유형(솔루션 플랫폼 및 서비스 플랫폼)별 인플루언서 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석(검색 및 발견, 캠페인 관리, 인플루언서 관계 관리, 분석 및 보고)별 지역 예측(2035년)

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인플루언서 시장 개요

글로벌 인플루언서 시장 규모는 2026년 130억 8000만 달러로 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 15%로 성장해 2035년에는 400억 1000만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

글로벌 인플루언서 시장은 브랜드가 인플루언서로 알려진 개인과 협업하는 강력한 마케팅 전략으로 등장했습니다. 이러한 영향력 있는 사람들은 소셜 미디어 플랫폼과 기타 온라인 채널에서 중요하고 참여도가 높은 팔로어를 축적했습니다.

팔로어의 의견, 행동, 구매 결정을 좌우하는 능력은 제품이나 서비스를 홍보하려는 브랜드의 귀중한 파트너가 됩니다. 상승소셜 미디어Instagram, YouTube, TikTok 등과 같은 플랫폼은 인플루언서 마케팅의 성장에 중추적인 역할을 해왔습니다.

이러한 플랫폼을 통해 개인은 콘텐츠, 전문 지식, 성격 또는 라이프스타일을 기반으로 광범위한 인기를 얻을 수 있었고 추종자들은 이를 신뢰할 수 있는 소스로 간주하게 되었습니다. 인플루언서 마케팅의 주요 강점은 신뢰와 진정성을 조성하는 능력에 있습니다.

회의적인 반응을 받을 수 있는 전통적인 광고와는 달리, 인플루언서의 지지는 더욱 진실되고 개인적인 느낌을 줍니다. 진정성에 대한 이러한 인식은 참여율을 높이고 인플루언서 팔로어의 구매 결정에 더 큰 영향을 미칩니다.

인플루언서는 엄청난 팔로워를 보유한 매크로 인플루언서부터 규모는 작지만 참여도가 높은 마이크로 인플루언서, 틈새 팔로어를 보유하지만 팔로어와 깊은 관계를 맺고 있는 나노 인플루언서까지 다양한 카테고리로 분류됩니다. 브랜드는 마케팅 목표와 타겟 고객에 가장 적합한 인플루언서 유형을 선택할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 강점 중 하나는 콘텐츠 제작의 유연성입니다. 인플루언서는 제품 리뷰, 언박싱 영상, 튜토리얼, 스폰서 게시물, 챌린지 등 다양한 콘텐츠 형식을 제작할 수 있습니다. 이러한 다양성을 통해 브랜드는 다양한 스토리텔링 방법을 활용하고 혁신적인 방식으로 청중의 참여를 유도할 수 있습니다.

전반적으로 인플루언서 마케팅은 브랜드가 소셜 미디어 및 기타 디지털 채널에서 인기 있고 신뢰할 수 있는 개인의 영향력을 통해 진정성 있고 공감할 수 있는 방식으로 타겟 고객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있는 설득력 있고 효과적인 접근 방식임이 입증되었습니다.

주요 결과

코로나19 영향

콘텐츠와 메시지의 변화

코로나19 팬데믹은 인플루언서 마케팅 업계의 인플루언서 콘텐츠와 메시징 전략에 큰 영향을 미쳤습니다. 팬데믹이 확산되면서 소비자 행동, 우선순위, 우려사항에 중대한 변화가 발생했습니다.

인플루언서는 이러한 변화에 대처하고 팔로어의 새로운 현실에 부응하기 위해 콘텐츠와 메시지를 신속하게 조정해야 했습니다. 팬데믹은 건강 문제부터 경제적 어려움, 사회적 고립에 이르기까지 광범위한 문제를 야기했습니다. 이에 대해 인플루언서들은 콘텐츠 제작에 있어 공감과 세심함을 보여주며 이러한 어려운 시기에 청중에게 지원, 격려, 실용적인 조언을 제공했습니다.

봉쇄 조치와 사회적 거리두기 조치가 시행되면서 사람들은 집에서 더 많은 시간을 보내게 되었고, 이로 인해 인플루언서들은 라이프스타일의 변화에 ​​맞춰 콘텐츠를 조정하게 되었습니다. 그들은 재택 활동, 원격 근무 설정, 재택 운동, 요리 레시피 및 추종자들의 제한된 생활 상황에 공감하는 기타 관련 주제에 맞는 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두었습니다.

팬데믹 기간 동안 건강과 웰니스가 가장 중요해지면서 건강, 피트니스, 웰니스 틈새 분야의 영향력 있는 사람들이 두각을 나타냈습니다. 사람들은 불확실성 속에서 신체적, 정신적 웰빙을 유지하기 위한 조언을 구했고, 영향력 있는 사람들은 유용한 통찰력과 지원을 제공하기 위해 그곳에 있었습니다.

게다가, 팬데믹은 DIY와 창의적인 콘텐츠의 증가를 촉발했습니다. 사람들이 집에 있으면서 흥미로운 활동을 검색하는 가운데 인플루언서들은 DIY 프로젝트, 공예 아이디어, 창의적인 취미를 공유하여 청중에게 영감을 주고 즐거움을 선사했습니다.

코로나19 팬데믹으로 인해 인플루언서 콘텐츠와 메시징 전략을 신속하게 적용해야 했습니다. 인플루언서는 청중이 직면한 문제에 대한 이해를 보여주고 팔로어의 새로운 현실에 부합하는 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠를 제공함으로써 대응했습니다.

최신 트렌드

마이크로 및 나노 인플루언서의 부상

인플루언서 마케팅 산업에서는 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서의 증가가 눈에 띄는 추세로 나타났습니다. 이러한 인플루언서는 규모는 작지만 참여도가 높은 소셜 미디어 팔로어를 보유하고 있어 인플루언서 마케팅 전략을 강화하려는 브랜드 사이에서 인기가 높아지고 있습니다.

마이크로 및 나노 인플루언서는 추종자들과 진정성 있고 진정한 관계를 조성하는 데 탁월합니다. 팔로어 수가 적기 때문에 개인적인 상호 작용, 댓글에 대한 응답 및 긴밀한 커뮤니티 구축을 우선시합니다. 틈새 주제에 대한 관련성, 신뢰성 및 전문성은 추천 및 보증의 영향력을 증폭시킵니다.

이러한 영향력 있는 사람들은 일반적으로 특정 틈새나 관심사에 초점을 맞춰 브랜드가 관련성이 높은 고객을 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 콘텐츠가 자신의 제품이나 서비스와 일치하는 인플루언서와 협력하면 브랜드는 정확한 타겟팅을 달성하고 잠재 고객과 더 나은 공명을 얻을 수 있습니다.

더욱이 마이크로 및 나노 인플루언서와 함께 작업하는 것은 엄청난 팔로어를 보유한 매크로 인플루언서를 참여시키는 것보다 비용 효율적입니다. 소규모 인플루언서들은 종종 더 낮은 수수료를 청구하거나 제품이나 서비스에 대한 대가로 협업에 개방적일 수 있으므로 브랜드는 인플루언서 마케팅 예산을 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다.

여러 마이크로 및 나노 인플루언서와 파트너십을 맺음으로써 브랜드는 단일 매크로 인플루언서에게 할당되는 동일한 투자로 더 넓은 도달 범위와 참여를 달성할 수 있습니다. 마이크로 및 나노 인플루언서의 또 다른 장점은 매크로 인플루언서에 비해 참여율이 높다는 것입니다.

긴밀한 유대 관계를 맺고 있는 청중의 참여도가 높아져 콘텐츠에 대한 좋아요, 댓글, 공유가 증가합니다. 이렇게 높아진 참여는 브랜드 메시지의 가시성이 향상되고 전환 가능성이 높아집니다.

인플루언서 마케팅 업계에서 마이크로 및 나노 인플루언서의 확산이 증가하는 것은 추종자와의 진정한 관계, 전문 지식, 비용 효율성 및 높은 참여율의 결과입니다. 브랜드는 이러한 인플루언서의 고유한 강점을 활용하여 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달하고 인플루언서 마케팅 캠페인에서 영향력 있는 결과를 이끌어내고 있습니다.

진정성과 투명성

진정성과 투명성은 인플루언서 마케팅 산업을 형성하는 필수적이고 밀접하게 연결된 트렌드입니다. 최근 소비자들은 브랜드와 인플루언서 모두와의 진정한 관계를 추구하면서 더욱 분별력 있고 가치 지향적이 되었습니다. 결과적으로 진정성과 투명성은 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인의 중요한 요소로 떠올랐습니다.

인플루언서 마케팅에서 진정성이란 인플루언서의 가치, 경험, 의견을 진솔하고 성실하게 표현하는 것을 의미합니다. 여기에는 인플루언서의 진정한 자아를 반영하고 개인적인 차원에서 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 제시하는 것이 포함됩니다.

인플루언서와 추종자 간의 신뢰를 구축하는 것은 진정성의 핵심 측면입니다. 인플루언서가 진짜라고 인식되면 청중은 그들의 추천과 보증을 더 신뢰하게 되어 참여율과 전환율이 높아집니다.

또한, 진정한 콘텐츠를 통해 브랜드는 자신의 가치에 진정으로 부합하는 인플루언서와 협력하고 타겟 고객과 의미 있는 관계를 조성함으로써 브랜드의 이미지를 인간미있게 만들 수 있습니다.

반면 투명성은 인플루언서와 브랜드 간의 후원 또는 유료 관계를 공개적이고 명확하게 공개하는 것을 의미합니다. 여기에는 콘텐츠가 후원될 때 청중에게 분명하게 표시하여 팔로어가 진정한 추천과 프로모션 콘텐츠를 구별할 수 있도록 하는 것이 포함됩니다.

장기 파트너십

브랜드는 일회성 인플루언서 협업에서 장기적인 파트너십 수용으로 점점 더 초점을 옮기고 있습니다. 이러한 확장된 관계를 통해 영향력 있는 사람들은 브랜드 및 제품과 더 깊은 관계를 구축할 수 있으며, 그 결과 더욱 진정성 있고 영향력 있는 콘텐츠가 생성됩니다.

콘텐츠의 다양화

인플루언서는 기존의 정적인 이미지와 스폰서 게시물을 넘어 콘텐츠를 다양화하고 있습니다. 이제 그들은 인기를 얻고 청중과 소통할 수 있는 새로운 기회를 제시하는 라이브 스트리밍, 대화형 콘텐츠, 팟캐스트, 짧은 형식의 비디오를 수용하고 있습니다.

• 2024년에는 브랜드의 86%가 인플루언서 마케팅을 활용합니다.

• 마케팅 담당자의 80.8%가 인플루언서 캠페인을 위해 인스타그램을 사용합니다.

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인플루언서 시장 세분화

유형별

유형에 따라 인플루언서 시장은 솔루션 플랫폼과 서비스 플랫폼으로 분류됩니다.

애플리케이션별

애플리케이션을 기반으로 인플루언서 시장은 검색 및 발견, 캠페인 관리, 인플루언서 관계 관리, 분석 및 보고로 분류됩니다.

추진 요인

소셜 미디어 확산

소셜 미디어의 확산은 인플루언서 시장의 성장과 중요성을 촉진하는 주요 원동력으로 두드러집니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 광범위한 채택과 인기는 콘텐츠 소비, 브랜드 상호 작용 및 소비자 의사 결정을 근본적으로 변화시켰습니다.

Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter 등과 같은 플랫폼은 전 세계적으로 수십억 명의 활성 사용자를 자랑하며 영향력 있는 사람들이 연결할 수 있는 방대하고 다양한 청중을 제공합니다. 이를 통해 인플루언서는 다양한 인구통계, 지역 및 관심 분야의 사람들에게 다가갈 수 있으며, 브랜드는 기존 인플루언서 팔로어 기반을 활용하여 타겟 소비자의 효과적인 참여를 유도할 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼의 중요한 영향은 콘텐츠 제작 및 영향력 있는 지위의 민주화입니다. 콘텐츠를 쉽게 만들고 공유할 수 있으므로 개인은 각자의 틈새 시장에서 콘텐츠 제작자이자 영향력 있는 사람이 될 수 있습니다. 이를 통해 영향력 있는 사람들은 전문 지식, 창의성, 성격 또는 독특한 관점을 기반으로 상당한 팔로워를 확보할 수 있게 되었으며 소셜 미디어에서 영향력 있는 목소리의 새로운 물결을 만들어냈습니다.

또한 소셜 미디어 플랫폼은 영향력 있는 사람들과 추종자들 간의 직접적인 참여와 상호 작용을 촉진합니다. 이러한 실시간 커뮤니케이션을 통해 인플루언서들은 댓글에 응답하고, Q&A 세션을 주최하며, 청중과 개인화된 관계를 구축할 수 있습니다. 전통적인 광고 방법과 비교할 때 이러한 수준의 상호 작용은 더욱 강력하고 진정한 연결을 조성하여 인플루언서 마케팅의 효과를 향상시킵니다.

소셜 미디어의 확산은 다양하고 접근 가능한 청중을 제공하고, 콘텐츠 제작자에게 권한을 부여하며, 인플루언서와 팔로어 간의 대화형 관계를 가능하게 함으로써 인플루언서 시장에 혁명을 일으켰습니다. 소셜 미디어가 계속 발전함에 따라 인플루언서 시장에 대한 영향력이 커져 마케팅 및 브랜드-소비자 관계의 미래를 형성할 가능성이 높습니다.

진정성과 신뢰

진정성과 신뢰는 인플루언서 시장의 근본적인 원동력이며, 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 형성하고 인플루언서, 브랜드 및 청중 간의 강력한 연결을 육성하는 데 중요한 역할을 합니다.

진정성은 인플루언서의 가치관, 경험, 의견을 진실하고 진실되게 표현하는 것을 의미합니다. 인플루언서가 진정성 있으면 그들의 콘텐츠는 청중에게 개인적으로 공감을 불러일으켜 진정한 관계를 맺고 팔로워들 사이에 신뢰와 충성심을 구축하게 됩니다.

시간이 지남에 따라 진정한 영향력 있는 사람들은 자신의 틈새 시장과 가치에 부합하는 진정한 콘텐츠를 지속적으로 공유함으로써 신뢰도를 얻습니다. 인플루언서들이 신뢰할 수 있는 소스로 자리매김함에 따라 그들의 추천과 지지는 청중에게 더 큰 비중을 차지하여 신뢰를 더욱 강화합니다.

브랜드는 자신의 가치, 제품 또는 서비스에 부합하는 영향력 있는 사람을 찾습니다. 인플루언서가 자신이 보증하는 제품을 진심으로 믿고 사용하면 파트너십의 진정성이 강화됩니다. 이러한 조정은 브랜드, 인플루언서 및 공유 청중 사이에 보다 진실되고 관련성이 높은 연결을 생성하므로 인플루언서 마케팅 캠페인의 효과를 향상시킵니다.

진정성과 신뢰는 인플루언서 마케팅에서 중추적인 역할을 하며, 인플루언서가 팔로어와 더 깊은 관계를 구축할 수 있도록 하고 브랜드에 신뢰할 수 있고 공감할 수 있는 지지자를 제공합니다. 진정성과 신뢰의 결합은 영향력 있고 성공적인 인플루언서 마케팅 전략의 기반을 형성하여 보다 의미 있는 참여를 이끌어내고 긍정적인 브랜드-소비자 관계를 이끌어냅니다.

• 마케팅 담당자의 66.4%가 AI 통합을 통해 결과를 개선했습니다.

• 52.4%는 라이브 스트리밍 콘텐츠 전략을 선호합니다.

제한 요인

가짜 팔로어 및 참여

가짜 팔로워와 참여는 인플루언서 마케팅 캠페인의 효율성과 신뢰성에 영향을 미치면서 인플루언서 시장에서 중요한 과제를 제시합니다. 가짜 팔로워는 인플루언서의 팔로어 수를 늘리기 위해 만들어진 소셜 미디어 계정인 반면, 가짜 참여에는 봇이나 자동화 시스템에 의해 생성된 인위적인 좋아요, 댓글, 공유가 포함됩니다.

가짜 팔로워 수가 많은 인플루언서는 자신의 지표를 브랜드에 잘못 전달할 수 있으며, 이로 인해 마케팅 담당자가 인플루언서의 실제 도달 범위와 청중 참여를 정확하게 평가하기가 어려워집니다. 결과적으로 브랜드는 기대한 결과를 제공하지 못하는 파트너십에 투자할 수도 있습니다.

더욱이 인플루언서들이 가짜 계정을 많이 팔로우하는 경우 해당 콘텐츠가 타겟 청중에게 미치는 실제 도달 범위와 영향은 제한적입니다. 브랜드는 원하는 수준의 참여 또는 전환을 달성하지 못하여 영향력 있는 마케팅 캠페인의 효과가 떨어질 수 있습니다.

이 문제를 해결하려면 브랜드와 마케터가 엄격한 심사 프로세스를 구현하여 진정한 추종자를 보유한 영향력 있는 사람을 식별해야 합니다. 검증 도구와 함께 인플루언서 마케팅 플랫폼을 활용하면 인플루언서의 도달 범위와 참여 지표를 보다 정확하게 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 규제 중단 이후 TikTok 투자 의도가 17.2% 감소했습니다.

• 2024년과 비교하여 2025년에도 동일한 수의 인플루언서와 파트너십을 맺을 계획이 있는 기업은 37%에 불과합니다.

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인플루언서 시장 지역 통찰력

북미는 다양한 틈새 시장을 포괄하는 상당한 수의 인플루언서를 자랑하며 성숙하고 치열한 경쟁을 벌이는 인플루언서 시장으로 두각을 나타내고 있습니다. 이 지역의 영향력 있는 사람들은 일반적으로 일반적인 소비자 관심 사항에 맞춰 라이프스타일, 뷰티, 패션, 기술을 중심으로 콘텐츠를 집중화합니다.

북미 지역의 브랜드들은 인플루언서 마케팅을 빠르게 수용하여 마케팅 예산의 상당 부분을 인플루언서와의 협업에 투자했습니다. 특히, 후원 콘텐츠에 관한 규정을 준수하는 영향력 있는 사람들에게는 투명성과 공개가 가장 중요합니다.

주요 산업 플레이어

다양한 플레이어가 역동적인 환경에 기여합니다.

인플루언서 시장에서는 다양한 플레이어가 역동적인 환경에 기여합니다. 이러한 플레이어에는 인플루언서와 브랜드 간의 연결을 촉진하는 개별 인플루언서 및 인플루언서 마케팅 플랫폼이 포함됩니다.

인플루언서 시장의 핵심에는 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 온라인 채널에서 상당한 팔로어를 보유한 콘텐츠 제작자 역할을 하는 개인 인플루언서가 있습니다. 이러한 영향력 있는 사람들은 틈새 시장, 팔로어 수, 콘텐츠 스타일을 기준으로 분류되며, 브랜드와 협력하여 열성적인 청중에게 제품과 서비스를 홍보합니다.

• IZEA(미국): 미국에서는 소셜 미디어 사용자의 62%가 유명인보다 인플루언서를 더 신뢰합니다.

• Traackr(미국): 인플루언서 마케팅 플랫폼 중 핵심 플랫폼 제공자로 언급됨. 지역 점유율 데이터: 북미는 2024년 플랫폼 시장 점유율의 37.45%를 차지합니다.

최고의 영향력 있는 회사 목록

• IZEA (U.S.)
• HYPR (U.S.)
• Traackr (U.S.)
• InfluencerDB (Germany)

보고서 범위

이 연구에서는 인플루언서 시장에 대한 미래 수요를 다룹니다. 연구 보고서에는 코로나19 영향으로 인한 콘텐츠 및 메시지 변화의 영향이 포함되어 있습니다. 이 보고서는 마이크로 및 나노 인플루언서의 증가에 있어 주목할만한 추세를 목격한 최신 동향을 다루고 있습니다. 이 논문에는 인플루언서 시장의 세분화가 포함되어 있습니다. 연구 논문에는 추진 요인이 포함되어 있습니다. 소셜 미디어 확산은 인플루언서 시장의 성장과 중요성을 촉진하는 주요 원동력으로 두드러집니다. 이 보고서는 또한 영향력 있는 사람들을 위한 선도적인 시장으로 부상한 지역의 지역 통찰력에 대한 정보를 다루고 있습니다.