스트리밍 TV 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별 산업 성장(인스트림 광고, 일시 정지 비디오 광고 및 기타) 애플리케이션별(가정용 TV 및 상업용 TV) 지역 예측(2035년)

스트리밍 TV 광고 시장 개요 

전 세계 스트리밍 TV 광고 시장 규모는 2024년 약 160억 달러로 평가되었으며, 2032년까지 340억 달러에 도달하여 예측 기간 동안 약 9.7%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

상품이나 서비스를 광고하기 위해 텔레비전 광고를 제작하고 방영하는 과정을 텔레비전 광고라고 합니다. 온라인 광고에 비해 광고는 처음에 해당 브랜드를 더 많은 청중에게 노출시킵니다. 다른 모든 유형의 프로모션은 TV 광고를 통해 이루어집니다. 지상파, 다채널, 온라인 TV 광고는 세 가지 주요 서비스 카테고리입니다. 다중 채널 광고는 인쇄, 소셜 미디어, 텔레비전, 인쇄, 모바일 및 디스플레이 광고를 포함한 여러 미디어 플랫폼에 마케팅 메시지를 배포하는 관행입니다. 이 서비스는 케이블 TV, 위성 TV를 포함한 다양한 채널의 광고 및 구독을 통해 방영됩니다. 20초, 60초, 60초 초과의 세 가지 개별 시간 슬롯이 있습니다.

코로나19 영향:

시장 성장을 방해하는 엄격한 규제 및 정부 규칙

전세계적인 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 스트리밍 TV 광고 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 팬데믹이 끝나면 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

스트리밍 TV 광고 시장은 코로나19 전염병의 영향을 약간 받았습니다. 여행 금지, 제조업 제한, 봉쇄 조치 등은 모두 상업 및 산업 부문에서 발생하는 쓰레기 양을 줄이는 데 도움이 되었습니다. 게임, 멀티미디어, 음악, 뉴스, 온라인 쇼핑 카테고리 전반에 걸쳐 클릭당지불, 클릭률, 광고 지출이 증가한 반면, 전자상거래, 미디어, 엔터테인먼트 업종은 눈부신 성장을 경험했습니다. 따라서 스마트폰 사용 증가로 인해 스트리밍 TV 광고의 지속적인 개선이 예상됩니다.

최신 트렌드

사용량 증가 OTT(Over-The-Top) 미디어 서비스의시장 성장을 확대하고 있습니다

스트리밍 TV 광고 시장의 성장은 소비자의 OTT(over-the-top) 미디어 서비스 이용 증가로 인해 가속화될 것으로 예상됩니다. 비디오 광고는 볼 수 있고 건너뛸 수 없기 때문에 OTT는 도달 범위와 유지율을 제공합니다. 예를 들어 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 OTT 서비스의 광고는 건너뛸 수 없으며 항상 가입자에게 표시됩니다. "구독 지원 주문형 비디오 서비스"라는 용어는 이러한 광고를 의미합니다. 시청자가 이러한 광고를 보면 브랜드 메시지가 강화됩니다. 따라서 스트리밍 TV 광고 시장은 OTT(over-the-top) 미디어 서비스 사용 증가에 의해 주도되고 있습니다.

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스트리밍 TV 광고 시장 세분화 

• 유형별 분석

유형별로 스트리밍 TV 광고 시장은 인스트림 광고, 동영상 일시중지 광고 등으로 분류됩니다.  

인스트림 광고 부문은 향후 몇 년간 시장을 장악할 것입니다.

• 애플리케이션 분석별

애플리케이션을 기준으로 스트리밍 TV 광고 시장은 가정용 TV와 상업용 TV입니다.  

가정용 TV 부문은 2028년까지 글로벌 점유율을 주도할 것입니다.

추진 요인

시장 성장을 촉진하기 위한 프로그래밍 방식 TV 광고에 대한 수요 증가  

스트리밍 TV 광고 시장에서는 프로그래밍 방식의 TV 광고가 증가하고 있습니다. 알고리즘과 컴퓨터를 사용하여 디지털 광고를 자동으로 구매하는 것을 프로그래밍 방식 광고라고 합니다. 프로세스에서 사람의 간섭을 제거하여 광고 구매를 빠르고 저렴하게 만듭니다. 기업은 프로그래밍 방식 광고의 도움을 받아 원하는 만큼 많은 플랫폼에 원하는 만큼의 광고를 게시할 수 있습니다. 또한 군중 사용 패턴이 진화함에 따라 광고 도달 범위를 늘려야 할 필요성을 해결합니다. 시청자가 TV에서 OTT 플랫폼에 접속할 수 있게 해주는 프로그램형 TV 세트는 프로그램형 광고와 연결됩니다. 

다채널 광고 트렌드가 시장 확대를 주도할 것

다채널 광고 트렌드는 전 세계 스트리밍 TV 광고 시장을 이끄는 주요 요인입니다. 이는 단일 광고가 다양한 채널에 표시되어 가능한 가장 많은 청중에게 다가갈 수 있음을 의미합니다. 글로벌 텔레비전 광고 시장을 이끄는 또 하나의 중요한 이유는 시청자에게 해당 아이템의 장점을 알려 매출을 증대시켜야 한다는 점이다. 향후 몇 년 동안 전 세계 스트리밍 TV 광고 시장의 확장은 광고를 재생할 수 있는 방송 채널 수의 증가에도 큰 영향을 받을 것입니다.

제한 요인

고객의 개인 데이터와 관련된 개인 정보 보호 문제로 인해 광고 기술 채택이 느려질 것입니다. 

증가하는 사이버 보안 위협으로 인해 사용자의 민감한 정보가 자신도 모르게 노출되고 있습니다. 결제를 처리하는 조직에서 1만 명 이상의 신용 카드 및 직불 카드 소지자가 관련된 데이터 유출을 발견했습니다. 사용자의 이름, 이메일, 연락처 정보, 신용카드 및 직불카드가 모두 노출되었습니다. 민감한 데이터와 관련된 이러한 개인 정보 보호 문제는 고객 선호도를 제한하는 동시에 예상되는 시장 성장을 방해합니다.

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스트리밍 TV 광고 시장 지역별 통찰력 

북미는 가장 큰 글로벌 보유스트리밍 TV 광고일부 지역의 시장 점유율

스트리밍 TV 광고 시장은 북미가 지배했습니다. TV 광고 시장은 TV 광고 및 판촉 활동을 기획, 개발, 제작, 관리하여 수익을 창출하는 기업으로 구성됩니다. 서비스 제공자가 제공하거나 서비스 제공에 포함된 연결 상품의 가격은 시장 가치에 포함됩니다. 당사자 간에 교환되거나 최종 고객에게 판매되는 품목 및 서비스만 포함됩니다. 선택한 지역의 수익은 소비 가치입니다. 즉, 이러한 수익은 생산 위치에 관계없이 특정 시장 내 정의된 지역의 기업에서 생산됩니다. 따라서 스트리밍 TV 광고 시장은 북미 지역에서 예상 기간 동안 성장할 것입니다. 

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다.

저명한 시장 참가자들은 경쟁에서 앞서 나가기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수 및 합병은 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

최고의 스트리밍 TV 광고 회사 목록

• Mccann World Group (U.S.)
• TERAN TBWA (U.S.)
• OGILVY(U.S.)
• Vale Network (UK.)
• 1N PRIMER NIVEL Group (U.S.)
• Alquimia (U.S.)
• FCB Mexico (U.S.)
• Ganem Group (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• Anonimo (Switzerland)

보고서 범위

시장 조사 연구에서는 주요 플레이어, 제품/서비스 또는 유형, 주요 최종 사용 응용 프로그램과 같은 중요한 요소에 중점을 두고 전 세계 시장을 자세히 조사합니다. 그 외에도 이 연구에서는 주요 발전 사항을 분석하고 조명 시장 동향에 대한 통찰력을 제공합니다. 위에 표시된 원인 외에도 이 문서에는 일부 지역의 최근 스트리밍 TV 광고 시장 성장에 기여한 몇 가지 다른 요인이 포함되어 있습니다.