프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(디스플레이 광고, 비디오 광고 및 모바일 광고), 애플리케이션별(디지털 광고, 전자 상거래, 온라인 소매 및 소셜 미디어 마케팅) 및 2035년 지역 예측

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프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 개요

전 세계 프로그래매틱 마케팅 또는 광고 시장의 가치는 2026년에 238억 4천만 달러, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 10.24%로 확대되어 2035년에는 573억 3천만 달러에 달할 것입니다.

프로그래매틱 마케팅 또는 광고 시장은 실시간 입찰 및 팩트 푸시를 집중적으로 활용하여 가상 마케팅 공간을 컴퓨터화하여 쇼핑하고 홍보하는 것을 의미합니다. 이 방법은 기존의 수동 절차를 대체하여 광고주가 웹사이트, 모바일 앱, 비디오 및 연결된 TV를 포함한 여러 시스템에서 적절한 시간에 적절한 목표 시장에 도달할 수 있도록 합니다. 프로그래밍 방식 광고는 합성 지능과 기계 학습을 사용하여 고객 행동을 분석하고, 광고 배치를 최적화하고, 캠페인 성과를 향상시킵니다. 이는 추가적인 성능, 투명성 및 확장성을 제공하므로 전 세계 브랜드와 그룹이 선호하는 접근 방식입니다. 가상 소비가 증가하고 광고주가 더욱 맞춤화되고 측정 가능한 광고 전략을 추구함에 따라 프로그래밍 방식 광고는 산업 전반에 걸쳐 계속해서 발전하고 있습니다. 시장은 개인 우선 타겟팅, 문맥 광고 및 옴니채널 통합의 혁신을 통해 진화하고 있으며, 마케팅 담당자가 변화하는 규제 및 고객 기대에 적응하면서도 청중의 참여를 유도할 수 있는 새로운 가능성을 창출하고 있습니다.

코로나19 영향

전염병은 광고주의 예산 감소 및 부문별 캠페인 일시 중지로 인해 시장 성장을 방해했습니다.

코로나19 팬데믹은 프로그래밍 방식 마케팅이나 광고 시장 성장에 상당한 영향을 미쳤으며, 우선 광고주가 여행, 숙박, 활동과 같은 부문에서 예산을 줄이고 캠페인을 일시 중지하면서 혼란을 초래했습니다. 그러나 온라인에 대한 관심 확대를 통해 소비자 행동이 변화하면서 디지털 채널로의 전환이 빠르게 이루어졌습니다. 브랜드는 민첩성과 실시간 목표 시장에 초점을 맞춘 프로그래밍 장비를 활용하여 온라인 비디오, 셀룰러 및 커넥티드 TV에 더 많은 노력을 기울였습니다. 마케팅 담당자가 민감한 기간 동안 로고 안전성과 관련성을 우선시하면서 상황에 맞는 개인정보 보호 광고 및 마케팅이 추진력을 얻었습니다. 게시자는 CPM 감소와 키워드 블랙리스트로 인해 일시적인 수익 감소에 직면했지만 프로그래밍 방식의 유연성을 통해 광고주는 주로 변화하는 고객 습관에 따라 지출을 신속하게 재할당할 수 있었습니다. 팬데믹으로 인해 컴퓨터화된 정보 기반 광고 및 마케팅 전략의 채택이 개선되었으며, 확장 가능하고 탄력적인 답변으로 프로그래밍 방식 수수료가 강화되었습니다. 그 결과, 복구 모드에서 제출 유행성 디지털 광고 생태계의 관련 구성 요소로 전환되었습니다.

최신 트렌드

개인 정보 보호 우선 기술과 명백한 기록 관행이 눈에 띄는 추세가 될 것입니다.

프로그래매틱 광고 및 마케팅 환경은 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 기술과 명백한 기록 관행을 앞세워 빠르게 진화하고 있습니다. 광고주는 개인 식별자에 의존하지 않고 적용 가능한 메시지를 전달하기 위해 문맥 타겟팅을 수용하는 동시에 정교한 식별 답변을 통해 쿠키가 없는 국제 환경에서 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 입찰, 혁신적인 개인화 및 재정 할당을 실시간으로 최적화하기 위해 인공 지능과 머신 마스터링이 점점 더 많이 활용되고 있습니다. 커넥티드 TV와 가상 오디오 인벤토리는 지속적으로 확장되어 동적 광고로 방문자와 청취자를 유인할 수 있는 새로운 채널을 제공합니다. 옴니채널 오케스트레이션 도구는 원활한 모바일 캠페인을 가능하게 하여 꾸준한 브랜드 경험을 보장합니다. 한편, 헤더 입찰 혁신과 공급 경로 최적화는 작성자 수율을 높이고 대기 시간을 줄이고 있습니다. 주의 차원과 결과 중심의 지표도 관심을 끌면서 인상에서 참여 및 상업적 기업 효과로 의식을 전환하고 있습니다. 지속 가능성과 엠블럼 안전성에 대한 우려가 커지면서 프로그래밍 방식 플랫폼은 친환경 광고 코덱과 엄격한 콘텐츠 검증을 통합하여 믿음과 효율성을 구축하고 있습니다.

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프로그래밍 방식의 마케팅 또는 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 디스플레이 광고, 동영상 광고, 모바일 광고로 분류할 수 있습니다.

• 디스플레이 광고: 디스플레이 광고는 웹사이트나 앱에 표시되는 배너, 스냅샷, 대화형 콘텐츠 자료를 활용하여 사용자의 관심을 끌고 로고 인식을 촉진하며 프로그래밍 방식 집중을 통해 강제 클릭을 유도합니다.

• 비디오 광고: 비디오 광고는 YouTube, 소셜 미디어 또는 스트리밍 서비스와 같은 시스템 전반에 걸쳐 비디오 레이아웃으로 홍보 콘텐츠 자료를 전달하며, 프로그래밍 방식 전송을 통해 역동적인 스토리텔링과 엠블럼 개선으로 사용자의 관심을 유도합니다.

• 모바일 광고: 모바일 광고는 인앱 광고, 셀룰러 넷 배너 및 푸시 알림을 통해 스마트폰 및 태블릿 사용자를 대상으로 하며 위치 및 행동 기록을 활용하여 개인화된 실시간 캠페인을 제공합니다.

애플리케이션별

적용 분야에 따라 글로벌 시장은 디지털 광고, 전자상거래, 온라인 소매, 소셜 미디어 마케팅으로 분류할 수 있습니다.

• 디지털 광고: 디지털 광고는 온라인 플랫폼을 사용하여 쇼, 비디오 및 탐색 광고를 통해 집중된 메시지를 제공합니다. 프로그래밍 방식 장비는 광고 배치를 자동화하고, 가상 채널 전반에 걸쳐 캠페인 성과를 개선하고, 최적화합니다.

• 전자 상거래: 전자 상거래 대행사는 프로그래밍 방식 마케팅을 사용하여 검색 행동을 기반으로 한 맞춤형 제품 광고로 쇼핑객을 확보하고 실시간 입찰 및 재타겟팅을 통해 판매 및 고객 전환율을 높일 수 있습니다.

• 온라인 소매: 온라인 소매는 프로그래밍 방식 광고를 활용하여 역동적인 제품 광고를 선보이고 재고 홍보를 최적화하며 고유한 청중에게 맞춤형 프로모션을 제공하여 사용자 참여를 강화하고 온라인 구매 취미를 향상시킵니다.

• 소셜 미디어 마케팅: 소셜 미디어 광고 및 마케팅은 프로그램 기술을 통합하여 Facebook, Instagram, TikTok과 같은 플랫폼 전반에 걸쳐 개인화된 광고를 제공하고 개인 정보와 실시간 입찰을 사용하여 도달 범위와 참여를 극대화합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.        

추진 요인

시장 성장을 촉진하기 위해 기록 중심에 대한 요구 증가

기록 중심 마케팅에 대한 요구가 높아지는 것은 프로그래밍 방식 광고 시장 성장의 주요 원동력입니다. 요즘 브랜드는 청중과 소통하기 위해 더 구체적이고 측정 가능하며 개인화된 접근 방식을 찾으려고 노력하고 있으며 실시간 사실은 이를 위한 기반을 제공합니다. 사용자 행동, 인구통계, 장소 및 장치 활용에 대한 통찰력을 활용하여 광고주는 남성 또는 여성 구매자의 공감을 불러일으키는 특히 맞춤화된 광고를 제공할 수 있습니다. 이 방법은 참여도, 클릭률 견적, 궁극적으로는 자금 조달 수익을 향상시킵니다. 프로그래밍 방식 구조를 통해 주로 숙박 사실을 기반으로 컴퓨터화된 입찰과 광고 게재가 가능해 마케팅 담당자가 즉시 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 디지털 생태계가 모바일, 비디오, 소셜, 커넥티드 TV 전반에 걸쳐 확대됨에 따라 적시에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달하는 기능이 필수적이 될 것입니다. 데이터 기반 광고 및 마케팅은 이제 성과와 마케팅 캠페인의 정확성을 향상시킬 뿐만 아니라 브랜드가 경쟁적이고 빠르게 진화하는 디지털 파노라마에서 더 많은 정보를 바탕으로 전략적 선택을 할 수 있도록 지원합니다.

시장 성장을 촉진하기 위한 디지털 미디어 섭취 증가

디지털 미디어 섭취가 증가하면서 소비자가 점점 더 다양한 장치와 구조를 통해 콘텐츠에 참여함에 따라 프로그래밍 방식 광고에 대한 요구가 크게 높아졌습니다. 휴대폰, 스트리밍 비디오 제공 및 연결된 TV는 일상적인 미디어 활동의 기본으로 밝혀졌으며 광고주가 실시간으로 청중에게 다가갈 수 있는 더 많은 가능성을 개발했습니다. 사람들이 기존 미디어에서 가상 채널로 더 가까워짐에 따라 제조업체는 관련성과 가시성을 유지하기 위해 자동화된 Go-Channel 광고 답변을 수행해야 합니다. 프로그래밍 방식 기술을 사용하면 가젯 전반에 걸쳐 원활한 광고 게재가 가능해 꾸준한 메시지 전달이 가능하고 정확성에 초점을 맞춰 앞으로 나아갈 수 있습니다. 또한 개인 행동과 플랫폼 상황에 전적으로 기반을 둔 역동적이고 혁신적인 최적화를 허용합니다. 미디어 소비 패턴의 이러한 변화는 사실 중심적이고 확장 가능하며 유연한 광고 및 마케팅 방법에 대한 수요 증가를 뒷받침합니다. 디지털 터치포인트가 증가함에 따라, 단편화된 디지털 환경 전반에 걸쳐 맞춤화되고 시의적절하며 영향력 있는 메시지를 제공하려는 기업가에게 프로그래밍 방식 광고는 매우 중요해졌습니다.

억제 요인

시장 성장을 제한하는 브랜드 보호 문제

브랜드 보호 문제는 프로그래밍 방식 광고 채택에 있어 광범위한 제한 요소입니다. 자동화된 광고 쇼핑에서는 광고주가 자신의 광고가 어떻게 표시되는지에 대한 통제력이 부족하여 부적절하거나 공격적이거나 기만적인 콘텐츠 자료에 게재될 위험이 증가하는 경우가 많습니다. 증오심 표현, 폭력적인 내용 또는 가짜 정보 이후에 광고가 표시되는 사건으로 인해 일부 제조업체는 완전한 자동화를 수용하는 데 신중을 기했습니다. 프로그래밍 방식 구조는 이러한 위험을 완화하기 위해 키워드 블랙리스트, 콘텐츠 필터 및 0.33 파티 검증과 같은 장비를 제공하지만 완벽한 것은 아닙니다. 가상 콘텐츠의 동적인 특성과 엄청난 규모의 광고 노출로 인해 완전한 감독이 어렵습니다. 결과적으로 많은 광고주는 추가적인 투명성을 요구하고 미디어 배치를 관리합니다. 이러한 장벽을 극복하기 위해 브랜드 안전성 기술 강화, 콘텐츠 포인터 강화, 실시간 모니터링 역량 강화에 특화된 기업입니다.

시장에서 디지털 채널 기회의 성장

기회

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장의 미래는 커넥티드 TV, 디지털 오디오, 레크리에이션 마케팅과 같은 디지털 채널의 성장에 힘입어 강력한 기회를 제공합니다. 0.33 생일 파티 쿠키가 단계적으로 폐지됨에 따라 첫 번째 축하 데이터 전략, 상황에 따른 집중 및 개인 정보 보호를 준수하는 신원 답변의 혁신이 타겟팅 기술을 재구성할 것입니다. AI와 머신 마스터링의 상향 추진은 자동화, 실시간 최적화 및 개인화된 광고 전달을 추가로 장식할 것입니다. 순침투율이 증가하는 신흥 시장 또한 아직 개발되지 않은 능력을 제공합니다. 또한 옴니채널 캠페인과 결과 기반의 전체 지표에 대한 요구를 개발하면 더욱 발전된 통합 플랫폼을 위한 공간이 만들어집니다. 이러한 발전은 지속적인 글로벌 호황과 혁신을 위한 프로그래밍 방식 마케팅을 자리매김하고 있습니다.

개인 정보 보호가 최우선인 가상 환경을 탐색하고 글로벌 데이터 규정을 강화하는 것은 잠재적인 과제가 될 수 있습니다.

도전

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장의 미래 핵심 프로젝트는 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 가상 환경을 탐색하는 것입니다. 제3자 쿠키의 지원이 중단되고 글로벌 데이터 규정이 강화됨에 따라 광고주는 개인화를 유지하면서도 새로운 타겟팅 기술에 적응해야 합니다. 강력한 광고 게재와 소비자 개인 정보 보호의 균형을 맞추려면 돌잔치 사실 기술 및 문맥 타겟팅에 대한 투자가 필요합니다. 또한 광고 사기, 엠블럼 보호 및 투명성에 대한 우려가 커지면서 자동 구조에서 광고주의 동의가 제한될 수 있습니다. 프로그래밍 방식 생태계의 복잡성과 이를 제어하기 위한 전문 지식의 필요성으로 인해 특히 중소 규모 대행사에서 큰 채택을 피할 수 있습니다.

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프로그래밍 방식의 마케팅 또는 광고 지역 통찰력

북아메리카

북미는 우수한 디지털 인프라, 광고 기술의 조기 채택, 과도한 인터넷 보급률로 인해 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장이 미국과 함께 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 점유율을 장악하고 있습니다. 이 지역에는 Google, The Trade Desk, Amazon 등 혁신과 확장성을 주도하는 주요 프로그래밍 플랫폼과 광고 교환소가 있습니다. 미국에서는 브랜드와 조직이 실시간 입찰, 통계 기반 타겟팅, AI 기반 자동화를 활용하여 광고 성과와 투자 수익을 향상시킵니다. 개인화된 옴니채널 클라이언트 검토에 대한 관심이 높아짐에 따라 쇼, 비디오, 모바일 및 연결된 TV 광고 전반에 걸쳐 프로그래밍 방식 솔루션에 대한 수요가 더욱 커지고 있습니다. 또한 정보 분석, 합성 지능 및 개인 정보 보호 광고 도구에 대한 견고한 투자를 통해 미국 부서가 국제 최고 역할을 강화합니다. 주변 지역의 성숙한 가상 마케팅 분위기와 과도한 미디어 지출 수준은 북미 지역의 지배력에 기여하여 글로벌 시장 전반에 걸친 프로그래밍 방식 마케팅 채택 및 혁신의 벤치마크가 되었습니다.

유럽

유럽의 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장은 정기적으로 성장하고 있으며, 디지털화 증가, 상당한 인터넷 액세스, 전산화되고 기록에 기반한 광고 및 마케팅 솔루션에 대한 요구 증가를 통해 성장하고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스, ​​네덜란드를 포함한 국가가 견고한 회사 네트워크와 고급 광고 기술 인프라를 통해 지원을 받아 채택을 주도하고 있습니다. 시장은 개인 정보 보호와 주로 GDPR 준수에 중점을 두고 형성되어 투명하고 동의 기반의 프로그래밍 방식 답변 개발을 촉발합니다. 유럽의 광고주들은 점점 더 프로그래밍 방식 시스템을 사용하여 모바일, 비디오, 커넥티드 TV 채널 전반에 걸쳐 잘못된 광고를 전달하고 있습니다. 마찬가지로 성장은 상황별 타겟팅에 대한 평판이 높아지는 것과 함께 이웃 및 범유럽 차원의 DSP(요청 측면 구조) 및 SSP(공급측 시스템)의 확대를 통해 지원됩니다. 규제 제약으로 인해 상황이 까다로워지는 동시에 개인 우선 광고 기술의 혁신도 장려됩니다. 전반적으로 유럽은 프로그래밍 방식 마케팅을 위한 공격적이고 법을 인식하는 시장이 되어가고 있으며 우수성과 사람의 믿음, 캠페인 효율성을 강조하고 있습니다.

아시아

아시아 태평양 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장은 중국, 인도, 일본 및 호주와 같은 국가에서 순 보급률, 셀 사용량 및 가상 미디어 소비 증가에 힘입어 빠른 성장을 경험하고 있습니다. 이 지역의 젊고 기술에 정통한 대중은 개인화된 실시간 광고 보고서에 대한 수요를 촉진하여 제조업체가 자동화되고 사실 중심의 광고 답변을 채택하도록 유도하고 있습니다. 프로그래밍 방식 구매는 셀, 비디오 및 소셜 미디어 시스템 전반에 걸쳐 점점 더 많이 사용되고 있으며, 주요 게이머들은 지역 광고 기술 생태계에 투자하고 있습니다. 특히 동남아시아에서 전자 무역과 가상 여가의 증가로 프로그래밍 방식의 광고 지출이 더욱 증가했습니다. 그러나 시장 세분화 및 해외 지역 전반의 기록 범위 지정으로 인해 통합이 요구되는 상황이 발생합니다. 그럼에도 불구하고 전 세계 DSP와 지역 퍼블리셔 간의 파트너십이 확대되면서 광고 스톡 액세스가 향상되고 기술에 집중하고 있습니다. AI, 장치 마스터링 및 패스 플랫폼 통합에 대한 지속적인 투자를 통해 아시아 태평양 지역은 마케팅 담당자와 발전 사업자 모두에게 광범위한 가능성을 제공하는 프로그래밍 방식 광고의 주요 허브로 성장할 준비가 되어 있습니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 캠페인 전체 성과를 장식하는 혁신, 전략적 파트너십 및 확장 가능한 구조를 통해 시장 성장에 기여합니다.

Omnicom Media Group, Advant Technology Ltd, IPG Mediabrands, Dentsu Group, The Trade Desk 및 Choozle로 구성된 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장의 주요 업체는 업계 발전을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. Omnicom Media Group과 IPG Mediabrands는 가상 채널 전반에 걸쳐 사실 기반 프로그래밍 솔루션을 제공하는 세계적인 주요 광고 회사입니다. 일본에 본사를 둔 광고 및 마케팅 거대 기업인 Dentsu Group은 개인화된 광고 경험을 제공하기 위해 광범위한 미디어 서비스에 프로그래밍 기술을 통합합니다. The Trade Desk는 강력한 팩트 기능과 집중된 이동 장치로 인정받은 선도적인 편견 없는 측면 요구 플랫폼으로 두각을 나타냅니다. Choozle은 투명성과 사용 편의성에 중점을 두고 중소기업에 적합한 셀프 서비스 프로그래밍 플랫폼을 제공합니다. Advant Technology Ltd는 전력 효과에 대한 기록 및 미디어 접근 방식을 활용합니다. 이러한 기업은 혁신, 전략적 파트너십, 캠페인 전반의 성과와 대상 고객 도달을 장식하는 확장 가능한 구조를 통해 시장 성장에 기여합니다.

최고의 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 회사 목록

• 옴니콤미디어그룹(미국)
• Advant Technology Ltd(영국)
• PG 미디어브랜드(미국)
• Dentsu 그룹 (일본)
• 트레이드 데스크(미국)
• 추즐(미국)

주요 산업 발전

2024년 3월: Alphabet Inc.(Google LLC)는 Google Analytics 4에 대한 업데이트를 출시하여 더욱 세분화된 데이터 제어 및 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 개선 사항을 도입했습니다. 또한 교체를 통해 Google Ads 및 다양한 마케팅 플랫폼과의 통합이 진행되어 고객 행동에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있었습니다. 이러한 수정은 기업가가 더 많은 정보에 입각한 결정을 내리고, 광고 기술을 개선하고, 더 나은 마케팅 캠페인 전반적인 성과를 달성하도록 안내하는 것을 목표로 합니다. 향상된 기능에는 사실 정보 보호, 패스 플랫폼 모니터링, 가상 성장 및 구매자 참여를 위한 실행 가능한 분석에 대한 Google의 지속적인 노력이 반영되어 있습니다.

보고서 범위                                                                                                                

이 시장 조사는 전 세계 및 인근 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장에 대한 포괄적인 평가를 제공하여 성장 궤적, 주요 동인 및 새로운 개발에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 디지털 혁신, 데이터 기반 광고, 진화하는 고객 행동이 영역 전반에 걸쳐 마케팅 기법을 어떻게 재편하고 있는지 살펴봅니다. 이 조사에서는 디스플레이, 비디오, 모바일, 커넥티드 TV 등 시장 부문을 세분화하여 전반적인 성능과 호황 잠재력을 비교합니다. 경쟁 상황을 철저히 조사하면 전략적 프로젝트, 파트너십, 기술 개선을 포함한 주요 조직의 역할이 강조됩니다. 이 기록은 주요 플레이어에 대한 대시보드 검토를 제공하여 시장 비율, 제품 개선 및 지난 수년간의 기여를 간략하게 설명합니다. 또한 미래의 기회를 모색하기 위한 각 고대 패턴과 현재 경향을 평가합니다. 질적 통찰력과 정량적 기록을 결합함으로써 이 문서를 통해 광고주, 투자자 및 기술 회사는 시장 역학을 인식하고 빠르게 변화하는 프로그래밍 방식 광고 및 마케팅 분위기 속에서 정보에 근거한 결정을 내릴 수 있습니다.