위성 TV 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(월간 구독, 연간 구독), 애플리케이션별(상업용, 개인용) 및 2035년 지역 예측

• 

  무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

위성 TV 시장 개요

글로벌 위성 TV 시장은 2026년 913억 1천만 달러에서 2035년까지 847억 2500만 달러에 도달하고, 2026년부터 2035년까지 CAGR -1.23%로 성장할 것으로 예상됩니다.

위성 TV 시장은 전 세계 수십만 가구에 국내 직접 송출(DTH) 서비스를 제공하는 전 세계 방송 기업의 핵심 부문으로 발전했습니다. 정지궤도 위성과 저궤도 위성을 활용하는 PC TV용 위성 TV는 케이블 네트워크가 불가능한 먼 지역이나 시골 지역에서도 원활한 콘텐츠 전송을 보장합니다. HD(고화질) 및 UHD(초과화질) 콘텐츠 자료, 멀티툴 스트리밍 기능에 대한 고객 요구 증가, 프리미엄 엔터테인먼트 서비스에 대한 선택의 폭 확대로 인해 시장 성장이 주도되었습니다. HTS(고처리량 위성)와 HEVC와 같은 진보된 압축 기술을 포함한 기술 발전은 효율성을 높여 제공업체가 더 나은 쾌적함으로 더 큰 채널을 제공할 수 있게 해줍니다. DirecTV, Dish Network 및 Sky와 같은 주요 업체들은 대화형 TV 기능, 주문형 서비스 및 번들 구독 프로그램을 통해 계속 혁신하고 있습니다. 그러나 업계는 OTT(over-the-pinnacle) 스트리밍 시스템의 상승 추진, 구매자 선택의 변화, 규제 제약으로 인해 지속적인 변화와 전략적 투자가 필요한 과제에 직면해 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

위성 TV 시장은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19(COVID-19) 전염병은 일반적으로 통화 침체, 고객 행동 이전, PC 출시 및 보존을 위한 위성 TV 중단으로 인해 위성 TV 시장 점유율에 상당히 나쁜 영향을 미쳤습니다. 폐쇄와 재정적 불확실성이 경제를 사로잡으면서 고객은 필수 지출을 우선시했고, 특히 실업률이 높은 지역에서 PC TV 구독을 위한 위성 TV의 감소로 이어졌습니다. 스트리밍 서비스가 PC TV용 기존 위성 TV에 비해 비용 측면에서 강력한 기회가 되면서 전염병으로 인해 Netflix 및 Amazon Prime Video와 같은 OTT 시스템의 채택이 더욱 가속화되었습니다. 더욱이, 제조 및 공급망 중단에 대한 제한은 PC 배포를 위한 정시 위성 TV가 아니므로 공급자 확장 및 개선에 영향을 미칩니다. 재난 기간 동안 광고주들은 추가로 지출을 줄여 광고 수익에 의존하는 위성 TV 제공업체의 수익 흐름에 영향을 미쳤습니다. 또한, 숙박 스포츠 활동과 오락 활동이 취소되거나 연기되면서 PC TV 사업자용 위성 TV는 참여 계층 감소에 직면했습니다. 업계에서는 회복을 시작하는 것을 고려하고 있지만 디지털 스트리밍으로의 장기적인 전환은 여전히 ​​중요한 과제로 남아 있습니다.

최신 트렌드

스트리밍 서비스와 위성 TV의 통합으로 시장 성장 촉진

위성 TV 시장의 현대적인 특징 중 하나는 기존 위성 방송과 OTT(over-the-top)의 결합입니다.스트리밍 서비스, 고객에게 하이브리드 즐거움 경험을 선사합니다. 위성 TV 사업자는 스트리밍 TV와 주문형 콘텐츠 모두에 대한 원활한 시청을 제공하기 위해 스트리밍 시스템을 갖춘 파트너 수를 늘리고 있습니다. 예를 들어 DirecTV와 Dish Network는 Netflix와 Hulu를 포함한 스트리밍 앱을 위성 수신기에 통합하여 둘 이상의 장치가 필요하지 않도록 했습니다. 이러한 추세는 고객이 PC 채널용 위성 TV와 가상 스트리밍 구조 간에 전송할 수 있는 유연한 콘텐츠 소비에 대한 고객의 욕구가 커지면서 추진되고 있습니다. 또한 위성 사업자는 클라우드 기반 기술을 활용하여 콘텐츠 전송을 향상하고 사용자 보고서를 향상시키고 있습니다. 위성 TV와 넷 기반 종합 서비스를 결합하면 회사는 다른 경우에는 완전히 스트리밍 시스템으로 전환할 수도 있는 가입자를 유지할 수 있습니다. 5G 네트워크가 증가함에 따라 PC TV 사업자용 위성 TV는 스트리밍 서비스와 고속 인터넷을 결합하여 중단 없는 오락 경험을 제공할 수 있습니다.

• 지난해 위성 TV 가입자 사이에서 고화질 및 4K 콘텐츠 채택률이 45% 증가했습니다.

• 인터넷 기반 서비스는 2015년부터 2022년까지 관련 매출이 182% 증가하는 등 사용자를 끌어들이고 있으며, 이는 소비자 선호도의 변화를 보여줍니다.

무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

위성 TV 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 월간 구독, 연간 구독으로 분류될 수 있습니다.

• 월간 구독: 고객이 장기 계약 없이 정기적으로 PC TV 제공용 위성 TV에 대한 액세스 권한을 얻을 수 있도록 허용하는 유연한 계획입니다.

• 연간 구독: 사용자가 1년치 요금을 미리 지불하고 월간 요금제에 비해 할인이나 추가 혜택을 자주 받는 강력한 요금제입니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 상업용, 개인용으로 분류될 수 있습니다.

• 상업적 사용: 숙박 시설, 식당, 사무실로 구성된 기업을 위해 맞춤 제작된 위성 TV 서비스로 다양한 시청자에게 서비스를 제공하기 위해 두 개 이상의 채널을 제공합니다.

• 개인 사용: 주로 사용자 선택에 따라 오락, 정보 및 스포츠 활동 채널을 전달하는 개인 가구용으로 설계된 주거용 구독입니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다. 

추진 요인

고화질 및 초고화질 콘텐츠에 대한 수요 증가로 시장 성장

HD(고화질) 및 UHD(초과화질) 콘텐츠에 대한 소비자 수요 증가는 위성 TV 시장 성장의 주요 원동력입니다. TV 세대가 발전함에 따라 시청자들은 뛰어난 화질, 몰입감 넘치는 사운드, 다양한 콘텐츠 옵션을 기대하고 있습니다. 위성 TV 사업자는 4K 및 8K 결정 발표를 제공하여 소비자 연구를 강화했습니다. 또한 HD 콘텐츠 자료는 스포츠 활동, 영화, 최고 수준의 오락 채널에 대한 폭넓은 기대를 갖게 되었습니다. 특히 성장하는 시장에서 대형 화면 TV의 채택이 증가함에 따라 위성 사업자는 슈퍼 콘텐츠 자료를 성공적으로 제공하기 위해 고용량 위성 및 우수한 압축 기술에 지속적으로 투자하고 있습니다.

• 위성 광대역 가입은 인터넷 서비스에 대한 위성 기술 의존도가 높아짐을 반영하여 28% 증가했습니다.

• 정지궤도 위성으로 인해 농촌 서비스 범위가 확장되어 전 세계적으로 1억 5천만 개 이상의 농촌 주택에 대한 액세스가 가능해졌습니다(UN 광대역 위원회에 따르면).

농어촌 지역 커버리지 확대 시장 확대

위성 TV는 케이블 및 광섬유 인프라가 제한된 시골 및 외딴 지역에서 여가 및 데이터의 중요한 소스로 남아 있습니다. 지상파 네트워크와 달리 PC TV용 위성 TV는 지리적으로 어려운 지역에 걸쳐 원활한 연결을 제공할 수 있습니다. 정부와 개인 구역 업무에서는 소외 계층의 디지털 포용과 미디어 접근성을 보장하기 위해 PC 방송용 위성 TV에 대한 투자를 개선했습니다. 특히 아프리카와 아시아의 신흥 경제국에서는 경제성과 중심 콘텐츠 서비스 개선으로 인해 위성 TV 채택이 증가하고 있습니다.

억제 요인

OTT 스트리밍 서비스의 경쟁 증가로 인해 시장 성장이 저해될 수 있음

위성 TV 시장의 가장 큰 과제 중 하나는 Netflix, Amazon Prime, Disney+와 같은 OTT(over-the-top) 스트리밍 서비스와의 경쟁이 치열해지고 있다는 것입니다. 이러한 구조는 소비자에게 추가적인 유연성을 제공하여 장기 계약이나 PC 기기 설치를 위한 위성 TV 없이도 통화 중 콘텐츠를 시청할 수 있게 해줍니다. 또한 초고속 인터넷의 경제성과 5G 네트워크의 성장으로 인해 기존 위성 TV에서 가상 스트리밍으로의 전환이 가속화되었습니다. 또한 젊은 시청자들은 위성 TV가 적합하지 않은 맞춤형 콘텐츠 팁과 대화형 기능을 선택합니다. 그 결과, 많은 위성 TV 공급업체는 가입자 수 감소와 수익 감소를 경험했습니다. 이러한 유행에 대응하기 위해 기업들은 PC 방송용 위성 TV와 스트리밍 기능을 결합한 하이브리드 서비스에 투자하고 있으며, 각 숙박 TV와 통화 서비스를 포괄하는 번들 콘텐츠 프로그램을 제공하고 있습니다. 그러나 자연스러운 플레이 스트리밍 시스템에 맞서 경쟁력을 유지하는 것은 여전히 ​​업계의 주요 과제로 남아 있습니다.

• OTT 플랫폼과의 경쟁으로 2억 5천만 명 이상의 활성 스트리밍 구독으로 인해 위성 TV 시청률이 감소합니다(Digital Media Association에 따르면).

• 위성 장비의 설치 비용이 높으며 평균 소비자 지출은 가구당 USD 350에 이릅니다(CES(Consumer Electronics Association)에 따르면).

위성 기술 및 처리량이 높은 위성의 발전으로 시장에서 제품에 대한 기회 창출

기회

 

위성 방송의 기술 발전은 위성 TV 시장에 막대한 성장 기회를 제공합니다. HTS(고처리량 위성)는 운영 비용을 절감하면서 더 나은 대역폭 효율성, 더 높은 사진 품질, 향상된 채널 서비스를 제공함으로써 업계에 혁명을 일으키고 있습니다. 또한 HEVC(고효율 비디오 코딩) 및 5G 위성 통합을 채택하면 PC TV 회사의 위성 TV가 UHD(초과화질) 및 4K 콘텐츠를 올바르게 공급할 수 있습니다. 이러한 발전으로 인해 PC TV용 위성 TV는 광섬유 네트워크를 사용할 수 없는 시골 및 먼 지역에 대한 도달 범위가 확대되는 경우에도 스트리밍 서비스에 대한 경쟁력이 더욱 높아졌습니다. 또 다른 유망한 개선 사항은 위성 TV를 인터넷 기반 서비스와 통합하여 라이브 TV와 대기 중인 콘텐츠를 결합한 하이브리드 시청 보고서를 허용한다는 것입니다. 정부와 민간 게이머들도 서비스가 부족한 지역의 연결성을 개선하기 위해 PC 출시용 위성 TV에 투자하고 있으며, 마찬가지로 시장 확장을 주도하고 있습니다. 이러한 기술 혁신은 디지털 시스템의 반대가 커지고 있음에도 불구하고 위성 TV 산업을 유지할 것으로 예상됩니다.

• 30% 이상의 가입자가 주문형 기능을 사용하는 대화형 TV 서비스 채택 증가(Global Satellite Operators Report에 따르면)

 

• ITU에 따르면 여러 아시아 및 아프리카 국가에서 위성 보급률이 20% 미만인 신흥 시장에서의 확장입니다.

 

위성 TV 시장의 높은 운영 및 유지 관리 비용은 소비자에게 잠재적인 도전이 될 수 있습니다.

도전

 

위성 TV 공급업체는 장기적인 수익성을 위한 주요 프로젝트를 제공하는 광범위한 운영 및 개조 비용에 직면해 있습니다. 위성을 생산, 발사, 유지하는 데 드는 가치는 엄청나게 높기 때문에 막대한 자본 투자가 필요합니다. 또한 PC용 위성 TV의 수명은 일반적으로 10~15년으로 제한되어 있으며 그 이후에는 고급 교체가 필요합니다. 위성 안테나, 신호 중계국, 고객 지원 운영을 포함하는 지상 기반 인프라는 추가로 비용 부담을 가중시킵니다. 더욱이, 스펙트럼 라이센스 및 국제 규정 준수로 구성된 필수 규제로 인해 PC TV 그룹의 위성 TV에 대한 경제적 압박이 가중되고 있습니다. 스트리밍 서비스와의 경쟁이 치열해짐에 따라 통신업체는 지속적으로 시대를 개선하고 콘텐츠 서비스를 확장해야 하며, 마찬가지로 예산도 부족합니다. 이에 대응하여 많은 기관에서는 위성 인프라를 공유하고 요금을 줄이기 위해 전략적 파트너십을 형성하고 있습니다. 이러한 노력에도 불구하고, 예기치 않게 진화하는 가상 즐거움의 세대에서 경제적 생존 가능성을 유지하는 것은 국제적으로 위성 TV 사업자에게 상당한 규모의 모험으로 남아 있습니다.

• 여러 지역의 규제 장애물로 인해 새로운 위성 발사가 12~18개월 지연됩니다(국제전기통신연합(International Telecommunication Union)에 따르면).

 

• 공급망 중단은 위성 제조에 영향을 미치며 지연은 계획된 배포의 25%에 영향을 미칩니다(항공우주 산업 협회에 따르면).

 

• 무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

•  

위성 TV 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미, 특히 미국 위성 TV 시장은 훌륭한 콘텐츠 자료, 라이브 스포츠 활동 방송 및 프리미엄 엔터테인먼트 서비스에 대한 강력한 고객 요구로 인해 여전히 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 이 곳은 DirecTV, Dish Network, Bell Satellite TV 등 고급 방송 기술과 하이브리드 스트리밍 솔루션으로 혁신을 이어가고 있는 주요 기업의 본거지입니다. 또한 PC TV용 위성 TV는 케이블 및 광섬유 제품을 널리 이용할 수 없는 시골 지역에서 여전히 인기가 높습니다. 그러나 시장은 OTT 스트리밍 구조와 주요 제공업체가 인터넷 기반 서비스를 위성 서비스에 결합하려는 압력을 받고 있습니다. 스트리밍 구조와의 전략적 파트너십 외에도 4K 및 8K 결정 콘텐츠의 채택이 증가함에 따라 PC TV 대행사가 북미 위성 TV와 관련성을 유지하는 데 도움이 되고 있습니다. 처리량이 많은 위성과 5G 통합의 발전으로 업계는 가입자 유지가 핵심 프로젝트로 남아 있음에도 불구하고 그 역할을 유지할 것으로 예상됩니다.

• 유럽

유럽은 Sky(영국), Canal+(프랑스) 및 Eutelsat로 구성된 주요 게이머가 기업 증가를 주도하면서 PC TV용 위성 TV가 잘 갖춰진 시장입니다. 이 지역은 언어적, 문화적 경관이 풍부하여 다국어 콘텐츠 자료 서비스에 대한 수요가 과도하게 많습니다. 유럽 ​​고객들은 특히 케이블 인프라가 제한된 지역에서 스포츠, 뉴스, 오락을 위해 위성 TV를 계속 선택합니다. 또한 가상 방송을 장려하는 규제 계획과 통신업체 간의 반대가 시장을 강화했습니다. 그러나 스트리밍 서비스의 상승세로 인해 유럽 위성 TV 제공업체는 PC용 위성 TV와 주로 인터넷 기반 콘텐츠를 통합하는 하이브리드 패션을 채택해야 했습니다.해운. 초고화질 및 대화형 TV 제품에 대한 수요도 시장 동향에 영향을 미치고 있습니다. 후속 기술 위성과 당국이 지원하는 디지털 성장 프로그램의 출현으로 성장이 지속될 것으로 예상됩니다. 가상 구조의 반대에도 불구하고 유럽의 강력한 규제 프레임워크와 확립된 가입자 기반은 해당 지역 내에서 위성 TV 서비스의 지속적인 관련성을 보장합니다.

• 아시아

아시아는 가상 채택 증가, 중산층 인구 증가, 위성 방송을 지원하는 정부 프로젝트에 힘입어 위성 TV 시장의 주요 성장 허브로 떠오르고 있습니다. 인도, 중국, 일본으로 구성된 국가에서는 Tata Play, Sun Direct 및 China Satcom과 같은 조직이 시장을 주도하면서 위성 TV 구독이 엄청나게 증가했습니다. 지역 콘텐츠, 저렴한 구독 요금제, 농촌 지역의 중단 없는 보험에 대한 요구는 휘발유 확대를 유지합니다. 또한, PC 세대용 위성 TV의 급속한 발전과 높은 처리량의 위성 출시로 인해 서비스 최고 수준과 경제성이 향상되고 있습니다. 그러나 인터넷 기반 스트리밍 플랫폼의 상승세는 경쟁이 치열한 상황을 만들고 있으며, PC TV 공급업체용 위성 TV는 위성 방송과 대기 중 통화를 결합한 하이브리드 서비스를 제공해야 합니다.디지털 콘텐츠. 아시아의 디지털 인프라가 계속 발전함에 따라 PC TV 사업자를 위한 위성 TV는 변화하는 고객 가능성과 기술 개선을 해결하는 동시에 시장 관련성을 유지하기 위해 혁신해야 합니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

PC TV 시장을 위한 전 세계 위성 TV는 공격적인 자세를 유지하기 위해 지속적으로 혁신하는 주요 업계 플레이어에 의해 지배됩니다. 북미 지역에서는 DirecTV(AT&T 소유)와 Dish Network가 PC 방송용 대형 위성 TV와 하이브리드 스트리밍 답변을 제공하는 주요 서비스 사업자입니다. 유럽에서는 Sky(Comcast의 자회사)와 Canal+가 다국어 콘텐츠와 고급 위성 서비스를 제공하며 시장을 장악하고 있습니다. Eutelsat과 SES는 위성 전송 및 전세계 방송 인프라에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 아시아 시장은 인도의 Tata Play 및 Sun Direct와 같은 플레이어를 통해 저렴한 구독 요금제와 현지화된 콘텐츠를 제공함으로써 주도됩니다.

• Verizon: TV 서비스로 판매되는 주택의 17%를 차지하는 상당한 가입자 점유율을 보유하고 있습니다.

• Charter Communications: 약 570만 명의 고객에게 서비스를 제공하며 선도적인 다중 채널 비디오 배포업체로 평가됩니다.

China Satcom과 NTT DoCoMo도 보험 장식을 위해 위성 확장에 투자하는 아시아 최고의 플레이어입니다. Foxtel(호주) 및 Bell Satellite TV(캐나다)와 같은 회사도 지역 시장 성장에 크게 기여하고 있습니다. 스트리밍 서비스와의 경쟁이 심화됨에 따라 해당 플레이어는 OTT 시스템을 통합하고 처리량이 높은 위성을 출시하여 관련성을 유지하고 있습니다.

최고의 위성 TV 시장 회사 목록         

• Foxtel (Australia)
• Broad stripe (U.S.)
• Alcatel-Lucent (France)
• British Sky Broadcasting (United Kingdom)

주요 산업 발전

2023년 6월: Tata Play는 최고 수준의 가입자를 유치하기 위해 인도에서 PC 방송용 4K 위성 TV 제공을 늘렸습니다.

보고서 범위

PC TV용 위성 TV 시장은 케이블 및 광섬유 인프라가 제한된 지역에서 대규모 보험, 일류 콘텐츠, 신뢰할 수 있는 통신업체를 제공하면서 국제 방송에서 필수적인 위치를 유지하고 있습니다. OTT 스트리밍 플랫폼과의 경쟁에도 불구하고 PC TV용 위성 TV는 주로 농촌 및 서비스가 부족한 지역에서 적용 가능합니다. 주요 기업 게이머들은 위성 방송과 인터넷 기반 스트리밍 서비스를 통합하는 하이브리드 패션을 통합하여 적응하고 있습니다. 처리량이 많은 위성, HEVC 압축, 5G 통합을 포함한 기술 개선으로 콘텐츠 배송이 향상되어 PC TV용 위성 TV의 경쟁력이 더욱 높아졌습니다. 그러나 높은 운영 비용, 규제 장애물, 주문형 콘텐츠 방향으로 소비자 선호도 이전과 관련된 과제에는 지속적인 혁신이 필요합니다. 기업의 미래는 PC 기술, 전략적 파트너십, 향상된 개인 경험을 위해 차세대 위성 TV를 채택하는 데 있습니다. 스트리밍 서비스가 지속적으로 성장하는 동안 통신사 다양화 및 고화질 콘텐츠를 전문으로 하는 PC TV 회사용 위성 TV는 시장 입지를 유지하여 진화하는 즐거움 환경에서 지속적인 고객 참여를 보장할 것입니다.