옥외(OOH) 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별[디지털 OOH(DOOH), 기존 OOH(간판)], 애플리케이션별(대중교통 광고, 빌보드, 거리 가구 광고, 기타), 판매 채널별(직접 채널, 유통 채널) 및 지역 통찰력 및 2035년 예측

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옥외(OOH) 광고 시장 개요

옥외(ooh) 광고 시장은 2026년에 348억 8천만 달러 규모로 2026년부터 2035년까지 꾸준한 CAGR 4.9%로 2035년까지 536억 7천만 달러에 달할 것입니다.

해외(OOH) 광고는 고객이 집 밖에 있는 동안 고객에게 도달하는 모든 종류의 광고 및 마케팅을 의미합니다. 광고판, 대중교통 광고, 거리 가구, 가상 모니터 등 다양한 채널을 통합하여 광고주가 공공 장소에서 청중과 상호 작용할 수 있도록 합니다. 인간이 집에서 점점 더 많은 시간을 보내면서 OOH 광고는 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 지원하며 광범위한 목표 시장을 확보하려는 브랜드에게 중요한 매체가 되었습니다. 디지털 통합을 통해 OOH 광고 시장은 진화하고 있으며 이제 더욱 집중적이고 대화형인 캠페인을 제공하여 더 높은 참여도를 이끌어냅니다. 특히 가상 화면 및 프로그래밍 방식 광고 쇼핑과 같은 기술 개선으로 인해 기업은 부활을 목격했습니다. 또한, 방문객이 많은 지역, 구매시설, 교통거점, 거리 등 OOH의 존재는 광고주들에게 엄청난 노출을 제공합니다. 결과적으로 OOH 마케팅 시장은 도시화, 더 나은 시대, 진보된 통계 분석 역량 등을 통해 더 커질 것이며 유망한 광고 및 마케팅 플랫폼으로 자리매김할 것입니다.

코로나19 영향

옥외(OOH) 광고 시장 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 옥외 광고(OOH) 광고 시장 점유율에 큰 영향을 미쳤습니다. 폐쇄 및 제한으로 인해 도보 및 차량 사이트 방문객이 줄어들어 광고판 및 대중교통 광고와 함께 OOH 마케팅 채널의 가시성과 도달 범위가 제한되었습니다. 출퇴근, 이동, 공공장소 이동이 줄어들면서 OOH 광고주는 목표 시장 참여가 예상치 못하게 감소하여 광고 지출이 감소하게 되었습니다. 많은 광고주들이 가정의 특정 청중을 효과적으로 확보할 수 있는 디지털 및 국내 광고 플랫폼에 더 가깝게 예산을 전환하여 OOH 영역에 더욱 큰 타격을 입혔습니다. 팬데믹으로 인한 금전적 불확실성으로 인해 대행사는 마케팅 예산을 삭감하고 OOH 캠페인을 연기하거나 취소하게 되었습니다. 결과적으로 업계는 팬데믹이 한창일 때 매출이 크게 감소한 것을 발견했습니다. 그러나 제한이 완화되고 공공 장소로 돌아가게 되면서 OOH 시장은 실시간 적응성을 제공하는 DOOH(Digital Out-of-Domestic) 옵션에 다시 초점을 맞추면서 회복되기 시작했습니다. 좌절에도 불구하고 전염병으로 인해 업계는 가상 혁신을 혁신하고 수용하게 되었습니다.

최신 트렌드

지속 가능하고 친환경적인 소재의 등장으로 시장 성장 주도

AR(증강 현실)을 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고에 통합하면 대화형 및 몰입형 구매자 스토리가 더욱 늘어나 OOH 환경에 혁명이 일어나고 있습니다. AR 시대를 통해 DOOH 광고는 사용자가 스마트폰이나 다양한 장치를 통해 상호 작용할 수 있는 역동적인 시각적 요소를 통해 행인의 관심을 끌 수 있으며 공공 장소를 대화형 캔버스로 리모델링할 수 있습니다. AR 지원 광고판과 스크린은 개인화되고 주목할만한 리뷰를 제공함으로써 과도한 인상을 남길 수 있으며, 이는 로고의 잊지 마세요와 충성도에 영향을 줄 수 있습니다. 광고주들은 점점 더 AR을 활용하여 소비자 오락에 맞는 매력적인 콘텐츠 자료를 제공하고 있으며, 실제 광고와 가상 광고 사이의 거리를 성공적으로 연결하고 있습니다. 예를 들어 소매점에서는 AR이 장착된 디지털 화면을 통해 디지털 제품의 노력을 선보이거나 제품 기능을 3D로 공개하여 정적인 광고보다 더 많은 취미를 불러일으킬 수 있습니다. 5G 네트워크가 확장됨에 따라 DOOH의 AR 기능은 더욱 발전하여 더 빠르고 원활한 소비자 경험을 제공할 것입니다. 패션은 또한 정보 기반 통찰력에 대한 새로운 가능성을 열어 광고주가 참여 단계를 추적하고 캠페인을 실시간으로 수정할 수 있도록 해줍니다. DOOH에서 AR 방향으로의 이러한 변화는 현재 가장 효과적이지 않지만 OOH 광고 비용을 증가시키지만, 매우 기억에 남는 방식으로 혁신을 시도하고 기술에 정통한 청중에게 다가가려는 브랜드를 끌어들입니다.

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옥외(OOH) 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 정적, 디지털로 분류될 수 있습니다.

• 디지털 OOH(DOOH): 역동적이고 변경 가능한 콘텐츠를 보여주는 디지털 화면과 광고판을 의미합니다. 이러한 광고는 유연하고 반응이 빠른 캠페인을 고려하여 실시간으로 업데이트될 수 있습니다.

• 전통적인 OOH(빌보드): 기본적으로 고속도로나 번화가의 거리를 따라 대규모 타겟 청중을 확보하도록 설계된 대형 외부 디스플레이입니다. 이는 정적이고 밤낮으로 눈에 띄며 브랜드 인지도에 강력한 영향을 미칩니다.

애플리케이션별

응용 프로그램에 따라 글로벌 시장은 소매, 의료, 금융, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 대중교통 광고: 대중교통 차량이나 역 내부에 표시되어 대중교통 환경에 있는 통근자에게 도달하는 광고입니다. 매일 반복되는 홍보를 통해 도시 청중의 관심을 성공적으로 유도합니다.

• 광고판(billboards): 다양한 인간을 목표로 하기 위해 교통량이 많은 지역에 위치한 정적 또는 디지털 구조물. 빌보드는 높은 가시성과 장기적인 로고 존재감을 제공합니다.

• 거리 가구 광고: 보행자 구역에 위치한 버스 정류소, 벤치, 키오스크와 같은 장치에 대한 광고입니다. 특히 도시 및 교외 지역에서 중심적인 접근을 제공합니다.

• 기타: 이 카테고리에는 벽 망토, 구매 요소(POP) 프레젠테이션, 공항 광고 등 종종 특정 인구통계를 대상으로 하는 소규모 또는 틈새 광고 옵션이 포함됩니다.

판매채널별

• 직접채널 : 중개자를 배제하고 매체주를 브랜드나 기업에 활용하여 광고영역을 직접 판매하는 것을 말한다.

• 유통 채널: 기업을 위한 미디어 쇼핑과 함께 1/3 생일 축하 유통업체를 통한 광고 게재가 포함되어 더 넓은 도달 범위와 네트워크 액세스를 제공합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

도시화와 통근 증가 시장 활성화

주요 도시의 급속한 도시화로 인해 유동인구가 늘어나고 대중교통 통근자가 늘어나며, 인구 밀집 지역에서 엄청난 가시성과 함께 OOH(옥외) 광고 시장이 성장하게 되었습니다. 사람들이 출퇴근과 이동에 더 많은 시간을 소비함에 따라 광고판, 대중교통 광고, 거리 가구 광고 및 마케팅은 이러한 청중을 만족시키는 최고의 장비로 성장하고 있습니다. 또한, 도시에서는 대중교통 네트워크를 늘리고 새로운 인프라를 성장시켜 더 많은 광고 및 마케팅 공간을 창출하고 있습니다. 광고주에게 도시 지역은 다양하고 광범위한 청중의 시선을 사로잡을 수 있는 풍부한 기회를 제공합니다. 도시화가 진행됨에 따라 OOH 광고는 로고 가시성을 위한 효과적인 매체로 남을 것입니다. 특히 디지털 통합을 통해 더욱 중심화된 메시지를 전달할 수 있기 때문입니다.

DOOH의 기술 발전으로 시장 확대

프로그래밍 방식의 광고 구매 및 실시간 사실 분석을 포함한 디지털 기술의 채택은 OOH 시장을 변화시켰습니다. 프로그래밍 방식 DOOH를 통해 광고주는 실시간으로 광고 영역을 구매하고 타겟 고객 통계 및 지역별 특성을 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이러한 유연성을 통해 제조업체는 믿을 수 없을 만큼 중앙 집중적이고 시간에 민감한 광고를 설치하여 참여를 극대화하고 투자를 회수할 수 있습니다. 또한 디지털 화면 및 연결성(예: 5G)의 기술 개선으로 대화형 콘텐츠 및 증강 진실(AR) 광고와 함께 몰입형 스토리가 가능해지며 고객 참여도 향상됩니다. 이러한 개선으로 DOOH는 빠르게 변화하는 디지털 세계에서 적응력이 뛰어나고 적용 가능하며, 측정 가능한 영향을 원하는 제조업체에게 매력적입니다.

억제 요인

디지털 인프라의 높은 비용이 시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있음

디지털 옥외 광고(DOOH)가 점점 인기를 얻고 있는 반면, 디지털 디스플레이 및 시대 기반 시설의 배포 및 유지 관리와 관련된 과도한 비용은 까다로운 상황을 초래합니다. 또한 소규모 기업과 지역 광고주는 DOOH에 필요한 재정을 할당하기가 어려워 특정 시장에서 디지털 OOH의 도달 범위가 제한될 수 있습니다. 또한 설치 및 운영 비용으로 인해 인구가 훨씬 적은 지역의 조직이 디지털 인프라에 대한 자금 조달을 정당화하기가 더 어려워집니다.

기회

스마트 시티의 부상은 시장에서 제품에 대한 기회를 창출합니다

영리한 도시의 발전은 OOH 광고주에게 엄청난 기회를 제공합니다. 스마트 시티는 IoT 장치와 통계 분석을 결합하여 OOH 광고 및 마케팅이 주로 실시간 사실을 기반으로 특히 집중되고 개인화될 수 있는 환경을 조성합니다. 관련 네트워크를 통해 광고주는 트래픽 스타일, 인구 통계 및 하루 중 활동 시간을 분석하여 광고를 맞춤화하고 관련성과 참여도를 높일 수 있습니다. 이러한 패션은 또한 AR 및 대화형 DOOH에 대한 새로운 기회를 열어 스마트 타운을 역동적인 광고 개척지로 만듭니다.

도전

디지털 광고와의 경쟁은 소비자에게 잠재적인 도전이 될 수 있습니다.

OOH 시장은 소셜 미디어와 Google과 같은 검색 엔진을 포함하는 가상 마케팅 채널의 극심한 반대에 직면해 있습니다. 이는 매우 타겟화된 옵션과 측정 가능한 결과를 제공합니다. 광고주들이 점점 더 온라인 채널을 우선시함에 따라 OOH 광고주는 경쟁력을 유지하기 위해 디지털 통합과 실시간 참여에 중점을 두고 혁신해야 합니다. 이러한 변화는 전통적인 OOH 전략에 적응하고 발전하는 데 도전하고 있습니다.

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옥외(OOH) 광고 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미, 특히 미국의 OOH(Out-of-Home) 광고 시장은 훌륭하게 구성된 OOH 광고 및 마케팅 시장을 보유하고 있습니다. 과도한 수준의 도시화와 기존 및 가상 OOH에 대한 성숙한 인프라로 인해 이 지역은 광고판, 교통 광고 및 가상 모니터에 대한 수요가 계속해서 높아질 것으로 보입니다. 프로그래밍 방식 구매 및 디지털 통합과 같은 기술 개선이 이곳에서 광범위하게 뒤따르고 있으며 뉴욕 및 로스앤젤레스와 같은 도시에서는 큰 홍보가 이루어지고 있습니다. 북미 시장은 과도한 광고비 지출과 혁신을 통해 주도되어 전 세계 OOH 시장의 선두 자리를 유지하고 있습니다.

• 유럽

유럽의 OOH 광고 시장은 고대 도시와 현대 대도시 지역이 결합된 것이 특징입니다. 영국, 독일, 프랑스와 같은 국가에서는 각 대중 교통의 가상 디스플레이와 도로 가구에 대한 자금이 증가하면서 고급 OOH 네트워크를 자랑합니다. 디지털 광고에 대한 엄격한 규제는 OOH의 환경 인식 답변에 대한 유럽의 인식을 반영하여 지속 가능한 광고 및 마케팅 관행의 채택이 탁월함에도 불구하고 균형 잡힌 기술을 보장합니다.

• 아시아

중국과 인도를 중심으로 한 아시아 태평양 지역에서는 도시 확장과 인구 급증으로 인해 OOH 광고가 급격히 증가하고 있습니다. 특히 도쿄, 서울, 싱가포르 등 기술적으로 발전된 도시에서 디지털 모니터의 채택이 가속화되고 있습니다. 이 영역에서도 스마트 시티 작업이 증가하고 있으며 기록적인 OOH 캠페인의 가능성을 제공하고 있습니다. 아시아의 급속한 도시화와 기술 친화적인 시장은 아시아를 OOH 지역 내에서 역동적인 장소로 만듭니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

OOH(Out-of-Home) 광고 시장은 JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, Out front Media 및 Stroer와 같은 뛰어난 플레이어로 구성됩니다. 글로벌 리더인 JCDecaux는 다양한 가상 및 기존 OOH 코덱을 제공하며 유럽과 북미에서 강력한 입지를 확보하고 있습니다. Clear Channel Outdoor는 미국 전역과 국제적으로 운영되는 광고판부터 도로 가구까지 다양한 OOH 솔루션을 전문으로 합니다. Lamar Advertising은 확실히 미국 내에서 가장 중요한 광고판 그룹 중 하나이며 가상 광고판과 대중교통 마케팅에 중점을 두고 있습니다. Out Front Media는 디지털 시대의 통합을 강조하면서 북미 전역에 광고판과 대중교통 광고를 제공합니다. 독일에 본사를 둔 Stroer는 기존 광고 솔루션과 디지털 광고 솔루션 모두를 통해 유럽 시장을 장악하고 있습니다. 이러한 조직은 디지털 혁신에 돈을 투자하여 탁월한 통계 기반 광고 캠페인을 제공하는 역량을 향상하고 국제 OOH 광고 시장에서 핵심 게이머로 자리매김합니다.

최고의 옥외광고(OOH) 광고 회사 목록

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

주요 산업 발전

2023년 7월:Clear Channel Outdoor는 광고주가 미국 내 다양한 ​​시장에서 실시간으로 디지털 OOH 재고를 구매할 수 있도록 하는 "Clear Channel Direct"라는 새로운 프로그래밍 방식 플랫폼을 도입했습니다. 이 플랫폼은 절차에 대한 광고 쇼핑을 간소화하여 제조업체에 잠재 고객 일정 및 타겟팅에 추가적인 유연성을 제공하고 캠페인을 실시간 상황에 맞게 조정합니다..

보고서 범위

해외(OOH) 광고 시장은 로고 가시성을 위한 중요한 채널로 남아 있으며 공공 장소에서 폭넓게 활용되고 있습니다. 특히 가상 OOH(DOOH)의 기술적 개선으로 인해 시장은 혁신적인 방법으로 더욱 적응력이 뛰어나고 매력적인 청중을 유치할 수 있게 되었습니다. 가상 광고 경쟁과 디지털 인프라와 관련된 높은 가격에도 불구하고 OOH 시장은 주로 유동인구가 과도한 도시 지역을 중심으로 계속해서 성장하고 있습니다. 스마트 시티와 증강 현실의 등장은 OOH가 더욱 인터랙티브하고 기록적인 발전을 이룰 수 있는 정확한 가능성을 제공합니다. 시장이 코로나19의 영향에서 회복됨에 따라 매력적이고 대규모이며 효과가 뛰어난 광고 솔루션에 대한 요구로 인해 시장이 성장할 준비가 되어 있습니다. 지속적인 가상 혁신을 통해 OOH 광고는 광고주에게 가시성, 달성 및 혁신의 강력한 조합을 제공할 것으로 예상됩니다.