게임 내 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, Application (PC 기반 온라인 게임, 모바일 게임, 커넥 티드 콘솔 게임) 및 2033 년의 지역 예측 별 유형 (정적 다이나믹, 부사)별로.

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게임 내 광고 시장 개요

전 세계 게임 내 광고 시장의 가치는 2024 년에 949 억 달러로 평가되었으며 2025 년에 20 억 5 천만 달러로 증가 할 것으로 예상되며, 결국 2033 년까지 2,399 억 달러에 이르렀으며 2025 년에서 2033 년까지 10.86%의 CAGR로 확장되었습니다.

게임 내 광고 시장은 홍보 콘텐츠를 비디오 게임에 포함시키는 것입니다. 동적 광고, 정적 배치 및 브랜드 게임 경험을 포함합니다. 다른 플랫폼에서 게임이 점점 인기를 얻음에 따라 광고주는 게이머 참여를 활용하고 있습니다. 시장은 브랜드 메시지를 게임 플레이에 삽입하여 엔터테인먼트 및 마케팅을 연결합니다. 기술 및 스포츠에서 소비재에 이르기까지 다양한 산업을 지원합니다.

게임 내 광고 시장에 영향을 미치는 글로벌 위기

Covid-19 영향

게임 내 광고 시장 산업은 Covid-19 Pandemic 동안 긍정적 인 영향을 미쳤습니다.

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 겪었습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 감소는 시장의 감소에 기인하며, 전염병 전 수준으로 돌아 오는 수요에 기인합니다.

잠금 중에 더 많은 사람들이 게임을하고 있었기 때문에 Covid-19 Pandemic은 게임 내 광고 시장을 크게 증가 시켰습니다. 브랜드는 더 많은 사람들이 다양한 플랫폼에서 게임을하는 데 시간을 보냈기 때문에 몰입감 있고 눈에 띄는 광고 배치의 기회를 보았습니다. 광고 기술 혁신은 또한 디지털 혁신 이니셔티브에 의해 촉진되었습니다. 게임 내 형식은 광고주가 전통적인 플랫폼으로 전환함으로써 혜택을 받았습니다. 결과적으로 Covid-19는이 시장에 유리한 영향을 미쳤습니다.

최신 트렌드

게임 내 광고 자동화 된 방법의 출현, 
사용자 인구 통계 및 행동을 기반으로 실시간 광고 배치를 허용하는 것은 중요한 추세입니다. 브랜드의 경우이 자동화는 광고 관련성과 투자 수익을 증가시킵니다. Admix 및 Anzu와 같은 비즈니스는이 변화를 주도하고 있습니다. 원활하게 전달되고 게임 플레이를 방해하지 않는 개인화 된 콘텐츠가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이러한 추세에 의해 브랜드 친화력과 사용자 참여가 증가합니다.

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게임 내 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은

• 정적 : 게임 환경에 직접 통합 된 고정 된 광고는 정적 게임 내 광고를 구성합니다. 이것들은 시간이 지남에 따라 변하지 않으며 포스터 나 가상 광고판으로 나타날 수 있습니다. 그들은 더 오래 지속되고 계획된 브랜드 캠페인에 가장 적합합니다.
• 동적 : 인터넷 연결을 통해 동적 게임 내 광고를 통해 실시간 광고 컨텐츠 업데이트가 가능합니다. 광고주는 인구 통계, 시간 또는 장소에 따라 광고를 변경할 수 있습니다. 게임 내에서 유연하고 집중된 광고 캠페인은이 형식으로 가능합니다.
• Advergaming : Advergaming은 특정 회사 나 항목에 중점을 둔 전체 게임을 만드는 과정입니다. 게임 플레이를 통해 매력적인 브랜드 메시지를 전달합니다. 기업은이를 사용하여 브랜드 리콜 및 사용자 참여를 향상시킵니다.

응용 프로그램에 의해

응용 프로그램을 기반으로 글로벌 시장을 분류 할 수 있습니다

• PC 기반 온라인 게임 :이 게임에는 특히 MMO 및 e 스포츠에서 내장 마케팅을위한 막대한 캔버스 공간이 있습니다. 이 플랫폼은 정적 및 동적 광고 형식을 모두 허용합니다. PC 게임의 전 세계 잠재 고객은 브랜드 가시성에 적합합니다.
• 모바일 게임 : 모바일 게임은 사용자 수와 광고 노출에 따라 가장 큰 세그먼트를 구성합니다. 여기에서 사용되는 광고는 보상 비디오에서 배너 및 기본 광고에 이르기까지 다양합니다. 형식은 반복적이고 짧은 게임 세션으로 인해 광범위하게 수익을 창출합니다.
• Connected Console Games : Console Gaming, 특히 PlayStation 및 Xbox 플랫폼에서 고품질 광고를위한 고급 설정을 제공합니다. 브랜드는 매력적인 광고로 고급 사용자 기반에 도달 할 수 있습니다. 이 게임은 또한 스포츠 및 자동차 경주 시뮬레이션에 대한 통합을 지원합니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

게임 사용자 기반 확장

게임 내 광고를위한 청중 기반은 모든 인구 통계에서 게임 채택이 전 세계적으로 증가하여 극적으로 증가했습니다. PC, 콘솔 및 스마트 폰의 참여가 모두 증가했습니다. 브랜드는 이러한 성장으로 게임 내 광고 지출을 늘리는 것이 좋습니다. 게임 내 광고는 포로 고객과 높은 가시성 및 상호 작용 속도를 제공합니다.

광고 기술 통합 개발 :

 게임 내 광고는 이제 프로그래밍 및 AI 중심 AD 기술의 출현 덕분에 더 효과적이고 목표입니다. 실시간 데이터 분석을 기반으로 이러한 도구를 사용하여 광고를 동적으로 삽입 할 수 있습니다. 브랜드 캠페인의 성능 및 개인화를 향상시킵니다. 확장 성은 또한 게임 엔진으로의 통합의 단순성에 의해 지원됩니다.

구속 요인

개인 정보 및 데이터 문제

광고 타겟팅을 극대화하기 위해 게임 내 광고는 종종 사용자 동작을 추적해야합니다. CCPA 및 GDPR과 같은 데이터 보호법 준수는 이에 의해 의문을 제기합니다. AD 성능은 개인화 기능을 제한하는 규제 조사에 의해 영향을받을 수 있습니다. 광고와 게임 개발자는 개인 정보와 개인화 간의 균형을 맞이해야합니다.

메타 게임 환경으로의 성장

기회

메타 버스 플랫폼이 인기를 얻을 수 있으므로 게임 내 광고는 큰 기회가 있습니다. 브랜드는 이제 가상 세계가 발전함에 따라 몰입 형 3D 광고 경험을 생산할 수 있습니다. 이 영역은 지속적이고 역동적이며 대화식 광고를 허용합니다. 브랜드 가상 제품을 NFT와 통합함으로써 마케팅 잠재력이 더욱 증가합니다. 메타버스 추세는 광고 수익 기회를 증가시킬 것으로 예상됩니다.

 

사용자 경험에 영향을 미치는 광고 침입

도전

원활한 게임 플레이와 광고 사이의 균형을 찾는 것은 중요한 과제입니다. 너무 방해 가거나 통합되지 않은 광고는 플레이어를 자극 할 수 있습니다. 브랜드 인식과 게임 보존은 이에 의해 영향을받습니다. 개발자는 광고가 사용자 경험을 방해하는 대신 사용자 경험을 향상시켜야합니다.

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게임 내 광고 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

광대 한 게임 커뮤니티와 정교한 디지털 인프라로 인해 북미는 게임 내 광고 시장을 지배합니다. 가장 큰 기여자는 미국 게임 내 광고 시장으로, 광고 지출과 기술의 발전으로 인해 발생합니다. AD 기술 배포는 Google 및 Electronic Arts와 같은 미국 기업이 지배합니다. 일관된 매출 성장은이 지역의 강력한 게임 문화에 의해 촉진됩니다.

• 유럽

유럽은 높은 모바일 및 콘솔 게임 침투를 통해 상당한 기여를합니다. 영국, 독일 및 프랑스는 게임 내 광고주의 주요 시장입니다. 유럽 정책은 사용자 데이터 보호를 두려워하며 이는 광고 전략에 반영됩니다. 이 지역은 또한 새로운 형태의 몰입감 있고 책임있는 광고 형식을 촉진합니다.

• 아시아

아시아는 중국, 일본, 한국 및 인도가 주도하는 게임 내 광고 시장의 빠른 확장 시장입니다. 대량의 모바일 플레이어는 AD 상호 작용 비율이 높습니다. 지역 게임 개발자는 점점 더 많은 수익 창출을 채택합니다. 스마트 폰 침투를 증가시키고 e 스포츠 인기가 증가하면 시장이 성장하게됩니다.

주요 업계 플레이어

게임 내 광고 시장의 시장 역학은 파트너십 개발 및 수익 창출 전략과 함께 혁신적인 전술을 실행하는 주요 산업 플레이어로부터 근본적인 영향을받습니다. 주요 회사는 프로그램 환경을위한 프로그래밍 방식 AD 기술 및 데이터 중심 솔루션 개발을 통해 업계를 이끌고 있습니다. 광고주는 플랫폼을 통해 대상 광고를 사용자에게 배포하여 확장 성을 통해 사용자 참여가 향상되고 캠페인 결과가 향상됩니다. Game Publisher로서 Electronic Arts Inc.는 FIFA 및 Madden을 포함한 플래그십 게임에서 비 침입 광고를 통합합니다. 광고 접근 방식은 게임 환경 내부의 요소가 사용자가 경험에 원활하게 찾는 진정한 브랜딩 요소처럼 보이도록 위치합니다. 이 전략은 사용자 친화적 인 경험과 브랜드 노출을 통합합니다. 모바일 광고 기술 회사 Ironsource Ltd. 및 Motive Interactive Inc. 이러한 형식의 입증 된 성공은 주로 전 세계의 대부분의 사용자 다운로드를 나타내는 무료 플레이 모바일 게임 내에서 발생합니다. 새로운 광고 형식 및 전달 방법의 개발은 광고주와 게임 개발자 간의 전략적 제휴로부터 주요 추진력을 제공합니다. 이러한 비즈니스는 사용자 데이터 개인 정보에 대한 규제 문제를 해결하고 사용자의 정확한 타겟팅을 보장함으로써 중요한 역할을 수행합니다. 업계 플레이어의 결합 된 리더십은 게임 내 광고 산업의 장기 성장을 유지하기 위해 규정 준수 표준을 유지하는 기술 발전과 혁신적인 광고 방법을 장려하는 시장 상황을 만듭니다.

게임 내 광고 시장 회사 목록

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

주요 산업 개발

NBCUniversal과 Anzu.io는 2024 년 2 월에 군대에 합류하여 게임 환경 전체에서 실시간 게임 내 광고를 구현하여 더 많은 잠재 고객을 위해 프로그래밍 방식의 광고 배포를 확대했습니다.

2023 년 10 월 Bidstack Group Plc는 Sports Interactive와 확장 된 파트너십 계약을 체결하여 Football Manager 프랜차이즈 내에서 브랜드 컨텐츠를 구현하여 스포츠 게임 산업에서 시장 위치를 확고히했습니다.

보고서 적용 범위

이 연구는 포괄적 인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내에서 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 그것은 시장의 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 궤적에 영향을 줄 수있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 이 분석은 현재 동향과 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장의 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장을위한 잠재적 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 정량적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장에 대한 전략 및 재무 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공하여 시장의 분할을 검토합니다. 또한 보고서의 지역 평가는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적 인 공급 및 수요력을 고려합니다. 경쟁 환경은 상당한 시장 경쟁 업체의 주식을 포함하여 세 심하게 상세합니다. 이 보고서에는 예상되는 시간 프레임에 맞게 조정 된 비 전통적인 연구 기술, 방법론 및 주요 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로, 그것은 전문적이고 이해할 수있는 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적 인 통찰력을 제공합니다.