라이브스트림 쇼핑 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(B2C, B2B 및 C2C), 애플리케이션별(의류, 식품, 화장품 및 전자제품) 및 2035년 지역 예측

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라이브스트림 쇼핑 시장 개요

글로벌 라이브스트림 쇼핑 시장은 2026년 248억 8천만 달러에서 2035년까지 2,527억 달러에 달하고, 2026년에서 2035년 사이 연평균 성장률(CAGR) 30%로 성장할 것으로 예상됩니다.

 라이브스트림 쇼핑은 고객이 인플루언서, 회사 또는 판매자의 라이브 비디오 스트림을 보고 제품을 탐색하고 쇼핑할 수 있는 또 다른 트렌드입니다. 혁신적인 쇼핑 형태로서 최고의 온라인 편의성과 TV의 스릴, 심지어 대화까지 결합하여 흥미진진한 경험을 선사합니다. 브랜드와 소매업체는 라이브 비디오를 활용하여 제품을 홍보하고 고객과 소통하며 라이브 스트림 쇼핑 시장에서 판매를 향상시킵니다. 이러한 실시간 스트리밍을 통해 발표자는 제품 기능을 시연하고, 질문에 답하고, 시청자에게 맞춤 추천을 제공하여 긴박감과 흥분감을 조성하여 충동 구매로 이어질 수 있습니다. 게다가 실시간 채팅,소셜 미디어통합 및 기타 대화형 요소를 통해 시청자는 발표자 및 다른 시청자와 소통하여 공동체 의식과 연결감을 키울 수 있습니다. 라이브 스트리밍 쇼핑 시장의 성장은 놀랍고 고객과 기업 모두에게 다양한 이점을 제공합니다. 이를 통해 소비자는 재미있고 매력적인 방식으로 새로운 제품을 발견하고, 개별화된 추천을 받고, 무엇을 구매할지 즉각적으로 결정할 수 있습니다. 기업은 라이브 스트리밍 쇼핑을 매우 효과적인 도구로 사용하여 제품을 전시하고, 판매하고, 브랜드에 대한 최초의 인지도를 얻고, 고객과 더욱 긴밀하고 배려하는 관계를 구축할 수 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향 

온라인 쇼핑으로의 급격한 전환으로 시장 성장이 가속화되었습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹으로 인한 전례 없는 폐쇄, 사회적 거리두기 정책, 오프라인 매장의 전면 폐쇄로 인해 전통적인 소매 채널에 막대한 혼란이 발생하여 매장 방문이 대폭 감소했습니다. 비즈니스 하우스는 야간 전략을 디지털 패러다임으로 바꾸는 것 외에는 다른 선택이 없었습니다. 따라서 라이브스트림 쇼핑은 전자상거래의 편리함과 매장 내 경험의 상호작용성을 융합한 생생한 대안을 제공할 것입니다. 실시간 제품 시연, 호스트 또는 판매자와의 직접적인 참여, 즉각적인 구매 옵션을 통해 라이브스트림 쇼핑은 오프라인 소매업의 혼란을 메웠습니다. 집에 고립된 소비자에게 이 형식은 편리함과 매력적인 콘텐츠 측면에서 안전하고 즐겁게 쇼핑해야 하는 필요성을 해결했습니다. 따라서 기업이 이 매체를 사용하여 판매량을 유지하고 고객과 원활하게 상호 작용하며 고객 관계를 더 잘 구축함에 따라 라이브 스트림 쇼핑 플랫폼의 매출이 급증했습니다. 팬데믹으로 인해 빠르게 성장하는 라이브스트림 쇼핑은 또한 엔터테인먼트와 상거래를 결합하여 변화하는 소비자 선호도를 충족시키는 현대 소매 생태계의 일부이자 핵심으로 자리매김했습니다.

최신 트렌드

기술과 커뮤니티를 통해 실시간 스트리밍 쇼핑 환경을 변화시키다

그만큼 라이브스트림 쇼핑 시장 점유율은 구매자에게 더욱 몰입도 높은 경험을 제공하기 위한 기술, 인플루언서 마케팅, 모바일 접근성을 통해 엄청난 변화를 목격하고 있습니다. 인플루언서 기반을 활용하여 브랜드가 실시간으로 제품을 전시하고, 진정성을 높이며, 직접적으로 매출을 증대할 수 있기 때문에 파트너십 모델은 매우 중요한 전략으로 발전했습니다. 또한 증강 현실과 가상 현실을 포함한 첨단 기술을 통해 구매 전 실제 배경을 테스트하고 견딜 수 있는 쇼핑 경험을 제공했습니다. 이 경험에는 구매자가 매장 내 탐색을 반영하는 풍부한 현실로 보상받는 온라인 구매가 포함됩니다. 더욱이, 모바일 쇼핑은 전례 없는 수준의 편의성과 접근성을 통해 점점 더 소비자 행동의 새로운 면을 보여주고 있습니다. 사용하기 쉬운 플랫폼을 통해 구매 프로세스를 즉석에서 수행할 수 있고 바쁜 라이프스타일에 쉽게 적응할 수 있으므로 라이브스트림 쇼핑이 전자상거래 트렌드의 리더 중 하나가 되었습니다.

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실시간 쇼핑 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 B2C, B2B, C2C로 분류됩니다.

• B2C B2C는 라이브스트림 쇼핑 업계에서 시장 점유율이 가장 높습니다. 기업은 소비자와 협력하여 제품을 보여주고 즉시 제품을 구매할 수 있도록 합니다. 이는 의류, 화장품, 전자제품과 같은 산업에서 주로 브랜드가 소비자와 실시간으로 상호 작용할 때 신뢰를 구축하는 데 도움을 주기 위해 가장 자주 사용됩니다.

•  B2B B2B 부문은 제품 데모 및 가상 무역 박람회를 위해 실시간 쇼핑을 사용하는 반면, 다른 부문은 고객이 긴 설명이 필요한 중장비 또는 기계 제품을 판매하는 산업과 관련성이 높을 수 있습니다.

• C2C C2C 모델에서는 P2P 판매가 적용됩니다. 여기서 개인은 라이브 스트리밍 플랫폼을 통해 다른 개인에게 직접 제품을 판매합니다. 중고품, 훌륭한 장인정신, 전문 상품을 제공하는 마켓플레이스에 유용하여 커뮤니티 중심의 상거래 플랫폼을 만듭니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 의류, 식품, 화장품, 전자제품으로 분류할 수 있습니다.

• 의류의류 카테고리는 실시간 시착, 스타일링 아이디어, 사이즈 차트가 구매에 대한 더 높은 자신감을 불러일으키기 때문에 라이브 스트리밍 쇼핑의 최전선에 있습니다. 대부분의 패션 인플루언서는 브랜드 컬렉션을 선보이고, 빅 브랜드와 협업해 라이브 스트리밍을 진행하고,

• 음식여기에는 레시피 시연, 맛있는 제품 리뷰, 기간 한정 혜택이 포함됩니다. 이 플랫폼은 요리 제품 소싱에 있어 편리함과 전문적인 조언을 원하는 미식가에게 정말 큰 매력을 선사합니다.

•  화장품 화장품의 경우 가장 중요한 것은 메이크업 튜토리얼과 스킨케어 루틴인 제품을 시각적으로 보여주는 것입니다. 시청자가 실시간으로 제품을 보게 된다면 해당 제품의 효율성에 대한 자신감이 커질 것입니다.

• 전자제품고가의 전자제품은 소비자가 올바른 구매 결정을 내릴 수 있도록 본격적인 제품 설명, 제품별 비교, 실시간 Q&A가 필요합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

스마트폰 채택 및 인터넷 사용 증가

최근 광범위한 스마트폰 사용과 저렴한 인터넷 접속으로 인해 쇼핑 라이브 스트리밍 시장의 빠른 성장이 눈에 띄는 특징이 되었습니다. 라이브스트림 쇼핑 플랫폼은 이제 더 나은 장치와 강력한 데이터 연결을 통해 더 많은 사용자에게 다가가고 있습니다. 향상된 비디오 스트리밍 기술과 사용자 친화적인 모바일 인터페이스로 전반적인 경험이 향상되어 더 많은 참여와 반복 방문이 가능해졌습니다. 이러한 요소는 매우 중요합니다. 라이브스트림 쇼핑 시장은 주로 점점 더 많은 사람들이 디지털 기술을 더욱 빠르게 사용하고 있는 개발도상국에서 성장하고 있습니다.

소비자를 위한 인터랙티브 쇼핑 경험

많은 쇼핑객은 소비자가 라이브스트림 쇼핑을 통해 경험하는 고도로 개인화되고 대화형 방식으로 소매업을 경험하기를 원합니다. 실시간 Q&A 세션 참여, 즉각적인 피드백 제공, 인플루언서나 호스트와의 토론 시작과 같은 기능을 사용하면 쇼핑을 재미있고 상호작용적인 활동으로 쉽게 바꿀 수 있습니다. 이러한 대화형 접근 방식은 브랜드에 대한 신뢰와 충성도 구축을 촉진하여 라이브스트림 쇼핑 시장의 성장을 촉진합니다. 소매업체의 장점은 이러한 기능을 통해 실시간 상호 작용과 편의성이 균형을 이루는 쇼핑 경험을 제공할 수 있다는 것입니다.

억제 요인

인프라 및 연결 문제

라이브쇼핑을 이용하는 사람이 많아도 인터넷 연결이 좋지 않거나 속도가 느린 지역은 큰 문제가 된다. 버퍼링, 낮은 품질의 비디오, 세션 중단 등의 문제로 인해 사용자가 경험을 즐기기 어려워지고, 이로 인해 참여하지 않게 되거나 매출에 영향을 미칠 수 있습니다. 인터넷 접속의 이러한 격차는 덜 개발된 지역의 라이브 스트리밍 쇼핑 시장을 제한하여 전 세계적으로 도달 범위를 확장하려는 기업을 어렵게 만듭니다.

기회

증강현실(AR)을 하나로 묶다

실시간 쇼핑에 AR을 사용하면 기업은 고객 경험을 개선하고 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있습니다. AR은 가상 체험, 흥미로운 제품 데모, 쇼핑을 더 좋게 만드는 대화형 시각적 요소를 제공하기 때문입니다. 이러한 기능은 고객의 참여를 유도하고 현명한 구매 결정을 내리는 데 도움이 되므로 매출이 증가합니다. AR 기술은 접근성이 매우 높기 때문에 기술 채택은 기술에 정통하고 경험 중심의 쇼핑객 사이에서 라이브스트림 쇼핑 시장 성장을 촉진할 가능성이 높습니다.

도전

플랫폼 간의 높은 경쟁

라이브스트림 쇼핑 시장 점유율은 플랫폼이 너무 많아 번창했고 경쟁도 매우 치열했습니다. 기존 브랜드는 물론 신규 브랜드도 소비자의 관심을 끌기 위해 최선을 다하고 있습니다. 소규모 브랜드나 창의성이 부족한 브랜드의 경우에도 도전은 어렵고 용서할 수 없습니다. 브랜드는 포화된 생태계 내에서 잠재 고객에게 다가가기 위해 광고, 인플루언서 마케팅, 앱 업데이트에 수백만 달러를 지불해야 합니다. 고객의 요구는 끊임없이 변하기 때문에 경쟁은 라이브 스트리밍 쇼핑 시장에서 공간을 확보하고 확보하려고 노력하는 동안 브랜드의 작업을 더욱 어렵게 만듭니다.

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실시간 쇼핑 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 이 시장의 대부분을 차지할 것입니다. 이 지역은 우수한 디지털 인프라, 광범위한 인터넷 보급률, 고도로 기술 지향적인 인구 기반을 누리고 있습니다. 또한, 미국 라이브스트림 쇼핑 시장은 이 지역 최초이며, 라이브 쇼핑 기능을 통합한 주요 소셜 미디어 조직의 기여가 증가하고 있습니다. 높은 소비자 지출과 기술 발전이 성장 요인으로 구성

• 유럽

라이브 스트리밍 쇼핑 시장은 잘 구축된 디지털 인프라와 높은 인터넷 사용량으로 인해 유럽에서 가장 큰 시장 중 하나이며 이는 라이브 스트리밍 서비스에 유리한 환경을 제공합니다. 또한 독일의 라이브 스트리밍 시장이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 유럽 지역에서는 영국이 그 뒤를 따르고 있습니다.

• 아시아 태평양

아시아 태평양 라이브 스트리밍 쇼핑 시장은 이 지역의 대규모 인구, 인터넷 보급률 증가, 모바일 장치의 인기 증가로 인해 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 지역적으로는 현재 아시아태평양 지역의 라이브 스트리밍 문화가 다양한 쇼핑 방식을 수반하는 것으로 알려져 있다. 또한 중국의 라이브 스트리밍 쇼핑 시장이 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.

주요 산업 플레이어

시장 성장을 이끄는 주요 산업 전략

라이브스트림 쇼핑 시장의 주요 업체들은 제품 제공을 강화하고 이 시장의 성장을 촉진하기 위해 연구 개발에 상당한 투자를 해왔습니다. 신제품 출시, 계약 합의, 인수합병, 다른 조직과의 협력과 같은 전략적 움직임은 계속해서 성장하는 시장으로의 확장의 핵심을 형성합니다. 기업들은 또한 운영 비용을 절감하고 성장하는 시장에서 운영 경쟁력을 유지하기 위해 비용 효율적인 제조 프로세스를 채택했습니다. 최근에는 청중의 참여도와 만족도를 높이기 위해 향상된 전자 상거래 기능, 향상된 라이브 스트리밍 도구, 개인화된 콘텐츠 제공 등이 개발되었습니다. 클라우드 기반 스트리밍 및 주요 소매 플랫폼과의 통합과 같은 고급 기술 솔루션을 통해 기업은 운영 비용을 최적화하는 동시에 몰입형 경험을 제공할 수 있습니다. 이러한 전략은 실시간 스트림 쇼핑 시장 점유율을 유지하는 동시에 역동적인 소비자 기반의 변화하는 요구를 충족하는 데 중요합니다.

최고의 라이브스트림 쇼핑 회사 목록

• Alibaba [China]
• JD [China]
• Amazon Live [United States]
• TikTok [China/Singapore]
• YouTube [United States]
• Instagram [United States]
• Livescale [Canada]
• Buywith [Israel]
• Bambuser [Sweden]
• MikMak [United States]
• Shoploop [United States]
• NTWRK [United States]
• Pinduoduo [China]
• Spin [United States]
• Popshop Live [United States]
• Yeay [Germany]
• Twitch [United States]

주요 산업 발전

2024년 1월:TikTok 상점은 미국 시장에서 전자상거래 사업을 크게 확장했으며 특정 상점 탭 및 인앱 쇼핑 용량 증가와 같은 새로운 기능을 출시했습니다. 또한, 플랫폼은 소셜 커머스 범위를 개선하기 위해 주요 소매업체 및 브랜드와의 파트너십을 발표했습니다. 또한 전자상거래 플랫폼 확장을 지원하기 위해 TikTok은 Amazon과 같은 기존 플레이어에 맞서 일부 물류 솔루션 및 창고 네트워크를 강화했습니다. 또한 이 플랫폼은 판매자가 성과와 고객 행동을 더 잘 이해할 수 있도록 분석 기능을 강화하는 것 외에도 재고 관리 시스템과 같은 판매자를 위한 새로운 도구를 출시했습니다.

보고서 범위

라이브스트림 쇼핑 시장 보고서는 모든 트렌드, 시장 역학 및 지역적 측면을 포괄하여 전체 시장을 요약합니다. 이 연구에는 또한 COVID-19와 같은 모든 글로벌 위기가 포함되어 시장에 대한 영향을 분석하고 유형 및 애플리케이션 세분화를 사용하여 시장을 세분화했습니다. 이 연구는 시장에서의 위치와 관련하여 업계 선두 기업이 채택한 전략을 추가로 공개하고 업계 내 기회와 과제를 식별합니다.