주의 약 63%에 도달하는 AI 기반 분석을 포함한 포괄적인 광고 기술 솔루션을 제공합니다.

• Criteo: 개인화된 리타겟팅 및 프로그래밍 방식 솔루션에 중점을 두고 있으며 약 60%의 전자상거래 및 소매 광고주에게 서비스를 제공하고 있습니다.

이는 적용 범위와 관련성을 높이기 위해 온라인 틈새 시장 및 인물과의 파트너십을 통해 강화됩니다. 프로그래매틱 광고의 역할이 증가하고 실제 데이터를 기반으로 한 솔루션에 대한 필요성도 성장을 촉진합니다.

최고의 애드테크 회사 목록

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

주요 산업 발전

2024년 7월:커머스 미디어 기업 크리테오(Criteo)가 마이크로소프트 광고(Microsoft Advertising)와 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이번 협력을 통해 Criteo는 Microsoft Advertising의 광범위한 수요에 접근하고 225개 소매업체로 구성된 글로벌 네트워크에 접근할 수 있게 되었습니다. 이번 파트너십을 통해 크리테오의 리테일 미디어 네트워크 파트너들은 새로운 수익을 창출하고 회사의 오랜 관계를 확장할 수 있을 것으로 기대됩니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

애드테크 시장은 대화형 및 몰입형 광고 경험을 위한 AR 및 VR 기술에 대한 광범위한 수요, 디지털 광고 지출 증가, 인공 지능(AI) 및 기계 학습(ML)의 발전으로 인해 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 규정 준수 및 법적 문제를 포함한 과제에도 불구하고 스트리밍 서비스의 증가에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 선수들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하고 있으며 애드테크의 공급과 매력을 강화하고 있습니다.