홍보 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형 (개인 PR 회사 및 공공 PR 회사), 응용 프로그램 (정부, 기업 및 개인) 및 2033 년 지역 예측별로

홍보 시장 개요

글로벌 홍보 시장은 2024 년에 1,292 억 달러에 달했으며 2025 년에 1,455 억 달러로 증가 할 것으로 예상되며, 결국 2033 년까지 30,473 억 달러에 이르렀으며 2025 년에서 2033 년까지 10.03%의 CAGR로 확장되었습니다.

마케팅 홍보는 회사가 브랜드 가치를 창출하고, 좋은 이미지를 보여주고, 제품 및 서비스의 새로운 것을 강조하고 판매를 늘리는 데 중점을 둡니다. 즉, 사용 가능한 모든 채널을 사용하여 메시지를 전달하고 이벤트를 유지하며 이해 관계자와 협력하여 사람들이 생각하고 선택하는 방식을 변경합니다. PR은 세계가 더욱 연결되어있을 때 조직이 이해 관계자와의 큰 의사 소통, 명성 및 신뢰를 얻는 데 중요합니다. 예를 들어, 이것은 회사가 일반 대중과 상호 작용하는 방식, 공급 업체 (B2B)와 협상하거나 언론인과 협력하는 방식 일 수 있습니다.

홍보 시장의 성장은 조직이 브랜드 이미지를 지원하고 중요한 그룹과 상호 작용하기 위해 효과적인 계획 및 커뮤니케이션의 필요성을 깨닫기 때문입니다. 기본 미디어 관계에서 PR에는 이제 커뮤니케이션, 소셜 미디어 관리, 콘텐츠 제작 및 전략에 대한 조언과 같은 디지털 방법이 포함됩니다. 고급 분석 및 인공 지능을 PR 활동과 결합하면 전문가가 자신의 업무가 회사의 성공에 어떤 영향을 미치는지 증명하는 동시에 PR은 다양한 산업에 더 가치가 있습니다. 정보를 온라인으로 광범위하고 빠르게 공유 할 수있는 경우 PR은 기업 계획의 귀중한 부분이되었습니다.

글로벌 위기는 홍보 시장에 영향을 미칩니다

Covid-19 영향

홍보 업계는 Covid-19 Pandemic 동안 의사 소통 우선 순위를 이동함으로써 혼합 된 영향을 미쳤습니다.

전 세계 Covid-19 Pandemic은 전례가없고 비틀 거리며, 시장은 전염병 전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR의 증가에 의해 반영된 갑작스런 시장 성장은 시장의 성장에 기인하며, 전염병 전 수준으로 돌아 오는 수요.

홍보는 글로벌 Covid-19 Pandemic으로 인해 특별한 어려움과 예상치 못한 기회에 직면 해 왔습니다. 여행, 환대 및 소매 산업은 재무 문제에 대한 응답으로 PR을 줄였습니다. 이 분야의 대행사는 융통성이 있었고 대면 커뮤니케이션, 위기 준비 계획에 대한 대안을 제공했으며 고객이 예측할 수없는시기에 메시지를 유지하는 데 도움이되었습니다. 전염병 기간 동안 소셜 네트워크에서 가상 기자 회견, 웨비나 및 캠페인을 사용하는 것은 PR 산업이 집에서 잠겨있는 사람들에게 다가 갈 수있게되면서 빠르게 증가했습니다.  

최신 트렌드

시장 성장을 주도하기위한 디지털 혁신 및 AI 통합

최근 업계는 인공 지능과 기계 학습이보다 광범위하게 사용되어 미디어 모니터링의 주요 변화에 기여하여 대중의 느낌 및 예측을 분석했습니다. 많은 PR 전문가들은 이제 AI 지원 도구에 의존하여 새로운 트렌드를 발견하고, 다른 채널에서 캠페인이 시작되는지 개선하고 그들의 노력이 얼마나 잘 작동하는지 정확하게 확인합니다. 자연 언어 처리 도구를 사용하면 PR 팀이 소셜 미디어, 뉴스 사이트 및 포럼에서 공유되는 많은 데이터를 분석하여 이해 관계자의 의견과 발생할 수있는 새로운 문제를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.  

홍보 시장 세분화

유형별

유형을 기준으로 글로벌 시장은 민간 PR 회사 및 공공 PR 회사로 분류 할 수 있습니다.

• 개인 PR 회사 : 주로 개인이 소유하고있는 많은 민간 PR 회사는 신속하게 움직여 개인 지원을 제공 할 수 있기 때문에 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 회사는 끊임없이 변화하는 미디어 세계를 원활하게 사용하여 청중을 참여시키는 맞춤형 전략을 만들 수 있습니다. 대행사는 Times와 함께 변경 될 수 있으므로 맞춤형 커뮤니케이션 솔루션이 필요한 고객이 이끌어냅니다.

• 공공 PR 회사 : 대부분의 공공 PR 회사는 대규모 기업 내에서 조직되어 있으며 방대한 자원을 사용하여 다양한 서비스를 제공합니다. 광범위한 고객 기반과 다양한 서비스로 인해 일부 개인은 민간 회사보다 느리게 행동한다고 생각합니다. 그럼에도 불구하고 기존 네트워크와 성장 능력은 대규모 캠페인에 적합합니다.

응용 프로그램에 의해

응용 프로그램을 기반으로 글로벌 시장은 정부, 기업 및 개인으로 분류 할 수 있습니다.

• 정부 : PR 기관은 정부에 의해 대중에게 정책에 대해 알리고 대중의 이해를 형성하며 응급 상황을 처리하는 데 사용됩니다. 인도의 PR 전략은 많은 문화와 언어로 구성된 인구에 맞게 메시지를 조정합니다. 정부는 이러한 서비스를 더 자주 사용하여 시민을 더 잘 도달하고 포함시킬 필요가 있다고 생각합니다.

• 기업 : 많은 대기업들이 PR에 대한 많은 노력을 기울여서 명성을 관리하고 이해 관계자를 다루며 위기를 해결하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. Digital PR 접근 방식은 회사가 업계에서보다 성공적으로 경쟁하여 현재 사용을 중요하게 만듭니다.  

• 개인 : 별, 영향력있는 사람 및 리더는 PR 회사를 고용하여 대중의 명성을 형성하고 유지하는 데 도움을줍니다. 더 많은 비즈니스가 현재 PR 지원을 찾고 있으므로 개인 브랜딩을 동일한 방식으로 제시하고 다양한 미디어 채널에서 긍정적 인 견해를 제시 할 수 있습니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.                          

운전 요인
 

시장을 늘리기위한 디지털 혁신 및 소셜 미디어 확산

홍보 시장 성장의 요인은 업계에서 디지털 혁신의 영향을 증가시키는 것이 다양한 커뮤니케이션 채널의 생성으로 이어지고 전문 PR 팀이 가장 잘 다루는 문제를 일으킨다는 것입니다. 브랜드 내러티브가 여러 채널에서 공유되고 있기 때문에 조직은 기존 방법과 새로운 방법을 모두 사용하는 PR 계획을 개발해야합니다. 소셜 미디어의 증가는 정보가 얼마나 빨리 순환되는지 크게 증가하여 비즈니스가 명성과 관련된 새로운 종류의 위험과 혜택을 경험할 가능성이 높아졌습니다.

시장 확장을위한 비즈니스 자산으로서의 명성 인식 증가

중요한 자산으로서 기업 명성에 대한 이해가 커지면 PR 시장에서 더 많은 성장을 장려하고 있습니다. 가장 큰 명성은 충성도가 높은 고객에게 영향을 미치고, 근로자를 유지하고, 투자자를 만족시키고, 위기를 다루는 데 영향을 미칩니다. C-Suite Execs가 가치 창출에 대한 명성의 역할을 이해하면 PR 증가 및 홍보 전문가가 조직 내에서 결정을 내리는 데 더 큰 역할을합니다. PR을 중요한 관리 작업으로 만드는 것은 다양한 산업에서 시장 성장을 장려하는 것입니다.

구속 요인

잠재적으로 시장 성장을 방해하기위한 측정 과제 및 ROI 정당화

홍보 시장은 PR 결과를 추적하고 실제 수익을 보여주는 지속적인 도전으로 인해 성장이 제한되어 있습니다. 디지털 광고에 대한 측정은 빠르게 발생하는 반면, 명성이 높아지고 강력한 관계와 같은 PR의 긍정적 인 결과는 종종 정량화하기가 거의 불가능합니다. 이러한 평가의 어려움으로 인해 PR 예산은 특히 경제적 인시기에 회사가 비용을 절감해야 할 때 특히 위험에 처해 있습니다. 일관된 세트 측정 표준의 부족으로 인해 PR이 비즈니스에 차이를 만드는 것을 증명하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

기회

AI 및 데이터 분석 통합을위한 기회를 창출합니다.

인공 지능과 고급 분석의 조합은 홍보 시장에 귀중한 기회를 제공합니다. AI Technologies는 더 나은 미디어 추적, 예측, 컨텐츠 개선 및 다양한 그룹의 사람들을 그룹화하는 것을 지원하고 있으며, 이는 PR 회사가보다 성공적인 캠페인을 만드는 데 도움이됩니다. 새로운 기술을 적용하는 PR 산업의 회사는 서비스를 개선 할 수 있으며, 업무가 비즈니스에 도움이되는 방법을 더 잘 보여주고 이해 관계자에게보다 개인화 된 메시지를 제공합니다. 커뮤니케이션에서 기술을 사용하면 PR 전문가에게 새로운 역할을 만들고 있으며, 데이터를 현명하게 사용하는 사람들은 빠르게 변화하는 시장에서 우위를 점할 수 있습니다.

도전

정보 과부하 및 미디어 조각화는 소비자에게 잠재적 인 도전이 될 수 있습니다.

홍보의 큰 문제는 너무 많은 정보를 다루어야하며 미디어가 현재 많은 플랫폼에서 나뉘어져있는 방식을 다루어야합니다. PR 메시지가 수많은 플랫폼의 청중이 이용할 수있는 모든 컨텐츠를 삭감하기가 훨씬 어렵습니다. 미디어의 성장으로 인해 많은 사람들이 전통적인 PR 활동을 알아 차리기가 어려울 수 있습니다. 또한 사람들이 CEO와 미디어에 대한 신뢰가 적기 때문에 PR 전문가는 자주 메시지를 전달하기위한 새로운 방법을 시험해보아야합니다. 영향을 미치기 위해 회사는 더 깊은 청중 지식을 얻고 창의적인 이야기를 사용하며 여러 채널을 함께 사용해야합니다.

홍보 시장 지역 통찰력

• 북미 (미국)

북미는 글로벌 홍보 업계에서 가장 큰 선수입니다. 이 지역은 잘 발달 된 미디어 장면, 다수의 다국적 기업 및 통신에서 우위를 점하는 데 전념하는 돈으로 인해 이어집니다. 미국 홍보 시장은 세계에서 가장 큰 것이며 기술, 의료, 금융 서비스 및 소비자 제품 분야에서 많은 전문 회사를 운영하는 것으로 유명합니다. 산업 전체는 미국 PR 회사의 인도를 안내하며, 이는 커뮤니케이션 및 디지털 솔루션에 대한 새로운 접근 방식을 이끌었습니다.  

• 유럽

유럽은 홍보에서 두 번째로 큰 지역이며 영국, 독일 및 프랑스는 PR 활동의 주요 중심지입니다. 유럽은 지속 가능성 대화, 비즈니스 및 소비자 참여가 규칙과 사회적 견해에 맞는 데 중점을 둡니다. EU의 규칙이 얼마나 엄격한 지, 그곳에서 얼마나 많은 언어가 사용되는지를 감안할 때, 많은 유럽 PR 회사의 강력한 지적입니다. 유럽 기업들이 지속 가능성보고 및 책임감있게 행동하는 규칙 및 요구 사항을 확대하고 있기 때문에이 지역에서 ESG 문제에 대한 전문 커뮤니케이션에 대한 수요가 증가했습니다.  

• 아시아

홍보를위한 아시아 태평양 시장은 주로 중국, 인도 및 동남아시아의 증가로 인해 급속한 성장을 겪고 있습니다. 아시아에서 PR의 중요성이 증가하는 것은 빠른 경제 발전,보다 전문적인 기업 및 아시아 기업들이 글로벌 진행에 중요한 역할을 인식하는 것입니다. 아시아의 홍보에 대한 지출은 매년 약 8-10%증가하여 전 세계보다 훨씬 빠릅니다. 빠른 성장은 디지털 혁신이 확산되었고, 더 많은 사람들이 중산층에 합류하고 있으며, 글로벌 시장에 더 많은 관여가 있음을 보여줍니다. 이것은 전문적인 의사 소통 기술을 가진 사람들이 필요합니다.
 

주요 업계 플레이어

혁신 및 전략적 인수를 통해 시장을 형성하는 주요 업계 플레이어

업계의 리더들은 디지털 전략을 개선하고 전략적 합병을 만들고 다양한 전문 서비스를 도입함으로써 시장에 영향을 미치고 있습니다. 업계 전면에있는 기업들은 데이터를 분석하고 캠페인을 추적하며 컨텐츠를 공유하는 능력을 향상시키는 기술 도구에 많은 예산을 전념하고 있습니다. 많은 사람들이 기존 PR 제품에 디지털 마케팅, 경영 컨설팅 및 창의적인 서비스를 추가하여 완전한 커뮤니케이션 파트너로 브랜드화하는 것이 더 일반적입니다. 전 세계적으로 개선하기 위해 선도적 인 회사는 다른 회사 및 구매 조직과 힘을 합치고 있으며, 이는 지역 지식과 문화적 인식을 유지하면서 여러 곳에서 국제 고객을 도울 수 있음을 의미합니다.  

최고의 홍보 회사 목록     

• KREAB (Sweden)
• APCO (U.S.)
• WPP (U.K.)
• IPG (New York)
• Huntsworth (U.K.)
• Publicis (France)                
• Havas (France)
• Dentsu (Japan)
• Mikhailov & Partners (Russia)
• FTI Consulting (U.S.)[2] 

주요 산업 개발

2024 년 3 월 : 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 대행사 인 Allison+Partners의 "Method Communications"인수. 이 전략적 인수는 Allison+Partners의 기술 실무 능력을 확장하고 샌프란시스코, 실리콘 밸리 및 솔트 레이크 시티를 포함한 주요 시장에서의 위치를 강화합니다. 통합은 B2B 및 소비자 부문에서 고성장 기술 고객에게 서비스를 제공하는 회사의 능력을 향상시키면서 디지털 분석 및 컨텐츠 제작 기능을 확장합니다.

보고서 적용 범위       

이 연구는 포괄적 인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내에서 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 그것은 시장의 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 궤적에 영향을 줄 수있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 이 분석은 현재 동향과 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장의 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장을위한 잠재적 영역을 식별합니다.

홍보 시장은 디지털 혁신 및 AI 통합, 디지털 혁신 및 소셜 미디어 확산, 비즈니스 자산으로서의 명성 인식으로 인해 지속적인 붐을 추진할 준비가되어 있습니다. 정보 과부하 및 미디어 조각화를 포함한 도전에도 불구하고 AI 및 데이터 분석 통합에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 플레이어는 기술 업그레이드 및 전략적 시장 성장을 통해 발전하여 전략적 인수와 홍보의 매력을 향상시킵니다.