게임 내 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(정적 동적, 광고 게이밍) 애플리케이션별(PC 기반 온라인 게임, 모바일 게임, 연결된 콘솔 게임) 및 2035년 지역 예측

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게임 내 광고 시장 개요

전 세계 게임 내 광고 시장은 2026년 116억 5천만 달러를 기록했고, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 10.86%로 2035년까지 294억 6천만 달러에 달할 정도로 강력한 성장 궤도를 유지하고 있습니다.

게임 내 광고 시장은 프로모션 콘텐츠를 비디오 게임에 포함시키는 것입니다. 여기에는 동적 광고, 정적 배치 및 브랜드 게임 경험이 포함됩니다. 다양한 플랫폼에서 게임의 인기가 높아지면서 광고주는 게이머의 참여를 활용하고 있습니다. 시장은 브랜드 메시지를 게임플레이에 삽입하여 엔터테인먼트와 마케팅을 연결합니다. 기술과 스포츠부터 소비재까지 다양한 산업을 지원합니다.

게임 내 광고 시장에 영향을 미치는 글로벌 위기

코로나19 영향

게임 내 광고 시장 산업은 코로나19 팬데믹으로 인해 긍정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 하락은 시장 하락과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

봉쇄 기간 동안 더 많은 사람들이 게임을 했기 때문에 코로나19 팬데믹으로 인해 게임 내 광고 시장이 크게 늘어났습니다. 브랜드는 더 많은 사람들이 다양한 플랫폼에서 게임을 플레이하는 데 시간을 보내면서 몰입도 높고 눈에 잘 띄는 광고 배치의 기회를 보았습니다. 광고 기술 혁신은 디지털 혁신 이니셔티브에 의해 촉진되었습니다. 게임 내 형식은 광고주가 기존 플랫폼에서 디지털 플랫폼으로 전환함으로써 이익을 얻었습니다. 결과적으로, 코로나19는 이 시장에 유리한 영향을 미쳤습니다.

최신 트렌드

게임 내 광고 자동화 방식의 등장, 
사용자 인구통계 및 행동을 기반으로 실시간 광고 배치를 허용하는 것은 중요한 추세입니다. 브랜드의 경우 이 자동화는 광고 관련성과 투자 수익을 높입니다. Admix 및 Anzu와 같은 기업이 이러한 변화를 주도하고 있습니다. 원활하게 전달되고 게임 플레이를 방해하지 않는 개인화된 콘텐츠가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이러한 추세로 인해 브랜드 선호도와 사용자 참여가 증가합니다.

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게임 내 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 다음과 같이 분류될 수 있습니다.

• 정적: 게임 환경에 바로 통합되는 고정 광고는 정적 게임 내 광고를 구성합니다. 이는 시간이 지나도 변경되지 않으며 포스터나 가상 광고판으로 표시될 수 있습니다. 장기적으로 계획된 브랜드 캠페인에 가장 적합합니다.
• 동적: 인터넷 연결을 통해 동적 게임 내 광고를 통해 실시간 광고 콘텐츠 업데이트가 가능합니다. 광고주는 인구통계, 시간, 장소에 따라 광고를 변경할 수 있습니다. 이 형식을 통해 게임 내에서 유연하고 집중적인 광고 캠페인이 가능해졌습니다.
• Advergaming: Advergaming은 특정 회사나 항목에 초점을 맞춘 전체 게임을 만드는 프로세스입니다. 게임플레이를 통해 매력적인 브랜드 메시지를 전달합니다. 기업에서는 브랜드 회상과 사용자 참여를 높이기 위해 이를 사용합니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장을 분류할 수 있습니다.

• PC 기반 온라인 게임: 이러한 게임은 특히 MMO 및 e스포츠 분야의 임베디드 마케팅을 위한 대규모 캔버스 공간을 갖추고 있습니다. 플랫폼은 정적 및 동적 광고 형식을 모두 허용합니다. PC 게임의 전 세계 시청자는 브랜드 가시성을 확보하기에 완벽합니다.
• 모바일 게임: 모바일 게임은 사용자 수와 광고 노출수 기준으로 가장 큰 부문을 구성합니다. 여기에 사용되는 광고는 보상형 동영상부터 배너, 네이티브 광고까지 다양합니다. 이 형식은 반복적이고 짧은 게임 세션으로 인해 광범위하게 수익을 창출합니다.
• 연결된 콘솔 게임: 특히 PlayStation 및 Xbox 플랫폼의 콘솔 게임은 고품질 광고를 위한 고급 설정을 제공합니다. 브랜드는 매력적인 광고를 통해 고급 사용자층에 도달할 수 있습니다. 이 게임은 또한 스포츠 및 자동차 경주 시뮬레이션에의 통합을 지원합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

게임 사용자 기반 확대

모든 인구통계에 걸쳐 게임 채택이 전 세계적으로 증가함에 따라 게임 내 광고의 청중 기반이 극적으로 증가했습니다. PC, 콘솔, 스마트폰에서의 참여도가 모두 증가했습니다. 브랜드는 이러한 성장을 통해 게임 내 광고 지출을 늘리는 것이 좋습니다. 게임 내 광고는 사로잡은 청중과의 높은 가시성과 상호작용 비율을 제공합니다.

광고 기술 통합의 발전:

 게임 내 광고는 프로그래밍 방식과 AI 기반 광고 기술의 출현으로 인해 이제 더욱 효과적이고 타겟팅이 향상되었습니다. 실시간 데이터 분석을 기반으로 하는 이러한 도구를 사용하여 광고를 동적으로 삽입할 수 있습니다. 브랜드 캠페인의 성과와 개인화를 향상시킵니다. 게임 엔진에 대한 통합이 간편하여 확장성도 지원됩니다.

억제 요인

개인정보 보호 및 데이터 문제

광고 타겟팅을 극대화하려면 게임 내 광고에서 사용자 행동을 추적해야 하는 경우가 많습니다. 이로 인해 사용자 개인 정보 보호와 CCPA 및 GDPR과 같은 데이터 보호법 준수에 대한 의문이 제기됩니다. 개인화 기능을 제한하는 규제 조사로 인해 광고 성과가 영향을 받을 수 있습니다. 광고와 게임 개발자는 개인정보 보호와 개인화 사이의 균형을 유지해야 합니다.

메타버스 게임 환경으로의 성장

기회

메타버스 플랫폼이 인기를 얻으면서 게임 내 광고는 큰 기회를 얻었습니다. 이제 브랜드는 가상 세계가 발전함에 따라 몰입형 3D 광고 경험을 제작할 수 있습니다. 이러한 영역에서는 지속적이고 동적인 대화형 광고가 허용됩니다. 브랜드 가상 상품과 NFT를 통합하면 마케팅 잠재력이 더욱 높아집니다. 메타버스 추세로 인해 광고 수익 기회가 늘어날 것으로 예상됩니다.

 

사용자 경험에 영향을 미치는 광고 침입

도전

원활한 게임플레이와 광고 사이의 균형을 찾는 것은 중요한 과제입니다. 너무 방해적이거나 제대로 통합되지 않은 광고는 플레이어를 짜증나게 할 수 있습니다. 이로 인해 브랜드 인지도와 게임 유지율 모두 영향을 받습니다. 개발자는 광고가 사용자 경험을 저하시키는 것이 아니라 개선하는지 확인해야 합니다.

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게임 내 광고 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 방대한 게임 커뮤니티와 정교한 디지털 인프라로 인해 게임 내 광고 시장을 장악하고 있습니다. 가장 큰 기여를 하는 곳은 미국의 게임 내 광고 시장으로, 상당한 광고비 지출과 기술 발전에 힘입어 성장하고 있습니다. 광고 기술 배포는 Google 및 Electronic Arts와 같은 미국 기업이 주도하고 있습니다. 지속적인 수익 성장은 이 지역의 강력한 게임 문화에 힘입어 이루어졌습니다.

• 유럽

유럽은 높은 모바일 및 콘솔 게임 보급률을 통해 상당한 기여를 하고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스는 게임 내 광고주의 주요 시장입니다. 유럽 ​​정책은 사용자 데이터 보호를 중시하며 이는 광고 전략에 반영됩니다. 이 지역은 또한 새로운 형태의 몰입감 있고 책임감 있는 광고 형식을 촉진합니다.

• 아시아

아시아는 중국, 일본, 한국, 인도를 중심으로 게임 내 광고 시장이 빠르게 성장하는 시장입니다. 수많은 모바일 플레이어는 광고 상호작용 비율이 높습니다. 국내 게임 개발자들은 광고 수익 창출을 점점 더 많이 채택하고 있습니다. 스마트폰 보급률과 e스포츠의 인기가 높아지면서 시장이 더욱 성장하게 되었습니다.

주요 산업 플레이어

게임 내 광고 시장의 시장 역학은 파트너십 개발 및 수익화 전략과 함께 혁신적인 전술을 실행하는 주요 업계 플레이어로부터 근본적인 영향을 받습니다. 주요 기업들은 프로그래밍 방식의 광고 기술과 게임 환경을 위한 데이터 기반 솔루션 개발을 통해 업계를 선도하고 있습니다. 광고주는 플랫폼을 통해 사용자에게 타겟 광고를 배포할 수 있으며, 이를 통해 사용자 참여가 향상되고 확장성을 통해 더 나은 캠페인 결과를 얻을 수 있습니다. 게임 퍼블리셔인 Electronic Arts Inc.는 FIFA 및 Madden을 포함한 주력 게임에 방해가 되지 않는 광고를 통합합니다. 광고 접근 방식은 게임 환경 내부의 요소를 사용자가 경험과 원활하게 연결되는 진정한 브랜딩 요소처럼 보이도록 배치합니다. 이 전략은 브랜드 노출과 사용자 친화적인 경험을 결합합니다. 모바일 광고 기술 회사인 IronSource Ltd.와 Motive Interactive Inc.는 플레이어가 광고를 시청하여 게임 내 이점을 얻을 수 있도록 하는 보상형 동영상 광고 솔루션 개발에 중점을 두고 있습니다. 이러한 형식의 입증된 성공은 주로 전 세계 사용자 다운로드의 대부분을 차지하는 무료 모바일 게임에서 발생합니다. 새로운 광고 형식과 전달 방법의 개발은 광고주와 게임 개발자 간의 전략적 제휴를 통해 주요 추진력을 얻습니다. 이러한 기업은 사용자 데이터 개인 정보 보호에 관한 규제 문제를 해결하고 사용자의 정확한 타겟팅을 보장함으로써 중요한 역할을 수행합니다. 업계 플레이어들의 결합된 리더십은 게임 내 광고 산업의 장기적인 성장을 유지하기 위해 규정 준수 표준을 유지하는 기술 발전과 혁신적인 광고 방법을 장려하는 시장 조건을 만듭니다.

최고의 게임 내 광고 시장 회사 목록

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

주요 산업 발전

NBCUniversal과 Anzu.io는 2024년 2월에 힘을 합쳐 게임 환경 전체에 실시간 게임 내 광고를 구현하여 더 많은 잠재고객을 대상으로 프로그래매틱 광고 배포를 확대했습니다.

2023년 10월 Bidstack Group Plc는 Football Manager 프랜차이즈 내에 브랜드 콘텐츠를 구현하기 위해 Sports Interactive와 확장된 파트너십 계약을 체결하여 스포츠 게임 산업에서 시장 입지를 확고히 했습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기법, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.