다운 스트림 산업 (BFSI, 의료, 소매, 교육, IT 및 통신 및 기타) 및 2033 년 지역 예측 별 유형 (웹 기반 및 앱 기반) 별 동적 광고 삽입 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석

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동적 광고 삽입 시장 개요

글로벌 동적 광고 삽입 시장 규모는 2022 년에 빠르게 확장되었으며 2028 년까지 실질적으로 성장할 것으로 예상되어 예측 기간 동안 엄청난 CAGR을 나타냅니다.

동적 광고 삽입을 통해 개인화 된 광고를 비디오 컨텐츠 자료에 실시간으로 통합하여 시청자 인구 통계, 가능성 및 행동을 기반으로 광고를 조정할 수 있습니다. 이 기술은 컨텐츠 드리프트를 방해하지 않고 관련 광고를 나눠서 사용자 경험을 보완하는 동시에 광고주에게 특정한 결과를 초래하고 측정 가능한 결과를 제공합니다. DAI Marketplace는 비디오 스트리밍 서비스 급증의 도움과 맞춤형 광고 및 마케팅 솔루션에 대한 수요가 증가함에 따라 빠른 증가를 보았습니다. 더 많은 고객이 주문형 및 연결된 TV 플랫폼으로 전환함에 따라 DAI의 광고 관련성을 최적화하고 참여하는 능력은 디지털 마케팅 환경에서 상당한 채택을 계속 압력을 가하고 있습니다.

러시아-우크라이나 전쟁 영향

운영 불확실성 증가로 인해 러시아-우크라이나 전쟁에 의해 동적 광고 삽입 시장이 중단되었습니다.

러시아-우크라이나 투쟁은 공급망 지연을 일으키고 운영 불확실성을 증가시켜 동적 광고 삽입 시장 성장을 방해했습니다. 러시아에 대한 제재는 기술 수출에 영향을 미쳐 주요 하드웨어 및 소프트웨어 구성 요소에 대한 액세스를 제한했습니다. 광고주는 경제 불안정성으로 인해 예산을 줄여 영향을받는 지역에서 DAI 솔루션의 채택이 느려집니다. 또한 청중 행동과 지정 학적 긴장을 바꾸면 기업이 전략에 중점을 둔 광고를 다시 생각해야했습니다. 그러나이 충돌은 가상 변환 및 스트리밍 소비를 추가로 개선하여 더 큰 시장에서 DAI 붐의 새로운 기회를 증가 시켰습니다. 전반적으로 전쟁은 전 세계 DAI 환경에서 도전과 전략적 피벗을 모두 가져 왔습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하기 위해 프로그래밍 방식 광고의 가용성 증가

동적 광고 삽입 시장에서 프로그래밍 방식 광고의 가용성이 증가함에 따라 전산화되고 역동적 인 특성에 의해 주도됩니다. 프로그래밍 방식의 DAI는 오른쪽 청중에게 맞춤형 멀티미디어 광고를 포함하여 고유 한 타겟팅을 허용하여 광고 낭비를 크게 줄입니다. 이 자동화는 실시간 입찰 및 최적화 된 광고 배치를 허용하여 일반적인 광고 성능을 향상시킵니다. 최종 결과로 광고주는 고급 광고 품질과 높은 수익 투자 (ROI)를 즐깁니다. DAI의 프로그래밍 기술의 통합은 절차를위한 광고 쇼핑을 간소화하여 캠페인에 해당 시청자에게 도달하는 데보다 효율적이고 효과적으로 시장의 빠른 성장을 촉진합니다.

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동적 광고 삽입 시장 세분화

유형별

유형을 기준으로 글로벌 시장은 웹 기반 및 앱 기반으로 분류 할 수 있습니다.

• 웹 기반 : 웹 기반 구조에 대한 동적 광고 삽입에는 일부 비디오 스트리밍 또는 온라인 컨텐츠 소비 지점에서 인터넷 브라우저를 통해 대상 광고를 제공해야합니다. 광고는 전용 앱이 필요없이 사용자 행동, 지역 및 대안을 기반으로 실시간으로 동적으로 삽입됩니다.

 

• 앱 기반 : 앱 기반 동적 광고 삽입에서 광고는 컨텐츠 자료 재생 시점에서 모바일 또는 스마트 TV 애플리케이션에 포함됩니다. 이를 통해 앱-프레임 데이터, 사용자 프로파일 및 장치 재능의 사용에보다 특별한 초점을 맞출 수 있습니다.

다운 스트림 산업에 의해

다운 스트림 산업을 기반으로하는 글로벌 시장은 BFSI, 의료, 소매, 교육, IT 및 통신 및 기타로 분류 할 수 있습니다.

• BFSI : BFSI는 해당 디지털 컨텐츠 섭취량의 일부 단계에서 개인화 된 화폐 상품 및 범위를 제공하는 목표 고객에게 동적 광고 삽입을 활용합니다. 이를 통해 구매자 참여를 보완하고 스트리밍 서비스 및 온라인 시스템에서 잘 정시 된 맞춤형 광고를 넘겨서 전환을 유도합니다.

 

• 건강 관리 : 의료 서비스는 역동적 인 AD 삽입을 사용하여 디지털 건강 컨텐츠 자료 및 원격 의료 시스템의 건강 제공, 제약 상품 및 웰빙 응용 프로그램을 촉진합니다. 대상 광고는 고유 한 환자 비즈니스를 달성하고 구제책이나 예방 치료에 대한 관심을 높이는 데 도움이됩니다.

 

• 소매 : 소매 업체는 동적 광고 삽입을 활용하여 개인화 된 제품 프로모션을 공급하고 비디오 컨텐츠 또는 라이브 스트림의 감소, 소득 및 고객 충성도 향상. 광고는 시청자 선호도, 서핑 기록 및 지역을 기반으로 적합하여 효과를 극대화합니다. 이를 통해 매장은 광고 지출을 최적화하고 원활한 쇼핑 경험을 창출 할 수 있습니다. 실시간 광고 업데이트는 시장 특성 및 주식 수정에 대한 빠른 응답을 허용합니다.

 

• 교육 : 교육, 동적 광고 삽입 목표 전자 학습 플랫폼 및 비디오 컨텐츠 자료를 통해 해당 경로 제공, 교육 도구 및 교육 도구를 갖춘 초보자. 적절한 콘텐츠와 출처를 권장하는 데 도움이되는 맞춤형 학습 여행에 도움이됩니다. 교육 기관과 Edtech 회사는이를 붐 등록 및 참여에 사용합니다.

 

• IT 및 Telecom : IT 및 Telecom Industry는 Dynamic AD 삽입을 사용하여 새로운 기술 제품, 소프트웨어 프로그램 서비스 및 스트리밍 및 디지털 구조 내에서 계획을 기록합니다. 광고는 가입 및 상향 판매 가능성을 향상시키기 위해 소비자 프로파일 및 활용 스타일에 동적으로 적용됩니다.

 

• 기타 :이 클래스에는 자동차, 엔터테인먼트, 부동산 및 동적 광고 삽입을 사용하여 가상 컨텐츠 자료에 엔터프라이즈-비용 프로모션을 공급하는 다양한 부문이 포함됩니다. 이를 통해 관심 분야의 잠재 고객에게 맞춤형 메시징을 만들어 브랜드 가시성 및 전환율을 향상시킵니다. 동적 광고를 통해 이러한 산업은 시장 요구와 소비자 행동에 따라 캠페인을 빠르게 수정할 수 있습니다. 유연성은 여러 채널 전체의 다양한 광고 목표에 도움이됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.                          

운전 요인

시장 수요에 연료를 공급하기위한 OTT 및 비디오 스트리밍 서비스의 빠른 성장

OTT (Over-Top) 컨텐츠 및 비디오 스트리밍 서비스의 빠른 성장은 동적 광고 삽입에 대한 수요를 불러 일으키고 있습니다. 더 많은 시청자가 기존 TV에서 디지털 시스템으로 전환함에 따라, 광고주는 타겟팅 된 실시간 광고 제공을 검색하여 참여와 관련성을 극대화합니다. DAI는 주로 소비자 사실, 행동 행동 및 영역을 기반으로 개인화 된 광고를 원활하게 삽입하여 컨텐츠 자료를 방해하지 않고 시청자 경험을 향상시킵니다. 이 기능은 광고주가 ROI를 향상시키고 잠재 고객은 정밀도에 집중할 수있게합니다. 결과적으로 증가하는 OTT 분위기는 DAI 채택의 핵심 동인이며, 발전하는 디지털 미디어 환경에서 광고 및 마케팅 기술을 변화시킵니다.

시장 성장을 주도하기 위해 주소가 가능한 TV 광고에 대한 수요 증가

인구 통계, 선호도 및 시청 행동을 기반으로 특정 가족에게 광고를 대상으로하는 주소용 TV는 DAI (Dynamic AD Insertion) 기술에 크게 의존합니다. DAI는 체류 기간 또는 주문형 콘텐츠에 대한 개인화 된 광고를 완벽하게 제공하여 방문자의 관련성과 참여를 향상시킬 수 있습니다. 이 정밀도는 낭비되는 인상 감소와 전환율 증가를 통해 광고주 ROI를 향상시킵니다. 더 큰 효과적인 광고 솔루션을 찾기 위해 방송사와 광고주들 사이에서 주소가 가능한 TV 이익 인식으로, 고급 DAI 기술에 대한 수요가 급증합니다. 이 시너지 효과는 역동적 인 AD 삽입 시장의 증가를 주도하여 TV 마케팅의 미래를 재구성하는 거대한 구성 요소입니다.

구속 요인

시장 성장을 제한하기위한 고속 대역폭 및 낮은 대기 시간

실시간 광고 삽입 (RAI)은 시청자의 경험을 방해하지 않고 원활한 중앙 광고를 공급하기 위해 신뢰할 수있는 고속 대역폭 및 낮은 대기 시간에 따라 다릅니다. 제한되거나 일관되지 않은 인터넷 인프라가있는 지역에서는이 성능을 유지하는 것이 어려워 버퍼링, 지연 또는 광고 품질이 낮아집니다. 이러한 기술적 제약은 RAI의 강력한 배치를 배치하여 해당 지역의 광고주 및 게시자에 대한 호소력을 낮추겠습니다. 까다로운 상황을 극복하려면 5G 및 광섬유를 포함한 네트워크 향상에 자금이 필요하여 광고 전달을 쉽게 배달해야합니다. 이러한 인프라 격차를 해결하는 것은 전 세계적으로 실시간 광고 삽입 채택을 늘리는 데 필수적입니다.

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동적 광고 삽입 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미, 특히 미국은 예측 기간 동안 동적 광고 삽입 시장 내에서 주요 기능을 유지할 준비가되어 있습니다. 이러한 지배력은이 지역의 고급 광고 및 마케팅 기술을 빠르게 채택하고 주요 업계 리더의 존재에 의해 주도됩니다. 잘 확립 된 디지털 환경과 강력한 인프라를 통해 OTT, IPTV 및 관련 TV를 포함한 하나 이상의 시스템에서 동적 광고 삽입을 완벽하게 통합 할 수 있습니다. 이 지역의 컨텐츠 전달 기술의 지속적인 개선과 함께 데이터가 담긴 마케팅 기술에 중점을두고 있으며 미국 역동적 인 AD 삽입 시장 붐에 연료를 공급합니다. 이러한 요소는 동적 광고 삽입 솔루션의 확대를위한 유익한 환경을 종합적으로 만듭니다. 최종 결과로, 북미는 예측 기간 동안 12.5%의 튼튼한 CAGR을 목격 할 것으로 예상되며, 전 세계 DAI 시장을 형성하는 데있어 중추적 인 위치를 강조합니다.

• 유럽

유럽은 OTT 구조의 막대한 채택과 진화하는 디지털 마케팅 특성으로 밀려 난 동적 광고 삽입 시장의 크기의 비율을 보유하고 있습니다. 이 장소의 성숙한 미디어 및 놀이 산업은 동적 광고 삽입 기술을 적극적으로 활용하여 개인화 된 관련 광고를 양도하여 시청자 참여를 개선하고 있습니다. 이 방법은 방송사와 광고주가 특정 잠재 고객에게보다 효율적으로 집중하여 광고 지출을 최적화하는 데 도움이됩니다. 또한 강력한 가상 인프라 및 규제 안내서는 시장의 성장에 기여합니다. 구매자가 점점 더 스트리밍 서비스로 전환함에 따라 유럽의 동적 광고 삽입 시장은 확대 될 준비가되어 컨텐츠 회사 및 광고주 모두에게 우수한 수익 창출 가능성을 제공합니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 디지털 생태계가 신속하게 확대되고 경제 증가에 대한 인터넷 침투력이 증가함에 따라 동적 광고 삽입 시장 점유율에서 가장 빠른 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 중국과 인도와 같은 국가들은 상당한 전화 채택과 저렴한 정보 계획에 힘 입어 디지털 컨텐츠 자재 소비의 거대한 증가를 목격하고 있습니다. 온라인 활동의 급증은 OTT 플랫폼 및 비디오 스트리밍 서비스의 명성이 높아짐에 따라 더욱 높아집니다. 결과적으로 동적 광고 삽입 솔루션이 점점 더 필수적으로 증가하고있어 광고주에게 대상 및 개인화 된 광고를 공급할 수있는 잠재력을 제시합니다. 이 패션은 아시아 태평양 지역의 시장 플레이어에게 상당한 붐 가능성을 제공합니다.

주요 업계 플레이어

주요 업계 플레이어는 고급 기술 구조를 통해 환경을 형성합니다.

Dynamic Ad Insertion Marketplace는 고급 기술 구조를 통해 개인화되고 타겟팅 된 광고 및 마케팅을 제공하는 데 집중하는 주요 엔터프라이즈 게이머에 의해 주도됩니다. 주요 기업에는 Google (Google 광고 관리자 포함), Adobe, Adtelligent Inc. 및 Spotx가 포함됩니다. 이 게이머는 스트리밍, 방송 및 OTT 구조에 걸쳐 실시간 광고 삽입을위한 엔드 투 엔드 솔루션을 제공합니다. 그들의 혁신은 고유 한 광고에 초점을 맞춘 고유 한 광고, 고급 수익 창출 및 둘 이상의 장치에 대한 원활한 통합을 사용하여 시청자 참여를 장식합니다. 그들은 함께 역동적 인 광고의 진화하는 환경을 형성하여 디지털 미디어 생태계에서 개인화 된 콘텐츠 자료 운송에 대한 점점 더 많은 요구를 해결합니다.

최상위 동적 광고 삽입 회사 목록

• Encoding.com (U.S.)
• Adtelligent Inc (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• Yospace Technologies Ltd (U.K.)
• Google (U.S.)
• Amagi Media Labs Private Limited (India)
• Edgeware AB (Sweden)
• SpotX (U.S.)
• Harmonic Inc (U.S.)
• Gourmet Ads Pty Ltd (Australia)

주요 산업 개발

2024 년 3 월 : Google은 최근 DAI (Dynamic Ad Insertion) 기술을 YouTube TV와 통합하여 방문자에게보다 개인화되고 적용 가능한 광고 경험을 제공하는 것을 목표로했습니다. 이 통합을 통해 광고주는 어느 시점에서 집중된 광고를 동적으로 삽입하고 주문형 콘텐츠 자료를 동적으로 삽입하여 맞춤형 메시징을 통해 뷰어 참여를 향상시킬 수 있습니다. YouTube TV는 사용자 데이터 및 실시간 분석을 활용하여 광고 배치를 최적화하여 관련성과 효율성을 높일 수 있습니다. 이 패스는 더 이상 광고 효율성을 향상시키지 않지만 반복적 인 광고를 줄임으로써 일반 사용자 경험을 추가로 보완하여 스트리밍 플랫폼에서 프로그램 광고의 진화에서 거대한 도약을 표시합니다.

보고서 적용 범위

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