광고 대행사 서비스 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(디지털 광고, 기존 광고, 브랜딩, 미디어 구매), 애플리케이션별(소매, BFSI, 의료, 엔터테인먼트), 지역 통찰력 및 2035년 예측

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광고 대행사 서비스 시장 개요

세계 광고 대행 서비스 시장은 2026년 281억 9천만 달러, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 5.16%로 2035년까지 443억 4천만 달러로 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다.

국제 광고 대행사 서비스 시장은 엠블럼 머천다이징, 가상 광고 및 업계 전반에 걸친 집중 마케팅에 대한 요구가 증가함에 따라 지속적인 호황을 누리고 있습니다. 대행사는 미디어 제작 계획, 창의적인 접근 방식, 소셜 미디어 관리, 마케팅 캠페인 실행 등의 서비스를 제공합니다. 가상 구조물, 인플루언서 광고, 정보 기반 광고의 상승세는 파노라마를 전환하여 그룹이 전문 기관에 아웃소싱하도록 장려했습니다. 중소기업(SME)도 시장 진출을 위해 광고와 마케팅에 더 많은 투자를 하고 있습니다. 빠른 기술 발전과 진화하는 소비자 행동으로 인해 시장은 주로 북미 및 아시아와 같이 강력한 가상 채택이 가능한 지역에서 크게 성장할 것으로 예상됩니다.

주요 결과

코로나19 영향

광고 대행사 서비스 시장은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19의 대유행은 광고 대행 서비스 시장에 큰 악영향을 미쳤습니다. 여러 분야의 대행사가 재정적 불확실성에 직면하면서 많은 대행사가 마케팅 예산을 줄이거나 일시 중지하여 조직 수익이 급격히 감소했습니다. 이벤트 취소, 공급망 중단 및 폐쇄로 인해 주요 광고 캠페인도 마찬가지로 중단되었습니다. 인쇄, 옥외, 방송과 같은 전통적인 광고 및 마케팅 채널은 대중 이동성 감소로 인해 큰 영향을 받았습니다. 소규모 대행사는 고객 유지 및 해고로 어려움을 겪었고 다른 대행사는 벤처 지연 및 계약 취소에 직면했습니다. 팬데믹으로 인해 기업은 가격 범위에 민감한 변화된 광고 및 마케팅 환경에서 살아남기 위해 가상 우선 기술에 신속하게 적응해야 했습니다.  

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 피트니스 인식 증가

광고 회사는 캠페인 생성을 자동화하고, 미디어 구매를 최적화하고, 채널 전반에 걸쳐 고도로 맞춤화된 콘텐츠 자료를 제공하기 위해 AI 기반 답변을 수용하고 예측 분석 및 생성 장비를 통해 ROI를 최대 30% 향상시키고 있습니다. 짧은 형태의 비디오와 대화형 콘텐츠(예: TikTok, Instagram Reels, 쇼핑 가능한 영화)가 몰입형 360° 리뷰와 라이브 쇼핑 코덱을 전달하는 참여 기술을 지배합니다. 또한 대행사는 개인 정보 보호 우선 및 쿠키 없는 기술을 우선시하고 상황에 맞는 집중 기록과 돌잔치 기록을 활용하여 데이터 규정을 준수하고 효율성을 보존하고 있습니다. 마지막으로 제조업체가 비용 중심 고객을 고려하고 진정성 있게 연결하려는 의도로 인해 지속 가능성 메시지와 마이크로 인플루언서 캠페인이 주목을 받고 있습니다.

• 미국 상원에 따르면 미국의 연방 정부 기관은 2018년에 비해 2023년에 광고에 65% 이상 더 많은 비용을 지출했는데, 이는 정부 커뮤니케이션 이니셔티브가 크게 확대되었음을 반영합니다.

• 미국 노동통계국(U.S. Bureau of Labor Statistics)에 따르면 광고 및 프로모션 관리자의 고용은 향후 10년 동안 6% 증가할 것으로 예상되며 이는 숙련된 마케팅 전문가에 대한 수요가 증가했음을 나타냅니다.

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광고 대행사 서비스 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 디지털 광고, 전통 광고, 브랜딩, 미디어 구매로 분류할 수 있습니다.

• 디지털 광고: 종류를 기준으로 글로벌 시장에는 수수료 효율성, 실시간 분석 및 광범위한 도달 범위로 인해 지배적인 디지털 광고가 포함됩니다. 여기에는 소셜 미디어, Google과 같은 검색 엔진, 디스플레이 광고 및 비디오 구조와 같은 채널이 포함됩니다. 디지털 마케팅은 특히 집중, 개인화 및 성과 추적을 가능하게 하므로 산업 전반에 걸쳐 현재의 광고 전략에 매우 중요합니다.

• 전통광고: 유형에 따라 전통광고는 인쇄, TV, 라디오, 옥외 매체를 포괄하는 필수 단계로 유지됩니다. 가상의 변화에도 불구하고 인터넷이 제한된 지역에서는 노년층에 대한 진입 권한이 강합니다. 전통적인 광고는 로고 신뢰성을 구축하는 데 도움이 되며 광범위한 캠페인과 인근 시장 참여에 자주 사용됩니다.

• 브랜딩: 유형에 따라 브랜딩 서비스는 기업의 고유한 식별력과 강력한 시장 입지를 강화하는 데 중점을 둡니다. 여기에는 브랜드 레이아웃, 로고 메시지, 시각적 요소 및 전략적 포지셔닝이 포함됩니다. 광고 회사는 브랜딩을 사용하여 경쟁이 치열한 시장에서 고객을 차별화하고 소비자 충성도를 구축하며 모든 광고 채널에서 정기적인 커뮤니케이션을 보장합니다.

• 미디어 구매: 유형에 따라 미디어 구매에는 TV, 라디오, 인쇄, 디지털, 옥외 미디어 등 다양한 구조에 걸친 마케팅 공간 구매가 포함됩니다. 광고 그룹은 통계 중심 전략을 사용하여 광고를 효율적으로 물물교환하고 지역화하여 대부분의 효율성을 달성하고 가치를 높이도록 보장합니다. 이는 캠페인 전반의 성과와 타겟 고객에 초점을 맞춰 최적화하는 데 핵심적인 기능을 수행합니다.

애플리케이션별

응용 프로그램에 따라 글로벌 시장은 소매, BFSI, 의료, 엔터테인먼트로 분류할 수 있습니다.

• 소매: 애플리케이션을 기반으로 하는 소매는 광고 및 마케팅 조직 제공자 시장의 주요 부문으로 혁신적인 캠페인을 활용하여 브랜드 가시성을 높이고 방문객을 유인하며 수입을 압박합니다. 대행사는 매장이 디지털 프로모션, 계절별 광고, 인플루언서 협업, 옴니채널 전략을 통해 고객의 참여를 유도하고 온라인 및 오프라인 공간에서 공격적으로 생활할 수 있도록 지원합니다.

• BFSI: 유틸리티를 기반으로 BFSI(은행, 금융 서비스 및 보험)는 광고 그룹에 긴밀히 의존하여 화폐 상품을 판매하고 소비자 참여를 장식합니다. 대행사는 다음을 중심으로 초점을 맞춘 캠페인을 만듭니다.디지털 뱅킹, 투자 서비스 및 보험 상품을 제공하며, 기존 플랫폼과 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 개인화된 메시징, 통계 기반 통찰력, 규정 준수에 민감한 콘텐츠 자료를 사용합니다.

• 헬스케어: 유틸리티를 기반으로 하는 헬스케어는 광고 기업 서비스를 활용하여 병원, 진료소, 처방약, 웰빙 제조업체를 판매합니다. 대행사는 동의와 인식을 구축하는 유익하고 규정을 준수하며 감정적으로 매력적인 캠페인을 만드는 데 도움을 줍니다. 디지털 피트니스 특성, 원격 의료 및 예방 치료 메시지가 핵심 초점이며 소셜 미디어, 검색 광고 및 교육 콘텐츠 자료를 통해 정기적으로 전달됩니다.

• 엔터테인먼트: 유틸리티를 기반으로 하는 엔터테인먼트는 영화, 트랙, 행사, 스트리밍 시스템 및 유명 브랜드 홍보를 전문으로 하는 광고 및 마케팅 조직 제공업체 시장의 역동적인 섹션입니다. 대행사는 소셜 미디어, 인플루언서 광고, 경험적 마케팅을 사용하여 효과가 뛰어나고 시각적으로 매력적인 캠페인을 개발하여 화제를 불러일으키고 청중의 참여를 유도하며 시청률이나 티켓 판매 가격을 향상시킵니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 성장을 위한 디지털 혁신과 온라인 소비자 기반 확대

광고 대행사 서비스 시장 성장의 주요 추진 요인 중 하나는 산업 전반에 걸친 빠른 디지털 혁신입니다. 소비자가 구매, 오락, 정보를 위해 점점 더 온라인 구조로 전환함에 따라 대행사는 청중에게 다가가기 위해 디지털 광고를 우선시하고 있습니다. 광고 조직은 소셜 미디어 마케팅, 프로그래밍 방식 마케팅, 검색 엔진 광고 및 마케팅, 인플루언서 협업과 같은 서비스를 제공하여 특정 브랜드가 디지털 시대에 적합하도록 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 특히 신흥 시장에서 고속 인터넷 및 셀룰러 활용이 확대되면서 이러한 추세가 비슷하게 증폭되었습니다. 대행사는 통계 분석, AI 및 자동화를 활용하여 맞춤형 집중 캠페인을 생성하여 ROI 및 참여율을 향상시키고 있습니다. 이러한 가상 변화로 인해 견고한 온라인 입지를 구축하고 경쟁 우위를 확보하려는 대행사에게 광고 및 마케팅 서비스가 필수가 되었습니다. 

• 미국 중소기업청(U.S. Small Business Administration)에 따르면 현재 미국 중소기업의 70% 이상이 마케팅 및 광고 목적으로 디지털 플랫폼을 활용하고 있습니다.

• 미국 상무부에 따르면 미국 기업의 60%가 타겟 고객에게 다가가기 위해 광고 예산의 상당 부분을 소셜 미디어 채널에 할당합니다.

브랜드 차별화 요구 증가 및 시장 확대를 위한 창의적 전략

여러 부문에 걸쳐 시장 경쟁이 심화되면서 기업들은 전략적 브랜딩과 혁신적인 답변을 위해 점점 더 광고 및 마케팅 사업에 눈을 돌리고 있습니다. 대행사는 고유한 스토리텔링, 가시적인 정체성, 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 포지셔닝 전략을 통해 제조업체가 돋보이도록 돕는 데 중요한 역할을 합니다. 차별화에 대한 이러한 발전적인 요구는 완전한 브랜딩, 광고 및 마케팅 답변에 대한 요구를 사용하는 것입니다. 스타트업부터 연결된 조직까지, 그룹은 정서적 연결과 장기간의 구매자 충성도를 구축하는 매력적인 캠페인을 개발하기 위해 기업 정보를 찾고 있습니다. 가상 광고, TV 광고, 경험적 광고 및 마케팅 등에서 창의적인 혁신이 핵심 가격 제안으로 자리잡고 있으며, 이로 인해 광고 조직은 브랜드 내러티브와 시장 성과를 형성하는 데 필수적입니다.

억제 요인

높은 경쟁과 고객 예산 제약으로 인해 시장 성장이 잠재적으로 시장 성장을 방해할 수 있음

광고 대행사 서비스 시장에서 가장 큰 제약은 고객 예산의 변동과 대행사 간의 극심한 반대입니다. 세계적인 거대 기업부터 소규모 부티크 그룹에 이르기까지 광고 매체 공급업체의 범위가 증가함에 따라 클라이언트에 대한 반대도 더욱 심해졌습니다. 이는 정기적으로 비용 전쟁과 이익 마진에 대한 스트레스로 이어지며, 특히 혼잡한 시장에서 자리를 잡으려는 소규모 플레이어의 경우 더욱 그렇습니다. 또한 많은 기업, 특히 중소기업(SME)은 제한된 마케팅 예산에 직면해 있으며 전체 제공업체를 고용하는 대신 사내 광고 및 마케팅 솔루션이나 저렴한 가상 도구를 선택할 수 있습니다. 인플레이션이나 시장 둔화를 포함한 경제적 불확실성으로 인해 고객은 광고 지출을 축소해야 합니다. 이러한 재정적 제약으로 인해 기업의 프로젝트 규모와 수익 흐름이 줄어듭니다. 과도한 반대와 신중한 고객 지출이 혼합되어 기업이 성장을 유지하고 고객을 유지하며 혁신에 돈을 지출하기 어려운 환경이 조성됩니다.

• 미국 중소기업청(U.S. Small Business Administration)에 따르면 중소기업의 40%가 사내 마케팅 팀으로 전환하여 외부 광고 대행사에 대한 의존도를 줄였습니다.

• 미국 회계감사원에 따르면 광고 대행사의 50% 이상이 새로운 기술과 디지털 도구를 채택하는 데 어려움을 겪고 있다고 합니다.

시장에 출시된 제품에 대한 디지털 및 소셜 미디어 플랫폼 확장

기회

가상의 등장과소셜 미디어시스템은 마케팅 대행사에게 주요한 가능성을 제공합니다. 수십억 명의 온라인 사용자가 있는 브랜드는 디지털 광고, 인플루언서 협업 및 콘텐츠 출현에 막대한 투자를 하고 있습니다.

대행사는 이러한 방식을 활용하여 Instagram, YouTube, TikTok과 같은 구조 전반에 걸쳐 중심적이고 실시간이며 측정 가능한 광고 답변을 제공할 수 있습니다.

• 총무청(General Services Administration)에 따르면 지난 해 미국 정부가 체결한 광고 계약 수가 15% 증가하여 대행사에 새로운 기회가 창출되었습니다.

• 미국 인구조사국에 따르면, 증가하는 시장 수요를 반영하여 현재 5년 전보다 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 광고 대행사가 20% 더 늘어났습니다.

광고 피로도와 소비자 개인정보 보호 문제는 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있습니다

도전

시장 내부의 주요 프로젝트는 광고 피로도가 높아지고 개인 정보 보호 규칙이 더욱 엄격해지는 것입니다. GDPR 및 CCPA와 같은 통계 보호 법률 지침이 모니터링 및 개인화를 제한함에도 불구하고 소비자는 광고 차단기를 사용하는 수가 증가하고 있습니다.

이로 인해 대행사는 궁극적으로 규정을 준수하면서 혁신과 투명성이 요구되는 청중의 참여를 유도할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

• 연방거래위원회(Federal Trade Commission)에 따르면 광고 대행사의 30%가 복잡한 광고 규정 및 규정 준수 요구 사항을 충족하는 데 어려움을 겪고 있다고 보고합니다.

• 미국 중소기업청(U.S. Small Business Administration)에 따르면 대행사의 25%가 광고 캠페인에 대한 투자 수익(ROI)을 입증하는 데 어려움을 겪고 있으며 이는 고객 유지에 영향을 미칩니다.

 

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광고 대행사 서비스 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 성숙한 디지털 환경, 높은 광고 및 마케팅 지출, 전 세계적으로 중요한 제조업체의 존재를 통해 글로벌 마케팅 미국 광고 대행사 서비스 시장 점유율에서 지배적인 위치를 차지할 것으로 예상됩니다. 특히 미국은 광범위한 다중 플랫폼 캠페인을 지원하는 우수한 디지털 인프라와 함께 강력한 미디어 및 엔터테인먼트 기업을 통해 이 지역을 선도하고 있습니다. 북미 지역의 브랜드는 프로그래밍 방식 마케팅, 인플루언서 광고 및 마케팅, AI 기반 콘텐츠 제작 등 진보적인 광고 및 마케팅 전략을 조기에 채택하고 있습니다. 이 지역은 또한 혁신적이고 전략적인 협업을 위한 역동적인 환경을 조성하는 경기장 최대 규모의 광고 대행사와 기술 기업의 본거지이기도 합니다. 높은 인터넷 보급률, 잘 발달된 전자 무역 분기 및 소비자 기반은 특히 디지털 컨텐츠에 반응하여 조직 제공에 대한 요구를 더욱 강화합니다. 가상 혁신에 대한 지속적인 투자와 ROI 중심 캠페인의 중심을 통해 북미 지역은 글로벌 광고 및 마케팅 특성을 형성하는 데 필수적인 힘을 유지하고 있습니다.

• 유럽

유럽은 엄격한 규제 관행, 혁신적인 기술, 고품질 및 비용 중심 광고에 대한 집중으로 인해 광고 기업 서비스의 국제 시장에서 선두 위치를 차지할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스, ​​네덜란드와 같은 다른 국가에는 전통적인 브랜드 지식과 새로운 가상 프로모션 플랫폼을 결합하여 제공하는 주요 마케팅 회사가 있습니다. 유럽 ​​기업은 대륙의 다양한 사람들에게 다가가는 문화적으로 민감한 사회 친화적인 광고를 만드는 것으로 유명합니다. 여기에 있는 데이터는 주로 GDPR과 같은 개인 정보 보호 기반 법률 지침이며, 기업이 도덕적이고 개인 정보 보호를 준수하는 광고 방법론을 수용하도록 자극하여 유럽을 윤리적 광고의 세계 강국으로 만들었습니다. 더욱이 지속 가능하고 목적이 분명한 기업 브랜딩을 향한 움직임은 신흥 기업 제공업체 스타일에 상승 모멘텀을 제공하고 있습니다. 유난히 상호 연결된 사람들과 우수한 가상 인프라를 갖춘 유럽은 혁신, 규정 준수 및 광범위한 글로벌 입지에 중점을 두고 업계 요구 사항을 규정하고 마케팅 세계에서 강력한 글로벌 입지를 유지하는 데 계속해서 선두에 서 있습니다.

• 아시아

아시아는 또한 급속한 도시화, 디지털화, 고객 지출 증가로 인해 촉진되는 글로벌 광고 회사 벤더 시장에서 선도적인 역할을 차지할 것으로 예상되는 국가입니다. 중국, 인도, 일본, 한국과 같은 주요 경제국에서는 디지털, 디지털 광고, 디지털 인플루언서 캠페인, 모바일 우선 광고 및 마케팅 솔루션에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 이 지역의 거대하고 젊고 기술에 정통한 인구는 다음과 같은 분야에서 엄청나게 활동적입니다.소셜 미디어 플랫폼, 이는 제작자가 온라인 상호작용과 초국지화된 자료에 상당한 투자를 하도록 동기를 부여합니다. 전자 상거래, 핀테크 및 엔터테인먼트 비즈니스 영역이 확장됨에 따라 아시아 기업은 다양한 문화적 청중을 대상으로 하는 구체적이고 다국어 캠페인을 개발하기 위해 광고 및 마케팅 비즈니스에 더 많이 의존하고 있습니다. 또한 정부 지원 활동과 순 보급률 증가로 회사 성장에 적합한 분위기가 조성되고 있습니다. 이러한 요인들의 조합으로 인해 아시아는 글로벌 광고 시장에서 영향력 있는 풍경 참가자로서 상대적으로 예측하기 어렵고 예상치 못한 역할을 하게 됩니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

WPP 퍼센트, Omnicom Group, Publicis Groupe, Interpublic Group 및 Dentsu Inc.로 구성된 마케팅 기업 공급업체 시장의 주요 업체들은 기업 혁신, 글로벌 달성 및 통신사 다양화를 활용하는 데 필수적인 기능을 수행합니다. 이들 회사는 전통적인 광고와 고급 디지털 전략을 결합한 광고 솔루션을 제공합니다.소셜 미디어 광고, 프로그래밍 방식 마케팅 및 AI 기반 캠페인 분석. 대규모의 다중 플랫폼 캠페인을 제어할 수 있는 잠재력을 통해 전 세계 브랜드는 일관된 메시지를 전달하고 다양한 청중과 효과적으로 상호 작용할 수 있습니다.

• WPP(영국): 미국 인구 조사국에 따르면 WPP는 미국 시장에서 상당한 입지를 유지하고 있으며 북미 사업의 50% 이상이 광고 및 마케팅 서비스에 집중되어 있습니다.

• 옴니콤 그룹(미국): 미국 인구 조사국에 따르면 옴니콤 그룹은 여러 미국 대행사를 운영하고 있으며 미국 포트폴리오의 약 45%가 디지털 및 기존 광고 서비스에 전념하고 있습니다.

이들 기업은 빠르게 진화하는 시장에서 앞서 나가기 위해 기술, 기술 습득 및 전략적 파트너십에 막대한 투자를 하고 있습니다. 정보 중심 통찰력을 활용하여 고객이 ROI를 최적화하고 소비자 집중도를 향상시킬 수 있도록 돕습니다. 또한, 국제적인 입지 덕분에 캠페인을 인근 문화와 규정에 맞추고 현지화된 지식을 제공할 수 있습니다. 인수, 합병, 디지털 변혁 계획을 통해 핵심 게이머들은 마케팅의 운명을 계속 형성하고 시장 호황과 혁신에 결정적인 역할을 합니다.

최고의 광고 대행사 서비스 회사 목록

• WPP (UK)
• Omnicom Group (USA)
• Publicis Groupe (France)

주요 산업 발전

2024년 8월:수도권의 광고 및 마케팅 지원과 동반자 협력을 강화하기 위해 도쿄에 새로운 직장을 설립하는 지원을 통해 광고 및 마케팅 고용주 서비스를 확대했습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

광고 대행 서비스 시장은 건강에 대한 인식 증가, 식물성 식단의 인기 증가, 제품 서비스 혁신으로 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 조리되지 않은 직물의 제한된 가용성과 더 나은 비용을 포함하는 과제에도 불구하고 글루텐이 포함되지 않고 영양이 풍부한 대안에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 선수들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하여 광고 대행사 서비스 시장의 공급과 매력을 강화하고 있습니다. 고객의 선택이 더 건강하고 다양한 식사 옵션으로 이동함에 따라 골절 광고 대행사 서비스 시장은 지속적인 혁신과 더 넓은 평판을 통해 운명 전망을 촉진하면서 번창할 것으로 예상됩니다.