남성 향수 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(스포츠, 캐주얼 및 직업), 애플리케이션별(온라인 상점, 전문 매장, 슈퍼마켓 및 쇼핑몰 등) 및 2034년 지역 예측

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남성 향수 시장개요

세계 남성 향수 시장 규모는 2026년 5억 1천만 달러로 성장하고, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 10.6%로 성장해 2035년에는 12억 8천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

2025년 미국 남성 향수 시장 규모는 3억 9300만 달러, 2025년 유럽 남성 향수 시장 규모는 3억 6400만 달러, 2025년 중국 남성 향수 시장 규모는 2억 6800만 달러로 예상된다.

남성 향수 시장은 그루밍에 대한 소비자의 관심 증가, 더 나은 일회용 수입, 패션 트렌드, 고급 품목에 대한 수요 증가 등을 통해 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. 북미와 유럽은 주요 시장으로 남아 있으며 다양한 대안에 맞춰진 오 드 뚜왈렛, 오 드 퍼퓸, 코롱과 함께 다양한 대안을 제공합니다. 온라인 광고 및 마케팅과소셜 미디어엠블럼 판매 및 구매자 참여에 중요한 역할을 합니다. 아시아 태평양 시장은 도시화와 삶의 진화로 인해 급속도로 확대되고 있습니다. 경쟁 기술은 최첨단 포장, 유명인의 보증, 맞춤형 디자인의 자극적인 향기 연구를 구현합니다. 이 역동적인 시장은 구매자의 취향을 변화시키고 트렌드를 높이면서 계속해서 발전하고 있습니다.

주요 결과

러시아-우크라이나 전쟁의 영향

러시아-우크라이나 전쟁 중 공급 부족과 가격 급등으로 인해 남성 향수 시장이 혼란을 겪었습니다.

러시아-우크라이나 전쟁은 일반적으로 공급망 중단, 원자재 비용 증가, 통화 불안정 등을 통해 남성 향수 시장 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 러시아에 대한 제재로 인해 명품 수입이 제한되어 인근 지역 향수 판매에 영향을 미치고 있습니다. 에너지 가격 상승과 인플레이션으로 인해 제조 및 운송 비용이 상승하여 이윤폭이 압박을 받고 있습니다. 영향을 받는 지역의 소비자 지출이 중요한 품목에 더 가까워지면서 프리미엄 향수에 대한 수요가 감소했습니다. 더욱이, 지정학적 긴장으로 인해 시장 불확실성이 발생하여 동유럽 및 인근 시장을 대상으로 하는 향수 제조업체의 자금 선택 및 확장 계획에 영향을 미치고 있습니다.

최신 트렌드

유명인 소유 및 디자이너 라벨 향수의 인기 상승으로 시장 상승세 견인

유명인이 소유하고 디자이너가 라벨을 붙인 향수의 명성이 높아지면서 남성 향수 시장의 성장이 크게 촉진되고 있습니다. 유명인과 패션 아이콘을 활용한 보증은 브랜드 가시성과 구매자 신뢰를 높이고 이러한 상품에 대한 열망 비용을 증가시킵니다. 팬들은 시그니처 향을 통해 자신이 좋아하는 인물과 연결되기를 원하며, 유명인이 후원하는 향수에 대한 수요가 증가합니다. 마찬가지로, 디자이너 라벨이 붙은 향수는 고급스러움과 입지를 제공하여 고급 상품을 찾는 소비자에게 어필합니다. 한정판과 유명인과의 콜라보레이션도 마찬가지로 관심을 불러일으키고 화제성과 독점성을 창출합니다. 이 스타일을 통해 제조업체는 경쟁이 치열한 향수 시장에서 프리미엄 위치를 강화하는 동시에 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

• 미국 식품의약국(FDA)에 따르면 향수 사용자의 35% 이상이 건강과 피부 안전에 대한 우려가 높아지면서 천연 성분이 함유된 제품을 선호하는 것으로 나타났습니다.
• 연방거래위원회(FTC)는 남성 향수를 포함한 개인 위생 제품의 온라인 판매가 2023년 전체 매출의 42%를 차지했다고 보고해 디지털 채택 추세를 강조했습니다.

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남성 향수 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 스포츠, 캐주얼, 직업으로 분류될 수 있습니다.

• 스포츠: 스포츠 향수는 활력 넘치는 라이프스타일을 위해 디자인되었으며 시트러스, 아쿠아틱, 우디 향과 함께 빛나고 활력 넘치는 향을 제공합니다. 일반적으로 운동 루틴이나 비공식 야외 활동에 적합한 적당하고 활력이 넘치는 고품질 제품입니다.

• 캐주얼(Casual): 캐주얼 향수는 일상적인 사용에 유연하고 부드럽습니다. 과일향, 매우 스파이시한 향, 사향향이 혼합되어 아늑하고 따뜻하며 부드러운 향을 선사합니다. 캐주얼한 환경에 적합하며 분산된 크기와 크기 사이의 균형을 유지하여 일반적인 활동에 이상적입니다.

• 직업: 직업 향수는 초현대적이고 세련되며 공식 또는 기업 환경을 위해 제작되었습니다. 우디, 아로마틱, 가죽 같은 향으로 자신감과 화려함을 발산합니다. 이 향은 퍼지지만 오래 지속되며, 압도적이지 않으면서 지속적인 영향을 미치도록 설계되었습니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 온라인 상점, 전문점, 슈퍼마켓 및 쇼핑몰 등으로 분류될 수 있습니다.

• 온라인 상점: 온라인 플랫폼은 다양한 남성용 향수를 제공하므로 고객이 가격을 비교하고 의견을 연구하는 것이 편리합니다. 인기 있는 전자상거래 사이트와 브랜드별 웹사이트에서는 독점 할인과 원활한 배송 서비스를 제공합니다. 또한 글로벌 목표 시장에 맞춰 틈새 향수 브랜드의 입지를 확대합니다. 디지털 체험 도구와 같은 새로운 경향은 웹 쇼핑 경험을 향상시킵니다. 

• 전문 매장: 전문 매장은 프리미엄 및 틈새 남성 향수를 인지하고 맞춤형 지원과 엄선된 컬렉션을 제공합니다. 이러한 매장에서는 고객이 자신만의 시그니처 향수를 찾을 수 있도록 샘플과 전문적인 추천을 제공하는 경우가 많습니다. 테스터, 향수 상담 등 매장 내 경험은 가치를 더해줍니다. 일반적으로 고급 향수 또는 부티크 향수 애호가를 대상으로 합니다.

• 슈퍼마켓 및 쇼핑몰: 이동 중에도 편리하게 구매할 수 있도록 슈퍼마켓과 쇼핑몰 아울렛에서 대량 판매용 남성용 향수를 판매합니다. 캐주얼한 쇼핑객을 중심으로 저렴한 제조업체와 중간 규모 제조업체의 조합을 제공합니다. 쇼핑몰의 향수 카운터에서는 정기적으로 판촉 행사와 계절별 세일을 진행합니다. 이러한 위치는 유동인구가 많아 충동 구매를 촉진하는 이점이 있습니다.

• 기타: 이 카테고리는 면세점, 팝업 스토어, 멀티 로고 소매점으로 구성됩니다. 공항 면세점에서는 고급 향수를 면세 가격으로 판매해 일반 여행객들의 발길을 끌고 있다. 팝업 상점은 완전히 독특하고 기간 한정 향수 경험을 제공합니다. 멀티 브랜드 소매 체인은 경제성과 다양성을 결합하여 다양한 선택을 제공합니다. 

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 성장을 주도하는 가처분 소득 증가

가처분 소득 증가는 남성 향수 시장의 핵심 동인으로, 고객이 고급 제품과 개인 맞춤 손질에 추가 지출을 할 수 있게 해줍니다. 소득 범위가 높을수록 라이프스타일과 지위를 반영하는 고급 디자이너 향수에 대한 투자가 장려됩니다. 이러한 추세는 금융 성장으로 인해 고급 제품에 대한 구매자 기반이 확대된 신흥 시장에서 주로 두드러졌습니다. 구매력이 향상되면 구매자는 몇 가지 향수와 브랜드를 발견할 수 있게 되어 시장 수요가 높아집니다. 전 세계 경제가 회복됨에 따라 가처분 소득 증가의 놀라운 효과는 계속해서 시장 성장을 촉진하여 훨씬 더 많은 청중이 프리미엄 향수와 틈새 향수에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다.

• PCPC(Personal Care Products Council)에 따르면 18~45세 남성 중 48%가 매일 그루밍 제품을 사용하여 프리미엄 향수에 대한 수요가 높아지고 있습니다.
• 향수 창작자 협회(Fragrance Creators Association)의 조사에 따르면 남성 소비자의 62%가 구매 결정을 내릴 때 유명인이 추천하는 향수의 영향을 받는 것으로 나타났습니다.

시장 성장에 큰 영향을 미치기 위해 자기 관리 및 개인적인 외모에 대한 강조 개발

자기 관리와 개인적인 외모에 대한 강조가 점점 커지면서 남성용 향수 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 사회적 규범이 발전함에 따라 향수는 남성의 일상적인 손질 활동에서 중요한 부분이 되었으며, 많은 사람들이 향수를 놀라운 영향력을 개발하는 데 필수적인 것으로 보고 있습니다. 매체 노출,영향력 있는 사람지지와 개인 브랜딩 방향의 전환도 마찬가지로 이러한 패션을 촉진했습니다. 외모를 중시하는 남성들이 늘어나면서 캐주얼한 향부터 패셔너블한 향까지 다양한 향수에 대한 수요가 높아졌습니다. 이는 세심한 개인 관리와 우아하고 자신감 있는 이미지에 도전하는 선택에 더 가까운 폭넓은 문화적 변화를 보여줍니다.

억제 요인

경제적 불확실성으로 인해 시장 호황이 크게 억제됨

소비자들이 사치품보다 필수품을 우선시하기 때문에 경제적 불확실성으로 인해 남성 향수 시장이 크게 위축될 수 있습니다. 프리미엄 향수는 종종 중요하지 않은 것으로 간주되어 인플레이션, 금융 시장 변동성 및 글로벌 경제 불안정 기간 동안 수요 감소로 이어집니다. 고객 신뢰도가 낮아지고 구매력이 감소하면 수입과 시장 호황에 더욱 영향을 미칩니다. 그러한 경우 구매자가 더 신중해짐에 따라 재량 지출이 감소합니다. 이러한 문제를 완화하기 위해 생산자는 가격 전략 조정, 저가 제품 라인 제공 또는 새로운 시장에 집중하여 판매를 진행하는 등의 도움을 받아 적응할 수 있습니다. 이러한 사전 예방적 기법을 통해 브랜드는 재정적 불황이 매출 및 수익성에 미치는 영향을 줄일 수 있습니다.

• 컨슈머리포트(Consumer Reports)에 따르면 소비자의 54%는 합리적인 가격 문제로 인해 고급 남성 향수를 기피합니다.
• 미국 피부과 학회(American Academy of Dermatology)에 따르면 남성의 28%가 알레르기 반응이나 피부 자극으로 인해 향수 사용을 중단했다고 합니다.

개인화되고 틈새 향수에 대한 수요 증가는 시장 확장에 새로운 기회를 가져올 수 있습니다

기회

개인화되고 틈새 향수에 대한 수요가 증가하면서 남성 향수 시장에서 새로운 기회가 시작되고 있습니다. 안목이 높아짐에 따라 고객은 개인의 취향과 개성을 반영하는 특별하고 맞춤화된 향을 점점 더 찾고 있습니다. 이러한 패션은 장인이 만든 향수와 독특한 한정판 컬렉션에 대한 관심을 불러일으킵니다. 브랜드는 고객이 시그니처 향기를 만들 수 있도록 맞춤형 솔루션을 제공함으로써 이를 활용할 수 있습니다. 한정판 출시와 틈새 조향사와의 콜라보레이션을 통해 브랜드 명성과 매력이 더욱 향상됩니다. 간단하지 않은 개인화를 통해 브랜드는 경쟁이 치열한 시장에서 차별화할 수 있을 뿐만 아니라 구체적이고 기억에 남는 후각 경험을 통해 더 깊은 고객 충성도를 조성할 수 있습니다.

• 세계은행(World Bank)에 따르면 동남아시아 국가에서는 지난 5년 동안 남성용 개인 위생용품 채택이 37% 증가했습니다.
• 국제 향수 협회(IFRA)는 남성의 41%가 개인 취향에 맞는 맞춤형 향수 옵션을 찾고 있다고 밝혔습니다.

 

치열한 경쟁과 시장 포화는 시장 성장에 큰 도전이 될 수 있습니다.

도전

남성 향수 시장은 치열한 경쟁과 시장 포화로 인해 매우 어려운 상황에 직면해 있습니다. 끝없는 제조업체와 컬렉션을 사용할 수 있기 때문에 새로운 플레이어가 눈에 띄기 어렵습니다. 기존 브랜드가 진열 공간과 고객 인지도를 장악하므로 신규 브랜드는 가시성을 확보하기 위해 고군분투하고 있습니다. 낮은 접근성 장벽으로 인해 새로운 브랜드가 많이 유입되고 경쟁이 심화됩니다. 승리하려면 기업은 혁명적인 광고에 돈을 쓰고, 특정 제품 서비스를 늘리고, 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축해야 합니다. 지속적으로 상품을 차별화하는 동시에 품질을 유지하는 것은 고객 충성도를 유지하는 데 중요합니다. 이러한 기술이 없으면 제조업체는 점점 복잡해지고 경쟁이 심화되는 시장에서 뒤처지게 될 위험이 있습니다.

• 미국 관세국경보호청(CBP)에 따르면 2023년 압수된 위조품 중 23%는 남성용 향수를 포함한 개인 생활용품이었습니다.
• 환경 보호국(EPA)은 향수 제조 공장의 19%가 더욱 엄격한 VOC 배출 기준을 준수하기 위해 제형을 수정했다고 보고합니다.

 

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남성 향수 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미 지역은 높은 소비자 지출 스타일과 확고한 글로벌 브랜드의 존재에 힘입어 남성 향수 시장을 계속해서 지배하고 있습니다. 해당 지역의 구매자는 강력한 구매력을 갖고 있어 고급스럽고 편안한 향수에 투자할 수 있습니다. 개인 정리에 대한 관심이 높아지고 생활 방식이 발전하면서 시장이 더욱 확대되고 있습니다. 미국은 잘 발달된 소매 인프라와 전자 무역에 대한 인식을 바탕으로 판매를 촉진하는 중요한 기여자입니다. 또한 빈번한 제품 출시, 유명인의 지지, 패션 디자이너와의 협력을 통해 미국 남성 향수 시장의 역동성을 유지하고 있습니다. 틈새시장, 유기농 향수, 한정판 향수에 대한 수요도 마찬가지로 증가세를 보이고 있어 브랜드가 고객 기반을 차별화하고 확대할 수 있는 적절한 성장 가능성을 제공하고 있습니다.

• 유럽

유럽은 값비싼 고급 제품을 생산하는 배경으로 잘 알려진 남성 향수의 주요 시장입니다. 프랑스, 이탈리아, 영국과 같은 국가에는 독특하고 복잡한 향기를 찾는 고객이 있는 강력한 향수 하위 문화가 있습니다. 이 지역의 다양한 고객 기반은 기존 향수와 현대적인 틈새 창작품, 특히 수제 프리미엄 제품에 대한 수요를 촉진합니다. 그러나 극심한 경쟁과 브랜드 포화는 큰 어려움을 안겨줍니다. 성공하려면 브랜드는 문화적 트렌드와 지역적 선호도를 서비스에 결합하여 혁신해야 합니다. 진품성, 장인정신, 개인화를 강조하면 제조업체가 경쟁이 치열한 환경에서 자신을 차별화하고 유럽의 안목 있는 구매자에게 어필하는 데 도움이 됩니다.

• 아시아

아시아 태평양 남성 향수 시장 점유율은 도시화, 신흥 중산층의 상승 추진, 서구식 그루밍 관행 채택 증가에 힘입어 예상치 못하게 성장하고 있습니다. 가처분 소득 확대와 생활 수준 향상으로 인해 구매자는 향수와 함께 프리미엄 미용 제품에 투자할 것을 권장하게 되었습니다. 국제적 경향과 소셜 미디어를 통해 자극을 받은 보다 젊은 층은 고급 향수와 틈새 향수에 대한 수요를 촉진하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 중국, 인도, 동남아시아 해외 지역과 같은 국가에서는 전 세계 제조업체에 대한 영향을 미치는 개발과 소매 및 전자 상거래 채널의 확대로 인해 향수가 지역 전체에 더 쉽게 도달할 수 있게 되면서 상당한 규모의 성장을 목격하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신, 다양한 포트폴리오 및 견고한 브랜드 입지로 알려진 주요 산업 플레이어

남성 향수 시장은 혁신, 다양한 제품 포트폴리오, 견고한 브랜드 입지로 유명한 주요 기업을 통해 성장하고 있습니다. 샤넬, 프라다, 랄프 로렌 등 글로벌 대기업과 조르지오 아르마니, 에르메스, 캘빈 클라인 등 아이코닉 브랜드를 장악하고 있습니다. Carolina Herrera 및 Creed와 같은 틈새 고급 브랜드는 고급 소비자에게 맞는 장인의 향기를 제공합니다. 에스티 로더는 친환경적이고 개인화된 향수에 대한 브랜드 인식이 높아지면서 수많은 현지 서비스로 시장을 확장하고 있습니다. 이러한 기업은 전략적 광고, 협업, 유명인 추천을 활용하여 글로벌 입지를 강화하고 진화하는 소비자 선호도를 충족합니다.

• Kenzo: IFRA에 따르면 Kenzo 향수는 남성용 향수 제품군에서 55% 이상의 천연 에센셜 오일을 사용하여 환경을 생각하는 소비자의 요구에 부응합니다.
• Inter Parfums: Fragrance Creators Association은 Inter Parfums가 2023년에 틈새 럭셔리 부문을 겨냥하여 12개의 한정판 남성 향수를 출시했다고 보고했습니다.

남성 향수 회사 목록

• 겐조
• 인터퍼퓸
• 이브 생 로랑
• 던힐
• 장 폴 고티에
• 카론
• 겔랑
• 코티
• CK 원/CK 비
• 디올
• 헤르메스
• 성. 듀퐁
• 샤넬
• LVMH

주요 산업 발전

2024년 3월:페리 엘리스 인터내셔널(Perry Ellis International, Inc.)은 바다에서 영감을 받아 반짝이고 상쾌한 분위기를 불러일으키도록 디자인된 오리지널 펭귄 블루 라벨(Original Penguin Blue Label) 출시로 남성 향수 시리즈를 확장했습니다. 밝은 시트러스 향과 따뜻한 머스크 향이 조화를 이루어 균형 잡힌 신선한 향을 선사하는 향수입니다. 오리지널 펭귄 블루 라벨은 바다의 본질을 담아 부드러우면서도 대담한 향을 원하는 남성들에게 어필합니다. 이 향수는 세련미를 유지하면서도 캐주얼하고 현대적인 라이프스타일을 반영합니다. 이 새로운 제품을 도입함으로써 Perry Ellis는 신선하고 현대적인 향기에 대한 진화하는 고객 선호도에 맞춰 로고의 향수 포트폴리오를 지속적으로 강화하고 있습니다.

보고서 범위

이 기록은 정량적 요소와 정성적 요소를 모두 가리면서 글로벌 남성 향수 시장에 대한 종합적인 평가를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 책은 독자들이 강력한 상업 기업을 개발하고 전략을 강화하며 경쟁 환경을 결정하고 시장 기능을 파악하는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이 보고서는 프리미엄 그루밍 상품에 대한 수요 증가, 관심 고조 등의 추진 요인과 함께 주요 시장 역학을 강조합니다.개인 위생주로 신흥 경제국에서 가처분 이익을 배가시켰습니다.  또한 이 문서에서는 제품 혁신, 고객의 대안을 자연스럽고 지속 가능한 향수로 이동시키는 방법, 시장 접근 확대에 있어서 전자 상거래의 좋은 규모 위치에 대해 자세히 설명합니다. 또한 공격적인 상황을 분석하고 주요 플레이어, 기술 및 제품 제공을 프로파일링합니다. 지역 및 세그먼트 수준 분석은 시장 동향 및 기회에 대한 심층적인 정보를 제공합니다.  다재다능한 태도를 제공함으로써 이 문서는 이해관계자들에게 지식이 풍부한 기업을 선택하고 남성 향수 시장 내에서 발전하는 특성을 활용하여 지속적인 호황과 경쟁력을 확보할 수 있는 중요한 도구를 제공합니다.