수요측 플랫폼(DSP) 시스템 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(RTB(실시간 입찰), PPB(프로그래밍 방식 프리미엄 구매)), 애플리케이션별(소매, 자동차, 금융, 통신, 기타) 및 2034년 지역 예측

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수요측 플랫폼 DSP 시스템 시장 개요

전 세계 수요측 플랫폼(DSP) 시스템 시장은 2026년 약 525억 5천만 달러로 평가되며, 2035년에는 3,823억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년부터 2035년까지 약 24.67%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장합니다.

2025년 미국 수요측 플랫폼(DSP) 시스템 시장 규모는 129억 5,015만 달러, 2025년 유럽 수요측 플랫폼(DSP) 시스템 시장 규모는 105억 2,621억 달러, 2025년 중국 DSP(수요측 플랫폼) 시스템 시장 규모는 136억 7,777억 달러로 예상됩니다.

DSP(Demand Side Platform) 시스템은 광고주, 대행사 및 마케팅 담당자가 디지털 광고 인벤토리를 프로그래밍 방식으로 구매하고 관리하는 데 사용하는 기술 플랫폼입니다. DSP를 사용하면 광고주는 디스플레이, 모바일, 비디오, 소셜 미디어, 커넥티드 TV 등 다양한 디지털 채널에서 원하는 고객을 효율적이고 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

DSP의 주요 목적은 실시간 입찰(RTB) 경매를 통해 디지털 광고 노출의 구매 프로세스를 실시간으로 자동화하는 것입니다. RTB를 통해 광고주는 광고 노출이 가능할 때마다 입찰하여 타겟 고객에게 일대일로 도달할 수 있습니다. DSP는 게시자가 광고 인벤토리를 판매용으로 제공하는 광고 교환 및 공급측 플랫폼(SSP)에 연결됩니다.

주요 결과

코로나19 영향

 수요 감소로 시장 급락 전망

팬데믹 기간 동안 많은 기업이 재정적인 어려움을 겪었고, 이로 인해 예산이 삭감되고 광고 비용이 감소했습니다. 그 결과 광고주들은 다음을 포함한 디지털 광고에 대한 투자를 축소했습니다.프로그래매틱 광고DSP 시스템을 통해 이러한 광고예산 감소는 DSP 서비스 수요에 직접적인 영향을 미쳤다.

최신 트렌드

데이터 개인정보 보호 및 규정 준수에 대한 강조 증가o 연료 시장 성장.

GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 더욱 엄격한 데이터 개인 정보 보호 규정이 시행되면서 DSP 시장 내에서 데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 광고주는 강력한 기능을 제공하는 DSP 플랫폼을 찾고 있습니다.데이터 보호데이터 수집 및 사용에 대한 투명성을 측정하고 제공합니다.

• IAB PwC 인터넷 광고 수익 보고서에 따르면 디지털 비디오 광고 점유율은 2022년 미국 전체 인터넷 광고의 22.5%로 1.6% 포인트 증가했습니다.

• IAB Ireland/PwC 온라인 광고 지출 연구에 따르면 모바일(스마트폰 + 태블릿)은 2023년 아일랜드 디지털 광고 지출의 67%를 차지했습니다.

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수요측 플랫폼 DSP 시스템 시장 세분화

유형별 분석

유형에 따라 시장은 RTB(Real Time Bidding), PPB(Programmatic Premium Buying)로 나눌 수 있습니다.

애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 시장은 소매, 자동차, 금융, 통신 등으로 나눌 수 있습니다.

추진 요인

인공지능과 머신러닝을 활용해 자극을시장 수요

DSP 시스템은 광고 타겟팅 및 캠페인 성과를 최적화하기 위해 점점 더 인공 지능(AI) 및 기계 학습(ML) 기술을 통합하고 있습니다. AI 및 ML 알고리즘은 대규모 데이터 세트를 분석하여 패턴을 식별하고 사용자 행동을 예측하며 실시간 입찰 결정을 내립니다. 이러한 기술을 통해 광고주는 타겟 고객에게 보다 개인화되고 관련성이 높은 광고를 제공할 수 있습니다. 이러한 요인들이 DSP(수요측 플랫폼) 시스템 시장 성장을 빠르게 주도하고 있습니다.

• IAB는 상위 10개 인터넷 광고 회사의 수익 점유율이 2024년 80.8%로 1.0%포인트 증가했다고 보고했습니다.

• IAB에 따르면 프로그래밍 방식 채널은 2023년 미국에서 전체 디지털 디스플레이 광고 노출의 80%를 차지했습니다.

시장 성장을 촉진하는 프로그래밍 방식의 오디오 및 비디오 광고

DSP 시스템은 프로그래밍 방식의 오디오 및 비디오 광고를 포함하도록 기능을 확장하고 있습니다. 인기가 높아지면서스트리밍 서비스디지털 오디오 플랫폼이 지속적으로 성장함에 따라 광고주는 DSP를 활용하여 다양한 장치와 채널에 걸쳐 오디오 및 비디오 광고로 사용자를 타겟팅하고 있습니다. 이러한 추세는 매력적이고 몰입도 높은 광고 경험을 위한 기회를 제공합니다.

제한 요인

시장 성장을 제한하는 광고 사기 및 브랜드 안전 문제

광고 사기는 디지털 광고 생태계에서 여전히 지속적인 문제로 남아 있습니다. DSP를 사용하는 광고주는 무효 트래픽, 봇 생성 클릭, 사기성 광고 게재와 관련된 문제에 직면할 수 있습니다. 마찬가지로, 광고가 부적절하거나 논란의 여지가 있는 콘텐츠와 함께 표시될 때 브랜드 안전성에 대한 우려가 발생합니다. 이러한 문제는 DSP 생태계에 대한 광고주의 신뢰를 약화시키고 시장 성장을 방해할 수 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 규정이 더욱 엄격해짐에 따라 DSP는 사용자 데이터의 수집, 저장 및 사용에 관한 규칙 및 규정을 준수해야 합니다. 광고주들은 데이터 개인정보 보호 및 규정 준수를 우선시하지 않는 DSP와의 제휴에 대해 더욱 신중해지고 있습니다. GDPR 또는 CCPA와 같은 규정을 준수하지 않으면 상당한 벌금이 부과되거나 명예가 훼손될 수 있습니다.

• IAB의 데이터 현황 보고서에 따르면 현재 주요 브라우저 개인 정보 보호 업데이트 이후 프로그래밍 방식 인벤토리의 50~60%에 영구 사용자 ID가 부족한 것으로 나타났습니다.

• IAB/PwC에 따르면 상위 10개 기업의 인터넷 광고 수익 점유율은 2021년부터 2022년 사이에 1.8% 포인트 감소하여 분열이 심화되고 있음을 나타냅니다.

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수요측 플랫폼 DSP 시스템 시장 지역 통찰력

북미 지역 수요 증가에 힘입어수요측 플랫폼(DSP) 시스템시장점유율

북미, 특히 미국은 DSP 시스템의 핵심 시장이었습니다. 이 지역은 성숙한 디지털 광고 생태계와 고급 프로그래밍 방식 광고 인프라를 갖추고 있습니다. 북미 지역의 주요 광고 대행사와 브랜드는 광고 구매 전략을 최적화하기 위해 DSP를 채택했습니다. 이 시장은 강력한 기술 발전, 높은 수준의 경쟁, 데이터 기반 광고에 중점을 두는 것이 특징입니다. 이러한 요인으로 인해 해당 지역의 DSP(수요측 플랫폼) 시스템 시장 점유율이 증가하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

시장 개발에 영향을 미치는 주요 플레이어의 혁신적인 전략 채택

저명한 시장 참가자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

• AT&T의 2021년 SEC 서류에 따르면 Xandr는 Microsoft에 판매되기 전에 전 세계적으로 초당 500만 개가 넘는 입찰 요청을 처리했습니다.

• IAB의 2023년 미국 디지털 광고 수익 보고서에 따르면 아마존은 미국 전체 디지털 광고 지출의 약 11.8%를 차지했습니다.

최고의 수요측 플랫폼(DSP) 시스템 회사 목록

• Xandr (Appnexus)
• Amazon (AAP)
• Nexxen
• Criteo
• The Trade Desk
• Yahoo DSP (Oath Inc)
• Centro Inc
• Choozle
• Zeta Global
• Roku (dataxu)
• Facebook Ads Manager
• Adobe
• Google (DoubleClick)

보고서 범위

이 보고서는 수요 측 플랫폼(DSP) 시스템 시장 규모, 점유율, 성장률, 유형별 세분화, 애플리케이션, 주요 플레이어, 이전 및 현재 시장 시나리오에 대한 이해를 조사합니다. 이 보고서는 또한 시장 전문가가 시장의 정확한 데이터와 예측을 수집합니다. 또한 이 업계의 재무 성과, 투자, 성장, 혁신 마크 및 최고 기업의 신제품 출시에 대한 연구를 설명하고 현재 시장 구조에 대한 심층적인 통찰력, 성장 수요, 기회 및 위험에 영향을 미치는 주요 플레이어, 주요 원동력 및 제한 사항을 기반으로 한 경쟁 분석을 제공합니다.

또한, 보고서에는 코로나19 이후의 대유행이 국제 시장 제한에 미치는 영향과 업계 회복 방법에 대한 깊은 이해, 전략도 명시되어 있습니다. 경쟁 구도를 명확히 하기 위해 경쟁 구도도 자세히 조사했습니다.

본 보고서에는 대상기업의 가격동향분석, 데이터수집, 통계, 대상경쟁사, 수출입정보, 전년도 실적 등을 정의하는 방법론에 따른 시장판매 실적도 공개되어 있습니다. 또한 중소기업 산업, 거시 경제 지표, 가치 사슬 분석, 수요 측면 역학 등 시장에 영향을 미치는 모든 중요한 요소를 모든 주요 비즈니스 플레이어와 함께 자세히 설명했습니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학의 실행 가능한 분석이 변경되는 경우 수정될 수 있습니다.