프로그래밍 방식 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(데스크탑 배너, 모바일 배너), 애플리케이션별(교육, 금융, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매), 지역 통찰력 및 예측 2024~2031년

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

프로그래매틱 광고 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 프로그래매틱 광고 시장 규모는 7억 8,270만 달러였으며, 예측 기간 동안 CAGR 12.5%로 2031년까지 2억 5,603억 2,770만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

글로벌 프로그래매틱 광고 시장은 실시간 입찰(RTB)과 머신러닝 알고리즘을 사용하는 자동화된 프로세스를 통해 디지털 광고 공간을 사고 파는 것을 의미합니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 광고주는 데이터 기반 통찰력과 자동화를 활용하여 타겟 고객에게 보다 효율적으로 접근할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고는 기존의 수동 광고 구매 프로세스를 자동화된 시스템으로 대체합니다. 알고리즘을 사용하여 사용자 데이터, 광고 인벤토리, 입찰 전략을 실시간으로 분석하므로 광고주는 특정 인구통계를 타겟팅하고 더 나은 결과를 위해 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고는 특정 잠재고객을 식별하고 타겟팅하기 위해 데이터에 크게 의존합니다. 광고주는 인구통계 정보, 탐색 행동, 위치 데이터 등을 포함한 다양한 데이터 소스를 활용하여 개인화된 광고 캠페인을 만들고 적시에 적절한 사람들에게 관련 광고를 제공할 수 있습니다.

COVID-19 영향: 광고주 지출 감소로 인해 시장 하락

코로나19 팬데믹은 전례 없는 충격적이었습니다. 디지털 서명에 대한 수요는 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮았습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 프로그래매틱 광고를 비롯한 광고 부문을 포함한 다양한 산업에 큰 영향을 미쳤습니다.

팬데믹으로 인해 많은 기업에 경제적 불확실성과 예산 삭감이 발생했습니다. 결과적으로 광고주는 프로그래밍 방식 광고를 포함한 광고에 대한 지출을 줄였습니다. 많은 기업이 재정적 어려움에 직면해 전체 광고 예산이 감소하고 광고 지출에 신중한 접근 방식을 취하게 되었습니다. 팬데믹 기간 동안 광고주는 변화하는 소비자 행동과 정서에 맞춰 메시지와 전략을 조정해야 했습니다. 봉쇄와 제한의 영향을 크게 받는 비필수 카테고리에서 벗어나 필수적인 제품과 서비스로 우선순위가 바뀌었습니다. 이러한 초점 변화는 다양한 부문의 프로그래매틱 광고 수요에 영향을 미쳤습니다.

프로그래밍 방식 광고는 캠페인 실행에 유연성과 민첩성을 제공하므로 광고주와 게시자는 변화하는 시장 상황에 빠르게 적응할 수 있습니다. 팬데믹 기간 동안 프로그래매틱 광고 플랫폼은 급변하는 소비자 환경과 시장 역학을 기반으로 실시간 조정과 최적화를 촉진하는 데 중요한 역할을 했습니다. 시장은 팬데믹 이후 프로그래매틱 광고 시장 점유율을 높일 것으로 예상됩니다.

최신 동향

"시장의 잠재적 성장을 돕는 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)"

AI 및 ML 기술은 타겟팅, 최적화, 캠페인 성과를 향상하기 위해 프로그래매틱 광고 플랫폼에 통합되고 있습니다. 이러한 기술을 통해 광고주는 방대한 양의 데이터를 분석하고 의사 결정 프로세스를 자동화하며 광고 타겟팅 및 개인화를 개선할 수 있습니다.

모바일 앱은 계속해서 디지털 미디어 소비를 지배하고 있으며 광고주는 프로그래밍 방식 광고를 활용하여 특정 앱 내의 사용자를 타겟팅하고 있습니다. 인앱 프로그래매틱 광고를 통해 정확한 타겟팅이 가능하고 원활한 사용자 경험을 제공합니다. 이러한 최신 개발은 프로그래매틱 광고 시장 점유율을 높일 것으로 예상됩니다. 개인 정보 보호 규정이 강화되고 제3자 쿠키가 지원 중단됨에 따라 프로그래밍 방식 광고에서 문맥 타겟팅이 더욱 중요해지고 있습니다. 광고주는 개별 사용자 데이터에 크게 의존하지 않고 웹페이지나 앱의 콘텐츠와 같은 문맥 데이터를 사용하여 사용자에게 관련 광고를 게재하고 있습니다.

프로그래매틱 광고 시장 세분화

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• 유형별

프로그래매틱 광고 시장은 유형에 따라 모바일 배너와 데스크톱 배너로 분류됩니다.

모바일 배너는 글로벌 시장에서 큰 점유율을 차지하고 있습니다.

• 애플리케이션별

응용 분야에 따라 시장은 교육, 금융, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매로 분류될 수 있습니다.

미디어 및 엔터테인먼트는 글로벌 시장에 크게 기여하고 있습니다.

요인

"시장 점유율을 높이기 위한 실시간 최적화"

프로그래밍 방식 광고 플랫폼은 실시간 데이터와 분석을 제공하므로 광고주는 즉시 캠페인을 모니터링하고 최적화할 수 있습니다. 광고주는 성과 지표를 기반으로 타겟팅, 광고 크리에이티브, 입찰 전략을 즉시 조정할 수 있습니다. 실시간 최적화를 통해 광고주는 시장 변화에 신속하게 적응하고 캠페인 결과를 개선할 수 있습니다.

"시장 규모 확대를 위한 최신 기술과의 통합"

프로그래매틱 광고는 인공지능(AI), 머신러닝(ML), 데이터 분석과 같은 새로운 기술과 함께 발전하고 있습니다. 이러한 기술은 타겟팅 기능, 광고 개인화 및 최적화 알고리즘을 향상시켜 광고주가 보다 관련성이 높고 영향력 있는 광고를 제공할 수 있도록 해줍니다. 최신 기술과의 통합을 통해 지속적으로 혁신을 주도하고 프로그래매틱 광고의 효과를 향상시키고 있습니다. 이러한 요인들이 프로그래매틱 광고 시장 점유율을 높일 것으로 예상됩니다.

제한 요인

"시장을 억제하는 광고 사기 및 브랜드 안전성 문제"

프로그래밍 방식 광고는 유효하지 않은 광고 노출이나 클릭을 생성하기 위한 사기 행위를 의미하는 광고 사기에 취약합니다. 광고 사기는 프로그래밍 방식 광고에 대한 광고주의 신뢰를 약화시키고 광고비 낭비를 초래할 수 있습니다. 광고가 부적절하거나 불쾌한 콘텐츠와 함께 표시되어 잠재적으로 브랜드 평판을 손상시킬 때도 브랜드 안전 문제가 발생합니다.

광고 차단 소프트웨어는 인터넷 사용자들 사이에서 인기를 얻었으며 이로 인해 프로그래밍 방식 광고의 가시성과 효율성이 저하되었습니다. 사용자가 반복적이거나 관련성 없는 광고에 압도당하거나 둔감해지기 때문에 광고 피로도는 또 다른 문제입니다. 이러한 요소는 프로그래밍 방식 광고 캠페인의 도달 범위와 영향을 제한할 수 있습니다. 이러한 요인은 프로그래매틱 광고 시장 점유율의 성장을 방해할 것으로 예상됩니다.

프로그래매틱 광고 시장 지역별 통계

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"강력한 광고주와 대행사의 입지를 바탕으로 시장을 장악할 북미 지역"

북미에는 디지털 광고에 막대한 투자를 하는 수많은 글로벌 광고 대행사, 미디어 기업, 브랜드가 있습니다. 이들 조직은 대상 고객에게 도달하는 효과적이고 효율적인 방법으로 프로그래밍 방식 광고를 채택하여 지역의 주요 점유율에 기여했습니다. 북미는 지속적으로 전 세계적으로 디지털 광고에 가장 큰 지출을 해왔습니다. 이 지역의 광고 시장은 광고주가 프로그래밍 방식 광고 캠페인에 상당한 예산을 할당하는 등 디지털 채널을 크게 강조하는 것이 특징입니다. 유럽은 프로그래매틱 광고 시장 점유율의 두 번째 주요 주주입니다.

주요 산업 플레이어

"시장 확대에 기여하는 금융권"

프로그래매틱 광고 시장은 경쟁이 매우 치열하며 다양한 글로벌 및 지역 플레이어로 구성됩니다. 주요 플레이어는 합작 투자와 함께 인수 합병, 파트너십, 새롭고 향상된 제품 출시와 같은 다양한 계획을 전략화하는 데 참여합니다. 이 보고서는 시장 확장에 기여하는 시장 참가자 목록에 대한 광범위한 연구입니다. 이 정보는 최신 기술 개발, 동향, 생산 라인 인수 및 합병, 시장 조사 등이 공모된 것입니다. 예측 기간 동안의 시장 점유율, 제품 성장, 수익 성장 등을 이해하기 위해 지역별 분석 및 부문별 분석과 같은 기타 요소도 고려됩니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• 루비콘 프로젝트 [미국]
• AdRoll[미국]
• Adobe Marketing Cloud[미국]
• DoubleClick [미국]
• Choozle [미국]
• AdReady[미국]
• DataXu [미국]
• 센트로 [미국]
• PulsePoint [미국]
• 아웃브레인[미국]

보고서 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 기업에 대한 설명을 고려하는 광범위한 연구 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율, 제한 사항 등과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석도 제공됩니다. 이 분석은 주요 플레이어 및 시장의 가능한 분석이 변경될 수 있습니다. 역학이 변화합니다.