B2B 전시회 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별(출품자, 마케팅 서비스, 후원, 참석자 및 기타) 산업 분석, 애플리케이션별(소매, 에너지, 의료, 비즈니스 서비스 및 기계)별, 2026년부터 2035년까지 지역 예측

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B2B 전시회 시장 개요

전 세계 B2B 전시 시장은 2026년 7,202억 달러 규모로 추산됩니다. 시장은 2035년까지 1,1961억 6,000만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 6.8%로 확대될 것으로 예상됩니다. 확립된 무역 박람회 인프라로 인해 유럽과 북미 지역은 총 60%의 점유율을 차지하고 있으며, 아시아 태평양 지역은 급속한 산업화로 인해 25%를 차지합니다. 중동은 국제 박람회를 통해 ~10%를 기여합니다. 비즈니스 네트워킹 및 브랜드 가시성에 대한 요구가 높아지면서 시장이 확대되고 있습니다.

B2B 전시회는 대행사가 다양한 비즈니스에 제품, 서비스 및 혁신을 선보이고 네트워킹, 협업 및 산업 가능성을 육성하는 준비된 이벤트입니다. 이러한 전시회는 기업이 기업 리더십을 입증하고 신제품을 출시하며 소중한 구매자 통찰력을 얻을 수 있는 중추적인 시스템으로 기능합니다. 일반적으로 생산, 제조 또는건강 관리, B2B 전시회는 쇼핑객, 공급자, 구매자 및 업계 전문가와 함께 주요 이해관계자를 한 지붕 아래서 집단적으로 제공합니다. 이는 대면 상호 작용을 위한 독특한 기회를 제공하며, 이는 합의된 장기간의 기업 관계를 구축하는 데 중요할 수 있습니다. 전시회는 라이브 시연, 기조 연설, 패널 토론 등의 역할을 하여 참가자들이 업계 발전과 기술 발전에 대한 최신 정보를 얻을 수 있도록 해줍니다. 시간이 지남에 따라 이러한 활동은 가상 부스 및 온라인 네트워킹 장비와 함께 디지털 요소를 통합하여 더 많은 청중에게 다가가고 참여도를 높이는 등 진화했습니다.

코로나19 영향

업계 플레이어는 후원 및 참가비 감소로 인해 상당한 수익 손실을 겪었습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나바이러스 대혼란은 봉쇄, 여행 제한, 보호 문제로 인해 대규모 취소 또는 연기로 이어지면서 B2B 전시 시장을 크게 혼란시키는 전염병으로 이어졌습니다. 업계 플레이어는 후원 및 참여 비용 감소로 인해 큰 수익 손실에 직면했습니다. 그러나 위기는 또한 디지털 및 하이브리드 전시 패션의 빠른 채택을 촉진하여 네트워킹 및 비즈니스 개발 스포츠의 연속성을 보장했습니다. 가상 구조를 통해 그룹은 비록 신체적 행사의 촉각적 및 대인 관계 축복이 부족하더라도 전 세계적으로 연결할 수 있었습니다. 세계가 정기적으로 회복되면서 오프라인과 디지털 요소를 결합한 하이브리드 패션이 두각을 나타내면서 더 큰 유연성과 도달 범위를 제공했습니다. 그럼에도 불구하고 치유 과정은 고르지 않았습니다. 부문은 전 세계 여행에 의존하거나 전달 체인 중단으로 큰 영향을 받아 더 느린 반동을 경험했습니다.

최신 트렌드

안전한 거래 및 참석자 관리를 위한 고급 디지털 기술 통합

B2B 전시 시장에서 가장 눈부신 추세 중 하나는 AI 기반 매치메이킹, 몰입형 제품 시연을 위한 디지털 팩트(VR),블록체인안정적인 거래와 참석자 관리를 위해 AI 알고리즘은 개인의 프로필과 관심사를 기반으로 해당 이해관계자와 개인을 지능적으로 연결하고 네트워킹 결과를 최적화함으로써 전시 경험을 아름답게 만듭니다. VR과 증강 진실(AR)은 전시업체가 상품을 전시하는 방식을 혁신적으로 변화시켜 관객을 사로잡는 대화형 몰입형 연구를 제공했습니다. 또한 블록체인을 사용하면 투명하고 친환경적인 티켓팅과 사실 관리가 보장되어 개인들 사이에서 진정한 수용성을 구축할 수 있습니다. 이러한 패션은 변화하는 플레이어의 기대를 충족하고 가치 전달을 아름답게 하기 위해 혁신을 수용하려는 기업의 변화를 보여줍니다.

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B2B 전시회 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 전시자, 마케팅 서비스, 후원, 참석자 및 기타로 분류될 수 있습니다.

• 전시자: 전시자 단계는 제품, 서비스 또는 혁신을 전시하는 데 참여하는 회사와 대행사를 포함하므로 B2B 전시회 시장의 초석입니다. 이러한 전시업체는 다양한 산업 분야에서 왔으며 전시회를 플랫폼으로 활용하여 리드를 생성하고 로고 가시성을 아름답게 하며 유능한 고객이나 동반자와 동시에 상호 작용합니다. 이 단계는 전시회가 고유하게 제공하는 직접 광고 및 마케팅, 데이트 구축 기회에 대한 수요를 활용하여 시장의 엄청난 부분을 차지합니다.

• 마케팅 서비스: 마케팅 서비스는 전시업체 및 이벤트 주최자에게 제공되는 다양한 판촉 장비 및 지원 서비스를 의미합니다. 이는 행사 전 마케팅, 판매 공간 디자인, 브랜딩, 가상 광고 프로젝트, 이메일 캠페인 및 소셜 미디어 프로모션으로 구성됩니다. 통계 분석의 중요성이 커짐에 따라 이제 광고 서비스에는 전반적인 성과 추적 및 보고가 추가로 포함되어 전시업체가 참가에 따른 ROI를 평가할 수 있습니다.

• 후원: 후원은 B2B 전시회의 수익 기술 모델 내에서 필수적인 역할을 합니다. 기업은 엠블럼 가시성을 높이고, 안정적이고 고유한 광고 권한을 얻거나 기업 리더로서의 역할을 수행하기 위해 이벤트를 후원합니다. 이 단계에서는 맞춤형 디자인의 브랜딩 가능성을 제공하고 특정 목표 시장 대행사에 집중된 홍보를 제공할 수 있는 잠재력으로 인해 광범위한 증가가 이루어졌으며 이는 스폰서를 위한 전반적인 가격 제안을 보완합니다.

• 참석자: 참석자 섹션에는 네트워크를 형성하고 조사하고 서비스나 제품을 조달하기 위해 전시회를 방문하는 전문가, 소비자 및 이해관계자가 포함됩니다. 참석자의 존재가 행사의 참여도와 상업적 기업 시대의 역량을 결정하기 때문에 참석자는 모든 B2B 전시회의 성공에 매우 중요합니다. 참석자의 자부심에 대한 관심이 높아짐에 따라 맞춤형 스토리, AI 기반 매치메이킹 도구, 기여자를 유도하고 보존하기 위한 전문 트랙이 등장했습니다.

• 기타: 이 클래스에는 물류, 이벤트 관리, 하이브리드 또는 가상 전시회를 위한 시대 솔루션과 같은 보조 서비스가 포함됩니다. 이러한 서비스는 이벤트의 원활한 실행을 지원하며 디지털 통합 및 지속 가능성 관행이 주목을 받으면서 시장에 점점 더 중요해지고 있습니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 소매, 에너지, 의료, 비즈니스 서비스 및 기계로 분류할 수 있습니다.

• 소매: 소매 기업은 B2B 전시회를 활용하여 신기술, 소싱 기회 및 소비자 경향을 발견합니다. 이 부문의 전시회는 전자 상거래 구조, 공급망 기술 및 POS 시스템과 함께 소매 답변을 의식하는 경우가 많으므로 빠르게 진화하는 시장에서 공격적으로 살아가는 것을 목표로 하는 기업에 필수적입니다.

• 에너지: 에너지 전시회는 재생 가능 전력, 스마트 그리드, 지속 가능한 관행과 같은 떠오르는 추세를 인식합니다. 이는 기업이 기술 발전을 전시하고, 파트너십을 탐색하고, 규제 프레임워크를 논의할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이 적용 단계는 정수기에 대한 전 세계적 추진과 지속 가능한 전력 답변의 확대로 인해 빠르게 발전하고 있습니다.

• 헬스케어: 헬스케어 관련 전시회는 제약, 임상기기, 생명공학 및 의료 분야의 이해관계자들을 한자리에 모읍니다.의료 서비스. 이러한 이벤트는 혁신을 선보이고 파트너십을 육성하며 과학 시대, 원격 의료 및 환자 치료의 발전을 논의하는 데 필수적입니다. 이 부문은 각각의 필요성과 기술의 도움으로 주도되는 의료 분야의 지속적인 혁신으로 인해 주로 규모가 큽니다.

• 비즈니스 서비스: 비즈니스 제품 전시회는 컨설팅, 금융, IT, HR과 같은 산업을 대상으로 하며 기관에서는 역량 있는 고객과 함께 서비스와 커뮤니티를 판매합니다. 이러한 활동은 제공업체가 가시성을 확보하고 다양한 부문의 회사와 전략적 파트너십을 형성할 수 있도록 하는 데 중요한 역할을 합니다.

• 기계: 기계 중심의 전시회는 일반적으로 산업별로 정확하며 자동차, 제조, 창작과 같은 분야를 포함합니다. 이러한 활동을 통해 그룹은 교류 및 파트너십을 촉진하는 동시에 새로운 장비, 장비 및 기술을 전시할 수 있습니다. 자동화와 영리한 기술의 채택이 증가함에 따라 이 섹션은 최근 몇 년 동안 매우 중요해졌습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

세계화와 국제 무역의 중요성이 커짐에 따라 수요 증가

세계화와 전 세계적 대안에 대한 강조는 B2B 전시회 시장 성장의 주요 구성 요소였습니다. 점점 더 많은 기업들이 국내 시장을 넘어 사업을 확장할 수 있는 기회를 찾고 있으며, 전시회는 국제 파트너십을 모색하고, 새로운 지역에서 브랜드 인지도를 구축하고, 해외 시장 역학을 이해하는 데 적합한 플랫폼을 제공합니다. 세계화로 인해 시장 확장을 활용하는 것 외에도 재생 가능 에너지 또는 우수한 생산을 포함하여 틈새 시장에 맞는 기업별 박람회가 필요해졌습니다. 또한 전 세계 정부와 교류 협회는 수출을 강화하고 외국인 투자를 유치하기 위해 보조금, 적용 범위 체계, 판촉 캠페인을 통해 전시회를 적극적으로 지원합니다.

전시 경험의 디지털화 증가에 따른 시장 성장

또 다른 큰 원동력은 전시회의 디지털화 증가로, 이는 시장의 접근성과 접근성을 가속화했습니다. 가상 전시회와 하이브리드 이벤트를 통해 그룹은 여행이나 신체 존재의 제약 없이 참여할 수 있으므로 전시회가 더욱 포괄적이고 비용이 저렴해집니다. 이러한 형식은 이제 대기업과 함께 서비스를 선보일 수 있는 중소기업(SME)에 특히 유용합니다. 더욱이, 디지털 장비는 전시업체와 참석자에게 실시간 분석을 제공하여 통계를 기반으로 한 선택과 더 높은 투자 수익을 가능하게 합니다. 이러한 가상 혁신은 어려운 시기 동안 더 이상 시장 탄력성을 보장했을 뿐만 아니라 새로운 성장 기회를 열어주었습니다.

억제 요인

조직화와 관련된 높은 비용으로 인한 예산 제약

B2B 전시회 시장의 주요 제한 문제 중 하나는 이러한 행사를 조직하고 참여하는 것과 관련된 과도한 가치입니다. 주최자의 경우 장소 임대, 물류, 기술 통합 및 광고와 관련된 비용이 상당할 수 있습니다. 마찬가지로 조직은 부스 설치, 견학, 숙박, 인력 참여에 막대한 비용을 지출하므로 소규모 기업이 효과적으로 경쟁하기가 어렵습니다. 참여 산업의 경제적 불황이나 재정적 제약으로 인해 이 프로젝트가 악화되어 참여 비용이 감소하고 시장 성장이 저해될 수 있습니다.

급속한 산업화, 도시화, 경제성장에 따른 성장 범위

기회

아시아, 아프리카, 라틴 아메리카 신흥 시장의 상승세는 B2B 전시 시장에 보람 있는 가능성을 제시합니다. 이들 지역은 빠른 산업화, 도시화, 경제성장을 누리면서 혁신을 전시하고 협력을 촉진할 플랫폼에 대한 요구가 높아지고 있습니다. 이들 지역의 정부는 또한 금융 다각화와 인프라 개선에 우선순위를 두고 있으며, 대규모 B2B 이벤트를 웹 호스팅하는 데 도움이 되는 환경을 조성하고 있습니다. 아프리카의 농업 기술이나 아시아의 영리한 도시로 구성된 인근 산업에 맞춰 제작된 전시회는 이러한 시장의 고유한 요구를 활용하여 과도하게 증가하는 지역에 발판을 마련하려는 국제 개인을 유치할 수 있습니다.

고도로 디지털화된 하이브리드 이벤트 환경으로 인해 참석자 참여를 유지하기가 어려움

도전

B2B 전시회 시장의 주요 과제는 눈에 띄게 디지털화된 하이브리드 이벤트 파노라마에서 참석자의 참여를 유지하는 것입니다. 디지털 시스템은 편안함을 제공하지만 물리적 행사에 따른 대인 관계 및 경험 비용이 부족하여 참석자의 즐거움과 유지율이 떨어지는 경우가 많습니다. 주최자는 중요한 연구를 제공하기 위해 디지털 요소와 신체 요소 사이의 세심한 균형을 유지해야 합니다. 또한 웨비나 및 온라인 게시판과 함께 대체 가상 네트워킹 및 광고 도구의 가용성이 향상되면서 경쟁이 심화되고 주최자는 관련성을 유지하기 위해 끊임없이 혁신해야 합니다.

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B2B 전시회 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미, 특히 미국 B2B 전시회 시장은 첨단 상업 부문과 견고한 기업 생태계를 기반으로 하는 대규모 B2B 전시회 시장을 대표합니다. 미국은 라스베거스, 시카고, 올랜도를 포함해 업계 최대 규모의 여러 전시 허브가 있는 곳으로, 발전, 의료, 제조 등 다양한 산업 분야에서 매년 여러 차례의 교환 표시 및 회의를 개최합니다. 혁신과 현대 산업에 대한 이 지역의 인식은 전시업체와 참석자 모두로부터 높은 참여도를 보장합니다. 또한 북미는 현대적인 전시 시설, 안정적인 교통 네트워크, 강력한 디지털 연결성을 포함하여 대규모 행사를 위한 적절하게 발전된 인프라를 통해 축복을 받고 있습니다. 코로나19 이후 이곳의 시장은 기술적 준비성과 탄력성을 반영하여 하이브리드 이벤트 형식에 빠르게 맞춰졌습니다. 전시회 웹사이트 호스팅 분야에서는 미국이 여전히 선두를 달리고 있는 반면, 시장은 글로벌 전시 허브로서의 기능을 공고히 하는 것 외에도 그린 전력, 핀테크를 포함한 분기별 전시회도 증가하는 추세를 보이고 있습니다.

• 유럽

유럽은 교류 갈라의 풍부한 역사와 다음을 포함한 핵심 산업에서의 거점으로 인해 B2B 전시회 시장에서 뛰어난 참가자로서 자랑스럽습니다.자동차, 처방약 및 고객 물품. 독일, 영국, 프랑스와 같은 국가가 인근 파노라마를 장악하고 있으며 독일은 특히 프랑크푸르트와 하노버와 같은 도시에서 열리는 대규모 전시회로 유명합니다. 유럽의 전략적인 지리적 위치는 미주, 중동 및 아시아 기업을 위한 편리한 집합 장소입니다. 유럽연합의 경제 정책은 또한 국경을 넘나드는 대안을 장려하여 전시회 참여를 촉진합니다. 팬데믹 이후 유럽은 지속가능성을 전시회의 주요 주제로 받아들였으며, 주최측은 폐기물 감소 및 탄소 공정한 활동과 같은 친환경 관행을 우선시했습니다. 우선 영국 시장에 불확실성을 야기한 브렉시트와 같은 도전에도 불구하고 유럽은 탄탄한 통화 기반과 국제적 매력을 활용하여 강화된 과도한 프로필 변화의 허브로서 계속해서 번성하고 있습니다.

• 아시아

아시아는 화폐 역동성, 산업화 발전, 급성장하는 후원자 시장에 힘입어 B2B 전시 시장 내 지배적인 지역이기 때문에 빠르게 부상하고 있습니다. 중국, 인도, 일본과 같은 주요 국가가 이러한 붐의 주역이며, 중국 웹사이트는 상하이, 광저우, 베이징과 같은 도시에서 전 세계적으로 가장 중요한 전시회를 개최하고 있습니다. 인근에는 세대, 섬유, 자동차, 전자제품 등 크고 다양한 산업 기반이 있어 전시회 수요가 높습니다. 아시아의 가상 변혁과 그 초점스마트 도시녹색 기술은 구역 고유 대체 제안의 증가를 더욱 촉진했습니다. 또한, 서구 시장에 비해 아시아에서는 전시회 참가 비용이 저렴하므로 중소기업과 전 세계 기업 모두에게 매력적인 선택입니다. 이 지역의 팬데믹 이후 회복은 강력했으며, 혁신적인 하이브리드 코덱을 통해 보완된 개별 이벤트로의 견고한 복귀가 이루어졌습니다. 국제 공급망에서 아시아의 전략적 중요성과 대규모 인구 기반은 아시아를 조직의 중요한 목적지로 만들고 B2B 전시회 시장에서의 지배력을 확고히 합니다.

주요 산업 플레이어

품질 벤치마크를 설정하여 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

B2B 전시회 시장의 주요 업체들은 기업 특성을 형성하고, 혁신을 활용하고, 뛰어난 벤치마크를 설정하는 데 중요한 역할을 합니다. 그들은 매력적인 이벤트 형식을 만들고, 현 시대를 활용하며, 수많은 참가자를 끌어들이는 포용적인 환경을 조성하는 책임을 맡고 있습니다. 이들 기업은 시장 조사, 참석자 분석 및 광고 기술에 막대한 투자를 하여 활동 공급 가격을 보장합니다. 또한 산업 기관, 권위 기관 및 글로벌 에이전시와의 협력을 통해 전시회의 신뢰성과 규모를 향상시킵니다. 끊임없이 혁신함으로써 B2B 활동의 관련성과 매력을 유지하여 지속 가능한 붐을 보장합니다.

최고의 B2b 전시회 회사 목록

• Reed Exhibitions (U.K.)
• Informa Markets (U.K.)
• Messe Frankfurt GmbH (Germany)
• RELX Group (U.K.)
• Emerald Expositions (U.S.)
• GL Events (France)
• Hyve Group Plc (U.K.)
• ITE Group Plc (U.K.)

주요 산업 발전

2024년 9월:Reed Exhibitions는 AI 기반 매치메이킹과 몰입형 VR 제품 쇼케이스를 통합한 하이브리드 B2B 전시 플랫폼 출시를 발표했습니다. 이 이니셔티브는 전시 경험의 가상 및 물리적 요소를 개선하여 업계에서 새로운 명성을 창출하려는 회사의 의지를 보여줍니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

B2B 전시회 시장은 건강에 대한 인식 제고, 채식 기반 다이어트의 인기 증가, 제품 서비스 혁신으로 인해 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 조리되지 않은 직물의 제한된 가용성과 더 나은 비용을 포함하는 과제에도 불구하고 글루텐이 포함되지 않고 영양이 풍부한 대안에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 업체들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하고 있으며 B2B 전시회의 공급과 유치를 강화하고 있습니다. 고객의 선택이 더 건강하고 다양한 식사 옵션으로 이동함에 따라 B2B 전시 시장은 지속적인 혁신과 더 넓은 평판을 통해 성장할 것으로 예상됩니다.