인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(배포 및 통합, 지원 및 유지 관리), 애플리케이션별(식품 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 피트니스, 여행 및 휴가, 패션 및 라이프스타일 등), 지역 통찰력 및 2035년 예측

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인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 시장 개요

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 시장은 2026년 338억 2천만 달러, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 33.7%로 2035년까지 2,307억 6천만 달러에 달할 정도로 강력한 성장 궤도를 유지하고 있습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스로 알려진 디지털 플랫폼은 적절한 인플루언서와 함께 기업 및 브랜드를 결합하여 제품 및 서비스 메시지를 더 많은 청중에게 전파합니다. 중개 플랫폼은 영향력 있는 사람들이 협업을 통해 기업과 협력할 수 있도록 도구와 서비스를 모두 제공합니다. 이러한 플랫폼을 통해 기업은 포함자의 기존 고객 프로필과 호환되는 틈새 청중을 참여시키는 영향력 있는 사람들과의 홍보 기회를 발견합니다. 플랫폼은 인플루언서를 발견하고 마케팅 캠페인을 관리하고 데이터 분석 기능과 함께 성과를 추적해야 하는 사용자에게 다양한 기능을 제공합니다. 소셜 미디어 마케팅 의존도는 이러한 플랫폼의 시장 확장을 촉진합니다. 왜냐하면 인플루언서가 기업에 진정성과 확장된 도달 범위를 제공하여 소비자 신뢰와 함께 브랜드 가시성을 높이기 때문입니다.

현대 디지털 광고에는 기업이 광고 전략에 채택해야 하는 필수 서비스로서 인플루언서 마케팅 플랫폼이 필요합니다. YouTube와 함께 Instagram, TikTok을 포함한 소셜 미디어 플랫폼이 계속해서 인기를 급속도로 확대하고 있기 때문에 이제 기업들은 마케팅 예산을 인플루언서 파트너십에 투자하고 있습니다. 프로젝트 초점은 기업이 주요 영향력자 또는 전용 커뮤니티를 유지하는 소규모 영향력자가 포함된 네트워크를 선택할지 여부를 결정합니다. 이러한 플랫폼은 브랜드를 적절한 인플루언서와 연결하고 캠페인 영향 결과 측정을 지원하는 효율적인 시스템을 제공합니다. 인플루언서 마케팅 시장은 업그레이드된 데이터 분석 기능과 자동화된 워크플로를 갖춘 AI 기반 도구, 비용을 최소화하고 인플루언서의 제품 보증을 활용하는 브랜드의 ROI 혜택을 높이는 향상된 타겟팅 기능을 제공하는 플랫폼의 개선을 통해 계속해서 성숙해지고 있습니다.

코로나19 팬데믹 영향

공급망 차질과 지정학적 요인으로 인해 시장은 긍정적인 영향을 받았습니다.

코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 상승으로 시장이 급격하게 성장한 것은 시장 성장과 수요가 전쟁 전 수준으로 회귀했기 때문이다.

코로나19와 함께 전 세계적인 여러 활동이 인플루언서 광고 플랫폼 서비스 시장에 영향을 미쳤습니다. 이러한 이벤트는 브랜드 광고를 위한 온라인 플랫폼에 대한 가상 혁신과 의존성을 가속화했습니다. 그룹이 목표 시장과 연결하기 위해 디지털 및 소셜 미디어 시스템으로 전환함에 따라 전염병으로 인해 영향력 있는 광고 및 마케팅에 대한 수요가 급증했습니다. 집에 더 많은 사람이 머무르면서 소셜 미디어 사용이 급증했고 영향력 있는 사람들이 구매자 참여를 유지하는 데 중요해졌습니다. 활동, 개인별 프로모션 등 기존의 광고 및 마케팅 채널이 제한되어 있는 상황에서 브랜드는 자신의 메시지를 효율적으로 전달하는 인플루언서인 것처럼 보였습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 금융 불안으로 인한 광고 및 마케팅 가격대 인하 등 확실한 문제가 있었지만, 현재 인플루언서 광고 산업은 이례적으로 성장세를 보이고 있다.

최신 트렌드

Nano-Influencers와의 점점 더 많은 협력으로 시장 성장 촉진

인플루언서 광고 및 마케팅 플랫폼 서비스 시장에는 몇 가지 주목할만한 특성이 있습니다. 효과적으로 목표를 달성하는 정확한 커뮤니티를 위해 브랜드는 규모는 작지만 참여도가 매우 높은 개인인 나노 인플루언서와 점점 더 협력하고 있습니다. 이 방법을 사용하면 보다 현실적이고 개인화된 광고 전략이 가능해집니다. 인공 지능도 점점 더 많이 통합되고 있습니다. 구조는 창의성을 강화하고 캠페인 관리를 단순화하기 위해 AI 기능을 사용하는 것입니다. 또한, 기업이 주택 소유와 같은 전통적인 전환점을 넘어 현재 고객의 가치와 경험을 매료시키기 위해 메시지를 변경하는 존재 수준 광고가 점점 더 유명해지고 있습니다. 또한, 회사 정체성을 개선하기 위해 자신의 진정성을 활용하는 Z세대를 중심으로 회사 영향력 있는 인물이 등장하면서 브랜드 참여가 전환되고 있습니다. 이러한 조정은 기술적으로 더욱 최첨단이고, 진실되고, 타겟이 명확한 인플루언서 마케팅 전략에 더 가까워진 움직임을 보여줍니다.

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인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 배포 및 통합, 지원 및 유지 관리로 분류될 수 있습니다.

• 배포 및 통합: 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 배포 및 통합 서비스에는 원활한 운영을 보장하기 위해 플랫폼을 현재 워크플로우 및 시스템과 구성하고 통합하는 것이 포함됩니다. 이러한 서비스는 플랫폼이 회사의 마케팅 계획에 맞게 적절하게 설정되고 맞춤화되도록 보장합니다.

• 지원 및 유지 관리: 인플루언서 마케팅 플랫폼이 제대로 작동하도록 유지하기 위해 지원 및 유지 관리 서비스는 지속적인 도움, 문제 해결 및 업그레이드에 중점을 둡니다. 이 범주는 기술적인 문제가 해결되었는지 확인하고 플랫폼이 항상 최신 보안 패치 및 기능으로 업데이트되는지 확인합니다.

애플리케이션별
 

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 식품 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 피트니스, 여행 및 휴가, 패션 및 라이프스타일 등으로 분류될 수 있습니다.

• 음식 및 엔터테인먼트: 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 배포 및 통합 서비스에는 원활한 운영을 보장하기 위해 플랫폼을 현재 워크플로우 및 시스템과 구성 및 통합하는 것이 포함됩니다. 이러한 서비스는 플랫폼이 회사의 마케팅 계획에 맞게 적절하게 설정되고 맞춤화되도록 보장합니다.

• 스포츠 및 피트니스: 인플루언서 마케팅 플랫폼이 제대로 작동하도록 유지하기 위해 지원 및 유지 관리 서비스는 지속적인 도움, 문제 해결 및 업그레이드에 중점을 둡니다. 이 범주는 기술적인 문제가 해결되었는지 확인하고 플랫폼이 항상 최신 보안 패치 및 기능으로 업데이트되는지 확인합니다.

• 여행 및 휴가: 요리 및 엔터테인먼트 부문에서 인플루언서 마케팅의 목표는 인플루언서를 고용하여 상품, 식당, 레시피 또는 이벤트를 홍보하면서 청중의 참여를 유도하고 늘리는 것입니다. 플랫폼을 통해 마케팅 담당자는 인플루언서와 협력하여 엔터테인먼트나 요리를 즐기는 소비자의 관심을 끄는 흥미로운 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

• 패션 및 라이프스타일: 패션 및 라이프스타일 부문에서 인플루언서 마케팅 플랫폼은 의류, 액세서리, 라이프스타일 아이템을 홍보하기 위해 인플루언서와의 기업 협업을 촉진합니다. 이 파트너십의 목표는 패셔니스타에게 영감을 주고, 트렌드를 설정하며, 라이프스타일 중심 기업의 온라인 판매를 늘리는 것입니다.

• 기타: "기타"는 앞서 언급한 범주를 벗어나 기술, 의료 또는 교육과 같은 분야를 포함할 수 있는 인플루언서 마케팅 이니셔티브를 설명합니다. 브랜드는 이 카테고리의 플랫폼을 통해 특정 시장 및 전문 제품을 제공하는 틈새 영향력 있는 사람들과 연결할 수 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

인플루언서 마케팅의 부상이 시장을 주도하다 

소셜 미디어 네트워크의 대규모 확장은 인플루언서 마케팅 상승 추세의 주요 원인으로 작용합니다. 소셜 미디어가 디지털 영역에서 지배적인 위치를 유지하기 때문에 브랜드는 대규모 타겟 그룹과 소통하기 위해 선택한 전략으로 인플루언서 마케팅을 사용합니다. Instagram과 YouTube를 TikTok 및 추가 플랫폼과 함께 전략적으로 사용하면 사용자와의 상호작용적이고 진정한 연결을 유도하는 영향력 있는 사람들의 마케팅이 가능해지며 이러한 접근 방식은 주요 효과적인 광고 도구로 자리매김하게 됩니다. 소셜 미디어는 인플루언서와 팔로어를 직접 연결하여 전문 고객 그룹을 대상으로 하는 플랫폼 채택을 통해 브랜드 제품 마케팅 혁신을 주도합니다. 필수 브랜드 홍보 채널로 디지털 공간이 확립되면서 브랜드를 적절한 영향력 있는 사람과 연결하는 데 필요한 도구는 물론 성과 추적 및 협업 관리 시스템을 제공하는 플랫폼의 필요성이 높아졌습니다.

소비자 구매 결정에 대한 소셜 미디어 영향력의 증가로 시장이 확대됩니다.

소셜미디어 인플루언서가 구매자의 소비 습관에 미치는 영향의 증가는 인플루언서 마케팅 서비스 부문을 확대하는 주요 원동력이 되고 있습니다. 소셜 미디어 영향력 있는 사람들은 팔로어들이 진정성 있고 식별 가능한 콘텐츠를 제공한다고 생각하기 때문에 전통적인 광고보다 선호하는 광고로 자리 잡았습니다. 유명인부터 틈새 콘텐츠 제작자에 이르기까지 이러한 개인은 자신의 추천을 진지하게 고려하는 강력한 추종자를 유지합니다. 소비자 구매 선택은 특히 인플루언서가 소비자의 이데올로기나 행동 패턴과 관련된 영역에 대한 전문 지식을 제시할 때 인플루언서 추천으로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 소비자 중심 의사 결정의 인기가 높아지면서 브랜드는 마케팅 자금을 인플루언서 파트너십에 할당해야 합니다. 왜냐하면 이러한 협업이 브랜드 노출을 촉진하고 고객 상호 작용을 증가시켜 수익을 높이는 데 미치는 힘을 이해하기 때문입니다. 소비자 행동을 유도하는 인플루언서 마케팅의 힘으로 인해 브랜드가 확장 가능한 인플루언서 마케팅 프로그램을 구현하기 전에 인플루언서를 찾고 평가하는 데 도움이 되는 플랫폼에 대한 시장 요구가 생겼습니다.

억제 요인

인플루언서 파트너십의 신뢰와 진정성 문제가 시장 성장을 방해합니다

인플루언서 광고 및 마케팅 플랫폼 서비스 시장은 다양한 요인에 의해 제약을 받고 있습니다. 인플루언서 관계에서 진정성과 배려의 문제는 주요 장애물 중 하나입니다. 경기장이 성장함에 따라 엠블럼의 가치나 목표 시장과 일치하지 않는 가짜 팬, 봇, 인플루언서가 더욱 정기적으로 발생하게 되었습니다. 이는 인플루언서 마케팅 프로젝트의 효율성에 대한 의구심을 불러일으키고 ROI(Go Back On Investment) 문제를 증가시킵니다. 게다가 더 많은 조직이 인플루언서 광고에 돈을 투자할수록 반대가 커지고 일부 시장 지역은 포화 상태가 됩니다. 기업은 또한 풍부하기 때문에 광고 목표에 맞는 우수한 영향력자를 선택하는 것이 어려울 수도 있습니다.

기회

브랜드 홍보 및 고객 참여를 위한 소셜 미디어 플랫폼에 대한 의존도 증가는 시장에서 제품에 대한 상당한 기회를 제공합니다.

인플루언서 광고 플랫폼 서비스 시장은 성장할 여지가 많지만 한계가 있습니다. 구매자 상호 작용 및 영리 기업 홍보를 위한 소셜 미디어 구조에 대한 의존도가 높아짐에 따라 인플루언서 광고 및 마케팅 서비스에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 특히 전문화된 시장에서 TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels와 같은 플랫폼의 출현으로 인플루언서 캠페인은 더 많은 가능성을 갖게 되었습니다. 또한, 인플루언서가 제품 판매 및 로고 인기도를 즉각적으로 높일 수 있다는 사실로 인해 전자상거래 및 온라인 쇼핑의 지속적인 확대는 인플루언서 광고 및 마케팅이 활성화될 수 있는 적절한 환경을 조성했습니다. 인플루언서 플랫폼은 명백하고 진정성 있는 광고에 가까워지는 추세로 인해 제조업체가 청중과 진심으로 소통하는 인플루언서를 찾아내는 데 지원함으로써 신뢰할 수 있는 중개인으로 자리매김할 위험이 있습니다.

도전

소셜 미디어 알고리즘과 플랫폼 정책의 진화하는 성격이 잠재적인 과제가 될 수 있습니다.

소셜 미디어 알고리즘과 플랫폼 규정의 역동적인 특성은 기업이 인플루언서 마케팅 플랫폼 제공에 직면한 근본적인 문제 중 하나입니다. Facebook, Instagram, YouTube와 같은 소셜 미디어 조직은 알고리즘을 자주 수정하기 때문에 영향력 있는 사람과 유형이 참여도와 도달 범위에 영향을 미칠 수 있는 수정 사항을 따라잡기가 어려울 수 있습니다. 인플루언서 광고에 적극적으로 지출하는 브랜드는 이러한 일련의 규칙 조정이 게시물 가시성에 막대한 영향을 미치고 일관되지 않은 캠페인 결과를 초래할 때 짜증이 날 수 있습니다. 제조업체와 인플루언서의 다양한 기대치를 관리하는 것도 또 다른 문제입니다. 인플루언서의 비공개 엠블럼 전략과 혁신적인 자유는 제조업체의 마케팅 목표와 지속적으로 일치하지 않을 수 있으며, 이로 인해 불일치나 결실 없는 파트너십이 발생할 수 있습니다.

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인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 지역별 통찰력

• 북아메리카

최첨단 가상 인프라, 상당한 규모의 소셜 미디어 사용, 풍부한 최고의 기술 조직으로 인해 북미 지역은 인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 시장 점유율을 주도하고 있습니다. 인플루언서가 주도하는 광고 및 마케팅은 기업이 브랜드 초점과 고객 상호 작용을 강화하기 위해 시스템을 사용하는 지역에서 잘 확립되어 있습니다. 상당한 규모의 고객 기반, 인플루언서 관계에 대한 확고한 욕구, 전자상거래 환경 개발로 인해 특히 미국이 이러한 확대에 가장 큰 기여를 한 국가입니다. 미국 인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 시장은 스타일, 시대, 화장품 등 다양한 분야에서 북미 내 거대 기업이 판매를 늘리고 구매자 충성도를 높이는 데 점점 더 중요해지고 있습니다. 북미는 이제 Instagram, YouTube, TikTok과 같은 구조 덕분에 시장의 주요 참여자가 되었으며, 이는 이러한 확장을 더욱 크게 이끌었습니다.

• 유럽

다양한 산업 분야에서 소셜 미디어 및 디지털 광고에 대한 의존도가 높아지면서 유럽의 인플루언서 광고 플랫폼 서비스 시장은 정기적으로 확대되고 있습니다. 주변 지역의 다양한 문화 환경을 통해 기업가는 정확한 인구를 효율적으로 목표로 삼을 수 있습니다. 영국, 독일, 프랑스 등 해외 지역에서는 인플루언서 마케팅이 매우 유명할 수 있습니다. 기업은 이러한 구조를 사용하여 구매자 상호 작용을 늘리고 신뢰를 조성합니다. 획득한 시장은 유럽 전역에서 점점 더 많은 영향력을 행사하는 사람과 콘텐츠 제작자를 통해 배가되고 있으며, 이는 대행사가 각 국내 및 해외 고객에게 접근할 수 있는 위협을 제공하고 있습니다. 또한, 유럽의 눈에 띄게 발전한 디지털 경제와 거대한 순 이용률은 이 지역의 영향력 있는 광고 및 마케팅 서비스의 지속적인 성장을 돕습니다.

• 아시아

기술에 정통한 대규모 인구와 모바일 장치의 상당한 활용으로 인해 아시아 태평양 지역은 시장 내에서 인플루언서 마케팅 플랫폼 제공에 대한 주요 압력으로 빠르게 변모하고 있습니다. 중국, 인도, 일본은 WeChat, Instagram, YouTube와 같은 소셜 미디어 사이트가 널리 사용되는 이러한 확장에 가장 큰 기여를 한 해외 지역 중 일부입니다. 인플루언서 광고 및 마케팅은 이제 광범위한 구매자 옵션과 빠른 전자상거래 활용으로 인해 구매자와 효율적으로 상호 작용하려는 기업에게 필수적인 접근 방식입니다. 또한 이 지역의 젊은 인구와 빠르게 증가하는 중산층은 인플루언서들이 현지에 적용할 수 있는 맞춤형 콘텐츠 자료를 공급하고 기업이 최근 기회와 급성장하는 시장을 활용할 수 있도록 지원하는 데 적합한 시장입니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

인플루언서 광고 및 마케팅 플랫폼 서비스 시장은 일반적으로 콘텐츠 제조, 소셜 ​​미디어 분석 및 가상 마케팅에 중점을 둔 대규모 기술 비즈니스를 통해 지배됩니다. 이들 대행사는 영향력 있는 브랜드 연결, 캠페인 제어, 전반적인 성과 추적 및 특정 ROI 계산을 용이하게 하는 포괄적인 기술을 제공하는 데 중점을 둡니다. 실시간 분석, 콘텐츠 관리, 영향력 있는 사람 찾기 등 다양한 서비스를 정기적으로 제공합니다. 인플루언서 마케팅 노력을 극대화하기 위해 해당 플레이어는 사람에게 즐거운 인터페이스와 통계 기반 통찰력을 우선시합니다. 영향력 있는 사람들과 전략적 제휴를 형성함으로써 이러한 시스템을 통해 크고 작은 조직은 여러 산업 분야의 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다. 또한, 틈새 시장에 집중하고 인플루언서 마케팅의 긍정적인 요구를 충족시키기 위해 맞춤형 솔루션을 제공하는 새로운 대행사가 있습니다.

최고의 인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스 회사 목록

• Upfluence Inc. (U.S.)
• Launchmetrics (U.S.)
• InfluencerDB(Germany)
• Klear(U.S.)
• Intellifluence(U.S.)
• Lumanu Inc. (U.S.)
• Blogmint (India)
• Onalytica (U.K.)
• ExpertVoice Inc. (U.S.)
• Juulr B.V. (Netherlands)
• Linqia Inc. (U.S.)
• Fourstarzz Media LLC (U.S.)
• Captiv8 Inc. (U.S.)
• Social Beat Digital Marketing LLP (India)
• Taggermedia (India)
• Heepsy (Spain)
• Quotient Technology Inc. (U.S.)
• IZEA Worldwide (U.S.)
• JuliusWorks Inc. (U.S.)
• CreatorIQ (U.S.)
• Zine Ltd. (U.K.)
• Lefty (U.S.)
• Traackr Inc. (U.S.)
• The Room (Netherlands)
• Brandwatch (U.K.)
• AspireIQ (U.S.)
• Insense Ads Inc. (U.S.)
• Talent Village Ltd. (U.K.)
• Mavrck (U.S.)
• Impact Tech Inc. (U.S.)

주요 산업 발전

2024년 12월:Dentsu의 새로운 전문 자회사인 "Dentsu Influence"는 고객을 위한 인플루언서 및 크리에이터 마케팅 자료 홍보를 목표로 전세계 에이전시 네트워크를 구축했습니다. 일본 회사의 현재 인플루언서 기술을 기반으로 한 이 신제품은 연말까지 채널의 가치가 약 190억 파운드에 이를 것으로 예상됨에 따라 전 세계적으로 입지를 강화할 것입니다. 세 가지 주요 유틸리티 포인트가 Dentsu Influence의 중심 역할을 할 것입니다. 이를 통해 브랜드는 전 세계 시장에 진출할 수 있습니다.

보고서 범위

이 연구는 전체 SWOT 분석을 사용하여 시장에 대한 심층 분석을 수행하여 향후 개발 및 예상 성장 경로에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 업계 동향, 고객 행동, 기술 개선 등 시장 성장에 영향을 미치는 주요 요소를 평가합니다. 다양한 시장 범주와 애플리케이션을 조사함으로써 이 연구는 중요한 성장 요인과 제약 조건을 식별하고 시장 역학에 대한 포괄적인 그림을 제공합니다. 역사적 이정표와 현재 동향을 꼼꼼하게 조사하여 맥락을 제공하고 혁신과 투자에 적합한 영역을 식별합니다.

시장은 고객 선호도 변화와 기술 발전에 힘입어 엄청난 잠재력을 갖고 있습니다. 지속 가능한 솔루션에 대한 수요 증가, 새로운 개발, 시장 침투 증가 등의 요인이 모두 낙관적인 전망에 기여합니다. 규제 장애물 및 공급망 제약과 같은 과제에도 불구하고 업계 리더들은 계속해서 혁신하고 적응하여 강력한 성장을 이루고 있습니다. 소비자 선호도가 지속 가능성과 효율성 쪽으로 이동함에 따라 업계는 전략적 제휴, 연구 활동, 다양한 요구에 맞는 최첨단 기술 채택을 통해 성장할 가능성이 높습니다.