어린이 장난감 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(플러시 장난감, 전기 원격 제어 장난감, 모델 장난감, 애니메이션 시리즈 장난감, 두뇌 게임, 보드 게임, 대형 장난감, 창의적 사고 장난감, 감압 장난감 등), 애플리케이션별(0~3개월, 4개월~1세, 1~3세, 3~7세, 7~10세, 10세 이상) 및 지역 통찰력 및 예측 2035년

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어린이 장난감 시장 개요

세계 어린이 장난감 시장 규모는 2026년 1,253억 3천만 달러에서 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 3.5%로 성장하여 2035년까지 1,692억 5천만 달러로 꾸준히 성장할 것입니다.

전 세계 어린이 장난감 시장은 고객 옵션 전환, 기술 업그레이드 및 유아 발달에 대한 인기 확대를 통해 추진되는 역동적이고 끊임없이 진화하는 비즈니스 기업입니다. 모션 피규어, 인형, 보드 비디오 게임, 퍼즐 등으로 구성된 전통 장난감이 잘 알려져 있습니다. 그러나 인지적, 사회적, 운동 능력을 향상시키는 대화형 및 교육용 장난감으로의 큰 변화가 이루어졌습니다. 디지털화의 증가는 몰입감 있고 맞춤화된 기억을 제공하는 AI 기반 및 증강 사실(AR) 통합 상품을 포함하는 혁신적인 장난감의 붐을 가져왔습니다. 또한, 지속 가능성 개발은 경험이 없고 독성이 없는 재료에 대한 수요가 증가하면서 시장을 자극했습니다. 주요 장난감 제조사들은 영화, TV 프로그램, 비디오 게임 등의 유명 캐릭터를 활용해 수익을 늘리는 등 엔터테인먼트 프랜차이즈와의 라이선스 계약에 주목하고 있습니다. E-alternate는 또한 고객에게 편안함, 범위 및 맞춤형 디자인 힌트를 제공하면서 시장 증가에서 중요한 위치를 수행했습니다.

성장에도 불구하고 어린이 장난감 시장은 규제 준수, 보호 문제, 조리되지 않은 재료비 변동 등 까다로운 상황에 직면해 있습니다. 소형 부품, 유해 물질, 내구성 점검에 관한 안전 정책으로 인해 생산 복잡성이 개선되었습니다. 또한 비디오 게임 및 스트리밍 콘텐츠를 포함한 가상 즐거움에 대한 욕구가 높아지면서 기존 장난감 판매에 영향을 미쳤습니다. 그러나 시장은 장난감을 연구하는 STEM(과학, 기술, 공학, 수학) 및 환경에 관심이 있는 부모를 끌어들이는 구독 기반 완전 장난감 콘도미니엄 제공과 같은 기술 통합을 통해 계속해서 기회를 제시하고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 시작 비용 증가와 가처분 소득 증가에 힘입어 지배적인 지역으로 남아 있으며, 북미와 유럽은 특히 최고 등급 및 수집용 장난감에 대한 수요가 꾸준합니다. 시장의 운명은 아마도 지속적인 혁신, 지속 가능한 관행, 진화하는 고객 경향을 통해 형성될 것입니다.

코로나19 영향 

어린이 장난감 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 계절 판매에 영향을 미쳐 부정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

경제적 불확실성과 구매자 우선순위의 변화는 휴가철 구매, 개학 시즌과 같은 중요한 판매 이벤트에 영향을 미쳤습니다. 공장 폐쇄, 노동 부족, 운송 지연으로 인해 주요 장난감 생산 및 유통 중단이 발생하여 재고 부족이 발생했습니다. 팬데믹 기간 동안 플라스틱, 종이 및 기타 원자재 가격이 급등하여 제조 비용과 제품 비용이 증가했습니다. 많은 실제 장난감 매장에서는 방문객 수가 감소했으며, 일부 매장은 고객 방문 감소와 금전적 어려움으로 인해 완전히 문을 닫았습니다.

폐쇄 조치와 대학 폐쇄로 인해 아이들은 집에서 더 많은 시간을 보내게 되었고, 이로 인해 아빠와 엄마는 아이들의 참여를 유지하기 위해 노력하면서 장난감, 비디오 게임, 퍼즐을 요구하게 되었습니다. 학부모들은 가정 학습 및 기술 향상을 돕기 위해 학업 및 STEM 기반 완전 장난감에 점점 더 많은 투자를 하고 있으며 이 섹션의 증가를 주도하고 있습니다. 팬데믹으로 인해 많은 아빠와 엄마가 온라인으로 장난감을 쇼핑하게 되면서 전자무역으로의 전환이 확대되었습니다. 장난감 생산업체와 매장은 가상 체험과 맞춤형 추천을 제공하여 가상 입지를 강화했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 지속 가능성과 친환경 장난감

지속 가능성과 친환경 장난감은 어린이 장난감 시장 점유율의 중요한 이점입니다. 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 지속 가능하고 경험이 부족한 놀이 옵션이 요구되면서 어린이 장난감 시장 내 고객 행동에 큰 영향을 미쳤습니다. 재생 불가능한 자원과 위험한 화학 물질을 정기적으로 사용하는 전통적인 장난감 제조와 관련된 환경 발자국에 대한 부모의 비용이 점점 더 커지고 있습니다. 이러한 인식은 재활용 플라스틱을 제공하고 폐기물을 줄이며 처녀 자원에 대한 필요성을 줄이는 지속 가능한 재료로 만든 장난감에 대한 강한 선호를 사용합니다. FSC와 같은 기관을 통해 인증을 받고 지속 가능하게 관리되는 산림에서 공급된 목재 역시 명성을 얻고 있어 산림을 책임감 있게 벌채하고 있습니다. 위험한 살충제와 화학물질을 사용하지 않고 재배한 유기농 원단은 어린이들에게 더욱 안전하고 건강한 놀이 환경을 제공하며 점점 유명해지고 있습니다. 제조업체는 천 선택 외에도 포장 폐기물을 줄이고 최소한의 재활용 가능한 포장 디자인을 선택하는 데 적극적으로 주력하고 있습니다. 생산으로 인해 환경에 미치는 영향을 제한하기 위해 환경 친화적인 생산 관행, 재생 가능 전기 및 수자원 보존도 시행되고 있습니다. 더욱이, 명백히 분해될 수 있는 물질로 제작된 생분해성 장난감의 개발이 주목을 받고 있으며 점점 늘어나는 플라스틱 폐기물에 대한 대안을 제시하고 있습니다.

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어린이 장난감 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 봉제 장난감, 전기 원격 제어 장난감, 모형 장난감, 애니메이션 시리즈 장난감, 두뇌 게임, 보드 게임, 대형 장난감, 창의적 사고 장난감, 감압 장난감 등으로 분류될 수 있습니다.

• 봉제 인형: 편안함, 동료애, 상상력 넘치는 놀이를 위해 디자인된 부드럽고 껴안고 싶은 장난감입니다.

• 전기 원격 제어 장난감: 대화형 웃음을 위한 차량, 드론, 로봇을 포함하여 멀리 떨어진 곳에서 관리되는 배터리로 작동되는 장난감입니다.

• 모형 장난감: 채권자 및 애호가들 사이에서 유명한 모터, 주택 및 캐릭터의 소형 복제품입니다.

• 애니메이션 시리즈 장난감: 유명한 애니메이션 및 만화 컬렉션에서 영감을 받은 액션 피규어, 봉제 인형, 수집품.

• 두뇌 게임: 인지 능력, 논리적 사고, 기억력을 장식하는 퍼즐과 문제 해결 비디오 게임입니다.

• 보드 게임: 조직의 즐거움과 기술 향상을 위해 고안된 전통적이고 현대적인 전략 기반 게임입니다.

• 대형 장난감: 신체적 취미와 참여를 장려하는 대형 놀이 구조물, 여행용 장난감, 야외 장난감.

• 창의적 사고 장난감: 어린이의 창의성과 혁신을 촉진하는 미술 키트, DIY 공예품, 생산 시설입니다.

• 감압 장난감: 피젯 스피너, 질퍽한 장난감, 휴식과 의식을 위한 감각 놀이 물체와 같은 스트레스 해소 장난감입니다.

• 기타: 기타 장난감 카테고리, 교육용 키트, 수집품 및 계절별 장난감이 포함됩니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 0~3개월, 4개월~1세, 1~3세, 3~7세, 7~10세, 10세 이상으로 분류할 수 있습니다.

• 0~3개월: 딸랑이, 인형과 같은 부드럽고 감각적인 장난감은 촉각, 소리, 상상력을 자극합니다.

• 4개월~1세: 젖니 장난감, 활동 시설, 음악 장난감은 감각 및 운동 능력 향상 자원입니다.

• 1~3세: 빌딩 블록, 밀고 당기는 장난감, 대화형 학습 장난감을 통해 탐색과 조정이 가능합니다.

• 3~7세: 역할극 세트, 퍼즐, 조기 교육용 장난감을 통해 창의성, 문제 해결 및 사회적 능력을 키워줍니다.

• 7~10세: 보드 게임, 생산 단위 및 기술 노하우 키트는 전략적 질문, 팀워크 및 호기심을 향상시킵니다.

• 10세 이상: 고급 모델 키트, 코딩 장난감, STEM 기반 비디오 게임은 필수적인 질문과 기술 구축을 촉진합니다.

시장 역학

추진 요인

시장을 활성화하기 위해 증가하는 부모 지출

어린이 장난감 시장 성장의 한 측면은 부모의 지출 증가입니다. 부모는 자녀의 인지적, 신체적 향상에 기여하는 장난감에 돈을 더 기꺼이 투자합니다. STEM(과학, 기술, 공학, 수학) 장난감, 교육용 보드 비디오 게임, 키트에 대한 대화형 지식에 대한 인식이 높아지면서 시장 수요가 눈에 띄게 높아졌습니다. 부모는 문제 해결 능력, 창의력, 논리적 추론을 장식하는 장난감을 우선시하여 기업을 더욱 앞서 나가게 합니다. 인기 미디어 프랜차이즈와 Disney, Marvel, DC, Pokémon 및 비디오 게임 기반 전체 캐릭터의 영향으로 인해 라이센스 장난감에 대한 요구가 높아지고 있습니다. 아이들은 자신이 선호하는 영화나 디스플레이 캐릭터를 복제한 모션 피규어, 플레이 세트, 수집용 상품을 선택합니다. 한정판 출시와 탁월한 협업 역시 강력한 로고 충성도를 창출하여 여러 지역에서 매출을 늘립니다.

전자상거래와 온라인 유통 확대로 시장 확대

Amazon, Walmart, Target 및 전문 장난감 소매업체와 함께 가상 시스템의 증가는 광범위한 상품 스타일에 대한 명확한 진입권을 부여함으로써 시장에 혁명을 일으켰습니다. 온라인 구매는 편리함과 높은 수수료 비교, 특별할인, 국내 배송 혜택 등 바쁜 엄마 아빠들의 선호도가 높다. 또한 DTC(Direct-to-Consumer) 판매 전략을 통해 장난감 대리점은 중개자 없이 고객에게 다가갈 수 있습니다. 교육자, 아빠, 엄마는 아기의 발달을 촉진하는 장난감의 기능을 점점 더 강조하고 있습니다. 운동 능력, 언어 향상, 감성 지능, 사회적 상호 작용을 돕는 장난감에 대한 수요가 높습니다. 이는 몬테소리 장난감, 블록 만들기, 감각 놀이 개체 등을 포함한 상품에서 특히 두드러집니다.

억제 요인

잠재적으로 시장 성장을 방해하는 환경 문제 및 가격 민감도

장난감 기업은 환경 오염 물질의 원인이 되는 플라스틱에 크게 의존하고 있습니다. 지속 가능성에 대한 인식이 높아짐에 따라 구매자는 친환경 옵션에 대해 걱정하고 있습니다. 그러나 생분해성, 목재 또는 재활용 직물 장난감을 생산하려면 더 많은 투자와 복잡한 생산 기술이 필요하므로 이윤이 제한됩니다. 특히 신흥 경제국의 많은 부모들은 재정적 제약 때문에 특별한 장난감이나 브랜드 장난감을 구입할 돈을 찾는 것을 두려워합니다. 고급스럽고 기술적으로 진보된 장난감은 고소득 고객에게 어필하지만, 대중 시장은 저렴한 옵션을 기반으로 하여 과도하게 종료하는 상품의 수입을 제한합니다. 정부와 규제 기관에서는 질식 위험, 독성 물질 및 날카로운 모서리를 방지하기 위해 장난감 생산업체에 엄격한 예외 및 보호 표준을 부과합니다. ASTM F963(미국), EN71(유럽) 및 CPC(중국)로 구성된 정책을 준수하면 제조 비용이 증가하고 제품 출시가 지연됩니다.

기회

스마트&AI 기반 장난감 확산시장에서 제품에 대한 기회를 창출하려면

기술이 접목된 플레이 스토리에 대한 관심이 높아지면서 장난감 제조업체에는 유익한 기회가 제공됩니다. AI 기반 스토리텔링 장난감, 음성인형 인형, AR 기반 보드게임이 인기를 얻고 있습니다. 시대가 발전함에 따라 기관은 가상 학습과 기존 놀이를 결합하는 새로운 방법을 발견할 수 있습니다. 부모와 어린이 모두 특별하고 개인화된 플레이 보고서를 찾고 있습니다. 맞춤형 조각, 유명 브랜드 인형, DIY 공예품 세트 및 모듈식 조립 장난감이 이러한 수요를 충족시킵니다. 맞춤형 대안을 제공하면 브랜드 충성도와 고객 참여가 향상됩니다. 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 아프리카 국가에서는 중산층 지출이 급증하여 장난감 기업의 새로운 성장 기회가 늘어나고 있습니다. 제조업체는 해당 시장에서의 입지를 확대하여 이전에 개척되지 않은 고객 기반을 활용할 수 있습니다.

도전

치열한 경쟁은 소비자에게 잠재적인 도전이 될 수 있습니다.

장난감 산업은 Hasbro, Mattel, LEGO와 같은 세계적인 브랜드가 수많은 지역 및 자체 브랜드 제조업체와 경쟁하는 등 다소 공격적입니다. 신규 진입자는 엠블럼 지배력과 설립 이름에 대한 구매자 충성도 때문에 거점을 구성할 때 까다로운 상황에 직면합니다. 장난감 산업은 복잡한 전세계 공급망을 기반으로 합니다. 지정학적 갈등, 무역 규제 또는 전염병으로 인한 중단으로 인해 생산이 감소하고 비용이 증가할 수 있습니다. 플라스틱 및 전자 첨가제를 포함하는 생직물 가격의 변동도 수익성에 영향을 미칩니다. 영리한 장난감은 대화형 리뷰를 제공하는 동시에 사이버 보안 및 데이터 개인 정보 보호 문제도 강화합니다. 부모들은 잠재적인 해킹 위협, 무단 정보 수집, 인터넷 관련 장난감을 통한 부적절한 콘텐츠 홍보에 대해 걱정합니다. 기업은 어린이의 안전을 보장하기 위해 강력한 보안 조치를 시행해야 합니다.

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어린이 장난감 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카 

북미는 이 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 그만큼 미국 어린이 장난감 시장은 여러 가지 이유로 기하급수적으로 성장해 왔습니다. 북미 어린이 장난감 시장은 강력한 고객 지출, 혁신 및 미디어에 의해 추진되어 놀라울 정도로 우수합니다. Mattel, Hasbro 및 Spin Master와 같은 주요 제작자가 회사를 장악하고 Disney, Marvel, Star Wars 및 Barbie와 같은 잘 알려진 프랜차이즈를 활용하여 수익을 창출합니다. 아빠와 엄마가 로봇 키트, 코딩 비디오 게임, 대화형 AI 장난감 등 정보 기반 제품을 얻는 것을 우선시하면서 STEM 및 학업용 장난감에 대한 요구가 급증했습니다. Amazon, Walmart, Target과 같은 플랫폼을 통한 전자 무역 및 DTC(직접 구매자) 모델의 상승세는 구매 행동을 변화시켜 장난감 접근성과 다양성을 그 어느 때보다 향상시켰습니다. 지속 가능성 문제의 발전으로 인해 제조업체는 목재 장난감, 재활용 물질 및 플라스틱으로 고정되지 않은 포장에 초점을 맞추면서 친환경 및 생분해성 장난감에 대한 취미가 증가했습니다. 그러나 제조 비용 증가, 체인 중단, 디지털 엔터테인먼트(휴대폰 앱 및 게임 콘솔)의 반대 등의 문제가 계속해서 시장 역학에 영향을 미치고 있습니다.

• 유럽

엄격한 보호 정책, 지속 가능성 프로젝트, 전통적인 장난감에 대한 견고한 문화적 대안은 유럽 어린이 장난감 시장의 특징입니다. 독일, 영국, 프랑스와 같은 국가에서는 적절하게 확립된 장난감 산업을 보유하고 있으며 친환경적이고 윤리적으로 생산된 제품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. Playmobil, LEGO, Ravensburger 등의 브랜드는 엄마와 아빠, 아이 모두에게 매력적인 튜토리얼, 제작, 보드 게임을 혼합하여 제공하며 시장을 선도하고 있습니다. 특히 고급 교육 시스템을 갖춘 국가에서 STEM 및 기술 기반 장난감에 대한 수요가 증가하고 있지만 가상이 아닌 창의성 기반 놀이에 대한 강조는 여전히 강력합니다. 유럽 ​​시장은 틈새 시장과 최고급 장난감이 헌신적인 소비자 기반을 갖고 있는 번성하고 실질적인 포인트 장난감 할인 섹션의 혜택을 추가로 누리고 있습니다. 그러나 재정 변동, 장난감 보호에 대한 EU의 엄격한 정책, 중국 수입품과의 경쟁 확대로 인해 현지 제조업체와 매장에는 어려운 상황이 발생했습니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 가처분 소득 증가, 도시화 증가, 중심지의 우아함 증가로 인해 어린이 장난감 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 중국, 일본, 인도와 같은 국가가 시장을 지배하고 있으며, 중국은 세계 최대의 장난감 생산국이자 수출국입니다. 포켓몬, 도라에몽, 드래곤 볼과 같은 프랜차이즈가 높은 매출을 기록하면서 애니메이션 및 캐릭터 기반 장난감에 대한 수요가 엄청납니다. Alibaba, JD.com, Flipkart를 포함한 E-trade 시스템은 공격적인 가격으로 다양한 장난감을 제공하면서 유통에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 특히 일본과 한국과 같은 기술 중심 국가에서 교육 및 STEM 장난감의 채택이 증가하는 것은 시장 확대의 또 다른 주요 동인입니다. 그러나 심각한 시장 반대, 위조 상품, 전 세계 독점 지역의 다양한 규제 표준 등 까다로운 상황에서는 이러한 증가를 피할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 점점 늘어나는 동네 장난감 생산 패션과 디지털 및 대화형 장난감의 혁신은 각 가정과 해외 플레이어에게 유익한 가능성을 제공합니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

어린이 장난감 시장의 선두 기업은 혁신과 전략적 호황을 통해 산업 확장을 주도하고 있습니다. 이들 회사는 고급 제조 전략을 채택하고 최첨단 디자인을 통합하여 장난감의 견고함, 안전성 및 참여성을 아름답게 만듭니다. 그들은 어린이, 엄마, 아빠의 진화하는 선호도를 충족시키기 위해 대화형, STEM 기반의 테마 장난감을 출시하여 제품 추적을 다양화하고 있습니다. 또한 그룹은 디지털 플랫폼을 활용하여 엠블럼 가시성을 향상하고, 판매를 최적화하고, 특히 전자상거래 및 고객 직접 판매 모델의 상승세를 통해 유통 네트워크를 아름답게 만들고 있습니다. 이러한 주요 업체들은 연구 및 개발에 투자하고 배송 체인 성능을 향상하며 신흥 시장으로 진출함으로써 기업의 성장과 혁신을 촉진하고 있습니다. 결과적으로 시장은 기존 소매점을 넘어 온라인 시장, 구독 포장 용기 및 특수 장난감 상점을 통해 장난감을 널리 구입할 수 있게 되면서 확장되고 있습니다. 지속 가능성, 맞춤화 및 첨단 기술을 활용한 놀이 경험을 인식하는 것은 다양한 지역의 기존 소비자와 현대 소비자에게 어필하면서 시장을 지속적으로 형성할 것으로 예상됩니다.

최고의 어린이 장난감 회사 목록

• LEGO (Denmark)
• Mattel (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• Bandai (Japan)
• TAKARA TOMY (Japan)
• Gigotoys (China)
• MGA Entertainment (U.S.)

주요 산업 발전

2025년 2월:Melissa & Doug는 목재 폐기물을 줄이기 위한 새로운 생산 기술을 개발했으며 지속 가능한 목재 공급을 확대하기 위해 지속 가능한 산림 기업과 제휴했습니다. 이러한 개선은 조리되지 않은 물질의 지속 가능한 조달을 강화하는 것을 목표로 합니다.

보고서 범위 

이 연구는 상세한 SWOT 분석을 제공하고 시장 내 향후 개발에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장을 이끄는 다양한 요인을 탐구하고, 향후 몇 년 동안 그 궤적을 형성할 수 있는 광범위한 시장 부문과 잠재적 응용 프로그램을 조사합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 이정표를 모두 고려하여 시장 역학에 대한 포괄적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 강조합니다.

어린이 장난감 시장은 진화하는 소비자 선호도, 다양한 애플리케이션에 대한 수요 증가, 제품 제공의 지속적인 혁신에 힘입어 상당한 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다. 제한된 원자재 가용성 및 높은 비용과 같은 문제가 발생할 수 있지만 시장 확장은 전문 솔루션 및 품질 개선에 대한 관심 증가로 뒷받침됩니다. 주요 업계 업체들은 기술 발전과 전략적 확장을 통해 발전하여 공급과 시장 도달 범위를 모두 향상시키고 있습니다. 시장 역학이 변화하고 다양한 옵션에 대한 수요가 증가함에 따라 어린이 장난감 시장은 지속적인 혁신과 광범위한 채택을 통해 미래 궤도를 촉진하면서 번창할 것으로 예상됩니다.