광고판 및 야외 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별 (페인트 광고판, 디지털 광고판, 다목적 광고판, 모바일 광고판), 응용 (고속도로, 건물, 자동차, 기타) 및 지역 통찰력 및 2033 년 예측.

광고판 및 야외 광고시장 개요

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광고판 및 야외 광고 시장 규모는 2024 년에 약 4,112 억 달러로 평가되었으며 2033 년까지 6431 억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2025 년에서 2033 년 사이에 연간 연간 성장률 (CAGR)이 약 5.1% 증가 할 것으로 예상됩니다.

Billboard and Out Out Marketing Market은 글로벌 광고 및 마케팅 엔터프라이즈의 중요한 단계로, 과도한 가시성 위치를 활용하여 광범위한 청중에게 도달합니다. 이 마켓 플레이스에는 기존의 광고판, 대중 교통 광고, 도로 가구 디스플레이 및 DOOH (Digital Out-of-Oute-of-Oute-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-indeptisting이 포함됩니다. 도시화와 소비자 이동성 향상으로 야외 광고는 브랜드 홍보를위한 비용 효율적인 방법으로 남아 있습니다. 디지털 혁신은 LED 및 프로그래밍 방식 마케팅 참여 및 타겟팅 기능을 강화하면서 시장 증가에 힘 입어 시장 증가에 힘 입었다. 소매, 자동차, 엔터테인먼트 및 FMCG를 포함한 산업은이 공간의 주요 광고주입니다. 이 부문은 AI-Pushed Content Personalization 및 실시간 사실 통합을 포함한 기술 발전의 혜택을받습니다. 그러나 구역 지정 규칙, 환경 문제 및 라인 마케팅의 야당과 같은 까다로운 상황은 시장 성장에 영향을 미칩니다. 북미, 유럽 및 아시아 태평양 지역은 주요 시장이며, 경제가 상승하면서 빠른 증가를 보여줍니다. 디지털화가 발전함에 따라 AI, 레코드 분석 및 대화식 컨텐츠 자료의 혼합은 야외 광고 및 마케팅의 운명을 재구성하려고합니다.

광고판 및 야외 광고 시장 주요 결과 

• 시장 규모 및 성장 :2024 년 현재, 글로벌 빌보드 및 야외 광고 시장은 2024 년 미국 전역에서 410 억 8 천만 달러 이상을 포함하여 시장 침투가 상당한 시장 침투를 나타냅니다.

• 주요 시장 드라이버 :미국인의 약 97%가 휴대 전화를 소유하고있어 통합 모바일 캠페인을 통해 야외 광고의 효과를 향상시킵니다.

• 주요 시장 구속 :텍사스 오스틴과 같은 도시로 규제 문제는 지속되며 새로운 광고판 설치 및 디지털 전환 제한에 대한 금지령을 시행합니다.

• 신흥 트렌드 :디지털 재택 (DOO) 광고의 채택은 증가하고 있으며, 디지털 광고 지출은 전년 대비 9.2% 증가 할 것으로 예상되며 2027 년까지 약 870 억 9 천만 달러에 이르렀습니다.

• 지역 리더십 :아시아 태평양 지역은 빠른 도시화와 경제 성장을 겪고 있으며 광고 지출을 증가 시키고이 지역을 야외 광고 시장으로 배치했습니다.

• 경쟁 환경 :2018 년 Lamar 광고는 Fairway Outdoor Advertising의 Billboard 운영을 인수하여 8,500 개의 광고판과 135 개의 디지털 디스플레이를 포트폴리오에 추가했습니다.

• 시장 세분화 :대중 교통 광고는 2024 년에 410 억 8 천만 달러의 수익을 차지하여 시장에서 가장 유리한 유형 부문이되었습니다.

• 최근 개발 :2023 년 JCDECAUX는 이탈리아와 스페인에서 Clear Channel Outdoor의 사업을 인수하여 광고 솔루션을 확장했다고 발표했습니다.

Covid-19 영향

광고판 및 야외 광고 산업은 Covid-19 Pandemic 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로의 수요가 필요합니다.

Covid-19 Pandemic은 Lockdowns, Journey Regulations 및 Far Off와 같은 Billboard 및 Outdoor Advertising Market 성장은 현장 방문자 및 통근 취미를 줄이려면서도 야외 광고 가시성을 라이팅하는 키 요소를 감소 시켰습니다. 광고주는 소비를 확장하여 소셜 미디어 광고 및 마케팅을 향한 예산을 재 할당하여 재난의 일부 단계에서 추가로 측정 가능한 참여를 제공했습니다. 투어, 환대, 놀이 및 소매와 같은 야외 광고에 밀접한 관련이있는 산업은 금전적 슬로우로 직면하여 광고판 배치에 대한 요구를 줄였습니다. 대중 교통 시스템에 대한 공공 활동 및 규정의 취소는 비슷하게 광고 및 마케팅 기회를 약화시켰다. 또한, 중소 규모 그룹 인 분기 내 주요 고객은 재정적으로 어려움을 겪어 광고 지출을 제한했습니다. 대상 시장이 예측할 수없는 모션 스타일로 인해 덜 효과적이되면서 DOOH (Digital of-of-of-of-of-of-of-of-out) 광고도 어려움을 겪었습니다. 경제적 인 재개로 시장이 나아지기 시작했지만, 전염병은 프로그래밍 방식, 대화식 및 셀룰러가 포함 된 광고 답변에 가까운 오랜 기간의 변화를 가속화했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하기 위해 기술 개선 및 진화하는 구매자 행동

광고판과 외부 광고 시장은 광범위한 변화를 겪고 있으며 기술 개선과 진화하는 구매자 행동을 돕고 있습니다. 저명한 패션은 DOOH (Digital Billboards 및 프로그래밍 방식 미디어 구매를 활용하여 역동적이고 집중된 컨텐츠 자료를 제공하는 디지털 재택) 광고의 상향 추진력입니다. 이 기술은 참여를 보완하고 실시간 업데이트를 허용하여 캠페인을 더욱 대응하고 효과적으로 만듭니다.  3D 광고판은 또한 'Naked Eye'3-D 사진 생성을 사용하여 시청자를 사로 잡는 착시를 만들어내는 견인력을 얻고 있습니다. 이 진보적 인 레이아웃은 상호 작용을 장려하고 지속적인 영향을 미쳐 붐비는 도시 환경에서 눈에 띄는 제조업체에게 귀중한 도구입니다. 인공 지능 (AI)의 통합은 비슷하게 산업에 혁명을 일으키고 있습니다. AI는 하이퍼 표적화 된 캠페인 및 개인화 된 컨텐츠 자료를 허용하여 광고 배치 및 메시지를 최적화하기 위해 데이터를 읽는 데 도움을 주면서 투자를 개선합니다. 이 통계 중심의 접근 방식을 통해 광고주는 목표 청중을보다 효과적이고 정확하게 달성 할 수 있습니다.  또한, 시장은 T-Mobile의 Vistar Media 인수 6 억 달러를 포함하여 전략적 움직임을 목격하고 있으며, 확장 된 Dooh 부문 내에서의 입지를 강화하기 위해 노력하고 있습니다. 이 흐름은 야외 마케팅에서 가상 및 프로그램 역량의 중요성을 강조합니다.  이러한 발전은 기업의 디지털 시대에 대한 기업의 적응을 반영하여 문서 광고 기술에서 더 큰 대화식, 정보 중심 및 기술적으로 정교한 전환을 의미합니다.

• 디지털 혁신 : 기존 정적 광고판에서 DOH (Digital Out-of-Of-Home) 광고로 전환하면 실시간 컨텐츠 업데이트 및 동적 광고 디스플레이가 가능하며 참여를 향상시키고 잠재 고객 상호 작용에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

• 증강 현실 (AR) 통합 : 2024 년 말까지 AR 경험을 야외 광고 캠페인에 통합하는 것을 촉진하는 약 173 억 AR 사용자 장치가 예상됩니다.

광고판 및 야외 광고시장 세분화

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유형별

유형을 기준으로 글로벌 시장은 페인트 광고판, 디지털 광고판, 다목적 광고판 및 모바일 광고판으로 분류 할 수 있습니다.

• 페인트 광고판-손으로 그린 ​​또는 인쇄 된 광고를 갖춘 전통적인 정적 광고판은 종종 장기 캠페인에 사용됩니다. 이들은 기존의 창의적인 연락처를 제공하지만 수동 업데이트가 필요합니다.

• 디지털 광고판-실제 업데이트로 동적으로 회전하는 광고를 표시하는 LED 또는 LCD 기반 디스플레이. 이를 통해 광고주는 더 나은 참여를 위해 애니메이션, 영화 및 시간차 컨텐츠 자료를 적용 할 수 있습니다.

• 멀티 모티브 빌보드-조명기구, 태양 전지판 또는 Wi-Fi 핫스팟을 포함한 추가 기능을 결합한 광고판, 각 광고 및 현실적인 커뮤니티 요구를 제공합니다. 이들은 대화식 또는 지속 가능한 기능을 제시함으로써 로고 신념을 향상시킵니다.

• 모바일 광고판 - 밴, 버스 또는 자전거로 구성된 차량에 위치한 분류 광고 이동, 수많은 장소를 달성하고 홍보를 극대화합니다. 그들은 과도한 교통 지역과 특정 인구 통계를 역동적으로 타겟팅하는 데 이상적입니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 고속도로, 건물, 자동차, 기타로 분류 할 수 있습니다.

• 고속도로-중요한 도로와 고속도로를 따라 위치한 광고판, 통근자와 길고 지나가는 휴가는 거대하고 과도한 가시성 광고를 갖추고 있습니다. 이들은 대량 홍보 및 로고 기억을 찾는 제조업체에 적합합니다.

• 건물 - 광고판은 비즈니스 및 주거용 건물의 가장자리 또는 옥상에 장착되어 도시 지역의 가시성을 극대화합니다. 정기적으로 과도한 충격 광고를위한 디지털 프레젠테이션 또는 벽화 패션 광고로 구성됩니다.

• 자동차 - 버스, 택시 및 트럭과 같은 자동차에 위치한 광고로 다양한 위치를 얻는 모바일 광고판으로 전환합니다. 이 기술은 가치가 강하고 예외적 인 영역에서 멈추지 않는 브랜드 노출을 보장합니다.

• 기타 - 이것은 도로 가구, 경기장, 공항 및 대중 교통 방송국을 포함한 비 전통적인 표면의 광고판으로 구성됩니다. 이 배치는 관심 분야에 맞는 청중을 수용하고 집중된 장소에서 높은 참여를 제공합니다.
  
  

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

시장을 늘리기위한 디지털 재택 (DOOH) 광고의 채택 증가

디지털 광고판과 프로그래밍 방식 광고 및 마케팅으로의 전환은 광고판과 외부 광고 및 마케팅 시장의 주요 원인입니다. DOOH를 통해 광고주는 역동적이고 실제 시간 컨텐츠를 표시하여 참여 및 타겟팅을 향상시킬 수 있습니다. AI 및 통계 분석의 발전으로 제조업체는 개인화 된 메시지를 전달하여 전통적인 정적 프레젠테이션보다 가상 광고판을보다 효과적이고 대화식으로 만들 수 있습니다.

시장 확장을위한 도시화 및 높은 소비자 이동성 증가

빠른 도시화와 개선 된 이동성은 외곽 광고 광고 및 마케팅의 기회를 향상 시켰습니다. 더 많은 인간이 매일 통근 할 수 있으므로 고속도로, 대중 교통 허브 및 메트로폴리스 시설을 포함한 과도한 방문객 위치에 광고판이 배치되어 지속적인 홍보를 제공합니다. 또한 여행 공유 제품 및 대중 교통 사용의 상향 추력으로 인해 셀 및 대중 교통 기반 광고의 가시성이 높아져 도달 범위를 극대화하려는 제조업체에게 매력적인 옵션이되었습니다.

• 모바일 장치 유병률 : 미국인의 약 97%가 휴대 전화를 소유하고 있기 때문에 광고주는 디지털 및 물리적 공간을 연결하는 통합 캠페인을 만들어 브랜드 리콜과 영향력을 극대화 할 수 있습니다.

• 프로그래밍 방식 광고 채택 : 프로그래밍 방식 광고의 통합은 실시간 입찰 및 데이터 중심 타겟팅을 통해 광고 공간의 구매 및 판매를 자동화하고 효율성 향상 및 광고 지출 최적화를 자동화합니다.

구속 요인

잠재적으로 시장 성장을 방해하기위한 엄격한 정부 규정 및 구역 설정 제한

광고판 및 문 밖 광고 시장의 주요 제한 요소 중 하나는 빌보드 배치, 크기 및 컨텐츠를 제한하는 선미 당국 정책 및 구역 지침입니다. 많은 도시들이 경치 좋은 아름다움을 유지하고 가시적 인 혼란을 줄이며 도로 보호를 향상시키기위한 규정을 부과하여 외부 광고의 확장에 즉시 영향을 미칩니다. 또한, 특정 관할 구역은 가상 광고판을 제한하거나 대략 가벼운 오염 물질과 동기 부대 산만으로 걱정하기 때문에 가상 광고판을 제한하거나 운영에 시간 기반 제한을 부과합니다. 이러한 규칙을 준수하면 광고주의 운영 비용이 증가하여 자주 승인 및 캠페인 변경이 필요합니다. 또한 환경 지속 가능성에 대한 강조로 인해 광고판 재료, 에너지 소비 및 폐기에 관한 엄격한 정책이 있었으며, 마찬가지로 시장 성장을 제한했습니다.

• 규제 제한 : 텍사스 오스틴과 같은 도시는 새로운 광고판 설치 및 디지털 전환에 대한 제한에 대한 금지를 제정하여 야외 광고 확장을 제한했습니다.

• 디지털 마케팅으로의 전환 : 많은 브랜드가 광고 예산을 디지털 플랫폼으로 재 할당하고 있으며, 이는 종종 더 많은 측정 가능한 결과를 약속하여 전통적인 야외 광고에 도전합니다.

기회

시장에서 제품을위한 기회를 창출하기위한 스마트 기술 및 지속 가능한 광고 솔루션의 통합

광고판 및 야외 광고 시장은 영리한 기술과 친환경 솔루션의 채택을 통해 엄청난 기회를 제공합니다. AI 기반 프로그램 광고 및 마케팅의 증가로 인해 제조업체는 실제 시청자 분석을 기반으로 하이퍼 표적 컨텐츠를 제공 할 수 있습니다. 또한, 태양열 디지털 광고판과 생분해 성 재료의 통합은 지속 가능성 특성 증가와 일치하여 생태계 광고주를 유치합니다. 스마트 타운의 확대로 인해 Wi-Fi 연결, AR (Augmented Fact) 및 QR 코드 통합을 통한 대화식 광고판에 대한 수요가 높아져 클라이언트 참여를 향상시킵니다. 브랜드가 셀룰러 잠재 고객과 연결하는 혁신적인 방법을 모색함에 따라 5G 지원 디지털 광고판과 대화식 프레젠테이션은 미래의 성장을 강화할 것입니다.

• 신흥 시장 확장 : 아시아 태평양과 같은 지역은 빠른 도시화와 경제 성장을 겪고있어 광고 지출을 증가시키고 야외 광고에 대한 상당한 기회를 제시합니다.

• 기술 혁신 : AR, 대화식 광고판 및 Gamified 광고와 ​​같은 혁신은 소비자에게보다 매력적이고 몰입감있는 경험을 제공하여 야외 광고를위한 새로운 길을 여는 것입니다.

도전

디지털 광고 및 광고 블로킹 기술과의 경쟁 증가는 소비자에게 잠재적 인 과제가 될 수 있습니다.

빌보드 및 문 밖에서 마케팅 시장은 온라인 및 셀 마케팅의 지배력이 높아짐에 따라 문제가 있으며, 이는 더 큰 대상 대상 대상과 측정 가능한 ROI를 제공합니다. 기업이 광고 예산의 더 많은 부분을 소셜 미디어에 할당하고 엔진 광고 및 영향력있는 광고를 찾아 기존의 광고판 전쟁을 경쟁합니다. 또한 광고 블로킹 기술 및 디스플레이 화면 피로의 증가는 신체 분류 광고에서 멀리 떨어진 고객의 관심을 전환했습니다. 디지털 광고판 및 유지 비용의 초기 가격은 시장 확장을 피할 수 있습니다. 경쟁력을 유지하기 위해 외부 광고주는 기록 중심 전략, 실제 컨텐츠 변동 및 대화 형 디지털 디스플레이를 통합하여 참여를 장식해야합니다.

• 광고 피로 : 도시 환경에서 광고가 포화되면 소비자가 실외 광고에 민감화되어 시간이 지남에 따라 영향을 줄일 위험이 있습니다.

• 환경 문제 : 지속 가능성이 초점이되면서 야외 광고 산업은 전통적인 광고판 재료와 관련된 에너지 소비 및 폐기물에 대한 우려를 해결해야합니다.

광고판 및 야외 광고시장 지역 통찰력

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•        북아메리카 

북미는 내에서 지배적 인 참가자입니다 광고판 및 야외 광고 시장 점유율은 높은 도시화, 우수한 가상 인프라 및 강력한 광고주 지출을 통해 주도합니다. 이 지역은 프로그램 구매, AI 중심 초점 및 실시간 컨텐츠 업데이트를 활용하여 브랜드가 디지털 재택 (DOO) 광고에서 상당한 붐을 목격했습니다. 뉴욕, 로스 앤젤레스 및 토론토와 같은 필수 광고 허브의 존재는 마켓 플레이스의 요구를 더욱 강화합니다. 또한, 영리한 도시와 5G 연결성의 확장은 대화식 및 사실 중심의 광고판의 채택을 촉진하여 해당 지역의 지속적인 증가를 확신합니다. 미국은 북미 시장을 이끌며 고속도로 광고 지출, 대중 교통 광고 및 디지털 디스플레이가 제조업체가 광범위하게 활용하여 외부 광고 지출의 주요 비율을 차지합니다. 프로그래밍 방식 DOO 및 AI 구동 광고 답변의 증가는 업계를 재구성하고 있습니다.

•        유럽

유럽의 광고판 및 야외 마케팅 마켓 플레이스는 가상 혁신 및 규제 조정을 통해 추진되는 과정에서 상당한 변환입니다. 영국, 독일 및 프랑스와 같은 국가는 DOOH (Digital Out-of-Home) 채택으로 프로그램 기술을 활용하여 집중된 동적 컨텐츠 자료를 공급합니다. 이 위치의 울창한 도시 시설과 광범위한 대중 교통 네트워크는 대중 교통 광고 및 애비뉴 비품 프레젠테이션을위한 돈 제작 가능성을 제공합니다. 그러나 파리 나 암스테르담과 같은 도시의 엄격한 환경 규제와 시각 오염 물질은 시장 확대에 필요한 상황을 제기합니다. 이러한 장애물에도 불구하고, 친환경 재료, 태양열 광고판 및 대화식 디지털 프레젠테이션의 방향의 전환은 고객 참여 및 추진력을 향상시키고 있습니다.

•         아시아

아시아의 광고판과 문 밖에서 광고 및 마케팅 마켓 플레이스는 도시화, 높은 대중 밀도 및 가상 혁신으로 인해 예기치 않게 증가하고 있습니다. 중국, 인도 및 일본과 같은 국가는 우수한 LED 광고판, AI 중심 타겟팅 및 3D 가상 프레젠테이션이 트랙션을 얻는 디지털 재택 (DOO) 광고 및 마케팅에 있습니다. 스마트 타운의 상향 추진과 소비자 이동성 증가는 과도한 방문자 지역의 대중 교통 마케팅 및 대형 광고판에 대한 요구를 높이고 있습니다. 그러나 엄격한 정부 정책, 가상 구현의 높은 가격 및 환경 걱정과 함께 도전은 계속되고 있습니다. 마켓 플레이스는 녹색 광고판, AI 구동 광고 배치 및 프로그래밍 방식 구매 방향으로 이동하여 도달 범위 및 참여를 최적화하고 있습니다.

주요 업계 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 업계 플레이어

광고판 및 외곽 광고 및 마케팅 마켓 플레이스 내 주요 업계 게이머는 Fairway Outdoor Advertising (U.S), Lamar Advertising Company (U.S), News Outdoor (러시아) 및 Focus Media Holding Limited (China)를 포함합니다. 이 그룹은 디지털 혁신, 전략적 배치 및 거대한 마케팅 네트워크를 활용하여 기업을 형성하는 데 중요한 역할을합니다. Lamar 광고는 Fairway 야외 광고가 지역 야외 광고 답변을 전문으로하더라도 광범위한 가상 및 정적 광고판 포트폴리오를 가진 미국 내에서 지배적 인 힘입니다. 러시아의 도시 및 대중 교통 광고 및 마케팅의 뉴스 야외 리드는 중국의 Dooh 및 스크린 기반 광고 시장의 핵심 플레이어입니다.

• Fairway Outdoor Advertising (미국) : 2018 년 Lamar 광고는 Fairway Outdoor Advertising의 빌보드 운영을 4 억 1,900 만 달러에 인수하여 8,500 개의 광고판과 135 개의 디지털 디스플레이를 포트폴리오에 추가했습니다.

• Lamar Advertising Company (미국) : 2024 년 현재 Lamar 광고는 미국 전역에서 363,000 개가 넘는 디스플레이를 운영하여 야외 광고 시장에서 상당한 존재를 나타냅니다.

최고의 프로필 회사 목록 

• Fairway Outdoor Advertising (USA)
• Lamar Advertising Company (USA)
• News Outdoor (Russia)
• Focus Media Holding Limited (China)

주요 산업 개발

2022 년 10 월 : Billboard 및 Outdoor Advertising Marketplace 내에서 풀 사이즈 비즈니스 개발 중 하나는 HOH (Home of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-in-of-in-in-in-in-in-in-ofe) 광고를 강화하는 것입니다. 회사는 점점 더 몰입 형 3D anamorphic 프레젠테이션을 채택하고 있으며, 이는 특별한 안경을 필요로하지 않고 매혹적인 초현실적 비주얼을 만듭니다. 이 패션은 뉴욕, 도쿄 및 런던과 같은 중요한 도시에서 견인력을 얻었으며 브랜드는 고해상도 LED 화면과 AI 구동 컨텐츠 최적화를 사용하여 청중을 추가로 효율적으로 참여시킵니다. 주목할만한 예는 Times Square의 대형 3D 빌보드와 도쿄의 신주쿠 고양이 쇼로 구성되어 있으며, 이는 후원자의 관심을 끌고 상징 리콜을 향상시키는 대화식 첨단 광고의 잠재력을 보여줍니다.

보고서 적용 범위

광고판 및 야외 광고 시장은 가상 혁신, 영리한 기술 및 도시화 성장을 통해 진화하고 진화해야합니다. Ai-Pushed에 초점을 맞추고 프로그래밍 방식의 구매 및 몰입 형 3D 광고판을 제공하는 디지털 재택 (DOO) 광고로의 전환은 업계를 재구성하고 있습니다. 규제 제한과 디지털 미디어의 반대를 포함한 과제는 지속되지만, 친환경 광고, 영리한 대도시 통합 및 대화식 가상 디스플레이는 선물 강력한 성장 용량을 표시합니다. 5G 연결, 레코드 분석 및 동적 콘텐츠 자료 변동이 개선 되면서이 부문은 외부 광고 및 마케팅이 향후 강력하고 영향력있는 광고 도구로 남아 있는지 확인합니다.