경차 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(홍차, 녹차, 백차) 애플리케이션별(대형마트/슈퍼마켓, 편의점, 온라인 상점, 기타) 및 2026년부터 2035년까지 지역 통찰력 및 예측

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하드티 시장 개요

글로벌 하드티 시장은 2026년 약 101억 3천만 달러 규모로 추산됩니다. 시장은 2035년까지 755억 5천만 달러에 도달하여 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 24.57%로 확장될 것으로 예상됩니다. 북미는 약 45%의 점유율로 지배적이며, 유럽은 약 30%, 아시아 태평양은 약 15%를 차지합니다. 바로 마실 수 있는 알코올 음료 수요가 성장을 주도합니다.

2025년 미국 경차 시장 규모는 32억 6천만 달러, 2025년 유럽 경차 시장 규모는 23억 3천만 달러, 2025년 중국 경차 시장 규모는 31억 5천만 달러로 예상됩니다.

거친 차 시장은 맛이 첨가된 알코올 음료에 대한 구매자 수요 증가와 기존 맥주 및 증류주에 대한 보다 건강한 옵션에 힘입어 최근 몇 년간 상당한 성장을 경험했습니다. Hay는 양조된 차와 알코올을 결합하고 천연 향미료, 식물 성분 및 설탕 함량이 낮은 재료를 자주 주입하여 피트니스에 관심이 있는 젊은 구매자에게 어필합니다. Twisted Tea(Boston Beer Company의 도움으로 소유), Freed Earth Hard Tea, Pabst Blue Ribbon Hard Tea 및 Arizona Hard로 구성된 주요 브랜드는 다양한 맛과 포장 대안을 도입하여 시장 확대를 촉진했습니다. 건초의 증가는 고객이 맥주나 탄산수에 대한 편리함, 다양성, 깨끗한 대안을 찾고 있기 때문에 즉석 음료(RTD) 음료의 광범위한 추세와 일치합니다. 헤이는 조직이 혁신적인 맛, 유기농 성분 및 지속 가능성에 관심을 갖고 있는 북미 지역에서 주로 인기가 있습니다. 시장도 개선된 제품 출시, 유명인의 지지, 수제 양조업체 및 증류업체와의 협력을 통해 비슷하게 발전할 것으로 예상됩니다. 반대가 심화됨에 따라 제조업체는 밀레니얼 세대와 Z세대에 초점을 맞춘 정확한 성분, 최고 등급 포장 및 광고 캠페인을 통해 차별화합니다. 전반적으로 강인한 차 시장은 지속적인 성장을 위한 준비가 되어 있으며 진화하는 고객 선호도를 충족하는 RTD 알코올 음료 기업 내에서 역동적인 부문을 제공합니다.

주요 결과

• 시장 규모 및 성장: 글로벌 하드티 시장 규모는 2026년 101억 3천만 달러, 2035년에는 755억 5천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 CAGR 24.57%로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 주요 시장 동인:저알코올 음료에 대한 선호도가 높아짐에 따라 경차(hard tea) 채택이 증가했습니다.49%밀레니얼 세대와 Z세대 부문에서요.
• 주요 시장 제한:전통적인 소매업의 제한된 가용성으로 인해 잠재 도달 범위가 감소했습니다.31%특히 농촌 및 준도시 지역에서 그렇습니다.
• 새로운 트렌드:맛을 낸 차와 수제 경차 변형이 다음과 같이 성장했습니다.46%고급 알코올 차에 대한 수요가 증가했기 때문입니다.
• 지역 리더십:북미가 시장을 장악하고 있습니다.57%점유율이 높았고, 유럽이 그 뒤를 이어 점유율이 상승했습니다.23%.
• 경쟁 환경:상위 5개 브랜드가 차지하는 비중61%전체 하드티 판매량 중 신규 진입자가 포착18%빠르게 시장 점유율.
• 시장 세분화:홍차를 베이스로 한 경질차가54%, 녹차가 차지한다29%, 그리고 백차 보유17%
• 최근 개발:온라인 주류 배달 플랫폼은43%특히 도시 및 Tier-1 시장에서 녹차 판매가 급증했습니다.

코로나19 영향

하드티 마켓공급망 중단, 온프레미스 판매 감소, 소비자 지출 변화로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

코로나19(COVID-19) 대유행은 예상치 않게 발전하는 하드티 시장 성장과 함께 전 세계 음료 기업을 크게 혼란에 빠뜨렸습니다. 일부 알코올 음료 부문은 가정에서의 소비가 증가한 반면, 하드티 브랜드는 제조, 유통 및 구매자 행위와 관련하여 수많은 까다로운 상황에 직면했습니다. 대유행 기간 동안 배송 체인 중단으로 인해 찻잎, 향료 판매점, 알루미늄 캔 및 유리병과 같은 포장 용품으로 구성된 조리되지 않은 재료의 가용성이 영향을 받았습니다. 공장 폐쇄와 노동력 부족, 제조 일정 지연, 제품 가용성 제한 및 시장 확대 둔화. 주류 판매의 주요 수입원인 술집, 식당, 유흥업소는 장기간 폐쇄되거나 영업 제한을 겪었습니다. 이로 인해 브랜드 전반에 걸친 신제품 시험 및 충동 구매 가능성이 현저히 줄어들어 견고한 차 브랜드의 가시성과 증가에 영향을 미쳤습니다. 경제적 불확실성과 활동 손실로 인해 많은 구매자는 최고급 주류 및 청차와 같은 틈새 주류와 같은 중요하지 않은 지출을 줄였습니다. 대신 고객은 친숙한 브랜드와 가격 대비 효과적인 대안을 선호했습니다. 제한된 캐릭터 이벤트, 갈라, 시식으로 인해 로고에 대한 관심과 참여 가능성이 감소했습니다. 또한 소매 유통의 혼란으로 인해 제조업체는 모델과 자금이 필요한 전자 상거래 및 소비자 직접 판매 패션으로 방향을 전환해야 했습니다. 이러한 어려움에도 불구하고, 하드티 시장은 회복력을 입증했으며 전염병 회복 노력으로 배송 체인이 안정화되고 구매자 지출이 반등함에 따라 계속해서 발전하고 있습니다.

최신 트렌드

의식 있는 성분과 기능적 이점이 시장을 주도합니다

청차 시장의 현대적 특징 중 하나는 건강에 관심이 많은 소비자가 알코올 중독과 함께 목적 있는 이점을 추구하면서 건강에 좋은 음료에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 더 많은 사람들이 웰빙을 우선시함에 따라 제조업체는 더 건강한 삶에 맞는 저칼로리, 저당, 유기농, 항산화 성분이 풍부한 질긴 차를 출시함으로써 혁신을 이루고 있습니다. 요즘 소비자들은 천연 물질, 쉬운 라벨 및 지속 가능성에 대해 더욱 잘 인식하고 있으며, 이는 강장제, 식물 및 프로바이오틱스가 주입된 질긴 차의 증가로 이어지고 있습니다. 이러한 실용적인 첨가물은 고급 소화, 긴장 감소 및 면역 지원과 함께 인지된 건강 축복을 제공합니다.

• 미국 질병통제예방센터(CDC)에 따르면,21~34세 성인의 63%주류와 맥주에 대한 가벼운 대안으로 경차를 포함한 향이 나는 알코올 음료를 선호하며, 이는 청량 음료 기반 알코올 제품으로의 추세 전환을 강조합니다.

• 국제식품정보협의회(IFIC)의 2023년 조사에 따르면,미국 소비자의 55% 이상이천연 성분과 항산화제를 함유한 알코올 음료에 관심을 보였는데, 이는 경차 제제의 혁신을 주도하고 있습니다.

Freed Earth Hard Tea 및 Owls Brew와 같은 브랜드는 합성 첨가물보다 천연 차 블렌드, 실제 과일 맛 및 허브 감미료를 사용하여 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 또한, 글루텐 프리 및 케토 맛이 좋은 알코올 음료의 증가는 경질차 제조업체가 식이 대안에 맞는 액체를 제조하면서 제품 혁신에 더욱 영향을 미쳤습니다. 결과적으로 이러한 패션은 시장을 재편하고 있으며, 방종과 신중한 소비 사이에서 안정성을 추구하는 밀레니얼 세대와 Z세대 구매자를 끌어들이고 있습니다. 앞으로 더 나은 움직임은 거친 차 부문 내에서 라이딩 붐과 차별화를 유지할 것으로 예상됩니다.

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하드티 시장 세분화

유형별

글로벌 시장은 퓨리티(Purity)를 기준으로 홍차, 녹차, 백차로 분류할 수 있습니다.

• 홍차(Black Tea): 홍차는 가장 많이 산화되고 맛이 강하며 맥아 또는 스모키 향과 함께 풍부하고 대담한 맛을 선사합니다. 차 중에서 가장 좋은 카페인 함량을 함유하고 있으며 강한 베이스로 인해 경차 제조에 일반적으로 사용됩니다. 인기 품종은 아삼(Assam), 다르질링(Darjeeling), 얼 그레이(Earl Grey)로 구성됩니다.

• 녹차: 녹차는 산화가 최소화되어 신선하고 풀잎 향이 나며 쓴맛이 거의 없고 자연적인 느낌을 유지합니다. 카테킨과 같은 항산화제가 풍부하며 가벼운 맛과 인지된 건강상의 이점 때문에 경차에 자주 사용됩니다. 일반적인 유형에는 Sencha, Matcha 및 Jasmine Green Tea가 포함됩니다.

• 백차: 백차는 최소한의 가공을 거쳐 어린 찻잎과 새싹으로 만들어져 섬세하고 은은한 사탕 향과 꽃 향이 납니다. 카페인 함량이 가장 낮고 항산화 물질이 풍부하여 웰빙에 중점을 둔 터프 티 블렌드를 위한 최고의 선택입니다. 인기품종으로는 은침(Silver Needle)과 백작약(White Peony)이 있습니다.

애플리케이션 별

응용 산업을 기반으로 글로벌 시장은 대형마트/슈퍼마켓, 편의점, 온라인 상점, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 대형마트/슈퍼마켓: 대형마트와 슈퍼마켓은 한 곳에서 거친 차와 같은 거대한 형태의 상품을 제공하는 대규모 소매점입니다. 고객에게 대량 쇼핑, 할인 및 심층적인 브랜드 선택의 이점을 제공합니다. 인기 있는 체인점으로는 Walmart, Tesco, Carrefour가 있습니다.

• 편의점: 편의점은 마실 수 있는 강력한 차로 구성된 필수 상품을 짧고 쉽게 구입할 수 있는 품목에 중점을 둔 소규모 상점입니다. 일반적으로 장시간 운영되며 도시 지역, 주유소 및 교통량이 많은 장소에 전략적으로 배치됩니다. 예로는 7-Eleven, Circle K, Wawa 등이 있습니다.

• 온라인 상점: 온라인 상점은 고객에게 전자 무역 시스템, 로고 웹 사이트 및 운송 서비스를 통해 녹차를 구입할 수 있는 기능을 제공합니다. 그들은 편안함과 택배를 제공하며 더욱 다양한 맛과 독특한 상품에 대한 접근성을 제공합니다. 주요 플랫폼으로는 Amazon, Drizly, Instacart가 있습니다.

• 기타: "기타" 클래스에는 주류 판매점, 면세점, 주류 판매점 및 소비자 직접 판매(DTC) 소득이 포함됩니다. 이러한 채널은 종종 틈새 상품, 최고 가격 선택 및 맞춤형 구매자 스토리를 인식합니다. 예로는 부티크 주류 판매점, 공항에서 의무적으로 잠금 해제된 상점, 양조장 탭룸 등이 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

더 건강한 알코올 음료에 대한 소비자 선호도 증가로 인해 시장이 주도됩니다.

어려운 차 시장의 주요 요소 중 하나는 건강을 고려한 소비 습관에 더 가까워지는 고객의 변화입니다. 설탕 함량, 합성 성분, 알코올성 액체의 칼로리에 대한 인식이 높아지면서 많은 고객이 더 나은 대안을 찾고 있습니다. 정기적으로 천연 차 추출물, 항산화제를 사용하고 설탕 수치를 낮추는 경질차가 이러한 수요에 부응합니다. 현재 브랜드에서는 건강에 관심이 있는 음주자들의 입맛을 맞추기 위해 유기농, 글루텐 프리, 비정기적 칼로리 대체 제품을 선보이고 있습니다. 또한, 차 기반 폴리페놀의 존재와 인지된 건강상의 이점은 전통적인 맥주와 달콤한 칵테일보다 질긴 차의 매력을 더욱 강화합니다.

• NACS(National Association of Convenience Stores)에 따르면 미국에는 2023년 기준 150,174개 이상의 편의점이 있으며, 이는 접근 용이성과 이동 중 수요로 인해 청차를 포함한 즉석 음료 주류 판매가 12% 증가하는 데 기여했습니다.

• 주류담배세무역국(TTB)에 따르면 2023년 향미 맥아 음료 등록이 17% 증가했는데, 이는 바와 모임에서 청차와 같은 바로 마실 수 있는 소셜 음료에 대한 소비자 수요가 증가했음을 시사합니다.

바로 마실 수 있는 음료의 확장이 시장을 주도합니다

즉석 음료(RTD) 알코올 음료 지역의 급속한 성장은 경차 시장을 촉진하는 또 다른 주요 구성 요소입니다. 소비자들은 블렌딩이나 안내가 필요 없는 간편하고 쉽게 마실 수 있는 알코올 대안을 점점 더 많이 선택하고 있습니다. 경질 탄산수의 성취는 다양한 RTD 대안을 위한 기반을 마련했으며 경질차는 이 범주에 적합합니다. 젊은층, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대가 다양성과 원활한 섭취를 선호함에 따라 제조업체는 RTD 단계에서 더 큰 비중을 차지하기 위해 맛 프로필, 패키징 코덱 및 혁신적인 제형을 확장하고 있습니다.

억제 요인

규제 문제 및 법적 제한으로 인해 시장 성장이 제한됩니다.

하드티 시장의 주요 제약 요소 중 하나는 주류에 대한 엄격한 규제 환경과 법적 제한입니다. 경차는 알코올성 즉석 음료(RTD) 등급에 속하므로 생산, 라벨링, 유통, 광고 및 마케팅에 대한 정부 규정은 독점적인 국제 지역 및 주에 따라 다릅니다. 예를 들어, 일부 지역에서는 알코올성 RTD 액체에 대해 더 나은 과세를 부과하여 무알코올성 또는 전통 차 상품에 비해 구매자에게 더욱 고급스러운 제품을 제공합니다. 또한, 광고 규제로 인해 제조업체는 특히 청소년 소비에 집중된 엄격한 주류 광고법이 적용되는 지역에서 자유로운 마케팅을 할 수 없습니다. 식료품점에서의 주류 판매 금지를 포함하는 특정 지역의 라이센스 요구 사항 및 소득 규정은 시장 성장을 추가로 제한합니다. 이러한 지침을 준수하면 제조업체의 운영 비용이 증가하여 가격 책정 및 수익 마진에 영향을 미칩니다. 결과적으로 브랜드는 유통 규모를 확대하고 소비자 접근성을 유지하기 위해 복잡한 범죄 환경을 탐색해야 합니다.

• 미국 식품의약국(FDA)에 따르면 2023년 RTD 알코올 음료의 30% 이상이 불분명한 라벨로 인해 신고되었으며, 이는 하드티 시장의 신뢰 및 규정 준수 문제에 영향을 미쳤습니다.

• 인도 브랜드 자산 재단(IBEF)에 따르면, 청차와 같은 향이 나는 알코올 음료는 현재 인도 전체 알코올 시장의 5% 미만을 차지하고 있어 글로벌 진출과 시장 다양성이 제한되고 있습니다.

혁신과 확장은 시장 내에서 새로운 기회를 창출합니다<

기회

어려운 차에 대한 명성이 높아지면서 혁신, 제품 다양화 및 시장 성장을 위한 새로운 기회가 창출되고 있습니다. 브랜드에서는 건강을 중시하는 구매자의 요구에 부응하기 위해 독특한 맛, 유기농 성분, 강장제 및 프로바이오틱스와 같은 기능성 성분을 실험하고 있습니다. 최고 등급 차와 수제 난이도 차의 상승세는 소규모 양조장과 스타트업이 시장에 진입할 수 있는 가능성을 제공합니다. 또한, 전자상거래 및 고객 직접 수입으로의 전환으로 인해 제조업체는 더 많은 고객에게 다가갈 수 있게 되었습니다. 차 생활 방식이 강력한 유럽과 아시아를 중심으로 전 세계 시장으로 확장하면 비즈니스 규모를 확대하려는 대행사에 상당한 규모의 성장 잠재력이 제공됩니다.

• Mintel에 따르면 미국 성인 소비자의 42%가 비타민, 식물 또는 강장제가 함유된 단단한 차를 기꺼이 시도하여 기능성 음료 혁신을 위한 중요한 기회를 창출하고 있습니다.

• NRF(National Retail Federation)는 2023년 온라인 주류 판매가 80% 급증하여 하드티 브랜드가 D2C(직접 소비자 판매) 전략을 통해 미개척 인구통계에 도달할 수 있게 되었다고 강조했습니다.

규제 및 법적 장벽과 공급망 중단 시장에 대한 과제

도전

강력한 탄산수와 다양한 RTD(즉시 마실 수 있는) 알코올 음료의 상승세는 매우 공격적인 파노라마를 만들어냈습니다. 경차 브랜드는 기존 RTD 게이머와 차별화하기 위해 끊임없이 혁신해야 합니다. 과세, 유통 규정, 광고 장애물 등 지역별로 다양한 주류 규정은 브랜드가 새로운 시장으로 진출하려는 데 장애물이 됩니다. 어려운 차가 인지도를 얻고 있지만 그럼에도 불구하고 어려운 탄산수와 같은 다른 RTD 범주에 비해 뒤떨어져 있습니다. 고객을 교육하고 거친 차를 주류 기회로 포지셔닝하는 것은 여전히 ​​어려운 일입니다. 매우 좋은 차, 허브 성분 및 지속 가능한 포장 물질을 소싱하는 것은 전 세계 공급망 중단으로 인해 타격을 받을 수 있으며 이로 인해 비용이 증가하고 생산이 지연될 수 있습니다. 이러한 까다로운 상황을 극복하려면 전략적 혁신, 강력한 광고 노력, 변화하는 고객 특성에 대한 모델이 필요합니다.

• NielsenIQ에 따르면 경질 탄산수는 여전히 RTD 카테고리를 지배하고 있습니다.시장점유율 53% 이상이는 동일한 진열 공간에서 경쟁하는 경질차의 성장 궤적에 도전하는 것입니다.

• 미국 농무부(USDA)의 자료에 따르면홍차 수입량 14% 감소지정학적 불안정과 운임 상승으로 인해 2023년에는 경화차 제조를 위한 원자재 가용성에 영향을 미칠 것입니다.

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하드 티 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미 지역은 즉석 음료(RTD) 알코올 음료에 대한 높은 소비자 요구와 맥주를 대체할 맛이 나는 음료에 대한 확고한 선택으로 인해 하드티 시장 점유율을 주도하고 있습니다. 해당 지역의 피트니스를 중시하는 트렌드는 저칼로리, 유기농, 실용적인 강인한 차의 인기를 끌고 있습니다. Twisted Tea, Freed Earth 및 Pabst Blue Ribbon Hard Tea와 같은 주요 브랜드는 소매 캐비닛을 장악하여 제품 서비스를 확장합니다. 슈퍼마켓, 주류 판매점, 전자상거래 플랫폼 전반에 걸쳐 제대로 구축된 유통 커뮤니티는 시장 성장을 촉진합니다. 또한 혁신적인 광고 및 마케팅 전략, 유명인의 지지, 수제 맥주 양조 하위 문화는 거친 차 섹션을 빠르게 확대하는 데 기여합니다.

미국은 북미 하드티 시장에 가장 큰 기여를 하고 있으며, 선도적인 제조업체들이 지속적으로 새로운 맛과 최고 요금 옵션을 선보이고 있습니다. 또한 국가의 유리한 규제 상황과 견고한 구매자 쇼핑 에너지로 인해 시장 지배력이 강화됩니다.

• 유럽

유럽은 저알코올, 피트니스 인식 음료에 대한 소비자 선호도가 높아지면서 어려운 차 시장에서 지배적인 참가자로 떠오르고 있습니다. 오랫동안 차를 마시는 생활 방식을 유지해온 유럽 구매자들은 특히 영국, 독일, 프랑스와 같은 국제 지역에서 알코올을 첨가한 차 변형에 취미를 보이고 있습니다. 유기농, 천연 요소 및 지속 가능성에 대한 지역의 인식으로 인해 브랜드는 최고급, 수제 및 가끔 설탕이 첨가된 경차 대안을 늘릴 것을 권장했습니다. 고객이 맥주와 와인에 대한 간편하고 풍미 있는 옵션을 찾고 있기 때문에 RTD(즉석 음료) 알코올 음료 지역이 확장되면서 시장 성장도 지원됩니다. 또한, 주로 밀레니얼 세대와 Z세대 사이에서 알코올 섭취 방식을 전환하면서 균형 잡힌 생활 방식을 형성하는 적당한 알코올 음료에 대한 요구가 높아지고 있습니다. 전자 상거래와 독특한 주류 판매점의 상승세도 마찬가지로 제조업체가 훨씬 더 넓은 대상 고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 유럽은 강화 차 혁신과 성장을 위한 핵심 시장으로 변모하고 있으며, 발전하는 수요를 충족하기 위해 더 많은 브랜드가 격차를 벌이고 있습니다.

• 아시아

아시아는 탄탄한 차 문화와 진보적인 알코올 음료에 대한 수요 증가에 힘입어 하드티 시장의 주요 참여자로 부상하고 있습니다. 뿌리깊은 차 섭취 전통으로 알려진 중국, 일본, 한국과 같은 국가에서는 이제 알코올을 첨가한 차 제품을 수용하고 있습니다. 아시아의 소비자, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 저알코올, 건강을 고려한 대안에 대한 관심이 증가하고 있으며, 이로 인해 하드티는 전통적인 맥주와 증류주에 대한 대안으로 유명해졌습니다. 천연 성분, 식물, 강장제를 포함한 유용한 음료에 대한 이 지역의 인식은 브랜드가 웰빙 혜택을 갖춘 최고 수준의 어려운 차 제품을 개발하도록 승인했습니다. 또한 전자 상거래의 확장과 편안한 유통을 통해 접근성과 시장 침투력이 향상됩니다. 도시화와 가처분 소득 수준이 높아지면서 최고 수준의 맛이 나는 RTD 음료에 대한 요구가 계속 커지고 있습니다. 아시아의 차 역사, 혁신, 변화하는 알코올 섭취 패턴이 결합되어 어려운 차 시장에서 아시아가 지배적인 압력을 받고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

여러 필수 조직이 어려운 차 시장을 장악하고 다양한 제품 서비스를 통해 혁신과 확대를 주도하고 있습니다. Boston Beer Company는 이 단계의 선구자인 유명한 Twisted Tea로 선두를 달리고 있습니다. White Claw로 유명한 Mark Anthony Group은 경질 차 액체로 성장했습니다. Pabst Blue Ribbon과 Freed Earth Hard Tea도 특정 맛을 전달하는 주요 게이머입니다. Arizona Beverages와 Owls Brew는 허브, 유기농 성분에 중점을 두고 있습니다. 또한, 수제 맥주 양조장과 지역 증류소가 시장에 진출하여 경쟁이 심화되고 있습니다. 이러한 기업 리더들은 새로운 맛, 최고 수준의 구성 요소 및 강력한 유통 네트워크를 통해 시장을 형성합니다.

최고의 경차 회사 목록

• Freed Earth Hard Tea Co.
• Pabst Blue Ribbon
• Narragansett Brewing Company
• Owls Brew
• Anheuser-Busch
• Boston Beer
• Bully Boy Distillers
• Nude Beverages
• Cisco Brewers
• Mark Anthony Group/Mark Anthony Brewing
• Arizona Beverages
• Blue Point Brewing Co.
• Twisted Tea Company

주요 산업 발전

2020년 7월:  Pabst Brewing Company는 더 넓은 구매자 기반을 대상으로 서비스와 매력을 다양화하는 것을 목표로 미국 26개 주에서 복숭아 맛 터프 티를 출시하여 제품 라인을 개선했습니다.

• 프리드 어스 하드 티 컴퍼니:2023년에 Freed Earth는 알코올 함량이 4.5%에 불과하고 칼로리가 100칼로리인 녹차를 첨가한 경질 차 라인을 출시하여 더 가벼운 알코올 옵션을 찾는 건강에 관심이 있는 음주자들의 관심을 끌었습니다.

• Narragansett 양조 회사:Narragansett는 Del's Hard Tea 시리즈가 지역적이고 향수를 불러일으키는 맛에 대한 수요에 힘입어 2023년 여름 시즌 매출의 18%에 기여했다고 보고했습니다.

북미 e스포츠 회사인 100 Thieves는 Twisted Tea Hard Iced Tea 및 Truly Hard Seltzer와 파트너십을 맺었습니다. 이번 협업의 목표는 소셜 미디어 캠페인, 공동 브랜드 콘텐츠, 라이브 스트리밍 및 경품을 통해 로고 가시성을 높이는 것이었습니다. 이러한 특성은 다양하고 적합성을 고려한 알코올 음료 대안에 대한 증가하는 요구를 혁신하고 충족시키려는 기업의 노력을 반영합니다.

보고서 범위

어려운 차 시장은 변화하는 소비자 선호도, 즉석 음료(RTD) 음료 분야의 혁신, 더 건강한 알코올 대안에 대한 요구 증가로 인해 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 저칼로리, 천연 및 기능성 음료에 대한 관심이 높아지면서 어려운 차는 많은 구매자, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대의 선호가 되고 있습니다. Boston Beer Company(Twisted Tea), Mark Anthony Group, Pabst Blue Ribbon 및 Freed Earth Hard Tea와 같은 선도적인 브랜드는 새로운 맛, 프리미엄 재료 및 지속 가능한 포장을 전문으로 하는 제품 서비스를 지속적으로 확장하고 있습니다. 성장에도 불구하고 시장은 규제 제한, 공급망 중단, 강력한 탄산수 및 기타 RTD 액체의 극심한 반대 등의 문제에 직면해 있습니다. 그러나 세계적인 성장, 전자 무역, 수제 양조 혁신의 기회는 운명적인 시장 개선을 위한 견고한 잠재력을 선물합니다. 북미, 유럽, 아시아와 같은 지역은 차 문화를 확립하고 음주 습관을 발전시켜 수입을 늘리는 데 지배적인 역할을 합니다. 업계가 이러한 추세에 맞춰 맛의 범위, 부드러운 재료, 진보적인 마케팅 전략에 집중하는 그룹이 번성할 것입니다. 전반적으로, 하드 티 시장은 고객의 발전에 적응하고 깨끗하고 편리하며 피트니스에 민감한 소비 옵션을 제공하면서 지속적으로 확대될 준비가 되어 있습니다.