남성 개인 관리 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(헤어 관리, 면도, 구강 관리, 개인 청결, 피부 관리, 기타), 애플리케이션별(온라인, 오프라인), 지역 통찰력 및 예측(2026~2035년)

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남성 개인 관리시장 개요

세계 남성 개인 관리 시장 규모는 2026년 1,475억 2천만 달러로 추정되며, 2035년까지 2,067억 달러로 증가할 것으로 예상되며, 2026~2035년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 3.82%를 경험할 것으로 예상됩니다.

남성 개인 관리 부문은 남성들의 몸단장, 자기 관리 및 위생에 대한 인식이 높아짐에 따라 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 브랜드는 정기적으로 스킨 케어, 노화 방지 및 웰빙 분야에 진출하기 위해 준비되는 프라사드를 넘어 특정 남성 모발 및 피부 유형을 해결하기 위해 제공하는 제품 범위가 더 넓습니다. 소셜 미디어를 통해 운영되는 다양한 천연 제품과 변화하는 미용 기준이 빠른 속도로 모색되고 있습니다. 주요 업체들은 제품 효율성과 매력을 높이기 위해 R&D 및 포장 디자인에 투자하고 있습니다. 신흥 가처분 소득, 증가하는 도시화, 유명 인사와 효과적인 지지가남성 개인 관리 시장 성장. 또한 비즈니스 포용성, 안정성 및 맞춤형 솔루션 강조가 브랜드 충성도로 이어집니다. 멤버십 서비스와 남성 중심의 리테일 플랫폼도 유통에 변화를 주고 있다.

주요 결과

코로나19 영향

남성 개인 관리 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

전 세계적으로 코로나19(COVID-19) 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다.예상보다 낮음팬데믹 이전 수준과 비교하여 모든 지역의 수요. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19는 남성 개인 관리 시장을 극적으로 재편성했습니다. 우선, 원격근무로 인해 일상적인 손질이 필요 없게 되면서 면도, 헤어스타일링 제품 등 그루밍 제품에 대한 수요가 급격히 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 팬데믹은 전자상거래 활용을 가속화하여 브랜드가 온라인 입지를 구축해야 할 필요성을 불러일으켰습니다. 소비자들은 건강에 관심을 가지게 되었고, 살균이 가능한 바디워시, 마스크로 인한 트러블을 위한 스킨케어 등 위생 중심의 제품에 대한 수요가 늘어났습니다. 브랜드는 남성을 위한 온라인 프로모션과 위생 제품 혁신으로 보복했습니다. 장기적으로 사무실과 사회생활의 복귀로 수요가 회복되었습니다. 위기는 궁극적으로 남성의 자기 관리에 대한 더 높은 인식을 강화하여 전체 웰니스 및 그루밍 분야에서 장기적으로 확장할 수 있는 시장을 마련했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 피트니스 인식 증가

주요 개인 관리 산업의 가장 새로운 추세 중 하나는 카테고리의 최소 및 성별에 따른 제품 성장입니다. 브랜드는 품질을 포기하지 않고 간편하고 시간에 맞춰 루틴을 원하는 남성의 마음을 사로잡는 포괄적인 다목적 포뮬러로 전환하고 있습니다. 깨끗한 아름다움, 투명성, 기능성에 대한 소비자의 요구가 높아지면서 이러한 추세는 더욱 커졌습니다. 현대 소비자의 관심을 끌 수 있도록 중성적인 색상과 남녀공용 디자인을 포함하도록 포장도 변경되었습니다. 또한, 이제 스킨케어 세럼, 언더아이 크림, 비어드 오일 등 천연 성분을 활용해 광범위한 셀프 케어만을 위한 그루밍만으로 인상적인 마케팅과 복지에 대한 이야기가 바뀌고 있습니다. 이는 이제 남성성이 전통적인 규범을 넘어 안정성과 스킨케어를 수용하고 제품에 대한 기대치를 다시 정의하는 문화적 변화입니다.

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남성 개인 관리 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 헤어 케어, 면도, 구강 케어, 개인 청결, 스킨 케어, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 헤어 케어:탈모, 비듬 및 손질을 방지하는 샴푸, 컨디셔너 및 스타일링 제품이 포함되어 있습니다.
• 면도:피부 관리의 장점과 민감성 피부를 다양하게 변화시키는 면도기, 면도 크림, 애프터쉐이브를 포함합니다.
• 구강 관리:지속적인 상쾌함과 구강 관리를 위해 개발된 치약과 구강청정제입니다.
• 개인 청결도:항균 및 보습 특성을 갖춘 바디 워시, 탈취제, 비누입니다.
• 피부 관리:여드름, 노화, 칙칙함을 치료하는 세안제, 보습제, 자외선 차단제 및 세럼에 집중합니다.
• 기타:남성 취향에 맞춰 디자인된 향수, 그루밍 키트, 건강 보조식품.

애플리케이션 별

애플리케이션에 따라 글로벌 시장은 온라인, 오프라인으로 분류될 수 있습니다.

• 온라인:개인화 및 구독 기능을 통해 다양한 제품에 대한 용이성과 액세스를 제공합니다.
• 오프라인:체험판과 즉시 구매 옵션을 제공하는 슈퍼마켓, 미용실, 전문 매장이 포함됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

그루밍에 대한 인식 제고시장을 활성화하기 위해

남성들은 전문적인 관점뿐만 아니라 자신의 정체성과 복지 체제의 일부로서 그루밍에 대해 점점 더 인식하고 있습니다. 광고, 효과적인 문화 및 미디어는 남성성에 대한 태도를 변화시켰습니다. 스킨케어, 헤어케어 및 자기 관리를 장려하는 것은 사치가 아닙니다. 이러한 확대된 인식은 수염 관리, 오일 관리 및 두개골 관리를 위한 최고의 제품과 같은 특정 남성 요구를 요구하고 있습니다. 피트니스와 신체를 의식하는 라이프스타일 또한 더 많은 수요를 창출합니다. 기업들은 남성 소비자와 연결하기 위해 타겟 광고, 교육 자료 및 튜토리얼을 추진하고 있습니다. 남성들의 그루밍 활동이 급속히 활성화되면서 시장은 모든 연령층에서 높은 참여도를 보이고 있으며 잦은 성장을 촉진하고 있습니다.

시장 성장 확대를 위한 디지털 및 전자상거래 확장

전자상거래와 디지털 채널의 급속한 발전으로 인해 남성용 개인 위생용품에 대한 접근과 적응이 바뀌었습니다. 온라인 채널과 DTC 브랜드는 데이터 분석을 통해 개별 제품 제안을 제공하고 있으며 소비자의 연결성이 증가하고 있습니다. 젊은 소비자들 사이에서 소셜 미디어 효율성과 그루밍 블로거의 검색 및 채택이 더욱 증가했습니다. 디지털 상담, 멤버십 박스, 샘플 키트 브랜드 테스트 및 충성도가 높아지고 있습니다. 디지털 붐은 틈새 브랜드와 새로운 브랜드가 타겟 캠페인과 퍼포먼스 마케팅을 통해 기존 브랜드와 경쟁할 수 있게 해줍니다. 모바일 우선 전략과 마찰 없는 디지털 경험도 주요 차별로 등장했습니다. 이러한 옴니채널 확장은 편의성, 접근성, 선택권을 크게 증가시켜 시장 환경을 재구축하고 Swift 카테고리의 확장을 촉진합니다.

억제 요인

문화적 금기와 저항시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있음

인식이 높아졌음에도 불구하고 문화적 금기 및 확고한 성별 관습은 개인 관리가 전통적으로 여성의 영향력 영역으로 간주되는 많은 국가에서 여전히 장애로 남아 있습니다. 보수적인 문화권의 남성들은 판단이나 낙인이 찍힐까 두려워 필수품 이외의 스킨 케어나 그루밍 제품 사용을 피합니다. 이러한 저항은 특히 농촌이나 노령화 인구에서 더 새롭고 고급스러운 제품의 침투를 제한합니다. 기업은 고정관념을 깨기 위해 노력하고 있으며 문화적으로 관련된 마케팅 및 교육에 돈을 지출해야 합니다. 또한 제품 이점에 대한 지식이 부족하고 비용이나 효율성에 대한 우려가 있으면 새로운 솔루션을 실험하려는 의지가 약화됩니다. 이러한 제약을 깨기 위해서는 시장 수용성을 구축하기 위해 지속적인 행동 변화, 의도적인 메시지 전달, 브랜드 스토리 공유가 필요합니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 지속 가능한 천연 제품의 부상

기회

 

치열한 시장 경쟁은 소비자에게 잠재적인 도전이 될 수 있습니다.

도전

남성 퍼스널 케어 시장은 유명 브랜드와 시장 점유율을 놓고 싸우는 신생 기업의 유입으로 경쟁적인 공격을 받고 있습니다. 대기업은 경쟁력을 유지하기 위해 끊임없이 혁신하고 있으며, 민첩한 DTC 브랜드는 맞춤화되고 종종 저렴한 옵션을 제공합니다. 이러한 포화 상태는 브랜드의 충성도와 가격 결정력을 약화시킬 수 있습니다. 소비자는 선택의 폭이 너무 넓어 결정을 내리는 데 드는 피로감과 낮은 전환 비용을 초래합니다. 또한 성분, 혜택 또는 포장에 있어서 차별성을 유지하는 것이 급속도로 어려워지고 있습니다. 신규 진입자는 마진에 영향을 미치는 가치에 대해 공격적입니다. 기업이 존재하고 발전하기 위해서는 별도의 브랜드 목소리와 커뮤니티 기반 생태계 구축 외에도 혁신, 마케팅, 고객 상호작용에 투자해야 합니다.

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남성 개인 관리 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 좋은 제품 인지도와 그루밍, 스킨케어, 웰니스에 대한 욕구를 특징으로 하는 성숙하고 발전 중인 남성 개인 관리 시장입니다. 지역 브랜드는 프리미엄, 클린 뷰티, 혁신에 집중하여 다양한 소비자 부문에 어필합니다. 전자상거래와 인플루언서 주도의 트렌드는 제품 선택과 구매 행동에 큰 영향을 미칩니다. 다기능적이고 윤리적인 제품 선호가 클린 그루밍의 물결을 주도하고 있습니다. DNA 기반 스킨케어나 AI 상담 등 맞춤형 솔루션에 대한 수요도 높아지고 있다. 모든 연령대의 남성, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대가 변화를 주도하고 있습니다. 그만큼미국 남성 개인 관리 시장특히, 선도적인 업체들이 성 중립적인 제품군을 도입하고 친환경 포장 트렌드를 주도하는 등 혁신과 소비 패턴 측면에서 선두를 달리고 있습니다.

• 유럽

유럽의 주요 개인 관리 시장은 강력한 미용 문화, 높은 가처분 소득, 변화하는 미용 기준에 의해 영감을 받고 있습니다. 이 지역의 남성 소비자들은 스킨케어, 안티에이징, 천연제품에 대한 관심이 빠르게 높아지고 있습니다. Premramic은 유럽 소비자의 품질, 디자인 및 안정성을 선호하는 주요 트렌드입니다. 클린 라벨링 트렌드는 유럽 규정의 지원을 받으며, 이는 브랜드가 안정성과 제형 측면에서 혁신을 이루도록 유도합니다. 현지 및 해외 플레이어는 맞춤형 마케팅과 함께 친환경 이니셔티브를 통해 등장을 늘리고 있습니다. 남성 미용실 체인과 전문 그루밍 부티크도 개발을 추진하고 있습니다. 독일, 프랑스, ​​영국과 같은 국가는 성숙한 시장을 주도하고 있습니다. 인플루언서 캠페인과 소셜 미디어 참여에 대한 선호도는 계속해서 형성되고 있습니다. 자기관리 시장의 개방은 남성성의 폭넓은 문화적 변화를 반영합니다.

• 아시아

아시아의남성 개인 관리 시장 점유율도시화, 소득 증가, 변화하는 문화적 기준에 영감을 받아 빠르게 확장되고 있습니다. 한국과 일본은 남성들 사이에서 공격적인 스킨케어 거주로 선두를 달리며 광범위한 지역 트렌드를 주도하고 있습니다. 특히 중국과 인도의 젊은 소비자들은 자기관리와 미용 중심의 라이프스타일을 채택하고 있습니다. 케어 뷰티, 영향을 받는 소셜 미디어, 디지털 방식으로 현지화된 탐험에서는 스킨케어, 헤어케어, 그루밍 제품이 필요합니다. 미백, 여드름, 오염 방지 제품에 대한 수요가 높습니다. 국내외 브랜드가 아시아 피부 타입과 기후에 맞는 라인을 소개합니다. 전자상거래는 확장과 소셜커머스 플랫폼 도입도 지원합니다. 남성 그루밍에 대한 문화적 수용은 빠르게 변화하고 있으며, 도시 및 준도시 시장에서 운전 기회가 제공됩니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

Procter & Gamble, L'Oréal, Unilever, Beiersdorf, Estée Lauder와 같은 기업들은 제품 혁신과 전략적 개발을 통해 남성 개인 관리 시장을 정의하고 있습니다. 플레이어들은 성별에 특화되고 다기능이며 지속 가능한 제품을 만들기 위해 R&D에 돈을 투자하고 있습니다. 예를 들어 L'Oréal Men Expert는 트렌드를 선도하는 스킨케어로 활동적인 라이프스타일에 대처하고 있으며, Unilever는 자연스럽고 윤리적인 제품으로 전환하고 있습니다. Bulldog Skincare 및 Harry와 같은 Opher 플레이어는 정직성을 활용하여 소비자에게 직접 판매하는 비즈니스 모델과 충성스러운 부족을 만들고 있습니다. 인수합병을 통해 대기업은 스타트업의 민첩성을 빌릴 수 있게 됐다. 민영화, 클린뷰티, 에코패키징 등이 여전히 화두다. 이들 기업은 글로벌 시장 동향을 형성하고 업계 표준을 구축하며 채널에서 경쟁력 있는 혁신을 실행하고 있습니다.

최고의 남성 개인 관리 회사 목록
 

• Revlon Inc. (U.S.)
• Procter and Gamble Co (P&G) (U.S.)
• Combe Incorporated (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)
• Kao Corporation (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (U.S.)
• Beiersdorf Aktiengesellschaft (Germany)
• Amway Corporation (U.S.)
• Mary Kay Inc. (U.S.)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Avon Products Inc. (U.K.)
• Godrej Industries Ltd. (India)
• Unilever (U.K.)
• L’Oréal S.A. (France)
• Shiseido (Japan)
• Conair Corporation (U.S.)

주요 산업 발전

2025년 5월, Unilever는 식물성 리필형 그루밍 제품을 기반으로 하는 Dove Men+Care 브랜드로 새로운 제품군을 출시했습니다. 이 벤처는 지속 가능성을 향한 회사의 헌신을 강조하며 환경 친화적인 남성 개인 위생용품에 대한 수요 증가에 부응합니다. 제품 라인은 리필 가능한 용기에 천연 성분을 함유한 바디워시, 샴푸, 보습제로 구성되어 있어 플라스틱 사용을 대폭 줄였습니다. Unilever는 리필 시스템을 홍보함으로써 책임 있는 소비와 장기적인 고객 충성도를 장려하는 것을 목표로 합니다. 이번 출시는 또한 남성 그루밍이 웰빙 및 환경 인식과 융합되는 광범위한 업계 동향을 반영합니다. 이는 윤리적 혁신의 리더로서 Dove Men+Care의 입지를 강화하고 건강을 중시하는 현대 소비자에게 매력을 더해줍니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

남성 퍼스널 케어 시장은 건강에 대한 인식 증가, 식물성 식단의 인기 증가, 제품 서비스 혁신에 힘입어 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 조리되지 않은 직물의 제한된 가용성과 더 나은 비용을 포함하는 과제에도 불구하고 글루텐이 포함되지 않고 영양이 풍부한 대안에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 선수들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하고 있으며 남성 개인 관리 용품의 공급과 매력을 강화하고 있습니다. 고객의 선택이 더 건강하고 다양한 식사 옵션으로 이동함에 따라 남성 개인 관리 시장은 지속적인 혁신과 더 넓은 평판을 통해 성장할 것으로 예상됩니다.