TV 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별 (20 초, 60 초 및 60 초 이상), 응용 프로그램 (식음료 산업, 차량 산업, 보건 및 의료 산업, 상업 및 개인 서비스, 소비재 및 기타) 및 2033 년 지역 예측.

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TV 광고 시장 개요

글로벌 TV 광고 시장의 가치는 2024 년에 약 9,900 억 달러에 달했으며 2025 년에 2044 억 5 천만 달러에 달할 것으로 예상되며 2033 년까지 1,600 억 달러로 증가하여 2025 년에서 2033 년까지 약 5.5%의 CAGR로 증가했습니다.

TV 광고 시장은 가상 플랫폼의 상향 추진에도 불구하고 대량 관객을 달성하기위한 효과적인 매체를 유지합니다. 링크 된 TV (CTV) 및 OBT (Over-Top) 스트리밍 제품의 개발 단계와 함께 기존의 방송, 케이블 및 위성 TV를 포함합니다. 광고주는 TV의 광범위한 범위와 과도한 참여 비용을 활용하여 엠블럼 의식과 압력 구매자 운동을 구축합니다. 시장은 기술, 레코드 중심의 광고 및 마케팅, 프로그래밍 방식 광고 구매에 중점을두고 있으며, 제조업체는 선형 및 디지털 TV 전반에 걸쳐 캠페인을 최적화 할 수 있도록합니다. 업계를 형성하는 주요 요소에는 시청자 행동의 변화, 광고 개인화 성장 및 광고 배치 개선을위한 합성 인텔리전스 통합이 포함됩니다. 스트리밍 이익 인식으로, 광고주는 최적의 영향을 위해 기존 및 가상 TV 투자를 안정화하기위한 전략을 적용하고 있습니다.

Covid-19 영향

Pandemic은 방송사의 광고 수익 감소로 인해 시장 성장을 방해했습니다.

Covid-19 Pandemic은 TV 광고 시장 성장에 크게 영향을 미쳐 광고 지출의 각 혼란과 변화를 일으켰습니다. 초기 몇 달 동안, 많은 브랜드는 재무 불확실성으로 인해 예산을 줄이며, 방송사의 광고 수익이 감소합니다. 그러나 Lockdowns가 TV 시청률을 곱함에 따라 광고주는 주택-프라이밍 기반 소비자에 대한 인식을 조정했습니다. 여행 및 환대와 같은 부문은 전자 상거래, 스트리밍 오퍼링 및 건강 관련 브랜드와 동시에 지출이 감소했습니다. CTV (Connected TV)와 프로그래밍 방식의 광고 및 마케팅이 트랙션을 얻음으로써 디지털로의 전환이 확장되었습니다. 광고주는 추가로 메시징을 맞춤형 메시징을 연관성 관련 주제와 일치시켰다. 전통적인 TV 광고 수익은 감소했지만 스트리밍 플랫폼과 주소가 가능한 TV의 상향 추진력은 시장을 재구성하는 데 도움이되었으며, 오랜 기간 동안 데이터 푸시 및 집중된 마케팅 절차를 강조했습니다.

최신 트렌드

CTV (Connected TV)와 최고 (OTT) 시스템의 상향 푸시는눈에 띄는 트렌드

TV 마케팅 시장은 디지털화와 구매자 행동을 전환하여 상당한 차이를 겪고 있습니다. 주요 특성은 연결된 TV (Connected TV) 및 OTT (Over-the-Top) 시스템의 상향 푸시로 구성되어 광고주가 스트리밍을 통해 청중을 얻을 수 있습니다. 프로그래밍 방식의 마케팅은 트랙션을 얻고 있으며, 더 높은 집중력과 성능을 위해 컴퓨터 화 된 레코드 푸른 광고 배치를 허용하고 있습니다. 광고주는 또한 개인화에 중점을두고 소비자 통계를 활용하여 맞춤형 콘텐츠 자료를 제공하고 있습니다. 또한 대화식 및 선적 가능한 TV 광고의 통합으로 인해 시청자 참여가 향상되고 있습니다. 브랜드가 전체적인 접근 방식을 위해 TV와 가상 미디어를 통합하려고 노력함에 따라 패스 플랫폼 캠페인에 대한 강조가 커지고 있습니다. 또한 규모와 분석의 발전은 광고주가 TV 광고 지출의 효율성을 높이고 ROI-Pushed 기술에 대한 요구와 일치하는 데 도움이되고 있습니다.

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TV 광고 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 20 초, 60 초 및 60 초 이상으로 분류 할 수 있습니다.

• 20 초 : TV 마케팅 시장은 시청자의 관심을 빠르게 캡처하기 위해 빠른 슬롯으로 방송 된 간단하고 영향력있는 광고에 중점을 둡니다. 로고 인식에 이상적 인이 광고는 강력한 시각적 및 간결한 메시지에 의존합니다.

• 60 초 : TV 마케팅 시장은 중간 기간 광고로 구성되어 제조업체의 스토리 텔링 가능성을 공급합니다. 이 광고는 기존 및 가상 TV 시스템에서 로고 식별 강화와 동시에 창의성과 사실, 매력적인 잠재 고객의 균형을 유지합니다.

• 60 초 이상 : 긴 형식의 TV 광고에는 브랜드 다큐멘터리, 정보원 또는 스폰서 십에 자주 사용되는 강도 스토리 텔링이 포함됩니다. 이 광고는 감정적 인 연결을 만들어 방송 및 스트리밍 플랫폼에 관객을 참여시키는 동시에 특정 제품 통찰력을 제공합니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 바탕으로 글로벌 시장은 식품 및 음료 산업, 차량 산업, 건강 및 의료 산업, 상업 및 개인 서비스, 소비재 및 기타로 분류 될 수 있습니다.

• 식음료 산업 :이 분야의 TV 광고는 상징적 인 관심, 제품 프로모션 및 고객 참여, 감정적 인 스토리 텔링 및 시각적 사용을 설득하여 구매 결정과 전력 시장 요구를 설득합니다.

• 차량 산업 : 자동차 브랜드는 TV 광고를 사용하여 자동차 전반적인 성능, 보호 및 혁신을 표시하여 고품질 비주얼, 유명인 보증 및 프로모션을 활용하여 소비자를 유치하고 판매를 늘립니다.

• 건강 및 의료 산업 : TV 광고 스포트라이트 제약 제품, 의료 서비스 및 건강 솔루션, 종종 전문 승인, 환자의 평가 및 규제 면책 조항을 제공하여 신뢰를 구성하고 소비자에게 알리십시오.

• 상업용 및 개인 서비스 : 비즈니스는 TV 광고를 통해 IT 전문 서비스, 금융 솔루션 및 개인 관리 서비스를 홍보하고, 신뢰성, 편의성 및 참여를 강조하기위한 고객 자부심을 강조합니다.

• 소비재 : 구매자 용품을위한 TV 광고는 고객 행동을 조종하기 위해 매력적인 스토리 텔링 및 엠블럼 메시징을 사용하여 제품 혜택, 라이프 스타일 호소 및 홍보 제안에 중점을 둡니다.

• 기타 : 다양한 산업은 TV 광고를 엠블럼 포커스, 프로모션 및 대상 시장 참여, 정식 메시징 사용, 혁신적인 시각 및 정서적 매력을 위해 고객과 효율적으로 연결합니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

시장 성장을 향상시키기위한 프로그래밍 마케팅

프로그래밍 방식의 마케팅은 광고의 구매 및 위치를 자동으로 사용하여 레코드 퍼스트 알고리즘의 사용을 사용하여 TV 광고 및 마케팅 시장에 혁명을 일으키고 있습니다. 수동 협상에 의존하는 기존 광고 구매와 달리 프로그래밍 마케팅은 실시간 입찰 및 고유 한 목표 시장 타겟팅을 허용합니다. 이 방법은 성능을 보완하고, 요금을 줄이며, 광고가 인구 통계, 행동 및 선택에 따라 전적으로 적용 가능한 시청자를 얻도록 보장합니다.  링크 된 TV (CTV)와 OTT (Over-the-Pinnacle) 스트리밍 시스템의 상향 추력으로 프로그래밍 방식의 광고를 통해 제조업체는 맞춤형 광고를 동적으로 공급하여 참여 및 전환 가격을 향상시킬 수 있습니다. 광고주는 성능이 높은 모니터링 및 최적화로 인해 ROI를 측정하는 데 덜 복잡합니다. 결과적으로 프로그래밍 방식의 광고는 급히 확장되어 더 많은 유연성, 확장 성 및 효율성을 제공하여 TV 광고 환경을 재 작업하고 있습니다.

시장 성장을 촉진하기위한 글로벌 활동 및 스포츠 방송

글로벌 활동 및 스포츠 방송은 크고 참여한 관객을 유치하여 TV 광고 및 마케팅 수익을 라이딩하는 데 필수적인 위치를 차지합니다. 올림픽, FIFA 월드컵, 슈퍼 볼 및 월드컵 크리켓과 같은 주요 행사는 광고주들에게 전 세계 방문객들의 수천만 명, 종종 수십억마다 수십만 명을 얻을 수있는 독특한 가능성을 제공합니다.  이러한 경우에는 높은 시청자 참여가 발생하여 최고 클래스 광고 배치에 이상적입니다. 브랜드는이 노출을 활용하여 가시성 향상, 신제품을 출시하며 기억에 남는 캠페인을 만듭니다. 또한 스포츠 활동 스폰서 십 및 광고 광고도 마찬가지로 광고 판매를 증가시킵니다.  가상 스트리밍이 증가함에 따라 광고주는 이제 TV 광고를 온라인 시스템과 결합하여 교차 채널 참여를합니다. 결과적으로 주요 국제 행사는 계속해서 TV 마케팅의 주요 원동력이되어 시장 성장을 유지합니다.

구속 요인

전통적인 TV 시청률이 감소하면 시장 성장이 방해가되었습니다

전통적인 TV 시청률을 떨어 뜨리는 것은 TV 광고 및 마케팅 마켓 플레이스의 일류 도전이며, 코드 슬라이싱의 상향 추진력과 콘텐츠 섭취량을위한 통화로 밀려납니다. 소비자는 AD-Loose 또는 제한된 AD 연구를 제공하는 Netflix, Hulu 및 Disney+와 같은 스트리밍 서비스를 선호하는 PC TV 구독을 위해 점점 더 많은 포기 케이블 및 위성 TV를 제공하고 있습니다. 이러한 변화는 기존의 TV 광고의 청중을 줄여 광고주가 대상 인구 통계에 효율적으로 도달하기가 더 어려워집니다. 젊은 세대, 특히, 매번 컨텐츠가 이용할 수있는 가상 플랫폼을 선택하고 전통적인 TV의 쇠퇴를 가속화합니다. 또한, 영리한 TV와 광고를 자극하는 기능을 통해 시청자는 광고를 우회하여 참여를 줄일 수 있습니다. 결과적으로 광고주는 가상 광고 및 마케팅에 대한 예산을 재 할당하여 정확하고 집중하며 전반적인 성능 모니터링을 제공합니다. 관련성을 유지하기 위해 전통적인 TV 네트워크는 디지털 기술을 통합하고 프로그래밍 방식 광고 솔루션을 제공함으로써 적응하고 있습니다.

기회

관련 TV (CTV)의 상승, 시장을위한 프로그래밍 방식 광고 기회

TV 마케팅 시장의 운명은 관련 TV (CTV)의 상승, 프로그래밍 방식 광고 및 마케팅, 사실에 중점을두고있는 상당한 가능성을 보유하고 있습니다. 관객이 기존 케이블에서 스트리밍 시스템으로 전환함에 따라 광고주는 고급 분석, AI 중심 통찰력 및 주소용 TV 광고를 활용하여 개인화 된 콘텐츠 자료를 제공 할 수 있습니다. 가상 전략을 TV 광고 및 마케팅과 통합하면 참여 및 ROI를 보완합니다. 또한 대화식 광고, Shippable TV 및 AI 기반 광고 배치와 같은 혁신은 새로운 판매 스트림을 만듭니다. 스마트 TV와 광고 지원 스트리밍 서비스의 채택이 개선되면서 브랜드는 놀랍도록 정재 된 청중에게 도달 할 수있는 유연성이 뛰어나 TV 마케팅이 더 효율적이고 영향을 미칩니다.

도전

파편화 된 시청률을 이끌어 내고 기존 TV 시청자의 감소로 인해 잠재적 인 도전이 될 수 있습니다.

TV 광고 시장의 운명은 몇 가지 과제에 직면 해 있습니다. 한 가지 주요 문제는 디지털 구조로의 전환으로, 시청률이 단편화되고 기존 TV 청중의 감소가 발생하는 것입니다. 광고주는 고급 시대와 이동 플랫폼 전략이 필요한 집중적이고 통계적 인 광고에 대한 개발 수요에 적응해야합니다. 또한 컨텐츠 및 광고 중업 스트리밍 오퍼링을위한 통신을위한 고객 대안이 커지고있어 잠재 고객을 얻기가 더 어려워집니다. 프라이버시 걱정과 엄격한 정책 라운드 사실 시리즈와 마찬가지로 집중적으로 복잡합니다. 승리하고 TV 광고 및 마케팅은 혁신, 고급 분석 통합, 가상 답변 통합 및 여러 가제트에서 소비자 경험을 향상시켜야합니다.

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TV 광고 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 대규모 미디어 기업, 높은 광고 지출 및 견고한 고객 기반으로 인해 미국 TV 광고 시장과 함께 TV 광고 시장 점유율을 지배합니다. 미국은 NBC, CBS, ABC 및 FOX와 같은 주요 방송사와 함께 TV 광고를 통합하는 스트리밍 거인과 Hulu 및 YouTube TV와 함께 국내입니다. 광고주는 TV 캠페인, 특히 Super Bowl과 같은 우세한 경우에 기록적인 광고 수익을 가져 오는 동안 많은 투자를합니다. 관련 TV (CTV)와 프로그래밍 방식의 광고 및 마케팅의 상향 추력은 시장을 강화시켜 특정 잠재 고객에게 집중할 수 있도록합니다. 또한 미국은 고급 분석 및 통계 중심 기술로부터 혜택을 받아 광고 성능을 향상시킵니다. 강력한 기업 투자와 진화 광고 기술을 통해 북미는 여전히 TV 광고 분야의 전 세계 리더입니다.

• 유럽

유럽 ​​TV 광고 시장은 기존 및 가상 시스템에서 강력한 시청률을 주도하는 위치 미디어 파노라마의 주요 섹션을 유지합니다. 기존의 선형 TV는 대규모 광고 지출을 유치하기 위해 유지되지만 관련 TV (CTV), OTT (Over-the-Pinnacle) 스트리밍 및 프로그래밍 방식 마케팅이 시장을 재구성하고 있습니다. 광고주는 참여와 ROI를 장식하기 위해 정보가 부족한 타겟팅을 점점 더 활용하고 있습니다. GDPR 및 진화 개인 정보 보호법과 함께 규제 변경은 광고 기술 및 대상 시장 측정에 영향을 미칩니다. 주요 플레이어는 통합 마케팅 솔루션을 제공하기 위해 경쟁하는 방송사, 디지털 시스템 및 미디어 비즈니스를 포함합니다. 주소가 가능한 TV, 대화식 광고 및 AI 고정 된 개인화의 발전으로 성장이 촉진됩니다. 고객 행동이 바뀌면서 브랜드는 다 채널 캠페인에 투자 하여이 진화하는 환경에서 달성 및 효과를 최적화하고 있습니다.

• 아시아

Asia Pacific TV 광고 시장은 과도한 텔레비전 침투와 가상 통합 성장을 통해 역동적이고 빠르게 진화하는 분기입니다. 중국, 인도, 일본 및 한국과 같은 주요 경제는 FMCG, 자동차 및 전자 거래와 같은 산업의 견고한 수요로 시장을 이끌고 있습니다. 전통적인 TV 마케팅은 상당히 유지되지만 CTV (Connected TV)와 프로그래밍 방식 광고의 상향 추력은 환경을 재구성하고 있습니다. 인터넷 채택 및 셀 활용을 늘리면 광고주가 다중 디스플레이 화면 방법을 수행하여 선형 TV를 가상 구조와 혼합하도록합니다. AI-Pushed AD 타겟팅을 포함한 규제 규칙, 고객 행동 및 기술 개선도 마찬가지로 시장에 영향을 미칩니다. 광고주가 측정 가능하고 가격이 강력한 솔루션을 찾으려고 노력함에 따라이 지역의 TV 광고 시장은 가상 및 사실 고정 기술을 향해 발전 할 것으로 예상됩니다.

주요 업계 플레이어

주요 플레이어는 디지털화 향상, 사실 중심의 집중력 및 스트리밍 시스템에 대한 광고 지출 개발

TV 광고 시장은 제조업체가 대규모 청중을 얻을 수있는 효과적인 매체로 남아있어 기존 및 가상 기술을 혼합합니다. 선형 TV, 링크 된 TV (CTV) 및 프로그래밍 방식의 광고가 포함되어 있으며 고객 뷰 수행 행동을 제공합니다. 주요 드라이버에는 디지털화 개선, 사실 중심 집중, 스트리밍 시스템에 대한 광고 지출 개발이 포함됩니다. Interpublic Group (IPG), Viacom, Comcast, WPP 및 Vivendi와 같은 주요 게이머는 고급 분석, 청중 세분화 및 패스 플랫폼 기술을 활용하여 엔터프라이즈를 형성합니다. Comcast는 Viacom 및 WPP가 콘텐츠 자재 푸딩 및 가상 광고 및 마케팅 솔루션의 리드로도 케이블 및 스트리밍을 지배합니다. Vivendi와 IPG는 미디어 및 광고 지식으로 전 세계적으로 달성합니다. 주소가 가능한 TV, AI-Pushed Analytics 및 Interactive 광고의 상승은 참여를 리모델링하여 광고주가 캠페인을 최적화 할 수 있도록합니다. 스트리밍 서비스가 성장함에 따라 야당이 강화되어 혁신이 차원과 맞춤형 광고 보고서를 추진합니다.

최고의 TV 광고 회사 목록

• IPG (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Univision Communication (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• WPP(U.K.)
• Vivendi (France)
• Time Warner (U.S.)

주요 산업 개발

2023 년 3 월 : 무역 책상은 최고의 크로스 플랫폼 광고 시대 고용주 인 Tapad를 얻었습니다. 이 인수는 TRABES DECK의 잠재력을 향상시켜 TV, 디지털 및 셀 채널 전체의 고객에 대한 통일 된 견해를 광고주에게 제공 할 수있는 잠재력을 향상시킵니다. Tapad의 신원 결정 기능을 통합함으로써 Trade Desk는 사실 중심의 광고 솔루션을 강화하여 더 큰 집중 및 규모를 허용합니다. 이 순환은 Omni 채널 마케팅에 대한 수요 증가와 일치하며 진화하는 가상 광고 파노라마에서 무역 책상의 위치를 ​​강화합니다.

보고서 적용 범위

이 파일은 TV 광고 및 마케팅 시장에 대한과 강도 평가를 제공하여 2018 년부터 2028 년까지 규모, 특성 및 붐 특성을 검사합니다. 주로 제품 종류, 다운 스트림 프로그램 및 주요 소비 영역을 기반으로 시장을 세그먼트합니다. 이 연구는 기존의 TV 광고, 관련 TV (CTV), 프로그래밍 방식 광고 및 시장 환경을 형성하는 상승 코덱을 탐구합니다. 또한 소매, 자동차, 의료 및 고객 상품을 포함한 산업 전반에 걸쳐 광고 전략의 변화를 강조합니다.  또한이 문서는 필수 엔터프라이즈 플레이어를 소개하여 비용 체인 내에서 자신의 역할을 연구합니다. 주요 미디어 대기업, 광고 기술 회사 및 시장 경쟁에 영향을 미치는 스트리밍 제공 업체를 다룹니다. 이 문서는 기술 개선, 청중 행동 및 진화하는 규제 프레임 워크를 평가함으로써 광고주, 미디어 조직 및 이해 관계자에게 끊임없이 전환하는 TV 광고 산업을 탐색하려는 이해 관계자에게 귀중한 통찰력을 제공합니다.