글로벌 라디오 방송 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(AM, FM, 위성 라디오), 애플리케이션별(상업용, 주거용, 공항) 및 2035년 지역 예측

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라디오 방송 시장 개요

글로벌 글로벌 라디오 방송 시장은 2026년 추정 가치 1,787억 3천만 달러로 시작하여 2035년까지 궁극적으로 2,188억 달러에 도달합니다. 이러한 성장은 2026년부터 2035년까지 5.2%의 꾸준한 CAGR을 반영합니다.

라디오 방송 시장은 뉴스, 트랙, 연설, 스포츠 활동 등 다양한 코덱에 걸쳐 오디오 콘텐츠 자료를 제공하면서 전 세계 미디어 산업의 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 전통적인 AM 및 FM 라디오 방송국은 PC 방송을 위한 가상 및 위성 TV와 함께 계속 번창하고 있으며 온라인 스트리밍 및 모바일 프로그램을 통해 접근성을 높이고 있습니다. 고객 선택이 변화함에 따라 시장은 팟캐스트 통합 및 AI 기반 콘텐츠 큐레이션을 포함한 혁신에 적응하고 있습니다. 광고는 중심 광고 캠페인을 위해 라디오의 광범위한 성과를 활용하는 기업과 함께 최고의 판매 소스로 남아 있습니다. 

상승세에도 불구하고디지털 미디어, 라디오 방송은 경제성, 접근성 및 다양한 인구통계를 수용할 수 있는 능력으로 인해 견고한 입지를 유지하고 있습니다. 시장은 기술 발전, 규제 지침 및 진화하는 청취자 습관을 통해 장려됩니다. 스트리밍 서비스와 영리한 오디오 시스템은 라디오 수신 범위를 확대하여 맞춤형 청취 보고서를 제공합니다. 새로운 특성에는 프로그래밍 방식 마케팅, AI 기반 자동화 및 대화형 콘텐츠가 포함되어 끊임없이 변화하는 미디어 환경 내에서 라디오의 지속적인 관련성을 보장합니다.

주요 결과

코로나19 영향

라디오 방송 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 라디오 방송 시장의 가장 큰 수입원인 광고 수익 감소를 통해 부정적인 영향을 미쳤습니다. 금전적 불확실성으로 인해 대행사가 광고 예산을 삭감함에 따라 라디오에 대한 광고 지출이 크게 감소했습니다. 폐쇄와 원격 근무로 인해 통근 청중도 감소하여 기존 AM/FM 방송국의 청취율도 낮아졌습니다. 또한 많은 방송국의 주요 콘텐츠 동인인 숙박 행사가 취소되어 후원 계약 및 참여에 영향을 미쳤습니다. 디지털 스트리밍으로의 전환과 콘텐츠에 대한 대기가 증가하면서 기존 방송사에 대한 반대가 커졌습니다. 이러한 까다로운 상황으로 인해 많은 라디오 방송국은 운영 규모를 축소하고, 인력을 줄이거나, 공격적인 태도를 유지하기 위해 가상 혁신 방향으로 전환해야 했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 기술 발전

라디오 방송 기업은 기술 발전과 진화하는 청취자 선호도에 따라 엄청난 조정을 경험하고 있습니다. 눈에 띄는 추세는 온라인 스트리밍, 셀룰러 앱 및 스마트 오디오 시스템을 통해 시청률을 높이는 방송국과 함께 가상 시스템을 결합하여 청중에게 대기 중인 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 팟캐스트의 상승세로 인해 방송사는 독점적인 팟캐스트 콘텐츠를 제공하고 선물 패키지를 다양한 취미에 맞게 용도 변경하여 더 넓은 목표 시장을 유치하게 되었습니다. 방송국에서는 데이터 분석을 활용하여 청취자의 선호도를 이해하고 특정 인구통계에 맞는 선별된 재생 목록과 프로그램을 도입할 수 있습니다. 또한 합성 지능을 채택하면 더욱 정확한 초점을 고려하여 콘텐츠 맞춤화 및 마케팅 기법이 향상됩니다. 더욱이 업계는 코로나19 팬데믹으로 인해 개선된 추세인 제조 역량이 멀리 떨어져 있는 방향으로 전환되고 있음을 목격하고 있으며, 이를 통해 방송사는 운영을 유지하고 콘텐츠 자료를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

• 연방통신위원회(FCC)에 따르면 2020년부터 2023년까지 미국 내 디지털 라디오 방송 라이선스가 24.3% 증가했다.

• 유럽방송연합(EBU)에 따르면 유럽 가구의 DAB+(디지털 오디오 방송) 채택은 2023년에 28.9% 증가했습니다.

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글로벌 라디오 방송 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 AM, FM, 위성 라디오로 분류될 수 있습니다.

• AM: AM 라디오는 서비스 전파의 진폭을 변화시켜 표시기를 전송하는 가장 오래된 종류의 라디오 방송 중 하나입니다. 취재 범위가 다양해 라디오, 정보, 스포츠 홍보에 적합하다고 생각됩니다. 그러나 AM 라디오는 음질이 좋지 않고 간섭에 취약하다는 문제가 있습니다. 이러한 경계에도 불구하고 도달 범위가 넓기 때문에 농촌 지역 및 비상 통신 구조에 여전히 적용 가능합니다. 

• FM: FM 라디오는 공급자 전파의 다양한 주파수를 사용하여 오디오를 전송하므로 AM에 비해 더 나은 사운드를 제공하고 간섭이 줄어듭니다. 탁월한 선명도를 제공하므로 음악 및 엔터테인먼트 방송에 널리 사용됩니다. 그러나 FM 신호는 범위가 더 짧으며 더 넓은 보험을 위해 더 많은 인프라가 필요합니다. 가상 개선을 통해 FM 라디오는 온라인 스트리밍 및 HD 라디오 시대를 통해 확장되어 청취자의 이야기를 아름답게 만들었습니다. 

• 위성 라디오: 위성 라디오는 위성을 통해 작동하여 깨끗하고 깨끗한 음질로 국내 또는 전 세계에 서비스를 제공합니다. AM 및 FM과 달리 구독 및 특수 수신기가 필요합니다. 위성 라디오는 뛰어난 토크쇼, 스포츠 활동, 광고가 없는 음악 채널을 포함한 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 먼 거리에서도 중단 없는 신호로 인해 통근자와 휴가객 사이에서 주로 인기가 있습니다. 인터넷 기반 스트리밍 서비스의 상승세는 반대를 불러일으키지만 위성 라디오는 프리미엄 엄선된 콘텐츠 자료에 여전히 소중합니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 상업, 주거, ​​공항으로 분류될 수 있습니다.

• 상업: 라디오 방송 시장의 비즈니스 섹션에는 라디오를 광고 및 마케팅, 과거 트랙 및 로고 광고에 사용하는 조직, 상점 및 엔터테인먼트 장소가 포함됩니다. AM/FM 및 위성 라디오는 타겟 마케팅 캠페인에서 중요한 기능을 수행하여 대중에게 성공적으로 다가갑니다. 회사에서는 내부 통신 및 이벤트 방송을 위해 추가로 라디오를 사용합니다. 가상 스트리밍의 상승세로 이제 상업용 라디오는 보다 바람직한 대상 청중 참여와 분석 기반 광고 및 마케팅을 위해 온라인 플랫폼을 통합합니다. 

• 주거용: 주거용 라디오 방송은 집에 있는 남성 또는 여성 청취자를 대상으로 뉴스, 통신 표시, 음악 및 엔터테인먼트 콘텐츠 자료를 제공합니다. 기존 AM/FM 라디오, 스마트 오디오 시스템, 인터넷 기반 스트리밍 플랫폼을 통해 실시간 및 대기 중인 패키지에 대한 액세스를 제공합니다. 가상 라디오의 채택이 발전하면서 팟캐스트 및 맞춤형 음악 방송국과 같은 서비스가 명성을 얻었습니다. 스마트한 국내 통합으로의 전환은 마찬가지로 음성 관리 기기를 통해 라디오 콘텐츠에 접근하는 편의성을 향상시켰습니다. 

• 공항: 공항에서는 공공 게시판, 비행 정보 및 비상 상황 알림을 위해 라디오 방송을 사용하여 승객과의 깨끗한 대화를 보장합니다. 전용 무선 채널은 비행 일정, 기후 조건 및 보호 프로토콜에 대한 실시간 업데이트를 제공합니다. 또한 공항 라디오 방송국에서는 관광객을 대상으로 하는 관광 관련 콘텐츠, 레저 및 광고를 자주 제공합니다. 디지털 사이니지와 휴대폰 앱의 통합은 기존 라디오 방송을 보완하여 승객 스토리를 개선하고 공항 환경 내 운영 효율성을 향상시켰습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 활성화를 위한 디지털 및 스트리밍 플랫폼 확장

글로벌 라디오 방송 시장 성장의 한 요인은 인터넷 기반 라디오 및 스트리밍 서비스의 상승세입니다. 기존의 AM/FM 방송국은 셀룰러 앱, 웹사이트, 스마트 오디오 시스템을 통해 도달 범위를 확장하여 청취자가 언제 어디서나 콘텐츠에 접속할 수 있게 되었습니다. 개인화된 재생 목록, 대기 중인 표시 및 팟캐스트 통합으로 소비자 참여가 향상됩니다. 또한 가상 구조를 통해 중앙 집중식 광고가 가능해 더 많은 광고주를 유치하고 수익원을 늘릴 수 있습니다. 온라인 라디오 방향으로의 이러한 변화는 변화하는 고객 선택과 기술 개선에 적응함으로써 지속적인 성장을 보장합니다. 

AI와 자동화의 발전으로 시장 확대

인공지능과 자동화는 콘텐츠 소개, 시청자 분석, 마케팅 전략을 강화하여 라디오 방송 산업에 혁명을 일으키고 있습니다. AI 푸시 알고리즘은 개인화된 재생 목록을 선별하고, 일정을 자동화하고, 실시간 정보 업데이트를 생성하여 성능을 향상하고 운영 비용을 낮추는 데 도움이 됩니다. 또한, AI 기반 광고 및 마케팅을 통해 고유한 타겟 고객에 집중할 수 있어 광고 수익이 증가합니다. 방송사는 또한 음성 활성화 기능과 챗봇을 포함하는 대화형 콘텐츠 자료에 AI를 사용하여 라디오를 더욱 역동적으로 만들고 진화하는 미디어 파노라마에 참여하고 있습니다.

• 국제전기통신연합(ITU)에 따르면 전 세계 모바일 라디오 앱 청취자는 2021년부터 2024년까지 32.5% 증가했다.

• FCC는 차량 내 라디오 청취가 2023년 미국 전체 오디오 콘텐츠 소비의 67.4%를 차지했다고 보고했습니다.

억제 요인

시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 전통적인 청취자 감소

라디오 방송 시장의 본질적인 제약 요소는 가상 스트리밍 서비스와 대기 중인 콘텐츠의 증가로 인해 전통적인 청취자 수가 감소하고 있다는 것입니다. 젊은 청중이 Spotify, Apple Music 및 팟캐스트 방향으로 이동하고 있어 AM/FM 라디오의 관련성이 감소하고 있습니다. 또한 소셜 미디어 및 비디오 콘텐츠 시스템과의 경쟁이 가속화되면서 관심이 분산되고 있습니다. 또한 광고주는 측정 가능한 참여에 초점을 맞추고 더 높은 타겟 고객을 확보하는 가상 채널에 예산을 재할당하고 있습니다. 더욱이 규제가 까다로운 상황, 과도한 운영 비용, 스펙트럼 장벽으로 인해 추가 장벽이 생겨 기존 방송사가 수익성을 유지하고 최첨단 가상 옵션과 경쟁하기가 어려워졌습니다.

• Ofcom(영국)에 따르면 영국 시장에서 2020년에서 2023년 사이에 아날로그 라디오 청취율이 21.8% 감소했습니다.

• 국제방송협회(International Association of Broadcasters)는 2021년에서 2023년 사이 전 세계적으로 라디오 광고 지출이 17.5% 감소했다고 밝혔습니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 디지털 및 인터랙티브 기술의 통합

기회

 

라디오 방송 시장의 주요 기회는 디지털 기술과 대화형 기술을 통합하여 시청자 참여를 확대하는 것입니다. 스마트 오디오 시스템, 셀룰러 앱, AI 기반 콘텐츠 큐레이션의 발전으로 방송사는 더 넓은 인구 통계를 확보하고 개인화된 청취 보고서를 제공할 수 있습니다. 또한 라디오 콘텐츠에 대한 팟캐스팅 및 대기 중인 콘텐츠가 증가하는 추세로 인해 방송국은 기존 전파를 넘어 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 프로그래밍 방식의 광고와 기록 분석은 또한 집중적인 광고 및 마케팅 답변 제시를 통해 수익 잠재력을 더욱 돋보이게 합니다. 인터넷 보급률이 증가하는 신흥 시장에서는 가상 라디오 성장을 위한 기회도 추가로 제공되어 방송사가 새로운 시청자를 확보하고 콘텐츠 서비스를 다양화할 수 있습니다.

• 인도 정보방송부에 따르면, 커뮤니티 라디오 라이센스 승인은 2021년에서 2024년 사이에 38.6% 증가했습니다.

 

• 아프리카 방송사 연합(African Union of Broadcasters)은 2023년까지 사하라 이남 아프리카 지역의 현지 언어 라디오 콘텐츠가 44.2% 증가할 것이라고 보고했습니다.

 

기술 변화와 라이프스타일 변화로 인해 기존 라디오에 대한 제한된 접근성이 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있음

도전

 

라디오 방송 시장에서 클라이언트의 중요한 임무는 기술 변화와 라이프스타일 변화로 인해 기존 라디오에 대한 접근성을 제한하는 것입니다. 더 많은 콘텐츠 자료 작업을 통해 디지털 플랫폼, AM/FM 라디오에 의존하는 노년층도 스트리밍 서비스 채택에 어려움을 겪을 수 있습니다. 또한 특정 지역, 특히 시골이나 먼 지역의 음수 신호 수신은 기존 라디오 청취율에 영향을 미칩니다. PC 라디오용 구독 기반 위성 TV와 최고 요금 스트리밍 서비스도 일부 사용자에게 비용 제한을 초래합니다. 더욱이 콘텐츠 대안의 압도적인 스타일로 인해 구매자가 원하는 프로그램을 찾기가 어려워지고 고유한 시스템 전반에 걸쳐 목표 시장 참여가 단편화될 수 있습니다.

• 캐나다 라디오-텔레비전 및 통신위원회(CRTC)는 2023년에 방송국의 35.4%가 농촌 지역에서 직원 부족을 보고했다고 밝혔습니다.

 

• ABU(Asia-Pacific Broadcasting Union)에 따르면 2024년까지 인프라 제한으로 인해 원격지 라디오 방송 프로젝트의 31.7%가 영향을 받았습니다.

 

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글로벌 라디오 방송 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 전세계 라디오 광고 시장을 주도하며 전체의 43.82%, 즉 114억 달러를 차지했습니다. 이 지역의 잘 구축된 인프라와 과도한 가상 채택률로 인해 기존 방송과 온라인 구조의 통합이 촉진되었습니다. 미국 글로벌 라디오 방송 시장은 일반 판매로 120억 달러 이상을 창출했으며, 온라인 스트리밍에서 170만 달러가 발생했습니다. 동네 산업 방송 TV 및 라디오 기업은 미국 국내총생산(GDP)에 1조 2300억 달러를 기여하고 252만 개의 일자리를 돕습니다.

• 유럽

유럽은 세계 라디오 방송 시장의 상당 부분을 차지하고 있으며, 서유럽이 주요 기여자입니다. 이 지역은 여러 언어로 수많은 콘텐츠를 제공하는 저명한 공영 및 상업 방송사의 본거지입니다. DAB+(디지털 오디오 방송)가 포함된 디지털 라디오는 눈에 띄게 큰 호황을 누리며 오디오 품질이 향상되고 채널 가용성이 향상됩니다. 마찬가지로 시장은 청취자 행동의 변화를 반영하여 온라인 스트리밍 및 팟캐스트 섭취에 더 가까워지는 변화를 경험하고 있습니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 도시화 증가와 가처분 소득 증가로 인해 라디오 방송 시장이 급격하게 성장하고 있습니다. 인근 지역은 전 세계 시장의 상당 부분을 차지했으며 2023~2028년 어느 단계에서는 연평균 성장률(CAGR) 3.06%로 성장할 것으로 예상됩니다. 전통적인 라디오는 특히 시골 지역에서 여전히 중요한 음반 및 엔터테인먼트 공급원으로 남아 있습니다. 스마트폰과 인터넷 접속의 확산으로 온라인 라디오와 팟캐스트 소비가 급증했으며, 이는 방송사가 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 제공했습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

주요 기업들은 전략적 혁신과 시장 성장을 통해 글로벌 라디오 방송 시장을 형성하고 있습니다. 이들 기관은 밀가루의 미세함과 영양적 특성을 증폭시키기 위해 우수한 제분 전략을 도입하고 있습니다. 그들은 또한 다양한 구매자 선호도에 맞춰 유기농 및 글루텐이 함유되지 않은 대안과 같은 특수 버전을 포함하도록 제품 추적을 늘리고 있습니다.

• 미국 증권거래위원회에 따르면 Dish Network는 2023년 자동차 플랫폼에서 위성 라디오 통합의 19.3%에 기여했습니다.

• 미국 의회 기록에 따르면 리버티 미디어 소유의 SiriusXM은 2023년 북미 위성 기반 라디오 구독의 58.1%를 차지했습니다.

또한 더 큰 시장 도달 범위와 유통 성과를 위해 가상 시스템을 활용할 수도 있습니다. 연구 및 개선에 투자하고, 배송망 운영을 개선하고, 새로운 지역 시장을 개척함으로써 이들 플레이어는 호황을 누리고 메밀가루 기업 내에서 특성을 설정하고 있습니다.

최고의 글로벌 라디오 방송 회사 목록

• Liberty Media (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• CBS (U.S.)
• Townsquare Media (U.S.)
• Entercom Communications (U.S.)
• Cumulus Media (U.S.)
• Time Warner (U.S.)
• Urban One (U.S.)
• Walt Disney (U.S.)

주요 산업 발전

2024년 9월:글로벌 라디오 방송 시장의 산업 발전 중 하나는 Audacy, Inc.가 Super Hi-Fi와 제휴하여 700개 이상의 다양한 방송국에서 HLS+ 세대를 구현한 것입니다. 이 통합은 단일 오디오 순환 내에서 대화형 및 맞춤형 요소와 스테이, 선형 라디오 방송을 병합하여 청취자의 참여를 향상시킵니다. Audacy의 가상 콘텐츠 제작 및 방송 전략을 간소화하고 더욱 매력적인 청취자 환경을 조성하며 광고주에게 시청자와 연결할 수 있는 가속화된 가능성을 제공하는 것이 공동 목표입니다.

보고서 범위       

라디오 방송 시장은 기술 발전과 고객 선택의 변화를 통해 계속 진화하고 있습니다. 가상 스트리밍, AI 기반 콘텐츠 큐레이션, 스마트 스피커 호환성의 통합으로 기존 AM/FM 형식을 넘어 업계가 가속화되었습니다. 주문형 스트리밍 플랫폼의 반대와 기존 청취자 감소 등 까다로운 상황에도 불구하고 라디오는 접근성, 실시간 업데이트, 현지화된 콘텐츠 덕분에 탄력적인 매체로 남아 있습니다. 하이브리드 라디오 답변과 통계 기반 광고를 포함한 전략적 개선을 통해 방송사는 경쟁이 치열한 미디어 환경에서 관련성과 참여를 유지할 수 있습니다. 

앞으로 라디오 방송 산업은 다양한 가상 혁신과 시장 성장을 통해 추가적인 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다. 신흥 시장은 순 보급률 증가와 함께 방송사가 아직 개척되지 않은 시청자를 확보할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 또한 5G, AI 및 개인화된 콘텐츠 전략을 채택하면 청취자의 참여와 광고 성과가 더욱 증폭될 것입니다. 도전은 계속되지만, 섭취 스타일 전환과 기술 개발로 발전할 수 있는 역량은 지속적인 시장 성장과 혁신을 위해 필수적입니다.