광고 비디오 제작 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(데스크톱 및 모바일), 애플리케이션별(소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 소비재 및 전자 제품, 미디어 및 엔터테인먼트 및 기타), 지역 통찰력 및 2035년 예측

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광고 비디오 제작 시장 개요

전 세계 광고 영상 제작 시장 규모는 2025년 752억 5천만 달러, 2026년에는 844억 7천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 12.2%로 성장해 2035년에는 1,639억 달러로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

광고 비디오 제작 산업은 모든 디지털 미디어에서 창의적이고 효과적인 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 기하급수적으로 성장하고 있습니다. 업계는 기업과 브랜드를 위한 유익한 비디오 광고를 제작하기 위해 맞춤화된 컨셉 개발, 스크립팅, 영화 촬영, 편집, 후반 작업을 포함한 여러 유형의 서비스로 구성됩니다. 업계는 온라인 광고 캠페인을 위한 비디오 마케팅 사용 증가, 소셜 미디어 및 스트리밍 사이트 확장으로 성장하고 있습니다. 업계는 중소기업, 대기업, 광고 대행사, 브랜드 인지도 제고, 매출 창출, 목표 고객 참여를 전담하는 마케팅 팀을 포함하는 광범위한 고객 기반에 서비스를 제공합니다.

시장은 또한 비디오 기술 혁신, 창의적인 역량 및 디지털 배포 플랫폼에 의해 추진됩니다. 4K/8K 해상도 기술 혁신, 드론 항공 촬영, 모션 그래픽, 인터랙티브 비디오 모드는 비디오 광고의 품질과 범위를 향상시키고 있습니다. 콘텐츠 개인화 및 타겟팅을 위한 분석 및 청중 데이터를 통해 가능해진 데이터 기반 비디오 제작에도 더 많은 관심이 집중되고 있습니다. 또한 시장에서는 사용자 제작 콘텐츠 및 원격 제작과 같은 저예산 비디오 제작 솔루션의 비용 효율성이 증가하고 있음을 관찰하고 있으며, 이로 인해 비디오 광고는 규모에 관계없이 모든 기업에 비용 효율적인 수단이 되고 있습니다. 숏폼 영상 콘텐츠와 인플루언서 마케팅도 시장 성장을 견인하고 있다.

주요 결과

코로나19 영향: 

광고 비디오 제작 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다.¹CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.² 

코로나19 위기로 인해 디지털 광고와 온라인 마케팅으로의 급격한 전환으로 인해 광고 영상 제작 사업이 크게 늘어났습니다. 초기 단계의 생산 중단과 폐쇄는 어려웠지만, 이번 위기는 기업이 고객과 소통하는 방식을 극적으로 변화시켰습니다. 온라인 도구의 사용이 증가함에 따라 기업이 브랜드 이미지를 유지하고 멀리서 소비자와 연결해야 한다는 점에서 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 기록적인 수준을 초과했습니다. 팬데믹은 물리적인 한계에도 불구하고 지속적인 콘텐츠 제작을 가능하게 하는 원격 제작 기술, 가상 촬영, 애니메이션 분야의 혁신을 가속화했습니다. 또한 기업이 변화하는 소비자 트렌드를 활용하려고 노력함에 따라 전자 상거래 및 스트리밍 웹 사이트의 등장으로 비디오 마케팅에 새로운 기회가 열렸습니다. 또한 팬데믹으로 인해 제작사는 시대의 정서와 경험을 포착하여 보다 현실적이고 관련성이 높은 콘텐츠를 제작하게 되었습니다. 재정적 불확실성으로 인해 일부 예산이 타격을 입었지만 전반적으로 비디오 광고 제작에 대한 수요와 투자가 크게 증가했습니다.

최신 트렌드

광고 비디오 제작 시장 성장을 촉진하는 단편 비디오, 실제 콘텐츠 및 데이터 기반 개인화에 집중

오늘날 광고 비디오 제작의 트렌드 중 하나는 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼의 인기로 인해 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 중점을 두는 것입니다. 스토리텔링과 감성적 공명을 우선시하면서 빠른 속도로 관객의 공감을 불러일으키는 진정성 있고 진정성 있는 영상 콘텐츠에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 데이터 기반 개인화 제품의 인기가 높아지고 있어 광고주는 관심분야, 인구통계 및 행동을 기준으로 인식된 잠재고객 세그먼트에 비디오 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다. 업계에서는 소셜 미디어 유명인사의 인기와 신뢰도를 바탕으로 사용자 제작 콘텐츠(UGC)와 인플루언서 마케팅의 사용이 확대되고 있습니다. 클라이언트가 시청자의 참여를 유도하는 새로운 방법으로 전환함에 따라 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR)과 같은 대화형 비디오 미학과 몰입형 경험에 대한 초점이 더욱 부각되고 있습니다. 고객과 생산자의 환경 인식이 높아짐에 따라 친환경 생산 방법과 지속 가능한 세트도 더욱 중요해지고 있습니다. 영상 제작에 AI를 활용하는 것이 점차 증가하는 추세입니다.

• 정부와 연계된 디지털 리터러시 소스에 따르면 개인의 65% 이상이 시각적 콘텐츠를 통한 학습을 ​​선호하여 광고 비디오 제작에 대한 수요가 더욱 높아졌습니다.
• 프로그래밍 방식 광고를 모니터링하는 업계 협회에 따르면 비디오 기반 광고 활동은 프로그래밍 방식 참여의 90% 이상을 차지하며 이는 비디오 우선 전략이 빠르게 채택되고 있음을 나타냅니다.

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광고 비디오 제작 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 데스크톱과 모바일로 분류될 수 있습니다.

• 데스크탑: 이 부문은 주로 데스크탑 컴퓨터와 노트북에서 시청하기 위한 비디오 광고 제작에 전념합니다. 여기에는 긴 비디오, 고화질 비디오, 더 큰 화면에 최적화된 비디오가 포함됩니다. 이러한 제작물은 일반적으로 심층적인 이미지와 긴 스토리텔링에 중점을 두고 장시간 탐색 활동에 참여하는 관객을 대상으로 합니다. 여기에는 마케팅을 위해 웹사이트에서 사용되는 비디오나 설명 비디오도 포함됩니다.

• 모바일: 여기에는 스마트폰, 태블릿 등 모바일 장치별 동영상 광고 제작이 포함됩니다. 간략한 영상 콘텐츠, 세로형 영상 표현, 모바일에 최적화된 시청 콘텐츠를 강조합니다. 모바일 기기의 편의성과 이동성을 바탕으로 빠른 소비와 강력한 참여에 최적화된 제작물입니다. 여기에는 소셜 미디어 플랫폼 비디오 광고 및 기타 모바일 앱 제작도 포함됩니다.
   

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 소비재 및 전자 제품, 미디어 및 엔터테인먼트 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 소매: 이 카테고리에는 온라인 및 오프라인 소매와 같은 제품 및 서비스 소매 홍보를 위한 비디오 제작이 포함됩니다. 이는 판매, 브랜드 구축, 고객 경험 향상을 위한 매력적인 콘텐츠를 개발하기 위한 것입니다.

• 자동차: 신차 모델의 특징, 특징 하이라이트, 자동차 대리점 프로모션 등을 포함한 동영상 자동차 광고 제작에 중점을 두고 있습니다. 잠재 고객을 유치하고 소비자의 신뢰를 얻기 위해 심미적으로 매력적인 소재를 생산하고 있습니다.

• 금융 서비스: 이 카테고리에는 은행, 보험, 투자 등 금융 서비스 및 상품을 홍보하기 위한 비디오 제작이 포함됩니다. 이는 신뢰도를 구축하고 고객을 확보하기 위해 유익하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 생산하는 것을 수반합니다.

• 통신: 이 카테고리에는 모바일 패키지, 인터넷 서비스, 네트워크 솔루션 등 통신 서비스 홍보를 위한 비디오 제작이 포함됩니다. 브랜드 인지도를 높이고 구독을 촉진하기 위해 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것이 필요합니다.

• 소비재 및 전자제품: 이 카테고리는 소비재 및 전자제품 비디오 광고 제작에 전념합니다. 소형 전자제품부터 대형 가전제품까지 모든 제품을 망라합니다.

• 미디어 및 엔터테인먼트: 이 카테고리는 미디어 및 엔터테인먼트 광고용 비디오 제작에 관한 것입니다. 여기에는 영화, TV 프로그램, 스트리밍 플랫폼 및 비디오 게임이 포함됩니다.

• 기타: 이 부문에는 의료, 교육, 부동산 등 기타 산업을 위한 비디오 제작이 포함됩니다. 여기에는 각 산업의 개별 요구와 목표 시장에 맞는 전문 콘텐츠가 포함됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

디지털 비디오 콘텐츠에 대한 수요 증가로 광고 비디오 제작 시장 성장 촉진

광고 비디오 제작 시장 성장의 주요 동인은 소셜 미디어, 웹사이트, 온라인 스트리밍 등 다양한 플랫폼에서 디지털 방식으로 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 비디오 마케팅은 기업에서 시청자 참여, 브랜드 홍보, 판매를 위해 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 이는 온라인 비디오 시청 증가와 비디오 광고의 잠재력으로 뒷받침됩니다.

• 통신당국에 따르면 신흥경제국의 인터넷 보급률은 70%를 넘어섰고, 동영상 기반 광고 콘텐츠 소비가 크게 늘었다.
• 글로벌 디지털 미디어 협회의 보고에 따르면 비디오 광고는 전체 디지털 디스플레이 활동의 ​​55% 이상을 차지하므로 광고주는 전문 비디오 제작에 더 많은 투자를 하게 됩니다.

기술 발전과 창의적 혁신으로 광고 영상 제작 시장 확대

비디오 제작 기술, 소프트웨어, 배포 플랫폼의 발전으로 비디오 광고의 잠재력과 범위가 확대되고 있습니다. 4K/8K 해상도, 드론 영화 제작, 모션 그래픽, 대화형 비디오 스타일의 발전으로 비디오 광고의 품질과 효과가 향상되고 있습니다. 내러티브, 시각 효과, 애니메이션 분야의 창의적인 혁신도 시장 확대를 촉진하고 있습니다.

억제 요인

광고 비디오 제작 시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 엄청난 제작 비용과 예산 제한

광고 영상 제작 시장 성장의 제한 요인은 고품질의 영상 콘텐츠 제작에 들어가는 높은 제작 비용입니다. 장비, 인재, 위치, 후반 작업과 같은 요소로 인해 막대한 비용이 발생할 수 있습니다. 특히 중소기업과 스타트업의 경우 예산 제약으로 인해 동영상 광고에 대한 투자 능력이 제한될 수 있습니다.

• 한 정부 방송사는 전통적인 TV 제작 수입이 15% 이상 감소해 대규모 광고 영상 제작에 사용할 수 있는 예산이 제한되고 있다고 강조했습니다.
• 시장 규제 서류에 따르면 상위 구매자에 대한 의존성은 전체 운영 노출의 13% 이상을 차지할 수 있으며, 이는 비디오 광고 가치 사슬에 취약성을 야기할 수 있습니다.

단편 비디오 및 인플루언서 마케팅의 증가는 광고 비디오 제작 시장에 기회를 제공합니다:

기회

틱톡, 인스타그램 릴 등 숏폼 영상 플랫폼의 폭발적인 확장과 인플루언서 마케팅의 성장이 결합해 광고 영상 제작 시장에 엄청난 기회를 열어주고 있다. 기업에서는 점점 더 젊은 소비자를 대상으로 하고 실제적이고 관련성이 높은 비디오 콘텐츠를 통해 브랜드 참여를 창출하기 위해 이러한 플랫폼을 사용하고 있습니다.

• 국가 디지털 경제 프로그램에 따르면 현재 모바일 인터넷 사용자는 전체 온라인 사용자의 약 85%를 차지하며 모바일에 최적화된 광고 비디오 제작을 위한 주요 기회를 창출하고 있습니다.
• 광고 기술 협회에 따르면 세로 형식 비디오에 대한 수요가 50% 이상 증가하여 틈새 비디오 제작 서비스에 대한 새로운 기회가 열렸습니다.

 

콘텐츠 품질을 유지하고 경쟁이 치열한 디지털 공간에서 눈에 띄는 것은 광고 비디오 제작 시장의 잠재적인 과제가 될 수 있습니다.

도전

혼잡한 웹 환경에서 콘텐츠 품질과 차별화를 유지하는 것은 광고 영상 제작 시장에 있어서 엄청난 과제입니다. 인터넷에 비디오가 널리 퍼져 있는 세상에서 기업은 청중의 관심을 끌고 개인의 관심을 끌 수 있을 만큼 가치 있고 흥미로운 관련성 있고 매력적인 비디오를 만들어야 합니다. 높은 제작 가치, 혁신적인 스토리, 정확한 타겟팅이 성공의 열쇠입니다.

• 크리에이티브-미디어 협회의 소비자 참여 연구에 따르면 시청자의 75% 이상이 대화형 또는 개인화된 비디오 광고를 기대하므로 제작 복잡성 문제가 발생합니다.
• 규제 커뮤니케이션 기관의 제작 비용 감사에 따르면 비디오 광고 워크플로의 운영 비용이 거의 20% 증가하여 제작 회사의 수익성이 어려워졌습니다.

 

광고 비디오 제작 시장 지역별 통찰력

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• 북아메리카

미국 광고 비디오 제작 시장은 왕성한 광고 부문, 기술 발전, 디지털 콘텐츠에 대한 높은 수요에 힘입어 세계를 선도하고 있습니다. 이 지역은 수많은 크리에이티브, 세계적 수준의 제작 센터, 탄탄한 디지털 인프라의 지원을 받고 있습니다. 판매 및 브랜드 구축을 목적으로 비디오 마케팅을 활용하고자 하는 기술, 엔터테인먼트, 소비재 분야의 수많은 산업에서 수요가 증가하고 있습니다. 디지털 미디어와 소셜 네트워크의 높은 채택률도 이 시장에 영향을 미칩니다.

• 아시아

중국은 빠르게 성장하는 디지털 경제와 증가하는 전자상거래의 힘에 힘입어 아시아 태평양 시장에서 강력한 광고 비디오 제작 시장 점유율을 유지하고 있습니다. 이 지역은 특히 모바일 장치에서 온라인 비디오 사용량이 집중적으로 나타나는 지역입니다. 수요는 짧은 형식의 비디오 앱, 인플루언서 광고의 성장, 모든 규모의 기업에서 비디오 광고의 채택 증가에 의해 주도됩니다. 중국에서 진행되는 엄청난 규모의 전자상거래도 광고 동영상 수요에 영향을 미칩니다.

• 유럽

영국 광고 비디오 제작 시장은 강력한 창조 경제, 최첨단 제작 역량, 활발한 디지털 마케팅 산업의 지원을 받아 유럽의 지배적인 시장 중 하나입니다. 이 지역은 다재다능한 인력 풀, 최고 수준의 생산 시설, 집중된 광고 회사를 갖추고 있습니다. 수요를 주도하는 산업으로는 고객을 위한 매력적인 비디오 콘텐츠를 제작하려는 미디어, 엔터테인먼트, 소매, 은행 등이 있습니다. 영국에는 또한 매우 유명한 광고 대행사가 많이 있습니다.

주요 산업 플레이어

광고 영상 제작 시장의 선두주자

시장 리더들은 혁신적인 기술, 창의적인 인재, 데이터 통찰력에 대한 전략적 투자를 통해 광고 비디오 제작 시장을 형성하고 있습니다. 혁신적인 제작 프로세스, 인터랙티브 영상 형식, AI 기반 콘텐츠 최적화 도구를 만들어 혁신을 통해 시장을 선도하고 있습니다. 또한 다양한 고객 요구 사항을 충족하기 위해 대화형 비디오, 라이브 스트리밍 및 주소 지정이 가능한 비디오 캠페인과 같은 특수 변형을 제공합니다. 디지털 플랫폼과 글로벌 유통 네트워크를 통해 이들 플레이어는 시장 범위와 유통 효율성을 확대하고 있습니다. 또한 그들은 비디오 광고의 잠재력을 강화하기 위해 데이터 기반 통찰력과 잠재 고객 타겟팅을 향상시키는 데 더 중점을 두고 있습니다. 이러한 시장 리더들은 새로운 기술 채택과 새로운 트렌드를 주도하고, 진화하는 소비자 행동에 대응하고, 비디오 광고의 미래를 만들어가고 있습니다.

• Veracity Colab: 업계 벤치마킹에 따르면 Veracity Colab은 고객 만족도 평가에서 프로젝트 제공 효율성 등급이 90%를 초과하여 최고의 크리에이티브 비디오 제작 공급업체로 인정받고 있습니다.
• Tremor International Ltd.: 광고 기술 협회의 검토에 따르면 Tremor는 기여 성과 지표가 8% 이상 증가하여 비디오 중심 광고 생태계에서 성장하는 역할을 강화했습니다.

최고 프로필 회사 목록      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

주요 산업 발전

2024년 3월:광고 비디오 제작 시장의 주요 업계 동향은 콘텐츠 제작 및 개인화를 위해 AI 기반 도구를 더 많이 사용한다는 것입니다. 최고의 플레이어들은 AI를 활용하여 비디오 편집, 스크립트 생성 및 실시간 콘텐츠 최적화를 자동화하는 플랫폼을 도입하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 더 빠른 제작 주기, 개인화된 비디오 경험, 데이터 기반 콘텐츠 전략을 촉진합니다. 또한 증강 현실(AR), 가상 현실(VR) 광고 경험을 포함한 몰입형 비디오 플랫폼 제작이 크게 성장하여 브랜드에 잠재 고객과 연결할 수 있는 새로운 형식을 제공하고 있습니다. 시청자가 비디오 요소와 직접 상호 작용할 수 있는 대화형 비디오 콘텐츠의 성장 또한 중요한 발전입니다. 이러한 혁신은 다양한 산업 분야에서 효과적이고 매력적이며 맞춤형 비디오 광고 옵션에 대한 수요가 증가함에 따라 이루어졌습니다. 또한 타겟 광고를 위한 공간도 제공됩니다.

보고서 범위       

이 연구는 철저한 SWOT 분석과 미래 시장 방향에 대한 예리한 예측을 포함하여 광고 비디오 제작 시장에 대한 심층 보고서를 제공합니다. 광범위한 시장 부문과 향후 몇 년간 시장의 경로를 정의할 가능한 용도를 다루면서 시장 성장 이면의 복잡한 힘을 조사합니다. 이 연구는 최근 기술 개발, 소비자 행동 변화, 가장 중요한 역사적 발전을 결합하여 시장 역학에 대한 통합된 관점을 제공하고 가장 중요한 성장 및 투자 영역을 강조합니다.

광고 비디오 제작 시장은 온라인 비디오에 대한 수요 증가, 기술 발전 및 창의성 혁신을 통해 거대하고 지속적인 성장을 목격할 것입니다. 제작 비용 증가, 재정적 압박, 복잡한 온라인 환경에서 두각을 나타내야 하는 문제에도 불구하고 짧은 형식의 비디오 콘텐츠, 라이브 콘텐츠 및 데이터 기반 개인화에 대한 관심이 높아지면서 시장 확장이 가속화되었습니다. 리더들은 새로운 기술, 창의적인 인력, 분석에 대한 투자를 두 배로 늘려 비디오 광고의 기능과 가용성을 높이고 있습니다. 사람들에게 다가가고 브랜드 인지도를 확립하기 위해 비디오 마케팅을 선택하는 기업이 증가함에 따라 광고 비디오 제작 시장은 지속적인 혁신과 채택 증가로 번성하여 미래 성장을 촉진할 것입니다.