문맥 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(활동 기반 광고, 위치 기반 광고), 애플리케이션별(소비재, 소매 및 레스토랑, 통신 및 IT, 은행, 금융 서비스 및 보험(BFSI)) , 미디어 및 엔터테인먼트, 여행, 교통 및 자동차, 의료, 학계 및 정부), 지역 통찰력 및 2024년부터 2031년까지 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

문맥광고 시장 보고서 개요

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전 세계 문맥 광고 시장 규모는 2021년 1억 2,773억 달러였으며, 2031년에는 3억 6,312억 7,200만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 10.7%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

문맥 광고는 사용자의 온라인 활동이나 사용자가 소비하는 콘텐츠의 맥락을 기반으로 관련 광고를 제공하는 타겟 접근 방식입니다. 여기에는 사용자의 행동, 관심분야, 인구통계, 조회 중인 콘텐츠를 분석하여 표시하기에 가장 적합한 광고를 결정하는 자동화된 시스템이 포함됩니다. 이러한 유형의 광고는 사용자의 현재 관심분야나 요구 사항과 관련성이 높은 광고를 표시하여 사용자에게 더욱 개인화되고 매력적인 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 웹사이트, 모바일 앱, 기타 디지털 미디어 플랫폼에서 찾을 수 있어 광고 캠페인의 효율성과 영향력이 향상됩니다.

실시간 입찰(RTB)이 시장의 주요 트렌드로 떠올랐습니다. RTB를 사용하면 광고주는 실시간 경매에서 광고 게재위치에 입찰하여 사용자 데이터와 상황에 따라 광고 전달을 최적화할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 광고주는 적시에 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있어 효율적인 광고 타겟팅과 비용 효과적인 캠페인을 보장할 수 있습니다. RTB를 통해 광고주는 사용자 인구통계, 탐색 행동, 선호도 등의 데이터를 활용하여 정보에 입각한 입찰 결정을 내리고 광고의 관련성과 영향을 극대화할 수 있습니다. RTB의 실시간 특성 덕분에 최신 사용자 정보를 기반으로 광고가 동적으로 제공되어 캠페인 효율성과 ROI가 향상됩니다.

COVID-19 영향: 팬데믹으로 인해 소비자 행동에 변화가 생겨 디지털 의존도가 높아지고 광고 예산이 변경되었습니다.

세계적인 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 팬데믹이 끝나면 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

전 세계적으로 봉쇄, 제한, 사회적 거리 두기 조치가 시행되면서 소비자 행동과 미디어 소비 패턴이 바뀌었습니다. 디지털 플랫폼과 온라인 활동에 대한 의존도가 높아짐에 따라 인터넷 사용이 급증하고 문맥 광고에 대한 새로운 기회가 창출되었습니다. 전염병은 또한 경제적 불확실성을 가져와 일부 기업의 예산 삭감과 광고 지출 감소로 이어졌습니다. 결과적으로 광고주들은 마케팅 예산에 더욱 신중해졌으며 효과적인 타겟팅과 최대 ROI를 보장하기 위한 전략적 접근 방식이 필요했습니다. 코로나19의 전반적인 영향은 기업이 변화하는 환경과 소비자 선호도에 맞춰 시장에서 민첩성과 적응성의 중요성을 부각시켰습니다.

최신 동향

"프로그래매틱 광고 채택으로 시장 효율성과 타겟팅 역량이 향상되었습니다."

프로그래밍 방식 광고는 자동화 및 데이터 기반 의사 결정 기능으로 인해 시장에서 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 광고 구매 및 판매 프로세스를 간소화하여 효율성과 타겟팅 기능을 향상시킵니다. 프로그래밍 방식 광고 플랫폼은 사용자 행동, 인구통계, 콘텐츠 컨텍스트 등의 상황별 데이터를 활용하여 관련성이 높은 광고를 적시에 적절한 대상에게 제공합니다. 프로그래밍 방식 광고는 실시간 데이터와 알고리즘을 활용하여 광고 배치와 입찰 전략을 최적화하여 광고주의 투자 수익(ROI)을 최대화합니다. 정확한 광고 타겟팅, 향상된 캠페인 성과, 다양한 디지털 플랫폼 전반에 걸친 원활한 광고 전달이 가능하므로 문맥 광고 환경에서 광고주가 선호하는 선택이 됩니다.

문맥광고 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형에 따라 시장은 활동 기반 광고, 위치 기반 광고로 나눌 수 있습니다.

• 애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 시장은 소비재, 소매 및 요식업, 통신 및 IT, 은행, 금융 서비스 및 보험(BFSI), 미디어 및 엔터테인먼트, 여행, 운송 및 자동차, 의료, 학계 및 정부로 나눌 수 있습니다.

추진 요소

"네이티브 광고 통합으로 사용자 경험 향상, 참여도 증가, 캠페인 성과 향상"

네이티브 광고는 표시되는 플랫폼의 형식 및 디자인과 완벽하게 통합되어 사용자 경험과 참여를 향상시키는 광고의 한 형태입니다. 문맥 광고의 맥락에서 네이티브 광고는 주변 콘텐츠의 모양과 느낌에 맞게 특별히 맞춤화되어 덜 방해적이고 더 효과적입니다. 플랫폼의 콘텐츠와 조화를 이루는 네이티브 광고는 사용자에게 중단 없는 광고 경험을 제공하여 참여 가능성과 긍정적인 반응을 높입니다. 기본 접근 방식을 통해 광고주는 유기적이고 관련성 높은 방식으로 메시지를 전달할 수 있어 클릭률이 높아지고 브랜드 인지도가 향상되며 시장에서 캠페인 성과가 향상됩니다.

"타겟팅 광고는 시장에서 관련성 향상, 참여도 증가, 전환율 증가로 이어집니다."

타겟 광고는 문맥 광고 시장 성장의 주요 동인입니다. 문맥 광고를 통해 광고주는 온라인 활동의 맥락과 소비하는 콘텐츠를 고려하여 청중을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 수준은 광고가 사용자의 관심분야 및 요구 사항과 관련성이 높도록 보장하여 참여도와 전환율을 향상시킵니다. 광고주는 사용자의 상황에 맞는 광고를 게재함으로써 사용자의 관심을 끌고 의미 있는 상호 작용을 유도할 수 있습니다. 역동적이고 경쟁이 치열한 광고 환경에서 기업이 캠페인 효과를 극대화하고 더 나은 ROI를 달성하는 데 있어 타겟 광고의 가치를 인식하면서 문맥 광고 시장의 성장이 목격되고 있습니다.

제한 요소

"광고 차단 프로그램의 확산으로 인해 가시성이 감소하여 결과적으로 도달 범위와 사용자 참여가 제한됩니다."

광고 차단 프로그램의 광범위한 사용은 문맥 광고에 심각한 문제를 야기합니다. 광고 차단 소프트웨어를 사용하면 사용자는 광고 표시를 차단하여 이러한 광고 캠페인의 도달 범위와 효율성에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 결과적으로 광고주는 타겟 고객에 대한 가시성 및 참여도가 감소하고 노력에 따른 잠재적인 영향과 투자 수익이 제한됩니다. 광고 차단 기술은 더욱 간편하고 광고 없는 검색 환경을 원하는 사용자의 욕구로 인해 인기를 얻었습니다. 따라서 광고주는 광고 차단이 만연한 상황에서 사용자의 참여를 효과적으로 유도할 수 있는 전략을 조정하고 대체 방법을 모색하는 것이 필수적입니다.< /p>

문맥 광고 시장 지역별 통찰력

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"아시아 태평양 지역은 디지털화 증가와 모바일 기기 채택으로 인해 선두 지역입니다."

문맥 광고 시장 점유율이 최대이고 가장 빠른 성장이 예상되는 주요 지역은 아시아 태평양(APAC) 지역입니다. 중국, 일본, 인도 등의 국가가 있는 APAC에는 상당한 수의 인터넷 사용자가 있어 광고주에게 엄청난 기회를 제공합니다. 이 지역의 디지털화 증가와 모바일 장치 채택 증가는 확장에 기여합니다. APAC의 기업이 디지털 광고 전략을 수용하고 문맥 타겟팅을 활용함에 따라 이 지역은 상당한 시장 성장을 경험할 준비가 되어 있습니다. APAC의 역동적이고 발전하는 시장 환경으로 인해 APAC은 글로벌 시장의 발전을 주도하는 핵심 지역으로 자리매김하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 기업은 향상된 광고 타겟팅 및 개인화를 위해 고급 기술을 활용합니다."

시장의 주요 업체들은 인공 지능, 기계 학습 등의 고급 기술을 활용하여 광고 타겟팅 및 개인화를 향상시키는 데 중점을 두고 있습니다. 그들은 데이터 기반 의사 결정, 자동화 및 프로그래밍 방식 광고를 우선시하여 광고 구매 프로세스를 간소화하고 캠페인 효율성을 향상시킵니다. 이러한 플레이어는 인플루언서와의 협력과 네이티브 광고의 통합을 강조하여 보다 관련성이 높고 매력적인 광고를 제공함으로써 역동적인 시장에서 경쟁 우위를 확보합니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• Google(북미)
• Beijing Miteno Communication Technology(아시아)
• Facebook(북미)
• Microsoft(북미)
• 아마존(북미)
• Aol(북미)
• 야후(북미)
• 트위터(북미)
• IAC(북미)
• Amobee(북미)
• Act-On 소프트웨어(북미)

보고 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업을 설명하는 광범위한 연구를 통해 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율, 제한 사항 등과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석도 제공됩니다. 이 분석은 주요 플레이어 및 시장의 가능한 분석이 변경될 수 있습니다. 역학이 변화합니다.