스포츠 후원 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(간판, 디지털 활성화, 클럽 및 장소 활성화), 애플리케이션별(경쟁 후원 및 교육 후원), 지역별 통찰력 및 2035년 예측

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스포츠 후원 시장 개요

글로벌 스포츠 스폰서십 시장은 2025년 970억 3천만 달러, 2026년에는 1,039억 달러로 성장하고, 2035년에는 1,859억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 CAGR 7.1%로 성장할 것으로 예상됩니다.

스포츠 후원 시장에서는 많은 조직이 스포츠 팀 이벤트 또는 운동선수와 연계하여 제품을 마케팅하고 브랜드 가시성을 향상시키는 데 참여하고 있습니다. 목표 시장 청중을 유인하기 위해 스포츠의 도달 범위와 매력을 활용하는 과학입니다. 이는 이벤트 후원, 팀 및 리그 파트너십, 선수 후원 등 여러 유형의 후원으로 확장되어 국제 및 지역 스포츠 현장에서 브랜드 이미지가 높아집니다. 향상된 스포츠 부문, 증가하는 소비, 매우 활발한 시장, 디지털 활동에 힘입어 이 비즈니스 모델은 전 세계 마케팅 정책의 필수 요소가 되었습니다. 스포츠 열정은 소비자 이벤트, 대형 방송사, 일반 대중과 같은 새로운 타겟 청중 그룹이 생겨나면서 다양한 스포츠와 지역에 걸쳐 스포츠 후원이 심화되면서 변화에 직면해 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

스포츠 후원 산업은 코로나19 팬데믹으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹이 시작된 이후 스포츠 후원 시장은 글로벌 제한으로 인해 주요 스포츠 이벤트가 취소되거나 연기되어 후원 기회와 가시성이 감소하면서 큰 어려움을 겪었습니다. 또한 라이브 청중과 미디어 보도가 최소화되어 브랜드가 후원을 축소하거나 철회하여 팀, 리그 및 이벤트의 수입이 크게 감소했습니다. 지속적인 경제 위기로 인해 많은 기업이 비필수 지출을 통제하게 되었고, 이로 인해 후원 자금이 ​​더욱 줄어들었습니다. 그 결과 업계는 위기 기간 동안 매출이 크게 감소하고 성장률도 낮아졌습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 기술 발전과 소셜 미디어 후원

스포츠 후원 시장은 브랜드가 이제 가상 광고, 인플루언서 마케팅, 몰입형 마케팅 등으로 옮겨가면서 기술적으로 발전하고 있습니다.증강현실과 가상현실스포츠 팬과의 경험. 그러한 추세 중 하나는 폭발적인 증가입니다.소셜 미디어운동선수와 스포츠 단체가 Instagram, Twitter, TikTok 등과 같은 사이트에서 팔로어들에게 적극적으로 홍보하는 후원. 이는 스폰서가 청중 참여 지표를 즉시 포함하여 더 젊고 도달할 수 있는 특정 청중과 연령대를 타겟팅할 수 있기 때문에 긍정적인 발전입니다. 이와 관련하여, 후원을 홍보하는 비전통적인 형태는 기업의 후원 전략에 디지털 기술을 통합할 수 있는 가능성을 제공한다는 점에 주목하는 것이 적절합니다.

• 인도의 스포츠 후원 생태계는 2021년에 현장 활동, 팀, 프랜차이즈가 105% 성장했습니다.
• 후원 수익은 2022년부터 2023년까지 24% 증가했으며, 현장 후원이 전체의 42%를 차지했습니다.

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스포츠 후원 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 간판, 디지털 활성화, 클럽 및 장소 활성화로 분류될 수 있습니다.

• 사이니지(Signage): 사이니지 후원은 스포츠 경기장 및 그 주변 환경 내에서 배너, 광고판, LED 스크린과 같은 다양한 보조 자원을 사용하여 브랜드의 로고와 광고를 표시하는 것을 의미하며, 이를 통해 이벤트 및 방송 중에 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 이는 가장 오래된 형태의 후원으로, 물리적으로 존재하고 TV를 시청하는 청중의 높은 관심도 덕분에 매우 효과적입니다. 간판은 효율적으로 활용되며 브랜드가 최적의 노출을 달성하는 동시에 게임이나 이벤트의 중요한 부분에서 제품과 서비스를 소개할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

• 디지털 활성화: 디지털 활성화는 인터넷의 도움으로 다른 전략, 간접적 또는 두 가지 모두를 사용하여 특정 집단(이 경우 소셜 미디어, 라이브 대화형 콘텐츠를 통해 팬)에게 브랜드를 홍보하는 프로세스입니다. 이를 통해 회사는 청중에게 다가갈 수 있습니다. 이는 목표 시장을 브랜드에 흡수시키는 데 특히 도움이 됩니다. 스포츠 활동의 디지털 활성화는 집에서 시청하는 것에서부터 군중의 일부가 되면서도 여전히 장치를 사용하는 것에 이르기까지 스포츠 활동에 참여하는 사람들의 수가 증가함에 따라 더욱 중요해졌습니다.

• 클럽 및 장소 활성화: 클럽 및 장소 활성화는 브랜드 활동을 스포츠 팀 또는 스포츠 장소에 후원하고 통합함으로써 브랜드가 팬의 경험에 연결될 수 있도록 하는 것을 의미합니다. 브랜드와 팀 및 팀 위치의 활발한 연관성은 팬들의 열렬한 충성도를 보장하기 때문에 이러한 형태의 후원은 지속적인 유대감을 형성합니다. 이는 브랜드의 가시성을 높이고 팀의 유지에 대한 소속감을 형성하는 방식으로 팬의 경험을 향상시킵니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 경쟁 후원과 교육 후원으로 분류될 수 있습니다.

• 대회 후원: 대회 후원은 스포츠 이벤트, 토너먼트, 리그 또는 대회에 대한 브랜드의 기여를 수반하며, 광고를 통해 브랜드를 홍보하거나 독점 브랜드에 대한 권리를 획득함으로써 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 이를 통해 스폰서는 많은 관중을 수반하고 특정 브랜드에 대한 팬 충성도를 높이는 유망한 스포츠 환경에 몰입할 수 있습니다. 이는 광고주가 더 큰 규모의 홍보가 있을 때 가장 중요한 시기에 브랜드를 출시하는 데 도움이 됩니다.

• 훈련 후원: 훈련 후원은 훈련 시설, 장비 또는 훈련 프로그램에 자금을 제공하는 등 준비 및 개발 단계에 있는 운동선수나 팀을 홍보합니다. 이러한 후원은 운동선수의 발전 및 헌신과 긍정적인 연관성을 창출함으로써 기업 이미지를 향상시키며, 이는 스포츠 성과 및 지구력 문화에 어필합니다. 이는 운동선수가 이미 훈련을 받는 순간부터 경기가 시작될 때까지 브랜드가 사진 속에 있는 것처럼 노출을 처리하는 데 도움이 됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                  

추진 요인

스포츠 시청률 증가가 팬 참여에 미치는 영향

전 세계 스포츠 경기의 시청률은 라이브 경기뿐만 아니라 해당 경기의 디지털 스트리밍으로 인해 증가하고 있습니다. 이로 인해 스포츠 후원의 위상이 높아졌습니다. 스포츠에 대한 팬의 강한 정서적 애착은 브랜드가 스포츠를 가장 열성적인 청중에게 다가갈 수 있는 플랫폼으로 활용하는 것을 가능하게 합니다. 이러한 높은 참여도는 회사가 크고 열정적인 팬층을 활용하여 후원을 하려는 동기를 부여합니다.

• 인도 정부는 341개의 새로운 시설을 건설하고 1,000개 이상의 Khelo India 센터를 설립하여 풀뿌리 참여를 거의 35% 증가시킴으로써 스포츠 인프라를 확장했습니다.
• 전국 스포츠 거버넌스법(2025)은 중앙 스포츠 위원회를 도입하여 공인된 전국 스포츠 연맹의 70% 이상이 구조화된 정부 자금 지원을 받을 수 있도록 했습니다.

디지털 및 소셜 미디어 플랫폼 성장이 스포츠 후원에 미치는 영향

디지털 및 소셜 미디어의 등장으로 스폰서는 팬들과 실시간으로 소통할 수 있어 관련성을 높이고 후원을 더욱 구체적으로 만들 수 있습니다. 또한 콘텐츠, 단시간에 명확한 메시지를 설득하는 영화의 활용, 시각화 가능한 방식의 참여를 수반하여 이러한 시장을 유인합니다. 이러한 이유로 디지털 미디어는 스포츠 후원 시장의 성장 속도에 주요 기여자 중 하나로 부상했습니다.

억제 요인

경제적 불확실성으로 인해 후원이 줄어들어 시장 성장이 둔화됩니다.

스포츠 후원 시장은 대부분의 브랜드가 후원을 포함한 마케팅 예산을 줄이는 경향이 있는 단계이기 때문에 경제적 불확실성으로 인해 심각한 방해를 받고 있습니다. 경기가 불안정하거나 불황일 때 기업은 일반적으로 불필요한 비용을 억제하는데, 이때 스포츠 후원과 관련된 비용을 줄일 수 있습니다. 이는 특히 대규모 이벤트의 경우 스폰서십 수의 감소로 이어질 수 있으며, 브랜드가 지출에 신중을 기하면서 시장 성장 속도가 둔화될 수 있습니다.

• 판타지 스포츠를 포함한 실제 현금 온라인 게임 금지로 인해 크리켓 후원이 약 38% 감소하여 상당한 광고 기여가 제거되었습니다.
• 이에 따라 주요 판타지 스포츠 플랫폼이 공식 크리켓 저지 스폰서 자리에서 물러나면서 이사회 예상 스폰서 유입량의 15%에 해당하는 스폰서십 격차가 발생했습니다.

e스포츠의 성장은 젊은 관객의 참여를 유도하여 시장 성장을 제공합니다.

기회

e스포츠와 가상 스포츠의 보급이 계속 증가함에 따라 스포츠 후원 시장에서 확장할 수 있는 잠재적인 기회가 제시됩니다. 이러한 디지털 경기장이 전 세계적으로 더욱 대중화됨에 따라 브랜드는 e스포츠 이벤트, 팀 및 인물을 통해 새롭고 젊고 기술적으로 검색 가능한 청중을 대상으로 자체 마케팅을 할 수 있습니다. 더욱이, 이 확장되는 부문은 스폰서에게 혁신적인 젊은 청중과 소통할 수 있는 수단을 제공합니다. e-스포츠의 성장은 기존의 후원 시장을 넘어서 도달 범위를 더욱 확대할 수 있는 무언가를 제공합니다.

• 카바디, 배구, 하키 등 신흥 스포츠에 대한 기업 지원은 지난 3년 동안 28% 증가했으며, 이는 2036년 올림픽과 같은 대규모 행사를 개최하려는 주의 야망에 부합합니다.
• 카바디(kabaddi)와 같은 리그의 브랜드 제휴가 급격히 증가했으며 스폰서들은 2024년부터 2033년까지 65% 성장할 것으로 예상되는 시장에서 웰니스 브랜딩을 목표로 하고 있습니다.

 

시장 성장을 방해하는 증가하는 ROI 기대치와 복잡한 지표 추적

도전

경제적 측면은 현재 스포츠 후원 시장이 직면하고 있는 또 다른 과제입니다. 스폰서들 사이에서 투자 수익에 대한 기대가 점점 높아지고 있습니다. 요즘에는 많은 스폰서가 참여도, 청중 규모, 브랜드 노출에 대한 정교한 통계를 원하며, 이러한 가치를 설명하기 매우 어려운 일부 스포츠 자산에서도 마찬가지입니다. 결과에 대한 이러한 압박으로 인해 브랜드 충성도와 장기적인 후원 약속에 대한 욕구가 제한됩니다. 더 나쁜 것은 이러한 모든 지표를 다양한 플랫폼에서 추적해야 한다는 사실입니다.

• 규제 제한으로 인해 실제 현금 게임 및 암호화폐와 관련된 회사는 후원 입찰에서 자격을 상실하여 잠재적 후원자 기반이 거의 30% 줄어들었습니다.
• 9월 초에 아시아컵이 예정되어 있는 상황에서 크리켓 위원회는 9월 16일까지만 입찰 제출을 허용하여 스폰서에게 거래를 마무리하는 일반적인 준비 기간의 16.7%만 제공했습니다.

 

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스포츠 후원 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

잘 갖춰진 스포츠 시설과 관중 증가, 브랜드 마케팅 투자 증가 등으로 북미 스포츠 스폰서십 시장이 가장 두드러진다. 이 지역에는 글로벌 스폰서에게 유리한 다양한 스포츠 리그와 기능이 있습니다. 예를 들어, 미국 스포츠 후원 시장은 대부분의 후원 계약의 핵심 동인인 NFL(National Football League), NBA(National Basketball Association), MLB(Major League Baseball)와 같은 프로 스포츠 리그의 인기에 힘입어 활발하게 활동하고 있습니다. 인상적인 미디어 인프라와 미국에서 개최되는 수많은 세계적 규모의 이벤트 덕분에 미국은 전 세계 다른 국가에 비해 스포츠 마케팅 수준이 향상되었습니다.

• 유럽

유럽의 지리적 지역은 축구, 럭비, 축구와 같은 풍부한 스포츠 이벤트가 있는 스포츠 후원 시장에서 중추적인 역할을 합니다.모터스포츠및 기타 여러 가지. English Premier League, La Liga, 레이싱 대회인 Formula 1과 같은 유명 리그는 폭넓고 활동적인 인구 집단에 다가가려는 국제 광고주들의 관심을 끌고 있습니다. 이 지역의 시장 확장은 이 지역이 채택한 강력한 상업적 파트너십과 전략적 후원 이니셔티브에 기인합니다. 또한 유럽의 강력하고 활발한 스포츠 팬 참여가 업계 성장을 촉진하는 이유입니다.

• 아시아

아시아 스포츠 후원 시장의 미개척 잠재력은 인구 증가와 크리켓, 스포츠와 같은 스포츠에 대한 다양한 취향으로 인해 엄청납니다.농구, 그리고 축구. 인도 프리미어 리그(IPL), 아시아 컵 및 기타 스포츠 투어 중에 현지 및 국제 기업의 다양한 후원 캠페인이 목격되었습니다. 중국, 인도 등의 국가는 급속한 발전을 겪고 있습니다.디지털 변혁또한 스폰서에게 청중과의 새롭고 더 나은 인터페이스를 제공하고 있다는 것입니다. 중산층 인구의 증가와 스포츠 시청에 대한 부러운 관심으로 인해 아시아는 계속해서 이 시장의 한계를 더욱 확장하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

가시성을 높여 시장 성장을 촉진하는 유명 인플루언서의 마케팅 전략

스포츠 후원 시장 점유율은 스포츠 리그, 팀, 미디어 회사 등 세간의 이목을 끄는 영향력 있는 사람들의 영향을 받아 후원자와 브랜드 파트너의 전략이 개발되고 확장되는 방식을 형성하는 데 도움이 됩니다. 혁신적이고 공격적인 마케팅과 결합된디지털 미디어전 세계의 이벤트를 통해 많은 자본을 성공적으로 유치했습니다. 이들 플레이어는 브랜드가 다양한 스포츠에서 가시성을 높이고 팬 상호 작용을 강화할 수 있는 다양한 방법을 제공함으로써 시장 성장을 촉진합니다.

• 아디다스(Adidas): 2024년 올림픽 및 장애인 올림픽을 위한 공식 팀 의상을 출시하여 후원 포트폴리오에 따라 글로벌 스포츠 이벤트의 25% 이상에 대한 가시성을 강화했습니다.
• Nike: 의류 브랜드 중 글로벌 스포츠 후원 투자의 30%가 넘는 지분을 보유하며 국제 리그 전반에 걸쳐 지배적인 파트너십을 유지합니다.

최고의 스포츠 후원 회사 목록

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

주요 산업 발전

시장의 성장은 디지털 플랫폼, e스포츠에 의해 주도됩니다

스포츠 후원 시장의 성장은 디지털 플랫폼, 소셜 미디어의 출현, e스포츠의 인기 증가와 같은 주요 산업 발전의 영향을 받고 있습니다. 이러한 발전을 통해 브랜드는 팬과의 소통을 위한 완전히 새로운 대화형 수단을 확보하여 더욱 집중적이고 정량화 가능한 후원을 받을 수 있습니다. 더욱이, 급증하는 데이터와 가상 경험의 통합은 후원을 더욱 효율적으로 만들고 범위를 확대함으로써 시장 성장을 더욱 촉진합니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

연구 보고서는 철저한 분석을 제공하기 위해 정성적 및 정량적 연구 방법을 모두 활용하여 시장 세분화를 조사합니다. 또한 재무적, 전략적 관점이 시장에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 이 보고서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 세력을 고려하여 국가 및 지역 평가를 제공합니다. 주요 경쟁사의 시장 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 세심하게 자세하게 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상 기간에 맞춰진 새로운 연구 방법론과 플레이어 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 공식적이고 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 시장 역학에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.