옥외(OOH) 호텔 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(광고판, 소규모 옥외(OOH) 객실, 거리 가구, 디지털 디스플레이), 애플리케이션별(광고, 소매, 미디어 및 엔터테인먼트, 부동산), 지역 통찰력 및 예측(2026~2035년)

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집 밖(OOH) 호텔시장개요

전 세계 옥외(ooh) 호텔 시장 규모는 2026년 31억 8천만 달러, 2026~2035년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 4.01%로 성장해 2035년까지 45억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

OOH(Out-of-Home) 호텔 마켓플레이스는 부티크 리조트, 숙박 시설, 호텔, 호스텔 및 장기 거주 센터를 포함하는 전통적인 주거 환경 밖에서 여행자와 방문객에게 서비스를 제공하는 숙박 시설을 의미합니다. 이 시장은 유연한 숙박 옵션, 라이프스타일 중심의 여행 및 단기 임대에 대한 수요 증가로 인해 눈에 띄는 성장을 경험했습니다. 향상된 여행 빈도, 도시화, 맞춤형 및 경험 중심 숙박 방향으로 진화하는 소비자 선택이 시장 성장을 촉진했습니다. 셀 테이크 체크인, 스마트 룸, AI 기반 고객 지원과 함께 기술 통합을 통해 방문자 경험과 운영 성능이 전환되었습니다. 지속 가능성, 웰니스 서비스, 특정 건축적, 문화적 요소가 소비자 선택의 차별화 요소로 등장했습니다. 디지털 플랫폼과 통합 서비스의 상승세로 인해 구매자가 전 세계적으로 OOH 롯지를 검색하고 예약하는 것이 더 쉬워졌습니다. 관광, 비즈니스 여행 및 먼 곳의 그림 개발이 계속 적응함에 따라 OOH 모텔 시장은 현대 휴가객의 역동적인 욕구를 충족시키기 위해 지속적인 호텔 혁신과 다양화를 위한 준비가 되어 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

글로벌 OOH(Out-of-Home) 호텔시장은 다음과 같은 부정적인 영향을 받았습니다.봉쇄 및사회적 거리두기 규범코로나19 팬데믹 중.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 대유행은 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장에 심각한 영향을 미쳐 글로벌 관광 및 관광업의 급격한 감소를 촉발했습니다. 봉쇄, 국경 폐쇄, 엄격한 보건 규정으로 인해 대량 취소, 호텔 폐쇄 장기화, 객실 점유율 감소 등이 발생했습니다. 비즈니스 및 오락 활동이 거의 중단되어 수익 흐름에 심각한 영향을 미치고 많은 운영자가 규모를 축소하거나 완전히 폐쇄해야 했습니다. 바이러스 버전의 불확실성과 일상적인 규정으로 인해 구매자의 자기 확신도 약화되었습니다. 보존 및 직원 배치를 포함한 고정 비용이 리조트 조직에 추가적인 금전적 압력을 야기했음에도 불구하고 공급망 중단 및 노력 부족으로 인해 운영상의 요구 상황이 더욱 악화되었습니다.

러시아-우크라이나 전쟁의 영향

글로벌 OOH(Out-of-Home) 호텔시장은 러시아-우크라이나 전쟁 중 지정학적 긴장과 관광 혼란으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

러시아-우크라이나 전쟁은 글로벌 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장 점유율에 영향을 미치는 세계적인 우려를 고조시켰습니다. 이로 인해 피해 지역을 오가는 국제 여행이 급격히 감소했으며 여행자들은 보호에 대한 우려와 정치적 긴장 증가로 인해 유럽을 떠나게 되었습니다. 분쟁으로 인한 에너지 비용 급증과 인플레이션으로 인해 유틸리티, 교통, 음식 서비스를 포함해 롯지의 운영 비용이 늘어났습니다. 공급망 중단으로 인해 모텔 관리, 특히 품목 및 서비스 소싱에 부담이 가중됩니다. 또한 글로벌 보호를 둘러싼 불확실성으로 인해 소비자의 자신감이 약화되고 여행 지출이 OOH 숙박 산업의 회복과 성장 전망을 방해하고 있습니다.

최신 트렌드

기술을 활용하고 지속 가능한 환대시장 성장을 주도하기 위해

글로벌 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장의 현재 발전은 경험 중심, 기술 지원 및 지속 가능한 환대를 향한 변화를 반영합니다. 여행자들은 지역 사회 기반 스포츠, 장인의 식사, 역사를 자극하는 디자인과 함께 현지 경험을 제공하는 문화적으로 몰입적인 숙박을 점점 더 찾고 있습니다. 스파, 요가 휴양지, 자연을 기반으로 한 탈출구 등 웰니스를 목표로 한 편의시설이 특히 고급 숙박객과 장기 투숙 고객 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 기술 통합은 AI 기반 개인화, 스마트 룸 자동화 및 비접촉식 체크인/테스트아웃 서비스가 유행하면서 고객의 즐거움을 지속적으로 변화시키고 있습니다. 지속 가능성은 선택적으로 사용할 수 없습니다. 숙박 시설은 전기 친환경 운영 및 국내에서 공급되는 물질을 포함한 친환경 관행을 수용하고 있습니다. 또한, 멀리 떨어져 있는 업무와 하이브리드 존재가 증가하면서 공동 작업 공간, 초고속 연결성 및 유연한 예약 옵션을 제공하는 호텔을 통해 여가 여행에 대한 수요가 높아졌습니다.설계호텔 혁신은 고객의 편안함과 시각적 매력을 향상시키는 미학적으로 큐레이팅된 환경을 통해 성장하는 추세이기도 합니다. 이러한 발전은 개인화, 건강 및 지속 가능성이 OOH 리조트 산업의 성취를 정의하는 미래를 제시합니다.

• 미국 여행 협회(U.S. Travel Association)에 따르면, 2023년 도시 호텔의 58% 이상이 타겟 고객 참여 캠페인을 위해 OOH 미디어 플랫폼과 제휴하여 호텔 구역 반경 2km 내의 광고판과 대중교통 광고를 사용했습니다.

• 유럽 ​​여행 위원회(European Travel Commission)의 데이터에 따르면, 2023년까지 주요 EU 도시 호텔의 62%가 디지털 OOH(DOOH) 기술을 인근 공공 공간에 통합하여 현지 브랜드 가시성과 라스트 마일 관광객 참여를 높였습니다.

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집 밖(OOH) 호텔 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 광고판, 소규모 옥외(OOH) 공간, 거리 가구, 디지털 디스플레이로 분류될 수 있습니다.

• 광고판: 광고판은 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장에서 완전히 독특하면서도 종종 오해를 받는 역할을 합니다. 이러한 대규모 마케팅 시스템은 숙박 시설 제조업체가 특히 고속도로, 공항 및 도심에서 거주지를 홍보하기 위해 자주 사용합니다. 그들의 가시성과 능력은 관광객과 통근자들의 관심을 끌 수 있는 사진 촬영을 위한 강력한 장비를 제공합니다. 호텔은 종종 광고판을 사용하여 제한된 시간 제공, 로열티 적용 또는 서비스의 고급스러움과 편안함을 강조합니다. 투어 허브나 여행자 위치에 가까운 전략적 광고판 배치는 브랜드 고려도를 높이고 막바지 예약 결정에 지체 없이 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 몇 개의 광고판이 호텔 외관 내부 또는 자산 자체에 통합되어 이중 목적의 부동산을 개발합니다. 가상 광고 및 마케팅의 성장에도 불구하고 기존 광고판은 지속적인 인상과 장소별 이점으로 인해 OOH 호텔 광고에 매우 효과적입니다.

• 소규모 옥외(OOH) 객실: 소규모 옥외(OOH) 객실은 알약 호텔, 마이크로 호텔 또는 모바일 리조트 객실을 포함하는 소형의 포드 스타일 호텔과 대화합니다. 이는 도시 중심부와 기차역, 공항 등 대중교통이 많은 장소에서 인정을 받았습니다. 이 객실은 필수 편의 시설을 갖춘 저렴하고 소박한 숙박 시설을 찾는 개인 여행자, 상업 기업 전문가 및 단기 체류 방문객을 위한 것입니다. 그들의 매력은 공간 효율성, 가치 효율성 및 과도한 회전 가능성에 있으며 각 관광객과 운영자에게 매력적입니다. 스마트 보관 및 자동화를 염두에 두고 설계된 이 객실에는 가상 테스트 시스템, 앱 기반 전체 제어 및 공간 절약형 가구가 정기적으로 통합되어 있습니다. 이 컨셉은 점점 더 발전하고 있는 미니멀리스트 여행과 지속 가능한 관광의 발전과 적절하게 조화를 이루며, 추가 비용 없이 중요한 위안을 제공합니다. 도시 인구가 증가하고 여행 스타일이 짧고 일반적인 여행에 가까워짐에 따라 이러한 소형 숙박 시설에 대한 수요는 점진적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

• 거리 가구: OOH Hotels 마켓플레이스의 거리 가구는 벤치, 키오스크, 음반판, 대피소 구역과 같은 공용 설치물로 구성되며 종종 광고가 포함됩니다. 이러한 설치는 대중교통 역, 공원, 방문자 핫스팟으로 구성된 유동 인구가 많은 지역에 전략적으로 배치되어 응용 프로그램과 홍보 기능을 모두 제공합니다. 호텔은 도로 가구를 활용하여 가시성을 장식하고 특히 보행자 교통량이 많은 도시에서 패스에 있는 방문객과 상호 작용합니다. 이러한 형태의 광고 및 마케팅은 과도한 노출과 빈번한 브랜드 상호 작용을 제공하여 리조트 제공 사항을 널리 알리지만 정기적으로 상기시킵니다. 몇몇 현대 리조트 체인에서는 브랜드 도로 가구를 해당 건물 근처나 주변에 사용하여 손님을 유치하거나 유치합니다. 해당 설치의 대화형 및 디지털 버전은 기후 업데이트 또는 예약 프로모션을 포함하여 도입 수수료를 부과하는 실시간 정보를 제공할 수 있습니다. 기능성과 광고라는 두 가지 목적으로 인해 애비뉴 설비는 현지화된 리조트 광고에 효과적인 도구가 됩니다.

• 디지털 디스플레이: 디지털 프리젠테이션은 OOH 롯지가 유능한 방문객과 대화하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 이는 전략적 도시 장소, 공항 또는 호텔 부지에 배치된 동적 디스플레이, 비디오 월 및 LED 패널로 구성됩니다. 정적인 광고와 달리 디지털 쇼는 몇 가지 메시지를 게재하고 실시간으로 업데이트하며 대화형으로 진행되어 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 호텔에서는 제안을 소개하고 활동을 판매하거나 가상 투어를 전달하여 예약 선택에 즉시 영향을 미치는 데 이를 사용합니다. 디지털 쇼는 길 안내, 이동통신사 메뉴 또는 지역 관심 지점을 제공하여 거주지 방문객 경험을 향상시킬 수도 있습니다. 그들은 종이 사용을 줄이고 동떨어진 콘텐츠 업데이트를 제시함으로써 지속 가능성의 꿈에 부응합니다. 기술에 정통한 도시 환경에서는 로고 스토리텔링과 대규모 개인화를 지원합니다. 디지털 혁신이 가속화됨에 따라 숙소 광고 방법 내부의 통합이 점점 더 중요해질 것입니다. 가상 사이니지의 개발 경제성과 기능성은 현대 OOH 호텔의 광고 및 운영 커뮤니케이션 모두에서 중요한 자산이 되었습니다.

애플리케이션 별

응용 프로그램을 기준으로 글로벌 시장은 부동산,소매, 미디어 및 엔터테인먼트.

• 부동산: 실제 부동산 지역은 OOH 모텔에 사용되는 실제 주택의 구매, 개발 및 관리를 포괄하는 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장 내에서 기본 역할을 합니다. 전략적 부동산 투자는 모텔 가시성, 접근성 및 장기적인 수익성을 결정합니다. 호텔 개발자들은 대도시 센터, 상업 지구, 휴양지 랜드마크 및 배송 허브와 같이 교통량이 많은 지역에서 주택을 확보하는 것에 대해 점점 더 많은 인식을 갖고 있습니다. 더욱이, 골동품 건물을 부티크 또는 테마 모텔로 개조하는 적응형 재사용 추세가 발전하고 있습니다. 이는 수수료 성능과 독특한 고객 경험을 결합하기 때문입니다. 주요 인프라 및 시설과의 근접성으로 인해 호텔 가격도 상승합니다. 더 넓은 의미에서 부동산 기업은 특히 럭셔리 또는 복합 용도 개발을 위해 합작 투자를 통해 호텔 운영업체와 협력할 수 있습니다. 위치는 여전히 중요한 측면이며 영리한 건물과 친환경 생산을 포함한 증가하는 부동산 전략은 지속 가능성과 럭셔리함을 추구하는 현대 휴가객의 진화하는 기대와 잘 일치합니다.

• 소매: 모텔이 구매 연구를 거주지와 주변 지역에 통합함에 따라 소매 호텔과 OOH 호텔이 점점 더 서로 얽혀 있습니다. 고급스러운 부티크와 편의점부터 팝업 로고 연구에 이르기까지 현대적인 리조트의 다양한 기능 소매 구역이 있어 전반적인 고객 프레젠테이션을 향상시킵니다. 이러한 통합은 두 가지 이벤트 모두에 이점이 있습니다. 즉, 숙박 시설이 방문객의 즐거움을 향상시키고 추가 판매를 유도하는 동안에도 소매 브랜드는 포로이고 의도가 높은 목표 시장에 대한 홍보를 유리하게 합니다. 도시 환경에서는 주요 구매 지역과 가까운 곳에 위치한 호텔이 소매 트래픽을 활용하여 예약을 늘립니다. 반면, 현재 숙박업은 리테일 중심 트렌드나 복합단지의 특이한 앵커 임차인이 아니다. 특히 명품이나 아울렛 여행지를 중심으로 쇼핑을 중심으로 여행을 계획하는 '스토어 양이온'의 상승세도 수준 높다. 숙박 시설 내부의 디지털 키오스크와 브랜드 머천다이징 기계는 소매업과 접객업을 더욱 하이퍼링크로 연결합니다. 환대와 삶의 방식 사이의 경계가 모호해짐에 따라 소매점과 OOH 리조트 간의 협력은 고객의 모험과 상징의 가시성을 형성하기 위해 유지될 것입니다.

• 미디어 및 엔터테인먼트: OOH 호텔 시장 내에서 미디어 및 오락 기능은 콘텐츠 드라이버와 비즈니스 파트너 모두에게 적용됩니다. 호텔은 종종 미디어 제조업체와 협력하여 테마 객실, 뛰어난 상영 이벤트 또는 즐거움을 목표로 하는 방문객 연구를 만듭니다. 이러한 시너지 효과는 고객 참여를 가장 잘 향상시키지는 못하지만 추가적으로 독특한 광고 내러티브를 만들어냅니다. 또한 롯지는 웹 호스팅 영화 갈라, 음악 활동, 영화 배우 출연 및 브랜드 활성화를 위한 주요 장소입니다. 이러한 스포츠는 프리미엄 예약을 통해 단순히 수익을 늘리는 것이 아니라 자연스러운 소셜 미디어 콘텐츠와 브랜드 인지도를 창출합니다. 스트리밍 플랫폼과의 파트너십 및 객실 내 오락 시설 개선이 기술에 정통한 여행자를 위한 트렌드로 자리잡고 있습니다. 또한 숙박업체는 온라인과 오프라인 모두에서 미디어 캠페인을 사용하여 밀레니얼 세대와 Z세대 고객의 관심을 끄는 라이프스타일 중심의 브랜딩을 홍보합니다. 호텔이 전통적인 디스플레이를 넘어 문화 및 미디어 소비를 위한 몰입형 시스템 역할을 하면서 환대와 오락 경험의 융합이 발전하는 추세입니다.

• 광고: 광고는 모텔 브랜드를 홍보하고 호텔 구역을 마케팅 시스템으로 활용하므로 OOH 호텔 시장의 기본입니다. 호텔은 특히 경쟁이 치열한 관광 및 기업 허브에서 방문객을 유치하기 위해 디지털, 인쇄 및 해외 코덱 전반에 걸쳐 광고 및 마케팅에 긴밀하게 투자합니다. 타겟 마케팅 캠페인은 장소, 시설 및 판촉 혜택을 강조하여 직접 예약을 강화하고 제3자 구조에 대한 의존도를 줄입니다. 반대로 광고주에게는 모텔 자체가 소중한 부동산입니다. 브랜드 간판 및 로비 프레젠테이션부터 보조금을 받는 가상 디스플레이 및 엘리베이터 광고에 이르기까지 호텔은 제3자 축하 광고를 위한 가시성이 높은 장소를 제공합니다. 이러한 배치는 숙박 시간과 모텔 투숙객의 과도한 참여로 인해 특히 효과적입니다. 여행 및 관광 브랜드, 항공, 라이프스타일 단체와의 협업도 흔합니다. 광고주이자 마케팅 매체로서 롯지의 상호 기능은 OOH 마케팅 환경 내에서의 정확한 위치를 강조하여 각 손님의 즐거움과 수익 역량을 향상시킵니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 성장을 위한 체험 및 라이프스타일 여행의 증가

글로벌 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장 성장의 한 요인은 경험과 라이프스타일 여행에 대한 소비자의 욕구가 증가하고 있다는 것입니다. 점점 더 많은 수의 여행자들이 단순한 숙박 그 이상을 찾고 있습니다. 그들은 몰입도 높은 리뷰, 독특한 장소, 문화적으로 풍요로운 숙박을 원합니다. 부티크 모텔, 에코 리조트, 테마 레지던스 등은 개인의 취향에 맞는 맞춤형 보고서를 제공하는 것으로 인정받았습니다. 이러한 발전은 전통적인 럭셔리보다 진정성과 기억에 남는 숙박을 중요시하는 밀레니얼 세대와 Z세대 고객 사이에서 특히 두드러졌습니다. 결과적으로 OOH 숙박 시설은 인근 라이프스타일, 미적 감각, 인터랙티브 시설을 혼합하여 환대를 재정의하고 개인 자산의 목적지로 자리매김하고 있습니다. 이러한 변화는 또한 정확한 부동산 개발, 엄선된 게스트 보고서 및 인근 커뮤니티 통합에 대한 자금 지원을 장려하고 있습니다. 전반적으로 의미 있는 여행에 대한 수요는 OOH 롯지 전반에 걸쳐 혁신과 확장을 촉진하여 각 롯지에서 더욱 다양한 고객을 유치하고 있습니다.오락그리고 사업 부문. 

• 영국 통계청(ONS)에 따르면 2023년 국내 여행 예약이 39% 급증했으며, 이는 특히 교통 허브 및 이벤트 센터 근처의 지역 레저 목적지에 OOH 호텔 배치에 대한 수요를 증가시켰습니다.

• 인도 관광부가 보고한 바와 같이, 라자스탄, 케랄라, 고아 등 관광지 전역의 3,200개 이상의 중급 호텔이 2023년에 공공 디지털 간판이나 지역 광고 파트너십을 활용하여 오프라인 여행자와 지역 여행자를 유치했습니다.

시장 성장을 위한 기술 발전과 스마트한 환대

급속한 발전기술OOH(Out-of-Home) 호텔 시장의 또 다른 중요한 원동력입니다. AI 기반 고객 지원부터 모바일 체크인, 영리한 객실, 맞춤형 방문자 추천에 이르기까지 세대는 롯지 운영 방식과 고객과의 상호 작용 방식을 변화시키고 있습니다. 여행자들은 점점 더 편안함, 맞춤화 및 실시간 응답성을 제공하는 원활한 가상 보고서를 기대합니다. 현재 호텔에서는 사물 인터넷(IoT) 답변, 얼굴 인식, 열쇠 없는 액세스 및 전력 효율적 스마트 제어 기능을 통합하여 운영 성능을 최적화하는 동시에 방문자의 즐거움을 높이고 있습니다. 또한 대규모 통계 및 분석을 사용하면 호텔은 소비자 행동을 더 잘 파악하고 이러한 이유로 서비스를 맞춤화할 수 있습니다. 디지털 마케팅과 소셜 미디어 존재도 기술에 정통한 방문객을 유치하고 엠블럼 가시성을 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 호텔 혁신이 계속해서 기대치를 재편함에 따라, 이러한 기술을 채택하고 발전시키는 OOH 숙박 시설은 고객을 유치 및 유지하고, 제공업체의 운송을 향상시키며, 빠르게 변화하는 세계 시장에서 공격적으로 생활할 수 있는 더 나은 위치에 있습니다.

억제 요인

시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 높은 운영 및 유지 관리 비용

OOH(Out-of-Home) 호텔 시장의 중요한 제한 요인 중 하나는 운영 및 보존과 관련된 높은 가치입니다. 리조트를 운영하려면 직원 채용, 유틸리티, 보호 및 발전 인프라에 대한 상당한 규모의 투자가 필요합니다. 또한 지속적으로 시설을 개선하고, 진화하는 보호 및 피트니스 지침을 따르고, 증가하는 지속 가능성 요구 사항을 충족해야 하는 필요성으로 인해 재정적인 부담이 가중됩니다. 소규모 업체나 독립 호텔 운영업체의 경우 이러한 비용으로 인해 수익성이 감소하고 확장성이 제한될 수 있습니다. 체력 비용의 변동과 노력 부족은 주로 수요가 많은 도시나 멀리 떨어진 지역에서 비용 관리를 복잡하게 만듭니다. 경제적 불안정, 인플레이션 및 금리 인상은 이러한 까다로운 상황을 악화시켜 일부 사업자가 서비스를 줄이거나 확장 계획을 연기하게 만들 수 있습니다. 더욱이 대체 호텔, 에어비앤비 및 서비스 아파트의 격렬한 반대는 전통적인 숙박시설에 부담을 주며 수익을 처리하는 동시에 항상 혁신해야 합니다. 이러한 금전적 부담은 새로운 플레이어의 접근에 장벽을 만들고 현재 플레이어의 장기적인 성장 잠재력을 제한합니다.

• 미국 연방고속도로국에 따르면, 호텔 소유주 중 21%가 가시성이나 규모를 제한하는 지역 구역 규정으로 인해 2023년 옥외 간판에 대한 허가를 얻는 데 어려움을 겪고 있다고 보고했습니다.

• 유럽 ​​옥외 광고 협회(European Outdoor Advertising Association)에 따르면, 도시 미적 또는 역사 보존법으로 인해 2023년 문화유산 지역에 있는 호텔 중 약 33%가 OOH 광고 게재가 제한되었습니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 지속 가능하고 친환경적인 서비스의 성장

기회

지속 가능하고 친환경적인 여행에 대한 수요 증가는 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장에 큰 기회를 제공합니다. 오늘날 여행자들은 환경에 대한 인식이 더 높고 탄소 발자국 감소, 강도 효율적인 구조 및 현지에서 조달된 재료와 함께 자신의 가치에 부합하는 호텔을 좋아합니다. 고객 행동의 이러한 변화는 호텔이 경험이 부족한 건물 인증, 재생 가능한 전력 솔루션 및 폐기물 할인 관행을 수행하도록 장려합니다. 지속 가능한 운영을 구현하는 호텔은 충실한 구매자 기반을 유인하고 환상적인 로고 그림의 혜택을 누리며 당국의 인센티브 또는 파트너십을 받을 자격을 얻을 수 있습니다.

또한 녹색 숙박시설은 정기적으로 녹색 원조 통제를 통해 장기적으로 운영상의 재정적 절감을 달성합니다. 주택이 주변과 인근 지역사회에 적극적으로 기여하는 재생적 환대 개념도 주목을 받고 있습니다. 지속 가능성이 관광객을 위한 주요 의사 결정 요소가 될 것이기 때문에 이 분야에서 혁신을 이루는 숙박 시설은 공격적인 우위를 점하고 방문객의 즐거움을 아름답게 하며 점점 더 인지도가 높은 구매자의 단계를 활용할 수 있습니다.

• 호주 통계청에 따르면 뉴 사우스 웨일즈와 빅토리아의 단기 숙박 시설 중 54%가 2023년 대중 교통 시스템과 협력하여 철도 및 공항 터미널에서 여행자를 대상으로 한 OOH 캠페인을 표시했습니다.

• 한국 문화체육관광부가 보고한 바에 따르면, 2023년 700개 이상의 호텔이 스마트 관광 시범 프로그램에 참여했으며, 여기에는 디지털로 연결된 해외 방문객을 유치하기 위한 AR 지원 OOH 디스플레이가 포함되었습니다.

지정학적, 경제적 불확실성으로 인한 수요 변동은 소비자에게 잠재적인 도전이 될 수 있습니다.

도전

OOH(Out-of-Home) 호텔 시장을 다루는 주요 과제는 지정학적 갈등과 재정적 불안정으로 인한 수요 예측 불가능성입니다. 러시아-우크라이나 전쟁, 전 세계적인 인플레이션, 취미 비용 변동, 외화 변동성 등으로 구성된 이벤트는 여행 진행 및 투자자 신뢰를 크게 방해할 수 있습니다. 이러한 불확실성은 전 세계 관광 감소, 여행 취소, 재정에 민감한 고객 지출로 이어지는 경우가 많습니다. 호텔의 경우 이는 일관되지 않은 숙박 가격, 판매 변동성 및 장기 계획 문제로 해석됩니다. 더욱이, 정치적 긴장과 대체 제한은 배송 체인에 영향을 미치고 작업 비용을 인상하며 글로벌 활동 시장에 대한 진입을 제한할 수 있습니다.

출판-유행성 여행 급증을 포함하여 위기 이후의 치유 간격도 지역마다 고르지 않을 수 있으며, 국제 호텔 체인에 필요한 상황을 계획하기 위해 개발됩니다. 계속 탄력성을 유지하려면 호텔은 유연한 가격 책정 모델을 채택하고 판매 흐름을 다양화하며 비상 계획을 보유해야 합니다. 그러나 이를 위해서는 현재 모든 운영업체가 보유하고 있지 않은 출처와 전략적 예측이 필요하므로 이는 지속 가능한 호황에 만성적인 장애물이 됩니다.

• 캐나다 옥외 마케팅 및 측정국(COMMB)에 따르면 호텔 관련 OOH 캠페인의 28%가 2023년 ROI 벤치마크를 충족하지 못했습니다. 그 이유는 일관되지 않은 방문객 데이터와 잘못된 타겟팅 때문이었습니다.

• 세계관광기구(UNWTO)의 2023년 보고서에 따르면 개발도상국 호텔의 36%는 디지털 통합 및 추적 시스템이 부족하여 OOH 광고의 성과 영향을 측정하는 데 어려움을 겪었습니다.

 

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집 밖(OOH) 호텔시장 지역 통찰력

• 북아메리카

미국 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장은 강력한 관광 인프라, 과도한 가처분 소득 및 적절하게 설정된 비즈니스 여행 지역을 통해 주도됩니다. 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고와 같은 주요 도시는 엔터테인먼트와 출장객 모두를 위한 주요 허브 역할을 하며 고급 체인부터 부티크 호텔, 장기 투숙 호텔까지 다양한 호텔 형식에 대한 지속적인 수요를 조성합니다. 하이브리드 업무 모델을 통해 지원되는 "블레저"(비즈니스 + 레저) 여행 패션의 발전도 마찬가지로 모텔 점유율을 높이고 있습니다. 또한 미국 호텔 산업의 디지털 기술, 지속 가능성 이니셔티브 및 스마트 룸 답변의 조기 채택은 고객의 즐거움과 운영 효율성을 향상시킵니다. 특히 전염병 기술 내에서 홈 투어를 촉진하기 위한 정부 과제도 인근 관광을 활성화했습니다. 그러나 열심히 일하는 비용이 증가하고 Airbnb 선물과 같은 휴가용 임대 구조에 대한 반대가 높아지면서 어려운 상황이 계속되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 북미는 성숙한 인프라와 발전하는 고객 대안을 통해 추진되는 OOH 호텔 부문 내 호텔 혁신과 자금 조달의 주요 지역으로 남아 있습니다.

• 유럽

유럽의 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장은 풍부한 문화적 배경, 수많은 여행 장소, 체험 관광에 중점을 두는 것이 특징입니다. 파리, 로마, 바르셀로나로 구성된 역사적인 도시는 매년 수천 명의 휴가객을 끌어들이고 있으며, 역사 휴양지와 부티크 유적지부터 금융 호스텔에 이르기까지 모든 형태의 모텔에 대한 과도한 수요를 창출하고 있습니다. 지속 가능한 관광과 문화적 몰입이 높아지면서 유럽의 많은 호텔은 친환경 관행과 인근 파트너십을 채택하여 환경적, 사회적으로 인식하는 휴가객 사이에서 매력을 향상시켰습니다. 인근 지역은 또한 지역 관광을 용이하게 하고 도시와 농촌 지역 모두에서 숙박 예약을 지원하는 고속철도를 포함하는 효율적인 교통 네트워크의 이점을 누리고 있습니다. 그러나 경제적 불확실성, 권력 위기, 브렉시트와 같은 정치적 요구 상황으로 인해 여행 스타일과 수수료 구조가 변동성을 갖게 되었습니다. 이러한 문제에도 불구하고 유럽은 숙박 서비스 분야의 호텔 혁신과 국내 및 해외 여행자의 견고한 혼합을 통해 추진되는 중요하고 경쟁적인 OOH 롯지 시장으로 남아 있습니다.

• 아시아

아시아의 OOH(Out-of-Home) 호텔 시장은 중산층 증가, 가처분 이익 증가, 국내 및 해외 여행을 위한 음식에 대한 욕구 증가로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 중국, 인도, 일본, 태국을 포함한 국가에서는 레저 및 비즈니스 관광이 크게 증가하고 있습니다. 공항, 고속도로, 초고속 열차 등의 생산과 같은 도시화 및 인프라 개발로 인해 지역 전체의 여행이 더욱 편리해지고 대도시와 신흥 지역 모두에서 호텔 수요가 급증하고 있습니다. 또한 아시아는 셀룰러 예약 플랫폼, AI 기반 고객 경험, 스마트 호텔 기술이 널리 채택되는 등 디지털 혁신을 주도하고 있습니다. 더욱이, 젊은 층과 라이프 스타일 및 웰빙 여행에 대한 강한 관심으로 인해 생태 관광, 문화 몰입 및 웰빙 휴양을 전문으로 하는 틈새 모텔이 급부상하고 있습니다. 그러나 일부 국제 지역의 정치적 불안정과 규제 장애물로 인해 운영상 까다로운 상황이 발생할 수 있습니다. 전반적으로 아시아는 OOH 호텔 시장 성장에 있어 가장 역동적이고 잠재력이 높은 지역 중 하나입니다.

주요 산업 플레이어

호텔 혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

OOH(Out-of-Home) 호텔 시장의 주요 기업 참가자들은 지속적인 호텔 혁신, 전략적 파트너십 및 글로벌 확장을 통해 업계를 형성하고 있습니다. 메리어트 인터내셔널, 힐튼 월드와이드, 하얏트 호텔 코퍼레이션, 아코르 그룹과 함께 선도적인 롯지 체인은 스마트 호텔 기술, 맞춤형 고객 스토리, 지속 가능한 관행에 긴밀하게 투자하고 있습니다. 이들 기업은 진화하는 여행자의 대안을 충족시키기 위해 럭셔리 및 부티크 숙박 시설부터 예산 친화적이고 장기 투숙 옵션에 이르기까지 다양한 서비스로 포트폴리오를 늘리고 있습니다.

• JCDecaux(프랑스): 프랑스 옥외 광고 연합(UPE)에 따르면 JCDecaux는 500개 이상의 호텔 브랜드와의 파트너십을 포함하여 2023년 프랑스 전역의 호텔 구역 및 환승 지점 근처에서 64,000개 이상의 OOH 디지털 및 정적 패널을 운영했습니다.

• Clear Channel Outdoor(미국): 미국 옥외 광고 협회(OAAA)에 따르면 Clear Channel은 2023년 말까지 뉴욕, 시카고, 로스앤젤레스의 주요 위치를 포함하여 4,200개가 넘는 미국 호텔 근처의 OOH 광고 자산을 관리했습니다.

또한 OYO Rooms 및 Airbnb와 같은 브랜드는 더 젊고 요금에 민감한 소비자를 끌어들이는 유연하고 기술 중심의 숙박 솔루션으로 기존 모델을 혁신하고 있습니다. 디지털 예약 구조, AI 기반 고객 서비스 및 비접촉식 운영의 호텔 혁신도 마찬가지로 운영 성과와 고객 즐거움을 향상시킵니다. 이러한 게이머들은 지역적 입지를 강화하기 위해 현지 개발자 및 여행 운영자와 제휴를 맺고 신규 및 신흥 시장에 적극적으로 진출하고 있습니다. 로고 차별화, 환경을 고려한 운영 및 라이프스타일 중심의 환대에 대한 인식은 글로벌 OOH 호텔 기업 전반에 걸쳐 새로운 요구 사항을 제시하고 있습니다.

상위 목록Out-Of-Home (Ooh) 호텔 회사

• JCDecaux: France
• Lamar Advertising: USA
• Exterion Media: UK

주요 산업 발전

2025년 3월:OOH(Out-of-Home) 호텔 시장은 전략적 확장, 혁신적인 기업 모델 및 기술 발전을 통해 상당한 변화를 겪고 있습니다. Whitbread가 소유한 Premier Hotels는 지난 10년간의 지원을 통해 10,965개의 객실을 거의 두 배로 늘리는 것을 목표로 독일 내 입지를 공격적으로 늘리고 있습니다. 이러한 성장은 이중 이불과 현지 식사 옵션을 제공하고 고객 편의를 향상시키기 위해 셀프 캐리어 "wundermarts"를 도입하는 것을 포함하여 독일 숙박 시설에 문화적 선택을 통합하는 것으로 구성됩니다. 인도에서는 다국적 체인의 과도한 반대에도 불구하고 자체 개발 부티크 숙박 시설이 번성하고 있습니다. 이러한 부티크 브랜드는 뛰어난 레지던스와 맞춤형 게스트 스토리에 대한 확고한 강조를 통해 차별화되고 있으며, 성장하는 호텔 시장에서 입지를 높이기 위해 공개 목록을 적극적으로 늘리고 고려하고 있습니다. IHG 호텔 & 리조트는 콜카타에 세 번째 호텔인 Holiday Hotels Express를 뉴타운에 개장했으며 실리구리(Siliguri), 다르질링(Darjeeling) 및 산티니케탄(Santiniketan)으로 구성된 도시를 대상으로 벵골 전역으로 추가 확장을 계획하고 있습니다. 이러한 성장은 인근 지역의 관광 능력을 활용하는 것을 목표로 하는 콜카타의 높은 항공사 사이트 방문자 및 사무실 증가와 전략적으로 연계되어 있습니다.  스페인 모텔 체인 Meliá는 특히 메노르카, 이비자, 카나리아 제도와 같은 여행자 핫스팟에서 근로자를 수용할 주택을 구입하여 근로자 팀의 주택 문제를 해결하고 있습니다. 이는 이들 지역의 콘도미니엄 가격 상승과 노동력 부족의 영향을 완화하기 위한 목표를 순환시킵니다.  이전에 The Student Hotel로 알려진 Social Hub는 대학생, 상업 기업 여행자 및 프리랜서를 위한 공동 거주 공간을 제공하는 하이브리드 호텔 버전으로 발전했습니다. 소셜 허브는 사회적 영향과 네트워크 참여에 중점을 두고 막대한 투자와 브랜드 개편을 통해 다양한 도시에서 입지를 강화할 계획입니다. 이러한 특성은 전략적 확장, 진보적인 비즈니스 모델, 기술 통합 및 네트워크 참여를 통해 고객 경험 개선에 중점을 두는 특징을 지닌 OOH 호텔 시장의 역동적인 특성을 강조합니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.