OTT 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 유형 (VoIP, SMS 앱, 클라우드 서비스 및 인터넷 텔레비전), 응용 프로그램 (가정 및 상업) 및 지역 통찰력 및 2033 년 예측.

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OTT 시장 개요

글로벌 OTT 시장의 가치는 2024 년에 약 1,200 억 달러로 2025 년에 1,360 억 달러로 증가 할 것으로 예상되며, 2033 년까지 3 천억 달러에 달하며 2025-2033 년 예측 기간 동안 CAGR이 10.5%로 예상됩니다.

유비쿼터스 인터넷 침투, 스마트 장치 인기 및 주문형 시청을 향한 소비자의 친화력 덕분에 세계 최고의 산업은 호황을 누리고 있습니다.  이 시장에는 비디오 스트리밍 (광고 지원, 구독 및 거래), 음악 스트리밍 및 커뮤니케이션 플랫폼이 포함됩니다.  주요 드라이버는 컨텐츠의 접근성 및 편의성, 개인 선호도를 기반으로 한 권장 사항, 제공 업체가 제작 한 원본 콘텐츠 및 경쟁 비용입니다. 급여 케이블 가입 (코드 절단)의 감소는 또한 성장에 크게 기여합니다.  4K 및 HDR과 같은 모바일보기 및 차세대 스트리밍 기술은 사용자 경험을 더욱 풍부하게합니다.

업계는 경쟁이 치열하며 현지 및 전문 비즈니스와 함께 전세계 리더와 함께 경쟁이 치열합니다.  비즈니스는 컨텐츠, 비용, 사용자 인터페이스 및 기술과 관련하여 경쟁합니다.  현지화 된 컨텐츠와 여러 언어의 지원이 점점 더 중요 해지고 있습니다.  커뮤니케이션 및 인터넷 네트워크와의 파트너십 구축은 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 데 필수적입니다.  시장은 불법 복제, 대역폭 구성 및 정부 정책의 위협에 직면 해 있습니다.  어쨌든, 미래에 대한 시장의 전망은 변화하는 소비자의 태도와 새로운 기술 혁신을 통해 지속적인 성장에 대한 기대로 유망한 것으로 보입니다.

Covid-19 영향

Covid-19 영향 : OTT 시장의 생산 및 컨텐츠 지연

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 겪었습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준을 초과하는 수요에 기인합니다.

Covid-19 Pandemic은 세계의 OTT 시장에 대한 추진력을 제공하고 놀라운 속도로 확장을 촉진했습니다. 집에서 잠금 및 소셜 거리 지시 지침으로 숨겨져있는 소비자들은 엔터테인먼트를 찾고 스트리밍 대안을 따뜻하게 받아들이는 것을 발견했습니다. 이 수요의 러쉬는 음악 및 비디오 스트리밍 서비스의 가입이 급격히 증가했습니다. 영화관, 극장 및 라이브 쇼의 폐쇄는 OTT 플랫폼의 인기를 최고의 엔터테인먼트 원으로 더욱 강화했습니다.  더 많은 시청자들과 함께 서비스 제공 업체가 원래 콘텐츠를 생산하여 카탈로그를 늘리고 더 많은 가입자를 모집하도록 자극하는 참여가 향상되었습니다. 유행성은 또한 기업 들이이 빠르게 성장하는 청중에게 도달하고 유지하기 위해 경쟁하면서 플랫폼 기능과 사용자 경험의 혁신을 불러 일으켰습니다.  사실상, 전염병은 플랫폼을위한 완벽한 폭풍을 불러 일으켜 기록 성장을 제공하고 엔터테인먼트의 업계 리더로서의 지위를 강화했습니다.

최신 트렌드

업계에 영향을 미치는 가장 중요한 트렌드 중 하나는 맞춤형 컨텐츠 및 시청 경험에 대한 수요 증가입니다.  소비자는 이제 플랫폼이 시청 기록, 선호도 및 인구 통계에 따라 맞춤형 권장 사항을 제공하기를 원합니다.  이로 인해 AI 기반 권장 엔진 및 개인화 된 사용자 인터페이스가 개선되었습니다. 또한, 선택된 컨벤션 쇼 및 참여 기능을 갖춘 대화식 라이브 스트리밍과 같은 컨텐츠에 참여하는 것은 인기가 높아져 사용자의 참여 수준을 높이고 더 깊은 몰입을 제공합니다. 워치리스트를 사용자 정의하고,보기 설정을 조정하고, 여러 장치에서 컨텐츠를 볼 수있는 옵션도 OTT 사용자들 사이에서 새로운 표준이되고 있습니다.

OTT 시장 세분화

유형별

유형을 기준으로 글로벌 시장은 VoIP, SMS, 앱, 클라우드 서비스 및 인터넷 텔레비전으로 분류 할 수 있습니다.

• VoIP (Voice Over Internet Protocol) : VoIP 서비스를 통해 사용자는 기존의 전화선을 피하기 위해 인터넷을 통해 전화 및 메시지를 보낼 수 있습니다. 이 서비스는 일반적으로 화상 통화, 인스턴트 메시징 및 파일 공유를 특징으로하며 특수 VoIP 앱에서 제공하거나보다 포괄적 인 커뮤니케이션 플랫폼에 통합됩니다.

• SMS (짧은 메시지 서비스) 기반 플랫폼 : 기존 SMS는 셀룰러 네트워크를 사용하는 반면 플랫폼은 메시징 기능을 통합하여 일반적으로 그룹 채팅, 멀티미디어 공유 및 읽기 영수증과 같은 기능으로 개선합니다. 이 서비스는 메시지 전송에 인터넷을 사용합니다.

• 앱 (최고 응용 프로그램) : 비디오 스트리밍 (SVOD, AVOD, TVOD), 음악 스트리밍, 소셜 미디어 사이트, 게임 사이트 및 기타 콘텐츠 제공 및 커뮤니케이션 앱과 같은 다양한 응용 프로그램이 포함 된 일반적인 범주입니다. 이 앱은 일반적으로 스마트 장치에서 다운로드 및 설치됩니다.

• 클라우드 서비스 (OTT 배달 활성화) : 클라우드 컴퓨팅은 OTT 세계에서 중요한 역할을합니다. 클라우드 서비스는 컨텐츠의 저장, 배송, 트랜스 코딩 및 관리를 용이하게합니다. 그들은 OTT 제공 업체에게 확장 성과 유연성을 제공하여 변동하는 수요를 처리하고 글로벌 시청자에게 도달 할 수 있습니다.

• 인터넷 텔레비전 (IPTV) : IPTV는 IP 네트워크를 통한 텔레비전 프로그래밍의 배포입니다. 전통적인 위성 또는 케이블 TV와 달리 IPTV를 통해 고객은 인터넷을 사용하여 라이브 및 주문형 TV 쇼, 일반적으로 대화 형 요소 및 개별화 된 시청 경험을 통해 라이브 및 주문형 TV 쇼를받을 수 있습니다. 전용 셋톱 박스 또는 스마트 TV 및 기타 플랫폼의 앱을 통해 배포 할 수 있습니다.

응용 프로그램에 의해

응용 프로그램을 기반으로 글로벌 시장은 가계 및 상업으로 분류 될 수 있습니다.

• 가구 : 가구 세그먼트는 개인의 즐거움, 의사 소통 및 정보를 위해 OTT 서비스를 사용하는 개별 소비자 및 가족을 차지합니다. 여기에는 영화와 TV 쇼, 음악 재생, 화상 통화 수행, 소셜 미디어 액세스 및 온라인 게임 참여가 포함됩니다. 가정 부문은 가정에서 스마트 장치와 고속 인터넷의 소비가 증가하고 있기 때문에 업계의 주요 원동력입니다.

• 광고 : 상업 범주에는 다양한 이유로 OTT 서비스를 사용하는 비즈니스, 조직 및 기관이 포함됩니다. 기업 커뮤니케이션에 VoIP를 사용하고, 교육 비디오 스트리밍, 마케팅 컨텐츠 제공 및 OTT 기반 고객 지원 제공에 이르기까지 다양합니다. 상업 범주는 OTT 솔루션을 사용하여 효율성을 높이고 비용을 낮추며 커뮤니케이션을 촉진하고 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

주문형 엔터테인먼트에 대한 수요 증가

OTT 마켓 플레이스의 주요 동인 중 하나는 주문형 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요가 증가하는 것입니다.  전통적인 텔레비전 시청 패턴은 더 이상 원하는 것을 자유롭게 볼 수있는 자유를 원한다는 소비자가 더 이상 매력적이지 않습니다.  OTT 서비스는 이러한 유연성을 제공하여 소비자가 편의상 다른 장치에서 콘텐츠를 스트리밍 할 수 있습니다. 관찰 행동의 변화는 더 많은 사람들이 더 많은 사람들이 케이블을 떨어 뜨리고 스트리밍 서비스를 채택하고 있기 때문에이 시장의 발전을 주도하고 있습니다.

스마트 장치 및 광대역 증가

스마트 폰, 태블릿, 스마트 TV 및 기타 인터넷 장치의 광범위한 가용성과 결합하여 OTT 서비스가 성장할 수있는 풍부한 근거를 제공했습니다. 이 장치는 OTT 플랫폼에 쉽게 액세스 할 수 있으므로 사용자가 온라인으로 컨텐츠를 쉽게 스트리밍 할 수 있습니다. 또한 스마트 장치의 가격 하락과 인터넷 인프라의 지속적인 개선은 OTT 시장 성장을 추진하는 전 세계적으로 OTT 서비스 채택을 촉진하는 데 중요한 역할을하고 있습니다.

구속 요인

콘텐츠 불법 복제 및 보안 문제

콘텐츠 불법 복제는 OTT 산업의 주요 문제입니다. 디지털 컨텐츠의 복제의 용이성과 불법적 배포는 OTT 제공 업체의 수익원에 대한 위협입니다. 또한 데이터 개인 정보 및 보안 취약점과 관련된 문제로 인해 일부 소비자는 개인 데이터 또는 뱅킹 정보를 온라인으로 공유하는 경향이있는 경우 OTT 서비스에 가입하지 못하게 할 수 있습니다. OTT 산업이 계속 성장할 수 있도록 불법 복제와 강력한 보안 시스템을 구현해야합니다.

기회

신흥 시장으로의 성장

OTT 플레이어는 신흥 시장에서 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있습니다. Witsh이 시장에서 인터넷 침투 및 스마트 폰 사용률을 증가 시키면 OTT 서비스의 고객 기반이 훨씬 커집니다. 컨텐츠를 현지화하고 저렴한 구독 계획을 제공하고 지역 통신 사업자와 협력하는 것이 OTT 플레이어가 이러한 신흥 시장에 진입하고 새로운 가입자에 입국하는 주요 성장 방법입니다.

도전

강렬한 경쟁 및 이탈률

OTT 산업은 많은 플레이어가 가입자를 위해 경쟁하면서 경쟁이 치열합니다. 이 경쟁은 가격 전쟁과 마케팅 비용의 증가를 초래할 수 있습니다. 또한 가입자 이탈 또는 사용자가 구독을 취소 할 때는 항상 어려운 일입니다. OTT 운영자는 원래 콘텐츠에 지속적으로 지출하고 사용자 경험을 향상 시키며 가입자를 유지하고 이탈을 줄이기 위해 경쟁력있는 가격을 제공해야합니다. 특정 대상 부문을 말하고 브랜드 충성도를 확립하는 매력적인 콘텐츠를 개발하는 것이 변화하는 시장에서 지속적인 성공의 핵심입니다.

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OTT 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 인터넷, 스마트 장치 및 주문형 콘텐츠에 대한 사랑이 높은 성숙하고 개발 된 시장입니다. 특히 미국은 세계 최대의 OTT 시장을 자랑하는 강국입니다. 미국 소비자들은 스트리밍 서비스를 쉽게 가져 와서 가입이 높은 비율을 초래했습니다. 미국 OTT 시장은 또한 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+및 Hulu와 같은 지배적 인 플레이어와 시장 점유율을 위해 경쟁하여 컨텐츠와 기능에 대한 혁신적인 혁신을 주도합니다. 캐나다는 유사한 트렌드로 구동되지만 미국 시장보다 덜 광범위한 시장입니다. 독창적 인 컨텐츠, 라이브 스포츠 및 독점 프리미어와 같은 고급 콘텐츠에 대한 지속적인 수요는 양국의 시장 성장을 촉진합니다. 또한, 강력한 인프라와 고급 스트리밍 기술의 가용성은 소비자에게 원활한 경험을 제공하여 채택을 다시 향상시킵니다.

• 유럽

유럽은 다른 국가 내에서 단편화 된 소비자 행동과 다른 수준의 시장 성숙도를 가진 OTT 서비스의 또 다른 주요 시장입니다. 영국, 독일 및 프랑스와 같은 서유럽 국가들은 시장이 성숙했으며, 국제 및 지역 스트리밍 서비스의 상당한 채택과 좋은 존재가 있습니다. 그러나 동유럽 국가들은 인터넷 침투 및 가처분 소득이 증가함에 따라 더 빨리 성장하고 있습니다. 이 지역의 다양한 언어 프로파일은 OTT 플레이어가 번영 할 수있는 현지화 된 컨텐츠 및 다국어 지원을 요구하므로 컨텐츠 제공을 개별 문화적 취향에 맞게 맞춤화하는 것이 필수적입니다. GDPR 및 컨텐츠 라이센스와 같은 데이터 개인 정보 규정은 유럽 시장을 결정하는 데 중요한 요소이며, 제공자는 복잡한 법률 시스템을 처리해야합니다.

• 아시아 태평양

아시아 태평양 시장은 인터넷 침투를 증가시키고 일회용 소득을 향상 시키며, 젊고 젊은 인구를 향상시켜 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 OTT 시장입니다. 대륙은 중산층과 디지털 컨텐츠에 대한 욕구가 커지면서 큰 성장 전망을 제시합니다. 인도와 중국은 막대한 가입자 기반과 강력한 성장 기회를 갖춘 주요 시장입니다. 독특한 규제 환경에도 불구하고 중국은 강력한 국내 OTT 시장을 보유하고 있으며 인도는 저렴한 데이터 계획과 스마트 폰 침투로 인해 빠르게 확장되고 있습니다. 동남아시아도 인도네시아, 필리핀 및 베트남과 함께 빠르게 확장되고 있습니다. 이 지역의 문화적 다양성은 선호도가 국가마다 크게 다르기 때문에 현지화 된 컨텐츠 전략과 제품이 필요합니다. 모바일 최초의 소비자 행동과 데이터 계획 가격 감소는이 고속 시장에서 OTT의 성장을 주도하고 있으며 모바일 스트리밍은 성공의 주요 원동력입니다. 이 고속 성장은 지역 OTT 시장 점유율의 성장에 중요한 역할을합니다.

주요 업계 플레이어

OTT 부문의 주요 업계 플레이어는 지속적인 혁신 및 시장 확장 전략으로 변화를 추진하고 있습니다.  플레이어는 독창적 인 콘텐츠 제작에 많은 돈을 투자하여 시청자를 끌어 들이고 유지하기 위해 독점 영화, 텔레비전 쇼 및 다큐멘터리를 제작하고 있습니다.  또한 더 나은 스트리밍 품질,보다 개인화 된 제안 및 대화식 도구를 제공하여 사용자 경험을 향상시키는 것을 강조하고 있습니다. 또한 통신 사업자 및 장치 제조업체와의 동맹은 도달 범위 및 분배를 늘리려면 필수적입니다.  플레이어는 또한 새로운 지역 시장에 진출하여 다양한 청중에게 적합한 콘텐츠 및 가격 책정 모델을 활용하고 있습니다.  기술 투자, 컨텐츠 인수 및 파트너십을 통해이 이사와 셰이커는 OTT 우주의 미래를 제작하고 있습니다.

최고의 OTT 회사 목록

• iQIYI (China)
• Hulu, LLC (U.S.)
• LinkedIn (U.S.)
• Skype (Microsoft Corporation) (Luxembourg)
• Twitter (U.S.)
• Amazon (Seattle)
• Facebook (U.S.)
• Rakuten (Tokyo)
• Oksusu (SK Broadband) (Seoul)
• Netflix (U.S.)
• Olleh TV (KT) (Seoul)
• Tencent Video (China)
• Apple (U.S.)
• Wechat (China)
• YouTube (Google)
• Google (U.S.)

주요 산업 개발

OTT 우주에서 가장 중요한 산업 트렌드 중 하나는 대화식 및 사회적 요소의 수렴이 증가한다는 것입니다.  플랫폼은 수동적 시청 경험을 넘어서서 시청자가 컨텐츠와 상호 작용하고 다른 시청자와 상호 작용할 수있는 도구를 추가하고 있습니다.  예를 들어, 일부 플랫폼은 사용자가 멀리서 콘텐츠를 함께보고 채팅 또는 화상 통화를 통해 상호 작용할 수있는 Watch 파티와 같은 테스트 기능입니다. 다른 사람들은 소셜 미디어 기능을 통합하여 좋아하는 순간을 공유하거나 친구와 채팅 할 수 있습니다.  이들은보다 사회적이고 대화식 시청 경험, 가입자의 커뮤니티 감각을 구축하고 사용자 만족도를 극대화하는 것을 목표로합니다.

보고서 적용 범위

OTT 산업은 주문형 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도, 스트리밍 기술의 발전 및 연결된 장치의 광범위한 채택으로 인해 강력한 성장을 겪고 있습니다. 불법 복제 및 강렬한 경쟁과 같은 도전에도 불구하고 OTT 플랫폼이 제공하는 편의성, 접근성 및 개인화 된 경험은 시장 확장을 주도하고 있습니다. 주요 플레이어는 독창적 인 컨텐츠 제작, 향상된 사용자 인터페이스 및 전략적 파트너십을 통해 혁신을 불러 일으키고 있으며, 신흥 시장에서 미래의 성장이 예상되고 대화식 시청 경험의 발전을 통해 지속적인 성공을위한 시장을 포지셔닝합니다.