온라인 비디오 플랫폼 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(SaaS 모델, 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 모델 및 DIY 모델), 애플리케이션별(미디어 및 엔터테인먼트 산업 및 기업) 및 2035년 지역 예측

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온라인 비디오 플랫폼 시장 개요

글로벌 온라인 비디오 플랫폼 시장 규모는 2026년 202억 7천만 달러, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 17.64%로 확대되어 2035년에는 874억 7천만 달러에 달할 것입니다.

온라인 비디오 플랫폼 시장은 디지털 콘텐츠 소비의 기하급수적인 증가, 인터넷 보급률의 증가, 스트리밍 서비스에 대한 온콜(on-call) 평판의 발전을 통해 상당한 호황을 누리고 있습니다. 기업, 학술 기관, 미디어 홈 및 캐릭터 제작자는 온라인 비디오 시스템을 활용하여 비디오 콘텐츠를 호스팅, 조작 및 수익화하고 있습니다. 기존 방송 미디어에서 가상 시스템으로의 전환으로 인해 확장 가능한 클라우드 기반 전체 비디오 솔루션에 대한 요구가 급증했습니다. 합성 지능(AI)과 기계 학습(ML)의 발전은 맞춤형 콘텐츠 힌트, 실시간 분석, 전산화된 전사 및 고급 소비자 참여를 가능하게 하여 플랫폼 역량도 향상시키고 있습니다. 더욱이, 스마트폰과 캡슐의 사용 증가는 비디오 콘텐츠의 풀사이즈 접근성과 획득에 기여하고 있습니다.

지역적으로 북미는 가장 중요한 세대 플레이어의 존재와 과도한 디지털 채택 비용으로 인해 시장을 지배합니다. 그러나 아시아 태평양 지역은 특히 인도와 중국과 같은 국가에서 셀룰러 인터넷 활용도 증가, 저렴한 통계 계획, 현지 콘텐츠 제작자의 증가로 인해 가장 빠른 호황을 누리고 있습니다. 시장은 광범위한 가능성을 제공하지만 멀리 떨어진 지역의 대역폭 경계, 불법 복제 문제 및 콘텐츠 조정 문제와 같은 까다로운 상황에도 직면하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 구독 기반의 전체 서비스와 광고 지원 서비스를 포함하는 비디오 스트리밍 생성 및 수익 창출 방식의 지속적인 혁신으로 인해 온라인 비디오 플랫폼 시장은 견고하고 지속적인 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다.

온라인 동영상 플랫폼 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 디지털 엔터테인먼트 증가로 긍정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

전 세계적으로 봉쇄 조치와 사회적 거리 두기 조치가 시행되면서 사람들은 점점 더 가상 여가 활동, 전자 지식 획득, 디지털 활동, 멀리 떨어져 있는 의사 소통을 하게 되었습니다. YouTube, Netflix 및 고용주 수준의 비디오 웹 호스팅 서비스를 포함하는 플랫폼에서 시청률을 광범위하게 높여야 한다는 요구가 급증했습니다. 교육 기관과 기업은 디지털 교실, 웹 세미나, 회의를 위한 비디오 플랫폼을 서둘러 도입하여 시장의 사용자 기반을 더욱 확장하고 확장 가능하고 안정적인 비디오 인프라의 중요성을 강조했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 AI 기반 텍스트-비디오 생성

온라인 비디오 플랫폼 시장 점유율을 높일 수 있는 잠재력을 가진 주목할만한 발전이 시장에서 이루어졌습니다. 온라인 비디오 플랫폼 시장에서 가장 흥미진진하게 떠오르는 특징 중 하나는 Google DeepMind의 최신 Veo 3 출시를 통해 예시된 AI 기반 텍스트 콘텐츠-비디오 기술의 상승입니다. 이는 조용하고 기초적인 영상에서 즉시 생성되고 사용자 정의될 수 있는 역동적이고 풍부한 미디어로의 중추적인 진화를 의미합니다. 이러한 혁신은 상당한 의미를 갖습니다. 콘텐츠 제작자는 더 이상 매력적인 비디오 콘텐츠를 생성하기 위해 광범위한 제작 리소스가 필요하지 않습니다. 아이디어를 구상하고 AI를 통해 이를 실현할 수 있습니다. 플랫폼은 이 시대를 활용하여 즉석 콘텐츠 자료 출현 도구를 제공하여 진입 장벽을 획기적으로 낮추고 개인화된 관심 영역 또는 교육용 콘텐츠 자료를 대규모로 제공할 수 있습니다.

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온라인 비디오 플랫폼 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 SaaS 모델, UGC(사용자 생성 콘텐츠) 모델, DIY 모델로 분류할 수 있습니다.

• SaaS 모델(서비스로서의 소프트웨어): 웹 비디오 플랫폼 시장에서 SaaS 모델은 구독 기반 비디오 웹 호스팅, 스트리밍, 분석 및 수익 창출을 위한 클라우드 기반의 전체 장비를 제공합니다. 기업, 교육자 및 미디어 기업은 인프라를 제어할 필요 없이 이러한 구조(예: Vimeo, Brightcove)를 사용하여 확장성, 안정성 및 일반적인 특성 업데이트를 보장합니다.

• UGC(사용자 생성 콘텐츠) 모델: UGC 버전은 사용자가 만들고 업로드한 콘텐츠를 기반으로 하며 YouTube, TikTok, Instagram과 같은 시스템을 주요 플레이어로 만듭니다. 이러한 시스템은 광고, 작가 파트너십, 시청자 기부를 통해 수익을 창출하는 커뮤니티 중심 참여에 대한 인식을 높여 빠른 콘텐츠 성장과 타겟 고객 붐을 가능하게 합니다.

• DIY(Do-It-Yourself) 모델: DIY 모델은 제작자 또는 소규모 그룹이 내장된 도구 또는 통합을 사용하여 개인 비디오 콘텐츠 자료를 제작, 편집 및 배포할 수 있도록 지원합니다. 드래그 앤 드롭 편집기, 템플릿 및 기본 제작 기능을 제공하는 플랫폼은 제한된 기술 지식을 갖춘 사용자를 수용하고 콘텐츠 제작을 민주화하며 액세스 장벽을 낮춥니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 미디어 및 엔터테인먼트 산업과 기업으로 분류될 수 있습니다.

• 미디어 및 엔터테인먼트 산업: 미디어 및 엔터테인먼트 분야에서 온라인 비디오 시스템은 영화, 방송, 라이브 이벤트를 전 세계 관객에게 제공하는 핵심 채널 역할을 합니다. OTT 서비스의 성장으로 콘텐츠 제작자와 스튜디오는 이러한 플랫폼을 활용하여 지체 없이 고객에게 다가가고 구독 및 광고를 통해 수익을 창출하며 AI 기반 힌트 사용에 대한 개인화된 시청 리뷰를 제공하고 있습니다.

• 기업 부문: 내부 언어 교환, 학교 교육, 웹 세미나 및 가상 활동을 위해 온라인 비디오 플랫폼을 채택하는 기업이 점점 늘어나고 있습니다. 이러한 플랫폼은 안정적이고 확장 가능한 비디오 웹 사이트 호스팅 및 라이브 스트리밍을 지원하여 특히 멀리 떨어져 있거나 하이브리드 작업 환경에서 작업자 참여 및 협업을 향상시킵니다. 고급 분석 및 생산성 장비와의 통합은 회사의 가상 전략에 매우 중요합니다.
   

시장 역학

추진 요인

시장 활성화를 위한 주문형 콘텐츠 소비에 대한 수요 증가

이는 온라인 동영상 플랫폼 시장 성장의 주요 요인이다. 소비자는 점점 더 콘텐츠에 대한 접근 권한을 얻는 방법과 시기의 유연성을 선호하고 있습니다. 온라인 비디오 플랫폼은 기존 선형 TV가 적합하지 않은 언제 어디서나 스트리밍을 허용합니다. 폭식한 것처럼 보이는 다중 장치 호환성 및 맞춤형 구독 모델에 대한 인식은 Netflix, Amazon Prime 및 YouTube와 같은 시스템의 성장을 주도했습니다. 또한 언어별, 교육, 피트니스, 청소년 프로그램 등 관심 분야의 콘텐츠 자료가 폭넓은 매력을 발견하여 마찬가지로 시청자 참여와 플랫폼 구독을 늘렸습니다. 고객이 개인화되고 주문형 시청을 중시하기 때문에 이러한 추세는 시장 호황의 기본 기둥 역할을 합니다.

초고속 인터넷과 모바일 접속 확대로 시장 확대

저렴한 스마트폰의 확산과 엄청난 4G/5G 연결성은 디지털 비디오 소비에 대한 진입 장벽을 크게 낮췄습니다. 아시아 태평양, 라틴 아메리카, 아프리카를 포함한 지역에서는 수천만 명의 최신 사용자가 모바일 네트워크를 통해 처음으로 비디오 콘텐츠에 액세스하고 있습니다. YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels와 같은 모바일에 최적화된 구조는 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 또한 OTT 플랫폼과의 통신 파트너십을 통해 라이딩 활용 외에도 스트리밍 서비스를 모바일 요금제에 번들로 제공하고 있습니다. 특히 먼 지역이나 시골 지역에서 커뮤니티 인프라가 개선됨에 따라 온라인 비디오 콘텐츠의 접근성과 확장성이 계속 향상됩니다.

억제 요인

잠재적으로 시장 성장을 방해하는 콘텐츠 불법 복제 및 저작권 문제

분산형 플랫폼과 P2P 네트워크를 통한 가상 콘텐츠의 신속한 공유로 인해 불법 복제가 더 쉽고 널리 퍼졌습니다. 이는 구독, 광고 및 마케팅을 기반으로 한 판매 방식을 약화시킵니다. 플랫폼은 불법 복제 또는 무단 업로드로 인해 중범죄, 콘텐츠 게시 중단 요청, 평판 위험에 직면해 있습니다. 게다가 우수한 디지털 권한 관리(DRM), 워터마킹, 자동화된 저작권 감지 장비(예: YouTube의 콘텐츠 ID)를 구현하는 데 드는 비용은 소규모 플레이어에게는 엄청나게 높을 수 있습니다. 이는 가장 효과적이지는 않지만 수익을 위협할 뿐만 아니라 독창적인 콘텐츠 소개에 대한 투자를 방해합니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위해 개인화된 비디오 경험을 위한 AI 통합

기회

AI와 가젯 학습은 사용자가 비디오 구조와 상호 작용하는 방식을 혁신하고 있습니다. 알고리즘은 개인 행동을 분석하여 맞춤형 힌트를 제공하고 시청 시간과 사용자 유지율을 높입니다. AI는 또한 실시간 언어 번역, 음성 인기도, 비디오 태깅 및 자동 콘텐츠 조정을 허용합니다. 생성적 AI의 출현으로 시스템은 자동 비디오 출현 및 수정 도구를 제공하고 제작 비용을 낮추며 제작자에게 권한을 부여하기 시작했습니다. 이러한 기술 통합은 새로운 수익 창출 경로를 개발하고 사람들의 즐거움을 풍부하게 하며, 의료, 광고에 대한 전자 지식 획득과 같은 산업 전반에 걸쳐 구조에 대한 엄청난 가능성을 열어줍니다.

콘텐츠 조정 및 규정 준수 관리는 소비자에게 잠재적인 과제가 될 수 있습니다.

도전

매일 수십만 편의 영화가 업로드되면서 시스템은 증오심 표현, 잘못된 정보, 폭력, 비준수 복장 등 위험한 콘텐츠를 발견하고 제거해야 한다는 압력에 직면해 있습니다. 여러 국가의 규제 기관에서는 콘텐츠 규정을 강화하고, 기록 보관 기준을 유지하며, 연령에 맞는 콘텐츠 관리를 강화하고 있습니다. 표현의 자유 및 네트워크 참여와 중범죄의 균형을 맞추는 것은 복잡합니다. 플랫폼은 AI 조정 장비와 인간 평가 그룹에 막대한 투자를 해야 하지만 시행 시 편견과 실수에 대한 불만에 직면해야 합니다. 사람의 신뢰와 운영 효율성을 유지하면서 법적, 윤리적으로 까다로운 상황을 헤쳐나가는 것은 지속적인 호황을 가로막는 큰 장벽으로 남아 있습니다.

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온라인 비디오 플랫폼 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카 

북미는 과도한 디지털 채택, 대규모 광대역 연결, 최고 등급 비디오 콘텐츠에 대한 강력한 수요를 통해 온라인 비디오 플랫폼 시장에서 지배적인 비율을 차지하고 있습니다. 미국 온라인 비디오 플랫폼 시장은 주요 기술 업체의 존재, 초기 OTT 채택, AI 기반 비디오 도구에 대한 투자 증가로 인해 전 세계적으로 선두를 달리고 있습니다.

• 유럽

유럽 ​​시장은 온라인 스트리밍 서비스의 급증, 현지화된 콘텐츠에 대한 요구 증가, 특정 콘텐츠 자료를 고품질로 만들고 개인정보를 기록하는 엄격한 규제 프레임워크의 도움으로 지속적인 성장을 목격하고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스와 같은 국가는 지역 성장의 주요 참여자입니다.

• 아시아

아시아는 모바일 우선 소비, 저렴한 음반 요금제, 빠르게 확장되는 사용자 기반을 통해 온라인 비디오 플랫폼 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 인도, 중국, 동남아시아와 같은 시장이 이러한 붐을 주도하고 있으며, 지역 플랫폼과 영향력 있는 사람들이 시청자 참여와 수익 창출에 상당한 역할을 하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

주요 업계 게이머들은 전략적 혁신과 시장 성장을 통해 인터넷 비디오 플랫폼 시장을 형성하고 있습니다. 이들 기업은 자사 제품의 훌륭하고 전반적인 성능을 향상시키기 위해 고급 기술과 기술을 도입하고 있습니다. 또한 그들은 다양한 고객 대안을 충족하면서 전문화된 변형을 포함하도록 제품 라인을 늘리고 있습니다. 또한 디지털 시스템을 활용하여 시장 도달 범위를 넓히고 유통 효율성을 높이고 있습니다. 연구 및 개선에 투자하고, 배송 체인 운영을 최적화하고, 새로운 현지 시장을 탐색함으로써 이러한 플레이어는 온라인 비디오 플랫폼 시장 내에서 성장을 주도하고 발전을 이루고 있습니다.

최고의 온라인 비디오 플랫폼 회사 목록

● Comcast Technology Solutions(미국)

● Envient(미국)

● BrightRoll(미국)

● YouTube(미국)

● 칼투라(미국)

● SAMBA GROUP(미국)

● SpotX(미국)

● VideoBloom(미국)

● Anvato(미국)

● 브라이트코브(미국)

● Amobee(미국)

● 앙상블 영상(미국)

주요 산업 발전

2023년 5월: 인도 Viacom18 아래의 주요 스트리밍 플랫폼인 JioCinema는 온라인 비디오 플랫폼 시장 내 입지를 크게 높이기 위해 새로운 최상위 계층을 출시했습니다. 이 개발은 2023년 4월에 마무리되어 JioCinema의 콘텐츠와 기술 능력을 강화하는 카타르가 후원하는 Bodhi Tree Systems를 통한 전략적 자금 지원 이후에 이루어졌습니다.

보고서 범위       

이 연구는 상세한 SWOT 분석을 제공하고 시장 내 향후 개발에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장을 이끄는 다양한 요인을 탐구하고, 향후 몇 년 동안 그 궤적을 형성할 수 있는 광범위한 시장 부문과 잠재적 응용 프로그램을 조사합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 이정표를 모두 고려하여 시장 역학에 대한 포괄적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 강조합니다.

개인화가 높은 온라인 비디오 플랫폼은 더 나은 고객 채택 특성, 증가하는 소프트웨어 영역 및 보다 혁신적인 제품 특성으로 인해 높은 요금 인상 혜택을 누릴 것으로 예상됩니다. 그러나 디지털 권한 관리 장비가 부족하거나 정보 전송 비용이 향상되는 등의 문제가 있을 수 있습니다. 그러나 전문 서비스에 대한 인식이 높아지고 벌금을 강화하려는 경향이 높아지면서 시장 성장이 촉진됩니다. 그들 모두는 개발은 물론 전달 체인과 시장에서도 기술과 혁신적인 기법을 통해 발전하고 있습니다. 시장 환경의 변화와 범위 요구의 증가로 인해 웹 비디오 플랫폼은 지속적으로 그 효용성을 개발하고 확장하므로 유망한 발전을 보이고 있습니다.