MarTech 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별 산업 분석(소셜 미디어 도구, 콘텐츠 마케팅 도구, 리치 미디어 도구, 자동화 도구) 애플리케이션별(소매 및 전자 상거래, 의료, 인프라, 미디어 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 이벤트, 운송 및 물류, BFSI, 기타), 지역 통찰력 및 2023년부터 2031년까지 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

MarTech 시장 보고서 개요

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2021년 글로벌 마테크 시장 규모는 3억 2,140억 달러였으며, 2031년까지 시장 규모는 7억 3,457억 9900만 달러에 이를 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 8.15%입니다.

'마케팅 기술' 또는 '마테크'라는 용어는 마케팅 목표를 달성하기 위해 기술을 사용하는 광범위한 도구, 프로그램, 서비스를 의미합니다. 디지털 혁신이 모든 종류의 비즈니스에 있어 중요한 경제적 성공 요인으로 발전했다는 사실은 비밀이 아니지만 오늘날의 경쟁이 치열한 마케팅 환경에서는 기술 활용이 그 어느 때보다 중요합니다.

[세 번째 단락 – 시장이 성장하는 이유를 적습니다. 제품 서비스 기술에 대한 수요가 증가하는 이유를 설명하세요.]

코로나19 영향:

"COVID-19 팬데믹으로 인한 폐쇄는 광범위한 비즈니스와 부문에 다양한 영향을 미쳤습니다."

인터넷 사용자 습관의 변화는 일부 영향을 미쳤으며, 이는 유기적 트래픽 및 전환율 증가와 같은 관찰 가능한 특정 온라인 추세로 이어졌습니다. 당연히 미디어, 금융, 의료 등 분야의 웹사이트에서는 트래픽이 증가한 반면 여행, 건축, 광고 분야의 웹사이트에서는 트래픽이 감소했습니다.

운송, 제조, 여행 산업의 전환율은 모두 감소한 반면 의료, 제약, 미디어 산업의 전환율은 모두 증가했습니다.

이러한 사실은 디지털 마케팅 회사인 Grazitti Interactive에서 만든 인포그래픽에서 가져온 것입니다. 현재의 불확실한 환경이 현재의 비즈니스에 미치는 영향과 그 속에서의 디지털 마케팅 전략을 강조합니다. 또한, 코로나19의 영향을 해결하기 위한 노력의 일환으로 인포그래픽에서는 Google, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube 및 Yelp의 소셜 및 검색 개선 사항에 대해 심층적으로 설명합니다. 코로나19로 인해 조직은 비즈니스 관행을 재고하고 디지털 기술을 채택해야 하며, 마케팅도 예외는 아닙니다. CMO가 역량을 강화하고 결과에 집중함에 따라 마케팅 기술에 대한 투자가 증가할 것입니다.

최신 동향

2021년 정보기술 부문의 수익 지분은 지나치게 컸습니다. 특히 B2B 조직에서 비즈니스 프로세스 디지털화, 세분화, 통찰력 수집, 콘텐츠 생성 및 빠른 처리에 대한 요구가 증가하는 것은 이 부문의 수익 증가에 영향을 미치는 주요 동인 중 하나입니다. 우수한 고객 경험 제공에 대한 강조와 데이터 기반 분석 및 통찰력에 대한 요구가 높아지면서 마테크 솔루션이 필요해졌으며 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다.

MarTech 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형에 따라 시장은 소셜 미디어 도구, 콘텐츠 마케팅 도구, 리치 미디어 도구 및 자동화 도구로 분류될 수 있습니다. 소셜 미디어 도구는 가장 큰 부문이 될 것으로 예상됩니다.

• 애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 시장은 소매 및 전자 상거래, 의료, 인프라, 미디어 및 엔터테인먼트, 스포츠 및 이벤트, 운송 및 물류, BFSI, 기타로 나눌 수 있습니다. 소매업과 전자상거래가 지배적인 부문이 될 것입니다.

추진 요소

"인터넷 사용률 증가로 시장 성장 촉진"

북미에서 마테크의 필요성은 주로 인터넷 사용률 증가와 빠른 기술 발전에 의해 주도됩니다. 중요한 기술 기업이 존재하는 미국은 디지털 혁신과 변혁의 최전선에 서 있어 이 분야에서 가장 경쟁력 있는 국가 중 하나입니다. 자금 조달 증가는 콘텐츠 마케팅을 지원하고 사용자 경험(UX) 분석을 사용하여 클릭 간 문제와 전환 장벽을 감지하는 소비자 통찰력을 향상시키는 플랫폼 개발에 도움이 될 것으로 예상됩니다.

2021년에는 디지털 마케팅 부문이 총 수익의 상당 부분을 차지했습니다. 이 부문의 수익 개발에 영향을 미치는 주요 요소는 고객의 온라인 여정을 정확하게 추적하여 다양한 온라인 채널 전반에 걸쳐 향상된 사용자 경험에 대한 요구가 증가하고 있다는 것입니다. 디지털 혁신에 대한 대규모 조직의 고부가가치 투자에 대한 주요 정당화 중 하나는 기업 대 기업(B2B)이든 기업 대 소비자(B2C)이든 온라인 고객 및 브랜드 상호 작용의 증가입니다. 점점 더 정교해지고 확장 가능한 마테크 솔루션을 배포하려면 다양한 조직에서 생산성과 고품질 사용자 경험을 우선시해야 합니다.

제한 요소

"유능한 인력 부족으로 인해 시장 성장이 저해될 것임"

기술의 잠재력을 최대한 활용하려면 워크플로 관리 소프트웨어에 투자하고 직원의 기술을 향상시키는 것이 모두 필요하기 때문에 현재 기술을 최적화하는 것이 문제입니다. 시장 확대를 크게 저해할 것으로 예상되는 중요한 문제는 유능한 인력 부족입니다.

MarTech 시장 지역 통찰력

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"예측 기간 동안 북미가 선적 지역이 됩니다"

지역 시장을 제외하면 북미 지역이 전 세계 시장에서 눈에 띄게 더 높은 판매 점유율을 차지했습니다. 이 지역 기업에서는 인터넷 사용량 증가와 빠른 기술 개선으로 인해 마테크에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 미국은 디지털 혁신과 변화의 최전선에 있기 때문에 디지털 분야에서 가장 경쟁력 있는 국가 중 하나입니다.

아시아 태평양 시장은 예상 기간 동안 꾸준한 수익 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이 지역 시장은 특히 중국에서 마테크 공급업체의 존재감 증가, 현지 시장 수요에 맞는 개선된 솔루션 제공 등의 요인으로 인해 매출 성장이 예상됩니다. 디지털 기술과 장치가 더욱 널리 사용됨에 따라 마테크 솔루션의 필요성이 증가했습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 기업은 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다. "

유명한 시장 참여자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• Tackle.io(미국)
• 마이크로소프트(미국)
• InMarket(미국)
• Estimote, Inc.(영국)
• Qualcomm Technologies, Inc.(미국)
• Foursquare(미국)
• 애플(미국)
• Google(미국)
• Unacast(영국)
• Zebra Technologies(미국)

보고 범위

이 연구에서는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업을 설명하는 광범위한 연구를 통해 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율 및 제한 사항과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학에 대한 가능한 분석이 변경될 경우 변경될 수 있습니다.