프로그래밍 방식 광고 지출 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(공개 경매, 자동 보장, 초대 전용, 예약되지 않은 고정 비율), 애플리케이션별(모바일, 데스크톱,) 및 2035년 지역 예측

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프로그래밍 방식 광고 지출 시장 개요

전 세계 프로그래매틱 광고 지출 시장 규모는 2025년 미화 9,852억 달러, 2026년에는 미화 1,2090억 달러에 이를 것으로 예상되며, 2025년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 22.8로 성장해 2035년에는 미화 6,9050억 달러로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

프로그래밍 방식 광고에 대한 지출은 자동화된 기술을 통해 광고 공간을 구매하는 데 사용된 금액의 합계입니다. 데이터와 알고리즘을 활용한 프로그래매틱 광고를 통해 적절한 사람들이 적절한 시간과 가격에 광고를 받게 됩니다. 프로그래밍 방식 광고는 자동 입찰 시스템을 사용하여 광고 인벤토리를 실시간으로 자동으로 구매하고 판매하는 프로세스입니다.

프로그래밍 방식 광고 시장은 고도로 타겟팅된 광고 방법에 대한 수요가 증가함에 따라 확대되고 있습니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 기업은 대량의 데이터를 활용하여 맞춤형 메시지로 특정 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 실시간 입찰 절차와 광범위한 타겟팅 옵션을 통해 광고주는 적시에 적절한 잠재 고객에게 도달하고 투자 수익을 최적화할 수 있습니다. 다양한 산업 분야의 마케터들은 광고 예산을 극대화하고 참여율을 높이기 위해 이러한 정확한 타겟팅에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 이 요인은 프로그래밍 방식 광고 지출 시장의 성장을 증대시켰습니다.

주요 결과

• 시장 규모 및 성장:글로벌 프로그래매틱 광고 지출 시장 규모는 2025년에 9,852억 달러로 평가되었으며, CAGR 22.8%로 2035년까지 6,9050억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 주요 시장 동인:디스플레이 광고의 88% 이상이 자동화 및 AI 기반 타겟팅 효율성을 통해 프로그래밍 방식으로 구매됩니다.
• 주요 시장 제한:가치가 낮은 게시자 인벤토리 점유율이 9% 감소하여 디지털 광고 게재위치의 투명성과 품질 문제가 부각되었습니다.
• 새로운 트렌드:광고주는 유연한 실시간 입찰 시스템을 선호하므로 공개 교환 모델은 55% 이상의 시장 점유율을 차지합니다.
• 지역 리더십:북미는 강력한 디지털 인프라와 광고 기술 채택으로 뒷받침되어 글로벌 시장 점유율의 32.6%를 차지합니다.
• 경쟁 환경:실시간 입찰 부문은 선도적인 플랫폼이 교차 채널 자동화 기능을 확장하면서 42%의 점유율을 차지합니다.
• 시장 세분화:공개 경매 메커니즘은 55%의 시장 점유율을 자랑하며 투명성과 역동적인 입찰 이점을 제공합니다.
• 최근 개발:마케팅 담당자가 옴니채널 광고 투자를 늘리면서 프로그래밍 방식 캠페인에서 커넥티드 TV 채택이 80%로 급증했습니다.

코로나19 영향

폐쇄로 인한 전염병으로 인해 시장 성장이 방해됨

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

이는 특정 시장의 전반적인 공급 및 수요 체인에 영향을 미쳤습니다. 전 세계적으로 봉쇄령이 시행되고 있기 때문에 고객들은 생필품을 구입하거나 긴급 상황이 발생한 경우에만 집 밖으로 나갈 수 있었습니다. 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 시장은 코로나19 팬데믹의 영향을 거의 받지 않고 성장했습니다. 코로나19로 인한 경제적 영향으로 많은 기업들이 광고 예산을 삭감했음에도 불구하고, 소셜 미디어 트래픽의 급증은 그 기간 동안 온라인 청중과 소통하고 높은 브랜드 인지도를 유지할 수 있는 특별한 기회를 제공했습니다. 더욱이, 코로나바이러스 전염병이 빠르게 확산됨에 따라 전 세계 정부는 국경, 학교 및 공공 장소 폐쇄를 시행하여 수많은 기업과 마케팅 담당자가 인터넷 마케팅 전략을 현대화할 수 있게 되었습니다. 팬데믹으로 인해 기업들은 온라인 광고에 대한 지출도 늘려 시장 확장을 주도하고 있습니다. 따라서 COVID-19의 영향은 프로그래밍 방식 광고 지출 시장 점유율에 약간의 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 모바일 광고

시장 성장을 가속화하는 최신 추세가 목격되었습니다. 이 특정 추세는 전체 시장 성장을 확대하기 위해 업그레이드된 가장 수익성이 높은 추세로 기록되었습니다. 오늘날의 모바일 엔터테인먼트 및 콘텐츠 환경에서 사람들은 항상 멀티태스킹, 이동 중에도 미디어 스트리밍, 비디오 시청, 애플리케이션 사용 및 인터넷 검색을 수행합니다. 결과적으로 실시간 입찰(RTB) 모바일 광고에 대한 긴박감과 고유한 잠재력이 존재합니다. 입찰은 밀리초 단위로 완료되었으므로 올바른 타겟팅 도구와 기술을 갖춘 마케팅 담당자만이 가장 타겟팅된 방식으로 광고를 제공하여 매출을 늘릴 수 있었습니다. RTB는 속도가 가장 중요한 잠재 고객이 모바일 기기를 구매할 준비가 된 정확한 순간에 광고주가 이용하기 위해 사용되고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 글로벌 시장과 치열한 경쟁으로 인해 광고주는 사업을 유지하기 위해 투자 수익을 극대화해야 합니다. 이러한 특정 추세는 시장 성장에 큰 영향을 미쳐 이 특정 제품의 수익과 점유율이 하늘을 찌르고 치솟고 있습니다.

• 업계 분석에 따르면 프로그래매틱 광고는 전체 디지털 광고 지출의 약 80%를 차지하며 전체 디지털 생태계에서 압도적인 위치를 차지하고 있음을 나타냅니다.
• 협회 기반 통찰력에 따르면, 프로그래밍 방식 플랫폼은 이제 커넥티드 TV 채널을 통해 분기별로 약 308억 스트리밍 시간을 처리하고 있으며 이는 비디오 인벤토리의 통합 증가를 반영합니다.

프로그래밍 방식의 광고 지출 시장 세분화

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유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 공개 경매, 자동 보장, 초대 전용 및 예약되지 않은 고정 요금으로 분류될 수 있습니다.

• 공개 경매: 모든 광고주는 프로그래밍 방식 광고 지출에서 공개 경매로 알려진 실시간 입찰(RTB) 메커니즘을 통해 게시자의 광고 인벤토리에 동등하게 액세스할 수 있습니다.

• 자동 보장: 프로그래밍 방식 광고 지출에서 자동 보장이라는 용어는 게시자가 특정 가격으로 특정 수량의 광고 인벤토리를 구매자에게 약속하는 일종의 직접 광고 거래를 의미합니다.

• 초대 전용: 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 또는 비공개 경매는 프로그래밍 방식 광고에서 초대 전용 경매를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 이러한 종류의 프로그래밍 방식 계약을 통해 초대된 마케팅 담당자만 특정 인벤토리에 입찰할 수 있습니다.

• 예약되지 않은 고정 요율: 구매자는 예약되지 않은 고정 요율(UFR) 프로그래매틱 광고 계약에 따라 사전 결정된 가격으로 인벤토리를 조사하고 획득할 수 있습니다. PD(우선거래)라고도 합니다.

애플리케이션 별

애플리케이션에 따라 글로벌 시장은 모바일과 데스크톱으로 분류될 수 있습니다.

• 모바일: 소프트웨어를 통해 모바일 광고 인벤토리를 구매하고 폐기하는 데 비용을 지출하는 것을 프로그래밍 방식 모바일 광고 지출이라고 합니다. 수동적인 광고 구매 및 판매 절차는 프로그래밍 방식의 광고로 대체됩니다.

• 데스크톱: 데스크톱 프로그래밍 방식 광고에 대한 지출은 자동화된 기술 기반 수단을 통해 데스크톱 컴퓨터에서 디지털 광고 공간을 구매하기 위해 기업이 따로 마련한 금액의 총액입니다.

시장 역학

추진 요인

시장을 활성화하는 인기

이것이 이 특정 시장의 성장을 촉진하는 주요 요인입니다. 이 요인은 매출 수치를 하늘 위로 끌어올리고 더 높은 곳으로 치솟는 데 주로 관여하며, 매출과 수요도 급증하고 그 가치도 더욱 높아졌습니다. 모바일 광고의 폭발적인 성장은 프로그래매틱 광고 사업을 추진하는 또 다른 주요 요인입니다. 소비자의 관심이 모바일 기기로 이동함에 따라 광고주는 소비자가 대부분의 시간을 보내는 곳에서 소비자에게 다가가려고 노력하고 있습니다. 광고주에게 모바일 광고 배치에 대한 동적이고 적응 가능한 대안을 제공하기 때문에 프로그래밍 방식 광고는 인기 있는 선택입니다. 더욱이 프로그래밍 방식 광고에 비디오가 통합되면서 소비자에게 매력적인 리치 미디어 경험을 제공함으로써 상호 작용을 위한 새로운 길을 창출했습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 동영상 콘텐츠를 소비하는 사람들이 많아지면서 이러한 경향이 특히 두드러지며, 이는 프로그래밍 방식 광고 사업의 확장을 주도하고 있습니다. 이 특정 요소는 이 특정 제품 시장에 도움이 되는 것으로 입증되었습니다. 이러한 요인은 예측 기간 동안 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.

• 전국광고주협회(Association of National Advertisers)에 따르면 모바일 및 태블릿 채널은 전체 프로그래매틱 광고 점유율의 거의 49.4%를 차지하며, 이는 광고주가 교차 기기 타겟팅으로 전환하고 있음을 보여줍니다.
• 주요 마케팅 협회에 따르면 데이터 기반 최적화 도구 덕분에 프로그래밍 방식 캠페인을 통한 광고 지출 효율성이 거의 7.9% 포인트 향상되었습니다.

시장 확대를 위한 수요 증가

이는 이 특정 시장의 성장에 기여한 두 번째 주요 요인이며 수익 수치가 하늘에 닿을 정도로 증가하는 결과를 가져왔습니다. 고객은 그로부터 이익을 얻습니다. 이 특정 제품 시장은 새로운 수준의 수익성 있는 수익 수치를 달성했으며 또한 이 특정 제품 시장 성장에 도움이 되는 것으로 기록되었습니다. 기업이 데이터 기반 결정에 점점 더 의존함에 따라 정교한 프로그래밍 방식 광고 솔루션에 대한 수요가 점점 더 커질 것으로 예상됩니다. 이는 예측 기간 동안 시장 성장을 가속화할 것입니다. 이러한 요인은 현재와 예측 기간 동안 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다.

억제 요인

시장 성장을 방해하는 개인 정보 보호 부족

이러한 특정 솔루션은 매우 도움이 되었지만 비용도 매우 많이 들었습니다. 이러한 특정 제한 요소로 인해 매출 수치가 극도로 낮은 수율로 인해 방해를 받고 이 시장에 대한 판매 및 수요가 감소했습니다. 고무적인 성장 궤적에도 불구하고 아랍의 투베와 아바야 직물 시장은 여전히 ​​많은 장애물에 직면해 있습니다. 그럼에도 불구하고 프로그래매틱 광고 시장 역시 위협받고 있으며, 가장 큰 장애물 중 하나는 개인정보 보호입니다. 글로벌 데이터 개인 정보 보호법이 더욱 엄격해짐에 따라 규정 준수를 유지하기 위해 광고주는 복잡한 법적 환경을 거쳐야 합니다. 법률을 시행하려면 강력한 데이터 보호 프로토콜과 공개 데이터 정책이 필요합니다. 이 특정 요인은 시장 성장을 억제하고 이 특정 제품 시장의 판매 및 수요를 대폭 감소시킬 것으로 예상됩니다.

• 정부 경쟁 당국 보고서에 따르면 광고 공급망의 제한된 투명성은 여전히 ​​주요 제약으로 남아 있습니다. 광고주의 약 65%가 광고 게재 품질을 확인하는 데 어려움을 겪고 있다고 보고하고 있습니다.
• 업계 평가에 따르면 전 세계적인 도달 범위에도 불구하고 프로그래매틱 광고 플랫폼은 여전히 ​​잠재적인 디지털 광고 인벤토리의 약 55%만을 다루며 본격적인 시장 확장을 제한하고 있습니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 과거 활동

기회

이 특별한 기회는 시장 성장에 막대한 기여를 해왔습니다. 기업과 기타 업계 이해관계자는 프로그래밍 방식 광고 부문에서 많은 기회를 갖고 있습니다. 기계 학습과 인공 지능을 프로그래밍 시스템에 점점 더 통합하는 것은 가장 매력적인 전망 중 하나입니다.

• 국제 시장 조사 협회에 따르면 비디오 광고는 전체 프로그램 광고 점유율의 약 41.8%를 차지하며 비디오 및 연결된 TV 부문에서 중요한 기회를 보여줍니다.
• 디지털 마케팅 연합 보고서에 따르면 아시아 태평양 지역은 전체 프로그래매틱 시장 점유율의 약 32.6%를 차지하고 있으며, 이는 지역 광고주에게 아직 활용되지 않은 잠재력을 나타냅니다.

 

브랜드 평판은 소비자에게 잠재적인 도전이 될 수 있습니다.

도전

시장 전체와 프로그래밍 방식 광고 지출에 대한 수요는 이를 활용하는 부문의 확장 둔화로 인해 영향을 받았습니다. 광고 클릭과 허위 노출은 자동화된 프로그램에 의해 기록될 수 있습니다. 광고 게재로 인해 브랜드의 명성이 훼손되어서는 안 됩니다. 이 특정 요인은 시장 성장에 큰 어려움을 겪었으며 또 다른 주요 제한 요인이 되었습니다.

• 업계 협회에서 밝힌 바와 같이 데이터 개인 정보 보호 및 광고 사기에 대한 지속적인 우려를 반영하여 약 60%의 광고주만이 프로그래밍 방식 캠페인에 대한 투자를 늘릴 계획입니다.
• 정부 무역 검토에 따르면, 광고 기술 생태계의 단편화와 플랫폼 간 통합 문제가 거의 45%의 마케터에게 영향을 미쳐 캠페인 효율성을 제한하는 것으로 나타났습니다.

 

프로그래밍 방식 광고 지출 시장 지역 통찰력

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• 북아메리카

북미 지역은 이 특정 제품 시장에서 지난 몇 년 동안 많은 성장을 이루었습니다. 높은 수준의 디지털 광고 지출과 정교한 기술 인프라로 인해 북미 지역은 프로그래밍 방식 광고 사업을 계속해서 주도할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 북미 지역의 패권의 기반은 게시자와 광고주, 그리고 번성하는 광고 기술 산업의 광범위한 프로그래밍 기술 사용입니다. 맞춤형 광고 경험에 대한 수요 증가와 AI 기반 광고 기술의 발전으로 인해 이 지역의 성장 궤도가 지속될 것으로 예상됩니다. 그만큼미국 프로그래밍 방식 광고 지출 시장예측 기간 동안 엄청나게 증가할 것으로 예상되었습니다. 전 세계적으로 거의 모든 수익 지분이 북미에서 나왔습니다.

• 유럽

이 특정 시장의 유럽 시장은 이 특정 제품 서비스 시장의 전체 글로벌 점유율을 차지하는 것으로 간주됩니다. 소비자 개인 정보 보호 문제가 계속해서 주요 문제로 대두됨에 따라 유럽 기업은 청중의 신뢰를 얻기 위해 규정 준수 및 투명성에 집중하고 있습니다. 유럽에서는 마케팅 담당자가 미디어 믹스 확장을 모색하면서 연결된 TV와 디지털 오디오 광고가 인기를 끌면서 프로그래밍 방식 광고가 더 많이 발전할 여지가 있습니다.

• 아시아

예측 기간 동안 프로그래밍 방식 광고 지출 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 빠른 속도로 발전할 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역의 프로그래밍 방식 광고 지출 매체 시장은 경쟁이 매우 치열하며 빠르게 확장되고 있습니다. 이 지역에서는 이 특정 제품이 크게 성장했습니다. 이러한 증가는 주로 국가의 디지털화 증가와 모바일 우선 소비자 행동에 의해 주도됩니다.

주요 산업 플레이어

선도적인 플레이어는 경쟁력을 유지하기 위해 인수 전략을 채택합니다.

시장의 여러 플레이어는 인수 전략을 사용하여 비즈니스 포트폴리오를 구축하고 시장 지위를 강화하고 있습니다. 또한 파트너십과 협업은 기업이 채택하는 일반적인 전략 중 하나입니다. 주요 시장 참가자들은 첨단 기술과 솔루션을 시장에 출시하기 위해 R&D 투자를 하고 있습니다.

• Adobe Inc.: 기술 협회 보고서에 따르면 Adobe의 프로그래밍 플랫폼은 자동화된 시스템을 통해 1조 건이 넘는 광고 노출을 처리하면서 선두 자리를 차지했습니다.
• Roku Inc.: 미디어 산업 데이터에 따르면 Roku의 프로그래밍 방식 교환은 수천만 개의 연결된 스트리밍 가구의 광고 데이터에 대한 액세스를 제공하여 광고주의 도달 범위를 향상시킵니다.

최고의 프로그래밍 방식 광고 지출 회사 목록   

• Adobe Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• The Rubicon Project Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• ATandT Inc. (U.S.)

주요 산업 발전

2022년 3월: 잘 알려진 독립 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(DOOH) 광고 기술 회사인 Hivestack과 MediaMath가 전략적 글로벌 제휴를 구축했습니다. 이 협력의 결과로, MediaMath의 수요측 플랫폼(DSP)은 OpenRTB 표준에 따라 Hivestack의 공급측 플랫폼(SSP)에 통합될 것입니다. 이를 통해 MediaMath와 그 광고주는 공개 교환 RTB 거래를 통해 Hivestack의 프리미엄 글로벌 DOOH 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

보고서 범위                     

이 연구는 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율 및 제한 사항과 같은 요소를 검사하여 분석에 존재하는 기업을 설명하는 광범위한 연구를 포함하는 보고서를 소개합니다. 이 분석은 예측 기간에 영향을 미치는 주요 플레이어와 시장 역학 변화에 대한 예상 분석이 변경될 경우 변경될 수 있습니다. 자세한 연구를 통해 포괄적인 정보도 제공합니다.