동적 광고 삽입 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(웹 기반 및 앱 기반), 다운스트림 산업별(BFSI, 의료, 소매, 교육, IT 및 통신 등) 및 2033년까지 지역 예측

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동적 광고 삽입 시장 개요

글로벌 동적 광고 삽입 시장 규모는 2022년에 급속히 확장되었으며 2028년까지 크게 성장하여 예측 기간 동안 엄청난 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.

동적 광고 삽입을 사용하면 개인화된 광고를 비디오 콘텐츠 자료에 실시간으로 통합할 수 있으며, 주로 시청자 인구통계, 가능성 및 우수한 알고리즘을 사용하는 행동을 기반으로 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 이 기술은 콘텐츠 드리프트를 방해하지 않고 관련 광고를 전달하는 동시에 광고주에게 집중적이고 측정 가능한 결과를 전달함으로써 사용자 경험을 보완합니다. DAI 시장은 비디오 스트리밍 서비스의 급증과 맞춤형 광고 및 마케팅 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 빠른 성장을 보였습니다. 더 많은 고객이 온디맨드 및 커넥티드 TV 플랫폼으로 전환함에 따라 광고 관련성과 참여를 최적화하는 DAI의 능력은 디지털 마케팅 환경 전반에 걸쳐 상당한 채택을 계속 압박하고 있습니다.

러시아-우크라이나 전쟁의 영향

동적 광고 삽입 시장은 운영 불확실성 증가로 인해 러시아-우크라이나 전쟁으로 인해 혼란을 겪었습니다.

러시아-우크라이나 분쟁은 공급망 지연을 초래하고 운영 불확실성을 증가시켜 역동적인 광고 삽입 시장 성장을 방해했습니다. 러시아에 대한 제재는 기술 수출에 영향을 미쳐 주요 하드웨어 및 소프트웨어 구성요소에 대한 접근을 제한했습니다. 광고주들은 경제적 불안정으로 인해 예산을 줄였고, 이로 인해 영향을 받는 지역에서 DAI 솔루션 채택이 더디게 진행되었습니다. 또한, 청중 행동의 변화와 지정학적 긴장으로 인해 기업은 전략에 초점을 맞춘 광고를 재고하게 되었습니다. 그러나 분쟁으로 인해 가상 변환 및 스트리밍 소비가 추가로 개선되어 더 강력한 시장에서 DAI 붐을 위한 새로운 기회가 커졌습니다. 전반적으로 전쟁은 글로벌 DAI 환경에 도전과 전략적 전환을 가져왔습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 프로그래밍 방식 광고의 가용성 증가

동적 광고 삽입 시장에서 프로그래밍 방식 광고의 가용성이 증가하는 것은 컴퓨터화되고 동적 특성에 의해 주도됩니다. 프로그래밍 방식 DAI는 적절한 청중에게 맞춤화된 멀티미디어 광고를 삽입하여 고유한 타겟팅을 허용하고 광고 낭비를 크게 줄입니다. 이 자동화를 통해 실시간 입찰과 최적화된 광고 배치가 가능해지며 일반적인 광고 성과가 향상됩니다. 결과적으로 광고주는 향상된 광고 품질과 더 높은 투자수익률(ROI)을 누릴 수 있습니다. DAI에 프로그래매틱 기술을 통합하면 절차를 위한 광고 쇼핑이 간소화되고 캠페인이 더욱 효율적이고 효과적으로 해당 시청자에게 다가가게 되어 시장의 빠른 성장을 촉진합니다.

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동적 광고 삽입 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 웹 기반과 앱 기반으로 분류될 수 있습니다.

• 웹 기반: 웹 기반 구조에 동적 광고를 삽입하려면 비디오 스트리밍 또는 온라인 콘텐츠 소비의 특정 시점에 인터넷 브라우저를 통해 타겟 광고를 전달해야 합니다. 전용 앱이 없어도 사용자 행동, 지역, 대안을 기반으로 광고가 실시간으로 동적으로 삽입됩니다.

 

• 앱 기반: 앱 기반 동적 광고 삽입에서는 콘텐츠 재생 중 특정 시점에 모바일 또는 스마트 TV 애플리케이션에 광고가 삽입됩니다. 이를 통해 앱에 정확한 데이터, 사용자 프로필 및 장치 재능의 사용에 더욱 집중할 수 있습니다.

다운스트림 산업별

글로벌 시장은 다운스트림 산업을 기준으로 BFSI, 헬스케어, 소매, 교육, IT 및 통신 등으로 분류할 수 있습니다.

• BFSI: BFSI는 동적 광고 삽입을 활용하여 해당 디지털 콘텐츠 섭취의 특정 단계에서 맞춤형 화폐 상품 및 적용 범위 제안을 통해 목표 고객에게 제공합니다. 이는 구매자 참여를 보완하고 스트리밍 서비스 및 온라인 시스템에서 시기적절하고 맞춤 디자인된 광고를 전달함으로써 전환을 촉진합니다.

 

• 건강 관리: 건강 관리는 동적 광고 삽입을 활용하여 디지털 건강 콘텐츠 자료와 원격 의료 시스템에서 건강 제품, 의약품, 웰빙 애플리케이션을 홍보합니다. 타겟 광고는 고유한 환자 비즈니스를 확보하고 치료 또는 예방 치료에 대한 관심을 높이는 데 도움이 됩니다.

 

• 소매: 소매업체는 동적 광고 삽입을 활용하여 비디오 콘텐츠 또는 라이브 스트리밍 과정에서 개인화된 제품 프로모션 및 할인을 제공하여 수입과 고객 충성도를 높입니다. 시청자 선호도, 서핑 이력, 지역 등을 고려하여 맞춤 광고를 제작하여 효과를 극대화합니다. 이는 매장이 광고 지출을 최적화하고 원활한 쇼핑 경험을 창출하는 데 도움이 됩니다. 실시간 광고 업데이트를 통해 시장 특성 및 주식 변동에 신속하게 대응할 수 있습니다.

 

• 교육: 교육 분야에서 동적 광고 삽입은 e-러닝 플랫폼 및 비디오 콘텐츠 자료를 통해 적용 가능한 경로 제공, 교육 도구 및 교육 도구를 통해 초보자를 목표로 합니다. 적합한 콘텐츠와 소스를 추천하여 맞춤형 학습 여정을 돕습니다. 교육 기관과 교육 기술 회사는 이를 사용하여 등록 및 참여를 촉진합니다.

 

• IT 및 통신: IT 및 통신 산업은 동적 광고 삽입을 사용하여 스트리밍 및 디지털 구조 내에서 신기술 제품, 소프트웨어 프로그램 서비스, 기록 계획을 선보입니다. 광고는 소비자 프로필과 활용 스타일에 맞춰 동적으로 조정되어 구독을 늘리고 상향 판매 가능성을 높입니다.

 

• 기타: 이 클래스에는 동적 광고 삽입을 사용하여 가상 콘텐츠 자료에서 기업에 딱 맞는 프로모션을 제공하는 자동차, 엔터테인먼트, 부동산, 제조 등 다양한 부문이 포함됩니다. 관심 영역의 청중에게 맞춤형 메시징을 제공하여 브랜드 가시성과 전환율을 향상시킵니다. 동적 광고를 통해 이러한 업계는 시장 수요와 소비자 행동에 따라 캠페인을 신속하게 수정할 수 있습니다. 유연성은 여러 채널에 걸쳐 다양한 광고 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                          

추진 요인

OTT 및 비디오 스트리밍 서비스의 빠른 성장으로 시장 수요 촉진

OTT(Over-The-Top) 콘텐츠와 비디오 스트리밍 서비스의 빠른 성장으로 인해 동적 광고 삽입에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 더 많은 시청자가 기존 TV에서 디지털 시스템으로 전환함에 따라 광고주는 참여도와 관련성을 극대화하기 위해 실시간 타겟 광고 전달을 찾고 있습니다. DAI를 사용하면 주로 소비자 사실, 시청 행동 및 영역을 기반으로 개인화된 광고를 원활하게 삽입할 수 있으므로 콘텐츠 흐름을 방해하지 않고 시청자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 이 기능을 통해 광고주는 ROI를 높이고 청중은 정확성에 집중할 수 있습니다. 결과적으로 증가하는 OTT 분위기는 DAI 채택의 핵심 동인이며 진화하는 디지털 미디어 환경에서 광고 및 마케팅 기술을 변화시키고 있습니다.

시장 성장을 주도하는 어드레서블 TV 광고에 대한 수요 증가

인구 통계, 선호도, 시청 행위를 기반으로 특정 가족에게 광고를 타겟팅하는 Addressable TV는 DAI(동적 광고 삽입) 기술에 크게 의존합니다. DAI를 사용하면 체류 기간 동안 맞춤형 광고나 주문형 콘텐츠를 원활하게 제공하여 방문자의 관련성과 참여도를 높일 수 있습니다. 이러한 정밀성은 낭비되는 노출을 줄이고 전환율을 높여 광고주 ROI를 향상시키는 데 집중되어 있습니다. 더 효과적인 광고 솔루션을 찾는 방송사와 광고주들 사이에서 어드레서블 TV가 이익을 얻음에 따라 고급 DAI 기술에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 이러한 시너지 효과는 동적 광고 삽입 시장의 증가를 주도하고 TV 마케팅의 미래를 재편하는 엄청난 요소입니다.

억제 요인

시장 성장을 제한하는 높은 대역폭과 낮은 대기 시간

RAI(실시간 광고 삽입)는 시청자의 경험을 방해하지 않고 원활하고 중앙에 집중된 광고를 제공하기 위해 안정적인 고속 대역폭과 짧은 대기 시간에 의존합니다. 인터넷 인프라가 제한적이거나 일관되지 않은 지역에서는 이러한 성능을 유지하는 것이 어렵고 버퍼링, 지연 또는 광고 품질 저하로 이어집니다. 이러한 기술적 제약으로 인해 RAI의 강력한 배포가 불가능해 해당 지역의 광고주 및 게시자에 대한 매력이 떨어집니다. 이러한 까다로운 상황을 극복하려면 손쉬운 광고 전달을 보장하기 위해 5G 및 광섬유를 포함한 네트워크 개선에 자금이 필요합니다. 이러한 인프라 격차를 해결하는 것은 전 세계적으로 실시간 광고 삽입 채택을 늘리는 데 필수적입니다.

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동적 광고 삽입 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미, 특히 미국은 예측 기간 내내 동적 광고 삽입 시장 내에서 선도적인 기능을 유지할 준비가 되어 있습니다. 이러한 지배력은 해당 지역의 고급 광고 및 마케팅 기술의 빠른 채택과 주요 업계 리더의 존재에 의해 주도됩니다. 잘 구축된 디지털 환경과 강력한 인프라를 통해 OTT, IPTV 및 관련 TV를 포함한 둘 이상의 시스템에 걸쳐 동적 광고 삽입을 원활하게 통합할 수 있습니다. 데이터 기반 마케팅 기술에 대한 이 지역의 집중과 콘텐츠 전달 기술의 지속적인 개선은 또한 미국의 동적 광고 삽입 시장 붐을 촉진합니다. 이러한 요소들은 종합적으로 동적 광고 삽입 솔루션의 확대에 도움이 되는 환경을 만듭니다. 결과적으로 북미 지역은 예측 기간 동안 12.5%의 견고한 CAGR을 기록하여 전 세계 DAI 시장을 형성하는 데 중추적인 위치를 차지할 것으로 예상됩니다.

• 유럽

유럽은 OTT 구조의 대규모 채택과 진화하는 디지털 마케팅 특성에 힘입어 동적 광고 삽입 시장에서 상당한 비율을 차지하고 있습니다. 이 지역의 성숙한 미디어 및 오락 산업은 동적 광고 삽입 기술을 적극적으로 활용하여 개인화되고 관련성 있는 광고를 전달함으로써 시청자 참여를 향상시키고 있습니다. 이 방법은 방송사와 광고주가 특정 청중에게 보다 효율적으로 집중함으로써 광고 지출을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 또한 강력한 가상 인프라와 규제 가이드가 시장 성장에 기여합니다. 점점 더 많은 구매자가 스트리밍 서비스로 전환함에 따라 유럽의 동적 광고 삽입 시장은 확대될 준비가 되어 있으며 콘텐츠 회사와 광고주 모두에게 탁월한 수익 창출 가능성을 제공합니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 빠르게 확장되는 디지털 생태계와 신흥 경제국의 인터넷 보급률 증가로 인해 동적 광고 삽입 시장 점유율에서 가장 빠른 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 중국 및 인도와 같은 국가에서는 상당한 전화 채택 및 저렴한 정보 요금제에 힘입어 디지털 콘텐츠 소비가 크게 증가하고 있습니다. 온라인 활동의 급증은 OTT 플랫폼과 비디오 스트리밍 서비스의 명성이 높아짐에 따라 더욱 가속화됩니다. 결과적으로, 동적 광고 삽입 솔루션은 점점 더 중요해지고 있으며 이는 광고주에게 타겟팅되고 개인화된 광고를 제공할 수 있는 잠재력을 제시합니다. 이러한 패션은 아시아 태평양 지역의 시장 참가자들에게 상당한 호황 가능성을 제공합니다.

주요 산업 플레이어

주요 산업 주체는 첨단 기술 구조를 통해 환경을 형성합니다.

동적 광고 삽입 시장은 고급 기술 구조를 통해 개인화되고 타겟화된 광고 및 마케팅을 제공하는 데 중점을 두는 주요 엔터프라이즈 게이머에 의해 주도됩니다. 주요 기업으로는 Google(Google Ad Manager 포함), Adobe, Adtelligent Inc. 및 SpotX가 있습니다. 이러한 게이머는 스트리밍, 방송 및 OTT 구조 전반에 걸쳐 실시간 광고 삽입을 위한 엔드투엔드 솔루션을 제공합니다. 그들의 혁신은 하나 이상의 장치에 대한 고급 수익화 및 원활한 통합에 초점을 맞춘 고유한 광고를 사용하여 시청자 참여를 장식합니다. 이들은 함께 디지털 미디어 생태계에서 개인화된 컨텐츠 자료 전송에 대한 증가하는 요구를 해결하면서 진화하는 동적 광고 환경을 형성합니다.

최고의 동적 광고 삽입 회사 목록

• Encoding.com (U.S.)
• Adtelligent Inc (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• Yospace Technologies Ltd (U.K.)
• Google (U.S.)
• Amagi Media Labs Private Limited (India)
• Edgeware AB (Sweden)
• SpotX (U.S.)
• Harmonic Inc (U.S.)
• Gourmet Ads Pty Ltd (Australia)

주요 산업 발전

2024년 3월: Google은 방문자에게 더욱 개인화되고 적용 가능한 광고 경험을 제공하기 위해 최근 DAI(동적 광고 삽입) 기술을 YouTube TV와 통합하는 방법을 도입했습니다. 이러한 통합을 통해 광고주는 일정 시점의 집중 광고와 주문형 콘텐츠 자료를 동적으로 삽입할 수 있으며 맞춤형 메시지를 통해 시청자 참여를 높일 수 있습니다. YouTube TV는 사용자 데이터와 실시간 분석을 활용하여 관련성과 효율성을 높이기 위해 광고 게재 위치를 최적화할 수 있습니다. 이 패스는 더 이상 광고 효율성을 가장 잘 향상시키지 않지만 반복적이고 핵심적인 광고를 줄여 일반 사용자 경험을 추가로 보완하여 스트리밍 플랫폼에서 프로그래밍 방식 광고의 발전에 큰 도약을 가져옵니다.

보고서 범위

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