가정 외 (OOH) 광고 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 유형별 [Digital OOH (DIDIA), 전통적인 OOH (빌보드)], 애플리케이션 (대중 교통 광고, 빌보드, 거리 가구 광고, 기타), 판매 채널 (직접 채널, 유통 채널) 및 지역 통찰력 및 2032 년 예측.

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가정 외 (OOH) 광고 시장 개요

재택 (OOH) 광고 시장 규모는 2024 년에 약 317 억 달러로 평가되었으며 2032 년까지 469 억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2024 년에서 2032 년까지 약 4.9%의 복합 연간 성장률 (CAGR)으로 증가 할 것으로 예상됩니다.

도구 외 (OOH) 광고는 집을 야외에서 도달하는 동안 고객에게 도달하는 모든 종류의 광고 및 마케팅을 말합니다. 광고판, 대중 교통 광고, 애비뉴 가구 및 가상 모니터를 포함하여 광범위한 채널을 통합하여 광고주가 공공 장소에서 상호 작용 관객을 가질 수 있도록합니다. 인간이 점점 더 많은 시간을 집에서 멀어지게함에 따라 OOH 광고는 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 지원하며 방대한 목표 시장을 달성하려는 브랜드의 중요한 매체가되었습니다. 디지털 통합을 통해 OOH 광고 시장은 발전하고 있으며, 이제는 더 큰 참여 인용문으로 인해 더 큰 집중적이고 대화식 캠페인을 제공합니다. 기업은 특히 가상 화면 및 프로그래밍 방식 광고 쇼핑과 같은 기술적 개선으로 인해 부활을 목격했습니다. 또한 구매 시설, 교통 허브 및 거리와 함께 과도한 방문객 지역에 OOH의 존재는 광고주에게 거대한 노출을 제공합니다. 결과적으로 OOH 마케팅 시장은 도시화, 더 나은 시대 및 진행중인 통계 분석 역량과 같은 요소를 통해 더 크고 더 큰 광고 및 마케팅 플랫폼으로 배치하려고합니다.

Covid-19 영향

가정 외 (OOH) 광고 시장 Covid-19 Pandemic 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 겪었습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로의 수요가 필요합니다.

COVID-19 Pandemic은 재택 (OOH) 광고 시장 점유율에 실질적으로 영향을 미쳤습니다. 잠금 및 제한으로 인해 발과 차량 사이트 방문자가 줄어들어 광고판 및 대중 교통 광고와 함께 OOH 마케팅 채널의 가시성과 도달성을 제한합니다. 통근, 여행 및 여행 공공 장소가 적어서 OOH 광고주는 대상 시장 참여가 예상치 못한 감소하여 광고 지출을 줄였습니다. 많은 광고주들은 예산을 디지털 및 도약 광고 플랫폼에 더 가깝게 바꾸어 주택 청중을 효과적으로 달성하여 OOH 영역을 더 해칠 수 있습니다. 전염병으로 인한 금전적 불확실성은 추가로 대행사가 마케팅 예산을 줄이고 OOH 캠페인을 지연 시키거나 취소하도록 이끌었습니다. 결과적으로,이 업계는 전염병이 높아지는 동안 큰 판매량이 감소한 것을 발견했습니다. 그러나 제한이 완화되고 공공 장소로의 낮은 제한이 완화됨에 따라 OOH 시장은 실시간 적응성을 제공하는 DOOH (Digital Out of Domection) 옵션에 중점을두고 회복하기 시작했습니다. 곤경에도 불구하고, 전염병은 업계가 가상 변환을 혁신하고 받아들이도록 강요했다.

최신 트렌드

지속 가능하고 친환경적인 재료의 증가는 시장 성장을 주도합니다

증강 현실 (AR)을 DOOH (Digital Out-of-Oute-of-Oute-of-Oute-of-Out) 광고에 통합하면 추가 대화 형 및 몰입 형 구매자 이야기를 증가시켜 OOH 환경에 혁명을 일으키고 있습니다. AR 시대를 통해 DOOH 광고는 사용자가 스마트 폰이나 다른 장치와 상호 작용하여 공공 장소를 대화식 캔버스로 리모델링 할 수있는 동적 시각적으로 Passersby를 참여시킬 수 있습니다. AR 지원 광고판과 화면은 개인화되고 놀라운 리뷰를 제공하는 데 도움을 주면서 과도한 충격적인 인상을 생성 할 수 있으며, 로고에 영향을 줄 수 있습니다. 광고주는 소비자 오락과 일치하는 유혹적인 컨텐츠 자료를 공급하기 위해 AR을 점점 더 활용하여 신체 광고와 가상 광고 사이의 거리를 성공적으로 연결하고 있습니다. 예를 들어, 소매점에서 AR이 장착 된 디지털 화면은 디지털 제품 Strive-Ons를 선보이거나 3D로 제품 기능을 공개하여 정적 광고보다 더 큰 취미를 이끌어 낼 수 있습니다. 5G 네트워크가 확장됨에 따라 DOOH의 AR 기능이 더욱 발전하여 더 빠르고 완벽하게 소비자 경험을 제공 할 것입니다. 이 패션은 또한 정보 중심의 통찰력에 대한 새로운 가능성을 추가하여 광고주가 참여 단계를 추적하고 캠페인을 실시간으로 수정할 수 있도록합니다. Dooh에서 AR 방향의 이러한 변화는 이제 가장 효과적인 광고 비용이 증가하지는 않지만, ooh 광고의 비용을 증가시킵니다. 또한 기술에 정통한 청중을 혁신하고 기억에 남는 방식으로 혁신하고 도달하려는 브랜드를 유치합니다.

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가정 외 (OOH) 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 정적, 디지털로 분류 할 수 있습니다.

• Digital OOH (DOOH) : 역동적이고 변하기 쉬운 컨텐츠 자료를 보여주는 디지털 화면 및 광고판을 나타냅니다. 이러한 광고는 유연하고 반응이 좋은 캠페인을 고려하여 실시간으로 업데이트 될 수 있습니다.

• 전통적인 OOH (Billboards) : 기본적으로 고속도로 또는 바쁜 마을 거리와 함께 대량 대상 청중을 얻도록 설계된 대형 외부 디스플레이. 이들은 정적이고 밤낮으로 눈에 띄는 곳이며 브랜드 인지도를 위해 강력합니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 소매, 의료, 금융 등으로 분류 할 수 있습니다.

• 대중 교통 광고 : 대중 교통 차량 또는 내부 스테이션에 광고가 표시되어 대중 교통 환경에서 통근자에게 도착합니다. 그것은 매일 반복되는 홍보와 도시 관객들을 성공적으로 참여시킵니다.

• 광고판 : 교통량이 많은 지역에 위치한 정적 또는 디지털 구조는 다양한 인간을 목표로합니다. 광고판은 높은 가시성과 장기 로고 존재를 제공합니다.

• 거리 가구 광고 : 버스 대피소, 벤치 또는 보행자 구역에 위치한 키오스크와 같은 가제트에 대한 광고. 그들은 특히 도시 및 교외 지역에서 중심적인 성취를 제공합니다.

• 기타 :이 카테고리에는 Walls Capes, POP (구매 요소) 프레젠테이션 및 공항 광고와 같은 소규모 또는 틈새 광고 옵션이 포함되며, 종종 특정 인구 통계를 대상으로합니다.

판매 채널에 의해

• Direct Channel : 미디어 소유자를 브랜드 또는 기업에 사용하여 중개자를 캐스팅하여 광고 지역의 직접 판매를 말합니다.

• 유통 채널 : 1/3 버드 데이 축하 유통 업체를 통해 광고 배치와 비즈니스를위한 미디어 쇼핑과 함께 광범위한 달성 및 네트워크 액세스를 제시합니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

도시화 및 통근 증가 시장을 향상시킵니다

주요 도시 전역의 빠른 도시화는 대중 교통에 대한 더 나은 발 트래픽과 더 큰 통근자들을 가져 왔으며, 집 밖 (OOH) 광고 시장 성장을 제공하여 인구가 많은 지역에서 엄청난 가시성을 제공합니다. 사람들이 통근 및 변화에 더 많은 시간을 할애함에 따라 광고판, 대중 교통 광고 및 애비뉴 가구 광고 및 마케팅은 이러한 청중을 달성하기위한 최고의 장비로 성장합니다. 또한, 도시는 대중 교통 네트워크를 늘리고 새로운 인프라를 늘리고있어 더 많은 광고 및 마케팅 공간을 만듭니다. 광고주의 경우, 도시 지역은 다양한 관중의 시선을 포착 할 수있는 부유 한 기회를 제공합니다. 도시화가 진행됨에 따라 OOH 광고는 로고 가시성을위한 효과적인 매체로 남아있을 것입니다. 특히 디지털 통합으로 인해 추가 중심 메시징이 가능합니다.

Dooh의 기술 발전은 시장을 확대합니다

프로그래밍 방식 광고 구매 및 실제 사실 분석을 포함한 디지털 기술의 채택은 OOH 시장을 전환했습니다. 프로그래밍 방식 DOO를 사용하면 광고주가 실제 시간에 광고 영역을 구매할 수 있으며 대상 고객 통계 및 지역 세부 사항을 기반으로 캠페인을 최적화 할 수 있습니다. 이러한 유연성을 통해 제조업체는 믿을 수 없을 정도로 중심적이고 시간에 민감한 광고를 설치하여 참여를 극대화하고 투자를 거슬러 올라갈 수 있습니다. 또한 디지털 화면 및 연결 (예 : 5G)의 기술적 개선은 대화 형 컨텐츠 자료 및 AR (Augmented Truth) 광고와 함께 몰입 형 스토리를 허용하며 고객 참여를 향상시킵니다. 이러한 개선으로 인해 DOOH는 빠르게 진행되는 디지털 세계에서 매우 적응적이고 적용 할 수 있으며, 측정 가능한 영향을 찾고있는 제조업체에게 호소합니다.

구속 요인

디지털 인프라의 높은 비용은 잠재적으로 시장 성장을 방해합니다

DOO (Digital of Domestic) 광고 광고가 점점 인기를 끌고 있지만, 디지털 디스플레이 및 ERA 인프라를 배포하고 유지하는 것과 관련된 과도한 요금은 까다로운 상황을 제시합니다. 소규모 기업과 지역 광고주는 추가로 DOOH에 필요한 재정을 할당하기가 어려울 수 있으며, 이는 특정 시장에서 디지털 OOH의 범위를 제한 할 수 있습니다. 또한 설치 및 운영 수수료로 인해 인구가 적은 지역의 조직이 디지털 인프라의 자금을 정당화하기가 더 어려워집니다.

기회

스마트 도시의 부상은 시장에서 제품을위한 기회를 만듭니다.

영리한 도시의 개선은 OOH 광고주에게 엄청난 기회를 제공합니다. Smart Cities는 IoT 기기 및 통계 분석을 결합하여 OOH 광고 및 마케팅이 주로 실시간 사실에 따라 집중되고 개인화 될 수있는 주변 환경을 키우고 있습니다. 관련 네트워크를 통해 광고주는 트래픽 스타일, 인구 통계 및 시간 활동을 분석하여 광고를 조정하여 관련성 및 참여를 개선 할 수 있습니다. 이 패션은 또한 AR과 대화식 DOO의 새로운 기회를 열어 스마트 타운을 역동적 인 광고 프론티어로 만듭니다.

도전

디지털 광고와의 경쟁은 소비자에게 잠재적 인 도전이 될 수 있습니다.

OOH Market은 소셜 미디어 및 Google과 같은 검색 엔진을 포함하여 가상 마케팅 채널의 극도로 반대에 직면하여 대상 옵션과 측정 가능한 결과를 제공합니다. 광고주가 라인 채널에서 점점 더 우선 순위를 정하면서 OOH 광고주는 디지털 통합 및 실제 참여에 중점을 두어 경쟁하기 위해 혁신해야합니다. 이러한 변화는 전통적인 OOH 전략에 적응하고 진화하기위한 전략에 도전합니다.

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재택 (OOH) 광고 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북아메리카, 특히 미국 외곽 (OOH) 광고 시장은 OOH 광고 및 마케팅 시장을 잘 설정하고 있습니다. 기존 및 가상 OOH에 대한 과도한 수준의 도시화와 성숙한 인프라를 통해이 지역은 광고판, 대중 교통 광고 및 가상 모니터에 대한 수요가 계속 강해지고 있습니다. 프로그래밍 방식 구매 및 디지털 통합과 같은 기술 개선은 뉴욕과 로스 앤젤레스와 같은 도시가 큰 홍보를 제공하면서 광범위하게 따릅니다. 북아메리카 시장은 과도한 광고 지출과 혁신을 통해 전세계 OOH 시장의 최첨단에서 유지됩니다.

• 유럽

유럽의 OOH 광고 시장은 고대 도시와 현대 대도시 지역의 콤보를 통해 특징 지어집니다. 영국, 독일 및 프랑스와 같은 국가는 고급 OOH 네트워크를 자랑하며 각 대중 교통 및 도로 가구에서 가상 디스플레이에 대한 자금이 증가하고 있습니다. 디지털 광고에 대한 엄격한 규정은 지속 가능한 광고 및 마케팅 관행의 채택이 탁월한 기술을 제공합니다.

• 아시아

중국과 인도를 통해 주도한 아시아 태평양 지역은 도시 확대와 호황을 누리고있는 대중으로 인해 OOH 광고가 급격히 증가하고 있음을 목격하고 있습니다. 디지털 모니터의 채택은 특히 도쿄, 서울, 싱가포르와 같은 기술적으로 진보 된 도시에서 가속화되고 있습니다. 이 영역은 마찬가지로 Smart City 과제에 대한 상향 추진을보고, 기록적인 OOH 캠페인에 대한 가능성을 제공합니다. 아시아의 급격한 도시화 및 기술 친화적 인 시장은 OOH 지역 내부의 역동적 인 장소입니다.

주요 업계 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 업계 플레이어

재택 (OOH) 광고 시장은 JCDECAUX, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, Out Front Media 및 Stroer와 같은 뛰어난 플레이어로 구성됩니다. 글로벌 리더 인 JCDECAUX는 다양한 가상 및 전통적인 OOH 코덱을 제공하며 유럽과 북미에서 강력한 입지를 가지고 있습니다. Clear Channel Outdoor는 광고판에서 도로 가구에 이르기까지 다양한 OOH 솔루션을 전문으로하며 미국 및 국제적으로 운영됩니다. Lamar 광고는 확실히 가상 광고판 및 대중 교통 마케팅에 중점을 둔 미국 내에서 가장 중요한 광고판 그룹 중 하나입니다. 외부 미디어는 북아메리카 전역의 광고판과 대중 교통 광고를 제공하여 디지털 시대의 통합을 강조합니다. 독일에 본사를 둔 Stroer는 기존 및 디지털 광고 솔루션을 통해 유럽 시장을 지배하고 있습니다. 이 조직들은 디지털 혁신으로 돈을 투자하여 탁월한 통계를받은 광고 캠페인을 제공 할 수있는 능력을 향상시켜 국제 OOH 광고 시장 내에서 주요 게이머로 자리 매김했습니다.

가정 외부 (OOH) 광고 회사 목록

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

주요 산업 개발

2023 년 7 월 :Clear Channel Outdoor는 "Clear Channel Direct"라고하는 새로운 프로그래밍 플랫폼을 도입하여 광고주가 미국 내 다양한 ​​시장에서 실제 시간에 디지털 OOH 주식을 쇼핑 할 수있게 해주었습니다. 플랫폼은 절차를위한 광고를 간소화하여 제조업체에게 청중을 예약하고 타겟팅하는 데있어 추가 유연성을 제시하고 실시간 상황에 따라 캠페인을 조정합니다..

보고서 적용 범위

도구 외 (OOH) 광고 시장은 공공 장소에서 광범위하게 달성하는 로고 가시성을위한 중요한 채널로 남아 있습니다. 기술 개선, 특히 가상 OOH (DOOH)에서는 시장을보다 적응력 있고 혁신적인 방법에서 매력적인 청중이 가능하게 만들었습니다. 가상 광고 경쟁과 디지털 인프라와 관련된 높은 가격의 도전에도 불구하고 OOH 시장은 주로 발 트래픽이 과도한 도시화 된 지역에서 번성합니다. 스마트 시티와 증강 현실의 부상은 OOH가 추가 대화 형 및 기록을 뿌릴 수있는 정확한 가능성을 제공합니다. 마켓 플레이스가 Covid-19의 영향에서 회복함에 따라, 매력적이고 대규모 및 고효율 광고 솔루션을 요구하는 것은 마일이 증가 할 준비가되어 있습니다. 진행중인 가상 변환으로 OOH 광고는 광고주에게 가시성, 달성 및 혁신의 강력한 조화를 제공 할 것으로 예상됩니다.